天天向上市場調查

Ⅰ 分析湖南衛視《天天向上》節目特點

《天天向上》一個以禮儀公德為主題的娛樂性脫口秀節目，其節目定位已經達到了一個全新的高度-------娛樂中傳播現代文化和傳統文化。對《天天向上》的節目我有幾點認識： 一，節目定位： 《天天向上》節目創意的出發點是, 中華自古為禮儀大邦, 然而今天, 中華民族的傳統美德逐漸淪喪, 國民優秀禮儀風范逐漸退化, 與文明之邦國的稱號相去甚遠, 隨著2008 年北京奧運會的臨近, 讓世界認識真正的中華民族傳統美德與禮儀風范已是刻不容緩。如何讓國民在娛樂嬉笑之餘, 感受中華傳統 美德的精髓並藉此發揚光大, 是節目定位之深度體現。一個娛樂節目, 有如此的深遠立意, 需要對節目和對時代脈搏和觀眾需求的敏銳度的深度把握。二，節目內容：在「節目內容」是採用整合資源的手段將「『傳統』和『現代』」生活特點以文化的風格來傳達並呈現之觀眾面前。 細析現階段的節目內容組成涵括的方面有：高校風雲（各大高等院校，包括傳統理工院校，也包括一些藝術院校）+ 職業探秘（模特、空姐、配音等）+文化講堂（傳統禮儀文化）+人物訪談（略區別於職業探秘，可以是明星，也可以是具有特定身份人物）， 這樣的內容構成可以跨越「時間和地域」界限，與節目的戰略定位基本一致。三，風格特點：《天天向上》這個節目既不是單純表演型的，也不是純粹訪談型的，基本上每期節目都是表演、訪談互相穿插，給人的感覺很輕松，很隨性。而且節目中還帶有禮儀性、公益性的內容，很有積極意義。很多人看娛樂節目不外乎是「為了釋放壓力，給自己一份輕松愉悅心情」及「滿足個人的探秘心理」。四，主持人陣容
其主持人一直處於一些小調整的狀態。從地域上看主持人包括「國內（湖南、廣東、台灣、河南、河北、上海等）+國外（日本、韓國等）」，從品行類型上講其主持風格也涵括了「地方特色（方言、習俗差異等）+性格差異（穩重、靦腆、活躍等）」。 主持人陣容的差異化選擇，個人覺得其主要目的是「全面拓寬收視群體乃至進行節目國際化的一種前期嘗試」，另外差異化的組合也是讓節目不冷場更加好看的一個秘訣。五，節目優點1、包羅萬象，什麼類型的主題都有：雜耍的，時裝模特、體育明星、瘋狂英語；2、節目嘉賓邀請的范圍廣：有國內外知名影星歌星、職業人士、某領域專家、大學老師教授。各種行業涉及到我們生活學習的方方面面，讓我們能夠接觸。3、很強的互動參與：主持人及節目觀眾有很多互動。4、優秀的主持團體：以汪涵為主的主持團體，各個主持人，都有自己的拿手絕活，大家都能夠在眾多主持人里表現自己的風格。六，節目缺點：1，嘉賓的介紹：嘉賓介紹時間過於冗長，導致後面的要介紹的文化做其他互動的時間太少，有點形式主義的味道了。2，邀請韓國或日本嘉賓的問題：我覺得不能過多邀請這兩個國家的嘉賓，應該和其他嘉賓達到平衡，國際性節目就是整個世界，除了韓日，還有印度，越南，泰國，南北美洲國家，東西歐國家，甚至非洲等國家！我相信每個國家都一定有我們值得學習的東西。3，錄制剪接：節目剪接的沒有連貫性，比如主持人甲講完一句，而主持人乙應該接一句，但馬上就跳到另一畫面。或者嘉賓還沒有展示完自己，又跳到另外一個鏡頭，整個剪接點不連貫，給人思維和視覺不連貫。 七，從《天天向上》節目主持人看娛樂節目主持人應有的素質 《天天向上》主持人的妙語連珠、幽默詼諧是這個節目最大的特點。汪涵：「大哥」，節目的主心骨。他具備作為一個「大哥」的一切美德，辛苦，領導力，協調力，魅力，重要性，性感的鬍子和無可超越的年齡。在多數的時候，他帶動主持的話題，引導談話的發展，把握節目的整體節奏，自如，輕松，專業，投入。歐弟：「全才」。跳舞，唱歌，Bbox，伴奏，情景劇，模範等幾乎是信手拈來。其實歐弟不「鬧」，很有分寸，很有經驗，就算是真的「鬧」起來，也是很有目的性的。田源：田源在調動氣氛，話語的配合和現場的協調能力以及放鬆程度來說，真的是很扎實。錢楓：錢楓有一種儒雅的風度和紳士氣質，很顯然對於沒有主持經驗的他還處在學習階段。娛樂節目主持人應具有的素質：1，駕馭現場的能力主持人要注意溝通節目與觀眾的聯系，善於引導和控制場上的氣氛，而不能被節目牽著走，讓觀眾的不和諧情緒失控，不管現場出現任何失誤，要處驚不變，保持清醒頭腦，急中生智來補救現場，機敏而巧妙地引導節目向預定的方向發展。2，現場中的即興發揮主持人要依據現場動態，做出生動得體的即興發揮，其作用是強化主題、烘托氣氛、溝通交流、引發共鳴。主持人是否善於這種即興語言創作，對於綜藝節目的成敗優劣，顯得十分重要。
3，主持人的個性（個人魅力）個人魅力是建立在個人學識和修養的基礎上，只有有個性的主持人，他才有閃光點，才能吸引觀眾。4，平民化的主持風格娛樂節目作為大眾的一種休閑娛樂方式，其受眾定位決定了主持人應該具有的風格-----「平民化」。

