孤獨市場調查

① 覺得孤獨的時候可以做什麼事

覺得孤獨的時候能排解孤獨的可多了，假如你是三十歲左右，你可談談戀愛，會會朋友，看場電影等等，當然三十歲左右的你生活多彩多姿，孤獨的可能性很少，假如你是五十歲左右，那時的你事業有成，只女成人，人身任務基本完成，哪時候的你覺'孤獨，你就只有與朋友聯系，談談前半身的酸甜苦辣，多帶帶兒孫，假如你是六十歲以後的你覺得孤獨，就出去出走走看看祖國的大好河山，學學書畫，練練字，打打太極等等

② 11.11大調查:現在中國光棍有多少

一、《2007中國單身報告》

人人都在這個單身時代的戲劇性之中，人人都可在心靈上保持單身。愛情如房價般高企，婚姻風險甚於股票，在這出時代的單身劇中，所有的單身者都必須選對角色，然後前去冒險。

文/黃俊傑

2007年，更多的人正遭遇婚姻的不良路況，幸福出現交叉路口：繼2006年各地的「第四次單身潮」和「第四次婚姻革命」後，2007年的黃金周離婚潮、80後「閃婚＋閃離」的游戲態度，無疑增加了中國的單身人口。

離「光棍節」還有160多天，但「人人都是心靈上的單身」的自由時代已經到來。從邏輯上說，每個中國人都只有單身或非單身兩者選擇；但從心靈來說，愛情的獨孤求敗者、偽單身者、亞婚姻者甚至幸福家庭擁有者，皆可保有「單身的心態」。在失去道德譴責的時代劇中，單身可以理解為男人與女人戰爭的開始，也可以理解為不過是一次探索人生的角色扮演。

自由行者

2007年，單身人士選擇的是「單獨」，而不是「孤獨」。更多城市在興建新地鐵線路，更多人搬到城市郊區。這些年輕的、城市的單身貴族和單身庶民，繼續著為了得到夢想而失去夢想，為了得到愛情而失去愛情的生活走勢。

一個人炒基金養老、買小戶型公寓省錢、在堵塞的馬路中開時速2公里的小排量汽車……年輕人崇尚生活「簡約主義」，把7－11當餐廳、家務被盡量精簡、僱傭鍾點工，對他們來說，台灣7—11便利店的電視廣告歌《單人房，雙人床》非常適合其生活理念。在《新周刊》較早前執行的一次《單身生活質量調查》中，專家認為隨著經濟發展，單身正是社會發展而為人們提供的一種「單人的自我享樂模式」。

老舍在《離婚》裡面寫過:「革命青年一旦結婚,便會老實起來。」2007年，這個觀點已經不合時宜——單身優質生活的願景正成為中國時尚雜志的封面，更多的中國年輕人開始逃離婚姻。2006年，從上海、廣州、南充、長沙等地開始，「80後」的年輕夫妻暴露出婚姻脆弱的問題，「閃離」現象有蔓延趨勢。日本流傳一種「因激情而結婚，因經濟而離婚」的說法，在中國，這些年輕人則成了「因激情而結婚，因脆弱而離婚」的代表。

根據鄭州市金水區婚姻登記處的陳香蘭結合生活經驗對年輕人的一個判斷，「結婚不到一年便離婚者，已佔到離婚族的1/4還要多」。上海市閔行區法院已經開始總結「80後」離婚現象，結合法官的分析，在父母家蹭飯的獨生子女們都是高危人群，罪狀是「以自我為中心、社會經驗不足、生活料理能力差、缺乏忍耐和包容、啃老、對感情的幻想多於現實」，因此，「在婚姻生活中難以擔當好一個丈夫或妻子的角色」。

「50年代離婚，多為包辦婚姻；60年代離婚，多為階級成分；70年代離婚，多為路線原因。」這段順口溜顯然應該接上一句：「80年代離婚，因為搞不清結婚原因。」在60、70年代生人看來，不少「80後」的婚姻茫然不知所措，沒有安全感，但由於大多沒有什麼財產可以分割，也沒有子女撫養的問題，屬於注重自我享受、婚姻的「自由行」一族——他們的單身現象是這個時代的投影。按曾被控「有傷社會風化」的蘇格拉底的說法，結婚或獨身，完全可以按照自己的意願去做——反正肯定都會後悔。

追問者

2007年，河南一位44歲的妻子因為嫌丈夫（已有20年使用期）買的豆芽長得有點兒粗，便拉著丈夫去離婚（但不到10分鍾又復婚）。在原因一欄，他們填上了「性格不合」這個抽象名詞——逃離婚姻的中年人越來越多地成為《中國式離婚》的目標觀眾，他們已經消除了對離婚的恐懼，信奉海倫·羅蘭的話：「戀愛是追求；婚姻是追打；離婚是追問。」

「當『合夥』的預期收益超過保持獨身或繼續尋找配偶所擔負的成本時，個人便會選擇結婚。」諾貝爾獎得主加里·S·貝克爾如是說。那麼，離婚者或許只是想改變和生活的交易方式——婚姻市場的資產重組頻率正在加快：雖然共有家庭可以獲得規模經濟，但愛情如房價般高企，婚姻比股票風險還大，更多人考慮在被套牢前趕緊平倉。芝加哥街頭的廣告牌說「生命苦短，快離婚吧」；中國的熟男熟女則說「離婚是對不良資產的剝離」。

