益達口香糖市場定位

⑴ 關於益達口香糖策劃書的前言怎麼寫，急~~

問題是你往什麼方向寫？是想把它作為營銷成功案例？還是渠道發展的典型？建議前言可以通過對比同行業的表現，引出箭牌益達的優勢和特點（換句話來說，就是你為什麼會選擇益達來寫？）

⑵ 益達口香糖的市場定位是什麼

益達口香糖的市場定位是「益達口香糖是市場上的無糖口香糖產品。它能刺激唾液內分泌，中內和口腔容酸性，從而能夠幫助預防齲齒（蛀牙），隨時隨地帶來護牙體驗。」

"益達"木糖醇無糖口香糖的防齲作用早在1996年5月就得到了世界牙科聯盟（FDI）的認同："嚼無糖口香糖，如箭牌公司的'益達'，可以刺激唾液分泌，中和菌斑酸，幫助防止蛀牙。

(2)益達口香糖市場定位擴展閱讀

益達一貫以時尚、健康的品牌形象，領導高級口香糖市場。自1996 年益達在中國，市場表現卓越。這跟它的廣告創意是分不開的。目前行銷中國市場上的益達口香糖產品包括：益達木糖醇無糖口香糖、益達條裝無糖口香糖、益達草本精華木糖醇無糖口香糖。

自2007 年至今以來，益達廣告不斷發展。2007 年，針對益達木糖醇無糖口香糖與益達草木精華木糖醇無糖口香糖兩個系列分別推出親情篇廣告和「滅火器」篇廣告，2008 年，益達木糖醇香橙薄荷口味在全國上市，迅速成為深受消費者歡迎的口味之一。

⑶ 益達的產品形象

益達，全球無糖口香糖第一品牌
益達是1984年箭牌公司在美國推出的第一款無糖口香糖，並在短短五年之內躍居全球無糖口香糖的第一品牌。在美國，益達目前已經崛起為銷量最大的口香糖產品。此外，益達還行銷加拿大、紐西蘭、德國和澳大利亞等市場。
益達在中國，市場表現卓越
在中國，箭牌公司是從1996年開始在廣東率先推出「益達」無糖口香糖的。現在，「益達」無糖口香糖的銷售網路已經覆蓋了國內逾300座城市，深受中國消費者的青睞。
目前行銷中國市場上的益達口香糖產品包括四大系列：
益達木糖醇無糖口香糖：
冰涼薄荷口味
清爽草莓口味
香濃蜜瓜口味
香橙薄荷口味
益達條裝無糖口香糖：
薄荷口味
藍莓口味
檸檬口味
清爽西瓜口味
益達草本精華木糖醇無糖口香糖：羅漢果·菊花·金銀花口味
益達潔白無糖口香糖：薄荷口味、檸檬香梨口味
創新概念，造就行業翹楚
作為箭牌屬下的高埠香糖品牌，益達一貫以時尚、健康的品牌形象，領導高級口香糖市場。自1996年亮相中國市場，益達就開始為國內消費者帶來了源源不斷的全新消費體驗。有了益達不斷的創新，口香糖不再僅僅是清新口氣的工具，而成為保持口腔清潔的健康習慣。益達在中國首推無糖概念，並率先推出含木糖醇的無糖口香糖。
1996年，益達無糖口香糖在中國推出，試銷廣東市場，翌年推向上海和浙江市場；2000年，益達無糖口香糖登陸北京；2001年，益達無糖口香糖藍莓口味上市，經過3月和8月啟動的兩輪營銷攻勢後，益達無糖口香糖已經覆蓋了全國所有主要城市；2003年，益達木糖醇無糖口香糖上市，行銷中國市場超過150城市；2004年，益達潔白無糖口香糖隆重全面上市，從而使益達的產品線擴展到一個全新的領域；2005年，益達木糖醇口香糖蜜瓜口味瓶裝在中國上市，目前已經躍居同類木糖醇口香糖產品的銷售量第一；2005年，「益達潔白·笑出彩色人生」全國大型笑容徵集活動的成功舉辦，不僅贏得了消費者的積極反饋，還摘取了國際金獎，品牌形象充分得到了肯定；2006年，推出益達輕便裝，包括益達潔白無糖口香糖檸檬香梨味，益達木糖醇無糖口香糖冰涼薄荷口味、香濃蜜瓜口味等品種。
2006年9月，益達草本精華木糖醇無糖口香糖在全國33個城市上市，在市場上引起消費者熱烈的反響。
2007年3月，益達木糖醇無糖口香糖又隆重推出清爽西瓜味，為消費者帶來全新的清爽體驗。
2008年，益達木糖醇香橙薄荷口味在全國上市，迅速成為深受消費者歡迎的口味之一。
市場攻勢迅猛，備受推崇
從1996年到2008年，益達銷售處於穩定上升趨勢；自2004年到2008年間，益達口香糖的銷售額增長了近4倍，在中國無糖口香糖市場持續保持領先地位。
益達無糖口香糖護齒原理
咀嚼無糖口香糖能增加口腔中的唾液流量，中和口腔酸性，幫助防止蛀牙。
益達無糖口香糖的甜味來自木糖醇、山梨糖醇等代糖成分，木糖醇等甜味劑不被口腔中的細菌代謝產酸，因此不會導致產生蛀牙。
餐後和零食後，咀嚼無糖口香糖20分鍾最有效果，可以降低蛀牙的危險性達40%。

