針對廣告效果進行市場調查的作用是什麼

Ⅰ 廣告調研的作用是什麼急啊。

市場調研，是指為了提高產品的銷售決策質量、解決存在於產品銷售中的問題或尋找機會等而系統地、客觀地識別、收集、分析和傳播營銷信息的工作。目前的發展趨勢是網上市場調研，如數字100市場研究公司的專業在線調查系統，這種高效的調查手段也被許多調查咨詢公司廣泛應用，其優點主要表現在提高調研效率、節約調查費用、調查數據處理比較方便、不受地理區域限制等方面。但是在線市場調研並不是輕易可以實現的。

Ⅱ 市場調查的作用

1、有助於更好地吸收國內外先進經驗和最新技術，改進企業的生產技術，提高管理水平
當今世界，科技發展迅速，新發明、新創造、新技術和新產品層出不窮，日新月異。這種技術的進步自然會在商品市場上以產品的形式反映出來。通過市場調查，可以得到有助於我們及時地了解市場經濟動態和科技信息的資料信息，為企業提供最新的市場情報和技術生產情報，以便更好地學習和吸取同行業的先進經驗和最新技術，改進企業的生產技術，提高人員的技術水平，提高企業的管理水平，從而提高產品的質量，加速產品的更新換代，增強產品和企業的競爭力，保障企業的生存和發展。
2、為企業管理部門和有關負責人提供決策依據
任何一個企業都只有在對市場情況有了實際了解的情況下，才能有針對性地制定市場營銷策略和企業經營發展策略。在企業管理部門和有關人員要針對某些問題進行決策時，如進行產品策略、價格策略、分銷策略、廣告和促銷策略的制定，通常要了解的情況和考慮的問題是多方面的，主要有：本企業產品在什麼市場上銷售較好，有發展潛力;在哪個具體的市場上預期可銷售數量是多少;如何才能擴大企業產品的銷售量;如何掌握產品的銷售價格;如何制定產品價格，才能保證在銷售和利潤兩方面都能上去;怎樣組織產品推銷，銷售費用又將是多少，等等。這些問題都只有通過具體的市場調查，才可以得到具體的答復，而且只有通過市場調查得來的具體答案才能作為企業決策的依據。否則，就會形成盲目的和脫離實際的決策，而盲目則往往意味著失敗和損失。
3、增強企業的競爭力和生存能力
商品市場的競爭由於現代化社會大生產的發展和技術水平的進步，而變得日益激烈化。市場情況在不斷地發生變化，而促使市場發生變化的原因，不外乎產品、價格、分銷、廣告、推銷等市場因素和有關政治、經濟、文化、地理條件等市場環境因素。這兩種因素往往又是相互聯系和相互影響的，而且不斷地發生變化。因此，企業為適應這種變化，就只有通過廣泛的市場調查，及時地了解各種市場因素和市場環境因素的變化，從而有針對性地採取措施，通過對市場因素，如價格、產品結構、廣告等的調整，去應付市場競爭。對於企業來說，能否及時了解市場變化情況，並適時適當地採取應變措施，是企業能否取勝的關鍵。

Ⅲ 什麼是廣告調查廣告調查有什麼意義

廣告調查 廣告調查是利用有關市場調查的方式和方法，對影響廣告活動有關內因素的狀況及其發展進行調查容研究的活動。
廣告調查的重要意義：
1.廣告調查是廣告策劃的依據和參考，是整個廣告活動的開端；
2.廣告調查是預測未來的基礎；
3.廣告調查有助於准確測定廣告效果，評估廣告活動
廣告調查的內容包括：1.廣告市場調查；2.廣告傳播調查
廣告市場調查包括：（1）營銷環境調查 （2）產品調查 （3）價格測試 （4）品牌研究 （5）消費者調查 （6）競爭狀況調查
廣告傳播調查包括：（1）廣告主題調查 （2）廣告創意測試 （3）廣告媒體調查 （4）廣告效果調查
廣告調查的方法有：文獻法、觀察法、實驗法、問卷法
廣告調查的程序：明確調查目標；制定實施方案；錄入並調整調查信息；撰寫調查報告
就是自己出題選擇適合的群體抽樣調查。

Ⅳ 公司現在做一個關於廣告效果的市場調研……

市場調研作為一種研究手段，已經被廣泛的應用到各行各業。如何將調研結果清晰明了的表現出來？這就要求撰寫的市場調研報告有明確的主題，清晰的條理，和簡捷的表現形式。

當一切調查和分析工作結束之後，必須將這些工作成果展示給客戶。那麼，我們首先需要明確的是：報告應採取什麼樣的結構體系？什麼樣的方式來表達數據的涵義？

報告的結構體系應包括，調研目的、調研方法、調研范圍以及數據分析在內的一系列內容。這種體系基本上在每個同類型的報告中都適用，因此，此處不做更詳細的說明，以下內容主要針對數據分析結論的表現方法。

