老乾媽魔性廣告市場定位策略

⑴ 什麼是市場定位,市場定位三種策略的特點是什麼

• 市場定位是企業及產品確定在目標市場上所處的位置。

• 三種策略的特點是：

1. 地域市場內戰略。
   

2. 消費群細容分戰略。

3. 創新營銷模式戰略。

⑵ 廣告的產品定位策略有哪些

在廣告中，通過突出產品符合消費者心理需求的鮮明特點，確立商品在市場競版爭中的方位，權促使消費者樹立選購該商品的穩固印象的策略。是產品定位策略在廣告中的運用。包括廣告產品實體定位策略和廣告觀念定位策略。廣告產品實體定位策略，是在廣告中突出宣傳商品新價值、新功能、新用途能給消費者帶來新的利益，使消費者對該產品產生深刻印象的一種宣傳方法。其方法主要有：

(一)功效定位，即在廣告中突出產品的特殊功能，使該商品在同類產品中有明顯的區別和優勢，以增強選擇性要求。如葯物牙膏，有的突出防治牙疼的功效，有的突出防治牙周炎，有的突出防治牙根出血。

(二)品質定位，即在廣告中突出商品的良好的具體品質，如宣傳丁基橡膠自行車內胎的功能時，強調打氣一次，保持三個月的優良品質。性能、定型、用途等方面與同類產品相近時，突出強調產品廉價的特點。這是在同質同類產品競爭中擊敗對手的種有效方法。

(三)市場定位，即把產品宣傳的對象定在最有利的目標市場上。

⑶ 什麼是市場定位,市場定位三種策略的特點是什麼

市場定位是指確定目標市場後，企業將通過何種營銷方式、提供何種產品和服務，在目標市場與競爭者以示區別，從而樹立企業的形象，取得有利的競爭地位。

市場定位的三種策略
1、「針鋒相對」的定位策略
「針鋒相對」就是與市場上最強的竟爭對手「對著干」。這種策略是將本企業的產品定位於與競爭對手相似的位置上，同競爭對手展開激烈的爭奪，最終將競爭對手擠出原有位置，並取而代之。這種定位使企業從一開始就與最強的企業站在同一高度，更能激發企業奮發的精神和拼搏的潛力，一旦成功，就會獲得巨大的市場優勢．當然，「針鋒相對」是一種風險較高的定位策略。這種策略往往要求企業設法搶占市場的制高點，這樣花費的代價是巨大的。因而企業必須具備以下的條件：
①企業的產品要有明顯的優點，即要有獨到的特色和良好的信譽；
②企業要有足夠的實力，能承擔由於競爭帶來的各種後果；
③必須以大面積的市場范圍為目標，市場太小會得不償失。
「步步高」是採用「針鋒相對」的定位策略獲得成功的案例。VCD產業在國內短短幾年時間，造就了大批明星企業。在「步步高」進人這一市場時，Va）業界最紅火的是「愛多」公司。該公司聘請香港功夫電影明星成龍演繹的廣告在**電視台播出之後，成龍口中的「愛多，好功夫！」家喻戶曉。但「愛多」也是一個新企業，底子並不太厚。而「步步高」一上市，就緊盯「愛多」，模仿其廣告創意，聘請出道於北京、成名於香港的另一功夫電影明星李連傑演繹了一段「步步高」功夫，台詞是「步步高，真功夫！"，並和「愛多」的廣告一起在**電視台播出。一時間，**台的廣告中「功夫」不斷，熱鬧非凡。「步步高」則一炮走紅，大獲成功。
2、「填空補缺」的定位策略
這種策略是尋找沒有被競爭對手發現的或競爭對手無力佔領但又為許多消費者所重視、希望的潛在市場，填補市場上的空白。這種定位策略風險很小，成功率很高．常常被多數市場後進企業採用，但採用這種定位策略的前提是企業能夠發現一個或多個既安全又有利可圖的市場空缺。
四川文君酒正是採用「填空補缺」的定位策略獲得成功的。四川是酒的故鄉，尤其是四川宜賓有』『中國酒鄉」的美稱．隨著酒類市場的復甦與擴大，名、特、新酒層出不窮。僅四川省酒類生產企業已達13000多家，其中名列全國十大名酒的就有「宜賓五糧液」等五朵金花．四川文君酒廠面對如此激烈的市場競爭局面，冷靜地對市場進行了分析，發現主要競爭對乎提供給消費者的是「優質高價」產品，其i打場對象主要是集團消費者和少數高收人消費者；數以萬計的小酒廠賣的則是「低質低價」灑；「高質低價」酒市場卜幾乎沒有。由此，他們發現了以廣大工薪階層和正在富裕起來的廣大農民為銷售對象的市場機會。
「高質低價」的市場定位．促進了四川文君酒廠的快速發展。1991年，該企業躋身於中國500家最佳經濟效益企業之列．1993年12月，『文君酒」被列入因家名酒之列，獲』『中國名酒」和「中國酒王」稱號。1996年，文君酒廠被評為「中華老字型大小企業」。2000年，「文君酒」再次被評為」『中國知名白酒」。時至今日．「文君酒」已成為我國著名的「十大歷史文化名酒」之一，被民間稱為「幸福酒、好運酒、旺夫酒」。
3、「另闢蹊徑」的定位策略
這種策略是指當企業意識到自己無力與強大的競爭對手相抗衡時．在新的領域突出自己的特色或在某一方面取得領先地位，獲得相對優勢．這種定位策略風險較小，成功率較高。但企業採用這種定位策略．必須符合以下幾個條件：
①市場符合消費發展大趨勢，市場潛力大；
②市場競爭格局比較穩定，市場領導者實力強大，地位不可動搖；
③本企業在某些方面具有一定的經營特色。
例如．德國和日本的汽車製造商在進入美國汽車市場時，就避開與關國製造商在大型豪華車上的競爭，而在服務大眾的小型汽車細分市場上突出特色。結果石油危機後，美國人對節油的小型汽車的愛好不斷增長，由此發展成了一個廣闊的市場，促使兩國汽車製造商在美國汽車市場上的經營成功。