⑷ 益達木糖醇口香糖的特點

"益達木糖醇口香糖" 是市場上的無糖口香糖產品。
無糖口香糖因為不含蔗糖，細菌不能代謝產酸。同時咀嚼後可以增加唾液流量，減少唾液酸度，中和口腔酸性，促進牙釉質再礦化，有助於預防齲齒。

傳統口香糖由於添加了蔗糖，而蔗糖碰到細菌會產生酸性物質，產生酸蝕作用使牙齒脫鈣脫磷，形成蛀牙。
木糖醇是天然植物甜味劑，作為一種糖替代品，它在國外被廣泛用於各種食品中，如木糖醇巧克力，連糖尿病病人都可以食用。因此，盡管沒添加蔗糖，無糖口香糖還是甜的。

嚼口香糖要注意適當的方式方法，並非多多益善，也不是隨時隨地都健康。含上一片口香糖，旁若無人地嚼著，年輕人覺得這很酷，甚至還有年輕姑娘為了減肥，在肚子餓時，就拿片口香糖解饞充飢，健康就在不知不覺中受到了傷害。

事實上長時間咀嚼口香糖，會使咀嚼肌長期處於緊張狀態，有可能造成夜磨牙，「這一方面影響睡眠質量，另一方面對牙齒的磨損是很大的。」同時，一開始咀嚼，人體會反射性地分泌胃酸，做好消化食物的准備，如果空腹嚼，容易引起反酸。醫生建議，每次嚼口香糖的時間最好不超過15分鍾，空腹不要嚼，特別是患有胃炎、胃潰瘍的人。

