紀梵希市場定位案例

❶ 有關於紀梵希成功的故事

紀梵希香水是優雅、時尚、經典、大氣的代名詞，它只給那些懂得品味生活的優雅之士。
清純優雅的奧黛麗·赫本不知是世間多少男子的夢中天使，而休伯特·德·紀梵希就是她「背後」的那個男人，是她40餘年的形象設計師。有人說要看休伯特·德·紀梵希的設計，可從經典美女奧黛麗·赫本身上反映出來。正因如此，紀梵希香水幾乎就是赫本本人的化身：經典、優雅、高貴、簡潔、女性化。

休伯特·德·紀梵希說：「我愛美好的事物，更愛它們在我手中的感覺，當設計稿躍然成真，內心的激動難以言表。」這就是一代大師紀梵希對香水始終不變的熱忱。創新性和女性化始終是紀梵希工作室推出的傑出香水產品的特點，每一款香水無不傳達著休伯特·德·紀梵希長期獨有的創作激情，它們注重凸顯女性婀娜的身姿，同時又融入復古情懷，煥發出女人的優雅風韻，讓新世紀的女性可以表現出健康活力，展現自然、雅緻又充滿自信的魅力。
很多人都會被紀梵希香水典雅的香味所吸引。紀梵希香水，從5種不同香味的玫瑰花中提取，從純真浪漫到強烈大膽的多變，盡展女性的萬千風情：年少時的純真與夢想，在夢幻玫瑰的香氣中展露無遺，輕柔得讓人彷彿重拾赤子之心；溫柔感性、充滿浪漫情調的法國薔薇，展現出女性嬌柔、嫵媚的性感魅力；熱情、強烈的女性慾望，在撒旦玫瑰中盡情呈現，反映出女性內心深處的渴望；牡丹玫瑰則是大膽、明亮而開朗的特性，展現現代女性自主、充滿自我主張的明媚特質；而對於那些優雅、聰明、慧黠的都市女性來說，摩洛哥玫瑰可以讓她們表現出希望與活力。紀梵希香水成功地釋放出5種玫瑰的風采，展現出女人的純真、夢幻、性感，它永遠都是那麼優雅地散發著誘人的芳香。
在過去的40多年裡，紀梵希一直保持著「優雅的風格」，因而在香水界「紀梵希」幾乎成了「優雅」的代名詞。而其製作傳統以及嚴格的素質標准，均充分表現於紀梵希各款香水產品中，因此紀梵希香水絕不只是一個名字所能概括得了的，它更是一種精神、一種象徵。紀梵希香水已成為法國傳統的富麗精緻風格的代表之一，它以完美無瑕的工藝、卓越的品位和情趣盎然的女性風格而聞名於世。

不平凡的友誼

紀梵希就是這樣的時尚王國：它成功開創其歷史，創制出眾多的高雅產品，行銷全世界，引領著時代的潮流。
紀梵希香水品牌的建立，與奧黛麗·赫本有著密切的關系。20世紀50年代走紅的好萊塢明星奧黛麗·赫本在當時的《羅馬假日》及《帝凡尼早餐》等影片中的每一件時裝，都是由休伯特·德·紀梵希親自設計的，奧黛麗·赫本更成為了紀梵希時裝設計的靈感源泉，同時亦與休伯特·德·紀梵希建立了一段不平凡的友誼。

