舒膚佳的市場調查

A. 舒膚佳的背景介紹

1963年舒膚佳除菌香皂首次在美國上市（屬於寶潔公司的品牌之一），此後暢銷於全世界幾十個國家和舒服佳
地區。1992年舒膚佳進入中國市場，在短短幾年內，憑借其高質量和准確的市場定位，取得了極大的成功，成為中國個人清潔產品市場的主導品牌。 因其顯著的抗菌功效，在國際上，舒膚佳品牌已獲得多家國際醫學專業團體的認可。在中國，舒膚佳的除菌功效也獲得了中華醫學會的驗證，實驗證明，舒膚佳能有效去除和抑制可能引起皮膚感染和汗臭的細菌。 舒膚佳香皂含有抗菌活性成份迪保膚，在清洗過程中能有效去除皮膚表面的暫留微生物。清洗後，舒膚佳留在皮膚上的抗菌活性成分迪保膚能有效抑制皮膚表面細菌的再生。 始創於1837年的寶潔公司，是世界最大的日用消費品公司之一。2003-2004財政年度，公司全年銷售額為514億美元。在《財富》雜志最新評選出的全球500家最大工業/服務業企業中，排名第86位。寶潔公司全球雇員近10萬，在全球80多個國家設有工廠及分公司，所經營的300多個品牌的產品暢銷160多個國家和地區，其中包括織物及家居護理、美發美容、嬰兒及家庭護理、健康護理、食品及飲料等。 成立於1994年的天津寶潔有限公司是寶潔公司在華投資較早的生產基地，落戶天津河西區，一直以來主要生產「舒膚佳」品牌系列香皂。

B. 舒膚佳的市場定位是什麼

舒膚佳不需要市場定位，因為它已經非常大眾化了，大到一線城市，小到山村小鎮都有市場。

C. 誰知道舒膚佳香皂的發展歷史（詳細的），年份和成績謝謝各位啦！

始創於1837年的寶潔公司，是世界最大的日用消費品公司之一。2003-2004財政年度，公司全年銷售額為514億美元。在《財富》雜志最新評選出的全球500家最大工業/服務業企業中，排名第86位。寶潔公司全球雇員近10萬，在全球80多個國家設有工廠及分公司，所經營的300多個品牌的產品暢銷160多個國家和地區，其中包括織物及家居護理、美發美容、嬰兒及家庭護理、健康護理、食品及飲料等。
成立於1994年的天津寶潔有限公司是寶潔公司在華投資較早的生產基地，落戶天津河西區，一直以來主要生產「舒膚佳」品牌系列香皂。

D. 舒膚佳品牌已經進入中國市場多少年啦

1992年舒膚佳進入中國市場，至今為止已經經歷20年歷程，舒膚佳始終堅持與中國的衛生和健康事業同行，為中國人提供有效的衛生保障。同時，舒膚佳還大力推進個人衛生普及教育，與國家衛生部、教育部、紅十字會、中國兒童基金會和中華醫學會等權威機構緊密合作，舉辦各種衛生科普教育活動，致力於為中國建設一道健康長城。

E. 舒膚佳成分主要是哪些

舒膚佳主要成分：高級脂肪酸鈉R-CO2Na、迪保膚、合成香料等。

高級脂肪酸納，對於清潔起著至關重要的作用。高級脂肪酸鈉化學成分中具有親水親油兩個部分，可以有效的把幫助我們洗去手上的污垢。通俗的講，所有香皂清潔污垢都是依靠高級脂肪酸鈉成分。

舒膚佳香皂一個重要成分是迪保膚，也是區分普通香皂獨特配方。迪保膚是舒膚佳成分中的專利技術，洗手的時候可以有效的去除手上的細菌，而且可以在手上形成一個保護膜，抑制手上的細菌滋生。其實不僅香皂，舒膚佳的洗手液、沐浴露都會添加迪保膚這個成分。

有一點我非常欣賞歐美企業的做法，舒膚佳在研發產品的過程中會經過無數次的測驗，確保對人體無害才會投入生產，這點值得國內企業的學習。

舒膚佳成分中的香料，一般都用一些中國人喜歡的物質，比如金銀花、薄荷等。所以對於媽媽們來說不用擔心香料刺激小孩子的皮膚。

最近看到一個調查研究報告，在2015年上半年，舒膚佳沐浴露的品牌知名度和健康度都是排第一，想必是很多人覺得好用而且值得信賴，所以個人還是十分安利大家用舒膚佳~

F. 舒膚佳洗手液好嗎銷量怎麼樣

舒膚佳的洗手液在同類產品中是口碑最好的，所以銷量也是最高的。由此可以證明他的質量也是杠杠的。其中我最喜歡是白茶洗手液。

G. 香皂消費習慣調研

香皂購買習慣調研報告
香皂消費：舒膚佳幾乎壟斷市場
沐浴露的出現一度沖擊了香皂市場，但是香皂在我們日常生活中仍然不可或缺。洗手，洗澡，洗滌衣物，甚至美容,香皂都有非常好的效果。所以香皂在國內消費市場中依舊占據主流。今天我們就來說說大家對於香皂的購買習慣和理念。

樣本設計：年齡18歲以上，香皂主要購買決策者；計劃樣本1000份，實際回收合格樣本755份。

調查時間：2014年01月16日-2014年01月16日
調研方式：賺零用APP在線調研

報告要點：
1、 半數多人購買香皂的主要用來洗手，三成多人則用來洗澡；
2、 在選購香皂時，消費者最關注的是香皂功效，其次是香味，再次才是價格和品牌；
3、 在品牌方面，舒膚佳強勢勝出，市場佔有率遙遙領先

報告摘要：
一、半數多人用香皂來洗手
用於洗手是香皂的第一大用途，55%的人表示平時購買香皂的最主要用途是用於洗手；選擇沐浴的比例僅為34%；洗臉的用途比例更低，不足一成。香皂既能散發香味且可以有效殺菌和防菌，用來洗手效果很好。另外顯然香皂還未被沐浴露完全沖垮，仍有一部分人偏愛使用香皂洗澡。
二、消費者更看重香皂功效
在選購香皂時，消費者首要關注香皂的功效（75%），其次是香皂的香味（65%），再次則是價格（35%）和品牌（26%)。抗炎消菌、殺菌消毒、保濕滋潤等都是香皂的功效，人們一般都會根據香皂功效優劣來決定是否購買。而香味也會影響到人們對產品的好感度。價格和品牌等因素對於消費者選購決策影響較小。
三、舒膚佳市場滲透率遙遙領先
舒膚佳以高達76%成為消費者過去六個月最常購買的香皂品牌，其他品牌，力士和多芬的選擇比例均不足一成。很明顯，舒膚佳幾乎壟斷了市場，就連力士、多芬等知名品牌市場佔有率也不到一成。舒膚佳在香皂方面起步早，實力雄厚，專攻一個領域，由此也深得消費者信任。

H. 說明舒膚佳的品牌成功之處營銷策略有什麼

清晰的功抄能定位：除菌。從進入中國開始的香皂，到現在的沐浴液，都一直強化這一核心定位。
不成功的產品組合：沒有提前布局和快速抓住中國消費者由香皂升級到沐浴液/洗手液的需求，被本土品牌切分了市場份額。
未來的威脅：小眾品牌的崛起及渠道的分散化。