關於數據分析的部分，通常情況下是採用圖表表示的。圖表是最行之有效的表現手法，它能非常直觀的將研究成果表示出來。在將調研的分析結果變成令人信服的圖表之前，首先要謹記，它只是一種傳遞和表達信息的工具，使用它的重要原則是「簡單、直接、清晰、明了」。每個圖表只包含一個信息，圖表越復雜，傳遞信息的效果就越差。

在實際操作中，各種表格、組織圖表、流動圖表、矩陣等都被大量的運用到報告中，但總的來說，以下幾種圖表形式是最常用的：柱狀圖表、條形圖表、餅形圖表、線形圖表。

使用圖表的目的在於：將復雜的數據變成簡單科、清晰的圖表，讓人能夠一目瞭然的了解數據所表達的涵義。那麼，如何選擇不同類型的圖表來表現不同類型的數據？首先，我們應先明確數據所表達的主題，然後確定可能使用的圖表類型。

通常我們的研究數據所體現的關系是：頻率分布、成分、時間序列、項類或相關性。要表達一個主題明確的數據，可能會有多種圖表形式。但是，哪種是最能將數據表達清楚的呢？這就要求我們的主題(即圖表標題)突出重點，點明主題。讓我們來看一個例子，這個例子能將以上的意思，表達的非常明確。

這里的標題描述了圖表的內容範圍，大多數讀者在看了這個圖表後，都會把注意力集中到城西，認為圖表的主題是「城西是絕大多數的消費者可能選擇的區域」。但是，制圖者可能是想表達「選擇城北和城東的消費者較少，但隨著城市建設的進行，將具有較大的發展潛力」。為了使讀者將注意力集中在我們希望他注意的數據上，所以，我們可以在一般標題後附加一個重點標題：城北和城東將有更大的發展潛力。

既然已經確定了要表達的重點，那麼接下來就是要明確數據間的相互關系，若是表示占頻率分布、對比等關系，則除線形圖表以外的其它幾種基本圖表格式都可以使用；在實際工作中可根據具體需要進行選擇。總之，條形圖表應該是應用最廣的類型，而柱狀圖表是用得最多的另一種類型，這兩種圖表基本占整個報告中圖表總數的半數左右；而線形圖表和餅形圖表的使用則應相對減少，更多的是將各種綜合運用，如線形圖表加上柱狀圖表，或餅形圖表加上條形圖表。

在用圖表表達數據的同時，還要注意一些細節的處理。比如：使用柱狀圖表和條形圖表時，柱體之間的距離應小於柱體本身；在說明文字較多時，用條形圖表表示更清晰，便於讀者辨認；在使用餅形圖表時，應在標明數據的同時，突出數據的標識。即：同時使用數值與數據標識。

在我們進行過程中，請記住：選擇和使用圖表不是一個絕對精確的科學，所以你會注意到一些比較自由的限定詞，如：總的來說、大多數情況、絕大多數、少數情況等等。所有這些都說明必須根據你的判斷來怎樣設計出最好的圖表。另外，要完成一份合格的報告不能只是單純的使用圖形，還應根據實際情況盡可能的使用一些表格來豐富整個報告形式，使其不致太過單一。

一份合格而優秀的報告，應該有非常明確、清晰的構架，簡潔、清晰的數據分析結果，其中的含義是需要在實際工作過程中去體會，自己加以總結。一份合格的報告不應該僅僅是簡單的看圖說話，還應該結合項目本身特性及項目所處大環境對數據表現出的現象進行一定的分析和判斷，當然一定要保持中立的態度，不要加入自己的主觀意見。另外，通常的市場調研報告都會有一個固定的模式，我們應該根據不同項目的不同需要，對報告的形式、風格加以調整，使市場調研報告能夠有更豐富的內涵。

Ⅳ 為什麼進行市場調研使廣告具有針對性

做廣告絕不能憑想像，閉門造車，而應深入分析研究消費者的行為，進行市場調查研究。根據主客觀條件做出廣告策劃。同時，廣告者應通過廣告行為力圖使自己的產品或服務區別於其他競爭者，並以最吸引消費者的方法將產品或服務介紹給目標市場。一般情況下，廣告行為的決定要考慮以下條件的影響：