逃婚者要達到目的並不復雜：烏干達人只需殺掉一頭牛；尼泊爾人只需在伴侶枕頭下面放上兩顆檳榔；沙特人只要對著配偶連說三聲「離婚、離婚、離婚」，就此分手。而2003年10月後，新的《婚姻登記條例》實施後，中國人只要帶齊了身份證、戶口簿、結婚證，離婚的過程不會超過20分鍾——廣州一對 「沖動夫妻」45天就離婚兩次。

逃婚者要考慮的問題卻很多：為了離婚，傳媒大亨默多克付出了14億歐元，政治捐款人薩珀斯付出了10億美元，而軍火巨商卡舒吉則付出了7億歐元——對已婚的中年中產來說，單身無疑是一件奢侈品，他往往要削減多至50％的資產，來換取虛無縹緲的自由。不是人人都如切爾西的老闆，離婚背後有總統普京授意，離不離沒有懸念。

「五一」黃金周期間，上海、廣州等地都出現了離婚小高潮。在廣州市天河區，離婚需要預約，排隊有時需要一個月。「與一個好女人的結婚，你是在暴風雨中找到了避風港；和一個壞女人結婚，你是在港中遇到了暴風雨。」婚姻存在風險，膽小慎入；中國人顯然已經提高了抗災能力——正如一篇關於「離婚潮」的文章所言：「100年前，康有為說，男女之事，但以徇人情之歡好；100年後，《中國式離婚》中的劉東北說，婚姻法應明確規定，婚姻期限不應超過三年，好了再續三年，不好拉倒。」

精神單身者

2007年5月，《法制晚報》的記者從北京的法院及民政局管理處的2006年離婚的數據中分析出一個結果：「三年之癢」已經取代了「七年之癢」。根據法院判決的離婚案例，他們發現2005年北京理由排行第一的是「外遇」，而2006年北京離婚理由最多的，變成了「家庭生活瑣事」。

《單身公害》的流行歌把「單身公害」唱成網上流行語，已婚人士完全可以通過「批判」單身者找點樂子，但在單身潮中，他們並不僅僅是旁觀者。當愛情與婚姻被視為二律背反時，當鎮海民政局發現「網路」和「經濟」成為婚姻的兩大「殺手」時，更多已經結婚的人存在「單身心態」——周末婚姻、法式婚姻（分房而睡）、偽單身、亞婚姻、試離婚……他們具有雙重身份，既是婚姻的擁有者，也是精神上的單身者。不妨認為，他們也是愛情的投機主義者。

價值觀已經改變，正如《現代都市的單身群落》一書的發問：「一種與傳統的游戲規則相悖的思維方式和行為方式猶如生命力極強的熱帶藤狀植物，枝葉茂密地在我們的周圍無限制地蔓延開來——掙脫了婚姻紐帶之後，男人和女人將怎樣生活？」

「如果說只有以愛情為基礎的婚姻才是合乎道德的，那麼也只有繼續保持愛情的婚姻才合乎道德。」恩格斯的名言經常被簡化為「沒有愛情的婚姻是不道德的」。更多40歲以上的中產階級結婚的時候，沒有這個好分好合的自由時代，在對閃婚閃離的「80後」身上進行著想像和教育時，他們亦無法保證自己的心靈不會出軌。也許，這也是一種心態：F40暗中羨慕F4。

一次角色扮演和一個國家的未來

中國的年輕人從32歲起就開始規劃養老問題——這是根據2007年《全球退休生活角度調研》得出的數字。對單男單女來說，養老更不是每個月到銀行存入625元那麼簡單。為著那無可寄予的未來，他們的生活教科書不得不增加股票、基金和房地產課程，不得不為自己准備一份專屬保險規劃：購買終身壽險還是定期壽險？要不要搭些醫療險、意外險和癌症險呢？

這種單身身份帶來的壓力和焦慮，並不是專屬個人的問題。《中國青年報》就這樣描述著一個中國27歲普通青年的單身生活：「他並沒有意識到，他正置身於新一波都市青年單身潮中，這股潮流正引起中國社會的某種不安。」

布蘭妮失去了婚姻並精神憂郁，剔光了頭發，肥胖然後減肥；日本進入老齡化社會，不得不讓穿女僕制服的女孩在血站吸引年輕人前來捐血——單身問題無疑為全世界的社會學家增加了工作負擔：25年來，美國結婚率下降近30％，直到「9·11」後才迎來結婚和生育高峰；日本戰後嬰兒潮的第一代人口進入退休期，由「成田離婚」到「婚前離婚」（蜜月結束離婚），單身無疑為老齡化社會雪上加霜。

中國的單身觀念同樣來自全球化單身工廠，但中國人顯然未如美國般走向皈依，也未如日本般已深受老齡化社會之害。1995年，在上海大公司工作的單身女性單獨拿到房屋補貼，寫入了單身族的大事記——這讓一直擔心不結婚分不到房子的中國人，開始了情感的自我選擇。到了2007年，北京、上海的單身男女早已沖破百萬，中年人不再害怕離婚，占據2億人口的「80後」突現離婚潮……在《新周刊》和搜智調查機構訪問的1024名單身中國人中，244個中國人將單身的選擇等同於對生活方式的選擇。對一個人來說，單身只是一次角色扮演，帶來的是新的生活方式和新的經濟清單；但對一個國家來說，在普遍的「421」家庭模式下發生的單身潮，足以影響一個國家的未來走向：

