⑴ 營銷策略中廣告的運用
越來越挑剔的消費者、越來越復雜的競爭博奕，賦予了市場營銷一種充滿辯證色彩的理論高度：當一種產品面對著千變萬化的消費心理時，什麼樣的市場營銷方式才能行之有效？ 我們必須承認，一個營銷轉型時代的正在到來。一方面，商品的高度過剩加劇了競爭的激烈。以過剩的商品去追逐有限的消費能力，這逼使企業必須不斷推陳出新，運用各種各樣的營銷手段去吸引消費者；另一方面，消費市場的日趨理性，消費選擇不斷地變化，許多經典營銷理論指導下的營銷策略開始應對無措，企業需要尋求新的營銷策略去指導未來市場發展。 在過去了的二十世紀中，廣告的威力在市場營銷中幾乎整整影響了一個世紀。無論是新產品上市、市場拓展、企業招商、渠道構建、打擊競爭對手，廣告憑藉其猛烈的攻勢橫掃了營銷的各個領域。廣告的無所不及給人們造成的潛意識就是廣告無所不能。 正如任何一種營銷理論的適用都有其特定的市場背景，以廣告作為單一的市場營銷方式也對應著特定的營銷年代——在一個競爭不充分、以賣方市場為主的社會中，企業只需要通過廣告向外界宣傳一些有關產品的介紹就可以吸引到足夠的消費者。但是，隨著資訊信息的大爆炸、消費者消費觀念的更新、市場競爭形勢的變化，廣告的可信度與到達率在日趨減弱，而公共關系的出現與盛行，可以說彌補了廣告的不足，通過兩者的配合，使市場營銷能夠從容面對復雜消費環境，發揮應有作用。 如果將市場營銷比喻成一個圓圈，企業/產品位於圓圈的一端，消費者處於圓圈的另一端。在營銷推廣中，公關向左行，通過新聞報道、座談會、論壇、公益活動等多種多樣的方式，拉近消費者與企業/產品的距離；廣告則向右行，通過精美畫面、精闢的廣告語、簡單明了的信息發布等方式，將企業/產品的信息推給消費者。兩者的完美配合，使市場營銷在產品推廣、產品品牌塑造、產品危機管理中，發揮出最大的作用。 產品推廣：公關協助廣告進行滲透 對於那些公眾可理解性不強、信任感差的產品，單純的廣告營銷很難啃開市場的缺口，要直接將讓目標客戶群接受相關信息也是困難重重。專業性強的產品或大眾關注度低的產品如工業用品、虛假信息太多的葯品等都屬於此類。所以，在這種情況下，廣告往往需要公關的協助才能進行有效的營銷推進。 史玉柱在推廣腦白金時，就是典型地運用公關向左，廣告向右的策略：通過七篇可讀很強、廣告信息極其隱秘的科技軟文，娓娓動聽地向公眾介紹腦白金的功效與作用，慢慢將腦白金這一生僻的名詞及吹噓出來驚人功效刻進公眾印象中；然後，運用蓋天鋪地惡俗的廣告投放，不斷強化腦白金在公眾記憶中的印象與提及率。盡管腦白金的市場營銷策略受到諸多非議，但我們不能否認其在營銷結果的成功——公關的客觀與權威有效幫助了廣告的滲透，最終俘虜眾多盲從的消費者。 除了腦白金之外，我們在許多產品的成功營銷案例中，都可以輕易地發現這種營銷策略設置：公關向左，廣告向右，兩者各唱白臉與黑臉，從多個角度、多種方式立體地傳達產品的信息，最終取得理想的市場推廣效果。 可以說，公關的主要作用是為品牌建立良好的輿論環境，從品牌的某個側面入手擴大其影響力和形象口碑等，是為品牌造勢。廣告的作用是輸出品牌或產品的核心價值、定位、USP、附加值等，從這個角度看，廣告與公關的構成關系是一種完整的營銷圓圈，兩者的密切契合使信息傳達滴水不漏、營銷結果水到渠成。 品牌塑造：公關是拉力，廣告是推力 品牌的影響力對於產品的營銷有著巨大的作用。如果說品牌本質上是一種消費者的體驗，那麼公關是創造消費者體驗品牌的容器，而廣告則是告訴消費者如何體驗的說明，兩者的互輔相承推動著企業或產品的品牌塑造運動。 國際著名的品牌管家奧美廣告認為，品牌主要是由六大資產構成：產品、形象、商譽、顧客、渠道和視覺。而其所提出的360度品牌管理，
