熱點營銷運營事件分析報告

Ⅰ 了解著名的事件營銷案例,分析他們成功的主要原因

了解著名的世界營銷案例，那麼對於我們做營銷成功率非常高因為這就是經驗。

Ⅱ 什麼叫熱點事件營銷中的造勢

為了能夠提升自我，我們其實不斷地在尋找更多的素材，去表達自己。

而事實上，人們想要表達自我的需求是源源不斷的，而現實生活中能夠彰顯自我的生活素材又不是很多。

所以如果有個平台，提供給你一個能夠很好彰顯自我的素材，你就會忍不住地想要發出去。

在加上有很多人都在發的時候，就開始會形成一種從眾效應，也都紛紛加入，捲入了更多人最終參與進來，形成了刷屏。

Ⅲ 如何針對熱點進行借勢營銷

在回答你這個問題之前，我想先分析一下營銷熱點，也就是什麼是營銷熱點，什麼事件才被稱為熱點，首先它要被很多人知道，而且還要被很多人關注。即必須要具備「高知曉度和高關注度」的屬性。

而通過蹭熱度，不僅可以獲取熱點本身的流量，最關鍵的是還可以將我們自身的產品和熱點相結合，使品牌傳播的更廣，更甚者還能帶來一定的知名度。

下面分為五步來說一下怎麼借勢營銷：

借勢第一步：熱點分析

在追熱點前，先分析下：這個熱點我能不能追。

1. 分析的內容為：

▲ 熱點產生的根源是什麼？

▲大家目前都在討論的話題是什麼？

▲這個熱點都有哪些人群關注

2. 分析的工具為：

▲網路指數：可以查看目前這個熱點的搜索量，以及搜索人群的畫像

借勢第二步：分析產品與熱點的關聯度

這和第一步是相輔相成的。我了解了熱點事件的前因後果及人群畫像後，還需要分析下熱點與我的產品是否有關聯，或者是否會影響用戶對於品牌的認知度。

比如我們公認的借勢好手杜蕾斯，也不是所有事件都蹭。像優衣庫事件就沒有，因為這很容易給用戶產生不好的認知度。

那我們都要分析些什麼呢？

1.熱點是否有和產品相連接的點？

2. 熱點本身性質是否和我們品牌的理念及想向用戶傳達的認知度相符？

借勢第三步：內容製作方向

通過對熱點的詳細分析，我們了解到這個熱點可以蹭，那就需要抓緊時間製作素材。

但該往哪個方向蹭？這就需要我們進行「發散思維」。

1. 羅列出所有和熱點相關的點

2. 篩選信息

將和熱點相關的信息羅列出來後，再結合自己的產品去篩選信息。

借勢第四步：選擇渠道

既然蹭熱點的方向出來了，我們就需要思考：我應該把這個蹭熱點信息放到哪些平台上？

我們就拿那個人人都能蹭的錦鯉活動來說，你緊趕慢趕終於製作出了一個超長獎品單，於是把它放到了自己官網上。

但自己的官網每天就20個瀏覽量，最後8個人報名了，你覺得這個熱點蹭的有意義嗎？

熱點也需要曝光，那就需要選擇投放到正確的渠道上。

借勢第五步：物料製作

蹭熱點方向有了，渠道也有了，那就需要結合自己的渠道和熱點內容進行製作物料。

比如我要投放微博，那我們可以製作成一張圖片；我要投放朋友圈，我們可以製作成一張圖片或一個H5...