中國的青年人口在1978年曾達到頂峰，但這一代人需要供養的子女和老人較少，直接成為一個國家生產和消費的動力，帶來過巨大的「人口紅利」。但到2007年，按照世界銀行東亞與太平洋地區人類發展局局長伊曼紐爾·吉米內茲的說法，這種「人口紅利」將於2010年左右在中國消失——突然之間，在那幕只充滿背叛與自由的婚姻時代劇中，擁擠的城市、消費的壓力、社會的保障、過度開發的環境、老化的人口，就這樣伴隨你的一個決定，改變著一個國家的發展劇情。

TIPS：單身聯合調查分析報告
文/楊鴻澤劉瀚之（搜智調查機構）

《新周刊》雜志聯合搜智調查機構、www.00100.cc進行「中國單身報告」調查，旨在全面了解中國單身的狀態、觀念和存在的壓力等問題。調查選取京、滬、穗、深、蓉等十六具有代表性的城鎮，對其20歲以上市民進行電話抽樣調查，共收集有效樣本1024個。聯合課題組研究表明：單身人群是一個自我意識極強，崇尚消費、享受生活的群體；在傳統觀念面前，他們從自己的生活體驗出發作出單身與否的選擇；單身並沒有給他們帶來過多的壓力，與之相反，他們對自己目前的單身生活感覺良好，卻依然渴望能走進婚姻生活，婚後生兒育女。
外來人口單身居多

此次調查「單身」的定義為未婚人群，其中未婚、獨身者佔52.73%；未婚、談戀愛者佔23.44%；未婚、同居者佔19.73%；離異者佔4.10%，「純粹」的單身佔多數。調查顯示，受訪者住房狀況以租房為主，佔31.64%，以90平米以下的小戶型為多數，佔72.46%。在北京、上海、深圳等大中城市，這一比例尤為明顯，深圳單身租房比例高達52.73%。此類城市外來人口比例高，住房狀況以租房為主，而由於經濟、社會、文化等差異，極有可能造成外來人口中單身比例相對較高。

崇尚消費、注重享受生活

調查顯示，不經考慮購買奢侈品者佔28.6%；16%至少每周去一次酒吧、KTV等夜生活場所；31.6%的人每月的最大開銷為自我娛樂消費或聚會等社交消費，為未來做儲蓄保險的只有5.4%，這表明現今的單身人群更注重自己的生活質量，崇尚高消費生活。尤其是月收入7000到2萬這類人群，此三項的數據，都高於其他人群。
單身的選擇更多出於現實條件

對於受訪者單身的主要理由，調查統計結果表明選擇最多的是生活方式的選擇，佔23.8%；而對於單身觀念的形成，大部分受訪者選擇來源於現實條件（45.3%）和自我的生活經驗（40.3%），而面對傳統的婚姻觀念，最多的人38.1%的態度是不為所動，對30%的單身只是略有影響。

由此表明，人們對於單身的觀念已經發生轉變，單身並不是婚姻生活前的一種真空狀態，而成為可以選擇的一種生活方式；另一方面人們選擇單身更多出於自己的現實條件、憑借自身的生活經驗來判斷，周圍人群、文藝作品甚至傳統觀念對其都影響甚微。主要還是因為現在的社會環境導致生活節奏加快，人們要承受更多壓力，單身或許也是一種無奈的選擇。各類職業中，企業老闆/股東/大中型企業副總以上選擇「生活方式的選擇」最多，佔40.9%，而這類人工作壓力是最大的，也從側面印證了此問題。

單身生活感覺良好

調查過程中，我們以0到100分為標准，讓受訪者對於自己單身生活質量進行評價，結果平均分數為71分；此外，超過一半，即62.4%的受訪者感覺單身並未對其造成壓力，這表明大部分受訪者對於自己的單身生活比較滿意，自我感覺良好。
對於37.6%認為有壓力的受訪者，他們最主要的壓力來源於家庭，父母的「嘮叨」對單身的影響力頗大。

婚姻仍是單身生活的終點

調查顯示，近一半的受訪者認為單身持續時間為1-3年，只有5%的人准備單身10年以上甚至一生。可見大部分受訪者依然渴望婚姻，單身並非源於對婚姻本身的恐懼。在現實條件成熟後，大部分人依然會選擇步入婚姻的殿堂。對於生育的態度，近60%的人選擇結婚後生育，非傳統的組織「丁克」家庭（不打算生育）的人群尚佔少數。

(如果您想進一步了解本次調查的詳細結果和數據，請登錄www.00100.cc查閱)

二、《單身經濟報告：如何賺單男單女的錢？》

小戶型、跨界車、婚戀網站、寵物醫院、商業保險……在屬於單身貴族的消費清單里，人們很容易嗅出「單身經濟」的種種特徵，並在現實的商業世界裡一一找到對應的譜系圖。

文/何雄飛

「在結了婚的人家中，通常找不到上等的香檳。」100年前，英國作家王爾德道出的一個小細節，就輕易把人們對家庭的美好嚮往給摧毀。

100年後，單身正成為一種新潮流。在瑞典，這種年齡集中在25至40歲間，愛好獨居，身邊常有寵物相伴的單身家庭數量正快速增長，其比例佔到了全國家庭總數的一半。美國、法國、德國、英國、丹麥的這一比例佔到了25%-40%。中國亦不例外，據最新人口調查統計顯示，由於「未婚人口老齡化」與「離婚人口年輕化」並存，中國進入了第四次「單身浪潮」。「中國未來社會的單身率可能會穩定在30%左右。」廣東省社科院社會學與人口學研究所副研究員左曉斯分析。

