奧運會吉祥物營銷案例分析

Ⅰ 「奧運五福娃」作為北京奧運會吉祥物，它是如何被設計出來的

首先，福娃設計靈感的產生是由於，中國的傳統文化以及自然界中的景色，更重要的還有奧運會是在北京舉行的，所以五個福娃的名字分別叫做：貝貝、晶晶、歡歡、迎迎、妮妮，也就是北京歡迎你的意思。2008年，我國在北京舉行了奧運會，奧運會舉行圓滿成功，彰顯了我國的大國實力。同時，我國作為東道主，也秉承著公正公開的原則，對待每一位選手每一個國家。也因為奧運會，我國每年吸引了大量的外國遊客，來瀏覽我國的大好河山和品嘗了解美食文化。奧運會對中國來說是一個很好的機遇。福娃的產生來源於我們的生活、傳統文化、大自然……福娃有非常多的含義，大多數都是祝願我們生活美好健康，國家繁榮昌盛的美好願景。他也將我們與自然完美的結合了起來，代表著我們與動物和諧相處。

Ⅱ 丹尼斯 營銷的感覺是溫馨 案例分析 急

1999年5月1日——14日，鄭州丹尼斯百貨公司為慶祝「母親節」，開展了一次公關促銷活動，活動的全名是「溫馨五月天。康乃馨。溫暖媽媽的心」。活動的目的是在顧客心中形成一個「想到丹尼斯就想到親情」的感覺，使商場與顧客之間有感情的交流。這也體現了公司所倡導的理念——「愛、貼心、親和力」。
此次系列酬賓活動的主要內容包括：
1． 全館流行服飾驚喜8折起，超市除生鮮外，全面9折。
2． 凡當天累計購物滿200元，憑購物發票送精美禮品，贈品多多，買多送多，任您挑選，機會難得，敬請把握；
3． 「母親節」到來之際，您最想對媽媽說的話是什麼？5月1日——5月14日，您可將最想對媽媽說的話填在 的「母親節留言卡」上，貼於廣場的留言板上，表達您對母親的愛。
4． 丹尼斯百貨還將評選最相象的母子或母女，將有靚麗的貼心禮物回饋，請積極參與。
5． 5月14日，去「母親河」——黃河游覽。
事實證明，活動的影響是巨大的，效果是明顯的，策劃是較成功的，單從留言板上的母親節留言卡來看，顧客對此活動甚為關注，已有上百張留言卡被貼了上去，從字體看，既有小孩的，又有成人的。而在丹尼斯百貨商場內，前來購物的，給自己的母親留言的，觀看孩子給自己寫的留言的，參加最相象母子或母女評選的，到黃河游覽報名的，還有來看熱鬧的公眾簇擁在一起，熱鬧的活動洋溢著親情，溫馨一片。
問題：
1． 丹尼斯百貨公司：「愛、貼心、親和力」的企業宗旨有何獨到之處？你對此有何體會？
2． 從丹尼斯公司為慶祝「母親節」開展的活動，談談用情來維系買賣之間關系的重要性。 我來幫他解答

Ⅲ 營銷案例分析：芭比娃娃的成功

一 市場復需求導向設計商品 有三圍制的娃 換裝滿足小女孩對未來的夢
多變 創新 珍對不同族群 不同流行 不同話題 都能精心設計滿足不同需求
更站穩業界霸主地位
二次銷售 換裝 配搭附件 周邊商品 老客戶再銷費
二 這問題問美國芭比營銷策略的答案應該是相同的 越來越難
時代 物質 資訊快速變遷 少女 小女孩 爸爸你不要再買芭比給我 我以經長大了
真實的童裝 手飾 搭配 比芭比更滿足她的需求

Ⅳ 歷屆奧運會吉祥物折射出的國家文化

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Ⅳ 奧運會吉祥物創造理念

北京奧組委一位負責人介紹說，在設計思想上，北京奧運會吉祥物首次把動物和人的形象完美結合。

歷屆奧運會吉祥物的創作有三種思路，一是以舉辦地受到喜歡的某一種動物為原型進行創作，如漢城奧運會的虎等；二是從舉辦地古老文化的原始元素中提煉加以演變而成，如雅典奧運會的雅典娜和費沃斯；三是完全創新的形象，如1992年巴塞羅那奧運會的「科比」。

北京奧運會吉祥物的創作則是首次把動物和人結合起來，強調了以人為本、人與動物、自然界和諧相處的天人合一的理念，在創作思路上是全新的。

在設計理念上也有突破，首次把奧運元素直接引用到吉祥物上，如火娃的創意來源於奧運會聖火，激情四溢的聖火娃娃更好地體現了奧林匹克精神。

在吉祥物的設計應用上，更加突出了延展使用上的個性化。這組奧運會吉祥物的一大特點是五個吉祥物的頭飾部分，可以單獨開發出來，運用更為廣泛，孩子們可以根據自己的喜好選取不同的頭飾，戴在頭上，活潑的孩子也成了可愛的吉祥物形象，互動性大大增強。

在數量上，北京奧運會的吉祥物也是奧運會歷史上最多的一次，達到5個。之所以選擇5個，並非原來就打算突破歷屆奧運會吉祥物數量上的紀錄，而是在徵集、修改和創作中，深感中華文化的博大精深，中國地域遼闊、民族眾多，僅用一兩個形象完全不能夠承載需要表達的理念和願望。

