旅遊目的地選擇市場調查報告

① 什麼是旅遊市場調研

任何市場調研抄，首先要搞襲清楚調研的目的是什麼？根據目的來確認調研的項目以及調研深度。您這樣的問題，實在大得不得了。
簡單說說我的個人意見
1、旅遊市場調研應包括對交通情況、旅客、旅行社、酒店、餐飲業、旅遊景區的調研項目。旅遊成本、旅遊業各個參與單位的利潤、當地政府監管政策、相關產業發展水平等也必須有所說明。

2、重點突出特色。調研報告中必須要突出目標旅遊市場的特色。如果特色很突出，其他情況可以適當忽略。

3、橫向對比。將目標旅遊地的情況與相似地區進行橫向對比，由此可判斷該旅遊目的地的潛力。

② 旅遊市場調研

最簡單的就是選擇一個景點，進行問卷調查，如果沒有時間去戶外做版調研
可以委託第三權方調研公司做在線市場調研比如我要調查網就可以在線進行市場調研並形成數據報告可以提供下載試用
網路在線市場調研是基於互聯網而系統地進行營銷信息的收集、整理、分析和研究的過程以及利用各種網站的搜索引擎尋找競爭環境信息、客戶信息、供求信息的行為。稱為網路在線市場調查
如果是委託第三方市場調研公司進行市場調研的話，那麼推薦蓋洛特市場調研公司
我要調查網在線市場調查的功能
問卷編輯：16題型選擇，支持紙板或模板導入。 支持 邏輯跳轉、限答、密碼設置。 題目或答卷可上傳圖片、音頻、視頻。
配額控制：可以限制指定人群的答卷數量。該人群數量一滿，答卷自動截止。其它人群調查正常進行。
問卷質量控制：IP、Cookie設置、答題地理、時間設置、答卷QC設置
問卷發布：支持鏈接、郵箱、手機、網站嵌入、支持論壇、博客、微博、空間推廣
支持答卷獎勵、推廣獎勵，平台廣告
答卷管理：系統可自動的對答卷進行合格答卷、疑式答卷、廢卷歸類。
統計結果：時時瀏覽單份答案，支持交駐分析、答卷來源分析，完成率分析、下載答卷，支持Word、Excel、CSV

③ 求spss分析報告 最好和旅遊有關

基於SPSS|的桐廬旅遊市場|分析
摘要：桐廬旅遊資源豐富，旅遊業發展迅速。為了更好地迎合市場需求，加大旅遊業發展力度，需要對旅遊市場有明確認識。通過對桐廬主要景點3 000位遊客的問卷調查和訪談，應用spss軟體深入分析了桐廬旅遊市場的現狀及其特點，並為加快桐廬旅遊業的發展提出了相應對策。
關鍵詞：桐廬；旅遊市場；發展戰略