另外，兩餐之間清潔牙齒的方法還有不少，如多漱口、用牙線剔除齒縫間的食物殘渣等。平時多喝白開水，少喝甜飲料，均衡營養，多補充鈣質，都有益於牙齒保健。

⑸ 「益達」口香糖是什麼時候進入中國市場的

"益達" （Extra）是市場上口味卓越的無糖口香糖產品。它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性，從而能夠幫助預防齲齒（蛀牙），隨時隨地帶給您愉悅的護牙體驗。 "益達"是1984年箭牌公司在美國推出的第一款無糖口香糖，並在短短五年之內躍居全球無糖口香糖的第一品牌。在美國，"益達"目前已經崛起為銷量最大的口香糖產品。此外，她還行銷加拿大、紐西蘭、德國和澳大利亞等市場。在中國，箭牌公司1996年開始在廣東試銷"益達"無糖口香糖，翌年將之推向上海和浙江市場。2000年 "益達" 開始登陸北京。經過分別於2001年3月和8月啟動的兩波營銷攻勢之後，目前"益達"木糖醇無糖口香糖已經覆蓋了全國所有的主要城市，也已經崛起為中國無糖口香糖市場上的領導者。根據AC尼爾森公司的最新統計, 2002年"益達"無糖口香糖在中國無糖口香糖市場的佔有率達70%以上。 "益達"木糖醇無糖口香糖的防齲作用早在1996年5月就得到了世界牙科聯盟（FDI）的認同："嚼無糖口香糖，如箭牌公司的'益達'，可以刺激唾液分泌，中和菌斑酸，幫助防止蛀牙。"另外，它也是第一個經中華口腔醫學會（CSA）檢測評價有助預防齲齒的木糖醇無糖口香糖："益達無糖口香糖不含蔗糖，咀嚼後可以增加唾液流量，減少唾液酸度，有助預防齲齒。" 近年來，牙齒的保健意識已經深入人心，也引起了普遍的關注。其實，很多時候，只需在日常生活中提醒並關注自己的點滴生活習慣，在改變中你就可以輕易擁有健康美麗的牙齒。進餐或吃零食時，牙菌斑中的細菌利用發酵的糖合成酸，侵蝕牙齒，導致蛀牙。而這時候，懂得一些簡約易行的護齒方法，便可以更有效地保護自己的牙齒。注意做到早晚刷牙，進食後用上一片無糖口香糖，對保持牙齒潔白和健康更有幫助。全新益達"潔白"無糖口香糖，含有獨特潔齒配方，每次咀嚼後能有效減少堆積在牙齒上的污垢，幫助牙齒保持亮麗潔白，輕松簡便護齒潔齒，擁有清新動人笑容，時刻煥發健康魅力。而同時，咀嚼益達潔白無糖口香糖二十分鍾，唾液分泌較平時增加3倍以上，減少唾液酸度，有效中和口腔酸性，有助於防止蛀牙。 無糖口香糖因為不含蔗糖，細菌不能代謝產酸。同時咀嚼後可以增加唾液流量，減少唾液酸度，促進牙釉質再礦化，有助於預防齲齒。餐後和零食後咀嚼無糖口香糖已經成為牙醫廣泛推薦的護齒好習慣之一。特別是像「益達」那樣的木糖醇無糖口香糖，世界牙科聯盟（FDI）已經認同：「嚼無糖口香糖，如箭牌公司的『益達』，可以刺激唾液分泌，中和菌斑酸，幫助防止蛀牙。」中華口腔醫學會（CSA）經檢測驗證也已經認可「益達無糖口香糖不含蔗糖，咀嚼後可以增加唾液流量，減少唾液酸度，有助於預防齲齒。」
四個護齒好習慣
「早晚用含氟牙膏刷牙，定期進行口腔檢查，少吃甜品和含糖飲料、餐後和零食後咀嚼無糖口香糖」
益達防齲小貼士
專家指出，吃完東西後，口腔內的酸性會迅速增加，讓牙齒受到侵害。一般來說，我們的唾液本身就是預防齲齒的「天然屏障」，但人體正常唾液分泌的緩慢過程使得「天然屏障」的效用不明顯。 「益達」無糖口香糖里含有的木糖醇、山梨糖醇等從天然植物萃取的甜味劑，進入口腔後不會被致齲微生物發酵而產生酸性物質。另外，嚼「益達」無糖口香糖， 能夠促進唾液分泌，中和口腔酸性，有益牙齒健康。
編輯本段規格口味
益達木糖醇
香濃蜜瓜味 8粒泡罩裝 20粒充電裝 40粒中瓶裝 70粒大瓶裝 食品添加劑： 木糖醇（添加量:36％,占甜味劑的50%以上）、麥芽糖醇、膠基、增稠劑、山梨糖醇、香料、D－甘露糖醇、酸度調節劑、磷脂（大豆磷脂）、甜味素（含苯丙氨酸）、二氧化鈦、被膜劑、安賽蜜、抗氧化劑 香橙薄荷味 8粒泡罩裝 40粒中瓶裝 70粒大瓶裝 食品添加劑： 木糖醇（添加量: 36％,占甜味劑的50%以上）、麥芽糖醇、膠基、山梨糖醇、增稠劑、D－甘露糖醇、香料、酸度調節劑、磷脂（大豆磷脂）、二氧化鈦、甜味素（含苯丙氨酸）、被膜劑、抗氧化劑、安賽蜜 冰涼薄荷味 40粒中瓶裝 70粒大瓶裝 食品添加劑： 木糖醇（添加量:36％,占甜味劑的50%以上）、麥芽糖醇、膠基、增稠劑、香料、D－甘露糖醇、磷脂（大豆磷脂）、甜味素（含苯丙氨酸）、山梨糖醇、二氧化鈦、安賽蜜、被膜劑、抗氧化劑 清爽草莓味 40粒中瓶裝 70粒大瓶裝 食品添加劑： 木糖醇（添加量:36％,占甜味劑的50%以上）、麥芽糖醇、膠基、增稠劑、山梨糖醇、香料、酸度調節劑、D－甘露糖醇、磷脂（大豆磷脂）、甜味素（含苯丙氨酸）、二氧化鈦、被膜劑、安賽蜜、抗氧化劑
