中國石油營銷微觀分析

⑴ 用微觀經濟學分析近期石油價格下降原因

由於世界經濟衰退，中國增長乏力下滑，需求下降，石油輸出組織成員國一致決定暫不減產，維持產量不變，美國頁岩油技術革命導致美國由進口國轉變為出口國，原因基本在供需上導致原油價格大幅下挫的原因。
微觀經濟學是研究社會中單個經濟單位的經濟行為，以及相應的經濟變數的單項數值如何決定的經濟學說；分析個體經濟單位的經濟行為，在此基礎上，研究現代西方經濟社會的市場機制運行及其在經濟資源配置中的作用，並提出微觀經濟政策以糾正市場失靈；關心社會中的個人和各組織之間的交換過程，它研究的基本問題是資源配置的決定，其基本理論就是通過供求來決定相對價格的理論。所以微觀經濟學的主要范圍包括消費者選擇，廠商供給和收入分配。亦稱市場經濟學或價格理論。微觀經濟學的中心理論是價格理論。中心思想是，自由交換往往使資源得到最充分的利用，在這種情況下，資源配置被認為是帕累托有效的。
微觀經濟學的研究方向微觀經濟學研究市場中個體的經濟行為，亦即單個家庭、單個廠商和單個市場的經濟行為以及相應的經濟變數。它從資源稀缺這個基本概念出發，認為所有個體的行為准則在此設法利用有限資源取得最大收獲，並由此來考察個體取得最大收獲的條件。在商品與勞務市場上，作為消費者的家庭根據各種商品的不同價格進行選擇，設法用有限的收入從所購買的各種商品量中獲得最大的效用或滿足。家庭選擇商品的行動必然會影響商品的價格，市場價格的變動又是廠商確定生產何種商品的信號。廠商是各種商品及勞務的供給者，廠商的目的則在於如何用最小的生產成本，生產出最大的產品量，獲得取最大限度的利潤。廠商的抉擇又將影響到生產要素市場上的各項價格，從而影響到家庭的收入。家庭和廠商的抉擇均通過市場上的 供求關系表現出來，通過價格變動進行協調。因此，微觀經濟學的任務就是研究市場機制及其作用，均衡價格的決定，考察市場機制如何 通過調節個體行為取得資源最優配置的條件與途徑。微觀經濟學也就是關於市場機制的經濟學，它以價格為分析的中心，因此也稱作價格理論。微觀經濟學還考察了市場機制失靈時，政府如何採取干預行為與措施的理論基礎。微觀經濟學是馬歇爾的均衡價格理論基礎上，吸收美國經濟學家張伯侖和英國經濟學家羅賓遜的壟斷競爭理論以及其他理論後逐步建立起來的。凱恩斯主義的宏觀經濟學盛行之後，這種著重研究個體經濟行為的傳統理論，就被稱為微觀經濟學。微觀經濟學與宏觀經濟學只是研究 對象有所分工，兩者的立場、觀點和方法並無根本分歧。兩者均使用均衡分析與邊際分析，在理論體繫上，它們相互補充和相互依存，共同構成現代西方經濟學的理論體系。微觀經濟學的基本假設：市場出清，即資源流動沒有任何障礙；完全理性，即消費者與廠商都是以利己為目的的經濟人，他們自覺的按利益最大化的原則行事，既能把最大化作為目標，又知道如何實現最大化；完全信息，是指消費者和廠商可以免費而迅速的獲得各種市場信息。

⑵ 從微觀經濟學的角度，談談你對中石油中石化的認識。

1，我對二桶油的認識，壟斷企業（寡佔市場的知識點可以去網路上找一找，一大堆）！今年好像看到中石化虧了點吧，一虧就得到了國家的補貼。國家都得罪不起啊。還好有發改委在，價格是可以干涉的，干涉有用嗎？因為賠錢，所以要漲價！靠。
2，中石油和中石化似乎是壟斷企業。中國有石油開采牌照的，只有中石油、中石化、中海油和延長石油。但一個企業是不是壟斷企業，關鍵不在於它是不是排他性地經營一個行業，而是看它是否取得了壟斷利潤。就拿一些城市的自來水公司來說，看起來一個城市只有一家自來水廠，似乎是壟斷企業，但水價的上漲被政府管制，因此多數城市的自來水公司長期虧損。這種壟斷對企業有什麼意義?