1957年，休伯持·德·紀梵希為奧黛麗·赫本度身研製了一種香水，命名為「禁忌」，它是紀梵希的第一瓶香水，含有胡椒粉強烈的刺激味道，完美地捕捉到了青春少女的清新和浪漫。「禁忌」開創了紀梵希長期的不同一般的香水風格。同年，紀梵希香水品牌亦正式創立，為香水歷史發展增添了高貴典雅的元素。
一年後，即1958年，紀梵希的第一瓶男士香水：紀梵希「紳士」香水亦面世。它流露著濃濃的法國情懷，猶如法國男士般溫文爾雅，令人聯想到舞會中穿著燕尾服的翩翩君子。值得一提的紀梵希男士香水還有1998年推出的紀梵希「Pi」男士香水。其瓶身兩邊的雕刻圖案，不規則的密度感，琥珀色調的基色，都令「Pi」與眾不同，在眾多男用香水中脫穎而出。休伯特·德·紀梵希的創作靈感來自於高科技中的閉合系統，其男性化的風格令人振奮：線條的強烈對比與完美的比例令人不由聯想到外層空間的神秘。「Pi」使得男人們變得更有魅力，它證明了他們的智慧、他們的勇氣與所作出的貢獻。
紀梵希的女用香水為其香水之冠，共超過15款。其中「金色年華」香水於1996年由紀梵希公司推出。它飄盪著深邃森林的芳香氣息和輕柔的甘甜香，還有那肉桂及龍涎香等魅人的香味，讓你時刻散發神秘浪漫的氣息。以柔軟的洋裝包裹纖細身形的女性華美造型的香水瓶是不折不扣的藝術品，讓女性的曲線美一覽無遺。2002年，紀梵希公司又推出「冰火」女士香水，味道清新性感，瓶身有如沉睡的火花。透明的瓶身冰鎮著女性冷酷的外表，紅色的瓶蓋暗自燃燒著心中的熱情。簡潔清爽的外盒上，有一絲紅色火苗，這種大膽的設計讓人為之驚艷，更讓人感嘆來自設計師的靈感。前味散發著檸檬和佛手柑清爽的芬芳，茉莉帶來夏季海濱的清甜、寧靜慧黠的中味，後味溫暖的木質調更是「冰火」的精髓所在，值得我們品味珍藏一生。

❷ 紀梵希的市場定位

一、4G精神未變動過

以華貴典雅的產品風格享譽時尚界三十餘年的Givenchy，一直是時裝界中的翹楚。

Givenchy的4G標志分別代表古典 (Genteel）、優雅 (Grace）、愉悅 (Gaiety）以及Givenchy，這是當初法國設計大師Hubert de Givenchy創立Givenchy時所賦予的品牌精神。

紀梵希適合30-40的年齡，價位大概在300以上。

二、4G設計促使品牌發展

紀梵希的4G設計風格——Gneteel(古典)、Grace(優雅)、Gaiety(愉悅)、Givenchy(紀梵希)更衍生在同名的彩妝保養品牌上，讓女人對他鍾愛不已。屬於紀梵希的美麗篇章一頁又一頁，精彩而動人。

三、設計風格彰顯市場地位

紀梵希在幾十年的設計生涯中，曾為各種年齡、各種身份的名流設計服裝。如著名的溫莎公爵夫人、摩納哥格雷絲公主、羅蘭·巴朵、瑪麗·柯林斯、索菲亞·羅蘭、伊麗莎白·泰勒、達西·米勒等。

紀梵希既能設計令人驚嘆的華貴的宮廷樣式服裝，也能設計充滿活力、青春的時尚風格。紀梵希總能屹立在他所處的不同時期的時尚潮頭，弄潮於變幻莫測的流行中，得心應手。

(2)紀梵希市場定位案例擴展閱讀：

品牌標識

其標記是4個「G」字母的變形組和黑體字GⅣENCHY字樣，堪稱Givenchy的金字招牌。經典、高貴、時髦，這就是被稱為法國時裝界的紳士的Givenchy的風格所在。

1952年，紀梵希這個品牌在法國正式誕生。它是以其創始人、第一位首席設計師休伯特·德·紀梵希（Hubert de Givenchy）命名的。

幾十年來，這一品牌一直保持著「優雅的風格」，在時裝界幾乎成了「優雅」的代名詞。而紀梵希本人在任何場合出現總是一副儒雅氣度和爽潔不俗的外形，因而被譽為「時裝界的紳士」。

直到1995年7月11日紀梵希在他的最後一次高級時裝發布會後宣告引退。紀梵希的這台展示會是空前的，也是令人難忘的。「時尚、簡潔、女性化」——人們在他塑造的活潑而優雅的女性形象中重溫了這一品牌多年來的風格本質。

