中國智能手機市場調查分析

A. 中國手機市場的現狀及發展趨勢

近年來，通信技術更新換代速度加快，新技術層出不窮，手機行業隨之經歷了一系列的更新換代。中國已成為全球重要的智能手機市場，2019年國內智能手機出貨量達到3.72億台，佔全球手機出貨量的比例約為27%。受益於消費電子信息行業的快速發展，智能手機製造水平不斷提高，國內智能手機出貨量在2011年至2013年間快速增長，隨著智能手機的逐漸普及，市場需求主要以更新換代為主。

從市場份額來看:三星在2019年全球智能手機出貨量市場占份額為21.6%;華為在2019年全球智能手機出貨量市場份額為17.6%;蘋果市場占份額為13.9%。小米出貨量為1.256億台，占市場份額為9.2%;OPPO出貨量為1.143億台，占市場份額為8.3%。值得一提的是，前五大手機廠商市場份額超全球智能手機市場份額的7成。

近年來，智能手機在美國、法國、德國、英國、日本等發達國家的市場趨向飽和，中國、印度等發展中國家正涌現越來越多價格適中、功能豐富的高性價比智能機型，亞太地區、拉丁美洲和東歐則成為智能手機銷量快速增長的地區。5G技術、高清屏幕、光學防抖拍攝、NFC、可彎曲柔性屏幕、高性能電池和雙操作系統搭載等新興技術將進一步推動智能手機的發展。

智能手機行業發展趨勢

1。新一代移動通信技術將使得催生對智能手機的新需求

隨著通信技術的不斷發展、成熟，信號的傳輸能力大幅提升，網路延遲大幅減少。新一代通信技術的應用及高速通信網路覆蓋率的提升預計將對智能手機的品質性能、應用場景等提出新的需求及技術要求。

2。中國手機品牌將進一步擴大海外市場份額

經過十多年高速發展，中國手機市場接近飽和狀態，在境內市場，手機以結構性的存量替代為主，全面屏、AI、5G商用等技術預計將帶來較大規模的換機需求。同時，在全球部分新興市場，智能手機仍面臨快速增長的市場局面。

3。未來智能手機將向輕薄化、便攜化、多功能化發展

隨著運算能力的進一步增長、新材料的不斷涌現，未來智能手機將在重量、厚度等方面進一步優化，柔性屏幕與柔性電池技術的發展，將使得手機可以像普通的紙張一樣彎曲甚至折疊起來，手機將變得更加便攜，手機也將與使用者產生更多的互動，逐步實現「萬物互聯」的效果，進一步豐富手機功能

B. 如何看待國內外手機市場發展現狀及未來發展趨勢

——以下數據及分析請參考於前瞻產業研究院發布的《中國智能手機行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》。

中國智能手機市場出貨量大幅下滑 華為VIVO僅以身免

但隨著中國智能手機市場的日趨飽和，消費者對新設備的需求放緩，從IDC公布的中國智能手機出貨量的數據來看，2017年全年中國智能手機出貨量為4.44億部，較2016年的4.67億部下滑4.9%，這也是中國智能手機出貨量首次出現負增長。2018年，中國智能手機出貨量繼續下降，降至3.98億部，較2017年同期下降10.49%，下降幅度進一步加大。

截止至2019年12月，中國智能手機出貨量為2893.1萬部，同比下降13.7%，占同期手機出貨量的95.0%，其中Android手機在智能手機中佔比89.0%。累計方面，2019年全年，中國智能手機出貨量達到了3.72億部，同比下降4.7%，占同期手機出貨量的95.6%，其中Android手機在智能手機中佔比91.2%。

