老鳳祥市場定位形象品牌定位

A. 老鳳祥這個老牌子還有什麼意義呢鑽戒風波

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B. 老鳳祥和龍鳳祥有什麼區別

1、起源不一樣

上海老鳳祥銀樓的前身「鳳祥裕記銀樓」於1848年（清道光28年）創建。 1908年（光緒34年）遷址南京東路（現南京東路432號），這一舊址便是現今的老鳳祥總店。

香港龍鳳祥珠寶創始人伊爾根覺羅康生於清光緒年間，滿州鑲黃旗人，官至花翎道補用知府，家資豪富。於民國元年（公元1912年）來到香港，在著名的士丹頓老街開設了"龍鳳祥銀樓"。

2、涉及范圍不一樣

老鳳祥品牌產品達到了珠寶首飾的全品類，並向旅遊紀念品、工藝品、鍾表和眼鏡的相關產業和跨界產品延伸擴展。

龍鳳祥涉及珠寶材料采購專業市場、珠寶設計生產、珠寶批發貿易、珠寶商業連鎖加盟等多領域發展項目。

3、品牌使命不一樣

老鳳祥：繼承創新民族精典、國際時尚的首飾產品與文化。

龍鳳祥：成就他人完美人生，傳承百年珠寶婚愛文化。

C. 老鳳祥有什麼特點

創業於1848年的老鳳祥已走過了150多個春秋，是中國首飾業的世紀品牌。

老鳳祥銀樓是國內唯一的由一個半世紀前相傳至今的百年老店。上海老鳳祥有限公司正是由創始於1848年的老鳳祥銀樓發展沿革而來，其商標「老鳳祥」的創意，也源於老鳳祥銀樓的字型大小。

老鳳祥公司已發展成為集科工貿於一體，擁有老鳳祥銀樓有限公司、老鳳祥首飾研究所有限公司、老鳳祥珠寶首飾有限公司、老鳳祥鑽石加工中心有限等20多家子公司，首飾廠、銀器廠、禮品廠、型材廠四個專業分廠，以及60餘家連鎖銀樓、300多家專賣店和1000多家經銷商的大型首飾企業集團。

「立足上海，輻射全國，走向世界」。多年來老鳳祥公司堅持走品牌經營之路，通過連鎖銀樓、形象專櫃、特約經銷店、專賣店、區域代理等渠道其營銷網路已遍及全國27個省市、自治區，其中在上海的連鎖銀樓已達40餘家，遍布上海各個區域。目前，老鳳祥正積極開展與國際珠寶首飾優勢企業的合作。

「精英薈萃、人才輩出」。老鳳祥作為我國珠寶首飾業的民族品牌，經過一代又一代老鳳祥人悉心澆灌、勤奮耕耘，從而形成了豐厚的文化底蘊和人才資源。目前公司擁有職工1300多名，其中有100多位獲中國工藝美術大師、高級工藝美術師等稱號的老、中、青三代設計師以及300多位製作巧匠、技師。他們創造了我國第一台自動項鏈連接機，第一台光亮性電鍍設備，第一台失蠟澆鑄機，並在歷年來的國際、國內首飾設計製作大賽中榮獲130多個獎項，享有「首飾奧斯卡」的美譽。

「牌子老，款式新，工藝精，信譽好」是消費者對老鳳祥品牌的共識。而這一切，來源於老鳳祥不斷創新的經營理念、嚴格的質量管理體系、完善的銀樓管理標准和齊全的十大特色服務。廣為流傳的「老鳳祥首飾，三代人的青睞」正反映出了消費者對這一首飾著名品牌的鍾愛。

「營銷創新、技術創新、管理創新、機制創新」。老鳳祥繼承和發揚了一個半世紀以來企業發展的優秀傳統和卓越風貌，一方面努力以良好的信譽、精湛的技藝、優質的產品和熱誠的服務來贏得了廣大消費者的信賴；另一方面積極探索首飾業新材料、新產品、新技術和高附加值的「三新一高」之路，並取得了經營業績和品牌建設的雙豐收：

