移動廣告營銷行業分析

『壹』 移動端網路廣告和pc端網路廣告的區別和發展趨勢分析

移動互聯網，就是將移動通信和互聯網二者結合起來，成為一體。在近幾年裡，移動通信和互聯網成為當今世界發展最快、市場潛力最大、前景最誘人的兩大業務，它們的增長速度都是任何預測家未曾預料到的，所以可以預見移動互聯網將會創造怎樣的經濟神話。 近年來，電信運營商強化SP計費通道治理力度，移動增值服務市場整體低迷，隨著治理逐漸收尾，移動增值市場開始復甦。此外，受益於手機電子商務和手機游戲等細分行業的良好市場表現，以及基於手機應用商店為核心的產業鏈生態的初步形成，中國移動互聯網市場規模穩步提升。 2013年，中國移動互聯網市場規模達到1059.8億元，同比增速81.2%，預計到2017年，市場規模將增長約4.5倍，接近6000億。移動互聯正在深刻影響人們的日常生活，移動互聯網市場進入高速發展通道。 2013年是移動互聯網市場加速「重塑、培育、共建」的一年，4G的商用，虛擬運營商的進入，投資並購案增多，無不顯示著移動互聯網市場正在經歷著深刻的行業變革與進化。各類玩家經歷了過去4、5年的摸索與試煉，形成了對這個市場更多的認知，商業模式的探索漸出成效，將開啟移動互聯網市場規模快速增長的通道。 2014年，伴隨著終端價格的降低，移動網民的快速滲透和網路基礎設施的日益完善，移動互聯網市場將向內陸城市深度輻射。隨著無線通信技術的發展，以智能終端用戶（特別是智能手機用戶）的增加，我國移動互聯網這座金礦將會越來越大，這將為整個產業鏈上的參者提供更多的機會和挑戰。 第一章 移動互聯網概念及產業鏈結構 1.1移動互聯網概述 1.1.1概念及特點 1.1.2中國移動互聯網發展歷程 1.1.3移動互聯網的應用 1.1.4移動互聯網繁榮發展 1.1.5智能商務將獲得極大發展 1.2移動互聯網產業鏈概述 1.2.1產業鏈概況 1.2.2產業鏈層次 1.2.3產業鏈機會 1.3移動互聯網產業鏈模型 1.3.1網路基礎設施層 1.3.2網路接入服務層 1.3.3終端應用與服務層 1.4中國移動互聯網市場產業鏈格局 1.4.1網路基礎設施層 1.4.2接入服務層 1.4.3終端應用與服務層 第二章 2009-2014年世界移動互聯網的發展 2.12009-2014年全球移動互聯網發展現狀 2.1.1全球百強品牌移動應用發布情況 2.1.22012年移動互聯網領域風投情況 2.1.32013年全球移動互聯網發展分析 2.1.42014年全球移動互聯網發展分析 2.2美國 2.2.1美國移動營銷市場風投大幅增長 2.2.2美國手機用戶特徵分析 2.2.3美國移動用戶應用特點 2.2.4美國ios應用情況 2.2.5android操作系統美國發展狀況 2.3其他 2.3.1亞太地區移動互聯網用戶不斷增加 2.3.2日本移動互聯網的發展解析 2.3.3韓國移動互聯網現狀分析 2.3.4亞太地區移動互聯網發展預測 2.3.5德國移動互聯網用戶規模現狀 2.4全球移動互聯網發展趨勢 2.4.1技術創新主線 2.4.2硬體發展重點趨勢 2.4.3移動智能終端趨勢 2.4.4應用程序趨勢 2.5世界移動互聯網發展預測 2.5.12014年全球手機上網用戶預測 2.5.22015年歐洲移動互聯網用戶規模預測 2.5.3全球移動互聯網將現爆發式增長 2.5.42015年全球移動智能設備發展分析 2.5.52016年預計全球移動數據流量預測 第三章 2009-2014年中國移動互聯網主要載體發展 3.1互聯網 3.1.1互聯網產業發展概述 