青島啤酒市場調查建議書

Ⅰ 我在賣青島啤酒,領導叫我們給公司提建議,怎麼寫

青島啤酒是目前國內啤酒行業第一品牌。並不是所有的青島啤酒都是青島出產的，青島啤酒最近幾年連續收購了國內很多地方的地方啤酒品牌，基本上都是就地生產。不過青島能喝到的青島啤酒基本上都是青島生產的。不過青啤又分為好幾個廠，其中一廠出產的最有名氣。

Ⅱ 我想寫一篇關於青島啤酒的廣告策劃書

青島啤酒是山東青島啤酒廠的產品，該廠是我國最早的一家啤酒廠、原為「英德啤酒公司」，創辦於1903年，是我國目前的最大的一家啤酒廠，其規模之大，產量之高，質量之佳都是名列前茅。在第二三屆全國評酒會上均被評為全國名酒，1980年榮獲國家優質產品金質獎章。不僅在國內負有盛名，而且馳名全世界。遠銷30多個國家和地區。nbsp;製作方法：nbsp;1.原料選擇：(1)大麥：青島啤酒的原料是選自浙江省寧波、舟山地區的「三棱大麥」，這種大麥皮薄，粒大，澱粉多，蛋白質含量低，發芽率高，是釀造啤酒的上等原料。(2)酒花：青島啤酒採用的優良啤酒花，是該廠自己的酒花基地精心培育，其具有蒂大、花粉多、香味濃的「青島大花」，能使啤酒更加清澈透明，有爽快的微苦味和酒花香，並延長啤酒保存期，保證了啤酒的正常風味。(3)水：青島啤酒釀造用水是有名的嶗山礦泉水，水質純凈、口味甘美，是「山泉水清」，一塵未染，對啤酒味道的柔和起了良好作用，賦予青島啤酒獨有的風格。nbsp;2.製作和管理：青島啤酒之所以好，是因為採取了釀造工藝的「三固定」和嚴格的技術管理。「三固定」就是固定原料、固定配方和固定生產工藝。嚴格的技術管理，操作一絲不苟，凡是不合格的原料絕對不用、發酵過程要嚴格遵守衛生法規。對後發酵的二氧化碳，要嚴格保持規定的標准，過濾後的啤酒中二氧化碳要處於飽和狀態。產品出廠前，要經過全面分析化驗及感官鑒定，合格方能出廠。所以該酒的品質，都達到歷史最好水平，並超過了國家規定的標准。nbsp;產品特點：青島啤酒是我國名牌產品，屬於淡色啤酒型，酒液呈淡黃色，清澈透明，富有光澤，酒中二氧化碳氣充足，當酒液注入杯中時，泡沫細膩，潔白，同時開起，持久而厚實，並有細小如珠的氣泡從杯底連續不斷上升，經久不息。飲時，酒質柔和，有明顯的酒花香和麥芽香，具有啤酒特有的爽口苦味和殺口力。該酒含有多種人體不可缺少的碳水化合物、氨基酸、維生素等營養成分。常飲有開脾健胃、幫助消化之功能。原麥芽汁濃度為12度，酒度為3.5～4度。nbsp;青島啤酒工程有限公司是隸屬於青島啤酒集團（www.tsingtao.com.cn）的國有企業，是由一批長期從事啤酒行業的專業技術人員組成，是從事啤酒工程的專業化公司。nbsp;該公司下設：nbsp;工程安裝公司----專門從事啤酒廠工程的安裝；nbsp;微機自控系統開發部----專門從事啤酒廠糖化、發酵微機自控系統的設計安裝；nbsp;啤酒包裝容器廠----專門設計、生產、銷售各類啤酒保鮮桶、扎啤桶；nbsp;中日合資啤酒設備製造廠----專門製造啤酒廠各類發酵、清酒、酵母、CIP等罐類設備和酵母擴培、麥汁充氧、高濃稀釋及罐頂裝置、接管板等設備，該公司擁有東洋技研四十多年的技術經驗，製造真空冷凍乾燥裝置（FD）。nbsp;目前，公司已形成由設計、製造生產、安裝調試等組成的具有相當規模的、相當水準的專業化公司。nbsp;100多年前德國佔領山東的時候那群遠離本土的德國士兵因為沒有啤酒喝，於是寫信給德國皇帝（不知道當時是哪一位）抱怨。因為那個國家全民皆嗜啤酒，所以皇帝看來很理解，就用海輪搬運了釀造啤酒的設備到青島。德國作為啤酒之國，啤酒的工藝種類都已經成為文化屬性了，所以他們的釀造設備也當然是上品。運到青島來的那一套設備，屬於釀造lager類啤酒的設備。因此，從類別上來說，青島啤酒屬於德式的lager。除了設備之外，還有兩樣東西是關鍵，一個是麥芽，還有一個就是水。當年的麥芽應該用的是山東本地的麥芽，就像山東人一樣健壯飽滿，現在流行的用來形容這種特徵的英文單詞就是robust，前幾年有一種樂百氏純凈水用的就是這個詞。水呢就是嶗山泉水，哇。nbsp;這種不經意的風雲際會便成就了中國乃至整個遠東地區最優秀的啤酒，－－沒有「之一」－－就是唯一。nbsp;6月28日，由世界品牌實驗室和世界經濟論壇聯合主辦的世界品牌大會在北京隆重召開，會上發布了2004年「中國500最具價值品牌」排行榜，青島啤酒名列其中，位居第31位。nbsp;同時，青島啤酒以品牌價值評估168.73億元人民幣高居啤酒行業榜首，繼續擔當國內啤酒市場領先者角色。nbsp;然而，在這鮮花燦爛的時刻，往往是那鮮花成長的艱難過程被人遺忘了。nbsp;當年青島啤酒從貴族品牌向大眾品牌演變的過程中，有許多人質疑其「做大做強」的戰略，即外延式擴張及低成本戰略，認為這將使