中華文化博大精深，代表中國的文化元素非常豐富。以被列為6個修改方案之一的撥浪鼓為例，在修改階段光韓美林就從民間等各種渠道收集到上百種樣式各異的實物，其中許多造型都非常有特點。另外像虎、龍等方案也一度割捨不下，但不可能具有中華文化典型意義的形象都選，只能從中選擇符合北京2008年奧運會理念與特點，能夠同北京奧運會會徽（中國印）、殘奧會會徽（中國書法）等特點一致的作品，形成視覺景觀上的整體性。

中國地域遼闊，民族眾多，從東到西，從南到北，各地廣大群眾對吉祥物充滿熱情的期盼。百年奧運、中華圓夢，一組「福娃」形象承載著中華民族的百年奧運會夢想，把祝福送到世界的四面八方。

Ⅵ 有關奧運會吉祥物(活動物)的說明文

福娃貝貝，五行為水，福娃晶晶，五行為木，福娃歡歡，五行為火，福娃迎迎，五行為土，福娃妮妮，五行為金，這樣，水、木、火、土、金，五行就齊全了。空中、水下、陸地、森林、草原的吉祥動物都擬人化，強調了以人為本，人與自然界的和諧相處，這不就是我國傳統的「天人合一」的理念嗎？

我國傳統的五行學說，是古代思想家用日常生活中常見的五種物質來說明世界萬物的起源和多樣性的統一，這五種物質就是木、火、土、金、水。在戰國時代，「五行」學說頗為流行，並出現「五行相生相勝」的理論。相生，意味著相互促進，如「木生火，火生土，土生金，金生水，水生木」等。相勝，即相剋，意味著互相排斥，如「水勝火，火勝金，金勝木，木勝土，土勝水」等。這些觀點具有樸素唯物論和自發的辯證法因素，它其中的合理因素一直被保存下來，對中國古代天文、歷書、醫學等的發展起到了一定的作用。

由於受五行學說的影響，傳統文化經常將「五」應用於日常生活和學術領域。糧食作物的種類很多，傳統將其稱為「五穀」。其實，古代的五穀是有所指的，《孟子 ·滕文公上》的注說:「五穀，謂稻、黍、稷、麥、菽也。」民間所稱的「五毒」，是指蠍子、蛇、蜈蚣、壁虎、蟾蜍五種有毒的動物。五金是指金、銀、銅、鐵、錫，五味是指酸、甜、苦、辣、咸，五葷是指韭、薤、蒜、芸薹、胡荽，五香是指茴香子、花椒、八角、桂皮、丁香等。五嶽是中國五大名山的總稱，即東岳泰山、南嶽衡山、西嶽華山、北嶽恆山、中嶽嵩山。古代說的「五經」是五部儒家經典，即《詩》、《書》、《禮》、《易》、《春秋》。

在音樂學上，有「五音」或「五聲」之說，是指中國五聲音階中的宮、商、角、徵、羽五個音級。五音又是音韻學的術語，即按照聲母的發音部位分為唇音、舌音、齒音、牙音、喉音五類。發不了這些音的叫做「五音不全」。

在中醫學上，陰陽五行學說是其理論基礎。五行這一概念，早在春秋戰國時期，就已經運用於祖國醫學，認為肝屬木，心屬火，脾屬土，肺屬金，腎屬水，並用相生相剋的理論來解釋內臟之間相互滋生和相互制約的關系。如肝能制約脾，叫做木克土；脾能生養肺，叫做土生金。在病理學上，如果肝病犯脾，採用抑肝扶脾的方法治療，稱為「抑木扶土」；在腎虛及肝的時候，採用補腎養肝的方法治療，稱為「滋水涵木」，這種說法一直延續到今天，而且指導著臨床實踐。

民族的才是世界的，我們有了五個福娃的組團，向全世界彰顯著中國傳統文化的魅力，傳達著團結、和平與友好的信息。

【福娃-----超時空任務】

106集動畫片《福娃》是全球第一部以奧運文化歷史及奧運吉祥物為題材的動畫片。全篇分上、下兩部，上部名為

《福娃：超時空任務》，片長53集，每集13分鍾，故事圍繞著「福娃」貝貝展開，通過神奇、懸念、刺激的情節，以穿越時空的方式講述百年奧運歷史。下部名為《福娃：五連環》，片長53集。

據介紹，該片是唯一一部原創的奧運主題的動畫片，將在奧運會召開之前播出。大約在2007年11月播放上半部分，2008年1月播放下半部分。

該項目策劃人趙德先介紹，這部動畫片製作將採用3D的背景，人物則用二維動畫進行處理，繪畫方面將突破目前國產動畫「哈日」、「哈美」的創作模式，在保留中華傳統創作手法的同時，增強高科技手法的運用。

雖然是以奧運為題材，但這部動畫不會是簡單的圖解奧運知識和精神，這部動畫片從頭至尾將有一個完整的故事情節，第29屆奧運會5個吉祥物——貝貝、晶晶、歡歡、迎迎和妮妮，將在主人公穿越百年奧運的不同階段中，給他們以幫助，最終使主人公獲得回到現實世界的能量。

