⑴ 關於服裝陳列的調查報告
首先要知道什麼是陳列
陳列的作用 方式 特點
然後可以選者幾個品牌進行跟蹤調查
也可把范圍縮小一點 專寫櫥窗 陳列技巧 道具等
加以詳細說明
可以用圖片加以說明
然後可寫結論
點題 寫出亮點 建議
⑵ 市場調查報告
第一部分；市場調查報告範文：以《關於全市2002年電暖器市場的調查》一文為例，該市場調查報告的主體部分寫為：1.生產情況據調查，國內以電暖器為主要產品的生產企業為數不多，大約30多家。2002年，這些企業電暖器總產量約240.19萬台。其中年產量超過10萬台的主要有廣東美的家電廠、寧波天工實業公司……八家企業。這八家企業電暖器總產量約209.53萬台，占國內電暖器總產量的87.24%。具體數字見表一（略）以上情況表明：雖然電暖器行業目前處於起步階段，但生產集中程度都非常高。特別是產量排行第一的廣東美的家電廠，其產量超過國內總產量的四分之一，在本行業中處於明顯的壟斷地位。2. 銷售情況據對北京、大連、沈陽、濟南、杭州、武漢六個城市的27家大商場的調查，2002年總銷量約為71000台。其中，銷量超過5000台的有大連商場、大連百貨大樓……五家商場，年銷售總量約44447台，佔27家銷售總量的62.2%。具體數字見表二(略)以上情況表明：與電暖器生產的高度集中類似，電暖器銷售的集中程度也非常高。這種現象一方面反映了電暖器市場正處於開發階段, 大部分商場都把電暖器作為試銷商品經營,把電暖器作為主要商品經營的為數甚少；另一方面，雖然經銷電暖器獲得成功的商場數量不多，但這些成功者的事實至少說明，電暖器極具市場潛力，具有良好的發展前景。3.各種品牌的競爭（略）4.市場分析與展望（略）產品與建築面積、供熱面積的分析，產品生產和銷售情況的分析（略）5.幾點建議（略） 第二部分：大學生手機市場的調查報告 隨著社會信息化進程的加快,高新科技產品成為消費熱點,手機作為其代表之一,而大學生也作為一個潛在的消費群體,兩者越來越多的受到關注.在以往的研究中，人們著重從外顯因素出發分析了大學生的購買傾向,發現了一些比較具有普遍代表性的現象,但是並未就現象進行更深層次的探討. 本研究在此基礎上,重點分析了潛在因素對大學生購買決策的影響,並進一步結合心理學理論加以闡釋.
一．調查目的：了解手機在大學生中使用的狀況 二、調查對象：大學生 三．調查樣本：1００大學生 四、 調查時間：200７年07月10日——200７年07月13日 五、 調查方式： 傳統問卷 六．調查地點：西安科技大學 西安工程大學 七． 調查數據統計分析： 本次調查共有1００人參加並且完成了問卷，有效回收率為100%.並且參加調查的朋友具有很高的隨機性，保證了本次大學生手機調研具有一定普遍意義。我們主要針對大學生手機擁有和需求狀況、學生手機的使用要求分析、學生手機族的消費動力分析、學生手機族的消費動機分析、學生手機族的目標確立分析5個方面進行數據統計和分析並最後給出我們小組的營銷建議。 在接受調查的1００名大學生中，涵蓋了從大一到大三的樣本，性別構成上基本持平，其中女性佔53.3%，男性比例是46.6%。 1． 大學生手機擁有和需求狀況： 調查數據顯示，在被訪者中有78％的學生擁有手機。同時16％的學生將會在近期更換手機。在沒有手機的學生中，61％學生將會在近期購買手機．從這些數據可看出：隨著人們生活水平的提高，手機在大學里已不再是新鮮事物了，已開始普及化了。大學生已經成為手機市場中一個不容忽視的消費者群體。２． 現在使用哪個牌子的手機？ 這是手機商們最想知道的問題，到底哪個手機商擁有的顧客最多呢？馬上揭出我們的謎底，最多人使用的手機牌子是－－諾基亞，佔到41.4%（男生）、70.8%（女生）。在調查中，排名第二位的是三星，均達到20%以上，摩托羅拉的顧客擁有量也緊隨其後，當然，還有其他國產機，如波導、夏新、金立等。從這里我們可以看出一個問題，就是當前大學生對於國產手機還是不很放心，導致國產的手機在學生中不是很受歡迎。。
