A. 植入式廣告的優勢是什麼
1．電視劇植入廣告使產品面對細分市場
2．電視劇植入廣告具有隱蔽性
3．電視劇植入廣告的光暈式影響
B. 植入式廣告 缺點
植入式廣告有其不可忽視的弱點，集中表現在，植入性廣告是一門在電影製作和電影營銷兩者間尋找平衡的藝術。然而目前國產電影在拓展電影廣告市場的過程中。顯然無視這種平衡。一方面是因為產業基礎差，我們對植入廣告的操作能力經驗有限，需要認真學習先進經驗，要努力讓影片中的植入廣告盡量看上去不像廣告，逐步改善現有植入廣告有被濫用的趨勢；另一方面，堅決反對忽視電影產品本質，一味急功近利，追求眼前利潤的做法。
其次，植入性廣告發展中的最大問題在於如何有效的評估其價值。只有建立起完整的價值評估體系，對植入式廣告的價值給予量化，才能對廣告主更加科學精確地使用這種新型的營銷手段提供基礎依據。
雖然植入性廣告存在著些許不足，但是這些不足都可以發揮人的主觀能動性來改善它。CTR一項市場研究報告顯示，我國近70％的電影觀眾不排斥電影廣告，這又意味著在影片中植入廣告的空間還相當大。所以，中國電影廣告仍有巨大潛力等待挖掘。植入式廣告存在的弊端有待於通過健全法制和提高從業人員素質的方式加以克服。但值得肯定的是，植入式廣告作為獨特的營銷模式，為媒介和企業雙方提供了新的選擇。
事實上，當電影成為營銷傳播的珍稀資源時。品牌在影片情節中的有機植入早就成為了推廣的有效選擇。「我們希望電影製作成本中的50％可以來自於廣告，我們可以用一種天衣無縫的形式把產品融入到影片當中。」這是美HANDPICKED電影製作公司總監米歇爾·肖恩眼中的成功電影營銷方式。的確。電影可以為廣告的適時傳播提供有效的載體。與傳統的貼片廣告相比。植入式廣告以其隱蔽性、策略性更加受到商家的推崇。正如法國廣告評論家羅貝爾·格蘭所說：「在一個媒體霸權的時代，我們呼吸的空氣是由氧氣、氮氣和廣告組成的。」
總之，在多元信息時代，植入式廣告作為一種寄生於媒體上的營銷方式，無疑已經是廣告經營上一項重大突破。植入廣告的誕生，豐富了廣告的存在形式，拓寬了廣告的信息傳播能力，同時也將廣告的社會影響進一步擴大化。標志著廣告對於電影元素的運用到達了一個新的階段，是廣告生存空間的一次極大擴展。電影里令人炫目的精彩畫面，開始走進廣告的現實之中。
植入式廣告不適於深度說服,特別不適合做直接的理性訴求或功能訴求。港產片《難得有情人》是一個很好的例子,劇中舒淇借用吳大維的阿爾卡特手機與前男友聯系,不巧手機缺電,吳大維便藉此介紹了該手機的優越性能,說道:「因為最近我們公司正在設計這種手機的廣告,所以我比較了解它的功能,可以用普通電池替代鋰電池,換上干電池--行了。」吳大維一邊熟練地講解著,一邊熟練地拆裝著手機電池,這種強行植入被評論為「儼然和電視直銷現場一樣」,這明顯是對劇情的一種破壞,讓觀眾感到生硬和不自然。
同時,一些前衛產品的功能性訴求甚至可能被受眾當作影片的虛構。因此,品牌訴求一般停留在簡單告知與提高特性認知度方面。基於上述原因,廣告主可以考慮在同一檔期發布硬性廣告配合植入式廣告,及時將潛在消費者的「興趣」轉化為「慾望」。
在影視劇或節目中,可供植入廣告的容量有限,過度使用會引起受眾反感。在現實情況下,受眾傾向於把所有說服性訊息都理解為「廣告」,他們對於「廣告」高度敏感,一旦感覺到這是「廣告」,就會條件反射性地把心靈之門關閉,最終影響到對影視劇或節目的態度。
C. 求關於植入式廣告的論文題目
植入廣告植入式廣告異軍突起
好萊塢的全球化策略，促使其大片進入中國市場的同時，一種近來在美國等西方國家日益火爆的營銷方式悄然進入大眾的視野：那就是植入式廣告。《黑客帝國》中諾基亞8110，《我，機器人》中奧迪公司專門設計的概念跑車RSQ。你只要是影片的觀眾，你就是植入式廣告的受眾——遁形的廣告，無法遁形於廣告的受眾。植入式廣告，這一肇始於上世紀40年代末的營銷手段，正如《黑客帝國》令凱迪拉克重新成為時尚話題，經濟全球化和IT技術的發展，令其成為21世紀當下最為熱門的營銷話題之一。
