新百倫市場定位

『壹』 如何開一家新百倫專賣店 (新百倫目前市場怎麼樣)

新百倫現在市場的確是很好不過投資都有風險。題主請謹慎。望採納。

『貳』 new balance 和新百倫的區別

NewBalance和新百倫的區別：

NewBalance為美國新平衡體育運動公司

紐巴倫為廣州市荔灣區利多鞋業

新百倫為一個名為周樂倫的自然人持有

2000年7月，「紐巴倫」商標轉讓給多利多鞋業。

2003年4月，美國New Balance公司獲得核准，在第25類「鞋」上注冊「NEWBALANCE"商標。

2004年4月，」百倫「商標原所有人將其經核准裝讓給周樂倫。

2004年6月，周樂倫申請注冊」新百倫「商標。

2006年12月，NewBalance授權銷售公司——新百倫貿易（中國）有限公司（下稱「新百倫公司」）成立。

2007年11月，New Balance授權新百倫公司在中國使用上述商標。

2008年1月，周樂倫的「新百倫」商標獲准注冊。他授權的企業也生產「新百倫」商標的男鞋產品，並在商場銷售。

追其溯源：

通常樣品牌進入中國後，我們消費者都會給他起一個中文的諧音譯名，比如NIKE耐克ADIDAS阿迪達斯之類的，畢竟早些年英文的普及率不高，起個中文名字比較順口。

問題也就在這里，「NEW BALANCE」的中文諧音剛好對應了「紐巴侖」以及「新百倫」。

1998年8月，潮安縣東鳳東一多利多鞋類製作廠向商標局提出了鞋商品上的「紐巴侖」商標注冊申請，於1999年10月獲准注冊。

2000年7月，轉讓給廣州荔灣區多利多鞋業（以下稱多利多鞋業）。隨後，多利多鞋業這側了多個「紐巴倫」商標在不同的商品和服務上。

新平衡在得知「紐巴侖」之後，對多利多鞋業在第25類服裝、鞋地等商品上的"NBL"、」NEW BALUNUS"、「紐巴侖」、「紐巴倫」等商標。

提出異議以及無效宣告申請，也得到商標審委會的支持，比如利多利在2004申請的第3891464號商標。商標評審委員會在異議復審中就裁定不予注冊。

於是乎，他們倆開始了長久的相愛相殺商標異議案，該案從一審達到二審，當時北京市高級人民法院做出如下判決：

本案中，被異議上白哦的中文「紐巴倫」及其對應的漢語拼音作為其呼叫是該商標的顯著識別部分。引證商標（新平衡公司商標）雖為英文商標，但該英文「NEW BALANCE」對應的中文讀音與「紐巴倫」基本無差別。且新平衡公司提交的證據能夠證明引證商標具有一定的知名度。

因此，當二者同時使用在相同或類似商品上時，可能使相關公眾對其來源產生混淆，或誤認為系同一商品提供者提供的系列商標。因此，被異議商標與引證商標構成使用在類似商品上的近似商標。

(2)新百倫市場定位擴展閱讀：

品牌侵權

NEWBALANCE「後發制人」遭廣州企業老闆索賠

涉案NEWBALANCE品牌於1906年在美國創立，是國外知名的運動鞋品牌。

根據被告新百倫貿易（中國）有限公司（住所地上海市長寧區長寧路）的答辯意見以及涉案品牌的官網宣傳，該品牌是全美排名第二的鞋業公司，並逐步成為國際化運動品牌。

2006年，上海新百倫公司成立，主要負責在

國內銷售NEW BALANCE運動鞋系列產品，並很快便佔領了很大的跑鞋市場份額。在此過程中，為了適應中國市場文化，該公司選擇了使用「新百倫」的中文名進行宣傳和營銷，在其宣傳產品的廣告中使用「新百倫New Balance」標識。

