㈠ 試述廣告和市場調查的關系。
談起市場調查和廣告我們大家都不陌生，似乎我們都對市場調查和廣告很了解。但事實上，從科學的角度來深刻了解市場調查和廣告卻並不容易。
從現代營銷學的角度來看市場調查和廣告，我們會發現市場調查和廣告貫穿於企業整個銷售活動的始終，一個企業、一個產品從它的產生、成長到發展，整個過程都離不開市場調查和廣告。市場調查和廣告關繫到企業的興衰存亡，可以說市場調查和廣告是企業的兩條生命線。
現代市場營銷學認為，所謂市場營銷就是企業對營銷的宏觀環境和微觀環境以及消費者的分析和評估的基礎上，制訂計劃和策略，通過計劃的實施和控制，來滿足市場需求，進而贏得競爭優勢，最終求得企業的生存和發展。
以上述概念可以看出，企業的市場營銷活動包括三個環節，也就是分三個步驟：一是市場分析；二是制定計劃；三是執行和控制計劃。
而在企業市場營銷的三個環節中，一刻也離不開市場調查。市場分析的基礎是市場調查；而制訂計劃的過程也是處處要用到市場調查的結果；在執行和控制計劃環節中，通過監測來檢驗計劃執行的偏離情況和評估計劃執行的效果，如銷售渠道監測、效果研究、顧客滿意度研究等等。
現代市場營銷學的重要內容之一是市場營銷組合，即4P：一是產品，二是價格，三是渠道，四是促銷。而促銷的手段主要有：人員推銷、廣告、銷售促進和公關。從這里，我們看到廣告只是4P組合中最後一個組合中的一個內容，似乎廣告在企業市場營銷中的地位並不高，事實上並不是這樣，廣告也是貫穿企業整個市場營銷活動的始終。
從產品的生命周期來看，在不同的時期需要不同的廣告來支持。在產品的引入期和成長期要使用創牌廣告而在成熟期和衰退期則要用保牌的廣告。企業在面臨競爭對手時則要用競爭廣告形式。企業要讓各種營銷組合發揮作用，也要藉助廣告的力量，如廣告可以促進企業實現產品細分、產品定位。另外，企業要樹立形象，也可以利用形象廣告的形式等。可見，廣告在市場營銷組合中起著巨大的、不可替代的作用，也可以說，廣告貫穿於企業市場營銷活動的始終。
市場調查和廣告是企業的兩個制勝法寶，是企業的兩條生命線，那麼企業應該如何開展市場調查和廣告工作？
首先，企業決策者要重視市場調查和廣告工作
長期以來，我們國家實行計劃經濟，計劃經濟不需要市場調查和廣告工作，計劃經濟的思維模式在人們的思想中根深蒂固，企業決策者必須徹底拋棄計劃經濟的思維模式，樹立起市場經濟的思維方式。
寶潔公司可以說是成功進行市場調查和廣告工作的典範。寶潔公司在進入中國市場的前幾年，就派出了市場調查人員開展市場調查工作，現在，寶潔公司仍每年投入大量的人力、物力開展市場調查工作。寶潔公司在廣告方面的投入也是非常大的，我們幾乎每天都會看到寶潔公司的廣告。
第二，市場調查和廣告工作必須科學化、專業化
對市場調查和廣告我們都不陌生，但相當多的人對市場調查和廣告的理解都有偏差。不科學的，非專業的市場調查和廣告工作不但不能對企業的市場營銷起到促進作用，相反，往往會起到負面的作用。企業一方面要招聘，培訓這方面的專業人才；另一方面，企業還應該尋求專業的市場調查公司和廣告公司的支持，同專業的市場調查公司和廣告公司合作。
海南亞洲太平洋釀酒有限公司在市場調查和廣告方面的工作也相當成功，他們每年都會委託專業的市場調查公司和廣告公司進行這方面的工作。每個月他們都會調查分析啤酒消費者的態度，各銷售終端狀況，競爭對手的狀況等。每推出一個新品牌，他們都會進行多次市場調查工作，包括讓消費者品嘗、評價新產品。亞太公司每一個廣告都要請專業廣告公司策劃、製作，還要通過市場調查工作來評價廣告的創意以及消費者對廣告的反應等。
第三，市場調查和廣告工作必須系統化