求採納
⑵ 《營銷策略中的廣告的運用》論文的提綱怎麼寫
論文題目誰出的 抽丫 誤人子弟 策略是統領性的東西 廣告是表現性的東西 只是將你的策略進行傳播與溝通 難怪現在來面試的應屆生完全都無法工作 全是學校害的
⑶ 市場營銷策略中廣告的運用 論文
市場營銷策略中廣告的運用 前言 一、市場營銷策略分析 1、市場營銷策略的目回的 2、市場營銷策略的答手段 3、市場營銷策略的效果及評估 二、營銷策略實施過程中，廣告所起到的作用 1、品牌宣傳推廣 2、產品告之 3、銷售政策及優惠及促銷信息發布 4、引導消費行為 三、廣告手段的表現形式 1、傳統廣告的類別及效果 2、新型廣告的類別及效果 四、總結 這個論文主要是從營銷策略的思路、目的及作用開始談起，然後作為廣告是在營銷策略中起到什麼作用，廣告的具體運用手段是什麼。 希望可以幫你！
⑷ 淺談營銷策略中廣告的運用 畢業論文
（還沒完，發布出來太多了）
越來越挑剔的消費者、越來越復雜的競爭博奕，賦予了市場營銷一種充滿辯證色彩的理論高度：當一種產品面對著千變萬化的消費心理時，什麼樣的市場營銷方式才能行之有效？
我們必須承認，一個營銷轉型時代的正在到來。一方面，商品的高度過剩加劇了競爭的激烈。以過剩的商品去追逐有限的消費能力，這逼使企業必須不斷推陳出新，運用各種各樣的營銷手段去吸引消費者；另一方面，消費市場的日趨理性，消費選擇不斷地變化，許多經典營銷理論指導下的營銷策略開始應對無措，企業需要尋求新的營銷策略去指導未來市場發展。
在過去了的二十世紀中，廣告的威力在市場營銷中幾乎整整影響了一個世紀。無論是新產品上市、市場拓展、企業招商、渠道構建、打擊競爭對手，廣告憑藉其猛烈的攻勢橫掃了營銷的各個領域。廣告的無所不及給人們造成的潛意識就是廣告無所不能。
正如任何一種營銷理論的適用都有其特定的市場背景，以廣告作為單一的市場營銷方式也對應著特定的營銷年代——在一個競爭不充分、以賣方市場為主的社會中，企業只需要通過廣告向外界宣傳一些有關產品的介紹就可以吸引到足夠的消費者。但是，隨著資訊信息的大爆炸、消費者消費觀念的更新、市場競爭形勢的變化，廣告的可信度與到達率在日趨減弱，而公共關系的出現與盛行，可以說彌補了廣告的不足，通過兩者的配合，使市場營銷能夠從容面對復雜消費環境，發揮應有作用。
如果將市場營銷比喻成一個圓圈，企業/產品位於圓圈的一端，消費者處於圓圈的另一端。在營銷推廣中，公關向左行，通過新聞報道、座談會、論壇、公益活動等多種多樣的方式，拉近消費者與企業/產品的距離；廣告則向右行，通過精美畫面、精闢的廣告語、簡單明了的信息發布等方式，將企業/產品的信息推給消費者。兩者的完美配合，使市場營銷在產品推廣、產品品牌塑造、產品危機管理中，發揮出最大的作用。
產品推廣：公關協助廣告進行滲透
對於那些公眾可理解性不強、信任感差的產品，單純的廣告營銷很難啃開市場的缺口，要直接將讓目標客戶群接受相關信息也是困難重重。專業性強的產品或大眾關注度低的產品如工業用品、虛假信息太多的葯品等都屬於此類。所以，在這種情況下，廣告往往需要公關的協助才能進行有效的營銷推進。
史玉柱在推廣腦白金時，就是典型地運用公關向左，廣告向右的策略：通過七篇可讀很強、廣告信息極其隱秘的科技軟文，娓娓動聽地向公眾介紹腦白金的功效與作用，慢慢將腦白金這一生僻的名詞及吹噓出來驚人功效刻進公眾印象中；然後，運用蓋天鋪地惡俗的廣告投放，不斷強化腦白金在公眾記憶中的印象與提及率。盡管腦白金的市場營銷策略受到諸多非議，但我們不能否認其在營銷結果的成功——公關的客觀與權威有效幫助了廣告的滲透，最終俘虜眾多盲從的消費者。