①廣告目標市場的條件。比如說，在收入水平很低和道路尚未修建的地區做汽車推銷廣告，那註定是沒有效果的，因為它忽視了該市場的條件。做廣告必須針對目標市場，為此，廣告的策劃者必須對目標市場的條件有充分的把握。具體是指了解消費力和需求狀況。消費力指目標所在的社會政治和經濟的整體狀況，對人民的生活環境、購買力及投資產生的影響力。進行廣告行為時，要通過市場調研把握消費能力的趨向，對相關的政治和經濟環境做出較准確的評估。需求狀況是指目標市場有多大的需求容量，廣告者要在明了整體動力的基礎上，進一步了解自己經營這類產品在該目標市場上的潛力，消費者對它的需要程度和購買的可能程度，乃至該類產品能否被消費者所接受。

②徹底了解自己產品的特點。在實行廣告行為前，首先要熟知自己的產品特點，通過分析，找出產品對哪些人具有吸引力，尋找目標市場，發掘出最有購買潛力的消費者。除此之外，更要打出這些消費者的共同特性，弄清產品對他們有什麼吸引性。同時，還要進一步調查研究產品在消費者心目中的形象，這有助於了解消費者的購買動機及其選購本品牌的原因。此外，還要調查研究自己產品市場的位置，因為有利可圖的市場往往都集中著競爭牌子，競爭的加劇可以令利潤降低。當利潤下降時，重新擺正自己產品的市場位置就可能有助於鞏固和擴大市場佔有率。因此，廣告策劃者必須具有自知之明的精神，只有知己才能知彼。

③掌握消費者的消費行為，針對具體的消費心理進行廣告策劃行為，常常可取得明顯效果。消費者的消費行為是十分復雜的，同時也是多變的，是受消費心理或動機支配的。在許多情況下，消費者對某種商品並沒有購買的打算，但接受廣告信息後，由於引起注意、產生興趣、結果引發對該商品的購買行為。

④掌握市場競爭的狀況，廣告策略應具有針對性。只要有商業經營，就有競爭對手的出現，經營者為了鞏固和擴大其產品的市場佔有率，都十分注重藉助於廣告策略，推銷需要廣告。廣告要真正起到有針對性的功效，還要注意針對競爭者。針對競爭者的廣告行為有公開的和隱蔽的，比如，某刀片製造商作了一則廣告：

「我們公司製造的刀片，總比別的牌子貴一點；工廠曾經努力研究降低其成本，但是無法辦到；我們因而想到，刮臉颳得乾乾凈凈，總比僅颳去一點點重要得多。」這則廣告實質以守為攻，含蓄地宣傳本公司的產品要比別的牌子質量好，使消費者更信服。

⑤掌握目標市場中消費群體的狀況。廣告行為應針對不同的消費群體，才能真打動消費者的心，起到促進銷售作用。同一產品作廣告，針對最終消費者，則要強調感情宣傳；針對工業用戶則要強調理性宣傳。在最終消費者當中，由於職業、地位、年齡、收入的差異，他們在對同一產品的選擇標准、消費習慣和購買動機會有很大差別。比如，盛行了上百年的美國牛仔褲，雖然它已成為世界名牌，但始終作為勞動保護服裝而被工人等群體使用。為了說服各類消費群體穿用牛仔褲，生產牛仔褲的李威公司策劃了一則廣告：「年輕人穿著顯活力，老年人穿著更年輕，紳士們穿著更瀟灑。」因而其銷量大增。

⑥掌握廣告傳媒的條件和效果。媒體的策劃是廣告行為非常重要的組成部分。現代的廣告媒體多樣化，分別適應於不同產品、不同市場、不同消費群體。因此，媒體的選定必須做好兩方面的調查研究：一是數量方面的資料，即媒體的發行量、聽眾、觀眾或讀者的總數，媒體的廣告力量；二是質量方面的資料，即媒體的內容，素質及讀者的特性，是否有針對性，吸引力等。用一句簡單的話說，廣告行為是企業開拓市場的一種有效手段，運用得好，能有效使產品實現價值，運用得不好或不善於運用，有時會影響到企業的成敗。所以，在經營決策中，應做好市場調研，切實找出廣告行為的正確依據，不斷的策劃廣告以圖發揮更大的效能。

Ⅵ 市場調研的功能作用

市場調研的作用主要取決於使用者怎麼運用調研結果，主要在下面幾個方面發揮作用。

（1）通過了解分析提供市場信息，可以避免企業在制訂營銷策略時發生錯誤，或可以幫助營銷決策者了解當前營銷策略以及營銷活動的得失，以作適當建議。只有實際了解市場情況下才能有針對性地制定市場營銷策略和企業經營發展策略。