❸ 紀梵希的今後發展方向

紀梵希(Givenchy)是來自法國的時裝品牌，優美、簡潔、典雅是紀梵希最大特點，紀梵希最初以香水為其主要產品，後開始涉足護膚及彩妝事業。在世界品牌實驗室編制的2006年度《世界品牌500強》排行榜中名列第411位。
創立人Hubert de GIVENCHY的中文名為於貝爾·德·紀梵希，身高198cm，於1927年2月21日出生在法國諾曼底Beauvais的一個藝術世家。他自幼就展露其藝術天份，於十歲時參觀巴黎萬國博覽會的服裝館之後，便決定成為一位時裝設計師。1945年，當他還只是一個美術學校的學生，他就開始在Jnoques Fath的工作室實習，之後又跟隨過Robert Piquet、Lucien Ldiong與Elss Schiaparelli等設計師。
1952年2月2日他首度在巴黎推出個人的作品發表會。在這場以白色棉布為主，輔以典雅刺綉與華麗珠飾的時裝展中，他的創意才華令在場人士驚艷不已，同時也奠定了紀梵希 (GⅣENCHY) 在時裝界的尊崇形象。幾十年來此品牌一直以「優雅的風格」而著稱於世。
紀梵希於1989年開始涉足護膚及彩妝事業，希望能讓所有的女人更漂亮。Givenchy除致力於男士紳士服裝及成熟典雅的女裝精品設計外，更從未停止過為女士增添美麗豐姿而進行的香水、護膚及彩妝用品的研發
1927年，紀梵希出生在法國Beauvais的一個富有家庭，父親是礦山業主，家裡並不贊同年輕的紀梵希從事時裝事業，而是希望他能成為一名律師，但紀梵希堅定了自己的選擇。
1945年，畢業於巴黎藝術學校後，紀梵希涉足時裝界的第一份工作是為巴黎Jacques Fath設計室設計服裝，然後是Robert Piguet設計室。
1946年，與Lucien Lelong的助手皮爾·巴爾美（Pierre Balmain）和克里斯汀·迪奧（Christian Dior）一起為Lucien Lelong設計室工作。
1947年——1951年，一直為Elsa Schiaparelli設計服裝。
1952年，紀梵希創建「紀梵希工作室」（the House of Givenchy），其以瀟灑精緻走紅巴黎。與此同時，將自己的第一個系列命名為Bettina Graziani——法國的超級名模。簡潔的蟬翼紗上衣配棉質百褶裙，清新明朗。
20世紀50年代，好萊塢經典女星Audrey Hepburn與時裝設大師Hubert de Givenchy的完美組合締造了時裝史上一段深入人心的佳話，其中以影片「Breakfast at Tiffany」中各種小黑裙造型最登峰造極。此外，Givenchy美妝繼承精緻的法國風情，令品脾始終在美容界佔有一席之地。
Balenciaga被紀梵希視作良師益友，盡管紀梵希從未為其設計室工作過。
1953年，紀梵希開始為好萊塢電影明星設計服裝，並受到前所未有的歡迎。
兩個世界著名女性——奧黛莉.赫本（Audrey Hepburn）和傑奎琳·肯尼迪(Jackie Kennedy），演繹了紀梵希的經典設計風格：精緻高雅典範
當奧黛莉·赫本身著他設計的白色禮服出現在著名影片《情歸巴黎》（Sabrina）中時，紀梵希開始受到國際關注。從1953年延續到90年代，奧黛莉·赫本式晚禮服一直是紀梵希服飾的象徵與標志。
當約翰·肯尼迪總統遇刺後，世人注意到悲傷的肯尼迪家族都身著紀梵希服飾。傑奎琳·肯尼迪為葬禮專門訂購了一套紀梵希禮服，專程從巴黎空運過來。據說，當時紀梵希工作室存有肯尼迪家族每個女性的個人服裝樣碼。
1955年，紀梵希開始設計非配套穿女裝，並把奧綸纖維（聚丙烯腈短纖維）引入女子高級時裝。
1957年，向Audrey Hepburn致敬的L'Interdit香水推動了品牌正式進軍香水界。
1982年，紀梵希在紐約時裝工學院舉辦30年回顧展。
1981年，被Veuve Cliquot香檳公司收購後，母公司又與法國Louis Vuitton合並。
1988年，紀梵希因為財經原因，將自己的商業轉讓給了路易.威登（LVMH）集團，但自己一直擔任「法國紀梵希設計室」首席設計師，直到1995年退休。
1989年，推出彩妝系列Givenchy Beauty及護膚系列Swisscare for Givenchy。
1992年，紀梵希在巴黎凡爾賽宮舉辦40年回顧展。
1995年末，英國設計師約翰·加里亞諾(John Galliano）接替於貝爾·德·紀梵希擔任「紀梵希設計室」首席設計師。為紀梵希設計的第一個系列中，他將自己的奢華的晚禮服設計風格加入了紀梵希的經典設計，並為法國高級時裝界注入了一種全新的競爭與創新意識。
1996年10月，加里亞諾轉入克麗絲汀·迪奧（Christian Dior）設計室，設計師吉安費蘭科·費雷（Gianfranco Ferro）接替其位置。
緊接著是英國設計師亞歷山大·麥克奎思（Alexander McQueen）加盟，1997年——1999年的紀梵希時裝展上的服裝，均由麥克奎恩設計。
整個90年代，Givenchy品牌(彩妝/護膚/時裝)都在尷尬中掙扎。直到彩妝創意總監Nicolas Degennes以「沒有規則、沒有限制」的色彩理念，再結合彩光技術突破禁忌，賦予品牌一個亮麗目眩的新生，4G標記重新成為摩登代表。同時，在以服務豪華酒店頂級美容中心為主的Givenchy Spa研究開發下，護膚系列開始走高科技醫學美容路線，再度獲業界重視。
2005年，義大利設計師Riccardo Tisci入主Givenchy成功將Givenchy由眾人印象中的赫本優雅小黑裙轉變為「黑暗之王」。
2017年，Riccardo Tisci在掌管品牌12年後宣布離開。

