搜索引擎營銷分析及其發展趨勢

Ⅰ 什麼是搜索引擎營銷以及對企業發展的價值

簡單的來說就是運用網站運營策劃方案，來讓網站在搜索引擎排名靠前，從而提高網站轉化率，進一步提升產品營銷，給企業帶來實際效益。

Ⅱ 搜索引擎-營銷策略

一、搜索是商業網站營銷的重要功能
根據美國著名管理學者孔茨的觀點，傳統工商企業的管理職能有五種：計劃、組織、人事、控制、領導。在這些基本的管理職能之外，有一種活動不被列入主流的管理職能之中，卻是以上管理活動的起點：這就是"找"。
決策前的數據、資料等信息的收集是一種找，市場開拓是找客戶，研發是找適銷對路的新產品，招聘是找人才，控制是找企業運做過程的紕漏，等等。這些找的行為可以統一歸為搜索，是一種搜索信息的行為。隨著電腦、通訊、網路技術、軟體業的飛速發展，以上傳統的搜索行為都可以在萬維網（world wide web）上實現，即企業可以通過公司的內部或外部萬維網站點查找、搜索信息，從而使網站的搜索功能成為商業站點對外服務的一項重要手段。

1、搜索引擎的推營銷策略

所謂推營銷策略，就是指企業的營銷人員，通過免費的注冊搜索引擎、交換鏈接或付費的竟價排名、關鍵字廣告等手段，使自己的網站網址被各大搜索引擎收錄到各自的索引資料庫中。只有這樣，當用戶用搜索引擎搜索的時候，才有可能找到該網站。

2、搜索引擎的拉營銷策略

所謂拉營銷策略，是指企業的營銷人員，通過搜索引擎，搜索外部的信息，包括競爭對手的情報，政府機構的法規政策，消費市場的市場信息及消費者自身的信息，通過對這些信息的跟蹤、整理、分析，判斷自身網站在同類網站中的競爭地位，發現優勢與不足，提出改進的辦法。

推拉營銷策略以搜索為主題既互相獨立，又互相依存，相得益彰，構成網站營銷的主要內容。鑒於搜索及搜索引擎的日益凸顯的重要作用，現在一個網路營銷經理的觀點如果還是：我們應該上網，應該建一個漂亮的網站，應該建一個功能強大的網站，則他早該被淘汰掉了；
如果營銷經理的觀點是：我們應該分析用戶、分析市場、分析競爭者，在此基礎上開發一個適合我們企業需求的網站，則他已經落伍了； 如果營銷經理的觀點是：我們應該分析內部資源、外部環境，但更要考慮搜索引擎友好、排名的問題，則他還未落伍；如果營銷經理的觀點是：搜索引擎解決方案是站點服務用戶的關鍵環節，應認真考慮，則他抓住了網路營銷發展的脈搏。

從搜索的角度，不管是對外還是對內，企業網站應該被開發成 "搜索引擎友好"的網站。站外，通過優化網站結構、頁面內容提升公司網路形象，使更多的人能通過搜索引擎找到自己的網站。站內，利用搜索技術，使用戶能迅速找到他感興趣的產品信息，不致於因用戶沒找到本來有的網上信息，而使公司丟掉一個潛在客戶。 可以說搜索引擎對整個互聯網有多重要，則它對公司的營銷網站就有多重要。
中國互聯網信息中心的第13次中國互聯網發展狀況的調查報告顯示，用戶經常使用的前兩位網路服務分別是電子郵件（88.4%）、信息搜索(61.6%)。網民對搜索的需求繼續保持遞增的態勢，僅次於電子郵箱，高居用戶最常使用網路服務項目的第二位。 這種趨勢是一個信號，預示著搜索蘊涵著巨大的潛力，一旦被開發，將有不可低估的商業力量。這種力量主要表現在搜索引擎對網路信息的重新整合。網路信息的數量與搜索的重要性成正相關，網路信息越多，搜索越重要，因為與每個人相關的信息是相對不變的，不隨網路信息數量的增加而增加，這就使查找的難度加大，從而使搜索引擎的作用增大。

如果說搜索引擎網站是對網路外部信息的重新整合的話，那麼站內搜索就是對站內信息的整合。對提高網站的核心競爭力有不可低估的作用。主要體現在：

是客戶服務的重要手段，直接體現以"客戶為中心"的營銷理念。通過搜索，使用戶快速、方便的找到自己需要的信息、產品、技術指南，應該是網路時代網路服務需要慎重考慮的問題。不僅滿足於我的網站有這種信息，還要提供將這些信息呈現給客戶的手段，這就需要某種搜索技術。
網站核心競爭力的來源，一個是與客戶的關系；另一個是與競爭者的關系。在一個動態的網上競爭環境中，搜索引擎無疑在這兩方面起到重要的作用。一方面網站有無搜索、搜索質量的好壞，能直接決定網站在客戶心目中的地位，另一方面，搜索是網站與客戶互動的有效手段，為企業優化網站，改善產品、服務提供根據，並據以加以改進，形成網站與企業的良性互動，進而提高企業的核心競爭力。

