流浪地球營銷分析

『壹』 運用「當代國際社會」的知識分析《流浪地球》的精神內涵

精神內涵包括:
人類只有一個地球，人類社會需要命運共同體意識。
世界各國需要國際政治經濟新秩序，需要平等相處，包容互鑒，合作共贏的主張。
人類社會共同的命運共同體建設，需要遵循共商共建共享原則。

『貳』 如何通過《流浪地球》這部電影讀懂新零售行業的變化

第一，要深入迎合「消費需求」。
相比其他2D電影可以在下線後付費觀看，《流浪地球》屬於3D科幻片，必須要在影院觀影才能享受到身臨其境的視覺聽覺體驗；其次，《流浪地球》是中國科幻第一人劉慈欣的大作，自身帶有超級IP屬性和高話題產出，預告片出來時就引爆全網；更為重要的是，《流浪地球》是一部真正的國產好萊塢級特效科幻大片，它所引起的「中國式情感認同」，是其他影片所不具備的。這解釋了《流浪地球》成功的內因。
第二，要提供便利「消費方式」。票房增長也受益於院線擴張、觀影基礎設施完善。受益於國內互聯網環境的高速發展，當前影院訂票渠道豐富多樣，線上購票線下觀影的新型觀影方式日漸普及。《流浪地球》的網售電影票已經接近90%，其他影片網售比例幾乎都在80%以上，說明這種線上線下結合的消費方式在電影院達到了極致。這是《流浪地球》成功的外因。
新零售的核心思想：以人為本
從《流浪地球》的票房反饋可以看出，影片的成功一方面是迎合了消費需求，同時又有外部消費方式升級的輔助。這對於理解當前零售企業的轉型升級具有極大的借鑒意義。今天已經是新商業、新零售時代，為何有這場商業變革，因為有變化就要有變革。從《流浪地球》可以看出，從傳統零售到新零售，發生了這些變化：
第一，消費者主權變更，即消費需求改變。早期的傳統零售是貨權時代，渠道為王。消費主權掌握在廠商、平台手裡，廠商生產什麼產品、平台推薦什麼產品，顧客就買什麼。但是，消費升級後，今天消費主權已經轉移到消費者手中，消費者決定自己的需求，消費便發生巨大的改變。
第二，買賣方式的改變，即消費方式變化。買賣方式的改變是由於科技創新帶來的。從最早的出門逛街，到滑鼠購物、VR購物、語音購物，消費方式不斷從腳到手、眼、嘴的快速升級迭代。甚至現在已經出現了捕捉人腦電波的機器，未來或會出現「用腦購物」的消費方式。隨著人工智慧和大數據等高科技技術的快速發展與普及，科技創新帶來買賣方式的巨大改變，消費者越來越享受、尋求隨時隨地購物的便利。
今天為何要進行新零售、進行商業變革，主要就是因為兩個方面：
1，消費升級，帶來了需求變化；
2，科技創新，帶來買賣變化，這兩者帶來了商業變革，也就是新零售。所以，從《流浪地球》看新零售，我們能更好地理解當前零售的核心思想——以人為本。
正是因為《流浪地球》從各維度、各方面都迎合了「以人為本」的中心思想，滿足了普羅大眾的偏好、行為、精神等需求，其票房才能「突圍」。由此借鑒，則是指引零售商更好的理解新零售的「以人為本」，思考在新一年的轉型部署中要如何圍繞「以人為本」的兩大內核開展相關工作。

『叄』 《流浪地球》引發了怎樣的科普熱潮

《流浪地球》是第一部真正意義上的國產災難科幻片。整個劇情完全是反好萊塢或者說之前一切個人英雄體系的災難科幻片套路。在《流浪地球》里，沒有誰是天生主角，沒有誰是天才。主角能想到的，其他人也能想到，主角能做到的，其他人也能做到。

『肆』 用文化創新的角度分析流浪地球為什麼受歡迎

所謂的文化創新，還不是在歐美科幻大片的沖擊下，中國的電影人所經歷的一次努力，並且拍攝的也不錯，當然受人歡迎了

『伍』 分析《流浪地球》所展現的中國智慧和中國精神 文化生活知識

這部帶著地球去流浪的科幻電影，告訴我們，希望是這個年代像鑽石一樣珍貴的東西，人要有堅守，就有希望以蜉蝣之力對抗宇宙洪荒。

『陸』 《流浪地球》為什麼這么火

流浪地球大火有6個原因。

1. 國家原因。中國近年來強大了，有錢了，不再是以前那個連飯都吃不飽的年代了，我們可以有更多的消遣。另外中國的強大使我們內心有自豪感。（當然某些外國舔狗可能不這么認為）

2. 娛樂圈洗牌原因。近年來中國娛樂圈開始了最大規模的「洗牌」行動，那些小鮮肉毫無演技，卻靠著一張臉拿幾千萬的片酬的這種不正之風開始達到了遏制。實力派演員終於有了出頭之日。廣電總局出台了「限薪令」，規定演員的片酬不得超過總製作費用的50%，小鮮肉的「漫天要價」得到了有效控制。

3. 特效原因。流浪地球所有的特效都是中國團隊製作，當時因為經費不夠，請不到外國團隊。然而流浪地球事實證明了，不是中國的特效不行，而是看你有沒有用心去做。只要你用心，中國特效也可以媲美好萊塢。