隨著我國市場經濟體制的建立和不斷完善，越來越多的企業逐步認識到了市場調查和廣告工作的重要性，但不少企業在市場調查和廣告工作中缺乏系統性，領導一時心血來潮，偶爾做一次市場調查或廣告工作，因為缺乏系統性，市場調查或廣告工作沒有立竿見影地產生效果，企業又誤以為市場調查或廣告工作沒有用，挫傷了企業進一步開展市場調查工作和廣告工作的積極性。只有進行系統的市場調查和廣告工作，才能更有利於比較、評價，才能使市場調查工作和廣告工作對企業的市場營銷工作起到促進作用。從科學的角度看，廣告需要連續性、持久性，還需要講究廣告整合。這方面，很多企業都做的不夠，這也是廣告缺乏系統性的表現。
第四，市場調查和廣告工作必須有一定的資金支持
國內企業由於對市場調查和廣告工作認識不足，重視不夠，因此，在市場調查和廣告方面的投資過少，很多企業根本沒有市場調查工作的預算，廣告投資也是能省就省，有錢才做，沒錢就不做。在美國，企業對市場調查和廣告方面的投資都形成了一種固定的模式，即通常投資額和銷售額的10%用於廣告開支，投資額和銷售額的1%用於市場調查開支。而國內企業在市場調查方面的開支不到萬分之一，在廣告方面的投資平均來說也遠遠不夠10%，當然，個別企業有時在廣告方面的投資會遠遠超過10%，這都是不科學、反常的現象。
第五，市場調查和廣告工作必須有監督和評價
任何工作都要有監督和評價，對市場調查和廣告工作監督和評價體系尤為重要。對市場調查工作的全過程必須有監督，無論是企業自行組織的市場調查工作，還是企業委託專業市場調查公司進行的市場調查工作都要有一個監督體系，這樣才能保證調查工作的科學性、准確性，才能得到正確的結論。而且調查工作結束後還有更重要的工作就是總結應用和評價，這樣才能使市場調查工作真正起到作用，也為下一次開展市場調查工作做了很好的准備。
廣告工作也一樣，特別是廣告投放後必須有專人或委託專業公司進行監督，廣告是否按計劃正常投放，投放質量、數量是否達到計劃的要求。廣告投放後的效果評價也不能忽視，受眾的接觸率、注目率、閱讀率、好感率、知名率等都必須考察，廣告的經濟效益、社會效益也都必須評價。
總之，市場調查和廣告工作對企業來說是兩個非常重要而又容易被忽視的工作。一個企業、一個產品從它的產生、成長到發展或消亡，整個過程都離不開市場調查和廣告工作。市場調查和廣告工作關繫到企業的興衰存亡，但願越來越多的企業真正認識到市場調查和廣告工作的重要性，認識到市場調查和廣告工作是企業的兩個制勝法寶，是企業的兩條生命線，真正重視市場調查和廣告工作，科學地、系統地進行市場調查和廣告工作，在激烈的市場競爭中不斷取得成功。
㈡ 急求一份海報的調查問卷！！
1.你是否會留意校園內張貼的海報？A.每次都會 B.常常會 C.有時會 D.基本不會
2、你比較會關注哪種內容的校園海報？A.校園講座 B.學生活動 C.校園服務信息 D.其它
3、你是否會參與海報宣傳的活動？A.常常會 B.偶爾會 C.基本不會
4、你比較會留意張貼在何處的海報？A.宿舍 B.飯堂門口 C.教學樓 D.校道5、哪種風格的校園海報容易吸引你的注意？A.活潑可愛型 B.簡潔明了型 C.風格另類型 D.傳統常規型
6、海報占據了你多大比例的校園信息來源（比起QQ群宣傳或口頭通知等）？A.絕大部分 B.大約一半 C.一小部分 D.基本沒有
7、你對校園內張貼海報所持的態度？A.讓我們了解了更多校園信息B.是一種視覺享受C.太多太亂了，感到厭煩D.無所謂
8、如果你要舉辦活動，你首先會考慮何種宣傳方式？A.校園海報 B.QQ與QQ群 C.發傳單 D.校園廣播