一、桐廬旅遊市場現狀
桐廬具有優越的地理條件和豐富的旅遊資源，每年吸引著眾多遊客前來旅遊。目前，桐廬的旅遊市場主要集中在長三角地區，交通上的便利為桐廬旅遊市場帶來了更多客源。2007年，全縣共接待遊客415.10萬人次，比上年增長9.2%；2008年，全縣共接待遊客449.5萬人次，比上年增長8.3%；2009年，共接待遊客477.09萬人次，比上年增長6.1%。數據顯示桐廬遊客人數逐年增加，但是增長率逐年減少。在這樣的發展形勢下，總結桐廬現有旅遊市場特點，在此基礎上提出桐廬旅遊業未來的開發方向具有實際意義。
二、桐廬旅遊市場特點
該調查問卷集中在桐廬主要景區發放，共發放3 000份。收回問卷2 995份，剔除漏題嚴重和結構不合理的問卷，有效問卷共2 989份。之後利用spss軟體進行數據分析，總結桐廬旅遊市場特點。
1.長三角地區為遊客主要來源市場，江蘇遊客比重加大。根據調查顯示，來自浙江的遊客所佔比例最大，為48.9％；其次來自江蘇遊客，有24.1％；再次為上海地區遊客，佔18.2％。除上海、浙江、江蘇外國內其他省份的遊客只有8.8％。省內遊客來桐廬旅遊人數仍佔大部分。有關專家對杭州本地居民環城遊憩偏好研究時發現，大部分居民喜歡在市區周邊遊憩[1]。杭州到桐廬交通便利，形成巨大遊客市場。江蘇遊客人數增多，一方面因為該地遊客對山水風光感興趣；另一方面由於長距離旅遊盛行，遊客到周邊省市旅遊人數逐漸增多。
2.逗留時間短，平均消費低，多為順帶旅遊。目前來桐廬旅遊大多將桐廬作為過路市場，在桐廬逗留時間相對短暫。到達桐廬選擇駐留天數在兩天以內人數佔大多數，達到54.1%，其次是駐留天數在3到4天的遊客，佔27.9%，選擇7天及以上的人數佔到6.9%。目前桐廬遊客市場大致分為三部分：（1）游覽杭州和千島湖景點時，將桐廬作為過路景點的遊客；（2）從江蘇，上海等臨近省市來桐廬遊客；（3）本地遊憩市場。目前桐廬遊客市場構成中，第一部分遊客占較大比例，形成桐廬過路市場的原因有以下幾點：（1）桐廬周邊景區如西湖等遊客數量眾多。桐廬地處杭州、千島湖中間地段，全縣分布有多處景點，一部分遊客在游覽西湖、千島湖途中會選擇在桐廬遊玩。（2）減少旅行成本。杭州和千島湖等景區提供的食宿較貴，遊客考慮成本問題，會在周邊選擇合適地區替代。（3）旅行社為了提高旅遊產品競爭力，選擇增加桐廬景點。從桐廬整個旅遊業發展來看，目前桐廬旅遊市場仍是以過路市場為主。
3.單位組織出遊比例較高，合作性項目倍受青睞。調查中關於旅遊組織形式的選擇有29%選擇單位組織，有19%選擇隨旅行社出遊，有29%選擇個人或親朋好友結伴，另有14%選擇自駕游。對比周邊景區數據發現桐廬旅遊市場中選擇單位組織形式人數比其他景區高。桐廬遊客大部分來自浙江，其中杭州市區遊客占據了絕大部分。杭州市區有眾多企業落戶，企業經常組織外出旅遊來促進員工間的交流合作。杭州到桐廬交通方便，一日遊行程緊湊合理，適宜公司組織員工活動。同時在對遊客喜好情況調查中發現：遊客希望桐廬以後開展戶外運動的人數最高，占樣本人數的21.68%，其次是開展文藝表演，佔到總數的18.85%，選擇度假項目占總數的16.64%。結合該地旅遊市場的組織方式特點發現戶外運動等這些交流合作比較多的項目將是遊客的偏好點，因此一些參與合作性的旅遊項目是這一部分客源市場青睞的活動。
三、桐廬旅遊發展對策
（一）擴大旅遊市場半徑，增強旅遊吸引力
目前，桐廬遊客來源集中在長三角地區，全國范圍內的輻射半徑比較短。即使在長三角也存在著很大的市場空間。應針對不同的地理細分市場，根據其特點採取不同的發展策略。
1.增強桐廬旅遊吸引力，擴大長三角客源范圍。長三角是桐廬主要客源市場，但來源地區分布相對集中。如，江蘇遊客主要來自南京、蘇州、揚州這些地區；浙江遊客來源主要是杭州、寧波、溫州等地區。總體而言，桐廬目前在長三角旅遊吸引力不是很強，像常州、鎮江、舟山和台州這些地區來桐廬旅遊人數並不多。針對這部分遊客市場，我們應加大宣傳力度，注重遊客口碑效應，提高旅遊產品在長三角地區的競爭力。
2.依託閩、皖、贛，拓展京、津、冀。作為桐廬地理二級市場，臨近省市安徽、江西等來浙江旅遊人數不是很多，僅佔到總量3.45%。根據旅遊客流規律，旅遊流向以近距離旅遊為主，並由近及遠。近幾年，旅遊發展態勢顯示，越來越多遊客開始流向遠距離景點。桐廬擁有豐富旅遊資源，對於周邊省市吸引力較大。隨著區域旅遊合作的加強，桐廬旅遊輻射半徑的加大，這些省來桐廬旅遊的人數必將增多，形成一定影響力。北京、天津、河北距離安徽、江西都較近，容易獲得當地旅遊信息，並且經濟水平相比周邊省市較高，因此具備遠距離旅行的客觀條件。桐廬旅遊發展要注重拓展旅市場半徑從而獲得多方面客源。
3.依託富春山居，拓展台灣、日本、韓國市場。日本和韓國來華旅遊人數眾多，自1985年以來，日本一直是我國最大旅遊客源國。同時，自1992年我國與韓國建立外交關系以後，韓國旅華人數也由最初十幾萬人增長到2004年的285萬人，短短13年就增長了18倍[2]。2005年韓國更是取代日本成為我國最大旅遊客源國。韓國和日本的旅遊市場存在很大的潛力，這一部分市場是桐廬客源市場的機會市場。依託富春山居圖的契機，打開國際市場，將會為桐廬旅遊業發展帶來另一個機會。