C. 分析國內手機目前的競爭格局以及未來的發展趨勢不低於500字

原標題：2019年中國智能手機行業市場分析：華為銷量成功登頂，攝像頭成為主要創新亮點

2019年4月份新增設備數環比小幅下滑

手機存量時代，4月份新增設備數環比小幅下滑：4月份，國內手機新增設備數2575萬台，同比大幅下滑24%，環比下滑4%，去年同期實現了12%的環比正增長。

2019年一季度中國智能手機出貨量超7300萬部

據前瞻產業研究院發布的《中國智能手機行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示，2019年3月中國智能手機出貨量為2693.6萬部，同比下降4.1%，占同期手機出貨量的94.9%，其中Android手機在智能手機中佔比92.1%。累計方面，2019年1-3月中國智能手機出貨量累計達到了7307.2萬部(0.73億部)，同比下降10.7%，占同期手機出貨量的95.0%，其中Android
手機在智能手機中佔比92.4%。

2018-2019年3月中國智能手機出貨量統計及增長情況

數據來源：前瞻產業研究院整理

華為銷量成功登頂，蘋果銷量再現頹勢

華為&榮耀的存量份額突破20%，成功登頂榜首，其中P30系列上市首月銷量近百萬台。小米9銷量不俗，小米份額逆勢上升。蘋果降價策略對銷量的提振作用難以為繼，銷量再現頹勢。OPPO和vivo整體銷量均顯著下滑，其中OPPO上市首月的旗艦機Reno系列新增設備數約40萬台，vivo子品牌iQOO新增設備數超過30萬台。

攝像頭是當前智能手機主要創新亮點

2019年4月有數款重磅新機開始發售並取得不俗的銷量成績，包括華為P30系列和OPPO的Reno系列，重點創新方向為潛望式攝像頭以及光學變焦等。

中國智能手機行業分析投資建議

1、華為手機的存量市場份額突破20%，登頂國內智能手機市場榜首。在P30系列等新機銷售帶動下，預計華為存量市場份額將進一步提升。相關產業鏈公司有望受益於華為手機份額的不斷提升和產品結構的升級，迎來歷史性的投資機遇。

2、攝像頭是華為近三年來的主要創新方向，在像素、潛望式長焦、超廣角、3D攝像頭、CMOS等領域都持續升級。手機拍照的成像效果與專業拍照設備仍存在差距，這將驅動華為在攝像頭領域持續投入研發，持續創新。

重點關註：舜宇光學科技，水晶光電，丘鈦科技。

我們認為依託全面屏的潮流及指紋識別技術的提升，屏下指紋滲透率將持續提升。目前屏下指紋已逐漸成為華為旗艦機的標配，相關供應商將直接受益於華為高端機型的份額提升。此外，隨著技術的發展、成本的降低，屏下指紋未來有望向中低端設備滲透。

重點關註：匯頂科技。

風險提示

1)手機創新不及預期;

2)技術創新對行業格局產生影響;

3)三攝、折疊屏、屏下指紋需求不及預期。

D. 手機行業現狀分析

我國手機行業現狀和發展分析

目前我國手機行業特徵：

1）行業內廠商競爭非常激烈.。我國目前有將近40家手機生產廠商。2002年，摩托羅拉共生產3750萬部手機，銷售量為1872萬部，市場佔有率為27%；諾基亞生產3229萬部，銷售1135萬部，其市場佔有率為17%；西門子生產了1155萬部，有291萬部出售，市場佔有率為4.3%。這些是較早進入中國市場的，因此佔有的市場份額也相當大。還有如韓國三星，其在2002年進入中國市場就吸引了很多的消費者，順利進入總銷量的前十名。如此多的國外知名廠商與國內生產廠商形成了市場割據的局面。

2）存在一定的替代產品壓力。由於我國市場的特殊情況，可以認為小靈通為普通替代產品。這是真正意義上的單項收費行動電話。3G牌照發放時間繼續被推後，中國電信和網通為了增加移動運營經驗，都繼續大力推廣小靈通業務。2004年，小靈通新增用戶達2800萬戶，增長幅度為40%，市場規模也達到了約3000萬戶。如此大的消費群體分走了普通手機的一部分市場份額，給一般手機生產廠商造成了一定的市場壓力。