與以往不同，此次單身潮的人群主要集中在有文化、有經濟實力的中產階層，這一群落的觀念已發生變化，他們為了享受生活而主動選擇單身。比起已婚人士，他們淡看儲蓄，熱衷消費。「在這個一切都不確定的年代，我們把更多的時間給了事業，我們在一起討論得更多的不是婚戀，而是下一次到哪裡旅遊。」IKEA家居廣州店市場經理沈雁，是一位生於1970年代末的典型單身族，戴著D&G眼鏡和卡地亞腕錶的她給《新周刊》記者描述，她們這群月入一兩萬外企中層的生活常態。單身族群的新生活態度和價值觀也在悄然改變著商業形態，從而催生出「單身經濟」。處於消費金字塔最頂端30%群落中的單身貴族們，成為商家新寵。

單身貴族是「四高」人群：高學歷、高素質、高收入、高壓力。在屬於他們的消費清單里，人們很容易嗅出「單身經濟」的種種特徵，並在現實的商業世界裡一一找到對應的譜系圖：高收入與經濟獨立，使得他們的消費呈現享受型和投資型的二元結構——單身公寓，小排量汽車，奢侈品牌服裝、飾品及用品，淘寶網購，高檔化妝品及個人護理品，各類健身俱樂部、美容院貴賓卡等成為其消費清單中的主要內容。高學歷、高素質兼具高壓力——MBA進修課程，出國培訓、旅遊，閱讀時尚雜志、文化讀物，欣賞DVD及黑膠唱片，參加時尚派對、聚會等社交娛樂活動成為其生活的重要部分。而由於過度透支精力，他們也面臨英年早逝的風險，因此，商業保險中的保障型險種（身故、疾病、意外）和理財型險種（教育、養老）成為單身貴族的一道護身符。

由西方經濟學家麥卡錫在2001年提出的狹義「單身女性經濟」概念，正在今天逐漸演化擴展，並創領出房產（單身公寓、DIY家居）、汽車（小排量汽車）、婚戀、社交、教育、保險、廣告、出版、娛樂和媒體等產業的巨大創業商機，在這塊豐腴的處女地里，誰搶先踏上一腳，誰就能賺得盆盈缽滿。

婚戀、離婚網站：VC的下一座金礦

「915，915，就要我！就要我！」徐天立給自己的「鑽石王老五徵婚網」起了個好玩的諧音。

34歲的徐天立是新上海人，同時也是鑽石王老五，他告訴《新周刊》，自己同那幫「圈子窄」而篤守「寧缺勿濫」的海歸博士一樣，曾多次走進上海街頭的婚介所，花了幾千塊，相過若幹人，但素質與誠信卻不敢恭維，而上婚戀交友網站，則更是大海撈針靠運氣。

2005年，徐天立決定自己干，經過市場調查後，有商業網站運營經驗的他發現了一塊高端婚介市場的空白。「2005年中國的百萬富翁就已經超過千萬人。如果他們有10％的人需要婚戀服務，並願意拿出上萬元來徵婚，那就是上百億的市場！婚姻直接影響下半輩子的幸福，一般人談戀愛可能只花幾千塊，但對我們這的徵婚者來說，拿出1萬塊來作愛情選擇，完全是值得的。」

2006年11月25日的那場「中國富翁首次集體徵婚派對」曾引起媒體喧嘩。秋夜，20位身家200萬的鑽石王老五以及30位佳麗，手持28800元的門票登上黃浦江的豪華游輪，女士都戴上了面罩，這場拒絕媒體的神秘派對至今讓徐天立津津樂道，「這是我們第一次搞派對，創意是高級會員提的，他們覺得這樣可以一次見很多人，更有效率。」今年情人節，徐天立又搞了一次秘密派對，這次從船上轉到地上，在一家五星級酒店舉行，「效果還不錯，場地所限，人數不到50人，人太多，不利於控制質量。」

鑽石王老五徵婚網只注冊兩類會員：一類是個人或家庭財產200萬元以上的單身富翁，一類是素質過硬的美女或青年才俊。「目前我們的會員有3萬人，呈金字塔結構。」徐天立說，「鑽石會員不到100名，主要是民營企業家、公司高管和藝術家，年費2萬起，可享受個人愛情訂制及博士顧問團隊服務。國家級、省級會員有幾千人，年費3000塊，普通會員年費600塊，服務跟收費成正比。」
「通過做網站，我的婚姻問題已基本解決」，徐天立高興地說，他這家有50多名員工的公司還在北京開了分部，「每年的投入都以百萬計，大致是量入為出，收支平衡。現在，也在接受小型的風險投資。」

在中國，婚介是個大產業，2005年，中國網路婚戀市場規模約為9100萬元，而據艾瑞市場研究顯示，未來3年該市場將持續高速增長，2008年市場規模將為6.53億元。這吸引著眾多VC重金進駐，百合網建立第一年就先後吸納1100萬美元的兩輪融資，中國交友中心、嫁給我等網站也日漸興盛，MSN合作夥伴世紀佳緣宣稱擁有35萬會員，並已獲得多筆巨額風險投資。以逐利為第一要務的VC想把它們一個個打造成美國Yahoo！personal、matchcom、eharmony一樣的網路婚戀巨頭。

以結束單身為目的的「婚戀經濟」商機洶涌，而以結束婚姻為目的的「離婚經濟」也在蓬勃興起。最近，英國廣播公司就有新發現，「要問中國時下哪個領域是新的投資熱點，或許誰都不會想到竟然是『離婚經濟』」！