３．你選擇手機著重哪方面？
處於新生代的新人類們，無論何時何地均追求外表時髦，所以，手機也難逃厄運，在調查中表明，外型是大學生選擇手機時最著重的方面，佔44%；但新人類並非一味追求外表漂亮的，「內涵」也很重要，所以手機功能也佔有一席之位，佔40%；而最少著重的則是價格，看來現在的大學生還是比較著重實際的。 從以上一些事中，可見手機的使用需求是越來越大了，也因此，開拓了另一個市場，手機裝飾品市場，但，跟需求成正比的，當之無愧的是手機的功能，隨著使用者的需求，手機的功能也變得越來越完善了，但，什麼功能才是大家心目中最理想的呢？且看我們的調查，鈴聲以70%的票數獲得第一位，彩屏與第一位差1%，榮居第二位；第三位是大容量電話本（500條以上），占票數65%；排名表明，現在的大學生對手機的要求還是先漂亮後實用，接著是雙頻（或以上）佔64%；在娛樂方面，播放MP3佔60%；可更換外殼佔55%；GPRS和收音機均佔49%；備忘錄佔47%，現在的年輕人記憶也越來越好了，所以不用備忘了；紅外線介面佔44%；可下載游戲佔43%；語音撥號佔29%。以上是大學生們對手機功能的需求.
４． 學生手機的使用要求分析
A、選擇手機時,消費者對質量的要求最高，手機是日常的通訊工具，如果質量不好，將會給消費者帶來極大的不便。在不考慮價格因素的情況下，80%的男同學被調查者認為自己購買手機會首先考慮它的功能，比較看重手機的性能因素；而認為自己會首先考慮功能的女同學被調查者僅有49%，51%認為自己會首先考慮手機樣式及外觀。另外，部分消費者對外觀款式要求也較高，手機廠商不斷推出新款很大程度上是迎合他們的口味，由於大學生都是年輕人。隨著人們生活水平的提高，以及持手機者年齡的下降，消費者對價格的敏感度會降低，而對外觀款式的要求會更高。 B、中低擋產品較受歡迎，在手機價格的調查中，我們發現消費者比較傾向於1000元至2000元的價位，其比例高達57%（女生）30%（男生）。另外,有49%（男生）42%（女生）的消費者表示會選擇1000元以下的手機。當然，也有部分消費者購買高價位手機，其中，選2000到3000元的消費者佔15%，300元以上佔到7%。
C、購機地點較集中對消費者購買手機地點的調查發現，消費者購買手機的地點較為集中，大體上分布在手機大賣場和品牌專賣店，其比例分別為56%和38%，其它的只佔6.5%。手機是高科技產品，普通消費者難以了解其功能是否完善、質量是否可靠，他們只好以銷售人員的信用和專業知識作為判斷標准，而手機大賣場或品牌專賣店的銷售人員素質相對較高，因而容易贏得消費者的信任。此外手機大賣場的價格優勢也是學生朋友們考慮的重要因素。
