『壹』 匹克與安踏競爭營銷策略比較
匹克現在的 NBA簽約球員：武賈西奇（網）、基德（小牛）、巴蒂爾（灰熊）、樂福（森林狼）、專蘭屬德里（黃蜂）、珞瑞和帕特森（火箭）、皮特魯斯（太陽）、理查德森（魔術）、海沃德(爵士)、巴特勒(公牛)、-麥基(奇才)、萊特(勇士)、達內爾-傑克遜和烏德里(國王)
『貳』 匹克案例
優勢 不足 都很明顯 jack-lcc 有空去終端零售店轉轉就會有些發現了
優勢:CCTV5廣告優勢.NBA球星優勢,耐磨籃球鞋 優勢
不足:出廠檢驗不嚴格,經常有膠水,線頭的殘留,服裝方面,踩線不規范,多采漏踩是常有的事.
匹克起步較早,但是發展緩慢,落後於其他福建運動品牌,由於在世紀初的黃金時段品牌宣傳不到位,直接導致市場佔有率不高.近幾年憑借著NBA籃球風暴才有所發展.就國內來講排名前5位吧.
產品款式一般,可以說老土.但是質量不錯.
最近CCTV的廣告比較多,但是現在又有幾個消費者會看電視廣告?? 宣傳沒有到位,浪費資源啊. 現在的產品知名度不是光靠電視廣告就高了的.
NBA籃球大篷車 全國輪流辦,但是沒多少消費者知道啊.
還不如到各地新建籃球場,贊助籃球架 之類的活動實在. 廣告太虛 了
『叄』 運動鞋的營銷方案該怎麼寫
1、市場研究 消費者市場 人群 消費習慣 競爭對手 產品質量 品牌文化特色 宣傳突進渠道 促銷方式
2、自身優勢劣勢 質量 銷售渠道 文化特色
3、廣告 營銷 打廣告 促銷活動 ..
4、反饋跟蹤 總結提高