Ⅱ 天天向上每期收視率和市場份額是多少

根據天天向上欄目提供的數據看，平均收視率約是2，份額4.5%左右。
不過自己欄目都會使用對自己有利的數據的。

Ⅲ 天天向上各期的主要內容

湖南衛視
大型公益禮儀脫口秀節目《天天向上》這檔節目目的是為了迎接奧運會，讓世界認識到中國的傳統美德，讓國民在娛樂嬉笑之餘牞感受中華傳統，因此是以禮儀公德為主題。據悉，節目主持人的陣容相當強大，將由汪涵、歐弟、陳英俊、錢楓、矢野浩二、董貝克
、俞灝明、田源8人聯袂主持，郭冬臨、范明等人作為嘉賓粉墨登場，矢野浩二和董貝克的加入也讓節目本身更加國際化，符合湖南衛視國際化的定位。據《天天向上》節目組介紹，汪涵將在《天天向上》節目中擔任「優秀學長」一職，裡面還有「班主任」和「代課老師」，以及天天向上一班的同學們。班主任將由何炅、歐弟等輪流擔任，郭冬臨則身兼數職，他既擔任表演老師，還擔任英語老師、語文老師、歷史老師、武術老師和名人名言老師。明星們將帶領學生背古詩、學成語。節目把做游戲與學知識結合在一起，形式新穎，具有趣味性和娛樂性。

Ⅳ 《天天向上》收視率持續下降，為何會淪落至此

《天天向上》曾經是湖南衛視非常受歡迎的一檔綜藝節目，但是隨著近幾年綜藝節目的類型的增多和綜藝節目市場競爭越來越激烈。這檔節目的收視率和熱度也是持續下滑，現在已經大大不如當年火爆。

造成這檔節目收視率下降的原因首先是節目的質量不高。綜藝節目要想吸引人就必須的進行節目的創新和改革，尤其是節目類型需要更加多樣化，一成不變的節目模式和毫無新意的節目類型讓這檔節目的收視持續走低；其次，綜藝節目市場的激烈競爭。現在的綜藝節目市場的競爭非常的激烈，各大綜藝都在為了收視率而拼盡全力，這樣的競爭環境也導致了這檔節目的收視下降；最後，觀眾的審美疲勞。一檔節目播出久了不可避免的會造成觀眾的審美疲勞，如果沒有新的看點，節目的收視率也就無法保證了。

從觀眾的角度來說，一個節目看的久了不可避免的會出現審美疲勞，他們轉而去尋找更加新鮮的綜藝節目，如果一檔節目不能持續提供吸引人的點，那麼也會造成觀眾的流失，從而導致收視率的下降。