在企業管理部門和有關人員要針對某些問題進行決策時，如進行產品策略、價格策略、分銷策略、廣告和促銷策略的制定。

通常要了解的情況和考慮的問題是多方面的，主要有：本企業產品在什麼市場上銷售較好，有發展潛力；在哪個具體的市場上預期可銷售數量是多少；如何才能擴大企業產品的銷售量；如何掌握產品的銷售價格；如何制定產品價格，才能保證在銷售和利潤兩方面都能上去；怎樣組織產品推銷，銷售費用又將是多少，等等。

這些問題都只有通過具體的市場調查，才可以得到具體的答復，而且只有通過市場調查得來的具體答案才能作為企業決策的依據。否則，就會形成盲目的和脫離實際的決策，而盲目則往往意味著失敗和損失。

拓展資料：

市場調研流程的11個步驟:

1.確定市場調研的必要性

2.定義問題

3. 確立調研目標

4.確定調研設計方案

5. 確定信息的類型和來源

6. 確定收集資料

7. 問卷設計

8. 確定抽樣方案及樣本容量

9.收集資料

10.分析 資料

11.撰寫調研報告

調研流程：調研計劃撰寫——調研問卷設計——調研問卷實施——調研問卷收集、整理——數據分析——調研報告撰寫

參考資料：市場調研-網路

Ⅶ 廣告策劃的重要作用是什麼

廣告策劃，又稱廣告企劃，是在市場調查研究基礎上，對廣告整體活動或某一方面活動的預先設想和策劃。廣告策劃書把在廣告活動中所要採取的一切部署都列出來，指示相關人員在特定時間予以執行，它是廣告活動的正式行動文件。廣告策劃書有兩種形式，一種是表格式的。這種形式的廣告策劃書上列有廣告主現在的銷售量或者銷售金額、廣告目標、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區、廣告內容、廣告表現戰略、廣告媒體戰略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買願意度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標。因為銷售量或銷售額只是廣告結果測定的一個參考數值，它們還會受商品（勞務）的包裝、價格、質量、服務等因素的影響。這種廣告策劃書比較簡單，使用的面不是很廣 。另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書，運用廣泛。這種把廣告策劃意見撰寫成書而形式的廣告計劃，又稱廣告策劃書。人們通常所說的廣告策劃書和廣告策劃書實際是一回事，沒有什麼大的差別。一份完整的廣告策劃書至少應包括如下內容：1、前言 ；2、市場分析；3、廣告戰略或廣告重點；4、廣告對象或廣告訴求；5、廣告地區或訴求地區；6、廣告策略；7、廣告預算及分配；8、廣告效果預測。當然，廣告策劃書可能因撰寫者個性或個案的不同而有所不同，但內容大體如此。下面簡述撰寫時主意的問題。1、前言部分，應簡明概要地說明廣告活動的時限、任務和目標，必要時還應說明廣告主的營銷戰略。這是全部計劃的搞要，它的目的是把廣告計劃的要點提出來，讓企業最高層次的決策者或執行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速了解細節，這部分內容不宜太長，以數百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執行摘要。5、廣告地區或訴求地區部分，應確定目標市場，並說明選擇此特定分布地區的理由。

Ⅷ 廣告調查對廣告活動的作用

廣告調查的作用 1．廣告調查能為廣告決策提供充分有力的信息 使廣告策劃人員佔有大量的資料，對廣告活動所處的競爭環境有全面而又深入的了解，做到知己知彼、耳聰目明，對如何確定廣告目標、制定廣告戰略、進行廣告定位，明確廣告傳播對象、確定廣告的訴求重點等，能夠胸中有數。2．廣告調查能為廣告的創作設計提供依據 廣告創作表現具有非獨立性的特點，既要藝術地表現廣告內容，又不能脫離廣告目標的要求，不能游離於產品和消費者之外，只有在對產品、消費者和市場狀況充分了解的基礎上構思、設計廣告作品，才可能有新穎獨特的創意，才能與目標消費進行有效的溝通。這些信息資料不可以憑空想像，需要通過調查來獲取。3．廣告調查也為企業經營管理發揮參謀作用 在市場經濟條件下，廣告是企業經營的有機組成部分，進行廣告調查，實際上也是為企業生產決策和經營決策提供信息。比如進行消費者調查和產品調查，就能為企業捕捉到變動著的消費觀念和消費行為，了解到產品開發和競爭的有關信息。這樣，使企業掌握市場動態，並根據市場變化，及時調整或轉換產品的品種、產量，從而改進經營管理，增強經濟效益。（以上資料來源於網路）希望我的回答對您有幫助，若沒有異議的話請採納，在這里代表團隊對您表示感謝！~