一、植入式廣告的異軍突起
植入式廣告(Proct Placement)又稱植入式營銷(Proct Placement Marketing)是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影、電視劇或電視節目內容中，通過場景的再現，讓觀眾留下對產品及品牌印象，繼而達到營銷的目的。在中國往往將Proct Placement翻譯為隱性廣告或稱其為軟廣告。植入式廣告不僅運用於電影、電視，而且被「植入」各種媒介，報紙、雜志、網路游戲、手機簡訊，甚至小說之中。
進入21世紀，許多廣告集團紛紛涉入此業務，成立專門的公司，如，WPP的Mindshare Entertainmen和Publicis集團Zenith Optimedia、WPP』s MindShare以及奧姆尼康集團的Full Circle Entertainment。2002年，澳大利亞人安東尼·迪佛創辦了植入式廣告獎，每年舉辦一次。2004年百事可樂獲此大獎。根據全球著名網路雜志品牌頻道統計，在2004年榮登美國電影排行的37部影片中，有7部加入了百事可樂的廣告，緊隨其後的有可口可樂。摩托羅拉。耐克等公司。
在新的社會和經濟環境下，隨著大眾消費的符號化趨勢，「產品的植入(Proct placement)」，演變為「品牌的植入（branded placement）」，因而在營銷界已漸漸都用branded content或branded entertainment，來替proct placement。這種用語的變動，凸現了在新時代，賦予這一傳統營銷方式新的內涵。2003年全球品牌內容營銷協(8randed Content Marketing Association)在倫敦成立，目前已在澳大利亞、德國、荷蘭、美國等國成立分會，有100多個會員。會員包括全球性的廣告集團、製造商，以及其他廣告代理商、游戲發展商、電影工作者、電視節目製作與出版商等。這一協會的誕生，正如其美國分會主席Cindy Callop所言，預示著我們正從一個營銷溝通的「打擾時代(age of interruption)」，進入一個「植入」的時代(age Of engagement)」。
二、植入式廣告的運作模式
從目前所見各種媒體內容的植入方式，我們將植入式廣告分為四種運作模式：場景植入、對白植入、情節植入和形象植入。
場景植入，主要是指品牌視覺符號或商品本身作為媒體內容中故事發生的場景或場景組成的一部分出現。比如《天下無賊》影片開頭，一對賊男女為了勒索一富翁，劉德華扮演的男賊用佳能攝像機攝下富翁對女賊的不軌舉動。在西藏的寺廟，男賊竊得一大袋手機，鏡頭掃過，都是諾基亞。男女主角互發簡訊時，特寫鏡頭手機屏幕上滾過中國移動「全球通」的大logo。火車上張貼在車廂內的《北京晨報》，隨著劇情的展開，不時地進入鏡頭，一部電影，幾乎成了品牌的展示舞台，寶馬汽車、惠普電腦、淘寶網、長城潤滑油等，不下十數個品牌，在電影的場景中出現。品牌或商品的場景植入，是一種極為消極的信息傳播方式，鏡頭一閃而過，只有成熟的品牌，才能通過這種方式將品牌印跡一次次地「植入」觀眾的頭腦。
對白植入，就是在電影、電視劇、小說等中通過人物的對話巧妙地將品牌植入其中。《阿甘正傳》里有一句經典台詞：「見美國總統最美的幾件事之一是可以暢飲『彭泉』汽水。」在《一聲嘆息》里，徐帆時刻不忘提醒親朋好友：」我家特好找，就在歐陸經典。」在《我的希臘婚禮》中，女主角說：「我老爸只相信兩件事，第一件事是要教育美國人，第二件事是任何身體上的問題，不管是紅疹或是雞眼，只要噴穩潔就會好了……」
