1. 西安玉石店
陝西省西安市大唐西安市古玩玉器收藏品鑒定市場,是省政府重點項目工程之一,招商引資來許多商家進駐西安開店投資經銷,外地的朋友可以到這里來淘寶,
2. 在西安秦始皇兵馬俑博物館買了個玉石,賣的人說是墨玉,發圖上來,各位看看,這到底是什麼玉,價值多少
從你打燈圖來看,你這是新疆的卞瓦石,
3. 西安玉器批發市場在哪裡
西安目前比較集中的玉器市場有兩個。
第一個是大唐西市,地址在陝西省西安市蓮湖區勞動南路1號,面積大,從業者多,玉器品種也多,地方也很有特色,是目前西安最大最集中的玉器市場。其中多以陝西地方玉藍田玉、和田玉和翡翠為主。
(3)西安玉石市場調查分析擴展閱讀:
玉器(Jade Ware ),即使用天然玉石加工製成的器物。中國早在八千多年前就有了玉器,並不間斷地延續到現在。玉器的出現是遠古石器的延續與創新。
玉器與石器的區別在於質地和加工方式的不同。未經人加工過的天然玉石是玉料,《說文解字》稱:「石之美者謂之玉」,凡美石製品均在玉器的范圍。
但美石的玉多為交織結構的透閃石和陽起石,不同於可以敲擊成形的石料。因此古玉器的出現,在於新石器時期晚期的中華古人創造了使用解玉砂琢碾加工玉石的方法。
古玉器是人類古代文明裡中華文明所獨有的器物。因古代碾法已經失傳,以加工方式區分,用碾法製作的玉器均為古玉器,而凡使用電動金剛工具等現代技術加工的玉器稱為新玉。中國玉器自史前出現起,即是最高規格的器物,主要用作禮器和配飾。有祭祀天的玉璧,祭祀地的玉琮,有祭祀四方的圭、璋、琥、璜。史前典型的玉器見於紅山文化和良渚文化等。
4. 年中國玉石行業市場分析
奧岩
2012年是中國玉石行業的一個多變的年份,經歷了10餘年快速成長的中國玉石市場在2012年進入了一個暫停增長的調整期,這個調整過程不僅僅是一個產品的市場價格進行了調整,更重要的是從業人員的結構、心態以及產品的發展方向也正進入到了一個調整期,可以肯定地講:2012年對於中國玉石行業來說不但是前10年快速發展的調整而且是未來幾年的調整期的開始,在未來的四至五年內,這種調整將會不斷地進行,直至調整到相對合理的狀態。
2012年,中國和田玉、翡翠的市場變化是最為明顯的,雖然其他玉石品種的變化沒有這兩個品種那麼劇烈,但也均表現出市場行情的震盪和變化。
1.2012年中國和田玉市場
2012年中國和田玉原料的開采量及進口量與前些年相比有一個比較明顯的數量下降,首先是新疆和田地區的和田籽料被限產,所以上市量與前幾年相比有了大幅的下降,現今市場上流通的原料多為前幾年存留於社會的原料,伴隨著市場價格的穩定,以及其他行業的經濟狀況的不穩定而逐漸流向市場,這部分原料正成為2012年新疆和田籽料供給的主流,新疆各地的山料在2012年還是平穩的出產,但由於自然條件的限制,總體2012年新疆山料的出產總量變化不大,總量在500噸左右,另外由於新疆山料的優秀品種不多,故新疆山料仍然難以支撐起市場需求的一個大的份額。
青海的白玉及青玉2012年總的產出狀態也不是十分理想,由於格爾木白玉的主礦區面臨著礦體的深入以及開採的諸多技術問題,產量較前幾年有了較大下滑,但青海白玉由於原來的社會存量非常巨大,所以盡管2012年開采量下降,但市場的供給量依然充足。青海青玉是一個非常優秀的玉石品種,但從最近幾年的開采狀況來看,產量呈逐年下降的態勢,尤其2012年的產量可能達到一個新低,這主要與資源的儲量、開采難度的加大及市場的需求量有關。