❹ 紀梵希的消費群體都有哪些

紀梵希主要通過直營的方式為25-45中高端消費水平的時尚一族提供國際知名的服裝，版並進行服裝店鋪設立。權
有可能樓主正好是在做紀梵希的品牌分析之類的作業，因為我也正好在做。我不知道其他說什麼消費群體是跟風狗的這類答案不如不說，對問題根本做不了半點解答。

❺ 紀梵希的企業理念和個人觀點

Givenchy，來自法國的時裝品牌，紀梵希最初以香水為其主要產品，後開始涉足護膚及彩妝事業。該企業品牌在世界品牌實驗室(World Brand Lab)編制的2006年度《世界品牌500強》排行榜中名列第四百一十一。 品牌特色：以華貴典雅的產品風格享譽時尚界三十餘年的Givenchy，一直是時裝界中的翹楚。Givenchy的4G標志分別代表古典 (Genteel)、優雅 (Grace)、愉悅 (Gaiety)以及Givenchy，這是當初法國設計大師Hubert de Givenchy創立Givenchy時所賦予的品牌精神。時至今日，雖歷經不同的設計師，但Givenchy的4G精神卻未曾變動過。 要看Givenchy的設計，可從經典美女奧黛麗·赫本身上反映出來。Givenchy與奧黛麗·赫本相識於1953年，從單純的主顧關系，因為相互欣賞彼此的才華而進展成好朋友。隨後四十年的時間里，Givenchy不但為赫本設計日常衣飾，同時也負責設計赫本在電影中所穿的服裝，包括《羅馬假日》、《珠光寶氣》、《甜姐兒》與《偷龍轉鳳》等。 而1957年推出的L'lnterdit香水更是特別為赫本設計的。Givenchy那種華貴典雅的風格，或多或少是其個性的反映。爽朗謙和，再加上法國人的浪漫深情，令Givenchy贏得"服裝界彬彬紳士"的美譽。他曾說:"真正的美是來自對傳統的尊重，以及對古典主義的仰慕"，這句話也准確地描繪出他是一個完美主義者，也是其設計的精髓。 旗下產品： 男裝、女裝、運動裝、體育用品、牛仔裝、皮飾品、配件、香水、家飾品。 皮具，領帶、領帶夾、眼鏡、配飾、香水、打火機等。(著名的香水有:Amarige愛慕『1991年』、Organza女神『1996年』、Very Irresistible Givenchy粉紅魅力『2003年』、Ange Ou Demon魅幻天使『2006年』 、迷霧花園『2009年』、粉紅美麗限量版『2009年』) 1988年，紀梵希被法國著名奢侈品集團LVMH所收購。 適合土豪，大富二代消費。您還滿意嗎

