俄羅斯宏觀營銷環境分析

⑴ 以宏觀和微觀分析企業市場營銷環境

( 2000年3月，樂百氏與法國達能公司正式簽訂協議，共同投資組建「樂百氏（廣東）食品飲料有限公司」。由法國達能公司控股，由樂百氏集團經營管理。樂百氏集團仍擁有「樂百氏」商標所有權，合資公司以有償許可的方式使用「樂百氏」商標。 2001年12月01日 11:17本報訊（記者盧德夫、蘇婉波、黃濤）昨天晚上，本報收到一份傳真稱，包括樂百氏集團總裁何伯權在內的五位創業元老集體辭職，即將接任樂百氏總裁一職的是達能中國區總裁秦鵬，其餘四個職位據消息稱「有可能將從內部提拔 」。 中國改革開放30餘年來，失敗企業案例舉不勝數，樂百氏相對於其他銷聲匿跡的企業而言，可能還算幸運！ 研究市場營銷，無非不是為了企業解決企業當前的利潤問題及長遠的發展問題。根據中國市場及企業當前的現狀看，個人覺得，真正決定企業生存發展的不是營銷環境問題，而是企業對營銷的理解與應用及自身的危機與競爭意識問題。 以樂百氏為例，他確實趕上並抓住了一個市場機遇，也確實獲得了很大的成功，但從其被兼並的結果上看：其曾經成功的經驗，可能正是其後來失敗的原因！ 樂百氏最擅長的營銷策略就是；策劃及廣告宣傳。 賣方市場及買方市場初期，競爭品牌較少，這樣或許還可以。可是當競爭品牌越來越多的時候，光靠那些是肯定不夠的。可是樂百氏卻沒有意識到，或者說意識到沒有做到…… 決定這些的是企業對營銷的理解與應用，而市場環境此時，對於企業而言，往往更象是一種假象——它不是一層不變的，它更不是只針對某一家企業的。 企業之所以可以獲得永續的良性經營，關鍵還在於不被市場假象所迷惑，通過逐步發展的累積，形成自身的品牌與競爭優勢！ …… 關於企業市場營銷環境：一、宏觀：中國步入市場經濟時間短，相關體系、制度還不夠成熟、完善；投機多於投資，市場與競爭秩序相對混亂；市場由賣方導向步入了賣方導向，競爭趨向同質、白熱化；二、微觀：1、 創業條件難、准入時間長企業登記注冊最快得一個星期，有的地方長達兩個月。在市場經濟發達國家，注冊登記只有2-3個審批環節，而我國則多達20個左右。2、 自身質素不高，綜合管理水平低，技術創新不足，生存周期短中小企業普遍處於起步階段，伴隨著市場的高速發展，絕大多數中小企業在綜合管理水平提升及人才儲備方面是與企業實際發展速度所不相符合的，即我們通常所說膨脹現象。多數企業毫無管理的標准與流程可言，多是憑借個人的管理經驗、言行風格來管理團隊。以單個人可以管理好7——10人來計算，平均人數為50人的小型企業都要有5——7位管理者參與管理，在這樣的情況下若標准、流程不清晰（即系統不完善），註定的結果就是分幫結派，最終導致團隊凝聚力弱……現在，市場競爭日益激烈，絕大多數中小企業市場競爭能力不強，生命力比較脆弱，據調查，截止07年底，中小企業平均生存周期不足2.3年。我國中小企業的快速發展主要是以低技術水平和外延擴張為特徵，生產技術和裝備水平都比較落後。中小企業的技術創新嚴重不足，技術創新能力與水平不夠，技術創新存在的障礙與問題較多，成為中小企業進一步發展的重要瓶頸。綜合而言，我國中小企業技術創新主要在下列幾方面存在明顯的不足：（1）、中小企業技術創新所需資金嚴重不足。（2）、中小企業技術創新所需的技術、設備、人才、信息缺乏。（3）、中小企業技術創新環境和服務體系有待完善。3、 融資難