13年整合營銷培訓的厚昌學院認為在製作物料時，不必拘於最初的熱點形式，而是要根據自己的產品和渠道進行變化。

借勢營銷，只是眾多營銷中的一種。在未來，各大平台的流量分散化，市場會要求我們的營銷能力更加多元化。

Ⅳ 營銷案例分析總結怎麼寫

1、案例經過說明。
2、找出關鍵點。
3、根據營銷理論：戰略、4P等加以分析。
4、總結提升。

Ⅳ 自媒體如何利用熱點事件進行營銷

熱點之所以稱之為熱點，因為其已經被廣泛的傳播和議論中，所以，對於該熱點事件本身而言，不存在風險。

對於想要跟隨熱點借勢營銷成就自己的第三方而言，風險在於是或否擁有預先判別熱點事件結果方向的能力。

一方是民眾的意願趨向；一方是主流輿論的意願趨向！在具體的熱點事件中，需要去權衡和判別。根據自身的實際情況來決定是否參與，以及以怎樣的角色去參與。

簡單的做一個歸納，題主做個參考：

第一梯隊熱門事件，建議保持冷靜，不要輕易發出主張

容易自發形成關注的社會類熱點，媒體會很集中的主動參與其中。如3.15 晚會、全國人大、各地兩會等本身就具有廣泛社會關注性的話題。

此類熱點事件，涉及到一些社會層面的人物和話題，在把控不好的情況下，一旦被居心叵測的人推波助瀾，容易產生很嚴重的問題。

所以針對於此類事件，建議不要輕易發出主張，尤其是不同的聲音。

參與方法：

如果確實想要參與，可以採用內容整理報道或者花邊報道的方式。

內容整理報道，比如將冗長的報告等處理成為易於理解的圖文，視頻等形態，便於大眾閱讀和傳播；

花邊報道，比如不關注擁有風險的話題，用娛樂的視角去橫向對比，抓取一些搞笑的片段等予以傳播；

第二梯隊熱門事件，可以參與，但是注意尺度，以免惹禍上身

第一類是由社會大眾名人和娛樂明星為事件主體的熱門事件；第二類是網紅、美女等為事件主體的熱門事件；

這兩類事件是近年來很容易爆發的熱門事件，但是通常這些事件本身背後都有推手，是存在利益瓜葛在其中的，所以，第三方貿然參與其中的話，需要把握尺度了。

一旦形成了類似於人身攻擊類型的訴訟，必然是要付出代價的。

參與方法：

如果確實想要參與，可以以煽風點火的角色，也可以以跟蹤報道者的角色出現，但是有一點是核心，需要站到一個陣營中去，立場鮮明的表明態度，獲得相應態度的群體的支持。

如捕風捉影，移花接木的挖內幕爆料的形式來進行推波助瀾；或者能夠保證最快的速度，全程在第一時間跟進事件的進展。

至於如何來做到最快和如何挖掘，這就要看自己的功力了。

第三梯隊熱門事件，一定要站在正義的一方，別管這方的人數是不是有優勢

第一類是關乎道德的熱門事件，如新聞報道的道德新聞事件，炫富女的事件；網路互罵人肉類型的事件等，基於價值觀扭曲，觀念不同造成分歧而形成熱點的事件。

參與方法：

立場鮮明的站出來，表明自己的態度，讓自己捲入漩渦，或者力挺事件中的某一方。

第四梯隊熱門事件，拼的是腦洞

有趣好玩的娛樂跟風熱點，比如各種體「咆哮體」、「友誼的小船說翻就翻」等等。

此類話題輕松娛樂，不存在鮮明的立場問題，拼的就是腦洞。

Ⅵ 求熱點事件的輿情報告模板

一般輿情專報，主要分以下幾個版塊：

1. 輿情概況，一段話概括輿情事件內容及傳播情況；

2. 傳播情況，主要分析各平台傳播情況，以及輿情走勢、傳播路徑等；

3. 內容分析，情感屬性分析，媒體觀點總結等；

4. 規律總結，分析輿情特點及規律，給出處置建議等。

主要是這些內容，有的報告會把媒體觀點、網友觀點單獨成一個版塊。根據需求，關注點不同，會有不同的報告形式。很多輿情系統也有自帶的系統報告，機器自動生成，版式就更簡單了。建議多看看，提煉各家所長。