然而，正當「新百倫」知名度越來越高之時，廣州的周某倫先生卻以侵權為由，將新百倫貿易（中國）有限公司以及其在廣州的一家經銷商告上法庭。在周某倫口中，「新百倫」是法律意義上的「冒牌貨」。

原來，周某倫主張，「新百倫」商標早已在我國注冊，事情可追溯至1996年，彼時，周某倫的家人首先注冊了「百倫」商標。

具體情況是，第865609號「百倫」注冊商標核定使用在第25類「服裝，鞋，帽，襪」等商品上，於1996年8月21日獲准注冊，該商標於2004年4月經核准轉讓給周某倫。

後來，周又注冊了一系列「聯合商標」，即第4100879號「新百倫」注冊商標也同樣核定使用在第25類商品上，周某倫於2008年1月獲准注冊該商標。

同時，周某倫還設立了企業，生產以「百倫」、「新百倫」為商標的男鞋產品，並在大型商場設有銷售專櫃。

原告訴稱，被告公司在「天貓」、「京東商城」等網站都開設了「新百倫官方旗艦店」和「新百倫童鞋旗艦店」。

由於被告把「新百倫」作為商標標識使用，在網店中也以「新百倫New Balance」來標識產品，在專賣店所出具的購物小票中標識「感謝您購買新百倫產品」，導致大量消費者和經營者誤認為「新百倫」商標就是被告新百倫公司產品的中文商標。

原告據此認為，被告的行為割裂了作為商標權人的原告和「新百倫」注冊商標之間的特定聯系，抑制了原告建立和拓展「百倫」、「新百倫」商標價值的空間，構成商標侵權。

據原告統計，自2011年7月至起訴時，新百倫公司銷售被訴侵權產品的總金額已經超過10億元，獲得巨大。原告起訴要求被告New Balance公司立即停止侵權、消除影響，並且還要賠償損失9800萬元及支付維權的合理費用。

對此，被告New Balance公司答辯稱，「新百倫」用作NEW BALANCE商品的中文名稱，而沒有將「新百倫」作為企業字型大小在商品上突出使用，屬於善意使用。

並主張其使用「新百倫」銷售商品時間遠遠早於原告使用「新百倫」商標銷售商品的時間，且其使用方式沒有使消費者或相關公眾產生任何混淆，沒有構成侵權。

明知不當執意為之 法院一審認定本案屬「惡意使用」

廣州中院審查認為，原告「百倫」商標早已於1996年獲得注冊，可以很容易通過公開渠道查知這一信息。不僅如此，被告的關聯公司（新平衡公司）曾於2007年12月要求商標局駁回原告對「新百倫」商標的注冊申請，但是沒有被採納。

這說明被告New Balance公司是明知「百倫」及「新百倫」商標的注冊情況，但其仍選擇使用「新百倫」來標識及宣傳其產品。

廣州中院審理認為，在明知原告獲得「新百倫」

商標注冊後，被告仍繼續在銷售及宣傳中廣泛地使用「新百倫」標識，因此不能認定被告對「新百倫」字樣的使用屬於善意的使用。被告主張對「新百倫」享有在先權利的意見無法成立。

被告還主張「新百倫」是其產品名稱的NEW BALANCE翻譯，但NEW BALANCE的中文意譯為「新平衡」，且被告New Balance公司亦稱其關聯公司New Balance Athletic Shoe，Inc。

為「新平衡運動鞋公司」，也稱其產品之前名稱為「紐巴倫」，所以被告New Balance公司以其所使用「新百倫」是其產品名稱NEW BALANCE的翻譯為由主張其未侵犯原告「百倫」、「新百倫」注冊商標權的意見不能成立。

從法院所保全的被告財務證據來看，被告New Balance公司在侵權期間的經營獲利高達約1.958億元，且從其使用「新百倫」標識的方式和范圍來看，被告通過其侵權行為獲利巨大，其應承擔相應的侵權責任。