D、手機用途比較統一 大學生使用手機用途較統一，在已有手機用戶中，多數用於打電話發信息，佔51.6%。還有用於游戲、照相、上網等其他功能。 在這里，我們搜集了當前手機的十大功能。 經過學習過程對其消費需求的明確，消費動力的強化，學生手機族逐漸形成了具體的購買動機。學生手機族的消費動機可分為以下四種： 第一.求實購買動機。據調查顯示，學生消費者在購買手機時，最注重的還是質量與實用功能：39%的被調查者表示，好用與耐用是最重要的；此外，還有9%的人認為手機的售後服務質量是關鍵的。形成這一購買動機的原因，除了受他們最基本的消費需求：工作需要與家人聯系的影響外，很大程度上還在於受他們依賴性消費的程度較大及自身缺乏經驗，購買能力弱等因素的影響。 第二.求新購買動機。學生消費者在購買手機時，大部分被調查者認為在質量保證的前提下，首先考慮手機的外觀設計，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等。同時，有61％的學生希望擁有為「大學生量身訂做的手機」。且多數被調查者均明確表示，選購時會優先考慮質量可靠、設計輕巧、款式新穎、色彩時尚、功能夠炫的手機。學生手機族這一購買動機的產生，與學生消費者特殊的消費心理是分不開的。由於學生消費群的成員大多處於1９-2５歲，這一人生中思想最活躍、最善變的黃金青春期，熱情、開朗、奔放、崇尚自由的率直個性，現代社會生活條件的極大改善，科學技術的高速發展，各種觀念、思潮的風起雲涌，賦予了他們強烈的冒險精神與實踐精神，對於新事物、新觀念的關注與學習，逐漸形成了他們求新、求異的消費心理，而這種消費心理直接影響到了他們求新購買動機的產生。 第三.求便購買動機。根據前面對學生手機族的分析，得知大多數學生消費者購買手機的真正目的在於方便與家人、朋友、用人單位聯系。對於購買手機與家人聯系這一目的，據調查顯示，多數學生手機族的父母均持肯定態度，而這種態度對學生手機族購買動機的產生具有直接的推動作用。另外，還有部分臨近畢業的大學生怕漏過任何招聘信息的壓力，也推動了此種購買動機的產生。 第四.求廉購買動機。大多數學生手機族所能承受的手機價格在1000-1500元之間。也就是說，他們需要的是中低檔的手機。總的說來，此動機的產生與我國綜合國力不強，人均消費水平偏低有著密切聯系。這種經濟現狀直接制約了仍處於依賴性消費階段的學生手機族的消費能力，從而導致了他們在選擇手機時通常會把眼光放在中低價格的機型上。另外，為了達到經濟實用的目的，他們通常還會選擇免月租或月租較低的充值卡來使用。但值得注意的是，此種求廉的購買動機並非只是一味的追求低價，以省錢為目的，更多時候只要價格達到了學生手機族心中「合理」的低價時，動機就產生了。 一般情況下，學生手機族的這四種消費動機不是獨立存在的，而是相互交織，共同推動他們的消費行為進一步的發生。實際上，對於消費者來說，消費動機的產生才意味著消費手段、消費目標等一系列消費心理和消費行為的發生，這對於學生手機族來說也不例外。因此，學生手機族四種相互交織的消費動機在得到發展以後，緊接著結合在動機上行動希望得到的結果，就會發展出一系列滿足消費動機的目標，從而最終做出購買決定。 ７． 學生手機族的目標確立分析: 在這一階段，學生手機族所做的大部分工作在於評價與選擇，在學生手機族的購買動機產生之後，為了進一步滿足需求，他們會開始收集與購買有關的信息。在調查中發現，37.5％的學生是通過網上獲得與手機相關信息的。但一般情況下，所收集到的產品信息會出現重復、相異、相反或抵觸的情況（例如，同檔次同功能不同品牌手機之間的重復，同款手機不同商家的不同定價，印象中的手機信息與實際了解到的信息不符），這樣，就可能形成多種可供選擇的購買方案。