Ⅲ 誰給講講未來搜索引擎營銷的發展趨勢

未來搜索營銷越來越好，競爭也會越來越激烈
各類企業越來越重視搜索營銷，投入金額也越來越大。
中國市場份額在3年內，網路還是最大的

Ⅳ 關於「搜索引擎營銷的原理和發展趨勢」的論文結構應該是怎樣寫的本人對寫論文不熟悉，請指點，感激不盡

能寫論文說明你是有功底的。。。
最好的辦法是自己網路一下。。。總結整理自己的思路。。。。

Ⅳ 搜索引擎的發展趨勢

搜索引擎的技術發展趨勢

搜索引擎經過幾年的發展和摸索，越來越貼近人們的需求，搜索引擎的技術也得到了很大的發展。搜索引擎的最新技術發展包括以下幾個方面：

一、提高搜索引擎對用戶檢索提問的理解

為了提高搜索引擎對用戶檢索提問的理解，就必須有一個好的檢索提問語言，為了克服關鍵詞檢索和目錄查詢的缺點，現在已經出現了自然語言智能答詢。用戶可以輸入簡單的疑問句，比如「how can kill virus of computer?」。搜索引擎在對提問進行結構和內容的分析之後，或直接給出提問的答案，或引導用戶從幾個可選擇的問題中進行再選擇。自然語言的優勢在於，一是使網路交流更加人性化，二是使查詢變得更加方便、直接、有效。就以上面的例子來講，如果用關鍵詞查詢，多半人會用「virus」這個詞來檢索，結果中必然會包括各類病毒的介紹、病毒是怎樣產生的等等許多無效信息，而用「how can kill virus of computer?」，搜索引擎會將怎樣殺病毒的信息提供給用戶，提高了檢索效率。

二、對檢索結果進行處理

1）基於鏈接評價的搜索引擎

基於鏈接評價的搜索引擎的優秀代表是Googel(http://www.googel.com)，它獨創的「鏈接評價體系」是基於這樣一種認識，一個網頁的重要性取決於它被其它網頁鏈接的數量，特別是一些已經被認定是「重要」的網頁的鏈接數量。這種評價體制與《科技引文索引》的思路非常相似，但是由於互聯網是在一個商業化的環境中發展起來的，一個網站的被鏈接數量還與它的商業推廣有著密切的聯系，因此這種評價體制在某種程度上缺乏客觀性。

2）基於訪問大眾性的搜索引擎

基於訪問大眾性的搜索引擎的代表是direct hit，它的基本理念是多數人選擇訪問的網站就是最重要的網站。根據以前成千上萬的網路用戶在檢索結果中實際所挑選並訪問的網站和他們在這些網站上花費的時間來統計確定有關網站的重要性排名，並以此來確定哪些網站最符合用戶的檢索要求。因此具有典型的趨眾性特點。這種評價體制與基於鏈接評價的搜索引擎有著同樣的缺點。

3）去掉檢索結果中附加的多餘信息

有調查指出，過多的附加信息加重了用戶的信息負擔，為了去掉這些過多的附加信息，可以採用用戶定製、內容過濾等檢索技術。

三、確定搜索引擎信息搜集范圍，提高搜索引擎的針對性

1）垂直主題搜索引擎

網上的信息浩如煙海，網路資源以十倍速的增長，一個搜索引擎很難收集全所有主題的網路信息，即使信息主題收集得比較全面，由於主題范圍太寬，很難將各主題都做得精確而又專業，使得檢索結果垃圾太多。這樣以來，垂直主題的搜索引擎以其高度的目標化和專業化在各類搜索引擎中占據了一系席之地，比如象股票、天氣、新聞等類的搜索引擎，具有很高的針對性，用戶對查詢結果的滿意度較高。作者認為，垂直主題有著極大的發展空間。