情節植入，是指某一品牌的商品成為推動整個故事情節的有機組成部分，品牌或商品不再僅僅是生活場景或人物對白中出現，而是幾乎貫穿於整個故事。比如最近的好萊塢電影《一線聲機》，帥哥瑞恩有天突然接到一個名為傑茜卡的陌生女人的電話，聲稱她被綁架了，綁匪下一個目標是她的兒子，請求他不要掛斷手機，去警察局報案。影片自始至終無法離開手機，最後手機內置的攝像功能，保存了罪犯們的犯罪證據，得以將之繩之以法。一部電影，幾乎是手機品牌諾基亞的「廣告片」。而馮小剛的賀歲片《手機》，電影幾乎是摩托羅拉手機的品牌秀場，只是這種純粹的情節植入，忽略電影情節與品牌形象和個性內在的契合性，雖增加了摩托羅拉品牌的暴露，但無助於其品牌形象的提升。
形象植入，是指根據品牌所具有的符號意義，將某一品牌商品或服務，植入電影、電視或其他媒體之中，成為故事主人公個性和內涵的外在表現形式，同時通過故事情節，或生活細節，不斷演繹品牌原有的意義，豐富品牌內涵，增強品牌的個性，進一步提升品牌形象。比如《電子情書》，其中浪漫的女主角每天清晨自信地走在紐約上西區的街頭，總會先至星巴克咖啡店外帶一杯咖啡，而每天晚上，則會打開她的蘋果電腦，進入AOL.com開始收發e-maiI。星巴克咖啡、蘋果電腦和AOL.com網站，這些品牌的形象、個性，以及其所具有的社會象徵意義，已經成為女主人公角色演繹的道具，同時影片中劇情、女主角的形象、氣質，又在不斷地強化著這些品牌所具有的符號意義。電影《007》中，邦德又酷又帥，智慧、勇敢的英雄形象，其實離不開邦德所駕駛的同樣又酷又帥的各種汽車，雖然影片中未刻意突出品牌，但汽車廠商的線下宣傳，其實已巧妙地將電影故事演化成為品牌故事，主人公邦德已然成為汽車品牌的形象代言。
三、植入式廣告的發展前景
「植入式廣告發展迅猛，就如同90年代末的網路公司，娛樂與廣告的界限還沒有消失，但它正朝著這方向發展」， ITVx公司執行總裁Frank Zazza如此說。根據全球品牌內容營銷協會公布的數據2003年品牌內容營銷市場產值，美國為17億美元，英國為5.5億，澳大利亞還處在初級階段為1億美元，預計第二年會翻一番。CBS主席預言，在2005年隨後的季節，美國主要電視網的電視劇將有75％資金來源於植入式廣告。
植入式廣告近年的異軍突起，有其必然的原因：其一是媒體環境的變化，有線、無線和數字電視的發展，互聯網、手機等新媒體的大量涌現，促使媒介的細分化；傳播渠道變得多而繁雜；其次是新技術的發展，網際網路、VCD、DVD，尤其是個人視頻刻錄機的流行；促使受眾的信息選擇能力不斷加強；再次是社會對廣告宣傳的種種限制，比如對煙草、酒類廣告的限制，以及對某些人群的限制，比如少年兒童等。越來越多的廣告主加大品牌植入式廣告的投入，比如2005年1月，福特公司在好萊塢成立了專門的代理公司，其職責就是為公司品牌植入尋找機會。
植入式廣告的發展主要呈現以下四大趨勢：
1、發展的全球化趨勢
隨著經濟全球化的發展，尤其電影、娛樂、傳媒產業的全球化發展，植入式廣告從歐美正迅速向全球蔓延。作為一種營銷方式，植入式廣告隨著好萊塢大片而進入中國。
2、涉及領域的廣泛化趨勢
盡管歐美的電視產業最早開始運用植入式廣告，然而是好萊塢的電影產業使其成為一種令人注目的成功商務運作模式。這種商務運作模式正從傳統的電影、電視、出版等領域，擴展至游戲、體育、事件、音樂、資料庫乃至人們的生活形態和日常活動項目，比如夏令營。
3、媒體運用的多樣化趨勢
隨著新媒體、新技術的發展，植入式廣告運用所涉及的媒體幾乎無所不包，從傳統的媒體，到網際網路、手機乃至直郵和戶外媒體，只要是能傳遞信息的介質，就可以成為植入式廣告的載體。
4、運作模式的復雜化趨勢
