2017中國游戲市場調查報告

『壹』 中國成為最大的移動游戲市場有哪些因素

移動游戲發展前景分析 圍繞移動電競進行戰略布局

全球移動游戲行業發展概況

全球互聯網加速移動化的新時代,移動游戲為整個游戲行業的貢獻越來越大。預計全球移動游戲收入在2021年將超過1000億美元,為整個游戲行業貢獻59%的收入。未來全球移動游戲行業的發展不容小覷。

而作為全球移動游戲最為活力的地區,亞太地區預計2018年在全球移動游戲行業收入的佔比將達到63.6%,是第二大市場北美洲的3.4倍。未來亞太地區將是推動全球移動游戲行業發展的核心引擎。

上半年中國移動游戲市場實際銷售收入統計分析

在國家持續的政策鼓勵，社會經濟環境與游戲行業產業鏈條的成熟發展，移動智能設備、移動互聯網的普及與技術升級推動下，國內移動游戲行業市場規模迅速擴大。據前瞻產業研究院發布的《網路游戲行業商業模式創新與投資機會分析報告》統計數據顯示，2016年中國移動游戲市場實際銷售收入達819.2億元。到了2017年中國移動游戲市場實際銷售收入達1161.20億元，較2016年增長41.75%。
截止到2018年上半年，中國移動游戲市場實際銷售收入達到634億元，增長率為12.9%。

2013-2018年上半年中國移動游戲市場實際銷售收入統計及增長狀況

數據來源：前瞻產業研究院整理

中國移動游戲用戶規模分析預測

2017年中國移動游戲用戶規模達到5.54億人，同比增長4.9%。移動游戲市場用戶規模增速將逐漸趨於穩定，預計2018年中國移動游戲用戶規模將達到5.8億人，增長率為5.1%。

移動游戲發展趨勢分析

隨著移動游戲用戶的逐漸養成，市場熱點的切換將加速新爆款游戲的盈利能力和活躍度。國內游戲市場用戶規模進入平穩期，依靠高質精品游戲、精細運營進行存量博弈，開辟游戲出海、電子競技等市場新增量，把握游戲變現邏輯和發展趨勢，是未來國內游戲廠商的之路。

在經歷高速增長階段之後，未來移動游戲市場開始沉澱，整體市場將逐步進入成熟期，國內市場規模和用戶規模增速放緩，增量市場將轉變為存量市場，競爭日趨激烈，玩家對於游戲產品品質要求日漸提高;「爆款」將會成為打破市場平衡，驅動移動游戲市場增長的重要因素。因此內容創新和研發能力將成為游戲廠商核心競爭要素。

在移動游戲市場高速發展的影響下，移動游戲用戶的游戲習慣已經養成，市場熱點的切換將加速新爆款游戲的盈利能力和活躍度。同時由於國內游戲移動游戲產業壟斷格局明顯，拓展海外游戲市場將成為尋求增量市場突破的重要戰略;游戲研發廠商將切合具體市場需求與當地用戶環境打造適合海外市場的游戲類型。此外，未來的移動游戲廠商將會圍繞移動電競進行戰略布局，研發更多具備觀賞性、競技性的移動游戲產品並打造專業化、規模化的移動電競賽事。

中國成為全球最大移動游戲市場

移動電競成為2017年中國移動游戲市場的「弄潮兒」。2017年移動電競游戲收入的快速增長，帶動了移動電競賽事以及移動電競衍生內容等其他收入的增長。整體市場規模迎來爆發式增長，突破450億元人民幣，增長率超過250%。前瞻產業研究院認為，這是中國移動電競市場規模第一次超越傳統的端游電競市場規模，標志著移動電競將成為電競行業未來發展的新趨勢。

另外，移動二次元游戲市場在經歷2016爆發式增長後，也繼續保持高速增長，市場規模增長率超過60%。前瞻產業研究院預測，隨著二次元用戶的擴大及核心的年輕人用戶消費力的提升，移動二次元游戲市場規模將繼續保持高速增長。

『貳』 2017年中國移動游戲市場情況如何

縱觀後紅利時代，手游市場進入平穩發展期。

2.移動游戲整體熱度下降，休閑競技概念走高

近兩年，資本對移動游戲市場的追捧有所降溫。相比2015年超過400億元的並購金額。2016年移動游戲相關並購案例的金額約為329億元。其中最大的一筆收購事件是巨人網路305億收購以色列棋牌社交手游公司Playtika。

除此以外，還有兩起棋牌游戲相關的收購案例。棋牌、電競概念成為2016-2017年游戲資本市場的關鍵詞。

『叄』 上半年中國游戲行業發展如何

據2018年上半年中國游戲產業報告，中國游戲市場上半年實際銷售收入達到了1050億元，實現海外銷售46.3億美元。今年上半年中國游戲收入占據全球游戲市場收入的26.1%，其市場份額仍為全球第一。與此同時，中國上市公司競爭力分析報告數據顯示，A股傳媒板塊中，游戲行業的股票連續兩年表現比較好，產業發展前景被看好。