因此，學生手機族就需要對這些方案進行比較，要對各種信息進行加工、整理分析，綜合評價各款手機的各種要素（如性能、價格、質量、款式等），去偽存真，去弱存強，篩選出購買符合自己需求的手機時所要考慮的主要要素，評價擇優，確定出具體目標，包括具體商品的品牌、規格、性能、價格等因素在內。一般地，這一目標可以是具體的最終目標，也可以是抽象的最終目標，也就是說，他們購買手機的目的可以是真正地為了保持與他人的聯系，也可以是為了炫耀或得到某一參照群的認可。另外，可以肯定的是，最終目標的確立不是直接一步實現的，最為常見地，是建立一系列子目標，逐步導致最終目標的實現。 ８． 營銷建議: 從以上的分析中，我們應該清楚地看到學生消費者的確是一個不容忽視的消費群體，並且隨著時間的推移，這一特殊的消費群體越來越表現出其巨大的消費潛力。因此，提高對他們的注意，加緊開發這片新市場，對於各大手機廠商脫離困境，打破瓶頸，將會起到積極的促進作用。就此，我們提出幾 個營銷建議以供參考： 第一.繼續推行中低檔手機路線，專為學生消費者開發、設計功能不是很全，但具備一些學生消費群體較喜歡的基本功能並且款式、造型、顏色等方面能夠吸引學生的手機，這對抓住學生消費者無疑是很好的辦法。 第二.對手機銷售商來說，在銷售地點選擇上，主要將手機放在離學校較近的手機大賣場和自己的品牌專賣店上銷售；在促銷上，選擇贈送學生喜歡的禮物的方式；在定價上，則選擇中低檔價格。 第三.對品牌的廣告代理商來說，強調品牌的情感因素而淡化品牌的功能區別因素，請那些年輕而又充滿活力的明星作為自己的形象代言人，賦予手機充滿青春活力、積極向上的品牌特徵。 第四.在廣告宣傳渠道上，要力爭做到范圍廣，傳播面全。特別要重視的是，隨著網路的發展，特別是在大學生里，上網己開始普及化了，這一宣傳渠道絕不容忽視。 第五.在銷售渠道的競爭方面，廠商應尋求與零售商「背靠背」的戰略夥伴關系。抓緊強而有力的大經銷商，給予有利的支持，使其戰鬥力更上一個檔次，在此基礎上，將分銷預算向零售商尤其是手機專賣點重點投放，並推行各項讓利策略及鼓勵措施，加深廠商與零售商的凝聚力，以便零售商對廠商產品的推廣。 ９.結論: 總的來說,本調查是成功的,達到了預期的目的.較為全面地考察了影響大學生手機消費的因素.不過,還不夠深入,尤其是理論支持還不夠.謹以本調查為以後的研究作下鋪墊. 手機已經滲透到大學生的日常生活學習中，並與電腦網路一樣是大學生生活中不可缺少的一部分。在手機的相關使用和消費中，大學生充分體現了年輕人的敢於嘗試新鮮事物，勇於創新，張揚個性的優點。 不過也有不足之處，在某些方面，大學生因為缺乏經驗，還是不能理智的思考，在手機的使用及消費中沒有過於詳細的計劃，在學習與娛樂中並沒有找到切合自己的平衡點，結果浪費了自己的精力與財力。在學習方面，大學生的自主學習的能力還很弱，因該有意識的進行自我訓練，以達到自身能力的提高。 通過對這次小范圍的問卷調查，得到一些比較准確的第一手數據，根據數據進行科學的分析，得出了大學生使用手機的一些情況，和一些較為普遍的現象。但是並沒有就此進行更深的研究與討論。這次調查透過對大學生使用手機情況的四個主要方面的調查，較為全面的分析了大學生的的使用手機的基本情況，其中得出7個細分結論， （1）低端手機在大學生中最為普遍 （2）大學生在手機上的日常消費支出較多 （3）大學生對簡訊功能使用率遠遠超過了通話功能 （4）大學生的消費觀念比較成熟 （5）多數大學生對手機的使用停留在基礎的應用上 （6）大學生對手機增值業務普遍不關注 （7）大學生對手機前沿科技知之甚少總體來說，應該說達到了預期的調查目的，不過，在問題深入探討研究方面還是欠缺的。主要原因是理論支持還是不夠，謹以這次調查作為一次經驗積累。為更深一層次的調查打下基礎。