植入式廣告在具體的運作中，許多公司已突破單純的在某一媒體或領域的內容植入，而是進行更復雜的交*性植入，或者將隱性的植入式廣告與顯性的廣告活動相結合，使廣告效果最大化。
比如金山公司在影片《功夫》DVD作貼片廣告。隨後在其推出的游戲《封神榜》中植入《功夫》影片中「豬籠城」全景和部分影片人物，逼真地再現了電影中那個發生精彩故事的地方，並在全國1035家大小網吧張貼印有周星馳形象的《封神榜》海報。而《功夫》則在全國120家一線影院打出「有《功夫》就上《封神榜》」的宣傳牌。
2003年上演的美國大片《偷天換日》中令人印象深刻的是三輛寶馬的Mini Cooper車。而影片中的植入式廣告是寶馬公司在2002年冬為Mini Cooper推出而進行的全球性營銷活動Mission Mini的活動延續。寶馬公司事先請了偵探小說家為Mini Cooper創作了一部沒有結尾的小說《Mission Mini》小說描述一位紐約當代著名藝術家存放於巴塞羅那的6幅拼貼式藝術作品突然失蹤，當地警方對案件束手無策，名偵探Sam Cooper與其最佳拍檔Mini Cooper穿行於巴塞羅那的大街小巷，查實案件，找出竊賊。來自全球的9 o位參賽者，在這個名為「Mission Mini」的比賽中，與Sam Cooper聯手合作當偵探，駕駛Mini Cooper破案，為這本小說寫下真正的結局。2003年影片上映後，寶馬公司組織全球車主和車迷觀看這部同樣以尋寶為主題的植入式廣告影片。寶馬公司為其Mini Cooper推廣所進行的植入式廣告運作真可謂出神入化。
這個是你要的關於植入試廣告的題目
植入式廣告基礎掃描 植入式廣告的概念 植入式廣告的類型 植入式廣告的優勢和劣勢 植入式廣告深層透視 植入式廣告的理論依據 植入式廣告的運作模式 植入式廣告的操作原則 植入式廣告的價值評估 植入式廣告前景展望 植入式廣告發展的問題 植入式廣告發展前景
D. 關於植入式廣告傳播效果的參考文獻
網路文庫裡面不是有很多的文獻資料。可以去下載來看看
E. 如何巧妙策劃植入式廣告營銷
植入式廣告在國外發展已經非常成熟，雖然在國內近年來也取得了迅猛發展，已經由初級的場景式植入、對白式植入逐步向情節式植入和形象式植入過渡。但筆者認為，這些植入方法，都只停留在先載體節目後廣告植入的階段上，難免會打斷觀眾正常的欣賞或閱讀活動，要想從根本上達到一個完美的黃金分割點，就要從電影、電視劇等載體的營銷籌劃階段開始植入，從一開始就雙向照顧好商家品牌形象與觀眾欣賞藝術性之間的平衡，使其成為無法分割的整體，從根本上進入到一個——營銷式植入廣告階段。 隨著時代的發展，社會的進步，吸引受眾的注意力已經成為一項越來越艱巨的任務。傳統廣告想要達到預期的效果變得越來越難。特別是廣電總局第17號令發布後，限定了廣播電視廣告的插播時間和時長總量。那麼，如何用更少的成本獲取更多的眼球，成了擺在每個營銷者、廣告人和媒體人面前的重要問題。 現實已經證明傳統的硬廣告越來越難以被人們所接受，於是一種新的廣告形式——植入式廣告便應運而生。 當營銷活動不像是在營銷、廣告不像廣告時，你的植入式營銷活動就達到了最高境界。用英文的說法就是「When is an ad not an ad?When it』』s a proctplacement，(什麼時候廣告不再是廣告了呢?那它就是植入式廣告)。」植入廣告是「隨風潛入夜，潤物細無聲」的隱態廣告，因此也就不能帶給觀眾任何明顯的營銷感。它不同於傳統的廣告形式，不可以明顯地在植入媒介中安放廣告信息，否則反而會使觀眾產生出比對傳統廣告更加強烈的排斥感。 被植入載體如電影、電視劇等的藝術性和文化性與植入品牌、產品的商業性是一對不可調和的矛盾體，如何協調好二者的關系，找到最佳的平衡點，使雙方真正實現雙贏，是我們廣告人、製片方、媒體都值得思考的問題。