俄羅斯白玉及碧玉一直是中國市場的重要的品種,尤其是優質的碧玉是中國市場近些年不可或缺的品種,俄羅斯的碧玉不僅產量大,而且品質優,為中國近些年的玉石市場的發展起到了極其重要的作用,但2012年俄羅斯的碧玉是一個行情巨變的年份,首先是原來優質品種的7號礦被限制開采,使得普遍喜愛7號礦品質的玉石商面臨著無貨的狀態;其二,新開採的32號礦玉石品質不如7號礦優秀,同時32號礦的質量穩定性差,使得許多玉石商人損失大,大家對32號礦的恐懼心理劇增,嚴重影響了市場的供給;第三,2011年俄羅斯碧玉的價格快速提升,在一年之內從每千克3000元人民幣漲到14000~15000元,這種價格的劇烈波動,雖然刺激了市場的短期活躍,但從長期來看,勢必有一個漲後期的停滯狀態;第四,俄羅斯從國家經濟角度上考慮,加大了俄羅斯玉石的出口限制,從而從數量上也限制了俄羅斯玉石進入中國的總量。俄羅斯的白玉也是一種非常優秀的玉石品種,2012年俄羅斯的白玉的品質與前幾年的相比有了較大下降,數量與2012年以前相比也有不小的下降,但俄羅斯的白玉價格這一年是沒有太大的變化,其價格是平穩的,盡管俄羅斯白玉的受眾不是很廣泛,但其價格穩定。
加拿大碧玉在2012年表現尚佳,估計2012年有數百噸加拿大碧玉進入中國,這主要得益於俄羅斯碧玉的價格高漲,玉石商人將視線轉移到價格相對較低的加拿大碧玉,但加拿大碧玉的品質欠佳。
韓國白玉在2012年表現一般,主要是由於韓國白玉在開采上採用爆破的方法,原料有許多裂痕,影響了產品的品質,但韓國白玉仍然以合理的價格填補了中、低端市場的需求。
貴州羅甸的白玉是2012年最被希望的一個新的白玉品種,由於其良好的開采條件及儲量都備受關注,但是從目前出產的原料中人們依然難以看到更多的優質玉石,雖然部分原料尚具備優質的品質,但大部分的原料干澀,難以達到溫潤的程度,這也引發了一場玉石與透閃石岩之爭,成分是透閃石,但不一定就是和田玉,這是業內專家的一個共識。
遼寧岫岩及大石橋等地也有少量透閃石玉產出,但數量少,在當地被視為上品,在2012年度,此品種的價格有較大的提升。
2.2012年中國翡翠市場
2012年中國翡翠市場總體是供求與2011年有了大幅度的下降,市場及產品原料價格停止了快速增長的勢頭,交易總量及價格與2011年有較大幅度的下調,緬甸也調整了翡翠原料的供給的頻率,市場趨於合理狀態,在2012年的總體變化中,高端翡翠的價格由於受到前幾年的價格的影響,價格雖然有一定下降,但降幅不大,不過中、低端翡翠的價格降幅較大,市場的成交量大幅度較少。
3.其他玉石市場
阜新瑪瑙在2012年依然發展迅猛,總體上是市場平穩,生產廠家增加,市場銷售平穩,玉器成品價格穩中有升。由於阜新瑪瑙在阜新當地是一個重要的特色產品,當代的需求支撐了阜新瑪瑙的平穩市場,但瑪瑙在其他地區的市場有限,主要是在廈門及河南鎮平有一定集散,但縱觀這幾年瑪瑙的產品作為一個傳統的玉石品種越來越受到人們的關注,瑪瑙的作品越來越走向高端。
河南獨山玉經過十幾年的轉型發展,已經形成了一個集傳統與創新共存的新品種,2012年的獨山玉在當地市場依然有不錯的表現,與阜新瑪瑙相似,因為有當代市場的支撐,河南獨山玉市場依然平穩發展,另外一個河南地方品種是密玉,密玉以其豐富的色彩及日益提升的品質受到人們的關注。