從內在原因分析，是因為中小企業自身質素不高。中小企業貸款難的內因主要有：產權制度不明晰；財務制度不健全，財務賬目透明度不高；財務數據失真，銀行與中小企業信息不對稱；中小企業整體素質不高；自身實力有限，固定資產數額較少等。中小企業的自身缺陷導致其社會信任度低，融資十分困難。
從外在原因分析，是法律和金融扶持不足。首先，銀行缺乏利益驅動。主要銀行業金融機構中小企業貸款占各項貸款金額目前僅14.7%，中小企業被迫高息吸收民間資金。銀行業普遍強化了信貸管理，以規避貸款風險為第一原則，相對於大型企業，中小企業貸款風險大；銀行對中小企業貸款在同等數額上必須投入更多的人力、物力和財力，貸款成本高使銀行缺少對中小企業貸款的利益驅動。其次，由於證券市場發育滯後，廣大中小企業很難通過發行股票或債券直接融資；民間借貸目前還處於非法階段，既缺乏法律保障，又有很高的融資成本，滿足不了大量中小企業的資金需求。4、 缺乏比較有效的法律保護中國的中小企業的生存與發展一直缺乏比較有效的法律保護。盡管近年來我國已經出台了《公司法》《合夥企業法》《個人獨資企業法》《鄉鎮企業法》等法律法規，但都是從不同的法律側面對中小企業加以規定的。因此，中小企業在法律不甚完善的條件下，在經營與發展，貸款與擔保，股票債券的發行與上市等融資方面處於十分不利的被動地位，在與大企業的競爭中往往成為不正當競爭的犧牲品，為了維護中小企業的生存與發展，世界上許多國家都頒布制定了維護中小企業權益的法律與法規，以保護中小企業的正當權益。5、 接踵而來的新壓力目前中小企業特別是製造行業的中小企業，遇到前所未有的困難，包括土地的制約，能源、原材料價格上漲，勞動力成本上升，出口退稅政策的調整，人民幣對美元升值的影響，環境成本內部化，中小企業同質化帶來的惡性競爭，次貸危機，信貸收緊等。
同時，國內的「四升、一降、一緊、一嚴」等諸多因素也對中小企業的發展帶來制約。 「四升」包括人民幣升值，勞動力、原材料和燃料成本上升，銀行貸款利率上升和外商投資企業的稅收上升。銀行貸款利率上升尤其導致中小企業融資成本上升。 「一降」是指出口退稅下降。「一緊」指銀行信貸緊縮導致中小出口企業獲得融資非常困難。「一嚴」則指包括勞動合同法在內的行政監管對出口行業比過去嚴格多了。6、 團隊建設艱難（1）、個人英雄主義作崇；（2）、缺乏有魄力、有能力、有主見、有遠見的團隊領導人；（3）、教育、培訓體系不完善；（4）、企業發展受外界客觀因素影響甚至制約處太多，導致企業經營者自身信心不足；（5）、市場發展迅速，中小企業生命期短，還來不及打造屬於自己的成熟有效的管理體系，同時也缺乏學習借鑒的模板，甚至於意識！