福娃貝貝誤入時空之門，巧遇戰神阿瑞斯與姐姐雅典娜對戰，雅典娜的盾牌出現裂紋而無法制止阿瑞斯發動戰爭。雅典娜告訴貝貝若能找到1894年顧拜旦留在雅典衛城下的一個木盒，就能獲得修復盾牌的能量。貝貝答應了雅典娜的請求。因貪吃法術、金錢珠寶等而撐壞了胃的龍之九子貔貅也聽到了這個消息，他以為這個神秘能量不但能治癒他的病，還能提高法術，於是兩個懷有不同目的的精靈開始了時空之旅。他們費盡周折找到了龍之六子贔屓。贔屓載著他們沿奧運百年之中的 1972、1980、1984、2000、1936五個站穿行，歷盡艱險，戰勝了阿瑞斯及其手下小妖族，通過最後一個時空站，開啟了1900年的世紀之門。貔貅通過法術先得到了木盒，發現木盒裡有一個鑲著寶石的煙斗，便立即吞下。因胃痛和想到一路上貝貝的關照，又吐出煙頭，但是他抽取了煙斗中的一部分煙油做了解葯，然後將煙斗交給了雅典娜。貝貝趕到時，貔貅已走了，她得到了空木盒，交給雅典娜。雅典娜發現了木盒底下的文字：那正是最關鍵的。「把全世界的年輕人召喚到奧運賽場上去競賽」，而不是到戰場上去廝殺。如此這樣，即使盾牌有裂紋也會無妨，戰爭會平息，世界會和平。

主要人物簡介

貝貝：2008年北京奧運會的吉祥物之一，代表水、智慧、善良與純潔。為履行對雅典娜的承諾，她不顧安危，歷盡千辛萬苦，穿越時空，去1896，為垂危的雅典娜取一個擁有神秘力量的木盒。

贔屓：居住在深海的龍之六子，慈祥的老爺爺，具有穿越時空的能力。手握一把長柄如意，擁有與阿瑞斯抗衡的能量。

貔貅：龍之九子，是必喜之弟，外形為和貝貝差不多年齡的半人獸小男孩。生性貪吃，調皮搗蛋，因垂涎貝貝提到的木盒，加入了尋寶的歷險。

火鳳：紅得如火的美麗巨鳥。兩翅扇動能飛揚出紅色花瓣，花瓣遇敵會化成火花。可化解阿瑞斯的冰凍術。火鳥也可化身為女孩。

虎多力:1988年韓國漢城奧運會的吉祥物,是一隻小老虎.貝貝的朋友,曾幫助過貝貝等人.

阿瑞斯：嗜血、殘暴的戰神。身穿戰袍，腰配長劍，頭帶戰盔。他希望自己可以通過發動戰爭來控制世界。認為世界應該硝煙四起、充斥戰爭。他同時也是一個黑暗王國——骷髏島的主人，手下有一幫蝙蝠般的黑暗小妖，在他的領導下阻截貝貝和貔貅，四處做壞事。

雅典娜：阿瑞斯的姐姐，和平女神。她是智慧、神聖、生命力的象徵。手執長矛與盾牌，給人信賴感。為維護世界和平，與阿瑞斯努力抗戰。

【福娃奧運漫遊記】

該劇以奧運吉祥物福娃為主角，以一戶普通的北京百姓家庭為背景，運用擬人化的手法和動畫藝術的表現形式，展現了奧運各體育項目的起源與發展、規則的制定與完善以及奧運史上的經典故事，共100集、每集11分鍾，總投資5000萬元。

該劇邀請到多位演藝明星參與創作。片頭主題歌《北京歡迎你》由劉歡創作，角色配音則由張國立、梅婷、金海心、張靚穎、曹穎、陶虹、潘粵明等擔綱。《康熙微服私訪記》、《千里走單騎》的編劇鄒靜之擔任該片總編劇。另外，該劇劇本創作採用大規模的徵集活動，應征者包括退休幹部、教師、學生、自由職業者、家庭主婦、農民、保安等。徵集辦公室共收到創意徵集稿件2000餘份。

看點：1.由北京奧組委授權，北京電視台、北京卡酷動畫衛視傾力打造的《福娃奧運漫遊記》是一部集中國特色與奧運精神為一體的國產原創動畫巨制，也是世界上第一部以奧運吉祥物為主角的動畫長片。該片運用擬人化的手法和動畫藝術的獨特表現形式，並巧妙地結合史實資料，將奧運理念、體育精神融會於精巧奇妙的故事和風趣幽默的情節之中，具有很強的知識性、趣味性和觀賞性。
2.這部動畫片的創作，還吸引了兩岸三地眾多著名導演編劇、動漫名家以及著名音樂家、一線演藝明星等的熱情關注和積極參與，形成了強大的原創陣容，呈現出宏大精緻、群英薈萃的收視效果。美術大師靳尚誼、吳冠英，著名影視編劇導演高希希、史航，台灣、香港和澳門漫畫大師蔡志忠、敖幼祥、黃玉郎、蕭言中、溫紹倫、黃天俊，以及內地動漫界名人錢運達、孫立軍等共同為這部國產動畫大片出謀劃策，提供高水準的創意和思路。著名影視編劇鄒靜之擔任該片總編劇，業內最具實力的新生代動畫導演之一曾偉京擔任總導演。主題歌無伴奏人聲作品《北京歡迎你》由劉歡全新創作。精彩的動畫配音則由張國立、陶虹、梅婷、金海心、張靚穎、曹穎、潘粵明、龔格爾、陸建藝等眾多演藝明星和資深配音演員共同擔綱。
專家認為，《福娃奧運漫遊記》濃縮了人們對奧運會的熱情和信心，表達了對世界和平的嚮往和努力，是一部不可多得的藝術精品，也是獻給第29屆奧運會、獻給世界人民的一份特殊的禮物。