老鳳祥在中國內地珠寶業中率先榮登「亞洲品牌500強」、「全球珠寶100強」。
老鳳祥黃金首飾榮膺「中國名牌」產品稱號，是目前上海首飾業中唯一的中國名牌產品。
老鳳祥榮獲上海名牌產品「十一連冠」，上海市著名商標「三連冠」，是我國首飾業最早的中國馳名商標。
上海老鳳祥有限公司連續8年榮獲全國用戶滿意企業稱號，並入圍中國輕工百強行列和上海市「服務誠信」先進單位。
老鳳祥是首飾行業中首家獲得生產、銷售全過程ISO認證的企業。
「共創經典、共享品質」。作為「海派首飾」的始創者和傳播者，老鳳祥已形成了「至誠、至信、至精、至善」的企業文化，並將以「共進、共贏、共享」的經營理念和「做優、做強、做大」的發展策略與股東、客戶、員工攜手發展。

「鳳鳴中華，金鳳呈祥」。21世紀的老鳳祥將瞄準打造中國民族首飾業的第一品牌為目標，並以2010年上海世博會為契機，通過大力發展禮品和旅遊紀念品，努力成為上海旅遊紀念品產業的主力軍。老鳳祥正在規劃著未來的宏圖，老鳳祥人將以堅忍不拔的精神和勇氣去創造明天，創造未來，再鑄輝煌。

D. 老鳳祥品牌介紹

老鳳祥，上市公司，中國500強企業，是百年民族品牌，中國著名的珠寶首飾品牌。老鳳祥創始於公元1848年，集科工貿於一身、產供銷於一體，擁有完整的產業鏈、多元化的產品線，是國內文化底蘊深厚的跨越三個世界的品牌，是中國珠寶首飾業民族工業的一面旗幟和優秀企業的代表。

旗下的研究所、博物館、專業工廠和遍布全國的3000多家銀樓專賣店以及典當行、拍賣行等，構成了老鳳祥大規模的產業體系，其品牌產品達到了珠寶首飾的全品類，並向旅遊紀念品、工藝品、鍾表和眼鏡的相關產業和跨界產品延伸擴展。

2017年老鳳祥年銷售近400億，利潤實現兩位數增長。在國內取得高速發展的同時，本著「立足上海、覆蓋全國、走向世界」的發展方向，從2012年開始，老鳳祥已先後在海外和中國香港地區開設了14家銀樓專賣店。

老鳳祥品牌多次入圍上海百強企業榜、《財富》「中國500強」，「全球100大奢侈品公司排行榜」的第13位，連續十多年位列「中國500最具價值品牌」榜單，2017年品牌價值達260.97億元。2018年，老鳳祥再次榮列由國際權威機構WPP評選的「BrandZ 2018最具價值中國品牌100強」，蟬聯珠寶首飾業第一。

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老鳳祥作為世博會貴金屬特許產品經營許可單位,公司專門成立世博產品運行部,開發設計了近百款產品。世博會產品預計將有較高的毛利率,將提升公司整體盈利能力,短期增厚2010年業績（收入增厚10%左右）,長期來看將提升公司品牌影響力。

隨著我國消費升級尤其是農村消費模式城市化的不斷推進以及結婚高峰的到來,金銀首飾消費將持續快速增長。作為行業龍頭,公司將充分享受行業景氣。2018年5月9日，「2018中國品牌價值百強榜」發布，老鳳祥位列第52。