我國手機行業宏觀環境因素分析

1）政治—法律因素

具體說來，有些政府行為對企業的活動有限制性作用，但有些政府政策對企業有著指導和積極的影響。按照中國加入世貿組織的承諾，2004年12月11日中國取消了對外商投資商業企業在地域，股權和數量等方面的限制，中國的零售業全部開放。從而使國內零售市場容量迅速擴大，各行業的競爭空前激烈。

2）經濟因素

一般說來，在宏觀經濟大發展的情況下，市場擴大，需求增加，企業發展機會就多。從2003年開始，我國中央政府的宏觀調控目標主要集中在四個方面：1，國內生產總值的增長數度2，物價總水平3，城鎮失業率或就業水平4，國際收支平衡狀態。我國目前手機普及率大約為13%，相比發達國家的30%還有很大的距離，但我國的手機用戶正在呈巨大的上升趨勢，對手機的需求也愈演愈烈。2004年底，我國手機用戶規模已達3億戶。如此大的市場潛力吸引了大量的生產廠商進入手機行業。

3）技術因素

技術因素不但指那些引起時代革命性變化的發明，而且還包括與企業生產有關的新技術，新工藝，新材料的出現，發展趨勢及應用前景。技術的變革在為企業提供機遇的同時，也對它構成了威脅。從去年年底多普達推出686並在市場上推廣成功後，國內手機生產廠商就不約而同地把目光鎖定在高端智能手機。如何更好提高手機質量，並在質量方面有更大的技術進步已成為所有廠商所面臨的重大問題。

4）社會因素

變化中的社會因素影響社會對企業產品或勞務的需求，也能改變企業的戰略選擇。隨著消費者的價值觀的改變，對生活質量的更高要求，消費者不僅在手機質量上的注重，還要在手機的外觀，質感的追求及娛樂上的要求更加關注。如何迎合消費者的口味又是一大難題。

我國手機行業競爭分析

目前我國手機產銷比已出現負增長。手機產能供大於求的情況會持續。2004年前十個月生產手機1.37億台，同比增長49%，而新增的手機用戶不到5000萬。總銷量在前十名的手機廠商是諾基亞，摩托羅拉，西門子，波導，TCL，愛立信，三星，康佳，飛利浦和夏新。國內手機廠商由於技術，資金，規模上的局限性，沒有給國外手機廠商帶來局代的沖擊，只有依靠其本土化，低價策略來贏得市場份額。

1） 行業新加入者的威脅加大。市場中的品牌越來越多，國外品牌看中中國市場的巨大消費，紛紛在中國投資建廠。

2） 現有競爭者之間的競爭程度愈演愈烈。國外手機憑借其質量優勢占據巨大的市場份額，國產手機依據價格優勢也佔領了半壁江山。

3） 替代產品的威脅增加。小靈通用戶數量的增加加劇了與手機用戶市場的競爭。

4） 購買商討價還價的能力加強。消費者對手機市場信息的充分了解提高了討價還價的能力。

5） 供應商討價還價的能力。核心技術的發展影響了供應商的供貨質量。

我國手機行業的優勢分析

1）國產手機在價格方面有著巨大優勢。以其低價格策略迎合了一些消費者的心理。但消費者追求的是物美價廉的產品。市場上沒有賣不出去的東西，只有定價不對的東西。手機廠商應在這一點下功夫。國產手機的價格競爭優勢雖然具有威脅性，但是不具有長久性。國產手機要真正從國外手機品牌的陰影下走出來僅僅靠價格優勢是不夠的。

2）國產手機廠商與國外廠商在渠道和服務上存在明顯的差別甚至是優勢。質量是前提。價格是基礎，而服務就如同一個企業的後勤保障。國產手機從商家直接到店分銷模式是從家電的渠道銷售模式上演變過來的，而國外手機是層級分銷模式。這就使國產手機廠商有更大的利潤空間。