⑵ 宏觀環境分析包括哪些內容，它的目的是什麼

宏觀營銷環境指對企業營銷活動造成市場機會和環境威脅的主要社會力量。分析宏觀營銷環境的目的在於更好的認識環境，通過企業營銷努力來適應社會環境及變化，達到企業營銷目標。1、人口環境分析2、經濟環境分析3、政治法律環境4、社會文化環境5、自然環境分析6、科技環境分析7、其它重大事件

⑶ 市場營銷宏觀環境包括哪些因素，並解釋這些因素

市場營銷宏觀環境是指那些給企業造成市場營銷機會和形成環境威脅的外部因素。這些因素主要包括人口環境、經濟環境、自然環境、科技環境、法律環境以及社會和文化環境。這些主要社會力量是企業不可控制的變數。

第一 人口環境：人口是市場的第一要素。人口數量直接決定市場規模和潛在容量，人口的性別、年齡、民族、婚姻狀況、職業、居住分布等也對市場格局產生著深刻影響，從而影響著企業的營銷活動。企業應重視對人口環境的研究，密切關注人口特性及其發展動向，及時地調整營銷策略以適應人口環境的變化。
第二 經濟環境：是影響企業營銷活動的主要環境因素，它包括收入因素、消費支出、產業結構、經濟增長率、貨幣供應量、銀行利率、政府支出等因素，其中收入因素、消費結構對企業營銷活動影響較大。
第三 法律政治環境：是影響企業營銷的重要宏觀環境因素，包括政治環境和法律環境。政治環境引導著企業營銷活動的方向，法律環境則為企業規定經營活動的行為准則。政治與法律相互聯系，共同對企業的市場營銷活動產生影響和發揮作用。
第四 社會文化環境：是指在一種社會形態下已經形成價值觀念、宗教信仰、風俗習慣、道德規范等的總和。任何企業都處於一定的社會文化環境中，企業營銷活動必然受到所在社會文化環境的影響和制約。為此，企業應了解和分析社會文化環境，針對不同的文化環境制定不同的營銷策略，組織不同的營銷活動。
第五 自然環境：是指自然界提供給人類各種形式的物質資料，如陽光、空氣、水、森林、土地等。隨著人類社會進步和科學技術發展，世界各國都加速了工業化進程，這一方面創造了豐富的物質財富，滿足了人們日益增長的需求；另一方面，面臨著資源短缺、環境污染等問題。這些問題都對企業營銷的挑戰。對營銷管理者來說，應該關注自然環境變化的趨勢，並從中分析企業營銷的機會和威脅，制定相應的對策。
第六 科技環境：科學技術是社會生產力中最活躍的因素，它影響著人類社會的歷史進程和社會生活的方方面面，對企業營銷活動的影響更是顯而易見。

⑷ 市場營銷的宏觀環境與微觀環境的分析.

微觀市場營銷環境是指與企業緊密相連、直接影響企業營銷能力和版效率的各種力量和因素的總和權，主要包括企業自身、供應商、營銷中介、消費者、競爭者及社會公眾。由於這些環境因素對企業的營銷活動有著直接的影響，所以又稱直接營銷環境。 宏觀市場營銷環境是指企業無法直接控制的因素，是通過影響微觀環境來影響企業營銷能力和效率的一系列巨大的社會力量，它包括人口、經濟、政治法律、科學技術、社會文化及自然生態等因素。由於這些環境因素對企業的營銷活動起著間接的影響，所以又稱間接營銷環境。微觀市場營銷環境和宏觀市場營銷環境之間不是並列關系，而是主從關系。微觀市場營銷環境受制於宏觀市場營銷環境，微觀市場營銷環境中的所有因素均受到宏觀市場營銷環境中的各種力量和因素的影響。

⑸ 宏觀營銷環境包括哪些因素各有何特點

答：包括人口環境，經濟環境，自然環境，技術環境，政治環境，法律環境，文化環境
人口內環境：人口是市場容的第一要素。人口數量直接決定市場規模和潛在容量，人口的性別、年齡、民族、婚姻狀況、職業、居住分布等也對市場格局產生著深刻影響，從而影響著企業的營銷活動。
經濟環境：經濟環境是影響企業營銷活動的主要環境因素，它包括收入因素、消費支出、產業結構、經濟增長率、貨幣供應量、銀行利率、政府支出等因素，其中收入因素、消費結構對企業營銷活動影響較大。
自然環境：自然環境是指自然界提供給人類各種形式的物質資料
政治法律環境：法律政治環境是影響企業營銷的重要宏觀環境因素，包括政治環境和法律環境。
社會文化環境：社會文化環境是指在一種社會形態下已經形成價值觀念、宗教信仰、風俗習慣、道德規范等的總和。任何企業都處於一定的社會文化環境中，企業營銷活動必然受到所在社會文化環境的影響和制約。