雲南的黃龍玉在2012年可以說第一次感到了市場的冷淡,前幾年的暴漲以及前幾年的外來資金的介入,使得黃龍玉成為一隻展翅飛翔的金鳳凰,但是進入2012年後,黃龍玉的市場面臨了一個巨大的考驗,也可以說是一個理性時代的開啟。無論如何,黃龍玉原料的有序開發,政府的適度介入,市場推廣上都是可圈可點,但是黃龍玉要進入一個可持續發展仍需要一個過程,而且在黃龍玉這樣的一個品種上還有廣東的台山、浙江的金華等地都有出產。
廣東的台山出產的黃龍玉質優品全,最近幾年在當地十分火爆,在廣東地區已經成為繼雲南黃龍玉之後又一個新熱點品種,台山產的黃龍玉在2012年的市場及價格都是十分平穩,並有所提高。
2012年中國珠寶玉石首飾年鑒
浙江金華2012年在黃龍玉的市場上有著較大發展,涌現出一批新人,而且正成為當地的一個熱點。
在2012年玉石市場有以下幾點特徵:
(1)全國范圍內市場疲軟,銷售量與2011年相比有了較大的降幅。
(2)全國玉石原料市場也較2011年有大幅度下降,原料價格停止瘋漲的勢頭,價格有了下調,但下降的幅度依然沒有到底,依然有下調的空間。
(3)市場進入了一個調整期,在今後幾年還會持續,消費者變得更加理性。
(4)大眾、低端產品滯銷;高端產品依然有需求,價格堅挺,銷售量減少。
(5)市場的觀望氣氛增加,需求與供給對弈,預示新的平衡將產生。
(6)行業內知名大師的作品依然受追捧,銷售良好,一般做手的作品出現滯銷。
(7)社會對玉石的喜愛依然有很大的需求。
5. 玉石市場的環境分析,從宏觀,中觀及微觀等方面進行分析,最好用上一些模型,請求專業人士解答啊 不勝感激
玉石屬於收藏品,不能用經濟學原理去分析。
也無法用投資學的方法去解釋玉石投資的規律。
玉石收藏直接反應的是富人的投資偏好以及富人斂財的能力。例如:翡翠手鐲在10年前價格普遍在數千元,而如今上等的翡翠手鐲都要數十萬元,這就說明,富人獲取利益的能力比以前強了,也就間接說明,貧富差距在加大。
6. 關於玉器的 研究報告
玉器是中國古代文明的一項重要內容。當新石器時代晚期,玉器的製作可能已發展為獨立的手工業部門。在河姆渡文化、大汶口文化、良渚文化、紅山文化、龍山文化的遺址中,均有精美的玉器出土。其中如玉斧、玉鏟、玉兵器等,當有一定的實用價值。東漢袁康撰《越絕書》,書中記風鬍子語,將人類使用的工具分為石、玉、銅、鐵四個階段,可能在一定程度上反映了實際發展的程序。當前,已有人根據考古中的玉器遺存,認為距今約四千至五千年的「銅石並用時代」,玉器已徹底脫離石器,不僅是當時人們財富與權力的象徵,而且還是人們製造生產工具、生活用具、兵器乃至宗教禮器的主要材料品種之一,因而提出了「玉器時代」的命題。當時的玉簪、玉環、玉璜、玉塊一類是裝飾用玉,為人所共知;而玉龍、玉鳥等可能為圖騰神物,玉琮、玉璧等為宗廟禮器,具有宗教或權力的象徵意義。在良渚文化遺址中,隨葬玉璧、玉琮等禮器的墓主,應是有特殊地位的人物。紅山文化的動物群玉雕,有龍、鳥、虎、龜、蟬、狗、蠶、魚等,與商代玉器的主要題材相同,而與良渚文化的玉器群如玉琮、玉璧、玉璜、玉塊等,顯系兩個系統。但良渚文化的玉器群,同樣在商、周得到繼承和發展。如前面提到的玉璧、玉琮等,亦屬商、周宗廟的禮器。春秋、戰國迄秦、漢時期的玉器,禮玉漸少,而佩玉增多。春秋、戰國是中國古代玉器發展的高峰時期,鏤空、浮雕等手法普遍應用。