益達草本精華木糖醇
無糖口香糖 40粒中瓶裝 食品添加劑： 木糖醇（添加量：36％, 占甜味劑的50%以上）、膠基、麥芽糖醇、D－甘露糖醇、香料、增稠劑、磷脂（大豆磷脂）、山梨糖醇、二氧化鈦、甜味素（含苯丙氨酸）、安賽蜜、被膜劑、抗氧化劑、菊花提取物（添加量：0.01％）、金銀花提取物（添加量：0.01％）、羅漢果提取物（添加量：0.01％）
益達浩白無糖口香糖
薄荷味 40粒中瓶裝 食品添加劑： 山梨糖醇、膠基、麥芽糖醇、增稠劑、香料、甘油、D－甘露糖醇、磷脂（大豆磷脂）、甜味素（含苯丙氨酸）、二氧化鈦、碳酸氫鈉、安賽蜜、被膜劑、抗氧化劑 檸檬香梨味 40粒中瓶裝 食品添加劑： 山梨糖醇、麥芽糖醇、膠基、木糖醇、增稠劑、香料、甘油、D－甘露糖醇、磷脂（大豆磷脂）、甜味素（含苯丙氨酸）、二氧化鈦、碳酸氫鈉、被膜劑、甘草酸銨、抗氧化劑、安賽蜜
益達條裝無糖口香糖
藍莓味 5片條裝 3條裝 分享裝 食品添加劑： 山梨糖醇、膠基、木糖醇 (添加量: 15％) 、麥芽糖醇糖漿、甘油、D－甘露糖醇、香料、酸度調節劑、磷脂（大豆磷脂）、甜味素（含苯丙氨酸）、抗氧化劑、誘惑紅鋁色淀，亮藍鋁色淀 清爽西瓜味 5片條裝 3條裝 食品添加劑： 山梨糖醇、膠基、木糖醇 (添加量: 15％) 、麥芽糖醇糖漿、甘油、D－甘露糖醇、香料、酸度調節劑、磷脂（大豆磷脂）、甜味素（含苯丙氨酸）、抗氧化劑、誘惑紅鋁色淀 檸檬味 5片條裝 食品添加劑： 山梨糖醇、膠基、木糖醇(添加量:15％)、麥芽糖醇、甘油、D－甘露糖醇、香料、酸度調節劑、磷脂(大豆磷脂)、安賽蜜、甘草酸銨、三氯蔗糖、抗氧化劑、檸檬黃鋁色淀，姜黃素 薄荷味 5片條裝 食品添加劑： 山梨糖醇、膠基、木糖醇(添加量:15％)、D－甘露糖醇、甘油、麥芽糖醇糖漿、香料、甜味素（含苯丙氨酸）、磷脂（大豆磷脂）、抗氧化劑
益達至尊無糖口香糖
清新西柚味 約40粒裝(56g) 食品添加劑： 木糖醇(添加量:36%,占甜味劑的50%以上)、麥芽糖醇、阿拉伯膠、山梨糖醇、D-甘露糖醇、檸檬酸、磷脂(大豆磷脂)、二氧化鈦、阿斯巴甜(含苯丙氨酸)、巴西棕櫚蠟、紫膠、安賽蜜、二丁基羥基甲苯、β-胡蘿卜素、姜黃素 、膠基、香料、醋酸生育酚(添加量:0.15%)、抗壞血酸鈉(添加量:0.13%)
益達12片裝無糖口香糖
熱帶水果味 12片裝 食品添加劑(山梨糖醇、木糖醇 、麥芽糖醇、甘油、D－甘露糖醇、檸檬酸、蘋果酸、富馬酸、阿斯巴甜（含苯丙氨酸）、磷脂（大豆磷脂）、安賽蜜、二丁基羥基甲苯、日落黃鋁色淀) 、膠基、香料 沁涼薄荷味 12片裝 食品添加劑(山梨糖醇、D－甘露糖醇、麥芽糖醇、甘油、阿斯巴甜（含苯丙氨酸）、磷脂（大豆磷脂）、安賽蜜、二丁基羥基甲苯) 、膠基、香料(含天然薄荷香料)
編輯本段品牌歷史
1996年 「益達」無糖口香糖在中國推出，試銷廣東市場，翌年推向上海和浙江市場。 2000年 「益達」無糖口香糖登陸北京。 2001年 「益達」無糖口香糖藍莓口味上市，經過3月和8月啟動的兩輪營銷攻勢後，益達無糖口香糖已經覆蓋了全國所有主要城市。 2003年 「益達」木糖醇無糖口香糖上市，行銷超過150城市。 2004年 「益達」潔白無糖口香糖隆重全面上市，益達產品線擴展到一個全新的領域。 2005年 「益達」木糖醇口香糖蜜瓜口味瓶裝在中國上市，目前已經躍居同類木糖醇口香糖產品的銷售量第一。 「益達潔白·笑出彩色人生」全國大型笑容徵集活動的成功舉辦，不僅贏得了消費者的積極反饋，還摘取了國際金獎，品牌形象充分得到了肯定。 2006年 推出「益達」輕便裝，包括益達潔白無糖口香糖檸檬香梨味，「益達」木糖醇無糖口香糖冰涼薄荷口味、香濃蜜瓜口味等品種。 9月,「益達」草本精華木糖醇無糖口香糖在全國33個城市上市，在市場上引起消費者熱烈的反響。 2007年 3月,「益達」木糖醇無糖口香糖又隆重推出清爽西瓜味，為消費者帶來全新的清爽體驗。 2008年 「益達"木糖醇香橙薄荷口味在全國上市，迅速成為深受消費者歡迎的口味之一。2009年 富含維生素C和維生素E的「益達至尊」西柚口味無糖口香糖全新上市，為消費者帶來「優+滋養」的全新體驗。自2007年中國衛生部批准營養素維生素C和維 生素E可添加入膠基糖果以來，「益達至尊」是箭牌產品組合中第一款富含維生素C和維生素E的產品，在膠基糖果行業也屬領先。獨特的活性配方加上廣受 喜愛的西柚口味，「益達至尊」將成為箭牌產品組合中的又一款「明星產品」。
編輯本段益達的寓意
在如今廣大年輕人眼裡，「益達」不僅僅是一個品牌了。它成為一個「甜蜜愛情」的代名詞；由於所拍廣告戲劇化，像益達口香糖一般清新。更是使這一說法受到廣泛支持；益達甜甜淡淡的味道，像極了戀愛時的甜蜜。既浪漫又有深意。是很多學生們喜歡的叫法。

