試述市場調查法的特點

1. 市場調查的特點有哪些

調查目標的明確性、調查方法的科學性、資料收集的經濟性、調查內容的保密性、市場調查報告的不確定性等。

1、調查目標的明確性

在市場調查中目標必須明確，只有目標明確，才可以確定調查的方向，即市場調查目標不、必須明確。

市場調查是指用科學的方法，有目的、系統地搜集、記錄、整理和分析市場情況，了解市場的現狀及其發展趨勢，為企業的決策者制定政策、進行市場預測、做出經營決策、制定計劃提供客觀、正確的依據。

2、調查方法的科學性

市場調查的方法需有一定的科學，如果只是胡亂調查，得出的結果不僅不準確，還可能給人造成錯誤的市場判斷，甚至比較大的損失。同時，科學的方法有助於市場調查的順利完成，並且結果准確。

3、資料收集的經濟性

調查的過程中需要一定的經濟成本支出，當然，成本需越少越好。市場調查中，常用的資料收集方法有調查法、觀察法和實驗法。企業做市場調查時，採用調查法較為普遍，調查法又可分為面談法、電話調查法、郵寄法、留置法等。

這幾種調查方法各有其優缺點，適用於不同的調查場合，企業可根據實際調研項目的要求來選擇。

4、調查內容的保密性

市場調查是為企業的決策者制定政策、進行市場預測、做出經營決策、制定計劃提供客觀、正確的依據。所以調查內容保密就不會致使公司的機密泄露。

調查內容是收集資料的依據，是為實現調查目標服務的，可根據市場調查的目的確定具體的調查內容。如調查消費者行為時，可按消費者購買、使用，使用後評價三個方面列出調查的具體內容項目。

5、市場調查的目標有所不同

照企業的不同需要，市場調查的目標有所不同。企業實施經營戰略時，必須調查宏觀市場環境的發展變化趨勢，尤其要調查所處行業未來的發展狀況。企業制定市場營銷策略時，要調查市場需求狀況、市場競爭狀況、消費者購買行為和營銷要素情況;。企業在經營中遇到了問題，這時應針對存在的問題和產生的原因進行市場調查。

2. 市場調研的特點

市場調研就是在來全面了解市場自活動的歷史和現狀的基礎上，運用邏輯和數學方法，預告對市場未來的發展趨勢做出描述和量的估計。市場調研的基本要素：①信息：是客觀事物特性和變化的表徵和反映。存在於各種信息載體。②方法，按調研結果的屬性不同，可分為定性調研和定量調研。③分析。④判斷。市場調研的步驟：①明確調研的目的和要求。②搜集資料。③選擇預測方法。④預測分析和修正。⑤寫出預測報告。特點：匿名性；反饋性；量化性。目前經濟的發展是離不開市場考察調研的.好的公司或銷售團隊都是在考察與調研中掌握市場發展動態,以便採取措施.

3. 市場調查和預測報告具有哪幾個特點

我要來調查網提醒你市場源調查是市場營銷活動的起點，它的通過一定的科學方法對市場的了解和把握，在調查活動中收集、整理、分析市場信息，掌握市場發展變化的規律和趨勢，為企業進行市場預測和決策提供可靠的數據和資料，從而幫助企業確立正確的發展戰略。市場調查的內容很多，有市場環境調查，包括政策環境、經濟環境、社會文化環境的調查；有市場基本狀況的調查，主要包括市場規范，總體需求量，市場的動向，同行業的市場分布佔有率等；有銷售可能性調查，包括現有和潛在用戶的人數及需求量，市場需求變化趨勢，本企業競爭對手的產品在市場上的佔有率，擴大銷售的可能性和具體途徑等；還可對消費者及消費需求、企業產品、產品價格、影響銷售的社會和自然因素、銷售渠道等開展調查。

4. 市場調查方法可以分為哪些類型訪問法有哪些特點

一、詢問法。詢問法是市場中最常用的方法，根據調查人員同被調查者接觸的方式不同，詢問法又可分為面談調查法、電話調查法、郵寄調查法。

二、觀察法。是調查者在收集資料時，不直接向被調查者詢問問題，還是利用調查人員直接觀察或採取各種儀器間接觀察，被調查者的行為或現場事實的一種收集資料的調查方法。這種方法通常是在被調查者不知不覺中進行。

三、實驗法。指是先在較小范圍內進行實驗，取得數據資料後，再研究決定是否大規模推廣的一種市場調查方法。一般用於產品試銷。

訪問法有以下特點：

1、採用訪問法，可以對某一主題或某一方面情況進行調查、搜集資料，還可以在訪前不做具體限定而在與被訪者的晤談過程中，捕捉有用的信息，確定訪問的具體內容。

2、搜集資料的完成率較高，提問方式較靈活，可以對一些問題作深度調查。

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詢問法分類：

1、面談調查法。也稱訪談法，這種方法是詢問法種最常見的一種形式。

面談調查法的優點：能當面聽取被調查者的意見，並觀察其反應，回收率高，可以提高調查結果的代表性和准確性。

面談調查法的缺點：調查費用支出大，很難對調查員的工作進行監督和控制，對調查員的素質要求較高。

2、電話調查法。電話調查法是調查者藉助電話向被調查者詢問問題，收集資料的一種方法。

電話調查法的優點：調查速度較快，節省調查的時間和費用。

電話調查法的缺點：不容易取得與被調查者的合作，不能詢問一些較為復雜的問題。

3、郵寄調查法。調查者將設計好的調查問卷通過郵局寄給被調查者，請被調查者自行填好後寄回，從而收集資料的一種調查方法。

5. 怎樣理解市場調查概念及其特點

市場調查就是指運用科學的方法，有目的地、有系統地搜集、記錄、整理專有關市場營銷信息和資料，分析屬市場情況，了解市場的現狀及其發展趨勢，為市場預測和營銷決策提供客觀的、正確的資料。包括市場環境調查、市場狀況調查、銷售可能性調查，還可對消費者及消費需求、企業產品、產品價格、影響銷售的社會和自然因素、銷售渠道等開展調查。