Ⅲ 跪求：青島啤酒發展中遇到過什麼大的困難

為了能在短時間內進占更大的市場，因此不得不實施「低成本收購」。截至2003年，青啤的並購中有42%屬於破產收購，這個比例是相當驚人的。2001年，雖然青島己佔有市場11%，但單單這一年，青島在低檔的大眾市場的虧損己達到7千多萬元，青島需要以高中檔市場所賺的利潤去補貼低檔市場。青啤在不斷收購的同時，營業和管理費用亦不斷上升，子公司營業及管理費用從1998年的8541萬上升至2002年的12億3921萬，勁升14.5倍。
解決方法：2000年起先後組建八個事業部，把全國的子公司按區域收歸各事業部，劃小范圍管理，統一產供銷、市場及行政管理，共同使用運輸、分銷等系統以實現資源優化配置，節省人手及成本。瘋狂收購後，青啤旗下的品牌增至四十多個，不但難以管理，更造成「自己人打自己人」的情況。有鑒於此，青啤進行品牌重組，欲在5年之內將40多個品牌減至10個以下。增持了一些表現較好的子公司的股權，而減持表現較差的，甚至注銷它們。自從大量收購全國各地的啤酒廠後，負債率不斷上升，銀行因此不願再借貸給青啤。由於資金不足，青啤無法繼續瘋狂收購。於是青啤推行新政，減慢收購，並進行內部整合。
以上是以前發生的事情，現在好像沒什麼大的困難。還有青島啤酒現在不生產瓶蓋，有生產的話那也應該是很久很久以前的事了。

Ⅳ 青島啤酒北京市場前景分析及對啤酒行業前景分析

我國啤酒行業保持較快增長速度，人均啤酒消費已經達到國際平均水平。行業集中度不斷提高，行業整體競爭實力顯著增強，啤酒行業競爭的方式已經由過去主要依靠價格競爭轉為主要在品牌、服務、渠道、戰略、資本等方面的競爭。同時產品結構不斷優化，啤酒噸價持續攀升，行業盈利能力增強。且從行業特性來說，啤酒行業與白酒、葡萄酒和黃酒相比，具備諸多顯著的優勢。
2009年至2012年，啤酒行業面臨著較好的發展際遇：國民經濟持續快速發展和城市化水平的提高，給行業發展創造了巨大的需求空間；西部大開發、振興東北地區等老工業基地、促進中部崛起和建設社會主義新農村等重大發展戰略，為啤酒行業創造了新的發展機遇；全球經濟和區域經濟一體化進程的加快，為中國啤酒行業在更大范圍內配置資源、開拓市場創造了條件。
某公司目前的營銷機制及銷售渠道不符合業務和管理的要求，傳統的營銷方法很難打開局面，需要尋找新的銷售模式及銷售渠道。為此特意委託華經縱橫咨詢有限公司設計一個全新的銷售渠道和營銷體制。
華經縱橫首先需要理清每個部門和銷售鏈條職責，通過職責說明書加以體現。根據客戶需求和客戶企業自身的特點，建立切實可行的銷售考核體系。同時，在建立銷售考核體系的基礎上，對客戶的營銷體系提出建議，讓客戶對華經縱橫咨詢有限公司的方案有一個系統的觀點，使得考核的結果應用能夠真正得以體現。其中只有內容如下：
一、啤酒市場容量/市場規模分析
二、啤酒市場推廣策略研究
三、啤酒市場中間商、代理商參與機制
四、啤酒市場網路推廣策略研究
五、啤酒市場廣告宣傳策略
六、啤酒市場推廣與配套供貨渠道建立
七、啤酒新產品推廣常見問題
八、國外啤酒市場推廣經驗介紹
九、啤酒營銷渠道建立策略
十、渠道經銷管理問題
十一、啤酒市場客戶群研究與渠道匹配分析
十二、重點企業市場推廣策略與營銷渠道規劃案例

重要研究工具：
產業鏈模型分析法；
馬斯洛需求層次分析模型；
針對行業競爭力的「波特五力模型」分析法；
產品生命周期分析法；
中國產業競爭情報網（區域）潛在市場規模預測法；
綠色營銷方法；
風險與效益相結合的投資可行性分析法。

