樂平市旅遊市場定位形象

1. 最美的旅遊形象定位

2. 如何進行旅遊形象定位

Q：如何進行旅遊形象定位?旅遊形象定位的方法是什麼?A：旅遊形象定位在教科內書里有具體的解釋容。但是運用到實戰中尤其是做市場的話，選好定位對吸引客源很重要。比如旅遊產品定位是休閑，目標市場是休閑度假的遊客，那就為旅遊產品量身定做一整套休閑度假的方案，各項基礎設施都要跟進，像交通、住宿，周邊環境，景區內部的休閑設施等。還有一個例子就是餐飲，也與休閑度假相適應。如果定位為會展，就應該有會展方面的基礎設施建設，會展的展館，物流以及交通等方面的設計。招展的方案和招展的產品來源，吸引參展商的措施等。總而言之。定位與目標市場要契合，相輔相成。應該遵循這么幾個方面1. 代表旅遊地的特徵，如你是給旅遊景區做設計，就得考慮景區特色2. 形象陽光，旅遊行業是服務行業的一方面，但是旅遊人門的一種休閑娛樂方式所以形象要陽光3.具有親和力，旅遊行業於人打交道，當然要親和，而且吸引人。

3. 風景區旅遊規劃如何進行形象定位

來自巔峰智業的旅遊規劃專家劉鋒分析說：「風景區旅遊規劃如何進行形象定位主要有四方面，分別是性質定位的依據、從市場與資源結合的層面、從類似風景區的實踐層面、從體制層面。從水利風景區資源的角度，將小浪底定位於一個主題型的風景區是合乎邏輯的。」本旅遊規劃項目應秉持水利風景區應體現水利工程文化特色的規劃理念，並且在規劃過程中把握這一特色對於旅遊產品、景區形象、建築風格、配套設施等要素的指導和統領作用。然而，水利工程文化只是小浪底風景區的特色，而並非唯一開發主題。

4. 旅遊形象的構成

⒈旅遊形象確立的影響因素
馬勇,李璽認為旅遊地主題形象是有其歷史形象,現實形象和發展形象構成,影響因素眾多(見圖9.1).
結合CI理念,旅遊地形象的影響因素可歸結為以下四類:
第一,旅遊吸引物:旅遊資源等級及其組合成的產品,是遊客最核心的需求與感知對象.
第二,地脈與文脈:旅遊形象的理念基礎和核心,是旅遊地地方性的集中表徵.
第三,旅遊者的旅遊偏好:依目標市場選擇定位旅遊形象
第四,旅遊目的地各類主體的行為:包括旅遊目的地政府,旅遊企業及其員工,居民等主體的行為對遊客所造成的影響與感受印象.
歷史形象
現實形象
發展形象
區 域 主 題 旅 游 形 象
政治:歷史人物,歷史事件
經濟:歷史上的成就與地位
文化:歷史人物,文化古跡
政治:歷史上的重要地位
經濟:歷史上的成就與地位
文化:歷史人物,文化古跡,歷史知名度
資源基礎:自然與人文旅遊資源
環境:經濟實力,投資環境
經濟環境:綜合發展,工業,農業,流通
文化底蘊:文化傳統,人文底蘊
技術環境:人力資源,科技環境
區位條件:地理位置,旅遊市場區位
管理水平:政府管理素質與制度
傳媒形象:對外交往,對外信息溝通
地區文化:文化宣傳,文體事業建設
戰略思想:依據,口號
戰略目標:經濟目標,社會目標
戰略重點:旅遊相關產業的位次
戰略步驟:階段劃分,階段目標
戰略布局:旅遊產業地帶,服務體系
基礎設施:旅遊相關產業基礎設施
教育科技:科技潛力,人才籌備
政治社會:民主與法制
資源環境:自然資源,環境保護
待發掘
已發掘
內在實力
外顯活力
發展戰略
發展潛力
組類指標層
基礎指標層
子指標層
次指標層
總指標層
圖9.1 區域旅遊形象的構成體系 (據馬勇,李璽)
⒉旅遊形象的內容組成
區域旅遊形象涉及的內容繁多,從CI理論角度而言由三部分組成:
第一,旅遊地的理念識別系統,是指一個旅遊地獨特的文化個性,精神內涵,發展目標,口號,價值觀,倫理道德水平等,是旅遊地DI設計的靈魂和核心.
第二,旅遊地的行為識別系統,是旅遊地理念識別的具體化,主要表現為旅遊地的政府行為,民眾行為和企業行為.
第三,視覺識別系統,是最直觀有形的形象識別系統,包括旅遊地的建築造型,公共標志牌,交通工具,員工制服,標准字體,標准色,象徵圖案及宣傳口號.從旅遊形象建立的基本程序看包括前期的基礎性研究和後期的顯示性,各期研究的框架內容如圖9.2所示,其中:
基礎性工作
地方性研究
受眾調查
形象替代分析
理念核心
界面意象
傳播口號
傳播視覺符號
顯示性工作