筆者認為要想從根本上解決問題，達到「大象無形，大音希聲」的境界，就要使植入廣告開啟新的局面，或者說進入「營銷植入式廣告時代」。 營銷式植入廣告如何實現? 目前，我們的製片方或電視台一般採用的製作方式是：首先將被植入節目完成，然後再向客戶進行推介，廣告運作往往落後於節目的產生，這樣的流程非常不利於植入式廣告的運作，即使構思再巧妙的噱頭、植入方式，終究難以達到理想的效果，難免會給觀眾以生硬、做作的感覺。 以上種種問題的出現，要求我們要改變先節目載體後廣告的方式，改為採取載體節目與廣告同步進行的運作方式，由廣告部門和節目製作部門共同策劃載體節目，真正使植入式廣告與節目融為一體。已經有少數人開始了這方面的嘗試，如分眾傳媒投資《非誠勿擾》的拍攝。他們在拍攝之前，首先把所有的廣告搜集好，廣告費就是製作費，有多少廣告就拍多少電影。此種模式保障了投資方永遠不會虧錢。據了解，《非誠勿擾》一共搭載了14個植入式廣告，五千萬的廣告費就成為了影片的製作費，至於影片的三億票房基本上就成了純收入。 營銷式植入不僅可以有效解決植入效果問題，還可以拓展資本回收渠道。不但可以降低電影、電視劇等載體的投資風險，而且使電影、電視劇、網游等這些創意產業產品的市場價值達到了最大化。我們可以用一個虛擬的例子來說明這種情況。某部電影的主角是一個年輕的建築設計師，他未婚，事業有成，穿梭於美國各地。為了更好地體現他的個性，以及滿足情節的需求，就需要一些特定的產品，比如一部汽車，最好是越野車，以方便他前往各個建築地點。當然，他的個性外向灑脫，崇尚自由，因此他會偏好某類飲料、酒甚至某種品牌的食品。企業往往講究品牌定位，對於這樣一個設計師，不同的產品定位就有了存在的理由。而劇組人員為了強調這位設計師的灑脫個性和自由精神，經過討論，會覺得某一品牌的啤酒比較適合他，那麼他們就會向這一啤酒生產商或者是廣告代理商提出建議，如果對方也覺得這個人物形象比較適合自己產品的定位，雙方就能一拍即合，由廠商提供產品，電影中就會不時地出現主人公在酒吧喝且只喝這一品牌的啤酒。 當然，這種安排是雙向的。如果從生產商或者廣告商的角度出發，他們聽說某部電影正在攝制，比如說生產商是著名的運動型手錶Tag Heuer，他們會覺得建築設計師這樣一個主角挺適合自己的手錶品牌，他們就會向攝制組提出要求，最後達成協議。於是我們就會在電影中看到這樣的場景：設計師站在電影院外等待他的朋友，攝像機先是從主人公的腳拍起，然後鏡頭上移，慢慢地鏡頭搖到了主人公的手臂，他等得有點不耐煩了，開始看錶，鏡頭從主人公焦慮的眼部特寫轉變為手腕部的特寫，巧妙地在手錶上停留了一段足夠長但又不會有太多廣告嫌疑的時間。而後，隨著電影情節的進展，手錶還會不時出現，於是，觀眾也就不知不覺地記住了這個品牌。那麼如何能做好營銷式植入廣告呢? 1.事先介入，精心策劃 植入式營銷需要敏銳的感覺、高超的企劃能力，良好的媒介關系和對社會生活中的各種新生事物和流行時尚的高度敏感與關注，孫雋先生在其所著的《超級女聲VS超級策劃》中對「超女」節目的合作策劃與促成充分說明了這一點。 要做植入式營銷，你得先有這個意識，植入式營銷不能等著影片公司、媒體欄目找上你，這樣的好事往往輪不到你，應該主動出擊。同時你還得經常保持對媒體和社會熱點事件的高度關注，還得經常接觸媒體，了解大眾喜好脈搏，否則即使有機會你也抓不住。 植入式營銷需要精心的策劃，植入式營銷涉及很多單位，操作起來是個系統工程，比如蒙牛贊助的「超級女聲」涉及到說服自己企業的領導、湖南衛視的領導、拍攝廣告時涉及上屆超女季軍張含韻及其經紀人李小麟等，這些都需要精心的策劃。 2.植入要巧妙 植入式營銷的最高境界就是講求功夫在詩外，以不露聲色的潤物細無聲方式，把營銷和廣告溶入一個電視、電影、節目的故事、情節、場景、道具、對話、主人公物品、喜好之中，讓人不知不覺接受產品信息。