中石油和中石化有壟斷的形式，卻沒有壟斷的利潤。不要看中石油去年盈利近1400億元，但相對於龐大的中國石油石化市場，這點利潤算什麼?相對於全國近40萬億的GDP，中石油的利潤只佔0.35%。

由於發改委管制了中國成品油的價格，所以中石油，中石化永遠不可能獲得暴利。以下的例子可以說明這個問題：

中石油2008年利潤1144億，比上年下降22%。中石化2008年度業績，按照國際會計准則是297.69億元，與上年同比下降47.3%。

3，你老師說的計算題，你從反面算！
有人說，中石化得到了國家的補貼。說這種話的人，如果這輩子准備做一個在多數事情上明白的人，就去查一下中石化虧損了多少，補貼占虧損的百分之幾。當年中國因為價格干預，損失了近2000億元。中石化和中石油全年利潤才1600億元。當時國外的飛機、香港的大卡車、國際遠航貨輪，充分利用了這個愚蠢的價格干預，到中國大加特加成品油。不加白不加，不加是傻瓜。

有人說，中石化花了2000萬左右買了一個高價燈。中石化這樣做，當然不妥。很多人希望中國的石油行業不存在壟斷。如果這樣，中石化和中石油的利潤就會變成10000個比山西煤老闆還要富的油老闆。這些油老闆花錢的魄力一定比中石化更猛。而且當國際油價在140美元/桶，按發改委定的價格銷售成品油必然虧損的時候，這些油老闆一定會停止銷售成品油，於是全中國會有很多卡車停運，全國物價飛漲。我不知道痛恨中石油和中石化壟斷的人，有沒有想到這一點。

⑶ 學習市場營銷的同學的微觀分析以及宏觀分析

微觀市抄場營銷環境是指與企業緊密襲相連、直接影響企業營銷能力和效率的各種力量和因素的總和，主要包括企業自身、供應商、營銷中介、消費者、競爭者及社會公眾。由於這些環境因素對企業的營銷活動有著直接的影響，所以又稱直接營銷環境。 宏觀市場營銷環境是指企業無法直接控制的因素，是通過影響微觀環境來影響企業營銷能力和效率的一系列巨大的社會力量，它包括人口、經濟、政治法律、科學技術、社會文化及自然生態等因素。由於這些環境因素對企業的營銷活動起著間接的影響，所以又稱間接營銷環境。微觀市場營銷環境和宏觀市場營銷環境之間不是並列關系，而是主從關系。微觀市場營銷環境受制於宏觀市場營銷環境，微觀市場營銷環境中的所有因素均受到宏觀市場營銷環境中的各種力量和因素的影響。

⑷ 中國銀行微觀市場營銷環境的分析

首先關於我國銀行市場營銷的微觀環境主要兩點：
1.銀行外部環境分析。外部環境的微觀環境主要包括供應商、顧客、社會公眾、營銷渠道等。對供應商主要從供貨的穩定性與及時性、供貨的價格變動、供貨的質量水平來分析：對顧客主要從消費心理、消費模式、收入水平等進行分析：社會公眾包括金融界、媒介公眾、公民團體、內部公眾等，企業應和其保持良好的關系，形成企業的有利因素。
2.銀行內部環境分析。銀行內部環境的分析包括人力資源管理、信息系統管理、財務管理、研究與開發管理(R&D)、生產管理、營銷管理。分析的重點通常為企業的管理水平、產品質量、創新程度、人力資源等，並和競爭者相比較，是表現為一種優勢還是劣勢。
另外就是關於當前國內銀行營銷環境所面臨的挑戰
1.房產政策及價格走勢的影響。銀行房貸主要包括三部分：房地產開發貸款、建築類貸款和住房按揭貸款。根據2007年報數據，上市銀行房地產相關貸款比重為28.47％，2008年中期數據為27.55％。由此看出，銀行業的貸款構成中近30％受房地產政策及價格走勢的影響。
統計數據表明，去年5-10月，房地產價格上升主要為銀行個人按揭貸款增長推動。為拉動利潤，商業銀行控制企業公司貸款，增加個人房貸。隨著央行出台二套房貸政策，個人房貸收縮，房價下跌，商業銀行普遍擔心房地產市場回落後會導致風險。
2.企業經營舉步維艱，還貸能力堪憂。一方面。企業生產經營受雨雪冰凍地震災害等多重因素影響，煤炭、電力供應不足，交通運輸緊張，企業采購周期延長，有些企業被迫停產，生產經營受到較大影響，受雨雪地震災害的地區情況更加突出。