《福娃奧運漫遊記》配音陣容（部分）
貝貝——陶虹
晶晶——梅婷
歡歡——金海心
迎迎——張靚穎
妮妮——曹穎
爸爸——張國立
蹦蹦——潘粵明
跳跳——龔格爾
迷你——張楨
小飛——曾偉京
全博士——陸建藝

【福娃的深刻內涵】

關於北京奧運吉祥物福娃的創意和造型，引起社會各界廣泛關注和討論，民眾評論不一，當在意料之中。創作《經典圖讀山海經》700幅彩圖的畫家孫曉琴說，這次北京奧運吉祥物的設計，創意不錯，造型太沒有特色，如果由我來繪制，一定會出奇，太可惜了。

一 、數字五的文化內涵
北京奧運吉祥物選擇五個福娃，既可與奧運會標志五環相呼應之外，又符合中國人口眾多、歷史悠久、文化豐富的國情。與此同時，也與中國傳統文化的重要組成數字文化密切相關，諸如五行、五福臨門、五方保護神、五湖四海等等，有興趣的讀者可參閱筆者的《生活中的神妙數字和文化》（中國對外翻譯出版公司）一書。
進一步說，用數字五代表東西南北中五方，是中國一項非常悠久的文化傳統。4200年前帝禹時代文獻《五藏山經》，就把天下分為《南山經》、《西山經》、《北山經》、《東山經》、《中山經》五大區域，中華民族的「中」、中國的「中」，中國人的「中央」觀念，都源自於這種方位觀念。

二 、鯉魚貝貝的文化內涵
有關報導稱，貝貝傳遞的祝福是繁榮。在中國傳統文化藝術中，「魚」和「水」的圖案是繁榮與收獲的象徵，人們用「鯉魚跳龍門」寓意事業有成和夢想的實現， 「魚」還有吉慶有餘、年年有餘的蘊涵。貝貝的頭部紋飾使用了中國新石器時代的魚紋圖案，貝貝溫柔純潔，是水上運動的高手，與奧林匹克五環中的藍環相互輝映。
筆者在《文鰩魚：北京奧運吉祥物》等文中指出，龍的原型就是魚（准確說是娃娃魚），而文鰩魚是「天下大穰」的吉祥動物。《五藏山經·西山經》記有：「又西百八十里，曰泰器之山。觀水出焉，西流注於流沙。是多文鰩魚，狀如鯉魚，魚身而鳥翼，蒼文而白首赤喙，常行西海，游於東海，以夜飛。其音如鸞雞，其味酸甘，食之已狂，見則天下大穰。」泰器山位於今日陰山山脈以南的河套一帶的西面，屬於沙漠中的綠洲。
文鰩魚是一種會飛的魚，可以象徵體育運動的飛躍，更高、更快、更強；文鰩魚飛翔在西海和東海之間，可以象徵東西方文明與文化的交流。從設計造型的角度來說，文鰩魚的樣子是有翅膀的鯉魚，鯉魚是紅色的或金色的，翅膀的伸展具有強烈鮮明的運動感和韻律，這些特點都有助於設計出理想的吉祥物圖案來。
也就是說，豐年有魚的觀念，不僅僅因為魚與余諧音，而是源自遠古的文鰩魚。

三 、熊貓晶晶的文化內涵
報導稱，晶晶來自廣袤的森林，象徵著人與自然的和諧共存。他的頭部紋飾源自宋瓷上的蓮花瓣造型。晶晶憨厚樂觀，充滿力量，代表奧林匹克五環中黑色的一環。
進一步說，熊貓屬於熊類動物，黃帝族圖騰之一就是熊（有熊氏），楚國先祖亦用熊命名。《五藏山經·中山經》第9條山脈記有熊神：「又東一百五十里，曰熊山。有穴焉，熊之穴，恆出入神人。夏啟而冬閉，是穴也，冬啟乃必有兵。其上多白玉，其下多白金，其木多樗柳，其草多寇脫。」
筆者在《全本繪圖山海經》（待出版）中解讀如下：熊山理應多熊，熊有冬眠習性，熊冬季出來活動屬於異常現象；熊有多種，可惜此處經文未言這里熊的模樣。眾所周知，大熊貓是我國特產，其毛色黑白相間非常有特色，主要分布在秦嶺、大巴山一帶。由於此處熊山位於大巴山山脈，因此這里的熊有可能是指大熊貓；與此同時，熊神亦可能是由當地人裝扮成大熊貓的樣子，並於夏季在熊穴里舉行祭祀熊神的活動。因此，如果人們冬季聚集在熊穴里，一定是發生了緊急情況，預示著將爆發戰爭。
值得注意的是，《史記·楚本紀》稱「楚之先祖出自帝顓頊高陽」。此後，高陽生稱，稱生卷章（老童），卷章生重黎。重黎之弟為吳回（祝融），吳回生陸終；陸終生子六人，六曰季連，羋姓，楚其後也。季連生附沮，附沮生穴熊。其後中微，或在中國，或在蠻夷，弗能紀其世。周文王時，季連之苗裔曰鬻熊，其後世姓名多用「熊」字。據此，中次九經的熊山、熊穴、熊神，有可能就是楚國先祖「穴熊」。
總之，熊貓雖然憨態可踞，但是熊類也有威武性格之一面：人不犯我，我不犯人，並非軟弱可欺。

