美寶蓮營銷渠道分析

① 美寶蓮的品牌介紹

這幾年，中國的零售渠道日趨多元化，大型倉儲超市、大型綜合超市、量販店、連鎖超市、便利店、專賣店等新的零售業態層出不窮。但是長期以來，只有大型百貨商店是彩妝品特別是高檔彩妝品的主要銷售渠道。
美寶蓮這幾年在渠道方面走的是與其它外資品牌截然不同的道路，它選擇的是滲透力最強的超市和連鎖便利店。因為美寶蓮被定位於大眾品牌，對於這類品牌，除了價格，購買的便利性也是消費者的重要考慮因素。 美寶蓮在網路宣傳推廣方面方式獨特而新穎。運用iebook超級精靈製作免費電子雜志，生成在線閱讀與下載的方式，通過免費電子雜志推廣其新產品。讓網民在閱讀電子雜志帶來的樂趣之時，同時，也在潛意識的接受著美寶蓮的新產品、新理念。電子雜志是一種非常好的媒體表現形式，它兼具了平面與互聯網兩者的特點，且融入了圖像，文字，聲音、視頻、游戲等相互動態結合來呈現給讀者，此外，還有超鏈接、及時互動等網路元素，是一種很享受的閱讀方式。電子雜志延展性強，未來可移植到PDA、MOBILE、MP4、PSP及 TV（數字電視、機頂盒）等多種個人終端進行閱讀。

② 美寶蓮現在有沒有代理商及中間簡

近期，美寶蓮退出中國百貨市場的事被多家媒體報道。對此，美寶蓮中國表示，此次美寶蓮品牌的撤櫃舉措是線下渠道戰略轉型，這是基於滿足消費者需求，進一步完善美寶蓮高街潮流品牌獨特形象的塑造等方面的考量。

目前，除屈臣氏渠道外上海地區的美寶蓮直營店僅餘8家，在更早前1月份美寶蓮還撤掉了北京、長春、哈爾濱等地的百貨專櫃。

說起美寶蓮大家都不陌生，從1997年登陸中國市場後，美寶蓮就率先布局商超、百貨等主流渠道，快速搶占市場份額，成為大眾品牌代表。當時，許多女生的第一款彩妝就是美寶蓮的產品。

根據美國WRI調查公司的報告顯示，2011年美寶蓮在華市場份額高達15.71%；品牌用戶忠誠高達為75.31%。值得注意的是，開設在百貨的專櫃銷量為美寶蓮貢獻60%以上的在華整體銷售額。

那麼為什麼要選擇撤櫃呢？實際上這也不是無法預估的。從2018年5月開始，美寶蓮就陸續撤離超市大賣場渠道，只保留了家樂福雙井店等少數幾家業績較好的櫃台。當時美寶蓮回應稱屬渠道策略調整。

當時退出商超是很大一部分原因在於渠道發展已成為許多彩妝品牌的選擇，而且不少品牌線上業績已經大於線下。美寶蓮自然也不想放過，於是美寶蓮也決心將重心轉移到線上。

當重心轉移到線上，線下渠道就開始出現各種問題。包括櫃台升級慢、試用裝配比不到位、新品上貨速度慢，品牌培訓不到位、服務跟不上等問題開始慢慢顯現，自然會流失掉一批消費者。

並且線上也並沒有想像中的順利，根據歐特歐咨詢公司發布的2018年1-12月全網彩妝銷售數據顯示，MAC線上零售額為14.7億元，占據榜首；美寶蓮13.8億元，位列第二。這對於已經將電商作為品牌主要銷售渠道之一的美寶蓮來說，其霸主地位無疑受到極大挑戰。

再加上著國內彩妝行業的不斷進步和發展以卡姿蘭、瑪麗黛佳等為代表的一批彩妝品牌逐漸趕上，中端彩妝市場不再一家獨大。緊接著國內的完美日記、花西子、橘朵都不斷趕超，消費者的選擇開始多了起來，美寶蓮的優勢也就不在了。

不過，這次再退出百貨市場，並不是美寶蓮破罐子破摔，而是轉向了線上線下聯動的體驗式精品門店。今年5月美寶蓮新開的上海潮玩概念店試水，結合5G和AI技術的互動直播。

通過5G+AI技術，線上消費者不僅可以在手機自由切換觀看視角，零距離親測粉底液、唇膏、眼影等各類彩妝單品的實效，極大還原顧客到店體驗場景，使門店銷量與轉換率均翻倍。