⑷ 廣告定位是指什麼常見的廣告定位策略有哪些

廣告定位一般指如何使一個產品以正確合適的形象深入人心.它並不是圍繞產品進行的,而是圍繞專潛在顧客的屬心智進行的,及將產品定位於潛在顧客的心智中.簡單的說,當人們想到飲料時,頭腦先出現的總是可口可樂;想到快餐時,總是先想到肯德基;想到套子時,還是喜歡杜蕾斯一樣.
廣告定位並不是死搬硬套,策略也應該是靈活多變的.首先你要找准市場,將市場細分.其次,找到對手產品的優點和缺點.接著對比自己的產品,找到兩者的差別.最後揚長避短,將兩者的差別擴大,使之深入人心,加強自己產品的優點在人們頭腦中的印象.
有什麼不懂得可以去查看《定位》這本說，非常有名哦。

⑸ 什麼是廣告定位策略

廣告定位（Advertising Positioning） 廣告定位，是指企業從消費者 需求 出發，把整個市場， 按照不同的標准分為不同的部分或購買群， 並選擇其中一個或幾個市場部分進行 廣告調查 、確立 廣告主題 、 選擇廣告媒體、編寫 廣告文案 、實施廣告行為的系統廣告 營銷策略 。

⑹ 腦白金的廣告中的市場定位分析

農村禮品市場！

⑺ 「老乾媽」推出魔性廣告，從不拍廣告的它這是怎麼了

不知道大家在平時如果沒有炒菜的話，吃的東西都是什麼呢？想必很多人都會選擇老乾媽，這樣的產品來下飯，從這一點我們就應該能夠了解到老乾媽，其實已經走進了我國千萬家庭的餐桌，同時我們也都知道，老乾媽它也是打開了國際的市場，有很多國際友人都是喜歡吃老乾媽這樣的產品，並且在國外老乾媽的售價還比我們國內的要高出許多，那麼，在了解過老乾媽之後，你會發現，其實老乾媽它一直所宣傳的就是「產品從來就不會去打廣告」，但是近期老乾媽卻憑借一個十分魔性的廣告走紅了網路，那麼我們就不禁要問了，老乾媽為什麼要做出這樣的改變呢？

其實的話也是很好的進行解答的，因為現在來說整個老牌企業都是由新一代的年輕人在進行操控，他們的思維往往和老一輩的思維不太一樣，所以他們也就更能夠去接受一些新的東西，也更能夠去創造一些新的東西，所以出現這樣的情況也就是很正常的了。

再加上的話，我們要知道一個企業總不可能一直都是維持原來的樣子，很多時候都是需要進行一個改變才能夠讓消費者更加深入地去解它，也能夠促進整個產品的銷量。

綜上所述，我們就可以知道了，老乾媽之所以會打廣告，就是因為上述的這些原因了，不知道大家還有沒有一些別的看法呢？