「結婚是為了生活得更好，離婚是為了更好地生活。奉勸在婚姻岔路口徘徊的人們，勇敢地離婚吧！」早在2005年，中國就出現了至少40家由律師創辦的「離婚網站」，會員大多是40歲以下的白領，其中部分為涉外婚姻。杭州一家「離婚公司」開張第5天，就接下了5單離婚委託案，收入9700元。光顧者大多是富有階層，公司對離婚案中財產分割數額大的，往往還會收取分割財產的1％-3％的費用。這是一條由離婚調查、離婚咨詢、離婚訴訟串成的完整「離婚產業鏈」，「離婚經濟」成了VC下一座投資「金礦」。

在美國，10年前興起的交友網站潮也演變成「離婚潮」，那些通過網路結合的夫妻離婚越來越多，美國一位律師說，他手上1/5的離婚案客戶都是網路結識的夫妻。「免費咨詢、不請律師、595歐元幫你辦好離婚手續」，比利時一家弗拉芒語「離婚網站」打出廣告，聲稱任何人只要按照網頁提示，在家三步就可搞定離婚。「離婚網站」在比利時極其風靡，這與比利時平均1/3婚姻以失敗告終有關，社會學家推測，到2010年，比利時協議離婚數量將占離婚總數的85%以上，這給「網上離婚」服務商提供了充足的客源保障。

單身公寓：販賣40平方的私人空間

「忘掉悲傷，忘掉他，開創新生活。」這是上海一棟樓盤的巨幅廣告，在去年年底的短短幾周里，這棟32層有520套單身公寓的樓盤便宣告售罄，銷售方稱，購房者中的30%以上是單身女性，年齡在22至25歲間。

「專為單身人士准備，連牙刷都准備好了，您只需拎包即可入住。」
在不遠的寧波，單身公寓樓也在熱銷中，在40平方米的空間里，卧室、廚衛、陽台、傢具、空調、熱水器、油煙機等一應俱全，開盤僅1個月，這棟樓盤便賣出了300套。還有地產商熱心地組織起業主俱樂部，給單身族提供交友、社區生活和鍛煉身體的機會，以幫助他們消除孤獨感。

單身潮所推動的單身公寓熱，讓全國各大城市的地產商們春情激盪。「有自己的房子可讓你更自由，沒有房子就沒有一切，你只能選擇結婚。」單身女性成了購房潮中的領軍人，2005年，日本購買房產的最大群體也是單身女性，以至於地產商專門開發出「女性公寓」，而這種趨勢也正改變著兩性關系。就像伍爾夫在《一間自己的房子》中描述的那樣：經濟獨立可使女人不再依賴任何人；有一間自己的屋子，女人就可以平靜而客觀地思考，以自己的性別體驗「像蜘蛛網一樣輕的附著在人生上的生活」。她們的單身可能暫時，也可能永恆，只有房子是她們生活中最堅挺的本錢。

一些住進單身公寓的貴族們發現，他們很難買到合適的傢具。1998年進入上海，1999年進入北京，2005年進入廣州的IKEA家居很快成為單身貴族的最愛。「在我們的顧客群里，有30%的是單身人士，他們正成為越來越重要的消費力量。」IKEA家居廣州店市場經理沈雁告訴《新周刊》。

③ 中國單身成年人超過2億，「單身狗」一人經濟到底該怎麼看.

隨著現在老一輩的傳統觀念造成了現在男多女少的原因，那麼作為單身狗一個人的消費會很多，因為有時他們會覺得孤獨，就會去酒吧，KTV消費。

單身的人可能更能消費。以前，我們總以為成家後的消費能力會更強，但越來越多的數據證明，單身人士的消費能力可能會比成家後的人更強。最重要的原因是單身的人願意為他們的孤獨付出更多。數以億計的「富而自由」單身人士帶來了巨大的市場需求。

④ 數據顯示，中國單身成年人超過2億，真的享受單身生活的人有多少

據有關部門數據公布顯示，中國單身成年人的數量已超過了2億，目前，單身成年人中未婚人數達1.4億，但92%的人並非真正享受單身狀態。也就是說，有極少一部分才真正享受單身狀態。

雖然單身群體龐大，超過兩億，也形成了一個龐大的消費市場，也由單身群體帶來的了巨大的消費市場，相應產生了社會的」孤獨經濟」。據相關調查數據顯示，孤獨人群中57.69％的人表示會為排解孤獨產生消費，不會因排解孤獨而消費的僅佔15.68％。

所以，人在孤獨的時候，就會想辦法排遣寂寞，選擇各種方式、渠道去消費，以來滿足自己心理精神上的需求，只有在消費中，他們才能得到享受到各種滿足。

⑤ 怎麼樣做調研

如何做好市場調研？
發布時間：2006-6-12 23:08:57 發布人：admin
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市場調研對於任何一名市場營銷專業的同學與從事市場營銷工作的人們來說，是再熟悉不過的一項工作了。它是市場營銷策劃活動中一個必要而又關鍵與重要的環節。然而對每一個人來說，單從市場調研這項工作本身來看，它恐怕是再簡單不過的事情了。但是當你作為市場調研員在實際的市場調研過程中為什麼又會遇到一些意料之外的困難呢？為什麼你會經常抱怨別人不配合你的調研呢？為什麼你調研出來的數據質量不高呢？筆者參與大大小小的市場調研活動也有很多次了，通過這些市場調研活動也積累了一些經驗，同時也體會到了一些感受。下面我將把這些經驗與感受寫出來為那些將要去做與已經做過市場調研活動的人們提供一些參考與借鑒！我想我在下面談到的這些應該是做好一名調研員的基本素質，至於在調研中具體如何使調研數據質量得到提高等問題，在所有營銷調研的教科書中都有詳解，筆者在這里不再贅述。