3.1.2全球互聯網經濟規模格局 3.1.3中國互聯網行業發展特點 3.1.42012年中國互聯網產業發展狀況 3.1.52013年中國互聯網行業投資情況 3.1.62014年互聯網行業發展熱點分析 3.1.7中國互聯網產業面臨問題分析 3.2手機 3.2.1我國手機用戶規模現狀 3.2.22012年我國手機行業發展狀況 3.2.32013年我國手機行業發展狀況 3.2.42014年我國手機行業發展分析 3.2.5中國手機市場發展趨勢 3.3智能手機 3.3.1中國引領全球智能手機市場發展 3.3.2中國智能手機市場發展格局 3.3.3中國智能手機市場空間無限 3.3.42012年智能手機市場發展狀況 3.3.52013年智能手機市場發展情況 3.3.62014年智能手機發展趨勢 第四章 2009-2014年中國移動互聯網用戶分析 4.1我國互聯網用戶特徵結構 4.1.1網民規模與結構特徵 4.1.2網民互聯網應用狀況 4.1.3網民屬性特徵分析 4.1.4手機網民結構應用 4.2移動互聯網用戶布局 4.2.1地域分布 4.2.2接入運營商分布 4.2.3接入網路方式分布 4.2.4上網時間分布 4.3移動互聯網用戶特徵分析 4.3.1用戶地域分布 4.3.2用戶收入結構 4.3.3整體認知度 4.3.4移動終端的選擇 4.3.5移動互聯網與pc互聯網用戶增速對比 4.4移動互聯網用戶特徵及需求 4.4.1移動互聯網用戶行為特徵及需求特點 4.4.2手機網民輸入法特徵 4.4.3潛在用戶購買意願 第五章 2009-2014年我國移動互聯網行業綜合狀況 5.12009-2014年我國移動互聯網發展概況 5.1.1產業發展階段分析 5.1.2產業生命周期 5.1.3產業進入全面整合時期 5.1.4行業跨界競爭特徵明顯 5.1.5引發產業重構命題 5.22009-2014年移動互聯網的發展 5.2.12012年行業發展狀況 5.2.22012年大事件分析 5.2.32013年移動互聯網發展 5.2.42013年行業熱點回顧 5.2.52014年行業熱點回顧 5.32009-2014年行業熱點解析 5.3.1新型手機社交應用 5.3.2應用業務發展態勢 5.3.3市場競爭現新格局 5.3.4移動互聯網入口存機遇 5.3.5「終端+應用」驅動行業發展 5.4移動互聯網發展問題及對策 5.4.1面臨的問題及挑戰 5.4.2產業鏈參與者過於復雜 5.4.3自主創新能力不夠 5.4.4同質化嚴重 5.4.5發展建議 第六章 2009-2014年移動互聯網市場分析 6.1參者盈利模式分析 6.1.1門戶網站模式 6.1.2「im」業務模式 6.1.3終端廠商進入模式 6.1.4搜索引擎服務商進入模式 6.2移動互聯網產品開發運營及案例分析 6.2.1產品分類以及盈利模式 6.2.2成功產品借鑒經驗研析 6.2.3產品發展對策 6.3中國移動互聯網應用市場 6.3.1應用市場發展概述 6.3.2移動游戲 6.3.3手機閱讀 6.3.4移動搜索 6.3.5應用市場未來發展趨勢 6.4移動互聯網廣告及營銷 6.4.1移動互聯網傳播屬性解析 6.4.2移動互聯網的廣告機會 6.4.3移動營銷策略分析 6.4.4移動營銷的跨界整合策略 6.4.5廣告平台案解析 第七章 2009-2014年中國移動互聯網終端發展現狀 7.12012年移動互聯網終端發展狀況 7.1.12012年第一季度移動互聯網終端發展狀況 7.1.22012年第二季度移動互聯網終端發展狀況 7.1.32012年第三季度移動互聯網終端發展狀況 