本文來 詳細出處參考： http://www.4oa.com/bggw/sort02902/sort02952/182970_2.html
⑶ 求中國年輕人的服裝消費趨勢及其原因
正文奢侈品消費「年輕化」趨勢及其原因探究發布
發表時間-2008-8-24
轉播到騰訊微博 李 琴 天津社會科學院哲學研究所
[摘 要]中國正成為全球快速增長的奢侈品消費市場，奢侈品消費人群日益「年輕化」是其重要特點。社會轉型創造了新的高薪職業階層，國家鼓勵消費拉動內需的政策和銀行信貸制度解除了年輕人奢侈品消費的後顧之憂；西方消費主義文化的滲透，注重外在評價的傳統文化觀念，都推動了年輕人奢侈消費的浪潮。
[關鍵詞]奢侈品 消費 社會轉型 文化
隨著中國經濟的快速發展和居民可支配收入的增加，中國正成為世界快速增長的奢侈品消費市場。據全球四大會計師事務所之一的安永會計師事務所2005年9月發布的研究報告顯示，中國奢侈品市場的年銷售額已達20多億美元，佔全球銷售額的12%，成為世界第三大奢侈品消費國。預計到2015年，中國將取代美國，成為世界第二大奢侈品消費國，年銷售額將達115億美元，佔全球奢侈品消費總量的29%，其規模僅次於日本。瑞士信貸第一波士頓小組研究報告更是指出：「到2014年，中國消費者將取代美國消費者成為全球經濟增長的引擎」。[1]
《新財富》通過對9家奢侈品品牌及品牌代理商的調查發現，這些奢侈品近三年來在中國市場的年增長率都保持在80%以上，遠遠高於全球其他國家和地區10%的增長率。據測算，中國目前的奢侈品消費人群已經達到總人口的13%，約1.6億人，並且還在迅速增長。這使我們不禁要問，究竟誰在購買超出普通人承受能力的高價奢侈品？過去20多年，奢侈品消費往往被定位於權高位重的中老年富裕階層。然而事易時移，今天的奢侈消費已呈現出明顯的「年輕化」的趨勢。
就中國奢侈品消費人群同西方發達國家相比較而言，中國的奢侈品消費人群集中在40歲以下的年輕人，而在西方發達國家， 40~60歲的中老年人才是奢侈品消費的主體。就一個社會的財富佔有規律來說，社會主要財富應該集中在40~60歲的中老年人手中，他們才是奢侈品消費的主體；而中國反常的現象是20~40歲的年輕人是奢侈消費品的主體，這其中不乏在校讀書的學生。可見，中國奢侈品消費的年輕化趨勢是值得研究的。現在年輕人對奢侈品的消費能力已經引起越來越多外國商家的注意，有眼光的商人已經盯上了中國人的錢包，正在研究年輕人的奢侈消費習慣和消費心理。本文則從社會、文化兩方面探討奢侈品消費「年輕化」的原因，以期對構建健康合理的消費文化作出貢獻。
一、社會原因探究
隨著我國現代化進程逐漸深入，傳統的農耕社會逐漸被工業化、信息化社會所取代。高速發展的中國經濟涌現出了許多高收入新興行業，比如電腦、信息、股票證券、房地產、保險、娛樂、影視等。這些高薪職業要求從業者具備較高的現代素質，以應對瞬息萬變的市場行情，因而從業人員中均以青年人為主體。這類人被稱為社會中的「金領」，主要是指各大公司的CEO (首席執行官)、CFO (首席財務總監)、COO (首席運營長)等。他們一般年薪在30萬甚至百萬以上，具有很強的購買慾望和購買能力，同時對於衣著、生活方式及品位有更高的要求，因而成為時尚奢侈品的主要消費群體。