❻ 紀梵希品牌的優勢有哪些

優勢就是貴

❼ 如何評價紀梵希這個品牌

口碑做得很好，品牌效應梳理的很不錯，當然人家的時尚啊，人家的質量確實也好回，一直走在時尚的前沿答，但是我覺得這種奢侈品不是一個普通的人家能夠承受的，他是專門為那些經濟上富裕階級所設計的，所以我們如果說收入還達不到富裕階級中產階級的那個條件，就不要輕易追求這種奢侈品了。

❽ 紀梵希的企業理念

一、使命追求 公司決心樹立中國環保產業的世界品牌，將為改善人類的工作、生活環境質量，為人與環境和諧共處貢獻全部的力量，成為令人尊敬的「四滿意企業」： 客戶滿意：用專家級的服務，為客戶度身定製全方位環境問題解決方案 員工滿意：給為企業做出貢獻的員工以實惠、舞台和未來。 股東與合作夥伴滿意：為股東與戰略合作夥伴創造最大價值，共生雙贏，和諧發展。 社會滿意：為社會提供認真負責的環境治理服務，誠信經營，為政府排憂解難。 二、核心價值觀：創新、完美、誠信、責任 持續創新： 創新，是公司的緣起要素，是公司持續發展的永恆主題。桑德以博大的胸懷接受一切先進的知識和經驗，點滴積累，持續創新，引領行業潮流，努力營造有利於創新的組織氛圍與機制。 追求完美 追求完美意味著從高起點、以高標准、向更高的目標無限接近。完美意味著要以更大的責任和誠信，以孜孜以求、盡善盡美之心，把能力發揮到極致，不斷尋求人才、技術和組織等資源配置的最佳組合。 誠朴取信 以信用做事，以真誠合作。公司崇尚訥於言而敏於行，言必行、行必果的誠信准則，也是桑德員工的行為和道德准則。 勇擔責任 勤智可托，勇擔責任。公司各級組織和員工要持續學習，依靠自身的勤勞和智慧，不斷提高承擔社會責任、企業責任、個人責任所需的能力。 三、公司精神： 精細主義 天下之難，作於易；天下之大，作於細。 管理思想就是精細主義。精於心，簡於形，以最精細的態度，直指最簡單的態勢。 精細主義的實質就是凡事都要以最精細的態度尋找規律，在解決問題關鍵點上精心、細心用力，以效率和效果為出發點，追求用最簡潔、最直接的方式解決問題。 四、公司管理理念 移動打靶論 追求完美意味著從高起點、以高標准、向更高的目標無限接近。最高、最難的目標是處於不斷移動中的目標。在對移動的目標進行「射擊」時，要根據目標移動的情況及時、迅速地組織與目標相匹配的各項資源。通俗的講就是移動打靶。各級管理者必須對事物有全局觀和洞察力，不斷地調整和控制團隊的工作方向和工作方式以保證目標的完成。 精神貴族論 我們肩負著為改善人類的工作、生活環境質量，為人與環境和諧共處貢獻全部力量的美好使命。在追求經濟利益與物質富足的同時，我們更加滿足於一種來自使命的榮譽感和自豪感。我們應當自覺地融入到這種企業價值觀中，融入面向人類和子孫後代生存環境的寬廣胸懷從而創展我們富有意義的人生，最大限度地延伸我們的人生價值。 女媧補天論 我是一塊女媧補天的五彩石。沒有我，天便要漏。沒有他人，我便無處落腳。他人是我的骨架，我亦是他人的支撐。為支撐他人，我自應強壯；為支撐他人，我需多伸出一塊與之搭接。若他人有短，我須長；若他人長，我要配合其長，共同補齊他人之短———這就是女媧補天。天是好多五彩石一塊塊組成的，天漏了，要補。每一塊石頭之間必須嚴絲合縫。 企業是天，員工就是那補天的五彩石；產業是天，企業就是那補天的五彩石。員工對於企業，企業對於產業，也同樣要有這種五彩石的使命和責任。 公司願景--------凈化每一滴水！