7.1.42012年第四季度移動互聯網終端發展狀況 7.22013年移動互聯網終端發展狀況 7.2.12013年第一季度移動互聯網終端發展狀況 7.2.22013年第二季度移動互聯網終端發展狀況 7.2.32013年第三季度移動互聯網終端發展狀況 7.2.42013年第四季度移動互聯網終端發展狀況 7.32014年第一季度移動互聯網終端發展狀況 7.4中國移動終端普及化發展 第八章 2009-2014年移動互聯網終端平台發展現狀 8.12012年移動互聯網終端平台發展狀況 8.1.12012年第一季度移動互聯網終端平台發展狀況 8.1.22012年第二季度移動互聯網終端平台發展狀況 8.1.32012年第三季度移動互聯網終端平台發展狀況 8.1.42012年windows phone平台發展概述 8.22009-2014年移動互聯網終端平台發展狀況 8.2.12013年移動互聯網終端平台發展狀況 8.2.22014年移動互聯網終端平台發展動態 第九章 2009-2014年手機瀏覽器發展現狀 9.12012年手機瀏覽器發展狀況 9.1.12012年第一季度手機瀏覽器發展狀況 9.1.22012年第二季度手機瀏覽器發展狀況 9.1.32012年第三季度手機瀏覽器發展狀況 9.1.42012年第四季度手機瀏覽器發展狀況 9.22013年手機瀏覽器發展狀況 9.2.12013年第一季度手機瀏覽器發展狀況 9.2.22013年第二季度手機瀏覽器發展狀況 9.2.32013年第三季度手機瀏覽器發展狀況 9.2.42013年第四季度手機瀏覽器發展狀況 9.32014年第一季度手機瀏覽器發展狀況 9.4我國手機瀏覽器發展趨勢分析 第十章 2009-2014年手機應用商店發展分析 10.1手機應用商店概述 10.1.1定義及特徵 10.1.2發展歷程 10.1.3產業鏈結構 10.1.4盈利模式 10.1.5開發者分類 10.1.6拓展應用市場的重要策略 10.2全球手機應用商店市場發展特點 10.32012年移動應用商店發展狀況 10.3.12012年第一季度移動應用商店發展狀況 10.3.22012年第二季度移動應用商店發展狀況 10.3.32012年第三季度移動應用商店發展狀況 10.3.42012年第四季度應用商店發展狀況 10.42013年移動應用商店發展狀況 10.4.12013年第一季度移動應用商店發展狀況 10.4.22013年第二季度移動應用商店發展狀況 10.4.32013年第三季度移動應用商店發展狀況 10.4.42013年第四季度移動應用商店發展狀況 10.52014年上半年移動應用商店發展狀況 10.6我國手機應用商店市場監管現狀與建議 第十一章 濟研：移動互聯網投資及前景分析 11.1投資現狀及未來機會 11.1.1移動互聯網將影響下一個十年創業方向 11.1.2中國移動互聯網的投資熱度不減 11.1.3移動互聯網產業投資規模刷新歷年紀錄 11.1.4移動互聯網再造投資新機遇 11.1.5移動互聯網產業投資風險防範 11.2移動互聯網發展方向及趨勢 11.2.1終端系統軟體的三大方向 11.2.2互聯網水平化演進趨勢 11.2.3智能終端企業發展趨勢 11.2.4核心業務及細分領域發展趨勢 11.3移動互聯網發展前景預測 11.3.1移動互聯網發展前景無限 11.3.2中國移動互聯網終端發展預測 11.3.34g推動移動互聯網行業新變革 11.3.42015-2020年中國移動互聯網市場預測 11.3.52020年中國移動互聯網用戶規模展望