四 、聖火歡歡的文化內涵
報導稱，歡歡福娃是火娃娃，象徵奧林匹克聖火，是運動激情的化身，他將激情散播世界，傳遞著更快、更高、更強的奧林匹克精神。歡歡所到之處，洋溢著北京 2008對世界的熱情。歡歡的頭部紋飾源自敦煌壁畫中火焰的紋樣。他性格外向奔放，熟稔各項球類運動，代表奧林匹克五環中紅色的一環。
進一步說，中國人喜歡用紅紅火火比喻興旺，因為火是活力的象徵。與此同時，中國人自古就有對火的崇拜，筆者在《畢方鳥、灶王爺、燧人氏的科學內涵》一文中指出，畢方鳥是最早的消防員，灶王爺（炎帝）最早解決了避免一氧化碳中毒的技術難題，燧人氏是最早的人類。事實上，筆者近年撰寫了一系列文章，提出了智因自主設計論、萬有智力論，該理論認為人的定義應該是「使用火的動物」，只有「舉起火把才算人」！由於在中國發現了人類最早使用火的證據（周口店北京人），因此中國才真正是人類起源的故鄉。

五 、藏羚羊迎迎的文化內涵
報導稱，迎迎是一隻機敏靈活、馳騁如飛的藏羚羊，他來自中國遼闊的西部大地，將健康的美好祝福傳向世界。迎迎是青藏高原特有的保護動物藏羚羊，是綠色奧運的展現。迎迎的頭部紋飾融入了青藏高原和新疆等西部地區的裝飾風格。他身手敏捷，是田徑好手，代表奧林匹克五環中黃色的一環。
進一步說，羊在中國古代是吉祥、美好的象徵動物，例如三羊開泰。在先夏時期，炎帝族（發源於姜水）、後稷族（母為姜原），以及羌族、藏族，均以羊為圖騰動物。因此，選擇藏羚羊為北京奧運吉祥物，可以向世界傳達「西藏自古就是中華民族文化的重要組成部分」的明確信息。

六 、雨燕妮妮的文化內涵
報導稱，妮妮來自天空，是一隻展翅飛翔的燕子，其造型創意來自北京傳統的沙燕風箏。「燕」還代表燕京（古代北京的稱謂）。妮妮把春天和喜悅帶給人們，飛過之處播撒「祝您好運」的美好祝福。天真無邪、歡快矯捷的妮妮將在體操比賽中閃亮登場，她代表奧林匹克五環中綠色的一環。
進一步說，燕子就是「玄鳥」，它是殷商族的圖騰動物。此外，少昊族以鳥命名官職，儼然是一個百鳥朝鳳的古老王國。與此同時，中國先民認為太陽裡面有三足烏（太陽鳥、金鳥、火鳳凰），因此鳥也可以代表太陽和光明。
綜上所述，魚實際上就是中國龍，熊貓福娃晶晶（jing）諧音今（jin）,聖火福娃歡歡（huan）與會（hui）音相近，藏羚羊福娃象徵奔騰，燕子福娃象徵飛翔，五個福娃合起來，字面是「北京歡迎你」，內涵卻還有「中國龍今天會騰飛」的意境。

Ⅶ 奧運會吉祥物的設計意圖與理念

【奧運會吉祥物簡介】

在奧運史上，吉祥物第一次出現在1972年慕尼黑奧運會。此後吉祥物就成為構成—屆奧運會形象特徵的主要成份。吉祥物以其富有活力的為人們所喜愛的獨特形象，體現奧林匹克精神、傳達當屆奧運會的舉辦理念，傳達主辦城市的歷史文化和人文精神，營造奧運會的節日氛圍，是在廣大群眾、特別是在兒童和青少年中推廣奧林匹克精神的重要載體，是所有奧運會識別項目中的其他形象無法比擬的。

國際奧委會和歷屆奧運會組委會對吉祥物的設計要求都很高，每一屆奧運會吉祥物的揭曉都吸引了世界的關注，成為當屆奧運會的亮點。在奧運會吉祥物的發展上，每一屆奧運會的吉祥物設計都強調了創新和個性，重視群眾特別是少年兒童的廣泛參與，吉祥物的設計和產生的過程已經成為宣傳奧運會的過程。

在吉祥物的藝術形式上，1992年巴塞羅那奧運會以前，奧運會吉祥物大多以舉辦國有特色的動物形象為創作原型，一般是一個物種。1992年後，奧運會的吉祥物出現了人物，或者是完全虛擬的形體，數量也有變化。1998年長野冬奧會吉祥物有4種，2000年悉尼奧運會吉祥物有3種，雅典奧運會是2種。不管是什麼樣的形式，其基本的創作核心是有利於表達當屆奧運會的主題，有利於表現主辦城市獨特的地域特徵、歷史文化和人文特色，同時有利於市場開發和保護。

現代奧運會產生了各種造型多樣的吉祥物。每個吉祥物都是獨一無二的，它們都有富有活力的性格，體現了友誼和公平競賽的奧林匹克理想。吉祥物首次在奧運會上發揮顯著作用是在1972年慕尼黑奧運會上。在近些年的奧運會中，吉祥物的作用得到了加強。吉祥物將奧運會價值擬人化了，為其賦予實際的形體並使之廣為兒童所接受，這是當今奧運會識別項目中其他形象所無法比擬的。