當時,帶有政治、道德與迷信色彩的成組佩配列玉器盛行,稱為組玉,玉璧、玉環、玉龍、玉璜、玉管等皆成為組玉的一部分。根據近年的考古發掘,關於各類組玉的組合形式與《三禮》所記的玉器制度,多有不符,因此,尚須從古代社會禮儀制度、習俗規范等方面,探索有關組玉的種種問題。漢代玉器引人重視的,是不斷有金縷、銀縷玉衣出土,生活用玉大量製作。三國、兩晉、南北朝、隋、唐時期,玉器風格基本繼承兩漢傳統,但實物流傳甚少,墓葬出土數亦不多。宋、明時期,玉器製作以生活使用器皿為多,其中仿古之作十分發達。清代為玉器製作的振興時期,當時,經濟繁榮,宮廷手工藝與民間手工藝都已經有較大的發展。
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7. 中國玉石產業現狀
一、中國珠寶首飾行業發展現狀
近20年的時間,中國的珠寶首飾業得到前所未有的發展,從產值1個億發展到近1000億元,從業人員從2萬人發展到200萬人,中國成為世界上最大的鉑金消費國,年銷售鉑金量達140~150萬盎司;中國是亞洲最大的鑽石市場之一,年消費鑽石達11億美圓;中國還是世界上第四大黃金消費國,年黃金首飾需求達到200噸左右;同時中國還是世界上最大的玉石和翡翠消費市場。可以說,中國珠寶消費已經在國際上占據重要地位,中國市場的走向將直接影響國際市場的動向和價格。
回顧中國珠寶首飾業的發展,大體經歷了停滯、恢復、發展三個階段。八十年代以前中國珠寶首飾業始終處於停滯狀態,之後經過近十年的恢復期,從1990年至2000年中國珠寶首飾業開始進入快速發展階段。一方面珠寶首飾生產能力迅速增長。到九十年代末,全國金飾生產企業已有500多家,珠寶首飾生產企業4千餘家,從業人員達200萬人。另一方面,珠寶首飾市場需求迅速擴大,到2000年珠寶首飾總銷售額為800億元人民幣,2002年全國珠寶首飾的消費量達到1000億元,出口近30億美圓。
縱觀國內珠寶首飾業,我們可以看到以下一些特點:
1、中國珠寶首飾行業發展快,是因為初期的高利潤促使千軍萬馬搞珠寶,開珠寶店。一方面對珠寶業的發展是一個大的促進,大的普及;另一方面,千店一面,沒有區別,沒有特點。品牌之間,企業之間沒有太大的變化,我們缺的也可以說是我們沒有來得及學習的是品牌定位的差異性,企業定位的差異性。可以說,中國珠寶首飾業發展快、但缺乏特點和特色,同質化趨勢嚴重。
2、國內珠寶首飾製造水平有待提高。在選料、加工、設計等方面,相關人員需要經驗、製作技巧以及文化底蘊等多方面的積累。要不斷提高我們的設計、製作能力,完善我們的加工工藝。在學習國外的技術、工藝、設計的同時,還要挖掘出我們本民族的產品,生產出具有民族特色的產品、藝術品、高檔珠寶消費品。
3、市場競爭還處於低層次的價格競爭,制約了行業的整體發展。亂打折,個別以次充好,以假充真等現象時有發生,極大損害了我們珠寶首飾行業形象,行業自律任重道遠。
同時,我們行業的優勢也是明顯的,突出表現為以下幾點:
1、十多年的鑲嵌飾品加工業的發展,我們已具備了相當的水平和能力。據統計,香港有90%以上的鑲嵌首飾是在大陸加工的,我們有200多個加工廠常年為國外加工首飾,年產值30多億美圓。我們還有300多個工廠具備加工外單的能力,潛在的加工能力還遠沒有挖掘出來。可以說,在珠寶鑲嵌加工方面,中國的優勢極為明顯,有成為世界珠寶加工中心的能力和基礎。