生硬的廣告就不是植入式營銷了。一些不好的植入式廣告，一是與情節、道具、場景等無關，生硬的植入影片或者節目中，這樣效果適得其反，觀眾會明顯感覺到這是廣告時，就起不到這樣的作用。如果專門為產品寫劇本拍電視片，就會避免這種生硬的植入。比如當年變形金剛就是為了賣玩具而拍電影，形成一個產業。這樣的案例在我國的影視節目中也有所體現。 比如2006年蒙牛超女並沒有在超女演播現場立個大廣告牌，但導演王平卻巧妙的把「蒙牛酸酸乳」放入節目細節之中：一個背景燈，「蒙牛酸酸乳超級女聲」的logo時不時一閃一閃跳出來，有時這樣更吸引人。在評委面前拜訪蒙牛酸酸乳，鏡頭打過來時，評委成為眼球關注焦點，自然也就能看到蒙牛酸酸乳。 再入2009年熱播的青春劇《我的青春誰做主》中，奧迪汽車在片中做了巧妙的植入式廣告，劇中各位主演所用的車子都是奧迪轎車，這也是電視劇製作之初就和奧迪公司協商好汽車在劇中出現的場景而量身打造的。這些植入式營銷可謂是天衣無縫，植入巧妙。 3.善於抓住時機 營銷式植入廣告要善於抓住時機，尤其是利用好重大事件，利用重大公關事件或者觀眾關注的事件一樣可以進行植入式營銷，這樣的傳播效率更高。比如蒙牛的祝賀神州五號上天，指定為宇航員專用牛奶時，也是在一夜之間就鋪天蓋地展開，到處是其POP廣告。 這種植入式借勢是非常成功。 結論 未來的世界屬於東方，無論廣告還是營銷，都要求我們充分運用東方智慧解決問題。無論場景式植入、對白式植入、情節式植入還是形象式植入，縱使情節、鏡頭安排的再巧妙，終究難以從根本上平衡廣告的商業性與被植入載體的藝術性、欣賞性之間的矛盾。既然我們無法解決問題，那麼我們可以取消問題，因此就需要進入到——營銷植入式廣告時代，從營銷階段就開始植入，使它們在誕生階段就融為一體。同時，我們需要做的工作還有很多，如建立相配套的評估和定價體系，制定一套完整的植入廣告調研、策劃、論證、效果評估機制等，這需要更多專業人士的深入研究。營銷植入式廣告時代已經來臨，作為營銷人，要想要大手筆營銷事件，要想提高營銷傳播活動的效率，請別忘了植入式營銷，特別是借媒體和大型事件之勢的互動式植入營銷是一個有效的方法，大家不妨留點心。
F. 電影中植入的廣告，到底有多大效果，如何評估
你好！首先，廣告選擇植入某電影，必定是觀影人群符合產品定位；再者，影視作品裡面植入廣告不僅僅可以「借勢」營銷，並且，影視作品是無限期可循環播放的，無論是持久性提升品牌知名度或當下產品促銷，都是用了群眾喜聞樂見而無壓力的方式將產品信息傳達給了客戶。雖然廣告植入很強勢，但是，縱觀這一現象，觀眾會有議論，必定是起到了關注作用。因此，這種方式是比較好的廣告渠道選擇。望採納，謝謝。
G. 植入式廣告營銷有什麼經典案例
已經上映的還是正在拍攝招商的？
《非常完美》中的蒙牛、賓士
一些正在拍攝籌備中的，不便公開，如果需要進一步了解，私聊！
H. 如何評估植入廣告的效果
國內目前還沒有一套通用的植入廣告效果評估體系，一些比較專業的大公司制定了自己的評估體系，比如合潤傳媒，在給客戶推薦之前先對影視劇目進行項目評估，考慮發行、主創等綜合因素，然後在對品牌DNA屬性以及行銷計劃進行深入分析，使品牌的傳播訴求與劇目本身有效融合，最後得出可行性分析結論以及投放建議方案，如果不事先進行評估就貿然投放，那麼客戶也必然產生不可控的結果。
I. 影響植入式廣告傳播效果的因素有哪些
1.2產品品牌因素
（1）產品或品牌的知名度。某一個品牌或者產品的知名度往往需要在別的渠道做過很多的宣傳推廣工作。有一定歷史的品牌或產品，品牌的形象和產品的特徵在人們的心中已經形成了一個普遍的認識，在影視劇裡面做此類植入性廣告其實是比較容易得到觀眾的注意的，而且會覺得比較自然。要是一個本來知名度不高的品牌在影視作品上面來一個植入性的廣告，會讓觀眾覺得無所適從，植入的難度就要比知名度高的品牌要難了。而且加上資金不夠大品牌充裕，因此知名度不高的品牌要做植入會比較困難。