⑹ 營銷環境的宏觀營銷環境

⒈人口環境：人口是構成市場的第一因素。
⑴人口總量
⑵年齡結構
⑶地理分布
⑷家庭組專成
⑸人口性別屬
⒉經濟環境：一般是指影響企業市場營銷方式與規模的經濟因素。
⑴收入與支出狀況
①收入
②支出
③消費者的儲蓄和信貸
⑵經濟發展狀況
⒊自然環境：主要是指營銷者所需要或受營銷活動所影響的自然資源。
⒋政治法律環境
⑴政治環境：指企業市場營銷的外部政治形式。
⑵法律環境：指國家或地方政府頒布的各項法規、法令和條例等
⒌科學技術環境
⒍社會文化環境：社會文化主要指一個國家、地區的民族特徵、價值觀念、生活方式、風俗習慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語言文字等總和。
⑴教育水平
⑵宗教信仰
⑶價值觀念
⑷消費習俗
⑸消費流行

⑺ 論述宏觀營銷環境包括哪些因素各有什麼特點

包括抄人口環境,經濟環境,自然襲環境,技術環境,政治環境,法律環境,文化環境
人口環境：人口是市場的第一要素.人口數量直接決定市場規模和潛在容量,人口的性別、年齡、民族、婚姻狀況、職業、居住分布等也對市場格局產生著深刻影響,從而影響著企業的營銷活動.
經濟環境：經濟環境是影響企業營銷活動的主要環境因素,它包括收入因素、消費支出、產業結構、經濟增長率、貨幣供應量、銀行利率、政府支出等因素,其中收入因素、消費結構對企業營銷活動影響較大.
自然環境：自然環境是指自然界提供給人類各種形式的物質資料
政治法律環境：法律政治環境是影響企業營銷的重要宏觀環境因素,包括政治環境和法律環境.
社會文化環境：社會文化環境是指在一種社會形態下已經形成價值觀念、宗教信仰、風俗習慣、道德規范等的總和.任何企業都處於一定的社會文化環境中,企業營銷活動必然受到所在社會文化環境的影響和制約.

⑻ 簡述企業營銷的宏觀環境因素

宏觀營銷環境是指企業無法直接控制的因素，包括人口、經濟、政治法律、科學技術、社會文化及自然生態等因素。

1、人口因素

人口是市場的第一要素。人口數量直接決定市場規模和潛在容量，人口的性別、年齡、民族、婚姻狀況、職業、居住分布等也對市場格局產生著深刻影響，從而影響著企業的營銷活動。

2、經濟因素

經濟環境是影響企業營銷活動的主要環境因素，它包括收入因素、消費支出、產業結構、經濟增長率、貨幣供應量、銀行利率、政府支出等因素，其中收入因素、消費結構對企業營銷活動影響較大。

3、政法因素

法律政治環境是影響企業營銷的重要宏觀環境因素，包括政治環境和法律環境。政治環境引導著企業營銷活動的方向，法律環境則為企業規定經營活動的行為准則。政治與法律相互聯系，共同對企業的市場營銷活動產生影響和發揮作用。

4、社會文化因素

社會文化環境是指在一種社會形態下已經形成價值觀念、宗教信仰、風俗習慣、道德規范等的總和。任何企業都處於一定的社會文化環境中，企業營銷活動必然受到所在社會文化環境的影響和制約。

5、自然環境因素

自然環境是指自然界提供給人類各種形式的物質資料，如陽光、空氣、水、森林、土地等。隨著人類社會進步和科學技術發展，世界各國都加速了工業化進程，這一方面創造了豐富的物質財富，滿足了人們日益增長的需求；另一方面，面臨著資源短缺、環境污染等問題。