⑹ 益達口香糖產地

在中國，箭牌公司是從1996年開始在廣東率先推出「益達」無糖口香糖的。現在，「益達」無糖口香糖的銷售網路已經覆蓋了國內逾100座城市，深受中國消
費者的青睞。

目前行銷中國市場上的益達口香糖產品包括四大系列：
幫助保持牙齒干凈潔白
益達潔白無糖口香糖：薄荷口味、檸檬香梨口味
有益牙齒健康
益達木糖醇無糖口香糖：冰涼薄荷口味、清爽草莓口味、香濃蜜瓜口味
益達條裝無糖口香糖：薄荷口味、藍莓口味、檸檬口味
有益牙齒牙齦健康
益達草本精華木糖醇無糖口香糖：羅漢果·菊花·金銀花口味

⑺ 益達口香糖在口香糖市場的佔有率（求最新數據）

2014年是70%

⑻ 益達口香糖和綠箭口香糖有什麼區別。

兩者品牌不復同，但所屬公司是制一樣的。

1．二者品牌定位不同，益達目前主打情感營銷，益達笑出強大；綠箭的品牌訴求是清新口氣，適合吃過東西後就來一片。

2．益達的主打是無糖，益達是箭牌公司在美國推出的第一款無糖口香糖。

3．益達並不能帶來良好的口氣，而且益達較軟，嚼的時間長了，牙齒會得不到反饋而產生「牙酸」感。

條裝綠箭清新口氣的效果較益達而言更好。

(8)益達口香糖市場定位擴展閱讀：

綠箭和益達是一家公司的。屬於百美國箭牌糖果有限公司，國際糖果業界的領導者度之一和全球最大的口香糖生產及銷售商。

箭牌糖果（中國）有限公司為其在中國設立的獨資企業。知目前在廣州經濟技術開發區、廣州市番禺區和上海市松江工業區分別設道有三家工廠。

箭牌公司在中國的品牌組合包專括綠箭、黃箭、白箭、箭牌咖啡口香糖、屬益達無糖口香糖、朗怡木糖醇無糖口香糖、勁浪超涼口香糖、大大泡泡糖和真知棒棒棒糖等。

⑼ 益達口香糖有什麼優點

你好，「益達」無糖口香糖里含有的木糖醇、山梨糖醇等從天然植物萃取的甜味劑，進入口腔後不會被致齲微生物發酵而產生酸性物質。另外，嚼「益達」無糖口香糖，能夠促進唾液分泌，中和口腔酸性，有益牙齒健康。