現代金融信貸制度和信用卡業務也對年輕人的高消費起了推波助瀾的作用。現代銀行信貸的發展使「超前消費」成為可能，分期付款、提前消費進一步刺激了年輕人奢侈消費的慾望。信用卡更是徹底打破了消費者的顧慮，可以隨心所欲地購買任何自己想要的東西。一般來說，富起來的人而且是相當富裕的人才去考慮奢侈消費。當前中國人均國民收入才剛剛達到1000美元，怎麼會有如此多的奢侈消費個體呢？甚至有些剛走出校園踏入社會的年輕人也奢侈起來，要穿世界名牌服裝，要噴世界名牌香水，要戴世界名牌手錶，而且越貴越要買，越洋越要買。可以說，正是銀行的分期付款和信用卡業務解除了消費者奢侈一把的後顧之憂，再加上年輕人易沖動，易受廣告傳媒的影響，追求奢侈消費在一些城市中正成為時尚。現在大都市20~30歲年輕人大都是奢侈消費的崇拜者，他們有一句口頭禪叫做「寧願錢難受，不願我難受」。一些年輕人脫離實際需求，盲目攀比，舉債進行高消費，一些外國廠商也瞄準青年群體好奇、攀比心理和新富階層顯示奢華地位的炫耀心理，不斷翻新花樣，鼓勵年輕人及時消費、過度消費。如一些人手機的更新頻率超過一年一部，每當商家推出一種新的功能或新款造型手機，即使不是很需要，或者根本用不著，並且明知新推出的手機價格不菲，但仍有很多人會傾囊購買，甚至舉債消費。
此外，當代中老年人的收入與積蓄較低也使高收入的青年人成為奢侈品消費主體變得更加突出。應該說這是一個具有中國特色的現象，因為按照一般規律應是人到中年以後最具經濟實力，歐美日等發達國家更是財富與年齡成正比，老年人的財富是自己一生奮斗所得。然而中國的獨特國情是：幾十年的經濟落後與停滯使如今的中老年人普遍沒什麼積蓄，長期的工資凍結與市場僵死，使他們又無任何體制外收入可得。改革開放以後，經濟的迅速發展相應地帶來通貨膨脹，進一步消化掉了他們有限的積蓄。到了國家加大居民個人收入改革的90年代，中老年人在市場競爭面前缺乏競爭力，所得有限。以上諸多因素的綜合結果，便是當代青年在經濟實力上往往超過中老年人，成為高收入人群。由於青年人不像中老年人那樣多地替未來做准備，他們信奉「能掙會花才是現代化」等觀點，使得他們成為高收入群體的同時自然而然地成為高消費群體。來自北京商家的調查提示，電腦、攝像機、VCD機、高級健身器材、手機、私家車等高檔先導消費品的購買者均以年輕人為主。
二、文化原因探究
英國學者邁克·費瑟斯通認為，不能「僅僅將消費看作是生產過程的順理成章的結果」，因為「在現階段，當代西方社會中符號產品的過剩、文化失序與分層消解的傾向，表明文化問題已經凸顯，它為我們對文化、經濟與社會之間的聯系進行概念化提供了更為廣闊的啟示」。[2]邁克·費瑟斯通的這種思路提供了一種文化社會學的視角，我們完全可以從這一角度來認識我國奢侈品消費年輕化的原因。
年輕的奢侈品消費一代出生在改革開放以後，他們的成長過程，幾乎就是西方的消費主義文化在中國從發軔走向流行的過程。消費主義是二戰後在西方發達國家出現的一種主流消費思潮，崇尚感觀刺激，追求無節制的物質享受，追求炫耀性、奢侈性消費，並以此作為生活的目的和人生的價值所在。消費主義文化首先於20世紀中葉在美國出現，爾後開始向西歐、日本等國傳播。隨著改革開放國門打開，消費主義文化作為西方消費社會的主流價值觀，伴隨著經濟全球化過程，以「隨風潛入夜，潤物細無聲」的方式開始影響國人的消費觀。實際上，當中國的整體消費力還不高的時候，西方奢侈品文化的沖擊便已不期而至，強烈地刺激起年輕人的消費欲，從而形成消費欲勝過支付力的「年輕人困境」。這其實也是奢侈品的固有特性，因為從經濟學的定義來說，奢侈品就是「價值品質比」和「無形價值與有形價值比」最高的產品。而在國際上通用的定義中，「奢侈品」本身就象徵了超過一般需求的獨特、稀缺、珍奇的消費品。