6、科技因素

科學技術是社會生產力中最活躍的因素，它影響著人類社會的歷史進程和社會生活的方方面面，對企業營銷活動的影響更是顯而易見。現代科學技術突飛猛進，科技發展對企業營銷活動影響作用表現在促進社會經濟結構的調整、影響企業營銷組合策略的創新等方面。

⑼ 俄羅斯的宏觀經濟分析和將來規劃

俄羅斯在國際金融危機中遭受重創，2009年GDP下降.8%。2010年，經濟迅速恢復增長，增幅達到4.5%。雖然這個速度高於世界經濟平均增長水平，但卻明顯低於俄金融危機前的經濟增速，2000～2007年，其年均GDP增長率接近7%。

2011年俄經濟保持增長勢頭，但GDP增長率僅為4.3%，在美國經濟低迷、歐債危機加劇的外部環境下，這樣的增長速度已經不錯。經過2010～2011年的較快增長，俄羅斯實際GDP恢復到金融危機之前2008年中期的水平，各項經濟指標趨好，2011年財政重新出現了近1%的盈餘，通脹率降至俄經濟轉軌以來的最低水平6.1%，並保持了持續下降的良好勢頭。

2012年，總統選舉塵埃落定，普京競選期間提出的改革目標開始實施，梅德韋傑夫總理也明確了新政府工作的優先方向，全面改革、結構調整、快速增長已蓄勢待發。然而，2012年下半年以來，俄經濟卻持續下滑，前三季度GDP增長率分別為4.8%、4.3%和3.0%，而第四季度的增長率僅為2.1%，全年增長率為3.4%。進入2013年，經濟下滑進一步加劇，前三季度的增長率分別為1.6%、1.2%和1.2%，年GDP增長率僅為1.3%。

2006～2013年俄羅斯季度GDP增長率

在經濟增長明顯放緩的同時，通脹率在不斷上升。2013年第一季度所有商品和服務價格較上一年同期增長了7.1%，第二季度增長7.2%，第三季度增長6.4%，而2012年這一數值相應為3.9%、3.8%和6.0%，2013全年通脹率為6.5%，經濟滯漲的趨勢顯現。

進入2014年，俄經濟形勢變得更加復雜。先是美國退出量化寬松貨幣政策的溢出效應在這里逐一顯現：資本外逃、盧布貶值、通脹加劇。而近期，隨著烏克蘭政治危機的升級，加之西方不斷發出對俄羅斯進行經濟制裁的威脅，俄羅斯基金市場和外匯市場都受到了嚴重的沖擊。3月11日至13日，俄羅斯兩大股指紛紛下挫，以美元交易的俄羅斯交易系統指數(РТС)下降7%，降至1
078點;以盧布交易的莫斯科銀行間外匯交易指數(ММВБ)下跌6.7%，跌至1 249點。14
日早上，股市開盤這兩個股指就損失了2.4%和2.7%。此前3月3日(「黑色星期一」)，莫斯科銀行間外匯交易指數(ММВБ)的損失超過10%。

盧布繼續貶值，3月13日盧布對美元匯率為36.47，自年初以來盧布對美元已經貶值了11.1%。盧布對歐元匯率也達到歷史最低水平50.91。基金市場下挫和盧布貶值加劇了資本外逃，根據蓋達爾經濟研究院的預測，2014年資本外逃將達到650億美元。上述形勢下通脹形勢依然嚴峻，2014年1月份物價指數同比上漲6.1%，2月份上漲6.2%，近期食品價格上漲加快，3月4日至11日的消費價格上漲0.2%，年初以來的漲幅達到1.6%。

實體經濟方面，2014年1月份固定資產投資同比下降7.0%，建築業同比下降5.5%，消費需求增長放緩，1月份零售貿易額的增長率從2013年的4.4%降至2.2%，居民服務的增速也從去年的5.6%降至1.6%。與去年同期相比，2014年1月份工業生產下降了0.2%。其中開采業增長0.9%，加工製造業增長0.8%，電力、天然氣和水的生產及分配下降3.9%。