2）非www信息的搜索

提供FTP等類信息的檢索

3）多媒體搜索引擎

多媒體檢索主要包括聲音、圖像的檢索。

四、將搜索引擎的技術開發重點放在對檢索結果的處理上，提供更優化的檢索結果

1）純凈搜索引擎

這類搜索引擎沒有自己的信息採集系統，利用別人現有的索引資料庫，主要關注檢索的理念、技術和機制等。

2）元搜索引擎

現在出現了許多的搜索引擎，其收集信息的范圍、搜索機制、演算法等都不同，用戶不得不去學習多個搜索引擎的用法。每個搜索引擎平均只能涉及到整個www資源的30-50%（search engine watch數據），這樣導致同一個搜索請求在不同搜索引擎中獲得的查詢結果的重復率不足34%，而每一個搜索引擎的查准率不到45%。

元搜索引擎(metasearch enging)是將用戶提交的檢索請求到多個獨立的搜索引擎上去搜索，並將檢索結果集中統一處理，以統一的格式提供給用戶，因此有搜索引擎之上的搜索引擎之稱。它的主要精力放在提高搜索速度、智能化處理搜索結果、個性搜索功能的設置和用戶檢索界面的友好性上，查全率和查准率都比較高。目前比較成功的元搜索引擎有metacrawler、dopile、ixquick等。

Ⅵ 搜索引擎的發展趨勢

搜索引擎的發展趨勢是：基於自然語言搜索，智能返回搜索結果。詳見新華雲科論搜索引擎。

Ⅶ 搜索引擎營銷未來會有什麼發展趨勢

搜索引擎營銷的發展趨勢現在,搜索引擎營銷作為一種新的網路營銷形式,已被眾多中國企業所認可。隨著互聯網的普及和網民數量的不斷增長,人們對互聯網的依賴程度越來越大,使得越來越多的企業意識到建立網站並吸引用戶的重要性,作為互聯網重要入口的搜索引擎自然也就成為企業打開互聯網市場的重要渠道。截至2010年12月,我國就已有92.7%的中小企業接入了互聯網,網路應用基礎十分扎實;另一方面,各搜索引擎也在不斷研發自己的新產品,推出新的更有效的營銷形式,例如網路目前已在原有的主要營銷形式基礎上開發出品牌專區、社區營銷、精準廣告、關聯廣告、捷徑廣告、掘金廣告等眾多新的形式,加之搜索引擎營銷本身就具有覆蓋面廣、用戶定位精準、成本低、方式靈活多樣、投資回報率高等優勢,使得越來越多的企業開始進行搜索引擎營銷嘗試。隨著國家對互聯網安全法規的不斷完善和用戶對互聯網了解的不斷加深,互聯網市場一定會朝著良性方向不斷發展。不難看出,在多種優勢和良好市場環境的多重作用下,搜索引擎營銷必將得到更為快速的發展。

在營銷形式方面,網頁內容定位廣告因其廣泛的用戶群體和強大的聯盟網路等方面的優勢,具有無限的市場潛力,將會有大量的更加細分化的營銷形式不斷的被開發出來。

隨著新的內容定位廣告形式的不斷推出以及越來越多企業的應用,網頁內容定位廣告必將超過關鍵詞廣告成為最主要的搜索引擎營銷形式。

在營銷載體方面,隨著移動市場的不斷擴大,移動營銷越來越成為各搜索引擎關注的對象。目前,基於位置服務的本地搜索已成為移動用戶和商家的橋梁,隨著營銷形式的不斷開發,這將成為未來企業和搜索引擎的一個掘金點。根據美國等發達國家的發展情況來看,搜索引擎營銷的重心會不斷的向移動營銷領域傾斜,移動營銷在未來將會比桌面端的營銷發展更為快速。

在市場應用方面,未來的搜索引擎營銷必將走向深度整合,這種深度整合不僅體現為搜索引擎營銷與其他網路營銷方式的整合,還體現為與傳統營銷方式的整合。網路媒體和線下媒體只有經過深度整合,合理搭配,才能讓品牌或產品從海量的信息中脫穎而出,在消費者需要的時候發揮引導作用。因此,企業在將來不僅要深入研究和嘗試各種網路營銷組合,還要全面了解用戶的線上和線下行為,在保證用戶體驗的前提下進行營銷信息的全面推送。

Ⅷ 搜索引擎營銷的發展趨勢

1、搜索引擎營銷被越來越多的企業所接受並認可；
2、品牌企業開始加大對搜索引擎營銷的投入；
3、投入搜索引擎營銷的企業，兩極分化越來越嚴重。

Ⅸ 搜索引擎營銷的發展

搜索引擎營銷的發展很快。搜索引擎營銷的發展已經成為全球趨勢。全球付費搜索引擎營銷市場到2010年將達到330億美元的規模。根據N次方網路整合營銷的統計，在中國，2006年付費搜索市場總收入已經達到了2.21億美元，並且每年以超過100%的增長率飛速發展。