⑸ 影響中國石油進口安全因素分析

礦產資源供應安全是國家經濟安全的重要組成部分，而且其重要性正日益增加^[113-116]。由於礦產資源特別是油氣資源與國家的經濟安全聯系在了一起，因此對該問題的研究也就涉及國際關系和國際政治領域，必然要站在國家所處世界范圍的高度去認識該問題。國際社會尤其是發達國家對礦產資源的爭奪和控制，實質上是國家利益的爭奪。其中不僅包含經濟利益，而且包含政治利益和安全利益^[117]。至此，從礦產資源的角度講，國家資源安全是指一國經濟發展所依賴的礦產資源，尤其是戰略資源的供給得到有效保障，避免供給中斷或價格異常波動而對經濟產生突然打擊。它既包括國外礦產資源的供應保障，也包括國內礦產資源的安全。國家資源安全是國家經濟安全的基礎和重要組成部分^[118]。

從2000年到現在，國內許多學者對相關問題進行了研究，出版了許多研究成果。表6-11所列的為一些具有代表性的成果。

研究中國石油安全問題的研究者不少，大多數研究者站在礦產資源利用的可持續發展和風險管理的角度展開研究。認為影響礦產資源安全的因素從來源和內容看，至少可分為國內、國際兩大類7個方面。即國內因素的資源稟賦狀況、生產和供應狀況、消費需求方面和安全措施方面；國際因素包括世界資源狀況、國際供求關系和世界政治經濟^[50]。

也有從國家戰略油氣儲備體系管理角度進行相關研究的。認為影響中國石油安全的主要因素有進口來源地數量、運輸通道形式、備用生產能力、庫存水平、國家戰略石油儲備體系的建立情況，以及對環境變化的適應性等^[119]。

表6-11 主要研究成果統計

（據參考文獻[120-127]）

根據中國石油進口安全性的影響范圍可以分為宏觀因素、石油市場因素和微觀因素。市場營銷理論認為宏觀因素包括人口、經濟、政治法律、社會文化、自然條件和技術因素。微觀因素包括公司、競爭者、中間商、公眾等^[54]。

因此，本研究認為，影響中國石油進口安全性的因素是指中國從其他國家進口原油及天然氣產品過程中所受到的制約因素，包括對訂單生成過程、采購過程、運輸過程等影響因素。這些影響因素既有來自國外的也有來自國內的，根據不同的分類標准可以得到不同的因素類型。

本次研究僅限進口原油，同時假設國內因素處於穩定狀態下。因此，研究重點劃定為來自於中國以外對中國石油進口安全的因素影響問題進行研究。

從影響的直接程度可以分為宏觀因素、中觀因素和微觀因素。影響中國石油進口安全的宏觀因素是指整個世界石油市場所面臨的世界宏觀的經濟狀態、政治格局及穩定性、世界整體科學技術條件（不包括開採油氣的技術）等。

中觀因素是指影響能源市場的因素。包括其他能源資源情況（如煤、地熱等）、世界石油資源總儲量及分布、需求結構等。而由於石油這種產品維系著國家的經濟安全，石油市場又是一個壟斷市場，國家壟斷的成分很大；並且石油不僅與國際貿易相聯系，還與金融、國家的外交密切相關。則導致石油供應的安全性就不得不從國家層面考慮，政治法律等因素的影響程度將會比一般因素大很多。

石油進口安全的微觀因素應該站在國家層面理解，則有石油供應國的儲量、生產量、油氣資源開采利用技術、供應國的穩定性、所在地理位置等，以及石油的運輸條件、運輸規模、運輸距離、運輸成本等。歸納總結可得表6-12。