（二）豐富旅遊形式，延長逗留時間
桐廬旅遊市場一個明顯特點就是遊客到達該地停留時間短暫，旅遊花費低。為了使其在桐廬停留時間變長，必須要豐富旅遊形式，提供多樣的旅遊活動。結合桐廬的旅遊資源情況和目前的旅遊發展形勢，提出三個方向。
1.做大山水遊憩市場。山水城市是具有山水文化精神內涵和中國特色的高生態環境的理想城市。由於山水城市擁有優美山水自然景觀和豐富歷史文化積淀，因而具備了遊憩開發的資源基礎[3]。桐廬旅遊資源豐富，在地域分布上具有一定集聚性：主要集中在富春江、天目溪沿岸的桐廬鎮、富春江鎮、瑤琳鎮等鄉鎮。它們各具特色，有利於資源優化配置，形成統一的旅遊開發體系[4]。從桐廬旅遊資源構成來看主要以山水景色為多，擁有豐富遊憩開發資源基礎。做大山水遊憩市場，加強景區合作，形成一定規模的遊憩市場，將會延長遊客逗留時間，增加平均消費，從而加速桐廬旅遊業發展。
2.做精鄉野度假市場。隨著工業化、城市化的加劇，枯燥的生活環境使城市居民產生脫離模式化生活、尋求田園風光的需求。我國城鎮居民可支配收入的提高和國家新的假日制度的實施，也使得這一需求在經濟和時間上得到保障[5]。鄉野度假市場巨大，同時競爭也很激烈。開發鄉野度假產品要注重城鄉聯動，如果要吸引遊客前來桐廬觀光體驗，必須要有獨具特色的鄉野產品。
3.做專商務休閑市場。據預測，中國可於2020年超過美國而成為世界第一大商務旅行目的地，我國正在成為全球商務旅遊消費的重要市場之一[6]。桐廬有許多金名片，每年來桐廬進行商務活動的遊客占很大一部分。在商務休閑市場中，桐廬應該看重會議旅遊市場。會議遊客旅遊淡旺季不明顯，存在著巨大的發展空間。目前桐廬具備接待商務會議旅市場的景點並不多。要想占據較大的市場份額，對於商務會議一定要重視專業化的服務，與其他競爭者拉開差距，從而獲得更多的市場客源。
（三）優化旅遊產業要素結構，加強基礎設施建設
旅遊業主要有三大支柱產業：一是旅行社，二是飯店業，三是交通運輸業，主要通過這三者來滿足遊客吃、住、行、游、娛、購等各方面的需求，以此為旅行者提供便利服務來獲取收入[7]。旅遊者到某個城市去旅遊，除了要接觸旅遊行業的各個部門、參觀旅遊景點、參與旅遊活動外，還必然會看到城市的方方面面[8]。問卷顯示，遊客對於桐廬的餐飲滿意度不高，在總共2 989份的有效樣本里有1 250人選擇餐飲服務需要改善，占總數20.07%。桐廬的餐飲服務情況需要得到提升以配合旅遊業的發展。從交通角度來看，桐廬縣城新區與老城區道路條件和交通狀況反差較為明顯，老區道路設施水平相對低下，但集中了大量車流、人流，交通顯得略為擁擠，新區道路寬闊整齊，但車輛稀少，道路資源沒有得到充分利用。並且，據了解，近幾年桐廬縣機動車呈逐年增長趨勢，汽車增多但泊位卻沒有相應增加，佔道停車現象普遍。桐廬的旅遊市場中有很大一部分自駕游市場，因此，交通道路及一些公路配套設施的建設要跟上旅遊發展的需要。
四、結語
目前，桐廬旅遊業發展的明顯現象就是作為一個過路市場存在。從長遠的角度來看：一個地區要想發展好旅遊業，必須成為一個目的地市場。桐廬旅遊業的一個戰略性指導思想，就是要從過路市場向目的地市場轉型。因此，首先要明確桐廬客源市場目標層，有針對性地進行宣傳，在此基礎上豐富旅遊產業形式，創新發展，提高吸引力，從而早日實現市場定位的轉變。