Ⅳ 青島啤酒的發展與競爭力畢業論文

對於本科生而言，在校期間學習ACCA有五大收獲： 一是不影響在大學畢業時獲得本校的學士學位；二是雙學位：通過ACCA學分認可計劃，有機會獲得英國牛津·布魯克斯大學（OBU）的學士學位，注意：該學位由在國內通過的ACCA課程成績的學分申請學分互認獲得，學生因沒有真正在國外學習過，因此，學生將不會因此享受留學生待遇，從而教育部留學服務中心將不會為該學位證明您是留學生；但是該學位可以直接讓牛津·布魯克斯大學為您直接做學位證明和開出寫實性認證。從而可以在所有歐美國家直接申請就讀碩士課程而獲得碩士學位。三是就業優勢：系統學習ACCA課程並有機會在大學畢業時成為ACCA畢業生會員；申請ACCA認可企業的國際會計職位。青島啤酒、法國馬格利蘭（世界500強）均派遣高級經理前往倫敦會計學院專修ACCA職業資格。 ACCA協會認可僱主有：微軟(中國)有限公司、中國人壽保險有限公司、聯想、殼牌（中國）有限公司、德勤華永會計師事務所有限公司北京分所、瑞士諾華海外投資有限公司、陶氏化學（中國）投資有限公司、中意人壽保險有限公司、畢馬威華振會計師事務所、雷博國際會計師事務所、朗訊科技(中國)有限公司等眾多跨國或者大型合資企業。 ACCA本科畢業生非常容易進入四大國際注冊會計師事務所！在國際會計事物所一般月薪平均起薪5000元左右。四是直通碩士學位和大額英國留學獎學金：在通過ACCA全部課程，可以申請倫敦會計學院和英國國立阿格里亞·羅斯金大學合辦的碩士學位課程學分，從而在英國只需要留學半年修讀剩下的3門碩士課程就可以獲得碩士學位。倫敦會計學院獨家提供學費減免85%，英國碩士課程學費原價8700英鎊，現在我校學生只要支付2萬左右人民幣學費，生活費5萬-10萬人民幣，就可以在英國學習半年-1年就可以完成剩下的碩士課程拿到碩士學位（根據論文完成時間有所不同）。從而為學生今後出國深造和國內發展鋪平道路。五 英國實習、工作簽證和英國高技術移民 對於有國際商學院會計系能力的學生，英國倫敦會計學院提供英國實習計劃（需要參加英國3門ACCA課程提高會計專業英語和會計實務操作課程，然後安排2個月實習）。在完成碩士課程後，可以在英國直接獲得2年工作簽證，如果工作簽證期間月薪達到1700英鎊以上，可以直接在英國申請高技術移民。 學習ACCA是對人生的一種挑戰，她有助於本科學生更有效地利用大學四年的時間，ACCA是全英文和全球考試，有助於提升學生的英文水準，有助於培養學生良好的思維、表達、學習能力，有助於磨礪學生的毅力。對於本科生而言，ACCA並不是可望而不可及的，我校對於課程進行安排，從而為學生安排出更多的學習和復習時間；另外所有的ACCA課程由我校老師和具有ACCA會員資格的老師進行專門教學將使通過率大大提高！ 我們高素質的師資、豐富的經驗將為同學成功通過ACCA考試提供有力的保障！我們將為ACCA教學班量身制定專門的培養方案和教學計劃，參加ACCA班的同學將比其他同學多一種學習選擇，多一種成才途徑，多一份就業選擇。國際商學院會計系、倫敦會計學院中國代表處將共同召開ACCA課程說明會，詳細介紹我校開辦ACCA班的有關情況，歡迎同學參加介紹會。 ACCA每年將組織我校ACCA班級學生參加全國ACCA就業競爭力競賽，對於幫助學生提升就業競爭力如招聘過程中應該具備的應變、協調、組織、領導能力進行培養，將極大提高學生的就業率。

Ⅵ 青島啤酒要提價嗎

世界盃開幕在即，青島啤酒悄然啟動了提價的序幕，單箱提價2元！

國信證券調研結果顯示，啤酒業上一輪提價主要是各大品牌在基地市場提價。華潤、燕京在北京、浙江啤酒銷量大的區域提價，青島啤酒的公告顯示部分區域部分產品提價，在上一輪提價中，國產啤酒廠商迴避隱性漲價手段，對低端走量產品進行直接提價，展現了國產品牌欲跳出低端陷阱的訴求。

而啤酒提價後，終端反應略有滯後。同時，廠家提價後，市場存在返利促銷現象，短期可能會增加啤酒企業渠道投入返利費用。

有行業觀察人士認為，啤酒業未來可通過提價實現區域擴張，從優勢地區向外輻射，提價產品從中低端向高端擴散。實際上，提價減壓為表，只有從根本上解決產品結構升級，提升品牌溢價力，方能勝出。啤酒龍頭企業要從戰略上做調整，才能實現價格戰到價值戰的跨越。

來源：鳳凰網財經