【歷屆奧運會吉祥物】

1972年德國慕尼黑夏季奧運會吉祥物WaldiWaldi，1972年德國慕尼黑夏季奧運會吉祥物WaldiWaldi是一隻短腿長身的德國獵犬，是夏季奧運會歷史上第一個官方的奧運吉祥物，代表了運動員堅韌、堅持和敏捷的特性。Waldi被生產成為各種形式和尺寸的紀念品：長毛絨、塑料玩具、海報、紐扣等等。

1976年加拿大蒙特利爾夏季奧運會吉祥物Amik ，吉祥物已經成為奧運會的傳統，被選為吉祥物的動物是海狸，命名為Amik，是加拿大阿爾貢金族印地安人語海狸的意思。

1980年莫斯科夏季奧運會吉祥物Misha，1980年莫斯科夏季奧運會吉祥物是一隻名叫Misha的俄羅斯熊，由著名的兒童書籍插圖畫家維克多·切茲可夫設計。Misha在1977年12月19日第一次展現在人們的面前，在莫斯科奧運會期間被用在諸如毛絨玩具、瓷器、塑料製品、玻璃器皿等上百種紀念品上，而且還被印製成了郵票。

1984年美國洛杉磯夏季奧運會吉祥物Sam，名為Sam的老鷹以美國星條旗為背景，紅白藍顏色更是美國的代表色，以卡通造形的鷹穿著代表美國傳奇人物[山姆大叔]的服裝。由迪斯尼所設計的吉祥物，十足的美國風味，吉祥物被商業化利用也從此次開始。

1988年韓國漢城夏季奧運會吉祥物Hodori，1988年漢城奧運會在東方舉行，韓國人選擇較具東方色彩的小老虎做為漢城奧運會的吉祥物，取名為 Hodori。這個名叫「Hodori」的老虎被設計成為一隻友善的動物，代表了韓國人熱情好客的傳統。吉祥物的名字是從2295個由公眾提交的名字中挑選出來的。「Ho」來自於韓語的虎，而「Dori」是韓國人稱呼小男孩常用的一種愛稱。

1992年西班牙巴塞羅那夏季奧運會吉祥物Cobi，1992年西班牙巴塞羅那夏季奧運會吉祥物是一隻又像山羊又像狗的動物，取名為Cobi。組委會為了宣傳奧運會，在西班牙的電視里特地為它製作連續劇。這個由西班牙當地漫畫家扎維爾.瑪瑞斯克設計的小狗Cobi一開始並未被西班牙人普遍接受，但隨著奧運會的結束，Cobi慢慢的流行了起來，並且逐漸受到了西班牙人和世界的喜愛。

1996年美國亞特蘭大夏季奧運會吉祥物Izzy，1996年亞特蘭大夏季奧運會吉祥物「Izzy」 是第一個用電腦製作出的吉祥物。它是一個幻想出來的生物，被起名叫做「izzy」。這個名字來源於「What is it」。因為沒有人能看出它到底像什麼。在1992年巴塞羅那奧運會結束以後它改變了幾次形象。最後它得到了一張嘴，並在眼睛上增加了閃亮的星星，同時原先細長的腿上增加了肌肉，臉上也長出了鼻子。

2000年澳大利亞悉尼夏季奧運會吉祥物Syd、Olly和Millie，2000年悉尼奧運會吉祥物Ollie,Syd和Millie 設計者：馬修 哈頓。吉祥物是三個澳洲本土動物，分別代表了土地、空氣和水。 Ollie代表了奧林匹克的博大精深（來自於奧林匹克）；Syd表現了澳洲和澳洲人民的精神與活力（來自於悉尼）；Millie是一個信息領袖，在它的指尖上有資料和數據(來自千禧年) 。

2004年雅典奧運會的吉祥物費沃斯和雅典娜，2004年雅典奧運會的吉祥物費沃斯和雅典娜是一對兄妹，吉祥物的創意來自古希臘的一種陶土雕塑玩偶「達伊達拉」。他們長著大腳丫，長長的脖子，小小的腦袋，一個穿著深黃色衣服，一個穿著深藍色衣服，頭和腳為金黃色，十分可愛。這種數千年前的玩具是在希臘的一座歷史遺跡中發現的。盡管兩個吉祥物誕生於現代，但他們的名字則都來源於古希臘傳說中的人物。其中費沃斯是光明和音樂之神，通常也被稱為是太陽神；雅典娜則是智慧女神和雅典城的守護神。費沃斯和雅典娜一起，象徵著希臘的歷史和現代奧運會的結合。

2008年奧運吉祥物是五個擬人化的福娃,英文譯名為Fuwa.分別為：「貝貝」、「晶晶」、「歡歡」、「迎迎」和「妮妮」。北京奧組委對這組融兒童與動物為一體的五個娃娃形象組成的吉祥物進行了解讀。「福娃」的色彩與靈感來源於奧林匹克五環、來源於中國遼闊的山川大地、江河湖海和人們喜愛的動物形象。向世界各地的孩子們傳遞友誼、和平、積極進取的精神，以及人與自然和諧相處的美好願望。

【歷屆冬季奧運會吉祥物】

1968年法國格勒諾布爾冬季奧運會吉祥物Schuss，滑雪人舒斯Schuss是冬季奧運會第一個官方的奧運會吉祥物。

1976年奧地利因斯布魯克冬季奧運會吉祥物，吉祥物是奧地利山區泰洛爾人造形的雪人，圓圓滾滾雪白的雪人，戴著泰洛爾人帽子，加上胡蘿葡紅紅的鼻子，造形非常討喜；象徵著純潔的奧運。