5. 旅遊企業的市場定位有哪些常用的方法如何運用

旅遊企業的市場定位常用方法應該是利用當地的自然資源以及文化資源把握客戶的需求。

6. 旅遊形象定位的摘要

隨著中國旅遊業的飛速發展,旅遊供給市場分類細化,旅遊地之間的競爭越來越激烈。同時隨著城市急劇發展,中國城市旅遊流日益壯大。中國眾多城市為了提高自身的競爭力,吸引更多的遊客,以促進當地旅遊業的發展,紛紛開始對其旅遊形象進行塑造。形象已經成為當今社會的核心概念之一,人們對於形象的依賴已經成為一種生存狀態。現代人類所具有的最基本的心理和行為特徵就是形象消費方式與形象導向思維,消費者越來越依靠主觀感覺認知來購買產品。形象對於旅遊城市來說,更加不可忽視。

7. 旅遊形象定位和旅遊產品開發的基礎是什麼

旅遊形象定位和旅遊產品的開發都是和本地的旅遊資源緊密結合的，應該是「因地制宜」，最大化發揮本地旅遊資源的特點和優勢。

8. 如何進行旅遊目的地形象定位

根據你們旅遊區的地方特色了，比如偏遠地區很多都是在少數民族區，很多都定位為民俗旅遊，如果是中部地區，很多是古老而又有名的名勝古跡，那就可以定位為名勝古跡旅遊，還有紅色旅遊，還有純的休閑度假游。這些都是現在比較熱門的，前提條件是你們的地方特色，還有硬體設施的風格。

9. 什麼是旅遊產品的市場定位

市場定位是企業及產品確定在目標市場上所處的位置。 市場定位是在上世版紀70年代由美國營銷學權家艾·里斯和傑克特勞特提出的，其含義是指企業根據競爭者現有產品在市場上所處的位置，針對顧客對該類產品某些特徵或屬性的重視程度，為本企業產品塑造與眾不同的，給人印象鮮明的形象，並將這種形象生動地傳遞給顧客，從而使該產品在市場上確定適當的位置。

市場定位：是指企業針對潛在顧客的心理進行營銷設計，創立產品、品牌或企業在目標客戶心目中的某種形象或某種個性特徵，保留深刻的印象和獨特的位置，從而取得競爭優勢。 簡而言之：就是在客戶心目中樹立獨特的形象。
所以旅遊產品的市場定位自然目標只有一個，就是讓客戶記住你的品牌。記住和宣傳你的旅遊產品。

10. 旅遊定位

旅遊定位，中國旅遊業已經進入了形象驅動時代，鮮明獨特的形象定位已經成為旅遊城市吸引旅遊者的關鍵因素。
在社會經濟不斷發展中，交通工具的多樣化和高速度提升以及全球化趨勢的逐步蔓延使旅遊者有了更為廣闊的活動空間，人們有可能在全球范圍內進行旅遊目的地選擇，眾多的旅遊目的地之間的競爭變得空前的激烈。