E. 老鳳祥的品牌文化介紹文化

企業文化
老鳳祥經過探索，老鳳祥人逐步形成了以下企業文化：

使 命：繼承創新民族精典、國際時尚的首飾產品與文化

願 景： 「共創經典，共享品質」

價 值 觀：

「至誠至信至精至善」

至誠――忠誠事業，忠誠企業，忠誠顧客

至信――信念，信心，信譽

至精――精業，精藝，精品

至善――善事，善學，善人

經營理念：

「共進共贏共享」――為股東創造價值共同發展，與客戶共拓市場實現雙贏，與員工共享成果回報社會。

管理理念：「創新卓越，協同高效」圍繞企業總體發展思路，從轉變觀念著手，以「增強信心，凝聚人心，強化責任、確保效益」為主題，積極推進企業文化建設：

倡導學習型企業，培育共同價值觀

堅持科教興企，以科技創新為龍頭

依靠科學管理，強化企業規范運作

構建和諧企業，實施人才強企戰略

老鳳祥文化魅力與文化理念激發了職工的創造熱情，企業員工將個人的價值觀融入到老鳳祥的發展宏圖中；通過開展人本管理，每一名員工滋生出更大的創造熱情，在老風祥 發展事業中盡情展現自身的價值，從而形成了以價值觀為核心的企業文化。

企業起源地

上海是我國近代銀樓業的發祥地，上海老鳳祥銀樓的前身「鳳祥裕記銀樓」於1848年（清道光28年）創建。 1908年（光緒34年）遷址南京東路（現南京東路432號），這一舊址便是現今的老鳳祥總店。

品牌發展概述

近些年來，老鳳祥公司努力推進資源整合、體制改革，積極以品牌優勢資源為出發點，按「做優為基礎、 做強為根本、做大為目標」的品牌戰略發展方針，努力推進市場營銷網路開拓，主動以市場消費變化調整產品結構，不斷擴大品牌的宣傳力度，舉行豐富多彩的推廣活動，使「老鳳祥」品牌在上海地區家喻戶曉，在華東地區享譽市場，在全國首飾業中名列前茅，並實現了企業經營業績的快速發展。

發展目標

樹立起中國都市工業的一面旗幟

打造成中國旅遊紀念品的主力軍

確立成中國首飾業的第一品牌

進入到國際珠寶首飾業的知名品牌行列

F. 老鳳祥的市場形象

歷年來老鳳祥公司通過市場這一大舞台，採取形式多樣的品牌推廣活動宣傳企業文化，展現了老鳳祥品牌的良好形象

G. 周大福、周大生、六福、老鳳祥，哪一家首飾更親民

黃金珠寶首飾品牌有很多，國內比較知名的名牌有、老鳳祥、中國黃金、老廟黃金、周大福、周大生、周生生、六福、謝瑞麟、金至尊等等還有很多一線珠寶品牌，店鋪遍布全國各大地區城市，也是很多朋友都知曉的牌子。

在香港最有名氣的四大珠寶品牌當屬於周大福/周生生/謝瑞麟/六福珠寶，所銷售的黃金珠寶遍布全國，今天阿東就與大家聊一聊這幾大珠寶品牌相關話題。

時尚漂亮的金飾品，能符合它們需求的金飾品多花一點錢也可以，年輕人買的就是工藝款式，年輕人賺錢多消費水準自然也就高了，錢賺得多也不在乎金價的高低。

挑選首飾就是滿足自己的需求，戴的時尚有創意，特別是愛美的女生都喜歡首飾的設計更加時尚一些，周大福、周大生、六福定位人群更加傾向於年輕化愛美又時尚的人群。

最後要提醒大家注意的是選首飾除了價格親民、工藝時尚之外還要考慮售後服務問題，別售前服務很到位，銷售導購嘴巴甜如蜜，帥哥美女叫著，一旦購買首飾出現斷裂損壞，工藝出問題維修不了的首飾，就變臉把責任推給顧客讓其從新花錢換款，這樣的事情並不少見，所以說選購黃金珠寶首飾時品牌售後服務這塊也是大家首先要考慮的問題，別花了錢買氣受哦！

H. 夢金園和老鳳祥哪個好求推薦。

老鳳祥比較好。創業於1848年的老鳳祥已走過了160個春秋，是中國首飾業的世紀品牌。老鳳祥銀樓是國內唯一的由一個半世紀前相傳至今的百年老店。上海老鳳祥有限公司正是由創始於1848年的老鳳祥銀樓發展沿革而來，其商標「老鳳祥」的創意，也源於老鳳祥銀樓的字型大小。