2、中國淡水珍珠產量佔世界產量90%以上,質量提高的快,年產量達600噸。但是問題是以養殖原珠為主,沒能形成自己的深加工能力和完整的產業鏈。
3、我國已成為世界人造寶石的切磨加工中心,以廣西梧州為代表的中國人造寶石切磨加工中心的形成,使世界人造寶石的加工、生產重點轉移到我國。
4、中國鑽石加工能力和水平也已達國際水準,年加工300萬克拉,從業人員18000人,只要政策疏導好,鑽石加工業可解決幾萬人的就業機會,發展潛力巨大,我們成為世界鑽石加工中心是可能的。
5、中國的石雕、玉雕獨具特色,是一個具備濃郁文化內涵的行業,有40多萬從業人員。拿翡翠來說,翡翠產自緬甸,但市場卻在中國,從數量看80%的原料在中國內地加工銷售,從質量上看,自亞洲金融危機後,中國正逐漸成為主要的高檔翡翠市場之一。
6、改革開放20多年來,中國的珠寶玉石行業在市場經濟條件下得到了很大發展,利用當地的資源、傳統工藝的優勢、以及區位優勢,陸續形成了一批珠寶玉石資源開發、首飾加工、貿易中心或產業基地。形成以深圳、番禺、東莞、梧州、昌樂、鎮平、諸暨、東海、福州、青田、岫岩等20多個城鎮為代表的區位優勢和寶玉石資源優勢基地。
進入21世紀我國經濟保持著強勁的發展勢頭,居民收入迅速增長,每年居民銀行存款額增長都過萬億,到2002年年末存款總額已突破八萬億,2003年上半年又突破了1萬億人民幣,居民購買珠寶首飾的經濟支持力仍然強勁。在這一歷史時期,我國珠寶首飾業仍將保持一定的發展速度,但數量的增長將讓位於質量的提高,只有通過提升產品的質量和營銷技巧,才能增加企業的競爭能力。
二、中國珠寶首飾業發展前景
從上個世紀90年代以來以企業數量劇增為特徵的規模化發展階段,到21世紀以塑造企業形象為特徵的品牌化發展階段,中國珠寶首飾業遇到了前所未有的發展機遇,由於產業發展環境的不斷改善,中國珠寶首飾業保持了健康、持續、穩定發展的良好態勢。
首先,中國政府為鼓勵和發展珠寶玉石首飾行業,先後出台了不少有利的政策措施。按照我國加入WTO的承諾,積極調整相關政策,總平均關稅從2001年12月15.3%已下調到2004年的10%左右。2000年10月,上海鑽石交易所正式成立;2002年10月上海黃金交易所正式運行;2003年8月鉑金正式掛牌在上海黃金交易所進行交易,標志著中國珠寶首飾原料和製品從流通體制上步入了市場經濟的軌道。2003年5月中國人民銀行停止執行包括黃金製品生產、加工、批發、零售業務在內的26項行政審批項目,標志著黃金、白銀等貴金屬及其製品從管理體制上實現了市場的全面開放。在稅收調整方面,針對進口鑽石、鑽石消費稅及進口黃金、鉑金等都有相應的一系列稅收政策的調整,這些既是對世貿組織和上海APEC會議承諾的兌現,更是中國珠寶首飾企業參與國際競爭,提高競爭實力的重要保障。目前,上海鑽石辦、上海鑽交所和中國寶玉石協會、國土資源部珠寶玉石首飾管理中心,就鑽石進出口環節的有關稅收調整問題做了大量工作,我們希望通過鑽石稅收政策的合理調整,理順鑽石產業的環節,推動國內鑽石加工業的大發展。