9、在如今的信息社會，你覺得校園海報的生存空間如何？A.海報宣傳有一種無可取代的作用B.會受到影響，但依舊有一定市場C.海報的信息傳遞效率不高，將會慢慢淡出D.不知道，沒意見
㈢ 平面設計目前市場需求量怎麼樣
由於市場需求，從事平面設計的人員越來越多，但是有專業素養的確不多，由於很多從事平面設計的人員沒有系統學習過該專業，所以能夠堅持下來的人並不多。平面設計並非一個純操作的工作，他必須有專業設計理論的指導，這樣才能在該行業長久發展下去。
就拿當前國內設計學府的平面設計課程設置來講，設計師們必須明確自己要掌握的知識：
一、 造型基礎：比如設計素描，這個是讓學員掌握光影和透視關系的，並非把作品畫得很逼真
二、 三大構成：平面構成、色彩構成、立體構成
三、 圖形設計
四、 字體設計
五、 色彩設計
六、 數字創意：數字圖像設計photoshop、數字圖形設計illustrator\coreldraw、電子版式編排設計indesign
七、 設計思維：包含版式編排設計、包裝設計、廣告創意與招貼設計、標志設計、商業實戰
從比例上看，軟體應用只佔了很少一部分，大多數都是理論的灌輸，那麼孰輕孰重一目瞭然。
那麼想入平面設計行業的人員，如果非設計專業，就必須進行專業的培訓，專業的培訓機構可以給這類人員專業的指導。
㈣ 廣告文案的市場調查研究
應當說，廣告文案的市場研究包括兩個方面：一是關於文案形成（特別是創意）的市場研究；二是文案形成後的市場研究（效果測試）。對於第一種情況，可以通過產品市場試銷的方式，也可以通過訪談、小組討論與座談等方式來了解消費者的語言、消費習慣、價值衡量標准、選購標准等，為創意提供方向與靈感；對於第二種情況，可以用小規模的問卷調查及觀察法等來了解應答者對文案的看法與態度。下面的例子也許對你有所啟發。 史玉柱主張：花70%的精力關注消費者；投入20%的精力做好終端執行；花10%的精力用來管理經銷商。腦白金成功不是偶然。在試點城市江陰，他親自走村串鎮，挨家挨戶地去走訪，和老太老頭拉家常。「今年過節不收禮，收禮只收腦白金」的廣告語就來自於這些無意的「閑聊」。廣告戰是一場看不見硝煙的戰爭，戰場就在消費者的心智中。只有當把廣告策劃的重點放在研究消費者的心智，才能打造出一條能影響市場的廣告。廣告的有效性，只有通過與消費者、競爭對手的真正接觸後才能判斷。通過試銷，能給企業帶來調整廣告策略、營銷策略，甚至調整產品形態的機會和時間。腦白金在江陰和常州，進行了長達一年的試銷。期間，嘗試各種推廣、廣告、銷售手法。為廣告創意提供了足夠的依據。「保健禮品營銷」的方式和10年不變的廣告語就來自這些試銷活動。黃金搭檔更是經過了三輪試銷，才確定營銷策略、廣告策略。
㈤ 平面設計市場調查報告1000字
人才市場調查報告
標簽：報告書 調查報告 人才市場調查報告 大學生 大學生就業
摘要：[資料下載][字數: 34304 ] [目錄]不存在[原文]歲末年初，正是大學畢業生為工作辛苦奔波的時候，2003年高校畢業生就業形勢總體情況如何？可以用「前所未有的挑戰，前所未有的機遇」來形容2003年的就業形勢。本科畢業生劇增。據了解，2003年全國普通高校畢業生有212.2萬人，其中研究生12.1萬人。本科生91.9萬人，專科生108.2萬人，畢業生總數將比2002年增加67萬人，增幅達46.2％。中國的大學生真的是太多了嗎？回答是否定的。2003年將有950萬個就業崗位，而大學畢業生只有212萬，為什麼很多畢業生仍然感覺很難找到工作？我國經濟的持續發展，為大學畢業生提供了基本的就業空間。非國有經濟的迅速崛起和第三產業的大發展，為畢業生就業開辟了重要渠道。經濟增長方式的轉變，必然依靠科技進步和高素質的勞動者，這為畢業生就業帶來了新的契機。