太陽鏡市場調查方案

❶ 急求：暴龍眼鏡市場調查報告！

首先，眼鏡行業的性質是「半醫半商」，要比較專業地選購優質眼鏡需要具備醫學、力學、視光學、美學等方面的基礎知識。一般顧客對產品真偽及價格的差異，往往會有一頭霧水的困惑。

原則上，同一品牌、同一款式的眼鏡，如果是同一家公司，價格應該是一致的，如果是不同的公司之間，因為進貨渠道不同價格應該是上下有所浮動。目前國內仿造名牌很多，一般正規品牌的太陽鏡價格都在1000多元左右，而一些小店一般都不敢輕易進真貨，怕賣不動造成積壓，風險大，他們多是進些仿造的，以低於正常折扣進行銷售，也確實能引起不少消費者的光顧。由於5折的高檔名牌眼鏡，在正規眼鏡店只有一種可能，就是款式陳舊、積壓處理。而新款名牌眼鏡低於7折在正規店裡銷售的，就要小心了。因為目前國內假冒偽劣的仿造水平已經超出我們的想像，即使是專業的工作人員，僅憑肉眼也很難辨別真假。

目前世面上的名牌眼鏡架有一下四種類型：
A類：原廠行貨 是指通過品牌商授權代理商進口的鏡架，就是世面上連鎖專賣店內經銷的品種，品質一流有退換貨保障，貨源充足，唯一的缺點是價格稍高。
B類：原廠特殊渠道進口正貨 是指通過特殊渠道進口的鏡架（又稱為S貨），鏡架品質與原廠行貨無任何差異，由於減少了中間環節所以價格相當優惠，絕對是BEST BUY的產品，其缺點是由於特殊渠道的關系不能保證相同型號的產品長期有貨。
C類：OEM代加工貨品 隨著中國經濟的發展中國現在已經是國際化大工廠了，很多國外的大品牌大廠商都會到國內大的生產廠商定製貼牌生產鏡架，所謂網路上銷售的很多都是OEM代加工產品的外貿多餘存貨，此類商品品質也是不錯的，價格要比原廠特殊渠道進口貨更低。
D類：仿製贗品 外觀和型號與上述三種相同，可說白了就是假貨，品質粗糙，容易褪色和斷裂，甚至款式顏色型號都與正品不同，價格極強低廉，網路上和部分店鋪很多低價名牌都是這類貨色，適合那些只求低價對品質沒要求，想過過名牌癮的買家。

義大利擁有眾多的世界眼鏡名牌，也擁有全球最知名的眼鏡製造企業。Safilo Group是世界上最大的眼鏡製造商，總部設在義大利，基本上所有的頂級名牌太陽眼鏡都是他們的產品。Burberry,Dior,Gucci,Armani,Valentino, YSL等等品牌的眼鏡都是由Safilo生產的.
它們嚴格的控制著銷售渠道，不會隨便把商品批發給商家，在美國，只有獲得國家相關行業資格認證的眼鏡店，才有資格從safio 進貨，並且會有專員監督商家和專賣店，不允許以降價方式進行惡意競爭。Safilo每一副眼鏡出廠都附有一本證書，可以說由Safilo生產的品牌卻沒有證書的眼鏡都是仿冒品。

ARMANI『鏡架特點』
鏡圈採用「STAINLES STEEL"材料，強韌耐用
絕無皮膚過敏之憂
鏡片穩定性更好
鏡腿設計具備人體工學，不會產生壓迫感
鏡腿多採用隱藏式彈簧，佩戴舒適
鏡腿外側及托葉內側有清晰正規品牌標記
通過CE認證
一般配送義大利原廠生產鏡盒
最重要的，有退換貨保障。

以上答復是通過查詢有關眼鏡質量辨別知識以及本人長期對品牌的購買使用經驗總結而得，希望對您的選購有所幫助。

❷ 太陽鏡的市場

很多著名品牌，例如Nike、Timberland、Gucci和Kenneth Cole等，都將太陽鏡作為其產品線的一部分。許多太陽鏡製造商還會對他們產品的特性和特殊質地大加宣傳。根據特性和品牌的不同，太陽鏡的價格會在低於20美元到幾百美元之間浮動。
另外，市面上還會有冒牌貨。在逛折扣店和跳蚤市場的時候，您會發現商販們出售仿造高價品牌太陽鏡的冒牌貨，外觀上看起來完全相同，但價錢卻遠遠低於真貨。當您購買那些真的品牌太陽鏡而不選擇冒牌貨時，您花大錢購買的只是一個品牌，還是真正的本質差別呢？
便宜太陽鏡最大的問題在於鏡片的製作方式。它們只是簡單的在普通塑料上鍍上一層彩色薄膜。即使這些冒牌貨的顏色和鏡框類似於Oakley X-Metal Romeos或是Ray-Ban Predators，但實際鏡片是截然不同的。