其次,我們一直在努力培育和規范珠寶玉石首飾市場。國家已經相繼制定了一系列標准和規定,如《珠寶玉石名稱》、《珠寶玉石.鑒定》、《鑽石分級》、《珍珠分級》及《金銀飾品標識管理規定》、《首飾貴金屬純度的規定及命名方法》等等。各省市也制定有多項辦法、標准等。這些為規范市場和參與國際競爭奠定了良好的基礎。2003年2月,中國寶玉石和國土資源部珠寶玉石首飾管理中心,聯合召開了「全國珠寶玉石首飾行業自律工作會議」,得到了國家工商行政管理總局、國家質量監督檢驗檢疫總局和國土資源部大力支持。來自全國20個省市的珠寶玉石首飾行業協會的負責人和60多家珠寶檢測機構及100多家企業代表參加了會議。通過大會討論,向全行業公布了《珠寶玉石首飾行業自律公約》,並將2003年作為珠寶玉石首飾行業自律年。我們相信,在政府、協會、企業的共同努力下,公平、公正、誠實、守信的市場環境必將進一步得到完善。
再次,國內巨大的消費市場為推動珠寶首飾業的騰飛創造了基礎。據統計,我國各種珠寶首飾的營業額已超過1000億人民幣,2003年出口將達30億美圓。成為世界上銷售珠寶超過100億美圓的少數國家之一,並且每年以高於10%的速度繼續增長。我國每年約有1000萬對新人結婚,婚慶消費總額達2500億元,只要其中的10%用於珠寶消費,那全年就是250億元以上。同時旅遊資源所帶來的國際遊客的珠寶消費,每年也在100億元以上。許多國外珠寶商紛紛將目光投向中國,洋品牌已逐漸進入中國市場。
隨著珠寶消費的多元化,珠寶首飾市場被不斷細分,品種極大豐富,內在質量也有所提高。黃金、鉑金、鑽石飾品及各類有色寶石、玉石、白銀飾品各領風騷,特別是黃金、鉑金、鑽石飾品發展潛力巨大。我國鑽飾消費正以每年15%的速度增長。據有關機構對北京、上海、廣州三地調查,每對新人平均鑽飾消費5820元,隨著我國居民收入的增加,鑽石首飾的購買力還將繼續增長。中國是一個新興的市場,發展的市場,我們有理由預計到2010年,中國珠寶首飾有望實現年銷售額1800億元,出口額達到70億美圓。
中國擁有巨大的市場和巨大的市場發展潛力、豐富的寶玉石資源和獨特的珠寶文化,中國珠寶首飾業作為新興的朝陽產業,將在國民經濟發展中占據越來越大的份額。我們相信,通過政府的支持,行業的自律和業內有序的管理和競爭,在不遠的將來,中國一定會成為世界珠寶加工、貿易的重要集散中心之一
8. 急求寶石市場調查報告~
報告名稱:2007-2008年中國寶石玉石行業區域市場分析報告
研究機構:北京中經縱橫經濟研究院
數據來源:國家統計機構、市場調查(監測)中心、行業協(學)會、進出口統計部門等
數據時間:2003-2006年
主要內容:本報告共十二章,主要內容如下:
第一章 寶石玉石行業概述
第二章 寶石玉石行業政策分析
第三章 寶石玉石產業運行狀況分析
第四章 寶石玉石行業市場運行狀況分析
第五章 全國寶石玉石市場整體運行情況分析
第六章 寶石玉石行業區域市場運行情況分析
第七章 寶石玉石行業省市運行情況分析
第八章 寶石玉石行業區域市場主要經濟指標對比分析
第九章 寶石玉石行業省市市場主要經濟指標對比分析
第十章 寶石玉石行業市場投資建議
第十一章 寶石玉石行業經營管理建議
第十二章 寶石玉石行業發展趨勢及市場預測
9. 今年玉的市場現狀怎樣
我覺得今年玉的市場情況並不怎麼樣,因為玉的價格與經濟的活躍程度有關。而今天因為疫情的影響,導致全國的經濟都不怎麼樣。綜上所述,玉石的市場現狀實際上是不怎麼樂觀的。
10. 玉器的市場調查主要要調查哪些方面
4月19日 10:05 1、什麼是市場調查?