參考文獻：
[1] 吳必虎，伍佳，黨寧.旅遊城市本地居民環城遊憩偏好：杭州案例研究[J].人文地理，2007，（2）：27-31.
[2] 張佑印，馬耀峰，李小亮.旅華日本？韓國遊客旅遊決策影響因素分析[J].陝西師范大學學報：自然科學版，2006，（1）：112-115.
[3] 宋秋，帥希權.山水城市的遊憩開發——以樂山為例[J].四川烹飪高等專科學校學報，2008，（2）：63-65.
[4] 黃瑾如，董潔霜.以「大旅遊」戰略格局發展桐廬旅遊業[J].浙江大學學報，2007，（1）：75-78.
[5] 喬花芳，曾菊新，李伯華.鄉村旅遊發展的村鎮空間結構效應——以武漢市石榴紅村為例[J].地域研究與開發，2010，（3）：101-105.
[6] 胡建杭.義烏商務旅遊發展前景初探[J].義烏工商職業技術學院學報，2010，（1）：17-21.
[7] 李虎.旅遊業的主要特點[J].地理教育，2010，（4）：13.
[8] 姚偉，鄭俐.創建桐廬優秀旅遊城市的思考[J].浙江建築，1999，（4）：3-4

④ 旅遊資源調查表格式

一，中國旅遊資源有關現狀調查
1， 您目前旅遊的頻率？
一年兩次
一年一次
兩年一次
一年兩次以上
兩年一次以下

2，您目前旅遊的花費占您娛樂消費的百分比？
20%及以下
20%至40%
40%至60%
60%以上

3，您旅遊時通常會選擇自助游還是參加旅行團？
通常自助游
通常參加旅行團
視情況而定

4，您旅遊目的地選擇的標准：
名山大川
名勝古跡
熱門景點
專家或朋友的推薦
新晉景點，如中國最美的地方
適宜戶外探險之地

5，您旅遊所選擇的時間：
利用周末
黃金假期
個人假期（七天以內）
個人假期（七天以上）

6，您目前旅遊首選的交通工具：
飛機
火車
汽車
徒步

7，您旅遊會選擇什麼標準的住宿地點：
民居
自助式或便宜的旅店
條件完善的賓館

8，您旅遊時會選擇什麼標準的飲食：
當地特色與風情
以自己固有口味進行選擇
以價格高低進行選擇
以衛生條件與服務檔次進行選擇

9，您2006年的旅遊預算：
1000元以下
1000元至5000元
5000元至10000元
10000元以上
【 查看結果 】 二，中國旅遊資源有關意見調查

1，您對中國旅遊業現狀的滿意度:
滿意
一般
不滿意
補充留言

2，您覺得目前中國的旅遊最需要改善的是哪方面
方便程度（例如住宿預定及交通狀況）
舒適程度（例如景點的配套設施）
文明程度（例如景區的環境及人文保護）
遊人素質（例如垃圾處理）
補充留言