『貳』 移動營銷廣告投放的8大陣營的優勢及推廣形式是什麼

回答這個問題，主要從以下幾個方面來展開。

1.移動營銷的8大陣營是那幾家？

2.廣告投放的核心邏輯及實操流程

3.廣告投放常見注意事項

1.移動營銷的8大陣營是那幾家？

我們都知道廣告投放的核心競爭力90%都在素材+標題，剩下的就看人群和產品。這就說明有90%都在我們可控的范圍內。之前我們在空間內看到最盛行的六宮格或九宮格現在已經被廣點通的新規定out。新規定宮格類素材宮格數目不能超過4個，不能有對比圖的植入。但是道高一尺魔高一丈，大家馬上就有了新的玩法，各類四宮格拼圖軟體都能給創作帶來不錯的靈感。這里建議電商類在設計素材的時候採用橫版豎型，這樣的展現不僅整體感更強同時表現多款衣服的上身效果。而如果是精緻的包包或者小而美的物品，多角度小宮格圖展示則更會更加吸引到眼球。最後一種就是我們很多地方都會遇到的海報類型，簡約並且夠有料就會產生不錯的效果。

關於標題的重要性在網路媒體這個渠道就顯得更加重要，這影響到用戶是否會點擊，最終影響投放效果。關於廣告營銷方面的內容，推薦大家關注（李叫獸）

下載轉化率的優化

點擊率和下載轉化率是判斷用戶是否對素材感冒的兩個重要參數。前面提到產品定位及用戶屬性，其目的就在於在製作素材和提供內容時避免跑偏，導致高點擊率卻低轉化率的現象。

所以一方面我們我們需要做有吸引力有噱頭的素材，另一方面要以最終目標為導向做優化

留存率的優化

製作更加貼近APP特點的素材，並且進行人群分析，調整投放人群，找到更加符合產品的目標用戶。

但是，不可避免的是，越精準，成功往往會越高。

投放時間的把控

不同的時間，有這不同的流量高峰。建議大在做投放時，注意記錄時間，以便為更好的優化調整提供數據支持。

安裝包大小控制

安裝的大小不僅影響用戶下載等待時間過程中的體驗，也會間接的對激活率產生影響，通過技術手段壓縮安裝包的大小，提升下載速度。

伺服器性能

伺服器的穩定性，高性能，能夠同時支持多少訪問同時並發，以及APP載入速度，這都會對廣告產生影響。足跡這塊APP在推廣初期因為伺服器的低配置，在用戶爆發式增長時便導致癱瘓。那麼在這期間一定會損失一定的用戶，且影響到品牌。

『叄』 移動互聯網廣告有什麼趨勢

從別的地方看到一篇很認同的回答，貼在這里吧——

我先談談廣告的本質，廣告的本質就是效果，只有轉化才能稱之為價值，反觀BAT三巨頭大都是平台思維，廣告主對自己廣告費的控制權是極其有限的，說白了就是，我想讓你有轉化，你就有轉化，是黑箱。這種模式當然不會長久，雖然現在看起來很多人在使用，但大都是迫於無奈。當有新的平台、更好地廣告模式誕生時，廣告主會以極快的速度遷徙。

潛力大的是在未來能夠占據一席之地的廣告模式，能夠真正節省廣告主營銷費用的推廣模式。那我想除了社會化營銷之外別無它法，為什麼？我們看看現在自媒體正蠶食著廣告市場份額的情況便可得知。因此，在未來能夠把握住互聯網廣告演變的必將是以個人為原點釋放傳播價值的效果類廣告平台，比如現在剛剛活躍在外圍且正在做初步試探的薪客、享推、新榜等，雖然你看他們現在不溫不火，但我們不如過5年再看，薪客等等這類針對人的廣告投放系統會在互聯網廣告里有一席之地。

『肆』 中國移動網路營銷策略分析

近年來移動通信與互聯網的結合，標志著手機互聯網時代的到來，讓眾多版企業和商家既面臨權機遇也面臨挑戰，網路營銷被日益推崇並被加以研究，本期無限論壇就邀請到了艾瑞市場咨詢研究總監曹軍波先生與大家分享他對中國網路營銷趨勢長期研究的結果。

