杜蕾斯借勢營銷策略分析論文

A. 杜蕾斯定價策略，營銷渠道，產品策略和促銷策略是怎麼樣的呢，急急急呢。。求行內人指點迷津啊。。

這個問題比較大，建議可以在知乎或者網路文庫、中國知網等網站查閱資料
一下是我找到的一些資料，希望可以幫助你
https://wenku..com/view/b2c3f030eff9aef8951e062f.html
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B. 跟杜蕾斯資深文案學習怎麼借勢營銷

在這個娛樂至上，全民爭做段子手的時代，發現，作為一個企業，如果對發生的熱點事件沒有進行借勢營銷的話，肯定會被同行鄙夷。眾所周知，杜蕾斯廣告文案一向是語出驚人，句句經典，成為不同行業的策劃爭相模仿的神文案！誰都想做行業內的「杜蕾斯」，創造一個個經典的借勢營銷，使品牌的影響力不斷擴展。但有多少人知道杜蕾斯背後藏了一支多少人的品牌文案團隊嗎？他們的借勢營銷就天衣無縫無懈可擊嗎？也是經過長期的試錯和磨練才有今天的「一鳴驚人」的。

而很多本土品牌和企業呢，可能只有一個運營甚至還要兼職文案+設計，難道你要這個人在熱點事件發生的第一時間就做出反應？想多了吧！但我們還是可以學習一下人家跟熱點的方法和技巧的，以便遇到合適的事件企業能夠做出正確的反應。

先說一個早點的事件，李娜退役在2014年9月算得上是一個大事件了，圍繞這個事件，看看杜蕾斯的借勢營銷。請看下圖，簡簡單單的一個英文單詞「BYE」，中間的字母「Y」被巧妙地設計成一個網球拍，而在圓形的網面上放上了杜蕾斯的產品之後，毫無違和感。杜蕾斯就是用這樣一種簡潔明了而又不失詼諧幽默的風格來向娜姐說再見，相信看過這張圖片的人都不會忘記，在想起李娜退役的時候也會想起杜蕾斯這個有趣的創意。

做營銷行業的專業人士也都知道，現在的熱點事件是層出不窮，有的是突發的事件，有的是人為的活動，是不是什麼樣的熱點事件都要跟一下，顯得自己反應靈敏呢？其實不然，有實戰經驗的文案都知道，有些看似搞笑的東西是不能碰的，而有些嚴肅悲傷的事情說不定就是個機會。比如冰晨戀的我們你可以隨便調侃，只要不詆毀當事人形象，要不粉絲也不會放過你。比如世界那麼大我想去看看流行的時候，你可以隨便怎麼看，只要把品牌的理念或者形象加進去就行。什麼不行呢？比如近期發生的某衣庫事件，雖然火爆程度異常，人盡皆知，但很多企業都沒有反應，為什麼呢？大家都知道，這些傷風敗俗的不雅視頻，是相關法律不允許的，也是網友所唾棄的，即使企業第一事件跟上了這個事件，但消費者對你這個企業的形象就不是正面的，對於品牌建設而言是有害無益的。

C. 立白是如何借勢杜蕾斯玩轉跨界營銷的

縱觀當今營銷界，越來越多的品牌開始組CP。前有初音與LV的打破次元壁合作，後有滴滴和Uber的相愛相殺在一起……這個暑假，虐狗已經不再局限於情侶之間秀恩愛，品牌跨界玩曖昧也是殺傷力極強。

為了更好的「去污」，立白和杜蕾斯就這樣好上了

跨界合作的一個原則是，兩個品牌最好是互補性而非競爭性品牌，並且在用戶體驗上可以互補。除此之外，玩好跨界營銷，找准切入點也很重要。這一次，立白和杜蕾斯兩個毫無關聯的兩個品牌就通過「去污」聯系在了一起。雖然杜蕾斯的「去污」和立白的「去污」是兩回事，但在博大精深的中文語境里，兩個品牌就這么毫無違和地相愛了。好吧，如果你還不明白怎麼回事，那麼我只能說你太純潔。