廣州中院一審判決：被告新百倫貿易（中國）有限公司立即停止將「新百倫」用於標識及宣傳其商品的行為；賠償原告人民幣9800萬元。

在「新百倫（中國）官方網站」首頁及其在「天貓商城」開設的「New Balance旗艦店」、「new balance童鞋旗艦店」的首頁刊登聲明消除影響等。

此案一審判決作出後，New Balance公司尚未宣布是否上訴。

2016年6月23日，廣東省高級人民法院對「新百倫」商標糾紛案作出判決，美國知名鞋類企業New Balance公司敗訴，被判令賠償中國公民周樂倫經濟損失500萬元，並在其開設的「新百倫（中國）官方網站」、「New Balance旗艦店」、「New Balance童鞋旗艦店」的首頁刊登聲明消除影響。

『叄』 新百倫和新佰倫的消費人群一樣嗎

不一樣。2003年，自新百倫進入中國市場以來因為新百倫人性化的設計及對用戶穿版鞋時腳的舒適度權的考慮，越來越得到了消費者的青睞。因其順應潮流，對市場進行細分，抓住機遇，銷售額取得相當不錯的成績。

『肆』 新百倫和新百倫領跑的區別

1、所屬公司不同

新百倫是美國的第二大運動品牌，而新百倫領跑是廣州新百倫領跑鞋業有限公司旗下品牌。

2、產地不同

新百倫是美國的，而新百倫領跑是國內的品牌。

3、商標不同

新百倫領跑的商標都會寫著「新百倫領跑」和「newlunlp」字樣，「N」標志的周圍都一圈鋼印的五角星。

(4)新百倫市場定位擴展閱讀；

廣州新百倫領跑鞋業有限公司成立於2009年，企業總部位於廣東省廣州市越秀區，是一家鞋業研發生產，批發貿易為主的公司。新百倫領跑公司理念公司旗下的新百倫領跑品牌產品以時尚新潮、鮮明獨特、舒適的腳感設計而令廣大消費者熱衷。

一直以來公司極為用心的致力於製鞋工藝，孜孜不倦地開發更符合人體工學的鞋款。新百倫領跑以高標准道德規范、100%顧客滿意度、團隊合作的精神來經營，以其成為高科技、高品質的世界運動及休閑用品的領導者。

參考資料來源；網路——新百倫領跑

『伍』 新百倫這個品牌怎麼樣

還不錯，性價比高。新百倫慢跑鞋優點：前腳掌有緩沖效果，內增高作用。

New Balance公司一家私人公司，非股票上市公司，有更大的開發空間，公司文化的傳承上，容易得到貫徹。

新百倫品牌很好。不斷在科技材質、產品外觀與舒適感持續進步。不變是New Balance以高標准道德規范、100%顧客滿意度。

『陸』 新百倫是如何發展起來的

歷史：
1906年，William J. Riley先生在美國波士頓成立了一家名為New Balance的腳弓支撐器公司，專門訂做整形外科的腳弓支撐器和矯正鞋。有一天，當他在觀察院子里的小雞時，發現小雞的三個爪子可以保持平衡，所以他就將受到的啟發運用到腳弓支撐器的設計和研發上，New Balance的名字也應運而生，而Riley先生從小雞爪子的形狀上得到靈感這件事也成為了一個傳奇故事。

隨著業務的不斷發展，50年代的New Balance開始為當地的跑步者製造專業的運動鞋，其中包括麻省理工大學的田徑隊。1956年，保羅夫婦從Riley先生手中買下了New Balance公司。自那時起，鞋類製造發展成為公司穩步成長的主要業務。1960年，New Balance出品「TRACKSTER」系列運動鞋，這是全世界第一款可以提供多寬度楦頭的運動鞋，此舉成為製鞋業界的創舉。
70年代，現任董事長總裁James S. Davis先生在波士頓的馬拉松日那天買下New Balance，開始了嶄新的一步。此後New Balance除致力於高科技的功能材質研發之外，更提供六種寬度楦頭、兩種高度鞋面的人性化服務，以滿足各種不同的腳型，並且是唯一由美國製造進口的運動鞋。其獨家研發的高吸震墊，能有效吸收99%的地面反作用力，也因此受到多國元首及各界精英人士所愛用，是享有「總統的慢跑鞋」之美譽的多功能鞋，是全美排名第二的鞋業公司。
「如果您穿New Balance，您就一定是名出色的跑者！」——Jim Davis，New Balance公司首席執行官。
1972年，New Balance公司每天生產30雙比賽鞋，能夠提供五種寬度的楦頭和兩種高度的鞋面，盡管這樣做的成本非常高，但是New Balance為了讓運動者最好地展現運動潛能，不遺餘力。