但是也應該看到，社會整體就業崗位沒有明顯增加的趨勢。今年城鎮新增勞動力約1000萬人，下崗再就業人員1000萬人，再加上農村剩餘勞動力向城市轉移，就業市場出現「三峰疊加」的局面，導致大學生就業形勢不容樂觀。但是，我國加入了WTO，國外的資本、技術介入將加大對高層次人才的需求，將有利於吸引大學生就業。今後全國每年將會增加450萬個就業機會，而且不同的行業對人才的需求也會產生不同的變化，高素質復合型人才逐漸走俏。更多企業會加大對應屆大學畢業生的選擇，因為大學生掌握著當前最新的科技知識，接受新生事物的能力較強。所以今後大學畢業生的就業形勢會逐漸轉好，大學生仍將是最有競爭力的就業群體。在壓力和機遇並存的今天，八類人才就業形勢看好：以電子技術、生物工程、航天技術、海洋利用、新能源新材料為代表的高新技術人才，信息技術人才，機電一體化人才，農業技術人才，環境保護技術人才，生物工程研究與開發人才，國際貿易人才和律師
㈥ 廣告公司如何做市場調研
廣告公司做市場調研要完成以下幾個步驟：1、撰寫市場調研計劃及目的；2、安排具體實內行市場調研的工作人員容；3、分配調研人員的責任和義務及任務量；4、進行區域化分，按照不同的區域安排不同的人員來調研；5、按照不同的人群設定不同的調研內容；6、採取線上調研和線下采樣調研相結合的方法；7、統計所有調研數據；8、分析所有調研數據，並得出市場調研的結果等；9、撰寫市場調研報告。
㈦ 關於平面海報類型
什麼是平面設計?
（1） 用一些特殊的操作來處理一些已經數字化的圖像的過程。
（2） 它是集電腦技術、數字技術和藝術創意於一體的綜合內容。
什麼是平面設計?
如果你對平面有興趣可以看一下面的這篇文章,告訴你什麼叫平面設計,怎麼做平面設計,讓你對平面設計這個行業有一個清晰的認識,當然這離優秀的設計師還有一條很長的路要走:-)
第一章：理解平面設計
了解設計的定義和概念將是了解設計的第一步，有助於了解我們作為一名准平面設計師的職責范圍。
第一節：平面設計的正名與分類
設計一詞來源於英文"design"，包括很廣的設計范圍和門類建築：工業、環藝、裝潢、展示、服裝、平面設計等等,而平面設計現在的名稱在平常的表述中卻很為難，因為現在學科之間的交*更廣更深，傳統的定義，例如現行的叫法「平面設計（graphis design）視覺傳達設計、裝潢設計……，這也許與平面設計的特點有很大的關系，因為設計無所不在、平面設計無所不在，從范圍來講用來印刷的都和平面設計有關，從功能來講「對視覺通過人自身進行調節達到某種程度的行為」，稱之為視覺傳達，即用視覺語言進行傳遞信息和表達觀點，而裝潢設計或裝潢藝術設計則被公認為極不準確的名稱，帶有片面性。
現在，在了解了對平面設計范圍和內涵的情況下，我們再來看看平面設計的分類，如形象系統設計、字體設計、書籍裝幀設計、行錄設計、包裝設計、海報/招貼設計……可以這樣說有多少種需要就有多少種設計。 另外，商業設計與藝術設計很顯然是存在的。
第二節：平面設計的概念
設計是有目的的策劃，平面設計是這些策劃將要採取的形式之一，在平面設計中你需要用視覺元素來傳播你的設想和計劃，用文字和圖形把信息傳達給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解你的設想和計劃，這才是我們設計的定義。一個視覺作品的生存底線，應該看他是否具有感動他人的能量，是否順利地傳遞出背後的信息，事實上她更象人際關系學，依*魅力來征服對象，你的設計有抓住人心的魅力嗎？是一見鍾情式的還是水到渠成式的，你需要象一個溫文爾雅的紳士還是一個不修邊幅的叛逆之子，或是治學嚴謹的學者。事實上平面設計者所擔任的是多重角色，你需要知己知彼，你需要調查對象，你應成為對象中的一員，卻又不是投其所好，誇誇其談，你的設計代表著客戶的產品，客戶需要你的感情去打動他人，你事實上是「出賣」感情的人，平面設計是一種與特定目的有著密切聯系的藝術。