游戲產業正成為中國文化海外傳播的重要形式，如中國武俠等文化素材的游戲受歡迎。當前越來越多的中國游戲企業參與到海外，並以全球化的視野布局全球市場。《2017年中國游戲產業報告》顯示，2017年中國自主研發網路游戲海外市場實際銷售收入達82.8億美元，同比增長14.5%。而2012年這個數字是5.7億美元。

『肆』 中國已成全球最大的游戲市場

據報道，近日有數據顯示，中國擁有全世界最多的游戲玩家，已達6億人，在游戲上的花費超過美國和歐洲，手游的市場份額已經超過端游，並將保持高速增長。

據悉目前僅僅iOS和Google Play商店每天就要發布1500個新游戲，這意味著每年有超過55萬個新游戲上線，這個數字是2012年的4倍。游戲的巨大「錢途」吸引了巨頭入局。

日前，阿里游戲正式全面進軍游戲發行領域，2017年將攜10億元資金助力游戲IP生態發展，與其他科技行業相比，達到10億美元估值而退出的游戲公司是其他科技行業的2倍。

『伍』 為何說中國手遊行業仍將高速增長

據報道，近日發布的2017年的互聯網趨勢報告顯示，全球游戲玩家人數已達26億人，與傳統行業相比，游戲行業仍處於早期階段，2016年，中國游戲營業收入達到246億美元，在過去的15年中，全球至少有24家公司實現了10億美元的估值，這其中有11家來自中國。

專家表示，隨著網游的發展如何監管全球最大的游戲市場，是一道艱難而又迫在眉睫的考題，反網癮專家陶宏開教授表示，暴力游戲會損傷網癮少年的大腦，特別是左腦，而左大腦是控制情緒的，如果青少年的左腦受到損害，很容易導致失控的現象。

『陸』 中國游戲行業怎麼樣

在過去的2017年，中國游戲行業取得平穩的進步發展，英雄聯盟等熱門游戲依舊熱門，新類型的「吃雞」游戲異軍突起。據前瞻產業研究院《網路游戲行業商業模式創新與投資機會分析報告》統計顯示，2017年中國游戲市場整體收入2036.1億元，同比增長 23%，增速較2016年小幅回升。
用於規模上，2017年中國游戲用戶規模達5.83億人，同比增長3%，較2016年末僅增長1700萬人次，表明游戲用戶數量已經逐漸趨於飽和。存量市場下對於游戲企業的產品品質、發行能力、渠道關系等提出了更高的要求。

『柒』 2017年下半年游戲市場將呈現出哪幾個趨勢

產品趨勢：向輕量化轉變，設計上需要更多考慮女性玩家

渠道趨勢：流量買賣越來越難做，更要靠產品贏得渠道支持

吸金趨勢：策略游戲吸金能力強勁，移動電競市場猛增

就這3個趨勢。

2017年手機游戲大品類發展已進入瓶頸，重度手游向輕量級轉變、向細分領域發展的趨勢日益顯著，用戶的需求也愈發呈現多元化。這些多元化的用戶需求可能是接下來廠商所能利用的。

對2017年上半年的市場數據匯總後總結出三大背景，這三大背景是2017年討論手游市場發展趨勢的前提。

背景一：移動終端和手遊玩家增長趨於飽和

與用戶增長速度一道放緩的還有手游廠商的增長速度，隨著人口紅利褪去，自然也不會有更多的廠商像手游剛興起那時一樣紛紛因為追逐利益一頭扎進這個行業。但2017年上半年，手機游戲市場的規模仍然有457億元的規模。

經過了這幾年的發展，倒下的廠商也不在少數，後來的入局者也會更加的謹慎。整個市場增速減緩實際上也有效遏制了「劣幣驅逐良幣」這樣的現象。

對於除騰訊、網易兩巨頭之外的廠商而言，經過了幾輪洗牌之後仍然能生存下來，說明他們在發行或者研發方面都有一定的根基，但單純的發行或者研發已經遠遠不足以在激烈競爭中立足，這也是現在聯運模式越來越常見的主要原因。

除了強強聯合，跨行業的資本運作也開始影響著這個行業內CP的生存，但數字化虛擬化的游戲行業與實體經濟相結合究竟能為行業生態帶來什麼，還有待進一步觀察。

這一現象的出現也與前文提到的手機游戲使用場景的改變有很大的關系，隨著4G網路的覆蓋率和穩定性不斷提升，玩家也開始願意在更多的使用場景下嘗試更多種類的游戲。

目前市面上的大部分產品也都意識到了這一點，手機作為一種通訊工具所要承擔的職能是多樣的，手機游戲也從依靠重度玩法搶佔用戶時間開始向輕量轉變，一二線大廠也都紛紛推出了輕量化的產品以應對這一變化。