（2）企業知名度和信譽。企業的知名度就猶如其品牌，知名度越高對於廣告的植入越好。而企業的信譽就猶如其美譽度，在以往的種種事件中給觀眾留下了一定的固定印象，植入廣告應該要結合以往企業的事件去做。要是企業一如既往的都收到廣大消費者的好評，那麼廣告應該繼續維持當前的良好形象；要是企業之前出現過質量問題、安全問題，在消費者心中形成不良形象，那麼植入廣告就應該力求扭轉這種局面，重挽其在消費者心中的形象。
J. 聯合利華利用醜女無敵進行產品植入式營銷取得良好效果的原因有哪些
（一）植入式廣告的概念植入式廣告又稱植入式營銷，是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影、電視劇或電視節目內容中，通過場景的再現，讓觀眾留下對產品及品牌印象，繼而達到營銷的目的。植入式廣告與傳媒載體相互融合，共同建構受眾現實生活或理想情境一部分，將商品或服務信息以非廣告的表現方法，在受眾無意識的情態下，悄無聲息地灌輸給受眾。因其隱秘的特點，植入式廣告還被稱為嵌入式廣告或軟性廣告。
由此定義可知，電視劇植入廣告是通過將產品或品牌信息植入電視劇中，暫時讓受眾忘記其背後隱藏的功利性，而沉醉於電視劇的欣賞娛樂之中，無察覺的將受眾引向營銷的產品。淡化了傳統廣告的商業特徵，易於受眾在不知不覺中接受產品或品牌的相關信息，使其記憶力更持久。
（二）電視劇植入廣告的發展狀況
電視劇植入廣告的出現，源於各個商家免費提供產品作為電視劇的背景及道具，把產品融入劇情之中，達到帶動產品營銷的目的。中國最早的電視劇植入廣告是上世紀90年代由葛優和呂麗萍主演的《編輯部的故事》，劇中首次採用了植入廣告的形式，播出了百龍礦泉壺的隨片廣告。而近幾年，隨著《奮斗》《我的青春誰做主》《鄉村愛情》等電視劇中植入廣告的成功，電視劇植入廣告在國內得到了長足的發展。在《奮斗》和《我的青春誰做主》中大量提及奧迪的各款車，為奧迪賺足了噱頭；而在《鄉村愛情》中，從第一部的「大黑賓士」到國產轎車「中華駿捷」，從謝大腳超市的蒙牛未來星到牆壁上的「每天一斤奶強壯中國人」，電視劇植入廣告早已「深入骨髓」。
（三）電視劇植入廣告的形式
電視劇植入廣告的表現空間十分廣闊，在電視劇中可以看到諸多的植入形式，常見的形式有：道具植入，台詞植入和故事情節植入。
道具植入即指產品或品牌以道具的形式出現在電視劇中，這種形式較適合那些已經有一定品牌知名度的產品，新產品或新品牌缺乏認知度，僅憑畫面很難抓住觀眾的注意力。如在電視劇《奮斗》中，那幾個男人在每集中，無論是難過之後還是開心之後，都會買一包「點八中南海」。在這里「點八中南海」只是以道具的形式出現，卻藉助《奮斗》著實火了一把。
台詞植入，即產品或品牌名稱出現在電視劇台詞中。在電視劇《奮斗》中，大量台詞提及奧迪，如徐志森對他的副總說：「沒有公司對你的栽培，你怎麼能開著奧迪A8上班。」而在《我的青春誰做主》中，錢小樣則用奧迪「A5」「Q7」來稱呼追求她姐姐的那兩位男士。台詞的植入，潛移默化中讓受眾接受品牌所代表的意義及內涵。
故事情節植入,即指產品或品牌不再只是道具，而是故事發展的內容甚至線索，產品或品牌已經成為故事的一部分。例如在網路熱播劇《愛情公寓》中，張偉與秦羽墨之間那個益達的故事，在這里「益達」不再是一個道具，而成為了故事的一個線索。
以上就是電視劇植入廣告的主要形式，隨著植入廣告的發展，新的形式將會出現。選擇適合的形式植入廣告是植入廣告的關鍵。
二、電視劇植入廣告的優勢及問題
（一）電視劇植入廣告的優勢
電視劇植入廣告受到贊助商的追捧，源於其具有獨特的傳播優勢，這些優勢使得植入式營銷更加有效。
1．電視劇植入廣告使產品面對細分市場