1980年美國普萊西德湖冬奧會吉祥物Roni，1980年普萊西德湖冬奧會的吉祥物取名為 Roni，是美國伊洛克族印地安人浣熊的名字的簡稱。浣熊與伊洛克族印地安人，都是普萊西德湖當地原住民及原生動物，受到當地政府的保護。

1984年薩拉熱窩冬季奧運會吉祥物Vucho ，Vucko是一隻勇敢無畏的狼。它到世界各地宣傳奧運，傳遞過程中還登上高山，甚至騎著駱駝越過沙漠。Vucko改變了人們對狼的看法，表達出人與動物互為朋友的意思。

1988年加拿大卡爾加里冬季奧運會吉祥物Hidy和Howdy ，吉祥物由兩只擬人化的北極熊組成，分別命名為 Hidy及Howdy，名字傳達出加拿大人的熱情與歡迎（Hi，Hello）。兩只北極熊穿上牛仔裝成隊出現，這也是奧運會吉祥物首次以一男一女成隊出現。

1992年法國阿爾伯特城冬季奧運會吉祥物Magique ，吉祥物的設計及命名都以小孩為主角，這個以星形為設計重點的吉祥物，取名為「冰上精靈」 Magique 。

1994年挪威利勒哈默爾冬季奧運會吉祥物Hakon和Kristin ，吉祥物來自挪威童話故事的兩個主角，並以故事中的兩個孩子 Hakon和Kristin 命名，使得這屆奧運會的吉祥物與歷屆奧運會不相同，充滿故事性。

1998年日本長野冬季奧運會吉祥物Sukki , Nokki , Lekki , Tsukki ，日本人選擇四隻小貓頭鷹做為吉祥物，這是首次以四隻動物做吉祥物的奧運會。四隻吉祥物取名為 Snowlets ，每隻都還有不同的名字，分別取名為 Sukki , Nokki , Lekki , Tsukki，代表火、風、地和水四個不同的森林生命組成要素，而四個名字的英文字頭加起來正好拼成Snowlet。

2002年美國鹽湖城冬季奧運會吉祥物雪靴兔Powder、北美草原小狼Copper和美洲黑熊Coal ，吉祥物代表了奧林匹克運動會更快、更高、更強的格言。

【歷屆夏季奧運會吉祥物】

1972年，第20屆奧運會，德國慕尼黑——小獵狗「瓦爾第」吉祥物

1976年，第21屆奧運會，加拿大蒙特利爾——海狸「阿米克」吉祥物

1980年，第22屆奧運會，前蘇聯莫斯科——棕熊「米查」吉祥物

1984年，第23屆奧運會，美國洛杉磯——「山姆」鷹吉祥物

1988年，第24屆奧運會，韓國漢城——小老虎「虎多力」吉祥物

1992年，第25屆奧運會，西班牙巴塞羅那——「科比」狗吉祥物

1996年，第26屆奧運會，美國亞特蘭大——電腦造型「伊西」吉祥物

2000年，第27屆奧運會，澳大利亞悉尼——鴨嘴獸「賽德」、針鼴「米利」和食魚鳥「奧利」吉祥物

2004年，第28屆奧運會，希臘雅典——Athena（雅典娜）和Phevos（費沃斯）吉祥物

2008年，第29屆奧運會，中國北京——奧運福娃：「貝貝」、「晶晶」、「歡歡」、「迎迎」、「妮妮」

【奧運會吉祥物來歷】

奧運會吉祥物（Olympic Mascot）一詞,源於法國普羅旺斯語Mascotto,直到19世紀末才被正式以Mascotte的拼寫收入法文詞典,英文Mascot由此衍變而來,意能帶來吉祥、好運的人、動物或東西。

【奧運會吉祥物起始】

為冬季奧運會設計吉祥物始於1968年格勒諾布爾第10屆冬季奧運會。這個稱為雪士(Schuss)的半人半物的卡通型滑雪小人兒形象,有著誇張的碩大腦袋和細巧而堅硬的身體, 象徵一個有著堅強意志的小精靈。Schuss的原意是"高速滑雪"。為夏季奧運會設計吉祥物始於1972年的慕尼黑奧運會。這只被稱為瓦爾迪(Waldi)的裝飾性德國純種小獵狗形象在巴伐利亞隨處可見。小獵狗的靈活、忍耐和堅韌的特性也是運動員性格的表徵。其頭尾對稱地塗著淺藍、深藍、深綠、嫩綠、黃、褐諸色,以此象徵德意志大地和天空的色彩,這種暖色調還表達了一種熱鬧和諧的氣氛。這種色調被後繼者效仿和繼承。

【奧運會吉祥物的動物形象】

奧運會吉祥物大多以舉辦國有特色的動物形象為創作原型。1976年蒙特利爾奧運會是海狸形象,稱為亞米克(Amik);1980年莫斯科奧運會是熊的形象,稱為米莎(Micha);1984年洛杉磯奧運會是鷹的形象,稱為山姆(Sam),即美國人的代名詞"山姆大叔";1988年漢城奧運會是虎的形象,稱為虎多里(Hodori)。1992年巴塞羅那奧運會第一次使用抽象的卡通造型,是比利牛斯山的牧羊狗形象,稱為科比Cobi)。它從一個方向看好像在微笑,換一個角度看又似乎在用鼻子嗅著什麼,那小巧可愛的嘴和鼻,那斜視的眼睛,透著一股頑皮相,深受孩子們的喜愛。