年初以來，俄經濟中利好的方面是財政保持了盈餘。2014年1月份財政盈餘9.3%，而去年同期財政赤字是1.8%;非石油天然氣部門的財政赤字也較2013年下降，從-8.1%降至-3.0%。顯然，今年的財政情況要好於此前的預期。財政利好來自兩方面的原因：一是在美國及其他發達經濟體經濟復甦的形勢下，石油價格保持高位;二是年初以來盧布的大幅貶值擴充了國庫。據財政部第一副部長達吉亞娜·涅斯捷連克稱，因為高油價財政收入增加了4
000億盧布，因為盧布貶值又增加了3 600億盧布。

今後經濟預測

當前形勢下，對俄2014年及今後的增長形勢做出預測並不容易。3月14日，俄羅斯央行已經將今年的增長預期從之前的2%調至1.5%～1.8%，並認為，2016年之前俄經濟將難有起色：增長速度不會有大幅度的提高，通脹率也不會有明顯的下降。花旗銀行最近也將俄羅斯2014年的增長率從2.6%調低至1%。而高等經濟學院發展中心的研究結論更加悲觀，認為「2014年經濟停滯都是樂觀的估計，很有可能是衰退」。國際貨幣基金組織一月份的《世界經濟展望》中對2014～2015年的世界經濟增長做出預測，其中俄羅斯2014年GDP增長率為2.0%，2015年為2.5%。

規劃與手段：

2014年，俄經濟發展部提出，「若不採取『強力方案』，就無法實現「五月命令」的目標，這一方案可以使GDP增速達到5.3%」，而現行的「保守方案」僅能保證2.5%的增速。「強力方案」的主要內容是：進行結構改革以改善企業環境，加強國民儲蓄的有效利用，增加政府投資用於基礎設施建設，建立大規模的非原料性出口部門等。

俄羅斯科學院的專家們大體與經濟發展部持一致的觀點。在今年2月末向普京總統提交的刺激經濟增長的研究報告中，他們聲稱可將經濟帶入穩定增長的軌道，並且，其一攬子刺激方案可達到6%～8%的年增長率，從而確保「五月命令」得以完成。其刺激方案的精髓是通過擴大政府財政支出加大基礎設施建設與重建，並通過專門機構扶持非國有部門的技術與設備的現代化項目，等等。簡而言之，科學院專家開出的葯方就是實行政府幹預主義，將刺激和提升經濟增長的重任交給政府這只「看得見的手」。

「強力方案」能否奏效?著名經濟學家雅辛認為，這一方案是通過將固定資產投資從20%提高至30%～33%，同時減少居民消費支出來實現的。而且，應使外資引進量提高到GDP的6%，在2030年之前將機械和設備出口增加到10倍來實現出口的多元化。然而，這一方案不可避免地帶有宏觀經濟風險，因為其實現條件是持續攀升的財政赤字、國債增加以及經常賬戶赤字等，這同樣會增加經濟對外部行情的依賴性。雅辛還指出，盡管設計者聲稱這一方案是依靠制度改革，但事實上，上述「強力方案」，或曰「加速」發展方式未必與制度改革相兼容。

俄羅斯經濟已處於重要關口，可能好轉，也可能更糟。總體看，它是老問題遇到了新的挑戰。老問題是長期以來形成的能源原材料出口的增長模式，已經充分暴露出其弊端和脆弱性，它已經對經濟穩定構成威脅。新的挑戰是，國際金融危機後發達經濟體增長乏力、新興經濟體增長放緩的背景下，這一發展模式已經筋疲力盡，轉變增長方式、進行結構調整的壓力進一步加大。同時，高油價給俄羅斯經濟帶來的紅利在減弱，其增長拉動效應明顯下降，這使得俄羅斯經濟面臨的挑戰變得更加嚴峻。

資料來源：《俄羅斯東歐中亞研究》