除了腦白金之外，我們在許多產品的成功營銷案例中，都可以輕易地發現這種營銷策略設置：公關向左，廣告向右，兩者各唱白臉與黑臉，從多個角度、多種方式立體地傳達產品的信息，最終取得理想的市場推廣效果。
可以說，公關的主要作用是為品牌建立良好的輿論環境，從品牌的某個側面入手擴大其影響力和形象口碑等，是為品牌造勢。廣告的作用是輸出品牌或產品的核心價值、定位、USP、附加值等，從這個角度看，廣告與公關的構成關系是一種完整的營銷圓圈，兩者的密切契合使信息傳達滴水不漏、營銷結果水到渠成。
品牌塑造：公關是拉力，廣告是推力
品牌的影響力對於產品的營銷有著巨大的作用。如果說品牌本質上是一種消費者的體驗，那麼公關是創造消費者體驗品牌的容器，而廣告則是告訴消費者如何體驗的說明，兩者的互輔相承推動著企業或產品的品牌塑造運動。
國際著名的品牌管家奧美廣告認為，品牌主要是由六大資產構成：產品、形象、商譽、顧客、渠道和視覺。而其所提出的360度品牌管理，
這篇看看行不行～～～參考一下吧～
答案補充
3萬字的論文很難找得到，這篇只能給你作為資料使用了，真不好意思～
⑸ 廣告在市場營銷策劃中的重要性分析
廣告在市場營銷策劃中的服務定位;1目標市場的選擇.2差別優勢的創造.3服務營銷有四個主要環節產品.促銷.價格和渠道保留;另外加上三個變數人員.實物證據和過程
⑹ 在廣告策劃中,廣告語言起到什麼作用
隨著社會經濟、文化的發展，廣告在促進營銷、樹立品牌和刺激消費等方面發揮著越來越重要的作用。面對五光十色、千姿百態的廣告，我們是否細細品味其內在的語言美呢？其實作為一門新興學科—廣告學，人們對它的研究從未停止過。對廣告語的研究和分析就是從它的結構和語言特色加以分析，從而更加深刻地理解廣告的本質，促進廣告語的健康發展。
一、 廣告語中詞及其短語的巧用詞和短語是現代漢語中基本的語言單位，廣告語也常常僅用一個詞或一個短語就要表達出某一商品或事物的若干信息。所以廣告語在用詞和短語方面很有講究。下面僅從幾個方面對其進行探索和分析。
（一） 語氣詞的運用語氣詞通常用在句尾表示種種語氣，有時也有停頓的作用。如：的、呢、啊、吧、了。在廣告語中經常可以看到含有語氣詞的廣告語，它不僅可以起到表達某種語氣的作用，還可以起強調作用，實現與消費者的互動增強消費者對廣告語的印象。如：「味道好極了」（雀巢咖啡），語氣詞「了」字很自然地表達出了咖啡的味道之好。「快來洗臉吧」（佳雪蘆薈洗面奶），廣告中就是一個漂亮的小女孩興奮地和朋友們聊天，號召大家用佳雪來洗臉，非常的生活化。「明天的明天你還會送我水晶之戀嗎」（水晶之戀果凍），使用疑問語氣詞「嗎」 使廣告語充滿了一種很親切、浪漫的感覺，給人一種人性之美，也給觀眾留下了深刻的印象。此外，還有很多使用語氣詞的廣告語，如：「胃，你好嗎」（斯達舒胃葯），「你知道清嘴的味道嗎」（清嘴含片），「真的不會濕哦」（邦迪防水創可貼）。總之，在廣告語中使用語氣詞使廣告語更加生活化、口語化，增強了廣告詞的親切、自然的特色，更便於消費者接受。
（二） 數量詞的巧妙運用在現代漢語詞類系統中，數量詞是指由數詞和量片語成的數量短語。在廣告語中經常可以看到使用數量詞的廣告詞。使用數量詞可以說是令廣告真實可信的捷徑，因為數字總是和科學、嚴謹和權威相聯系的。同時數量詞有時也可以代表某種新的觀念。 「經過27層的凈化」（樂百氏純凈水），運用數量詞「27層」充分地說明了樂百氏純凈水的純凈。其實每一種純凈水都會經過多層的凈化，但消費者對其並不了解，而百氏巧妙地抓住了這一定，用精確的數字向消費者說明樂白氏純凈水的質量，從而得到消費者的認可。「五顆花生米才能提煉一滴魯花花生油」（魯花花生油），用具體的數字比例（5：1）向消費者清楚地表明產品的質量，使消費者更能放心地使用。「用第3隻眼睛看世界」（海鷗照相機），大家都知道人只有兩隻眼睛，而「第3隻眼睛」這種新詞彙容易使人留下深刻的印象，其廣告的意圖是強調照相機質量之好，就如眼睛一樣給人以美的感覺。