你還在關注《天天向上》這個節目嗎？

Ⅳ 求一份《天天向上》欄目的策劃書 要求：要求：高端、訪談、娛樂、草根、潮流、時尚、科技等為主的大型娛樂

電視節目策劃案

引言

電視是目前世界上無可爭議的第一媒體，是傳播史上的一次重大變革。電視與生俱來的優勢使得它成為信息傳播最重要也是最有效的手段。

為了進一步擴大宣傳，利用電視的優勢樹立企業品牌，推廣企業形象，我們決定打造《e網打盡－IT新時尚》這一電視欄目。

一、情況環境分析
1.市場分析：

外部環境：

《中國電視市場報告》顯示，目前，電視依然是第一媒體，在和報紙、廣播、網路等其他媒體的對比中，電視依然占優絕對的優勢。雖然網路的興起和普及曾經讓引起了「電視命運」的討論，但是就好像電視沒有取代報紙一樣，網路也無法取代電視。電視節目的立體化、多元化遠遠勝過其它媒體，雖然網路的互動性高於電視，但其數據傳輸速度和清晰度依然無法和電視相比。所以，目前，電視依然是最有效的傳播方式。

目前，電視節目競爭激烈，各電視台為避免節目撞車失去新意，不斷的推陳出新。但據了解，覆蓋廣州地區的電視台中，還沒有專門介紹IT市場的節目，多數都是穿插在其他類型節目上播出。《e網打盡－IT新時尚》以次作為切入點，對謀取收視市場是非常有利的。

內部環境：

目前，我們已經買斷的**電視台周三下午5分鍾時間，可謂是擁了巨大的增值潛力。藉助於**電視台的強大品牌，藉助於周三下午下午8：40至8：45分這個收視的黃金時間，如果策劃定位得當，工作積極努力，當可收到巨大的效益。

同時我們還將藉助M流動廣告，不斷循環播出我們錄制的節目。

2.受眾分析：

《e網打盡－IT新時尚》作為一個專業介紹IT知識的節目，其目標受眾是目前IT市場的消費群，范圍十分廣闊。以廣州為例，某些初中生甚至部分小學生，都已經手機，高中、大中專學生的手機擁有率就更高；社會人士的手機普及率更高，達到94％以上；以通信尤其是移動通信為基礎的外延業務消費群也十分龐大，例如聯通掌中寬頻的使用人群。以上人士都是節目的目標受眾。

二、節目設定

1． 節目定位：
隨著電視的發展，和行業的不斷細分，電視節目專業化已經成為必然趨勢。電視頻道的專業化是在現有電視頻道資源的條件下，以整個頻道為單位進行內容定位劃分，使節目內容能較為集中地反映某些特定領域的需求。其特性是頻道節目內容的定位專一與目標觀眾的分眾化。專業頻道必須從根本上「專」
起來，要讓觀眾在他感興趣的頻道里找到大量有收視價值的內容。

在這樣的背景下，《e網打盡－IT新時尚》的節目定位於：以為普通大眾服務的宗旨，為消費者介紹時尚的IT知識，包括IT品牌介紹、功能應用知識等，將時尚和專業結合起來，讓消費者隨時接收到最新的時尚IT資訊。

2． 節目風格：

《e網打盡－IT新時尚》是一個擁有專業信息量的生活類節目，應該以時尚為鋪墊，以輕松明快的風格親和受眾，以通俗風趣的語言增強親和力，以真摯純朴的情感貼近觀眾，生活氣息濃郁，能夠成為時尚IT的代言人。

3． 節目構成：

節目預計為每周一期，每期5分鍾，介紹一種新的IT品牌或者IT功能。

4． 主持人：

主持人一名，最好是女性。通過隨機采訪、詳盡介紹等形式，推介IT新功能。清新、自然、流暢是主持人的風格定位，「走動式」、「調侃式」、「多地點活動式」主持運用到節目中。主持節目的時候可以一個或兩個人，以聊天侃談的主持方式為欄目營造一種親切、隨和、貼近百姓生活的氛圍。同時，要鼓勵主持人參與節目創作，由以傳播者為中心，變為以受眾為中心，由「我說你聽，我播你看」變成注重滿足受眾需求的方式上來。支持人應完全控制節目節奏，使整個節目生動起來。

