農夫山泉與華潤怡寶的市場定位

A. 怡寶好還是農夫山泉好

區別是：怡寶是純凈水；農夫是天然水。

• 華潤怡寶，中國飲用水市場的領先品牌，在華南地區市場佔有率連續多年穩居首位，2007年銷量達到108萬噸。1989年，華潤怡寶在國內率先推出純凈水，是國內最早專業化生產包裝水的企業之一。華潤怡寶也是國家質監和衛生飲用純凈水國家標準的主要發起和起草單位之一。華潤怡寶始終以優於"國標"的生產標准為消費者提供健康滿意的優質產品，並通過良好的服務，贏得消費者的認同。華潤怡寶多年來得到了各級政府部門的肯定與嘉獎，獲得中國名牌產品、中國最具競爭力品牌等榮譽。2008年，華潤怡寶水業務的管理納入華潤集團6S管理體系，華潤怡寶食品飲料(深圳)有限公司列入華潤(集團)有限公司一級利潤中心序列。

  

B. 怡寶和農夫山泉哪個好

現在市面上的飲料非常多，口味也是多種多樣，但是要說解渴的，還是礦泉水了。而且，礦泉水市場上，大家最常見的就是農夫山泉還有怡寶了，很多人都奇怪，既然都是礦泉水，兩種水到底有啥區別呢？網友總結出這3點，讓你大寫的服！

選擇哪個就看你個人哦，我會選擇農夫山泉

C. 怡寶和農夫山泉哪個好

怡寶更好一些。怡寶和農夫山泉各有各的特點，怡寶屬於純凈水，不含礦物質，喝起來沒有什麼特別的味道；農夫山泉屬於礦泉水，富含多種礦物質，喝起來有些礦物質的口感，個人覺得怡寶更好喝一些。

作為《瓶裝飲用純凈水》國家標準的主要發起和起草單位之一，華潤怡寶始終以 「國標」的生產標准，為消費者提供健康滿意的優質產品，並通過良好的服務，贏得消費者認同。

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怡寶的特點

怡寶的水瓶獨特。超級PET材料打造安全保護盾牌，堅決不適用二次回收料，包裝全部使用優質食品級一手PET材料，高標准製造技術讓瓶身更具有透明性、沖擊性。

其次生產技術較強。在生產方面採用最先進的膜分離技術，完全去除一切污染物質,水質清爽、口感甘甜，從水質到包裝都給用戶一種清爽干凈的感覺。

不論是包裝風格還是廣告文宣，整體來說都比較偏年輕化。選擇的品牌的主色調為綠色，本身來說的話也有一些品牌的暗示：干凈和環保。

D. 農夫山泉有哪些競爭對手

飲料行業可分為碳酸飲料、瓶裝水、果蔬汁、即飲茶、乳飲料、其他六個子類別，農夫山泉公司的飲料系列目前覆蓋瓶裝水、果蔬汁、即飲茶三個類別，對應品牌分別是農夫山泉、尖叫和力量帝維生素水，農夫果園和水溶C100，東方樹葉。

農夫山泉公司具有很強的產品研發能力，其產品定位具有兩個明顯的差異化特徵，一是品類上的差異化明顯，二是定價普遍比同類產品貴0.5元每瓶。

第一部分：瓶裝水

根據Euromoniotr的統計，中國市場純水、功能瓶裝水2012年的總消費量分別為2520萬噸、37萬噸，07至12年復合增速分別為13.0%、13.4%。風味瓶裝水、加氣瓶裝水（如巴黎水）的消費量仍然很低，可忽略不計。

n 純水-農夫山泉

公司旗下農夫山泉品牌主打天然水概念，Euromonitor數據顯示單品牌2012市場佔有率為7.4%，位列娃哈哈13.2%、康師傅12.2%、華潤怡寶11.8%之後，排在純水品類的第四位。（AC Nielsen數據顯示農夫山泉2012年市場佔有率為21.6%，位於包裝水第二位，排名第一、第三、第四的則分別是康師傅22.6%、華潤怡寶8.5%、可口可樂7.9%。）