『柒』 新百倫系列介紹有哪些

1、美國鞋：

新百倫的是美國原廠製造，結合各種頂尖技術和完美材質，成為尊貴地位的象徵，是許多政治領袖和成功企業家的最愛。

2、功能性跑鞋：

新百倫慢跑鞋針對各消費階層的需要，推出方向控制、穩定避震、避震和輕量四大系列。

3、競賽鞋：

新百倫一直是競賽跑鞋的領導品牌，提供吸震、避震、穩定且輕量的競賽鞋，適合不同距離競賽穿著，是競賽跑者的最佳選擇。

4、越野跑鞋：

新百倫越野跑鞋分為山林系列和全地形系列，是越野跑鞋的領導品牌，除提供ABZORB SBS超強吸震功能，其鞋舌連著於鞋身能防止小石子進入鞋內。

5、多功能鞋：

新百倫多功能鞋款式多樣，提供室內及室外各種活動時穿著。不論是激烈的有氧舞蹈、數小時的舉重或是周末的休閑活動，New Balance都能提供一雙最適合的多功能鞋。

6、健走鞋：

走路運動已逐漸受到大家的喜愛，因此消費者對於一雙健走鞋有更多的需求和要求，除舒適感外，更需要有高功能及專業性，新百倫健走鞋便依此需求而設計。

7、戶外運動鞋：

新百倫的戶外鞋是以熱愛探險運動的想法為設計主軸，以達到各種戶外運動需求。湖溪及山林健走都屬於此類。戶外鞋主要功能是以舒適以及多方向性穩定為主。

8、籃球鞋：

新百倫所設計的籃球鞋除了將流行趨勢帶入，更注重其功能性，不但具有輕量、避震及穩定的特性。

9、NOVO鞋：

Novo在鞋面的設計大膽使用各種新材質，應用新舊材質的結合創造出不同的視覺效果，在外底部分，渾圓造型的圓形顆粒外底，兼具極佳的抓地力及柔軟效果。

10、科技復古鞋：

新百倫的復古跑鞋結合流行色彩與復古鞋型，一直深受市場喜愛，除了亮麗的外形，同時搭配了新百倫的高科技材質與功能。

『捌』 新百倫和new balance的區別

「新百倫」曾被New Balance公司用作NEW BALANCE商品的中文名稱來營銷，但2016年6月23日已被判對「新百倫」商標造成侵權，停止使用。所以新百倫和new balance的區別：

1、商標權不同：

第865609號「百倫」注冊商標核定使用在第25類「服裝，鞋，帽，襪」等商品上，於1996年8月21日獲准注冊，該商標於2004年4月經核准轉讓給周某倫。第4100879號「新百倫」注冊商標也同樣核定使用在第25類商品上，周某倫於2008年1月獲准注冊該商標。

2、產品不同：

新百倫商標所有人周某倫還設立了企業，生產以「百倫」、「新百倫」為商標的男鞋產品，並在大型商場設有銷售專櫃。

(8)新百倫市場定位擴展閱讀：

新百倫商標糾紛的相關法院判決：

1、廣州中院一審判決：被告新百倫貿易（中國）有限公司立即停止將「新百倫」用於標識及宣傳其商品的行為；賠償原告人民幣9800萬元；在「新百倫（中國）官方網站」首頁及其在「天貓商城」開設的「New Balance旗艦店」、「new balance童鞋旗艦店」的首頁刊登聲明消除影響等。