第三節：平面設計的特徵
設計是科技與藝術的結合，是商業社會的產物，在商業社會中需要藝術設計與創作理想的平衡，需要客觀與克制，需要借作者之口替委託人說話。
設計與美術不同，因為設計即要符合審美性又要具有實用性、替人設想、以人為本，設計是一種需要而不僅僅是裝飾、裝潢。
設計沒有完成的概念，設計需要精益求精，不斷的完善，需要挑戰自我，向自己宣戰。設計的關鍵之處在於發現，只有不斷通過深入的感受和體驗才能做到，打動別人對與設計師來說是一種挑戰。設計要讓人感動，足夠的細節本身就能感動人，圖形創意本身能打動人，色彩品位能打動人，材料質地能打動人、……把設計的多種元素進行有機藝術化組合。還有，設計師更應該明白嚴謹的態度自身更能引起人們心靈的振動。
第二章：平面設計之路
設計的學習可能有很多不同的路，因為這是有設計的多元化知識結構決定的，不管你以前是做什麼的，不管你曾經如何如何，在進入設計領域之後，你以前的閱歷都將影響你，你都將面臨挑戰與被淘汰的可能，正如，想要造就偉大永遠不可能是依*人們的主觀願望所能達到的一樣……
第一節：你確認你要進入這一領域嗎？--設計師的知識結構
設計多元化的知識結構必將要求設計人員具有多元化的知識及信息獲取方式。
第一步：從點、線、面的認識開始，學習掌握平面構成、色彩構成、立體構成、透視學等基礎；我們需要具備客觀的視覺經驗，建立理性思維基礎，掌握視覺的生理學規律，了解設計元素這一概念。
第二步：你會畫草圖嗎？1998澳大利亞工業設計顧問委員會調查結果，設計專業畢業生應具備的10項技能第一位就是：「應有優秀的草圖和徒手作畫的能力，作為設計著應具備快而不拘謹的視覺圖形表達能力，繪畫藝術是設計的源泉，設計草圖是思想的紙面形式，我們有理由相信，繪畫是平面設計的基礎，平面設計的設計的基礎！」
第三步：你還缺少什麼？缺少對傳統課程的學習，如陶藝、版畫、水彩、油畫、攝影、書法、國畫、黑白畫等等，太多太多，你還是問問自己吧！不管如何這些課程將在不同層次上加強了你設計的動手能力、表現能力和審美能力，他們最關鍵的是讓你明白什麼是藝術，更重要的是你發現你自己的個性，但這也是一個長期的過程。
第四步：「我可以開始設計了嗎」？當然不行，你要設計什麼？正如你要開始玩游戲了，你了解游戲規則嗎？不過你不用擔心，你已經進入了專業自身的學習，同時也意味著你才剛剛開始，你將不折不撓，不浮躁不抱怨、務實的、實事求事的態度步入這一領域。我們以標志設計為例，我們需要具備什麼樣的背景知識，標志的意義、標志的起源、標志的特點、標志的設計原則、標志的藝術規律、標志的表現形式，標志的構成的手法、我們需要理解為什麼？為什麼可口可樂會紅遍全球；為什麼我們渴望穿Lee牌牛仔褲？作為一名設計師，你對我們周圍的視覺環境滿意嗎？問問自己，你的設計理想是什麼？
第五步：你能辨別設計的好壞，知道為什麼嗎？上一步通過對設計基礎知識的學習，不知不覺你已經進入了設計的模仿階段，為了向前我們必須回顧歷史，既而從理論書籍的學習轉變為向前輩及優秀設計師學習。這個階段伴隨著一個比較長期的一個過程，你的設計水平可能會很不穩定，你有時困惑、有時欣喜，伴隨著大量的實踐以及對設計整個運轉流程逐漸掌握，開始向成熟設計師邁進。
你需要學會規則，再打破規則。
第二節：你能成為優秀出眾的設計師嗎？--對設計師的要求