5． 內容安排：（暫略）

6． 人員配置：

節目需要主持人一名，若特殊情況可增加特約主持人；節目編導2名；攝像一名。
7． 節目目標：

節目將為普通大眾提供最新的時尚IT信息，打造一個全新的時尚IT類欄目。

8． 節目包裝：

包裝是指欄目的識別系統、視覺包裝、音頻包裝等欄目文化識別系統。視覺識別是欄目的名稱標准、標識、話筒標志、主持人背景、記者采訪服、采訪車裝潢及其它識別元素。視覺包裝是指欄目的片頭、片尾、片花、子欄目片頭、欄目宣傳片、欄目定位宣傳片等。欄目的形象提升，被社會和觀眾認同的速度和程度，在相當程度上取決於欄目的整體包裝。

《e網打盡－IT新時尚》是以時尚新元素為主題的節目，包裝要力求新意，總體規劃如下：片頭以蒙太奇的手法，通過不斷閃現的各種IT、電子產品等，吸引受眾的眼球，打造一種視覺跟蹤效應，時間長度約為15秒；每期欄目選用一個符合內容的歌曲或者電影片斷作為結束背景，增經時尚感覺；統一主持風格，變幻節目形式，不斷通過新意塑造節目品牌。

主體推廣。要有意識地培養和炒作主持人、記者、編導和欄目本身。通過影視和平面媒體的宣傳，加大欄目知名度的提高和滿意平台的建立。也可以以欄目名義做公益活動，觀眾互動活動。

客體推廣。在於生動、形象地反映節目主題。有意識地提煉節目內容的可炒作信息，以致節目內容形成社會熱點、熱門話題。有條件的話，一年能策劃若干次熱點特別報道或觀眾參與的大型活動，如果有多家媒體、合作單位加盟炒作的話，其效果將更加明顯和直接。

Ⅵ 《天天向上》和《快樂大本營》，哪個節目的受眾面更廣

相信很多朋友都會看過湖南電視台的兩個王牌節目，快樂大本營跟天天向上，但是這兩個節目之間也確實存在著一定的差距，根據今年以來的1到8月份的收視率統計，快樂大本營的最低收視率是0.59%，而天天向上的最高收視率則是0.58%，兩者的差距一看就知道了，那麼究竟是哪些原因造成這些現象呢？下面來總結一下。

Ⅶ 天天向上的受眾分析

天天向上應該都是年輕人喜歡 因為我媽很不喜歡看 湖南衛視的是35歲以下的觀眾
天天向上的主持人都是當下年輕人最喜歡的啊

Ⅷ 求對「天天向上」欄目整體分析。

90s90.5d6d.com 2008年8月4日，湖南衛視為配合奧運會正式推出全新禮儀、公德、綜藝性脫口秀《天天向上》節目，每周五晚黃金時段播出。這檔以禮儀、公德為主題、分為歌舞、訪談、情景戲三段式的節目一經推出，就獲得較高的收視率。 《天天向上》節目的成功，與其契合電視「冷」媒介特點的設置密不可分。加拿大學者麥克盧漢在其研究中首次把媒介劃分為「冷」媒介與「熱」媒介。其中，冷媒介是指低清晰度的媒介，它的包容性較強，要求受眾高度參與，因此冷媒介傾向於提供清晰度較低的信息，提供較少的信息，以留給受眾充分的填補空間。電視馬賽克圖像的低清晰度使其歸人冷媒介的范疇。而高清晰度則是指充滿數據狀態的「熱」媒體，它提供較多的信息。自這一理論提出至今，麥克盧漢關於「冷」、「熱」媒介的劃分受到眾多學者的質疑。比如麥克盧漢認為書籍、報刊、廣播、無聲電影、照片等式「熱」媒介；而漫畫、有聲電影、電視等劃分為「冷」媒介。

Ⅸ 從哪幾方面分析《天天向上》這檔節目很火

主持人魅力、觀眾基礎好、節目內容、湖南台的影響力、編導的策劃構思等方面都可以啊