我認為做好一名市場調研員的基本素質應包括：

（一） 培養良好的心態。人們一般都會覺得市場調研活動實際上就像是「農民種地」，一個重復性的體力活，很累，培養不出一點能力，學不到一點東西。其實這種說法完全是錯誤的。參與市場調研活動其實是培養自己親和力、培養自己溝通能力與營銷能力的一個最好的鍛煉機會。試想一下，如果你現在連說服別人為你做一份簡單的市場調查問卷的能力都沒有，將來怎麼有能力說服你的顧客來購買你的產品呢？所以為了能夠成為未來優秀的營銷精英，必須先從這個最最基本的「小事」做起。「態度決定一切」，當你開始做市場調研工作時，把自己的心態擺正了，那麼市場調研對你來說就不會再有那麼多所謂的困難了，也許更多的則是成功後的喜悅與滿足感。

（二） 打好成功調研的開頭仗。為什麼你的有些調查問卷很多選項都是被調研者匆忙亂填的？為什麼還有些被調研者填了一半兒問卷就不願意填了，從而導致你的這一問卷作廢，前面的選項也白讓他做了？其實這都與你一開始讓人們參與你的調研的方式有關。當你在說服別人參與你的市場調研時，首先應該向他們充滿誠意地說明這次調查活動的真正目的以及可能花費他們的大概時間（這樣也符合現代商業研究活動的倫理要求）。當他們對你的這些說明有了大概的了解，再加上你那充滿誠懇的態度，我想只要是那個被調查者的條件與時間允許同時又不是「冷血」的話，一定會十分樂意並盡可能認真地來參與你的這個市場調研活動的。記得筆者在暑期實習時，實習單位曾要求我去調查指定的幾十家企業與事業單位的高層經理與領導，當我在爭得一家事業單位的門衛人員的同意後，來到單位領導的辦公室時才得知其在開會，於是我在那裡足足等了一個小時的時間，當單位領導會後回來得知我的調研的目的和我這「一個小時」的誠懇態度後，及其認真地配合我做完了這次調研。相反，有些調研員既不向被調查者說明調研目的，更不向他們交待調研所需要的大致時間，而是先把他們「騙上賊船」再說。最後終於因為調查的時間太長而超出了被調查者的忍耐極限，再加上他們可能會產生一種上了「賊船」的被欺騙感，而中止你的調研，或者不負責任的隨意完成你調查，從而使你的調研數據質量不高。

（三） 讓你的頭腦靈活到底。說實話，市場調研的確是一件既辛苦又困難的工作，因為在你的調研過程中會聽到對方太多的「不」，會遭到對方太多的白眼，會吃到人家太多的閉門羹。但是當你忍受住孤獨、郁悶與壓力，積極轉動你的大腦機器時，解決一切問題的辦法你都會想出來的。再來談談筆者的一些經歷。一次，筆者被要求到市裡的幾所幼兒園去問卷調查幼兒園的園長。當筆者首先來到市第二幼兒園時，在該幼兒園的門口的宣傳欄里看到了園長的姓名與照片。於是我記住了她的姓名與模樣，便走到門衛那裡說找他們的某某園長，這個門衛以為我與他們的園長認識，便讓我這個大男孩輕松地走了進去。我憑著記憶中在門口宣傳欄看到的她照片的模樣與姓名，直接找到這位園長。我在稱其某（該園長的姓）園長後，便說明了來意。這位園長可能是覺得自己的知名度一下子提高了許多，便欣然地配合我做完了市場調查。至於市第一幼兒園，第三、第四幼兒園嘛這下就更輕鬆了。我直接找到這些園長們告訴她們我是市第二幼兒園的某某園長介紹過來的……最後就這樣這四個幼兒園的市場調查就輕松搞定了。所以說只要你動腦，只要你有心，市場調研的一切障礙都會迎刃而解的。

以上就是筆者在成功地進行了幾次市場調研活動後，所積累出來的經驗以及體會到的一些感受。其中還有很多進行調研活動所體會到的東西是比較「內隱」的，因此也就很難通過文字闡述出來。市場營銷學科是一門注重實踐的學科，作為營銷學一部分的市場調研更是需要通過具體操作才能體會到其中所需的技巧與能力。筆者總結的這幾點僅僅是做好一名優秀的市場調研員的基本素質與技能，還有很多的技巧與能力需要市場調研員們在實踐中去積累、去體會！

⑥ 數據顯示，中國單身成年人超過2億，大家在單身時都喜歡做什麼

根據有關部門發布的數據顯示，中國單身成年人的數量已經超過2億，數目那麼龐大的一群成年人處於單身狀態，究竟單身的時候大家都喜歡做些什麼事情呢？

單身人群劇增，也衍生了一些列單身狗的個人消費市場產品，就像風靡市場的迷你型的KTV，就是一間像電話亭般的小單間，里頭擺著一張高腳凳，前方就是點播歌曲的屏幕和麥克風，很多熱愛唱歌的單身人士，或者一個人無處宣洩的時候，就會想到這種頗有情調，兼具時尚又獨特的潮流玩法。

當然，單身的時候，不想外出，想宅在家裡，好好體驗宅男宅女很喪的感覺，也沒有誰會在耳朵念念叨叨，耳邊也清凈。大可以躺在沙發上，看著付費視頻，然後把一日三餐交給外賣，也還可以閑來玩玩游戲，看看直播等等。總之，一個人的時候，好玩的也還是好多好多。