電視劇植入廣告使產品直接面對細分市場，信息傳遞更具針對性。與傳統硬廣告的疲勞轟炸、強迫收看、說教性高、時效性差、觀眾接受程度低等特點相比，植入式廣告的身段則要軟得多。觀眾可以根據自己的願意來選擇觀看不同的電視劇，在很大程度上降低了對廣告的抵觸和防備心理。
2．電視劇植入廣告具有隱蔽性
電視劇植入廣告具有隱蔽性，廠商可以規避相關法律法規的限制，推廣如香煙、烈酒等一些原本不能進行廣告宣傳的產品。例如電視劇《奮斗》中人人愛抽的點八中南海，香煙借著電視劇火了一把，這無疑是一個成功的例子。
3．電視劇植入廣告的光暈式影響
電視劇植入廣告利用電視劇或明星的效應，將品牌置身於情節中，對消費者形成一種行為示範，在深化品牌影響力的基礎上，獲得品牌聯想，最終贏得廣泛的認同與品牌價值的提升。例如在電視劇《奮斗》中奧迪成為成功人士身份的標志，無論是徐志森的言論還是楊曉芸對於奧迪和奧拓的討論，都深刻的影響著消費者對其品牌的認知。
（二）電視劇植入廣告中的問題
植入式廣告在電視劇中的成功運用，使得越來越多的企業、媒體、廣告公司等大量使用。近幾年來，電視劇中植入式廣告在我國有了很大發展，但還存在一些問題。
1．植入的品牌生硬，引起觀眾反感
植入的要求是比較巧妙的，如果猛然出現在觀眾面前，並與劇情不協調就會引起觀眾的反感。電視劇《微笑在我心》中，女主角向天微使用的是某品牌的MP3，圍繞這個MP3與男主角引發的情感糾葛竟達五集左右的戲份，讓觀眾直指「生硬」。
2．植入過多的品牌
植入式廣告是一種不像廣告的廣告，它既不能引起觀眾的反感，又不能讓廣告信息蜻蜓點水，在觀眾心中不留一點印象。但過多的品牌植入，既不會對某品牌產生強烈印象，又會引起觀眾的反感。湖南衛視的一部《醜女無敵》，首次讓國人意識到了廣告植入也能如此狂轟濫炸無處不在，食品、飲料、洗發水、隱形眼鏡、飾品、銀行信用卡、網站、沐浴露……在這部36集電視劇中，超過30個品牌共創造了上千萬人民幣的植入廣告收入。
3．植入頻率過高
植入廣告是植入在電視劇中，而當電視劇變成一則大的廣告片時，這將使植入廣告的優勢轉變為劣勢。電視劇《鄉村愛情故事》中多如牛毛地植入廣告讓觀眾反感，如某乳製品的一個特寫鏡頭就足足超過了45秒；另外，每集都有某品牌轎車駛過淺池濺起水花的鏡頭，全村都開同一品牌轎車，集體開出來就像搞車展一樣。這樣高頻率的廣告植入會引起觀眾的抵觸心理。
三、電視劇植入廣告的策略（一）內容第一，廣告第二
品牌要與作品的定位相吻合，這是植入式營銷的基本要求。失敗的典型例子應屬電視劇《一起來看流星雨》中，慕容雲海身為知名企業的繼承人，而在他初次亮相時開的汽車卻是一台國產轎車，使人大跌眼鏡。
合理出現，而非生硬存在。不得不再次提到《一起來看流星雨》，劇中女主人公楚雨蕁在傷心時總喜歡用某品牌洗發水洗頭發，甚至有一集中出現5分鍾左右的洗發鏡頭，這一情節讓觀眾大呼生硬。
（二）充分考慮目標人群
即指廣告主的目標消費者與電視劇的目標受眾分析有沒有交集,這一點是採用植入式廣告時優先考慮的問題。在一部以家庭婦女為目標受眾的電視劇中植入IT類產品顯然是不合適的,目標受眾群的分離將造成廣告的無效或低效投放。
（三）植入式廣告要考慮品牌或產品自身的特點
雖然植入式廣告是一種有效的信息傳遞方式，但是並不是任何一種產品使用此種方式都會取得良好的信息傳播效果。因此要先從產品自身的特點出發，來判斷其是否適用於植入式廣告。首先，因為植入式廣告是一種較隱蔽的信息傳播方式，因此這種方式比較適合處在企業產品生命周期中後期的老品牌，不太適合那些處在品牌導入期的新品牌。當品牌處在導入期的時候，消費者對該品牌比較陌生，可能根本不會注意到被植入的該種品牌產品；而當品牌處在品牌生命周期的中後期時，品牌已經深入消費者內心，通過植入式廣告可以鞏固消費者對該品牌產品的記憶和認識。