「牌子老，款式新，工藝精，信譽好」是消費者對老鳳祥品牌的共識。而這一切，來源於老鳳祥不斷創新的經營理念、嚴格的質量管理體系、完善的銀樓管理標准和齊全的十大特色服務。廣為流傳的「老鳳祥首飾，三代人的青睞」正反映出了消費者對這一首飾著名品牌的鍾愛。

I. 老鳳祥和龍鳳祥哪個好

一、創始年代不抄同

老鳳襲祥：創始於1848年

龍鳳祥：創始於1912年

二、二者的品牌logo不同

老鳳祥：logo為一個鳳凰圖案

三、公司總部所在地不同

老鳳祥：上海

龍鳳祥：香港

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老鳳祥創業於1848年的老鳳祥已走過了160多個春秋，是中國首飾業的世紀品牌。上海老鳳祥有限公司正是由創始於1848年的老鳳祥銀樓發展沿革而來，其商標「老鳳祥」的創意，也源於老鳳祥銀樓的字型大小。

老鳳祥公司已發展成為集科工貿於一體，擁有老鳳祥銀樓有限公司、老鳳祥首飾研究所有限公司、老鳳祥珠寶首飾有限公司、老鳳祥鑽石加工中心有限公司等20多家子公司，首飾廠、銀器廠、禮品廠、1000多家經銷商的大型首飾企業集團。

龍鳳祥自公司成立以來，已廣泛涉及珠寶材料采購專業市場、珠寶設計生產、珠寶批發貿易、珠寶商業連鎖加盟等多領域發展項目，形成獨有完善的珠寶產業鏈的發展模式。品牌定位「時尚、典雅、婚愛、吉祥」,將深植於中國人內心深處的傳統觀念,以愛為媒介,重新賦予其更大的價值。

J. 以創新為動力 打造百年金字招牌

石力華

2012龍年,註定是不平靜的一年。面對歐債危機反復、國際經濟動盪加劇,我國內需與外需市場都呈現出增速放緩、產能過剩、市場疲軟、效益滑坡的趨勢。這一嚴峻的市場環境,同樣對珠寶首飾行業帶來不小的影響,在剛剛過去的十一黃金周,很多首飾企業的銷售就出現了增幅放緩、持平甚至下滑的情況。

從首飾行業的現狀來看,原料價格高位波動,匯率大幅變動,生產成本持續走高,都會直接影響到企業正常的經營運作。但另一方面,在全球經濟下行的同時,許多行業如房地產和證券行業低迷不振,投資渠道的匱乏和通貨膨脹的預期,也使逐漸富裕起來的人們將黃金珠寶作為應對各種風險的工具與手段的意願持續高漲。總體來看,中國黃金珠寶首飾市場仍保持了穩定增長之勢。

1.老鳳祥公司保持著有質量、有效益、有速度的發展態勢

對老鳳祥來說,過去十多年是保持持續、健康、高速增長的黃金時期,老鳳祥的銷售從2001年的7.1億已大幅提升至2011年的205億。在今年復雜多變的經濟形勢下,老鳳祥深入貫徹落實科學發展觀,把握「穩中求進、快中求好」的經濟工作總基調,堅持「轉型驅動、創新發展」,更加註重拓展國內市場的深度與廣度,同時向國外市場進軍;更加註重擴大專利產品的開發與利用,著力發展首飾新產品、新門類;密切關注和把握國際黃金等首飾原料價格走勢,及時加大價格調節力度、有效把握毛利率水平。經過全公司上下團結拼搏、齊心協力,從而在整體經濟業績下行的不利形勢下,使老鳳祥繼續保持著兩位數的增長水平,有望順利超額完成年度預算經濟指標。

2012年中國珠寶玉石首飾年鑒