有相關調查數據顯示，孤獨人群中57.69%的人，表示會為排解孤獨產生消費，不會因排解孤獨而消費的僅佔15.68%。從這數據可以看出，人在單身的時候，因為孤獨也會喜歡消費。

⑦ 如何調查一個人

要了解一個人，最好是先去認識一下他們的朋友，因為朋友是他們生命中的一部分.其實想了解一個人是很難的，說得容易，做起來真的很難.往往人不會在他們認為感到陌生人的面前說起自己的生活的點點滴滴.人都善於隱藏自己的某一部分性格的.每一個人都有屬於自己的一片天地，當人們觸及這些時，他們會感到很不舒服的.其實要了解一個人，要用上一生的時間.用一生去解讀它，因為他們也會用一生來向你詮釋的.愛一個也是這樣.當你遇上你一生想追尋的人，你會為她付出一生，因為愛這樣的人，一生也是不夠的
學會察言觀色.,相處時間久了也許會加深了解..如果一個人什麼都寫在臉上,這樣的人比較好了解,性格一般外向些,比較幼稚,自製力差一點,本人是可以接受的,可不會把他當知己,這就要看你的性格了.
社會上什麼樣的人都有,以後經歷的事情多了,見的人多了,你就有足夠的把握來判斷一個人.首先還是要交流,但前提是真誠.

⑧ 請教各位高手怎樣做好市場調查和營銷。謝謝！

怎樣做好年度營銷計劃書
要做一份全面、翔實、可操作性強的年度營銷計劃書，我們必須遵循一些基本原則：
原則一：前瞻性與預測性。對不可量化的市場指標進行前瞻性的分析與評估。如：市場供求關系的變化趨勢、市場競爭發展態勢、商業業態發展趨勢等。同時，對可量化的指標進行預測性的判斷，做具體的計劃和要求。如銷售額（量）、價格、費用等。
原則二：挑戰性與現實性。良好的業績來自於實現富有挑戰性的目標。營銷計劃書中的任務與計劃指標不是輕而易舉就能夠實現的，但都是經過努力可以達到的，這樣才能鼓舞銷售隊伍的士氣。
原則三：全面性與綜合性。許多區域銷售經理的年度營銷工作計劃只涉及銷售目標與計劃，缺乏全面性，忽略了其他的配套計劃和控制性計劃的內容，易於造成執行中的走樣和障礙。
原則四：指令性與指導性。各項目標與計劃指標是指令性的，一旦制定就必須按計劃執行。同時，策略的安排則是指導性的，是實現目標與計劃的措施。
原則五：權威性與說服性。營銷計劃要確保其權威性，才能得到貫徹與執行，要得到絕大多數銷售人員的理解與認同，才能調動人的積極性。
制訂年度營銷計劃書，必須掌握充分的依據，這些依據至少有以下幾方面：
1.正確領會上級營銷主管部門新年度的營銷工作精神。如：企業對本區域市場各項銷售任務的安排，新產品開發狀況及新產品上市時間，企業對本區域市場的支持力度、費用控制等方面的要求。
2.學習和借鑒本企業其他區域市場的營銷經驗。將不同區域市場的營銷管理與銷售特徵進行分析、比較、啟發本區域的營銷創新。
3.分析本區域以往的各項業務統計數據與財務報表，找出各片區有關指標的變化規律，並究其原因。
4.收集市場基本面的現狀。如：各片區人口、經濟狀況、居民收入、投資狀況、商業業態的轉變等，並比較片區間的差異。
5.研究市場競爭現狀與發展趨勢。
6.充分聽取銷售人員的意見和建議。
市場調研對於任何一名市場營銷專業的同學與從事市場營銷工作的人們來說，是再熟悉不過的一項工作了。它是市場營銷策劃活動中一個必要而又關鍵與重要的環節。然而對每一個人來說，單從市場調研這項工作本身來看，它恐怕是再簡單不過的事情了。但是當你作為市場調研員在實際的市場調研過程中為什麼又會遇到一些意料之外的困難呢？為什麼你會經常抱怨別人不配合你的調研呢？為什麼你調研出來的數據質量不高呢？筆者參與大大小小的市場調研活動也有很多次了，通過這些市場調研活動也積累了一些經驗，同時也體會到了一些感受。下面我將把這些經驗與感受寫出來為那些將要去做與已經做過市場調研活動的人們提供一些參考與借鑒！我想我在下面談到的這些應該是做好一名調研員的基本素質，至於在調研中具體如何使調研數據質量得到提高等問題，在所有營銷調研的教科書中都有詳解，筆者在這里不再贅述。
我認為做好一名市場調研員的基本素質應包括：

（一） 培養良好的心態。人們一般都會覺得市場調研活動實際上就像是「農民種地」，一個重復性的體力活，很累，培養不出一點能力，學不到一點東西。其實這種說法完全是錯誤的。參與市場調研活動其實是培養自己親和力、培養自己溝通能力與營銷能力的一個最好的鍛煉機會。試想一下，如果你現在連說服別人為你做一份簡單的市場調查問卷的能力都沒有，將來怎麼有能力說服你的顧客來購買你的產品呢？所以為了能夠成為未來優秀的營銷精英，必須先從這個最最基本的「小事」做起。「態度決定一切」，當你開始做市場調研工作時，把自己的心態擺正了，那麼市場調研對你來說就不會再有那麼多所謂的困難了，也許更多的則是成功後的喜悅與滿足感。