市場調查是在市場營銷的整個領域中的一個重要元素。它把消費者、客戶、公眾和營銷者通過信息聯系起來,這些信息有以下職能:識別、定義市場機會和可能出現的問題,制定、優化營銷組合並評估其效果。
市場調查要確定說明問題所需的信息,設計收集信息的方法,監測和執行數據收集的過程,分析結果,並把調查中的發現和其含義提供給客戶。
市場調查包括定量調查,定性調查,媒體和廣告調查,商戶和工業品調查,特殊社會群體調查,民意測驗和案面研究。
2、市場調查的目的、對象、內容、原則和結果?
市場調查的目的是為管理部門提供參考依據。利用市場調查的部門可以是企業、公司、團體以及任何一切企事業單位的管理決策層或個人。市場調查的目的可能是為了制定長遠性的戰略性規劃,也可能是為制定某階段或針對某問題的具體政策或策略,提供參考依據。研究可以是學術性的,也可以是實用性的。
市場調查的對象是人群或民眾。可以是廣泛的民眾,也可能是具有某些特徵的民眾群體。
市場調查的內容可以是涉及到民眾的意見、觀念、習慣、行為和態度的任何問題,可以是抽象的觀念,例如人們的理想、信念、價值觀和人生觀等等;也可以是具體的習慣或行為,例如人們接觸媒介的習慣;對商品品牌的喜好;購物的習慣和行為等等。可以是純學術的問題,也可以是商業性的問題或是其他實用性的問題。
市場調查的原則是遵循科學性與客觀性。調研人員自始至終均應保持客觀的態度去尋求反映事物真實狀態的准確信息,去正視事實,接受調查的結果。不允許帶有任何個人主觀的意願或偏見、也不應受任何人或管理部門的影響或「壓力」去從事調研活動。調研人員的座右銘應該是:「尋找事物的本來面目,說出事物的本來面目」。市場調查的客觀性還強調了職業道德的重要性。應當採用科學的方法去設計方案、定義問題、採集數據和分析數據,從中提取有效的、相關的、准確的、可靠的、有代表性的當前的信息資料。
市場調查的結果是經過科學方法處理分析後的基礎性數據和資料,可以用各種形式的調研報告向社會或委託人公布(如有協議或合同,應根據文件的要求執行)。調查中發現的問題,受到的啟示以及有關的建議都應在報告中提示,以幫助管理決策部門利用這些信息並作出相應的反應或行為。但必須強調指出:市場調查的結果只是用於幫助管理部門作出正確的決策。其結果本身不是一種目的。
3、市場調查的任務?
市場調查的任務就是為管理和決策部門提供相關的、准確的、可靠的、有效的和當前的信息。正確的決策不是靠直覺和猜測得到的。缺乏充分依據的信息,可能導致錯誤的決策。例如美國的約翰遜公司由於憑直覺為其產品命名而導致失敗就是一個例子。約翰遜公司用公司名來命名嬰兒阿斯匹林。約翰遜產品以溫和著稱,但「溫和」並不是人們對嬰兒阿斯匹林所需要的性能。嬰兒阿斯匹林應該是「安全」的。而且,「溫和」的阿斯匹林會使一些人誤認為它不夠有效。因此,從直覺上似乎是很自然的東西卻導致了錯誤的決策。
4、市場調查的結果有哪些特點?