『伍』 大數據時代移動營銷有哪些趨勢

一、智能終端成為數字營銷的主戰場
隨著智能手機和平板電腦的普及，移動網路的訪問量急劇增長，用戶在智能手機和平板電腦平台上花費的時間也越來越多，中國移動廣告市場呈現快速增長的態勢。
二、大數據的應用讓移動營銷更精準
依託大數據為驅動力將使得移動營銷更加精準、投資回報率更高。大數據移動營銷不僅僅是量上的，更多是數據背後對用戶的感知。
三、移動電商改變整個市場營銷生態
如果說電子商務對實體店生存構成巨大挑戰，那麼移動電子商務則正在改變整個市場營銷的生態。智能手機和平板電腦的普及，上網流量資費的降低，大量移動電商平台的創建，為消費者提供了更多便利的購物選擇。
四、新型城鎮和農村成移動新藍海
隨著國家新型城鎮化戰略的實施和移動終端網路的不斷普及，三四線城市、新興城鎮和農村市場成為移動電商的新藍海。事實上，阿里，京東、1號店、蘇寧雲商等電商近年來已經大跨步進軍三四線城市和農村市場。
五、App營銷是移動營銷主要形式
現階段移動互聯網流量主要由各種App產生，App產生的流量佔70%以上，App的數量在IOS和Android都在百萬個以上，無疑，App成為移動營銷的主要形式。
六、本地化移動營銷市場空間廣闊
本地化移動營銷是人、位置、移動媒體三者的結合。由於廣告主及數字廣告代理商不斷尋求一種既具有高度本地化有高度相關性的傳遞商品信息的方式，本地化移動營銷得以快速發展。
七、移動營銷打造O2O營銷新模式
移動O2O營銷模式充分利用了移動互聯網跨地域、無邊界、海量信息、海量用戶的優勢，同時充分挖掘線下資源，進而促成線上用戶與線下商品服務的交易。在移動互聯時代，企業需要思考如何將線上和線下有效整合，將線上的推廣活動轉化為實際的銷售。
八、RTB成移動廣告投放主導模式
RTB（RealTimeBidding）實時競價，是一種利用第三方技術在數以百萬計的網站上針對每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術。與大量購買投放頻次不同，實時競價規避了無效的受眾到達，針對有意義的用戶進行購買。
九、多屏整合成移動營銷必然趨勢
華通明略（MillwardBrown）發布的最新報告顯示，中國消費者使用智能手機、平板電腦等多屏媒體的頻率要高於世界上任何其他地區。多屏整合將成為移動營銷的主導方向。這里的多屏整合包含兩層含義：一是多屏整合的大數據分析。二是多屏的整合營銷。
十、建立戰略聯盟是移動營銷平台方向
大數據時代，大數據、技術和創意將是移動數字營銷公司的核心競爭優勢。建立戰略聯盟是移動營銷平台發展的必然選擇，數字營銷公司建立戰略聯盟可以通過以下途徑：一是大型互聯網企業之間的戰略聯盟。

『陸』 新媒體營銷的發展前景怎麼樣，新媒體未來的發展趨勢

人均移動互聯網花費時間增多

互聯網經濟是近年來中國經濟的主要增長動力之一。2019年，中國人均互聯網經濟占人均國內生產總值的32.0%。中國擁有一大批不斷增長的智能手機用戶。在智能手機的熱潮推動下，中國移動互聯網用戶人數從2014年的55680萬人增長至2019年的83070萬人，復合年增長率為8.3%。

自2014-2019年，中國人均移動互聯花費的時間每年均有所上升。這為行業客戶、媒體平台及自媒體發布者提供了商機，在爭取用戶關注方面競爭激烈。

——更多數據參考前瞻產業研究院發布的《中國新媒體行業市場前瞻與投資規劃分析報告》。