表6-12 中國石油進口安全影響因素

另外，油氣價格也是一個影響安全的重要因素，既包括油氣市場整體價格趨勢，也包括油氣某一次交易的價格狀態等。1976年至2000年間國際油價變化頻率（即價格波動率）平均每年約10%，最高達到上漲130%，最低下降53%。如果將供應量因素考慮進去，可以認為石油價格在一定時間內上漲30%左右就可視為價格上漲含義下的石油供應中斷。則1997、1999和2000年都可以認為是價格上漲含義下的石油供應中斷狀態；而且通過對1993年至2000年GDP、石油進口量、價格波動綜合分析以後認為，國際油價每上漲1%並持續一年，則中國國內生產總值將下降0.01%^[128]。

⑹ 市場營銷環境總結 請從宏觀和微觀的角度分析

市場營銷環境分析就要利用我們營銷學當中最常用的宏觀微觀環境分析法來多方面寬領域的分析問題。宏觀環境：1.政治環境；2.法律環境；3.人口環境；4.經濟環境；5.社會文化環境；6.技術環境；7.自然環境。微觀環境：公眾：1）、政府機構；2）媒介公眾；3）、民間團體；4）、社區公眾；5）、一般公眾；6）、內部公眾。營銷中介：1）、中間商：代理商和經銷商；2）、廣告公司；3）、管理咨詢公司。

⑺ 市場營銷的宏觀環境與微觀環境的分析.

微觀市場營銷環境是指與企業緊密相連、直接影響企業營銷能力和版效率的各種力量和因素的總和權，主要包括企業自身、供應商、營銷中介、消費者、競爭者及社會公眾。由於這些環境因素對企業的營銷活動有著直接的影響，所以又稱直接營銷環境。 宏觀市場營銷環境是指企業無法直接控制的因素，是通過影響微觀環境來影響企業營銷能力和效率的一系列巨大的社會力量，它包括人口、經濟、政治法律、科學技術、社會文化及自然生態等因素。由於這些環境因素對企業的營銷活動起著間接的影響，所以又稱間接營銷環境。微觀市場營銷環境和宏觀市場營銷環境之間不是並列關系，而是主從關系。微觀市場營銷環境受制於宏觀市場營銷環境，微觀市場營銷環境中的所有因素均受到宏觀市場營銷環境中的各種力量和因素的影響。

⑻ 從「微觀」看石油是怎麼形成的

具體地說，生物死亡之後沉入水下發生沉澱，變成了有機質。那麼有機質是怎樣在還原環境下被保存下來變成了石油、天然氣呢？首先，需要有比較廣闊的曾經長期被水體覆蓋的海盆或湖盆。有機質在這樣的水域中沉積下來，水層起到了隔絕氧氣的作用。雖然水中也有一定的氧氣，但這些氧氣在氧化了一部分有機質後就消耗光了，絕大部分有機質會保存下來。其次，陸地上也經常向這些低窪地區輸送大量的泥沙和其他礦物質，迅速將其中的有機質掩埋住，把它們和空氣隔離開來，形成還原環境。

隨著地殼的運動，盆地邊沉降邊接受外來的沉積物，水生的和陸生的生物死亡之後，與大量的泥沙及其他物質一起沉積下來。沉積盆地不斷地沉降，沉積物一層又一層地加厚，老的沉積物被新的沉積物所覆蓋。沉積物的不斷加厚，使含有有機質的淤泥所承受的壓力和溫度也會不斷增加，同時在細菌、壓力和溫度以及其他因素的作用下，處在還原環境中的有機淤泥經過壓實和固結就變成了岩石，形成了生油岩石層。這一過程說起來快，可也至少需要數十萬年到數百萬年的時間。在一些地區，由於地質作用，沉降的速度很快，地下的溫度隨著深度增加的也很快，石油形成的速度就會很快，有的甚至只需要5萬～10萬年；在那些沉降速度較慢，地質構造活動較弱的穩定地區，地熱活動也一般比較弱，石油生成的速度也會放慢，生油的速度可達上百萬年（圖6）。

所以，石油形成的條件是比較苛刻的：需要有較大型的盆地接收沉積物和生物遺體；盆地下降的速度不能過慢或過快，前者會使生物體來不及被掩埋就腐爛、分解了，後者則會由於過快而來不及接收足夠的有機質，難以形成石油；要求有潮濕的古氣候條件；要求湖泊或海洋中的水體相對平穩、安靜，具還原條件且有生物適宜的鹽度等。

圖6地殼的升降運動