（三） 偏正短語的運用在廣告語中，用一個或幾個偏正短語作為廣告詞的廣告是屢見不鮮的，它用修飾語來修飾一個中心詞。這種廣告語往往能夠更好地表現出企業或商品的特點和優勢。這種廣告語也大都短小、精煉，便於消費者的記憶，從而達到預先的廣告效果。「男人的世界」（金利來服裝），簡短的五個字卻牢牢抓住了男性消費者的情感，它似乎暗示了只有高貴、充滿魅力的男性才會選擇金利來，同時「男人」二字也說明了產品的市場定位。「飛一般的感覺」（特步系列運動鞋），同樣由五個字組成的偏正短語廣告詞，極具誇張和形象地說明了產品的質量，給消費者留下了深刻的印象。「中國的五糧液，世界的五糧液」（五糧液集團），用兩個並列的偏正短語說明了五糧液公司品牌價值和市場規模的巨大。二、 廣告語中的修辭藝術經濟的飛速發展，市場競爭愈發激烈，廣告競爭不言而喻，為了在眾多的廣告中脫穎而出，廣告設計者們經常使用一些修辭手法來使廣告語更加生動、形象，增強廣告語言的表達效果，從而給消費者留下深刻的印象。
（一） 比喻比喻是利用事物的相似點通過打比方的方式使某一事物更形象、生動、更富感染力和說服力的一種修辭方式。這種修辭格契合了廣告語要在很短時間內傳達完美信息的特徵，給人留下深刻的印象。「加凈護膚霜，像媽媽的手，溫柔依舊」（加凈護膚霜），以媽媽的手來比喻護膚霜，使人感到親切、溫暖，產生了極強的親和力。「電話就是你的高速公路」（貝爾電話），將貝爾電話比喻成高速公路，形象而生動地說明了貝爾電話就是一種具有快捷、方便性能的現代通訊工具。「在夢想與現實之間架起橋梁」（某廣告公司），它運用借喻的手法巧妙地表達出廣告公司的服務特點。
（二） 誇張誇張是在廣告中為了體現產品的某一性能或特徵而故意誇大或縮小地進行描述。它往往給人以鮮明的形象性，沖擊人的大腦，引起人們豐富的想像，從而給人留下深刻的印象。「這兒的網速很快，請系好安全帶」（某網吧）,為了體現網速之快，而把似乎並無多大聯系的「安全帶」扯上關系，更加形象、誇張地表達出網吧的優勢，也能給消費者留下深刻的印象。「自12月23日起，大西洋將縮短20%」（以色列航空公司），誰能將大西洋縮短20%？這一誇張的說法是要強調航線開通以後，人們的旅行將更加的快捷和方便。「今年二十，明年十八」（白麗美容香皂），誰能將時間倒流？說法顯然不合理，但它卻新奇生動地說明了香皂的美容效果。（三） 擬人擬人是指在廣告語中把本來沒有生命或感情的商品或事物根據想像而比擬成富有感情和思維的人的一種修辭手法。這樣使商品更富人性化，廣告語言更加形象和生動，從而引起人們的共鳴。「她工作，您休息」（凱歌全自動洗衣機），把洗衣機比擬成「她」 ，使原本並無生命的商品人性化了，給人一種親切的感覺，易於消費者的接受。「別踩，我怕疼」（草坪公益廣告），把小草比擬成有感知的人來寫，富有很濃重的感情色彩，引人深思，從而讓人產生惻隱之心，實現廣告效應。（四） 雙關雙關是指在特定環境中，利用語音或語義的條件，有意使語句同時關顧表裡兩層意思，言在此而意在彼。廣告語中巧妙地運用雙關就可以創造出新穎別致、內涵豐富的廣告語，令人賞心悅目、回味無窮。「雙腳不再生氣」（達克寧霜），「生氣」一詞，一方面是用了達克寧霜後腳氣不再有了，另一方面也可以理解為患者治好了腳氣心情也舒暢了。「一貼見笑」（東方治血膏），這里運用了諧音雙關，「笑」一意為「效」，指產品的療效好；另意為「笑」 ，指患者用了此葯後相當的滿意。簡單的幾個字就巧妙地傳達了很多信息，並且給消費者留下了深刻的印象，真可謂是眾多商家最佳的選擇。