（二） 打好成功調研的開頭仗。為什麼你的有些調查問卷很多選項都是被調研者匆忙亂填的？為什麼還有些被調研者填了一半兒問卷就不願意填了，從而導致你的這一問卷作廢，前面的選項也白讓他做了？其實這都與你一開始讓人們參與你的調研的方式有關。當你在說服別人參與你的市場調研時，首先應該向他們充滿誠意地說明這次調查活動的真正目的以及可能花費他們的大概時間（這樣也符合現代商業研究活動的倫理要求）。當他們對你的這些說明有了大概的了解，再加上你那充滿誠懇的態度，我想只要是那個被調查者的條件與時間允許同時又不是「冷血」的話，一定會十分樂意並盡可能認真地來參與你的這個市場調研活動的。記得筆者在暑期實習時，實習單位曾要求我去調查指定的幾十家企業與事業單位的高層經理與領導，當我在爭得一家事業單位的門衛人員的同意後，來到單位領導的辦公室時才得知其在開會，於是我在那裡足足等了一個小時的時間，當單位領導會後回來得知我的調研的目的和我這「一個小時」的誠懇態度後，及其認真地配合我做完了這次調研。相反，有些調研員既不向被調查者說明調研目的，更不向他們交待調研所需要的大致時間，而是先把他們「騙上賊船」再說。最後終於因為調查的時間太長而超出了被調查者的忍耐極限，再加上他們可能會產生一種上了「賊船」的被欺騙感，而中止你的調研，或者不負責任的隨意完成你調查，從而使你的調研數據質量不高。

（三） 讓你的頭腦靈活到底。說實話，市場調研的確是一件既辛苦又困難的工作，因為在你的調研過程中會聽到對方太多的「不」，會遭到對方太多的白眼，會吃到人家太多的閉門羹。但是當你忍受住孤獨、郁悶與壓力，積極轉動你的大腦機器時，解決一切問題的辦法你都會想出來的。再來談談筆者的一些經歷。一次，筆者被要求到市裡的幾所幼兒園去問卷調查幼兒園的園長。當筆者首先來到市第二幼兒園時，在該幼兒園的門口的宣傳欄里看到了園長的姓名與照片。於是我記住了她的姓名與模樣，便走到門衛那裡說找他們的某某園長，這個門衛以為我與他們的園長認識，便讓我這個大男孩輕松地走了進去。我憑著記憶中在門口宣傳欄看到的她照片的模樣與姓名，直接找到這位園長。我在稱其某（該園長的姓）園長後，便說明了來意。這位園長可能是覺得自己的知名度一下子提高了許多，便欣然地配合我做完了市場調查。至於市第一幼兒園，第三、第四幼兒園嘛這下就更輕鬆了。我直接找到這些園長們告訴她們我是市第二幼兒園的某某園長介紹過來的……最後就這樣這四個幼兒園的市場調查就輕松搞定了。所以說只要你動腦，只要你有心，市場調研的一切障礙都會迎刃而解的。

以上就是筆者在成功地進行了幾次市場調研活動後，所積累出來的經驗以及體會到的一些感受。其中還有很多進行調研活動所體會到的東西是比較「內隱」的，因此也就很難通過文字闡述出來。市場營銷學科是一門注重實踐的學科，作為營銷學一部分的市場調研更是需要通過具體操作才能體會到其中所需的技巧與能力。筆者總結的這幾點僅僅是做好一名優秀的市場調研員的基本素質與技能，還有很多的技巧與能力需要市場調研員們在實踐中去積累、去體會！
http://www.wangkan.net/u/ziylh00/archives/2006/344.html
請參考，希望對你有所幫助！

⑨ 寂寞什麼意思孤獨什麼意思有什麼區別

孤獨有以下意思：
1.幼而無父和老而無子。
2. 孤立無援，孤單無助。
3.隻身獨處；孤單寂寞。
寂寞有以下意思：
1. 空虛無物。
2. 寂靜無聲；沉寂。
3. 引申指辭世。
4. 清靜；恬淡；清閑。
5. 稀少。
6. 冷清；孤單。

孤獨和寂寞應該有著本質的區別。孤獨時，你不見得會寂寞；而寂寞的時候，你未必會孤獨。因為孤獨的人，身邊沒有他人；而寂寞的人，身邊雖然有他人，但對方可能無法走進你的內心。

或者可以這樣說：孤獨的時候，你懶得理別人、不屑於理別人。因為孤獨可以是一個人的狂歡、孤獨的時候可以任由自己思緒飛揚；而寂寞的時候，就算你處身於喧鬧中，卻依然會很落寞，因為身邊找不到合適與心相伴的人。

一生就是逃離孤單的過程，但孤單不是寂寞，只是一種由外界所形成的感慨，不源自於內心，因為孤單不是寂寞。他是一種對立，是一種對於喧囂的厭惡，是一種不含感情的字眼，因為沒有其他的注意力值得分散，所以我們會覺得孤單。寂寞：就是這樣一種無形的東西，揮之不去，叫之也不會來，卻在你思想毫無遮攔的時候悄然而至，侵襲著你的心靈，躲之不及，無法迴避，來了，就絲絲屢屢占據著你的心靈，必須用了全心去應對。寂寞就是一種毒,一無解葯的毒寂寞是個人的內部感受，無法由人的外在表現加以判斷。

⑩ 如何做好市場調研

目標市場：就是根據經營者自己的經營優勢，確定及樹立自己銷售市場；回
如何確定目標市場：答
1、明確自己的經營優勢及方向；
2、明確自己目標顧客進行市場細分;
A.顧客的年齡、性別、社會階層等特徵作為標准；
B.消費習慣、文化、消費環境等特徵作為參考；
3、明確自己的競爭對手目標；