4. 劇本原因。流浪地球一共有7個編劇，集合了大家的智慧，不再是以前一個人的臆想。另外為保證科學嚴謹性，劇組請來了中國科學院的人來擔任技術指導。

5. 演員原因。流浪地球總製作費用為3億人民幣，其中80%用於特效和道具製作，因此演員片酬極低，拍攝的過程也很艱苦，很多小鮮肉不願意出演。然而正正是因為這樣，才使得實力派演員得以露面，並大獲成功。

6. 前車之鑒的原因。近年來中國「主旋律」電影慢慢開始被觀眾所接受，從湄公河行動，戰狼，戰狼2，紅海行動等來看，觀眾不再嫌棄主旋律，相反開始支持國產。其實只有我們支持國產，國產才會變得更好。
   

『柒』 流浪地球帶來的啟示

《流浪地球》火了！享受影片之餘，陷入深深思考，認為《流浪地球》或許能夠對生態環境保護工作帶來三點啟示。
啟示一，美麗宜居的生態環境是人類共同的追求。對於人類來說，如果沒有美麗宜居的生態環境，任何星球都不能稱為家園。影片中，人類之所以要帶著地球「流浪」，是因為地球的生態環境遭到了毀滅性破壞，人類亟須帶著不美麗不宜居的地球找到一個合適的星系，重建生存所需的生態環境。當然，太陽短期內快速老化是科幻出來的，但是我們應該意識到，人類肆意的污染和破壞，也可能會讓脆弱的生態系統崩潰，最終讓人類嘗到自己種下的惡果。影片里說得好：「我原來以為家就在身後，現在才知道，家在前面。」珍惜地球，保護好美麗宜居的生態環境，是不需要「莫斯」計算也可以得出來的選擇。
啟示二，建設美麗的生態環境需要一代代人的持續努力。影片中，人類將用2500年、100代人的時間逃離太陽系，到達比鄰星。同樣，生態環境治理也不是一朝一夕就能完成，也需要漫長的過程，保護好生態環境更需要一代代人的持續努力。我們應該看到，生態環境保護和治理還面臨思想認識上的搖擺性、污染治理任務的艱巨性、工作進展的不平衡性等不穩定、不確定因素，形勢仍然復雜嚴峻。一代人有一代人的責任和擔當，我們要以銳意進取、永不懈怠的精神狀態，堅決當好保護生態環境的鋼鐵衛士，為守護好藍天白雲和綠水青山作出我們這一代人的努力。
啟示三，生態環境保護工作需要大家共同參與。影片中，不管是宇航員劉培強，還是兒子劉啟，以及地球上各地的救援隊，每一個人都在為拯救地球而努力，甚至獻出自己寶貴的生命。一個名詞讓筆者記憶深刻，那就是「飽和式救援」，這意味著人人都是參與者。同樣的，生態環境保護關繫到每個人的生存和生活，所有人同呼吸共命運，沒有人能獨善其身，做旁觀者、局外人。生態環境保護工作從來都不是哪一個人或哪一個部門的事，而是需要大家共同參與，只有全社會都以實際行動減少能源資源消耗和污染物排放，保護好我們的生態環境，才能夠真正避免讓地球「流浪」，讓人類「流浪」。

『捌』 流浪地球這部電影會火主要有哪些原因

除了內容好看之外，《流浪地球》也是有很多其他東西在裡面的，值得我們好好的研究一下。

1、精準的目標群體定位，以前看電影是情侶常乾的事，但現在不一樣了，青少年才是電影的生力軍，而科技時代，科幻片對青少年的吸引已經大於動畫片，大於武打片，大於喜劇片，不信大家去看看電影院，近些年最火的片子大多是帶有科幻色彩的片子了。

2、有中國特色的科幻風，不管是麻將，還是中國年，或者說是中國人喜歡的團結才是力量，或者說中國人的家鄉情結都是促成這一電影火爆的原因之一。這一點與國外的個人英雄主義科幻片，還有那種放棄地球，殖民外星球的想法是不一樣的，完全是中國似的價值觀！

3、除此之外，在內容、群體和特色之外，營銷和話題也重要，《流浪地球》在這個春節是充滿爭議的，不管是豆瓣評分充滿爭議還是網友的討論也是充滿爭議，不管爭議是自發的還是營銷來的。而素來有爭議的才會有關注，有關注就有效果。

當然不可否認，電影本身製作還是很精美的，場景也非常恢宏，特效和3D都非常棒，這些是能夠火的基礎，再結合以上三點，最終構成了大黑馬。

『玖』 《流浪地球》主要講了什麼

偶然間存在著必然。作為《流浪地球》這個故事的創作者，劉慈欣，關於科幻故事的構思，很大膽有想法。除了具備一定的文筆，想法之外，還需要一定的科學儲備，不是隨便想想就能成的。而且就這個話題來說，讓我們也更加關注地球的環境以及地球之外的星球，關心科學的發展。在宏大的背景之下，作者又把故事建立在祖孫三代人的感情之上，可以說任何時候我們之所以為人，就是因為我們有感情牽絆。以小見大，更會讓人產生思索。

第一次看到國產的科幻片，一點不輸美國大片，首先是故事情節邏輯性和科學性都很強，沒什麼大的bug,其次導演的整體掌控性不錯，演員陣容強大，能合理布局現場演繹和後期製作，最後吳京的演技很驚艷，看到他想成功轉型的誠意，這三者配合才成就了這部影片，相信對觀眾來說三者的貢獻缺一不可。