1、成功的設計師應具備以下幾點： A、強烈敏銳的感受能力 B、發明創造的能力 C、對作品的美學鑒定能力 D、對設計構想的表達能力 E、具備全面的專業智能
現代設計師必須是具有寬廣的文化視角，深邃的智慧和豐富的知識；必須是具有創新精神知識淵博、敏感並能解決問題的人，應考慮社會反映、社會效果，力求設計作品對社會有益，能提高人們的審美能力，心理上的愉悅和滿足，應概括當代的時代特徵，反映了真正的審美情趣和審美理想。起碼你應當明白，優秀的設計師有他們「自己」的手法、清晰的形象、合乎邏輯的觀點。
2、設計師一定要自信，堅信自己的個人信仰、經驗、眼光、品味。不盲從、不孤芳自賞、不驕、不浮。以嚴謹的治學態度面對，不為個性而個性，不為設計而設計。作為一名設計師，必須有獨特的素質和高超的設計技能，即無論多麼復雜的設計課題，都能通過認真總結經驗，用心思考，反復推敲，汲取消化同類型的優秀設計精華，實現新的創造。
3、平面設計作為一種職業，設計師職業道德的高低和設計師人格的完善有很大的關系，往往決定一個設計師設計水平的就是人格的完善程度，程度越高其理解能力、把握權衡能力、辨別能力、協調能力、處事能力……將協助他在設計生活中越過一道又一道障礙，所以設計師必須注重個人的修為，文人常說：「先修其形，後練其品」。
4、設計的提高必修在不斷的學習和實踐中進行，設計師的廣泛涉獵和專注是相互矛盾又統一的，前者是靈感和表現方式的源泉，後者是工作的態度。好的設計並不只是圖形的創作，他是中和了許多智力勞動的結果，涉獵不同的領域，擔當不同的角色，可以讓我們保持開闊的視野，可以讓我們的設計帶有更多的信息。在設計中最關鍵的是意念，好的意念需要學養和時間去孵化。設計還需要開闊的視野，使信息有廣闊的來源，觸類旁通是學習平面設計的重要特點之一，藝術之間本質上是共通的，文化與智慧的不斷補給是成為設計界長青樹的法寶。
5、有個性的設計可能是來自扎跟於本民族悠久的文化傳統和富有民族文化本色的設計思想，民族性和獨創性及個性同樣是具有價值的，地域特點也是設計師的知識背景之一。未來的設計師不再是狹隘的民族主義者，而每個民族的標志更多的體現在民族精神層面，民族和傳統也將成為一種圖式或者設計元素，作為設計師有必要認真看待民族傳統和文化。
參考資料：http://www.walksky.net/bbs/read.php?tid=1135
參考資料：http://..com/question/30836523.html?si=4
㈧ 平面廣告市場調查
找我算是找對了，不過沒有詳盡的，給你一個具有代表性的,由於設計有表格，最好自己去看:
基於七個城市平面廣告的實證調查
引言
近年來，廣告界越來越重視對受眾的調查研究，其內容也已從一般性的媒介/收視(閱讀)分析、受眾行為分析進入到了消費者的態度或文化/價值觀層面趨向越來越深入。關於消費者廣告態度研究，我們基於3000多位的消費者調查，已完成了《中國城市消費者廣告態度的調查報告》，提出了廣告態度概念性的「5因子說」。這為理解消費者的廣告創作提供了一定程度的參考。
然而，對於廣告創意而言還是不夠的，還需要更加精細化的分析。例如，對於不同廣告創意的器物元素及不同形式和組合的受眾反映，這些內容與消費者的性別,年齡及地域特徵還存在著哪些聯系，值得進一步探討。因而,我們選取了7幅平面廣告畫面為基本素材，從廣告內容的識別率和好感度等角度，通過測試受眾對這些具體廣告畫面的認知水平，試圖解析廣告創意元素與認知之間的效果關系。
廣告畫面選取是盡量考慮創意元素的代表性，廣告作用的差異性和表現形式的多樣性。得到的7幅平面廣告多為近些年來具有一定影響的作品，有些廣告還有獲獎的業績。這些廣告分別是「瀏陽河酒，冠軍的酒」、「四輪驅動越野車—朝聖篇」、「新奧迪A8-向日葵篇」、「思科系列廣告（電郵篇）」、「香水之約II」、「貝克禁酒令」、「耐克地鐵（連續）」廣告。