我國手機行業存在的主要問題分析

1） 高端技術風險，對國內手機廠商而言，高端手機能否救局，能否再創輝煌，市場仍然充滿著變數。

2） 庫存問題，2003年，國內需求僅為6000萬部，加上出口總量，總數也不會超過2億部，而庫存已高達2000萬部。照這樣看來，國產手機庫存明顯偏高，產量過剩。

3） 出口限制，國產手機的出口存在很大的制約。雖然TCL，波導等國內手機生產廠商在積極地開拓海外市場，但出口方面仍然很薄弱。

4） 渠道壓力，隨著終端為王時代的來臨以及城鎮市場的凸顯，改進營銷流程，調整模式已成為市場發展的必然選擇。

5） 信任危機，如何建立健全售前，售中，售後的服務體系，解決信任危機是目前國產手機產商需要處理的重要問題。

我國手機行業存在的主要問題的解決方案

1） 手機生產技術水平。如今進入3G時代，國產手機廠商必須掌握關鍵技術才提高能在長期競爭中獲勝。

2） 開拓新興市場，農村市場的潛力不容忽視，開拓農村新市場是削減庫存的重要手段。

3） 尋求差異化優勢促出口，國產手機廠商可以借鑒日韓企業進入國際市場的經驗，採用差異化戰略，即通過差異化產品取勝。

4） 打造高效的營銷渠道，如「一站式」的服務，「扁平化」的營銷模式。營銷渠道建設的好，也可以在一定程度上彌補與國外品牌的質量差異，有利於國產品牌競爭力的增強。

5） 加強服務體系建設，對於自行營銷的手機產商來說，應該建立完善的服務體系，以售後服務為基礎，增值服務為補充，並配備專業人才，才能鞏固客戶群。

我國手機行業發展新方向

差異化競爭是手機連鎖的發展方向。手機廠商應追求內「憂」外「煥」。

E. 手機市場分析

諾基亞的塞班目前的發展已明顯不行了。不過在性價比上還是會有很多人看重的。

中高端回的消答費會花在安卓和蘋果上，

蘋果目前看來也有很大的下滑。發展前景不會像以前那麼火了。

現在主要以安卓市場為主。

諾基亞新機N9沒什麼發展空間。MEGO系統已陷入死角。不過諾基亞新系統WP7有發展空間。雖然WP7不段的炒火，相信以後WP7系統會成為安卓的最大對手。

你就這么點分，我也就只說這么多吧

F. 中國智能手機市場現狀分析

智能手機是當今社會人們最重要的設備，2021年2月國際數據公司IDC公布了2020年全球智能手機統計數據，數據顯示，受疫情影響以及行業逐漸成熟，市場供需趨於穩定，全球智能手機出貨量持續下降，2020年為12.92億台。而從市場環境來看，品牌集中度不斷提高且產品趨於高端化。

智能手機行業主要上市公司：目前國內智能手機行業的上市公司主要有小米集團(01810.HK)

本文核心數據：全球和中國智能手機出貨量、全球和中國智能手機TOP5品牌出貨量佔比、全球不同品牌智能手機出貨量、全球不同價位智能手機出貨佔比

智能手機出貨量連年下降

智能手機現在已經成為絕大部分人生活中不可或缺的設備。2020年全球智能手機進入5G時代，各大廠商紛紛都推出了自己的5G手機產品，本以為5G手機的到來會掀起一陣新的換機潮，然而2020年由於疫情、中美貿易摩擦等因素，全球智能手機不升反降。

回顧歷年以來全球和我國智能手機出貨量數據，可以看到智能手機出現以來，整個市場快速擴張，2012年全球智能手機出貨量為7.25億台，到了2016年則已達到14.71億台，實現出貨量翻了一番;

隨後幾年一直至今，智能手機市場呈現一個相對飽和的態勢，智能手機出貨量有所下降，2020年全球智能手機出貨量為12.92億台。我國智能手機出貨量變化與全球變化類似，2020年我國智能手機出貨量為3.26億台，較2019年下降11.65%。

—— 以上數據參考前瞻產業研究院《中國智能手機行業商業模式分析與投資戰略規劃分析報告》