（五） 對偶對偶是指把結構相同或相似、字數相等、內容相關的兩個詞或句子成對排在一起的一種修辭手法。它需要聲調、詞性、詞義和句式巧妙的結合，因此在運用於廣告語中時能達到形式優美、音律和諧的效果，從而增強了語言的感染力，也便於消費者的記憶。「崇尚自然品味，散發青春活力」（某鏡片公司），用兩句文字優美、對仗工整的對偶句不同角度說明了產品所具有的特性，給人一種美和自然的享受。「臭名遠揚，香飄萬里」（某臭豆腐店），以「臭」扣住產品，說明產品的特點，再以與「臭」相反的「香」襯托出臭豆腐的味美，非常的巧妙。此外，在廣告語中還可以看到反復、壓韻、引用、對比、頂真、反襯等修辭手法的運用。總之，在廣告語中靈活地運用修辭手法就能形象而生動地宣傳產品，給產品注入一種人性、自然的活力，激發人們的消費慾望，從而實現廣告語自身的價值。三、 對廣告語存在的一些問題的思考隨著市場競爭的日益激烈，廣告語之間的競爭也進入了白熱化階段。某些商家為了引起消費者的注意而故意用一些可能會影響受眾心靈健康的廣告語，從而在社會上產生負面的效應。以在修辭方面為例，近年來出現了許多濫用修辭的廣告詞。如：「你有二房嗎」（某房產公司），這明顯濫用了雙關，廣告的本意是：「你有第二套住房嗎」 ，但「二房」的本意是屬於舊社會的一種丑惡現象，容易引起人們的反感，達不到廣告的目的。還有出現了很多濫用諧音的廣告語，如把冰箱說成「製冷先鋒」 ，顏料為「好色之塗」 ，痔葯說成是「有痔無恐」等，誤導了眾多特別是青少年的消費者。所以在設計廣告語時，不僅要達到推銷商品，提高經濟效益的目的，而且要注重其社會效應，促進廣告語的健康發展。四、 廣告語的一些創作技巧在五花八門的同類廣告語中，怎樣使自己的廣告語更富吸引力和競爭力一直是廣告設計師思考的問題。除了在選詞方面的考究和修辭手法的靈活運用外，還應該注意哪些問題呢？在搜集了眾多的廣告詞後總結了以下特點，僅供參考：（一）簡單明了 據研究，對一則廣告，人的最大觀看興趣不超過45秒。所以就要求廣告語在極其簡潔凝練的字句里表達出商品的信息，使觀眾一看就懂，從而出奇制勝。如：「一切皆有可能」（李寧運動鞋），「自然好味道」（蒙牛）。（二）幽默詼諧 狄德羅曾說，幽默就是廣博的才智、豐富的想像、活躍的心靈。在廣告語中用巧妙的構思、詼諧的語言能夠增強語言的感染力，從而讓消費者在歡笑中接受廣告傳遞的信息。如：「本公司在世界各地的維修人員都閑的無聊」（西門子），用一句幽默朴質的話說明了西門子產品質量非常好，另一方面也暗示了西門子公司良好的售後服務。（三）創意獨特 為了在眾多同類商品中脫穎而出，廣告創作者需要運用創新思維，從而創作出獨特新穎的廣告詞，吸引觀眾的注意力。如：「第五季，真自我」（健力寶飲料）,地球上只有四個季節，這么會有第五季呢？這就吸引了觀眾的眼球，抓住了觀眾對新詞彙、新觀念喜愛的心理，達到了很好的廣告效應。總之，在廣告語的創作時，要切實抓住受眾的心理，用簡潔、朴質、生動、形象的語言去感染和說服消費者，從而實現廣告的價值。
巧用修辭手法，以優美、典雅的語言藝術感染消費者，展開美感上的心理攻勢。這就是廣告語中的修辭手法的妙用吧！
修辭要求把語言寫得精確、生動、優美、富有表現力。它講求詞語的錘煉、聲音的和諧、句式的選擇以及採用一些巧妙的表現手法，使聽的人明了、信服、感動、接受，達到感染人、說服人的目的。
在廣告語中，用的最多的是雙關，下面我們就來看一下什麼叫雙關。
⑺ 淺談營銷策略中廣告的運用
你這課題大了點，成小論文了！！
其實廣告的運用，最主要的一點還是要從產品下手，配合整體策略去實施！！
針對產品的定位，價格、功能、易消費人群、區域等。