❸ 墨鏡的市場調研

根據墨鏡的款式。顏色。價格。用途。更換周期。擁有的數量。保養的做法。等方面進行市場調研，之後總結其年齡段，心理，態度

❹ 求太陽眼鏡促銷方案

促銷活動方案之一

一、活動目的

開展此次促銷活動的目的在於消化目前公司積壓庫存，幫助終端客戶快速銷售森馬太陽鏡，提高消費者對森馬太陽鏡品牌的認知度和對森馬品牌的好感忠誠度，為即將上市的新款森馬太陽鏡做好前期的准備工作。

二、活動對象

活動針對的是目標市場的每一個人，其中18至24歲森馬休閑服購買者是本次促銷的主要目標。

三、活動主題

反季大傾銷購貨送送送！

森馬時尚太陽鏡1元大放送！

辭舊迎新，正值2007年元旦來臨之即，森馬品牌特別推出精彩活動，回饋廣大消費者朋友。

森馬各專賣店全體員工熱忱歡迎你的光臨！

四、活動方式

消費者在森馬專賣店當日購買服裝消費金額滿99元及以上者，可憑購物小票到太陽鏡專櫃前花一元錢任購一款森馬時尚太陽鏡。

具體事項每人每張小票，限購森馬時尚太陽鏡一副，具體設置：

金額99—148元僅花1元可購原價值39元森馬時尚太陽鏡一副

金額148—188元僅花1元可購原價值49元森馬時尚太陽鏡一副

金額189元及以上僅花1元可購原價值69元森馬時尚太陽鏡一副

五、活動時間和地點時間：2006年12月30號——2007年1月3號地點：森馬品牌全國各專賣店

六、廣告配合方式

A、字幕廣告

B、印發傳單

C、報刊

D、網路

七、前期准備

1.人員安排「人人有事做，事事有人管」各專賣店負責人負責與政府及媒體溝通，店長搞好現場秩序維護及安排相關人員派發傳單，招攬顧客。收銀台做好賬目登記管理，以備後期考評。

2.物資准備太陽鏡：各專賣店均須配置合理庫存(估計銷量基礎上，向總部訂購)展示架：分39元、49元、69元三個展架或展區中島車：搞好陳列，形成規模和氣勢音響設備各一套(聽覺系統)宣傳條幅、活動細則條幅每店各一張(後附)張貼臨街櫥窗內(要求：醒目、鮮艷、吸引人)

3.實行測試在2006年12月24、25號(平安夜、聖誕節)森馬各專賣店

八、中期操作專賣店負責人負責現場控制和執行。森馬公司人員實施現場監督或抽查監督。

九、後期延續通過報刊、網路高度評價、熱炒，網路調查消費者的意見反饋。

十、費用預算沒有利益就沒有存在的意義，由財務人員負責費用預算，內容包括媒體廣告發布費用、宣傳資料費用、折扣費用、差價費用等等其他費用。(衣服毛利率一般在200%左右，價值100元左右可得到50元毛利扣除4元差價費用，仍利潤可觀。並且通過此項活動，能夠吸引人氣，提高銷量，激發信心。俗話說「欲取之，先予之」寧可舍一小利益，卻能得到更大的好處。

十一、意外防範所有人員應高度緊張，以防意外事件；如有意外，當場給予解決，不在權力范圍之內或不能當場解決的，即時報知領導。尤其是缺貨問題，由於各地消費習慣不一樣，有可能出現39元、49元、69元等貨品參差不齊的缺貨現象，各地專賣店應未雨綢繆，提早制定消費者協調解決預案。

十二、效果評估這次活動可以說是檢驗所有森馬人員專業知識、系統思維及實戰操作經驗和執行力的大好機會。本次促銷活動不僅能夠真正吸引人們的眼球，提高銷售量，有利於明年新款森馬太陽鏡上市，更為以後長遠的發展及森馬品牌的傳播起到促進作用

❺ 眼鏡市場調查問卷

找專業調查公司：誠凱調研