3，您覺得目前中國哪些地方還應該擴大旅遊開發規模
西部美景
東部海岸
東北三省
南方小城
邊境游
中國最美的地方評選中獲獎的鮮為人知的地方
補充留言

4，您覺得目前中國旅遊消費是否合理？
收費偏高
人們用於旅遊的消費需要開發
費用水準與所得服務不等價
合理
補充留言

5，您覺得中國旅遊資源保護應該注意：
不亂丟垃圾
不從景區帶走非賣品
拆除破壞景區的人工建築痕跡
控制客流量
補充留言
【 查看結果 】

⑤ 急需有關森林旅遊需求的問卷調查表!!急急急!

請參考這里：

開化縣森林公園遊客安全意識現狀調查及意見征詢表
尊敬的女士/先生:
您好!衷心感謝您參與浙江林學院旅遊與健康學院的問卷調查。本次調查旨在了解開化縣旅遊者對旅遊安全的認知現狀，為我縣森林公園旅遊安全研究提供重要的參考和數據。請您在各題目中選擇您認為最合適的選項。

1、您選擇何時出遊：A、雙休日周 B節假日（十一、春節） C單位休假 D學生寒暑假
E公派出差 F不考慮時間和季節 G帶薪休假
2、您在旅遊過程中是否經歷過危險事件? A 有 B 沒有
3、您經歷的旅遊安全問題表現形態為——（題2選B的不填）
A 食物中毒 B 火災 C 交通事故 D 欺詐 E 被盜竊 F 暴力 G 水患
H 遇到毒蛇、野獸襲擊 I 迷路 J其他
4、您認為出現旅遊安全問題的原因是？
A自我防範不夠 B旅遊設施設備問題 C企業管理問題 D法律法規不完善
5、您能很好地處理旅遊安全問題(如火災、急救等)嗎? A能 B不能 C 不知道
6、進入森林公園前工作人員是否有提醒您旅遊安全注意事項？ A 有 B沒有
7、您認為森林公園旅遊安全管理的重要性如何?
A 非常沒必要 B沒有必要 C 可有可無 D 比較重要，應該有 D 非常重要，必須有
8、進入景區前，您是否知道或者主動詢問森林公園的服務中心電話？ A 是 B 否
9、您在森林公園遊玩時會注意安全警示標志么？ A 會 B 不會
10、您是否會前往森林公園未開發的景區遊玩？ A會 B 不一定 C不會
11、在出遊前及旅遊中，您是否有了解該地可能發生的旅遊安全問題及制定相應對策的習慣：
A 有 B 有時有 C 沒有
12、您了解旅遊目的地旅遊安全信息的途徑是：
A 周圍的親戚朋友 B 電視 C 報紙 D 雜志 E 網路 F 廣播 G 其他
13、在出遊前，面對該旅遊地已經發生的旅遊安全事件或即將發生的安全問題，您將：
A取消本次旅遊 B繼續旅遊，但選擇其他旅遊地 C計劃不變，前往該地旅遊
14、在上一選擇題目中，如您選擇不去該旅遊目的地旅遊，那麼使您做出該決策的原因是：
A擔心自己的生命財產會受到損害 B逃離具有不安全感的現實 C由於事件的發生沒有了旅遊的心情 E聽從親友的勸告
15、您的性別: A 男 B 女
16、您的年齡: A 20歲以下 B 20-40歲 C 40-60歲 D 60歲以上
17、您的職業: A 公務員 B 企業職工 C 事業單位職工 D 個體經營者 E 離退休人員 F 學生 G其他
18、您的教育程度: A 初中及其以下 B中專或高中 C大學專科 D大學本科
E碩士研究生及以上
19您的月收入為：A 1500元以下 B 1500-3000元 C 3000-5000 元 D 5000元以上
在此衷心感謝您的幫助！祝您快樂如意！

另外還有一本書，可以在網上購買，你搜索這個書的名字就行了
《旅遊問卷調查方法與實務》/尹德濤 宋麗娜著

⑥ 黃山市是我國著名的旅遊目的地。下圖為黃山市主要旅遊景區的分布。飈列出了某年外省市遊客構成的調查結果