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除了跨界合作外，目前立白也積極參與娛樂營銷，以期打造更加親民的品牌形象。據悉，今年立白除了與《我是歌手》、《爸爸去哪兒》、《小爸爸》、《這我們結婚吧》這些欄目合作外，還啟用了一大批形象代言人，例如好爸爸洗滌用品由黃磊代言，新高姿護膚品由陳喬恩代言。「明星代言」+「電視廣告」帶來的是立白品牌知名度和品牌形象的迅速提升。

據內部人士透露，立白今年將重點布局互聯網渠道，著力打造自有電商品牌。截止八月中旬，立白成功引入了微商團隊，並基本完成電商團隊的搭建。此次立白聯合杜蕾斯玩起跨界營銷，只是立白在互聯網渠道的牛刀初試，未來會怎樣，我們拭目以待。

D. 杜蕾斯網路營銷可以研究哪些方面的內容 我在這畢業論文 現在在弄開題報告 最好帶些文獻給我

此案例可研究微博營銷，通過整個案例的過程，分析、理解微博營銷的意內義。

首先從下容雨天切入，路上有積水，人物沒法不濕鞋。這時候恰好想起包里有兩只東東，套在鞋上發揮了作用。讀者直接的判斷就是這個東西質量好，套胡蘿卜的東西，現在套在這么大的鞋上，都不破，說明相當的結識。那麼就意味著安全。達到了商家想說明的意思。

消費者用這個是防傳染病的，破了都失去了安全保障，想買質量好的，卻不知道選哪個。這就幫助使用者解決了這個心理障礙。這顯然比直接老王賣瓜效果好。

E. 杜蕾斯經典的營銷案例有哪些

2012年奧運會，劉翔舊傷復發，跨欄摔倒，但堅持走完全程。杜蕾斯對此發出如內下微博：最快容的男人並不是最好的，堅持到底才是真正強大的男人！

咋一看感覺一般，但結合劉翔因傷失利卻仍舊堅持比賽的事件來說，顯得合情合理又充滿人文關懷，而且關鍵人家是做避孕套的，「最快」「堅持到底」簡單的話里內涵十足。

2013年，光大銀行出了一則烏龍事件，杜蕾斯借勢發揮，天才般創作了「光大是不行的」，後來薄、谷相繼出事，薛蠻子嫖娼被抓，杜蕾斯又出了如下文案。

F. 如何評價杜蕾斯的促銷策略

你可以分來以下三個角度分析：源1、杜蕾斯較其他同類物品的優勢在哪？（也就是為什麼選杜蕾斯而不是選其他的，網路上有，結實耐用啦，多種品牌啦之類的）2、杜蕾絲的核心價值。（可針對艾滋病和性病的預防，並且插入控制全球人口的數據與例子）3、杜蕾絲的前景發展與市場趨勢。（這個你自由發揮吧……）

G. 杜蕾斯營銷策略，你學到了什麼

就時下的營銷手段來說，我只服杜蕾斯。

前一段時間李叫獸的事情傳的沸沸揚揚，成為營銷界一熱門話題，但從真正的營銷大師方面出發考慮的話，李叫獸所謂的科學營銷法，遠遠趕不上杜蕾斯的營銷策略。最近的幾次杜蕾斯營銷方案絕對可以說都是互聯網時代的絕對經典，沒有之一。無論從何種方面來說，人都是感性動物，再理性的人都會感性的選擇自己的伴侶：臉蛋、身材等。那麼抓住社會上人群的眼球就是營銷大師真正要做的事情。

2011年杜蕾斯避孕套防雨鞋套的case已經是熱門中的熱門，經典中的經典，也有很多派友們闡述說明了。那麼近些時間，杜蕾斯到底還有什麼讓微博、朋友圈中的熱門案例呢？我只說一個對我深有啟發的是王健林說完「先定一個小目標」後的杜蕾斯廣告，也是我真正接觸杜蕾斯營銷的開始。（呵呵，我接觸的晚了一點）。

我笑稱，這是杜蕾斯的雙十一，也是所有男人的雙十一。這個場景一下子就抓住了男人的心。為什麼，敗家內人的剁手行為是讓所有男人無法控制的。而只有杜蕾斯才有可能實現這一夢想。是不是作為男人一下子就get到這個點了？

營銷從根本來說就是賣，怎麼賣才能讓人願意買且賣的快自古以來就是學問，而杜蕾斯很好的實現了讓人眼前一亮的營銷方案，且它真的在日常生活中不可或缺。