本次調查採用入戶調查的方式，在北京、上海、廣州、武漢、成都、沈陽及西安等七個城市實施.有效問卷為2254份.調查時間為2005年2月。
一， 廣告內容識別率的結果與解讀
（1）消費者認知的瞬間感覺來源於簡潔、概念化
「瀏陽河酒，冠軍的酒」的調查結果顯示，有七成的消費者認為是快速消費品廣告,有近二成的消費者認為是「企業宣傳」廣告，而「說不清」及認為是「其他廣告」 的消費者佔一成多點。對照一下內容布局與畫面結構，處於最主要部分左邊的招聘內容的認知程度很低，而處於正常視覺邊緣右邊的廣告語：「瀏陽河酒，冠軍的酒」則導致了絕大多數消費者的認知。可以認為消費者對於廣告的主要訴求：企業招聘宣傳的認知似乎並沒有體現出來。
我們可以看到廣告左邊「招聘」信息所表現的「聘」字是經過修飾加大處理的，而右邊「瀏陽河酒，冠軍的酒」是採用普通的字體表現。不難發現盡管這兩則內容的主次位置不同，相反的廣告認知效果是字體的不同所帶來的。消費者認知的重要瞬間感覺來源於簡潔化。
從調查結果中認為是「其他廣告」的構成來看，發現有個別消費者指出這是一幅運動宣傳廣告，有的認為是葯品/食品廣告等等。這與代言人相繼接拍了農夫山泉、雲南白葯、愛心舒麗液、彈力內衣等廣告有些關系。另一方面，在這幅平面廣告中，代言人的畫面面積過大，也是影響廣告認知效果的原因之一。顯然，如果廣告代言人涉及的企業或者品類過於發散，並過大表現的話，也將直接影響消費者的廣告認知的效果。
在這幅廣告的認知中，只有很少（2.4%）的消費者回答 「說不清」，應該講這是相當好的結果。對於多數消費者而言，不理解的廣告內容也不會去努力理解。但是，不易理解的內容本身也是值得探討的問題。如上面所談到的簡潔文字(「瀏陽河酒，冠軍的酒」)是許多消費者認知的來源。而加大字型大小特別強調的「冠軍的酒」是什麼意思？有一篇文章的作者認為「我作為一個受眾者看了廣告就這樣認為：這是一種酒，可以喝；給誰喝？給冠軍喝！或者給運動員喝！「瀏陽河酒，冠軍的酒」，這句文案鎖定了產品的定位是冠軍的酒，當然不能說這個酒就是給冠軍喝的，它是不是會讓人這么想：這個酒是給運動員喝的呢？有常識的人知道不是這樣，但廣告本身要告訴人們「這是給運動員喝」，讓人郁悶。
瀏陽河酒的定位是什麼？為什麼要說「冠軍的酒」？劉璇出任廣告代言人時該公司說，「如果你們認為我們看上了劉璇的微笑那就錯了，我們看中的是她背後的淚水與艱辛，以及她在運動場上高難度的優美動作，這與我們公司頑強拼搏的精神相符」。而調查結果表明沒有一位消費者認知到這一深度，說明了廣告創意並沒有反映了表層與深層意義的統一。如上所述，就表層的一般性理解也確實不太容易，「冠軍的酒」的代言人又是平衡木的冠軍，這已超過了一般意義上的競技比賽與飲酒之間的疏遠關系，而是形成了平衡木技巧與酒品之間的概念沖突問題。調查結果中也有個別消費者認為這幅廣告是公益廣告，也許這一理解含有「平衡木冠軍勸君不要喝酒，以免失去平衡」的意思。雖然有這種認知的消費者畢竟是少數，但是其意義具有「質的」概念性質。因此，為進一步提升廣告認知度，產品與代言人的邏輯概念也是非常重要的。
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㈨ 廣告的市場調查與產品開發的市場調查區別與聯系
廣告要調查廣告效果，收聽率，收視率，閱讀率，接觸率，記憶度，好感度等等
產品調查：知名度，滲透率，佔有率，鋪貨率，購買行為，使用行為，等等
聯系嘛，廣告效果好的，一般知名度自然高