當時美寶蓮紐約市場部總監繆蕾沁也表示，接下來，美寶蓮開出的每一家門店都必符合「吸引我、幫助我、提供便利、了解我」原則，給消費者提供更好的購物體驗。

美寶蓮作為老牌的彩妝品牌，美寶蓮在產品研發上想必也保持著一定的實力，而在新一輪調整渠道的策略後能否重拾昔日榮光還有待觀察。

③ 如何推廣化妝品銷售渠道

超市、大賣場成大眾化妝品主渠道

超市、大賣場一般設在居民區，是老百姓平時經常光顧的消費場所，客流量穩定。這里經營的化妝品以中低檔、基礎性化妝品居多，除了少數品牌設立專櫃外，大多按照產品功能分類，如清潔類、護膚類、面膜類等，主要是滿足老百姓的日常生活所需。由於經營面積大，經營品種多，因此價格成為主要競爭手段。秋冬季促銷護手霜、春夏季促銷防曬霜，幾乎已經成為超市化妝品促銷的慣用招數。目前，這里已經逐漸演變為大眾化妝品銷售的主渠道。

商場專櫃淪為高端品牌「SHOW台」

百貨商場大都位於商業中心區，客流量大，化妝品部一般更是設在商場首層，位置極佳。在這里設立專櫃，不僅具有銷售功能，更能起到展示品牌形象的作用，因此成為各大品牌必爭之地。如今，能夠在高檔百貨商場設立專櫃的，幾乎都是國際一線化妝品品牌，如歐萊雅、美寶蓮、蘭蔻、迪奧等。由於貨源基本都是從批發商或廠家直接進貨，所以信譽非常好，基本不會買到假貨。然而，隨著各種新興銷售渠道的興起，曾一度占據化妝品市場近70%份額的百貨專櫃銷售模式，目前所佔份額正日趨減少，顯示出市場成熟但增長乏力的窘境。

連鎖專營店異軍突起，漸成主流終端

如果問時尚的都市女性平時到哪裡購買化妝品，那麼你經常會聽到屈臣氏、絲芙蘭、嬌蘭佳人等字眼，它們無一例外全都是化妝品連鎖專營店的名字。近年來，隨著渠道系統分化和專業化服務的演進，京城的化妝品專賣店如雨後春筍般大量涌現。它們以連鎖經營的形式擁有多家門店，專業從事化妝品銷售，價格優勢明顯。與傳統渠道相比，更加豐富的產品線，更加專業化的服務，以及更加優惠的價格，為它們贏得了相當一批忠實用戶。據統計，目前國內市場共有大大小小的日化專營店10萬余家，並且仍在以年均30％左右的速度增長。

美容店、葯店成新的增長點

葯房裡賣化妝品，是薇姿的成功首創。「只在各大葯店有售」的廣告語更是深入人心，不僅顯示了其護膚的專業性，而且增加了購買者信任感。美容院屬於專業線渠道，但是嬌韻詩（CLARINS）、幽蘭、LAMER等品牌則在開設商場專櫃的同時，設立自己的「專署」美容機構。這種「專櫃＋美容院」模式讓消費者不僅可以在專櫃買到產品，還能在同品牌的美容院享受到各種延伸服務。對企業來說，不僅擴展了銷售渠道，而且能夠將消費者的反饋意見及時傳遞到相關部門，以便在產品研發、市場戰略等方面及時調整策略。

網店銷售火爆，產品魚龍混雜

除了各種門店銷售外，無店鋪銷售也成為當前化妝品銷售的重要渠道，主要包括直銷、電視購物、網路購物、電話購物、目錄銷售等多種方式。日本化妝品品牌DHC就開通了網路和電話兩個虛擬銷售渠道。無店鋪銷售的目標受眾主要是容易接受新事物、消費能力較強的新新人類。隨著淘寶、易趣等購物網站的崛起，化妝品成為網購的熱門。不過，現在化妝品仿製手段不斷升級，已經到了真假難辨的程度。而網上購物的虛擬性，讓消費者只能憑借賣家的產品圖片和「動人」說辭做出判斷，這無疑是對消費者的重大考驗。

④ 美寶蓮化妝品進貨的渠道

想在商場做個美寶蓮的櫃台，怎麼加盟啊？

⑤ 美寶蓮公司在行業中的地位以及目前的經營狀況

看樓主的這個問題 想必樓主是想從事了 是吧 呵呵 地位 當然 美寶蓮公司的地位目前還是很不錯專的 有目屬共睹的 至於經營情況 我覺得也不是一般人所能知曉的真實情況 你如果想做 可以從多方面全面考察一下

⑥ 如何做美寶蓮代理

你所說的代理應該是你想在你的化妝品店做美寶蓮這個品牌吧?如果是這樣的話你可以直接找你那個地區的美寶蓮業務.你說的商場的專櫃是美寶蓮公司的自營櫃來的.

⑦ 美寶蓮口紅畢業論文產品策略，價格策略，渠道策略，促銷策略怎麼寫

可上網參考一下以前的

⑧ 求：美寶蓮產品營銷策劃案。要求3000字左右

15分才， 汗，要寫3000字，樓主多給點分吧，要不鬼才幫你寫呢