6. 市場調查的特點有哪些

市場調查的特點有調查目標的明確性、調查方法的科學性、資料收集的經濟性、調查內容的保密性、市場調查報告的不確定性等。

①調查目標的明確性

在市場調查中目標必須明確，只有目標明確，才可以確定調查的方向，即市場調查目標不、必須明確。

②調查方法的科學性

市場調查的方法需有一定的科學，如果只是胡亂調查，得出的結果不僅不準確，還可能給人造成錯誤的市場判斷，甚至比較大的損失。同時，科學的方法有助於市場調查的順利完成，並且結果准確。

③資料收集的經濟性

調查的過程中需要一定的經濟成本支出，當然，成本需越少越好。市場調查中，常用的資料收集方法有調查法、觀察法和實驗法。企業做市場調查時，採用調查法較為普遍，調查法又可分為面談法、電話調查法、郵寄法、留置法等。

④調查內容的保密性

市場調查是為企業的決策者制定政策、進行市場預測、做出經營決策、制定計劃提供客觀、正確的依據。所以調查內容保密就不會致使公司的機密泄露。

⑤市場調查的目標有所不同

企業實施經營戰略時，必須調查宏觀市場環境的發展變化趨勢，調查所處行業未來的發展狀況。

企業制定營銷策略時，要調查市場需求狀況、市場競爭狀況、消費者購買行為和營銷要素情況。

企業在經營中遇到了問題，這時應針對存在的問題和產生的原因進行市場調查。

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市場調查的作用

①有助於更好地吸收國內外先進經驗和最新技術，改進企業的生產技術，提高管理水平

②為企業管理部門和有關負責人提供決策依據

③增強企業的競爭力和生存能力

7. 現代市場調查在方法上有哪些顯著特點

（一）從業人員專業程度不夠所引起的質量問題
很多研究人員未仔細研究客戶需求就開始設計問卷，草率地定義整個項目的調查方向，將一些毫不相乾的問題放到問卷里，不明確重點，還經常在一些枝末細節上面苦苦思索，眉毛鬍子一把抓，最後的結果就是問卷和報告都是又臭又長，不僅加大了訪問員訪問的難度，造成了不必要的資源浪費，而且使客戶迷失在數據的汪洋大海中，得不到准確的市場信息，影響企業的營銷活動。在很多時候由於問卷設計得過於冗長煩瑣，成為訪問員造假，影響調查質量的重要原因之一。
（二）公司管理制度不完善引起的質量問題
1．缺乏質量控制的技術和制度創新。在技術工具上缺乏標准化和專業化，於是先進的工具和落後的工具都大行其道。很多調查公司仍然在用著最為傳統的技術控制調查的質量，對於一些先進的技術工具則是聞所未聞。在管理制度方面也是最簡單原始的監督與復核，並不重視制度的完善和創新。一些調查公司只追求短期的利益，根本不考慮調查的質量如何，只將表面光鮮的調查結果提供給客戶。
2．內部管理混亂。市場調查嚴格說來是知識密集型行業，因此管理也是市場調查公司的一大瓶頸，加上從事這個行業的人來源較為復雜，使得管理起來更加困難。很多調查公司的老闆熟知調查技術但是對於管理則是門外漢，最後企業的整個運作就變成為了以技術為導向，使得督導普遍感覺工作壓力巨大，不能很好地開展工作。
3．低價競爭。當前很多行業都有個毛病，發展到一定程度，為了爭奪市場佔有率，就開始使出價格的殺手鐧，搞得烏煙瘴氣。在各個區域市場，一些公司為了爭奪客戶，也在項目競標中使用低價格策略，而客戶通常對價格不是很在行，而且，都希望低價解決問題，於是，低價就有了很強的競爭力。一些區域性的調查公司，經常用實地執行一個環節的錢，做著整個研究的系統工作。調查公司在執行項目過程中，為了節約成本，就降低調查各個環節的開支，質量控制的監督和復核工作甚至被裁剪掉，只得到調查的結果，提供給客戶，這樣的做法很難保證調查質量的可信度。

8. 什麼是市場調查的訪問法和實驗法兩者各有什麼特點

訪問法 就是你事先根據目的 設計好訪談大綱或者問卷，然後採用電話也好，街面內攔截也好，或者預約一幫人容坐在一個會議室里 然後 有步驟的根據你的訪談大綱進行交流 以獲取想要的信息過程。

實驗法 故名思議就是做實驗，有嚴格的實驗室實驗，也有半自然環境下的實驗。

訪問法 可以獲取的信息和數據量比較大，但是准確性較實驗法低。實驗法一次獲取的信息和數據量有限，但是准確率高。二者適用的范圍也是有所不同。 訪問法 適合探索一般的問題 主要以描述性的為主，而實驗法 主要是為了探索因果關系而設置的