Ⅶ 事件營銷的經典案例

《中國傢具抄2012報告》像這類，是比較襲正面的事件營銷案例。

2012年末，《中國傢具2012報告》熱傳網路，引發上百家媒體報道，以及大量業內人士引用，報告分為市場、消費、品牌、產品、渠道、趨勢六部分，精要分析了2012年的傢具市場情況，對消費變化進行了觀察總結。

同時，《中國傢具2012報告》對目前市場上比較流行的傢具品牌和熱門產品做了點評，對銷售與購買渠道的變化、2013年的趨勢均進行了分析、預測。觀察發現，該報告全文在網上已大量流傳，並贏得了近百家媒體的報道，贏道顧問總策劃鄧超明擔任該報告的策劃與主筆，其實，在這份傢具報告中，能看到福溢家居FOOKYIK等重量級高端品牌的身影。

Ⅷ 網路營銷案例分析實驗報告心得

這個問題太復雜了。你要從頭學起，懂得網路營銷，市場營銷，還要有多年工作經驗，才能寫得出網路營銷分析。那些能寫出自己心得的都是大師級的人物。

Ⅸ 借勢營銷專題：如何做熱點營銷

1、可以預見的熱點，
2、就是你沒有辦法預計的，突發事件的營銷
二、找到了熱點，你以為就萬事俱備了嗎？錯了。你才畫了張圖，離完工遠著呢。第二步我們要知道哪些熱點營銷，我們是要提前准備的，那些熱點營銷我們是要臨時做的，他們各自的目的在哪裡？

這個想起來似乎非常簡單，

1、需要提前計劃的，就是那些可以預見的熱點。雖然看起來很簡單，但是我想說沒那麼簡單，要知道我們利用這個熱點來做營銷的目的性非常強。

你是營銷產品的，這個熱點營銷的目的，就是要實打實的賣出產品的；

你是做自媒體的，那麼你這個熱點營銷，就要能看到真實的粉絲增長。

正是由於這種「可預見」的屬性使然，所有每一步我們都要做好周詳的計劃。
你要先知道你做這件事情的目的

（1）、首先要設定好轉化的渠道

你是准備通過熱點營銷，將客戶引導到線下，在通過線下的活動引導到店鋪進行消費。
我們在做可預見的熱點營銷之前，你一定要先仔細的考慮清楚，你到底要通過什麼的關聯方式來營銷；中間要通過幾層轉化；只有思考清楚這個問題，你才知道你要怎麼做？
熱點營銷，一步步的規劃不可少

（2）、其次就是你要明白你做這個熱點營銷的定位人群
如果你的客戶是喜歡運動的年輕人，那麼你的熱點營銷的設計，也應該是圍繞著他們愛運動，這個話題去研究的。

再比如說你的客戶是想給自己學習充電的職場人，然後你做的營銷是美食類的，那麼你的營銷就是無效的。

每次營銷，都要思考這是不是用戶關注的事情

（3）、設立好一個明確的時間表，要知道很多成功的營銷都是慢熱的

什麼時候在微信開始宣傳，什麼時候上廣告，廣告怎麼投放，通過哪些平台，預算多少，活動的優惠什麼時候上線，線下的准備工作要什麼時候到位，產品的預期銷量是多少，產品的儲備，這些都需要一個系統的時間表來指導你，讓你一步步的將你的想法變成現實
2、至於那些臨時的熱點，自然都是不需要提前計劃的或者說計劃周期極短的臨時事件

這些臨時熱點的營銷，由於具有突發性，更注重的是為自家的公眾號帶來粉絲。通過公眾號的營銷，成為潛在客戶。這就是突發熱點營銷的唯一目的，他最重視的就是文章的質量和目標人群的劃定。
短時間的熱點營銷，文章的質量決定了一切

三、找到了方法和操作，我們再來談談怎麼做才能，真正的做好熱點營銷

其實我們都知道現在談到任何營銷都必須注意的一個公司：「吸引眼球+情感說服=購買行為」。

如何才能吸引眼球呢？不同的商家擁有不一樣的玩法。