(1)市場調查的內容是廣泛的。市場調查可以用於測量很簡單的東西,如被調查者的身高、體重或性別、年齡、文化程度等基本情況;也可以用於測量象態度或愛好之類的復雜問題。當然這是有一定限定的。有些問題被調查者就可能不會回答,可能是不知道這個問題該如何回答,或是問題太敏感了不願回答,例如與社會禁忌或忌諱有關的事情(如性行為、吸毒等)。要得到這些方面的信息必須靠相當的專業知識、努力和智慧。通常僅靠一般的調查,要想從大部分被調查者都感為難的問題中得到所需的信息是不可能的。
(2)市場調查是按客戶的具體情況「量體裁衣」的。在對一項調查進行設計時,首先想到的三個問題是:這項調查需要多少費用?需要多長時間?可以獲取多少信息?這些問題常常無法准確地回答,需要具體問題具體分析,因為調查研究的不同項目情況可能是不相同的。由於市場調查可以按客戶的具體情況「量體裁衣」,因此可以想法將方案設計得盡可能滿足客戶的信息需求和經費預算。一個調查項目可以只花幾千元,也可以花費幾十萬、幾百萬甚至幾千萬元;可以在一天之內完成,也可長至幾個月;可以只提供小范圍的一點點數據,也可以給出覆蓋大范圍的大量的信息。總之,項目的設計要與客戶的需要和財力相適應。例如,對經費少的客戶,可以選用比較節約的調查方法,提供較為定性的數據等等。
(3)市場調查的方法是多樣的。調查研究的方案設計是多樣的,收集數據的方法可以採用面訪、電話訪談或直接郵寄。調查地點可在被訪者的家中、在工作單位、在購物場所,甚至在他們娛樂的地方。被訪者可能只需花幾分鍾,也可能花上幾乎一個小時。
(4)市場調查開展的程度是有伸縮性的。所收集數據的多少和復雜程度是可以選擇的,這取決於所需求的信息和所擁有的經費。簡單的調查可以設計得只需幾頁記錄紙和一個可裝在口袋裡的計算器,結果也就是幾頁報告。復雜的大規模的調查要採用高級的計算機和數據分析程序,用於處理、計算並生成大量精確的信息,而這在一、二十年前是不太可能得到的。
(5)市場調查的結果是有效的。因為調查採用抽樣的方法,所以從一個相當小的樣本就可以得到關於一個很大總體的信息。調查的樣本量一般很少超過一千人的水平,即使調查的結果要用於推斷千萬人。很好的設計和組織對保證調查研究的效率十分重要。通過精心的設計和安排,上百個問題的問卷幾分鍾就可以答完;否則也可能會花上幾個小時。
(6)市場調查是有局限性的。市場調查應該得到也常常可以得到比投入的費用高幾倍價值的信息。但調查除了需要時間和費用外,還需要智力和努力,特別是在設計和每一步方案的實施時對智力和努力的要求更高,對於一項調查,必須有一個人負全責。這個人雖然不需要做全部的決策和全部的工作,但他必須連續地全力以赴地領導、管理和監督方案的設計和實施過程。他對於一項調研進行的每一個步驟要有一個很具體的設想,否則早期某些步驟中的潛在問題將可能把調研進程引進死胡同,或在後期出現嚴重的問題。
(7)市場調查的結論不是完美無缺的。就象任何其它工作那樣,市場調查也不可避免地會有錯誤、誤差和疏忽。對方案的縝密設計和細心實施的目的就是為了避免較大的誤差和疏忽。只要對調查信息的價值沒有嚴重損害,細小的錯誤應當容忍。如果在調查或結束之後發現了細小的錯誤,就應當考察它們對調查信息有什麼影響。僅僅因為一些細小的錯誤就貶低或拋棄調查的結果是不合適的。應當按照錯誤的具體情況進行修正處理,這樣可能需要在解釋結果時作些修改,或是對調查發現的依賴方面作些變動。
(8)市場調查不能直接指示決定。即使沒有發現錯誤或疏忽,調查完全按所設計的方案進行,結果也不是完全確定的,不能指示或決定最終答案。調查結果只應被當成是另外一種證據。必須參考一般經驗、普通的道理和其它信息來對它進行評價。人類的感性和判斷總是必要的。對調查的結果要認真思考、理解、看與我們對問題的感性認識是否基本吻合;如果不相符,原因何在;必要時需作進一步的調研和分析。調查結果是重要的決策參考依據,但並不等於准確地給出了決策答案。