純水（still bottled water）可分為純凈水、天然水、礦物質水、礦泉水四類：

1) 純凈水：選取一般水源進行凈化，消除雜質、微生物的同時也消除掉礦物質；中國市場純凈水以華潤怡寶、娃哈哈為代表，其中華潤怡寶在華南市場具有30%以上的市場佔有率，娃哈哈則在中國農場市場具有很高的佔有率。

2) 天然水：選擇天然優質的地表水，通過活性炭、反滲透濾膜過濾到雜質，保留礦物質成分，然後直接灌裝。中國市場天然水以農夫山泉為代表，在中國城市消費群體中佔有較高的市場佔有率。

3) 礦物質水：通過在純凈水中添加人工合成的礦物濃縮液後進行灌裝，主打健康概念。2006年，康師傅推出礦物質水，並通過低價策略實現與娃哈哈、農夫山泉的差異化競爭，並很快成為中國市場瓶裝水第一名。

4) 礦泉水：從地下深處自然湧出的或經人工揭露的、未受污染的地下礦水。中國市場以深圳景田等企業為代表，在華南市場具有較高的市場份額，且近兩年快速上升。

n 功能瓶裝水-尖叫、力量帝維生素水

公司旗下功能瓶裝水主要有「尖叫」、「力量帝維生素水」兩大品牌。其中，「尖叫」單品牌位列功能性飲料第二位，佔有14.3%的份額；力量帝維生素水則位於功能性飲料第四位，佔有2.1%的份額。功能飲料市場份額第一和第三的品牌則分別是「脈動」68.1%、「激活」3.6%。

功能瓶裝水（functional bottled water）指通過調整飲料中營養素（營養成分為各種維生素組成）的成分和含量比例，在一定程度上調節人體功能的飲料，也稱為維生素飲料，總體上可分為運動飲料、其它飲料兩類：

1) 運動飲料：運動飲料是根據運動時生理消耗的特點而配製的，可以有針對性地補充運動時丟失的營養，起到保持、提高運動能力。中國市場的運動飲料集中度很高，樂百氏（達能子公司）2003年推出的脈動取得了很高的市場份額，2012年市場佔有率達到68.1%，農夫山泉的尖叫（scream）市場佔有率14.3%。

2) 其它功能飲料：除運動飲料以外的其它功能瓶裝水可歸納為其它功能飲料，如農夫山泉的力量帝維他命水（Victory Vitamin Water）有助維持骨骼，牙齦的健康。

第二部分：果汁飲料

根據Euromoniotr的統計，中國市場100%純果汁、混合果汁、低濃度果汁2012年的總消費量分別為28.5萬噸、151.2萬噸、1325萬噸，07至12年復合增速分別為7.9%、3.8%、10.7%。

n 100%果汁

公司旗下「農夫果園」品牌在100%果汁領域佔有5.9%的份額，排在匯源32.9%、味全每日C7.9%、大湖100%果汁7.1%之後，位列行業第四。

匯源是100%果汁的先行者，在品牌、原料等方面具有領先優勢，一直占據著這一細分行業的龍頭位置。公司「農夫果園」藉助混合果汁這一差異化定位切入高濃度果汁領域，而後滲透到百分百果汁，因而市場份額相對較低。

n 混合果汁

公司旗下「農夫果園」品牌是中國混合果汁（24%～99%）領域的領導品牌，佔有19.1%的份額，排在行業第二、第三位的分別是匯源15.5%、牽手（順鑫農業）6.1%。

n 低濃度果汁

公司旗下「水溶C100」（檸檬汁、西柚汁）藉助檸檬加C的差異化定位避開了與以橙為口味的美汁源果粒橙（份額17.1%）、康師傅鮮橙多（9.6%）的直接競爭，並在低濃度果汁領域內佔領一席之地，2012年市場份額達到0.2%。