2、此案一審判決作出後，New Balance公司尚未宣布是否上訴。

3、2016年6月23日，廣東省高級人民法院對「新百倫」商標糾紛案作出判決，美國鞋類企業New Balance公司敗訴，被判令賠償中國公民周樂倫經濟損失500萬元，並在其開設的「新百倫（中國）官方網站」、「New Balance旗艦店」、「New Balance童鞋旗艦店」的首頁刊登聲明消除影響。

『玖』 怎麼區分國產新百倫和外國新百倫

國產新百倫和外國新百倫的區別在商標、產品質量、品牌的NB含義三個方面的不同。

1、品牌商標不同

上圖就是紐巴倫和新百倫的商標LOGO，我們可以看到紐巴倫只有「N」的字形，而新百倫是「N」和「B」的組合字形，上面是有多條橫條的，而且它的組合字形下面還有「newbarlun」字樣，這一點通過看圖片最容易看出來。

2、產品質量不同

紐巴倫它成立的時間是比較的短的，所以無論是從產品品牌的知名度上，還是產品質量上都不能和有著百年發展歷史的新百倫相比的，新百倫經過百年的技術積累，都有著自己獨特的產品製作工藝，所以能夠吸引更多的消費者。

3、「NB」的含義不同

紐巴倫的簡稱「NB」，它的英文翻譯雖然是「newbarlun，沒有特別的英文含義，而新百倫的簡稱「NB」它英文翻譯過來是「newbalance」，含義是「新平衡」，這是有著百年歷史的新百倫追求平衡的理念。

(9)新百倫市場定位擴展閱讀：

New Balance公司擁有其獨特的文化：

堅持出品多寬度、多高度的鞋款：這是針對人性出發的設計，也是最基本的關懷，帶給每一位消費者最舒適貼近的鞋型。

New Balance不與運動明星簽約。因為適合明星的鞋，不一定適合大部分的消費者穿著，所以New Balance公司將費用投入在產品的研發上，以提高產品質量，增加顧客滿意。New Balance相信「鞋子就是最好的代言人」。

New Balance是唯一在美國擁有專屬工廠的國際化運動品牌，其中五個在美國，兩個在歐洲。

New Balance公司是一家私人公司，而非股票上市公司，因此可以有更大的開發空間；同時在公司文化的傳承上，比較容易得到貫徹。

一直以來，New Balance公司極為用心的致力於製鞋工藝。至今，一個經歷了110年風雨的品牌，仍然不斷以新興的科技，孜孜不倦地開發更符合人體工學的鞋款。以追求極度舒適的穿鞋感受為目標，結合流行設計感覺，New Balance已成為復古與創新的完美代表。

作為全球運動品牌的領導者，New Balance公司堅守高標准道德規范、100%顧客滿意度、團隊合作的公司精神，在科技材質、產品外觀與舒適度上不斷創新進步，為每一個運動者能夠最大限度發揮自己的運動潛能，享受平衡自在的生活而不懈努力。

New Balance不同於其他運動品牌鞋的另一大特點是尺碼的多樣選擇——New Balance提供同一尺碼不同寬度，有窄型，標准型和寬型三種，而在窄型和寬型中又細分不同程度，所以挑中一雙New Balance的鞋穿著會是相當舒適的感受。

New Balance之所以能在美國這個極其市場化的國家，在不請明星做廣告的情況下，成為美國第二大品牌運動鞋，甚至力壓阿迪達斯等品牌，就是因為該公司能夠做到對市場十分准確的定位。

它和耐克或阿迪不同，它的定位主要是針對對鞋款舒適度有一定要求的成年人，它認為這一部分的顧客會從鞋品的外觀轉向關注鞋品的舒適程度和對腳部的保護，同時又有著強大的購買力。而且正因為其定位獨特，它幾乎不與其它的幾個鞋業巨頭平分市場。