【奧運會吉祥物與現代科技】

現代科技在奧林匹克運動中無處不在,傳統的繪畫和手工設計終於在1996年亞特蘭大奧運會吉祥物設計中被電腦科技所替代,那個由美國克勞弗通訊公司亞特蘭大子公司設計"怪物",最初的名字叫"它是什"(What is it?),後來，組委會接到世界各地數千名兒童給它起的名字,最後採用了亞特蘭大32位兒童的建議,定名為"伊茲"(Izzy)。2000年奧運會的吉祥物是澳伊奇大利亞的3種動物造型:鴨嘴獸、針鼴蝟和笑翠鳥,分別取名為"悉德"(Syd)、"米莉"(Millie)和"澳利"(Oily)。

【2008北京奧運會吉祥物介紹】

福娃介紹：福娃是北京2008年第29屆奧運會吉祥物，其色彩與靈感來源於奧林匹克五環、來源於中國遼闊的山川大地、江河湖海和人們喜愛的動物形象。福娃向世界各地的孩子們傳遞友誼、和平、積極進取的精神和人與自然和諧相處的美好願望。
福娃來歷：福娃是五個可愛的親密小夥伴，他們的造型融入了魚、大熊貓、藏羚羊、燕子以及奧林匹克聖火的形象。
福娃名稱：每個福娃都有一個琅琅上口的名字:「貝貝」、「晶晶」、「歡歡」、「迎迎」和「妮妮」，在中國，疊音名字是對孩子表達喜愛的一種傳統方式。當把五個娃娃的名字連在一起，你會讀出北京對世界的盛情邀請「北京歡迎您」。
福娃含義：福娃代表了夢想以及中國人民的渴望。他們的原型和頭飾蘊含著其與海洋、森林、火、大地和天空的聯系，其形象設計應用了中國傳統藝術的表現方式，展現了中國的燦爛文化。 將祝福帶往世界各個角落。
福娃意義：很久以來，中國就有通過符號傳遞祝福的傳統。北京奧運會吉祥物的每個娃娃都代表著一個美好的祝願：繁榮、歡樂、激情、健康與好運。娃娃們帶著北京的盛情，將祝福帶往世界各個角落，邀請各國人民共聚北京，歡慶2008奧運盛典。
靈感來源:
福娃貝貝—— 靈感來源：中國年畫-蓮年有餘、中國傳統魚紋樣、水浪紋樣；
福娃晶晶—— 靈感來源：我國瀕危珍稀動物:熊貓、宋代瓷器蓮花造型；
福娃歡歡—— 靈感來源：中國傳統火紋圖案、敦煌壁畫中的火焰紋樣 ；
福娃迎迎—— 靈感來源：我國特有的珍稀動物:小藏羚羊；
福娃妮妮—— 靈感來源：北京的傳統:燕子、沙燕風箏 。
福娃貝貝：
貝貝傳遞的祝福是繁榮。在中國傳統文化藝術中，「魚」 和 「水」 的圖案是繁榮與收獲的象徵，人們用「鯉魚跳龍門」寓意事業有成和夢想的實現，「魚」還有吉慶有餘、年年有餘的蘊涵。

貝貝的頭部紋飾使用了中國新石器時代的魚紋圖案。貝貝溫柔純潔，是水上運動的高手，和奧林匹克五環中的藍環相互輝映。

福娃晶晶
晶晶是一隻憨態可掬的大熊貓，無論走到哪裡都會帶給人們歡樂。作為中國國寶，大熊貓深得世界人民的喜愛。

晶晶來自廣袤的森林，象徵著人與自然的和諧共存。他的頭部紋飾源自宋瓷上的蓮花瓣造型。晶晶憨厚樂觀，充滿力量，代表奧林匹克五環中黑色的一環。

福娃歡歡
歡歡是福娃中的大哥哥。他是一個火娃娃，象徵奧林匹克聖火。歡歡是運動激情的化身，他將激情散播世界，傳遞 更快、更高、更強的奧林匹克精神。歡歡所到之處，洋溢著北京2008對世界的熱情。

歡歡的頭部紋飾源自敦煌壁畫中火焰的紋樣。他性格外向奔放，熟稔各項球類運動，代表奧林匹克五環中紅色的一環。

福娃迎迎
迎迎是一隻機敏靈活、馳騁如飛的藏羚羊，他來自中國遼闊的西部大地，將健康的美好祝福傳向世界。迎迎是青藏高原特有的保護動物藏羚羊，是綠色奧運的展現。
迎迎的頭部紋飾融入了青藏高原和新疆等西部地區的裝飾風格。他身手敏捷，是田徑好手，代表奧林匹克五環中黃色的一環

福娃妮妮
妮妮來自天空，是一隻展翅飛翔的燕子，其造型創意來自北京傳統的沙燕風箏。「燕」還代表燕京(古代北京的稱謂)。妮妮把春天和喜悅帶給人們，飛過之處播撒「祝您好運」的美好祝福。
天真無邪、歡快矯捷的妮妮將在體操比賽中閃亮登場，她代表奧林匹克五環中綠色的一環。

Ⅷ 品牌吉祥物的應用案例有哪些

比如2008年北京奧運會的福娃這就是一個很好的案例啊，既美觀又符合要求！

Ⅸ 營銷案例分析

營銷案例太多了，可到中國營銷傳播網上查找，或一些營銷類雜志上，如銷售與市場、成功營銷等，還可以到市場營銷學課程網站上查找。