年輕的一代沒有在艱苦環境下生活過，受傳統的勤儉持家、艱苦奮斗的教育較少，而高消費的價值觀和追求時尚的生活方式成為他們的成長環境。從家用電器到時尚用品，再到奢侈品文化滲透，他們充分接受並體驗了這股消費浪潮。他們在消費觀念上容易接受奢侈品，甚至超前消費、負債消費。而青年自身追求新奇、喜歡標新立異的特點，以及商家針對這些特點制定的銷售策略，也使他們更容易成為奢侈消費品的信徒。透支、借貸、典當都成了流行的消費觀念，享樂主義原則戰勝了禁慾主義原則，節儉已不再是一種被人稱頌的美德，不會消費或者不敢消費彷彿是可恥的。
另一方面，東方文化中固有的重面子、重社會評價的傳統文化也使年輕人更傾向於通過奢侈品消費來彰顯自身的能力與財富。這也即是彈丸之地的日本和人均GDP僅1000美元的中國成為全球奢侈品之首的文化原因。由他人感知的「外在自我」和自己感知的「內在自我」兩個層面構成了自我。面子意識更強調外在自我。集體主義面子意識較強的中國人往往更注重外在自我的展現和提升。不難看出，這種為了提升社會地位的奢侈消費類似於凡勃倫論述的「誇示性消費」。「一個人要使日常生活中遇到的那些漠不關心的觀察者，對他的金錢力量留下印象，唯一可行的辦法就是不斷地顯示他的支付能力。」[3]現代商品社會，顯示支付能力最有效的辦法就是購買價格超乎常人能接受的奢侈品。因而，奢侈品消費成了改革開放以來年輕的財富新貴們展現自身能力、個人財富最有效的手段。「經濟的行為，同時也是生產各種不同符號價值的超經濟的行為」。[4]所以，年輕人奢侈品消費主要集中在服飾、香水、手錶等個人用品上，注重個人炫耀，而在歐美國家，主要集中在房屋、汽車、家庭旅遊的消費上，注重生活質量和情調。對奢侈品的購買標示著某一特定群體成員的身份，商品本身已經具備了標志地位的能力。人們無須知道某人的收入情況和財產狀況，單單根據他的口味、他的服飾用品之品牌等，就可以輕而易舉地將他歸入某一社會階層，因為消費者的社會等級對應著社會所認可的消費等級。不同的經濟狀況決定了不同的購買能力，進而決定了不同的消費水平，這樣就把奢侈品消費的成員劃分到了受尊重的群體和階層。現代傳媒就常常把奢侈性消費看成是高雅趣味的標志。
奢侈消費的背後是對自然生態資源的消費和浪費。中國現正以歷史上最脆弱的生態系統，承受著最多的人口和最強的經濟發展壓力。如果我們繼續按照奢侈生活方式去消耗有限的資源，支撐我們生存的生態系統將變得更加脆弱。沒有了自然的根基，別說奢侈，恐怕連最基本的生存也難以持續。
我國是一個有著節儉傳統的文明古國，「儉」是一個重要的倫理范疇，「儉，德之共也；侈，惡之大也」。我們並不是提倡一味地節儉，而是要倡導一種合理、生態的消費觀。所以我們應該大力提倡節約，反對奢侈消費，倡導生態消費、綠色消費，走可持續的消費模式。
參考文獻
[1]喬納森·迦納，中國消費力的崛起——理論和證據[M]，郭麗紅譯，上海， 世紀人民出版社，2006.4
[1]邁克·費瑟斯通，消費文化與後現代主義[M]，劉精明譯，南京，譯林出版社，2000.19
[2]凡勃倫，有閑階級論[M]，蔡受百譯，北京，商務印書館，2004.69
[3] Jean Baudrillard. For a Critique of the Political [M]. Economy of the Sign, 1981.pp156