在公司推出水溶C100之後，娃哈哈迅速推出HELLO C，匯源推出檸檬ME，天喔茶莊推出C滿全能進行跟隨。其中，Hello C藉助娃哈哈的強大資金實力和鋪貨能力取得了較高的份額。

第三部分：即飲茶飲料

根據Euromoniotr的統計，中國市場即飲茶（RTD Tea）以純即飲茶（不加氣）為主，2012年總消費量為1318萬噸，07至12年復合增速12.6%。

n 純即飲茶

公司旗下「東方樹葉」品牌採用農夫山泉泡製，主打0卡路里，在茶飲料行業一具有獨特的定位，但目前市場份額並不高。

我國純即飲茶市場的主要企業可分為第一梯隊和第二梯隊，其中第一梯隊包括康師傅、統一、加多寶三家，2012年市場份額分別為32.7%、10.6%、10.4%；第二梯隊包括娃哈哈、何其正、三得利、可口可樂原葉、王老吉五家，市場份額分別為5.3%、5.2%、3.9%、2.7%、2.1%。

n 加氣即飲茶

中國市場的加氣即飲茶很少，美國市場的加氣即飲茶品牌包括GT's、High Country Kombucha等，兩者的市場份額分別為70.9%、2.2%。

E. 怡寶和農夫山泉水有什麼區別

1、水質不同

其中怡寶是純凈水，農夫山泉是天然水。所謂純凈水，那就只是水，不含任何礦物質和對身體有害的物質。而天然水，等於是取自大自然的水，經過過濾和殺菌達到飲用的條件後，就將其用於售賣。

2、酸鹼性不同

農夫山泉是天然弱鹼性水，怡寶是弱酸性的，生產工藝非常嚴格，純凈水的口感也很好，用來解渴還是很不錯的。

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農夫山泉產品特點

生產瓶裝自然飲用水、維生素水和紅茶。其傳統產品主要為瓶裝礦泉水，取自千島湖的深層水；2003年又推出以「農夫果園」為品牌的混合果汁飲料；其它產品還有「尖叫」、「農夫茶」、「農夫汽水」、「水溶C100」等飲料。

農夫山泉的崛起，可以說是肇始於「農夫山泉有點甜」的廣告，「農夫山泉有點甜」的聲音飛越千山萬水，傳遍大江南北，品牌知名度迅速打響。

F. 怡寶和農夫山泉哪個品牌的好

目前，市場上有許多不同口味的飲料，但仍然需要礦泉水解渴。此外，在礦泉水市場上，大家最常見的是農夫山泉和一寶。許多人想知道，既然它們都是礦泉水，那麼這兩種水有什麼區別呢？

首先，這兩種水的品牌不同。每個人都知道區別。一個是華潤一寶，另一個是農夫山泉。但要成為礦泉水的兩大巨頭，光有這種差異是絕對不夠的。

三、這兩種水有不同的酸鹼度，農夫山泉不是叫天然弱鹼性水嗎？那麼一寶是弱酸性的，生產工藝非常嚴格，純凈水的味道也很好，這是非常好的止渴。

選擇取決於你個人。我會選擇農夫山泉。

G. 農夫山泉主要市場定位是天然水還是有點甜，有點甜只是廣告語嗎網上說的口感定位和產品定價不是最主要的

首先，作為河源人，萬綠湖湖水的確是不錯，農夫山泉有點甜的確是有道理，專不過經過加工後口感比屬自己家裡喝的水好喝。另外，有點甜應該只是廣告語，無論什麼礦泉水都不是天然水（我去過工廠打過暑假工）。綜上所訴，天然水是市場定位（也是農夫山泉公司的策略），產品賣點之一。至於口感和產品定價肯定不是不是主要市場定位