⑷ 北京市企業市場調查報告
市場上各種企業類
⑸ 服裝的市場調查報告怎麼寫啊
根據服裝市場調查統計及品牌資料分析，掌握國內服裝市場的著明企業和馳名品牌，在北京、上海服裝市場都佔有較大的份額。
京滬兩大市場歷來是服裝企業、經銷商進行服裝產品市場推廣的最重要的兩大城市，京滬兩地商場眾多，而且定位各有特點，消費群體也有各自消費的喜好。因此如何科學的分析京滬商場的詳細經銷能力、同類產品的銷售情況、當地消費者對相關產品品牌的認知程度以及各種品牌的市場佔有率對想在京滬市場進一步開拓市場的服裝企業及准備進入兩地市場的服裝企業尤為重要；此外也可作為服裝品牌加盟商、代理商衡量該品牌市場拓展前途的一個重要的依據。
國家信息中心市場信息處 聯合京滬兩地重點商業企業推出相關市場調查報告，報告根據京滬商場每月的商場銷售小票經過專業統計系統分析。調查產品涉及：女裝、男西服、男襯衣、童裝、羊毛衫、皮衣、休閑裝、成人內衣、女士內衣、少兒內衣、T恤衫、羊絨衫、美容護膚、洗發護發、香水等，每月25日出版上述產品的市場調查報告。
調查報告針對京滬兩地不同產品從三個方面進行詳細分析：
A、商場銷售情況：不同商場的銷售能力描述；
B、生產企業分析：各種產品生產企業的銷售情況，市場佔有率以及月度佔有率變化；
C、品牌分析：具體描述品牌市場變化情況，每月市場份額佔有走勢。
因此，市場調查報告對生產企業和經銷商無疑是打開和佔領兩地市場的鑰匙。
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⑹ 品牌服裝的市場調查的問題應該怎麼問
根據服裝市場調查統計及品牌資料分析，掌握國內服裝市場的著明企業和馳名品牌，在北京、上海服裝市場都佔有較大的份額。 京滬兩大市場歷來是服裝企業、經銷商進行服裝產品市場推廣的最重要的兩大城市，京滬兩地商場眾多，而且定位各有特點，消費群體也有各自消費的喜好。因此如何科學的分析京滬商場的詳細經銷能力、同類產品的銷售情況、當地消費者對相關產品品牌的認知程度以及各種品牌的市場佔有率對想在京滬市場進一步開拓市場的服裝企業及准備進入兩地市場的服裝企業尤為重要；此外也可作為服裝品牌加盟商、代理商衡量該品牌市場拓展前途的一個重要的依據。 國家信息中心市場信息處 聯合京滬兩地重點商業企業推出相關市場調查報告，報告根據京滬商場每月的商場銷售小票經過專業統計系統分析。調查產品涉及：女裝、男西服、男襯衣、童裝、羊毛衫、皮衣、休閑裝、成人內衣、女士內衣、少兒內衣、T恤衫、羊絨衫、美容護膚、洗發護發、香水等，每月25日出版上述產品的市場調查報告。 調查報告針對京滬兩地不同產品從三個方面進行詳細分析： A、商場銷售情況：不同商場的銷售能力描述； B、生產企業分析：各種產品生產企業的銷售情況，市場佔有率以及月度佔有率變化； C、品牌分析：具體描述品牌市場變化情況，每月市場份額佔有走勢。 因此，市場調查報告對生產企業和經銷商無疑是打開和佔領兩地市場的鑰匙。 服裝網作為服裝行業的綜合門戶網站，全面致力於為服裝行業提供各種貿易、市場、營銷、流行、會展、人才等綜合資訊。為了較好為服裝行業提供直接有效的服務，此次和國家信息中心合作推出的服裝市場調查統計報告，讓服裝企業、經銷商、服裝加盟代理商能適時把握服裝市場動態和需求，我們還特別組建專家小組結合商業資源優勢，為服裝品牌進入市場提供全面的市場營銷策劃方案、為服裝代理加盟商提供品牌市場咨詢。