珍視明營銷策劃書doc

① 珍視明滴眼液的介紹

珍視明滴眼液是江西珍視明葯業生產的一種葯物。該產品主要清熱解痙，去翳明目。用於肝陰不足，肝氣偏盛所致的不能久視、青少年遠視力下降；青少年假性近視、視力疲勞。

② 珍視明滴眼液，刷新老品牌如何迎來新營銷

珍視明葯業有限公司座落在人文鼎盛的「才子之鄉」、「文化之邦」——江西省撫州市。公司以生產中西葯制劑產品為主，擁有滴眼劑為主的四十多個品種，進入國家基本葯物目錄產品有5個。其中四味珍層冰硼滴眼液（珍視明滴眼液）採用天然珍珠層粉以及名貴的天然冰片，溫和無刺激，具有明目去翳、清熱解痙之功效，為中葯四類新葯，屬全國首創，並被收入國家葯典，為國家教委指定的青少年防近產品。 四十餘年來，珍視明葯業秉承「點滴關愛、遍布全球」的宗旨，堅持「以市場為先導，以文化為依託，以質量求生存，以科技促發展」的經營理念，運用珍視明獨特的品牌定位、差異化的營銷策略和具有競爭力的產品研發，在眼科領域不斷開拓創新。 回顧這些輝煌歷史的同時，老的國產品牌都會面臨這樣一個問題，一方面在國內市場有了一定積累並不擔心眼前的銷量，何況現在人們整天對著電腦、屏幕，國內眼葯水市場需求不斷提高。但另一方面 不斷有國內、外新產品進入，一些主要競品也加大力度搶市場，因此，需要全面提升品牌，提升產品品質是珍視明的長遠之見，否則遲早要被淘汰。珍視明在這些老的國產品牌中刷新了新的營銷理念，打破了國產品牌墨守成規的被動局面。 當時的珍視明面臨"品牌刷新"的新選擇。珍視明滴眼液長期在國內的眼液水市場中位於三甲之列，年銷售額在億元以上，品牌知名度達到40%以上，在學生消費者人群中有較高的市場佔有率。但是根據市場調查，在此之前在消費者心目中，"珍視明很便宜"、"學生用的產品"、"低檔"、"畢業後再也沒買過" 。眼葯水市場近幾年的迅速發展，一方面得益於學生近視人數的增加，但更重要的是，由於電腦、互聯網的普及和發展，白領階層眼睛疲勞、干澀等症狀驟然增加，白領成為眼葯水消費人群中的重要組成部分。如果珍視明不進行品牌刷新，就要喪失千載難逢的市場機會；如果珍視明不隨著市場的變化調整策略，用不了幾年連學生市場都要丟掉，因為家長對孩子使用眼葯水的要求會越來越高，他們需要高品質的學生用眼葯水，與此同時，眼葯水第一品牌曼秀雷敦推出的小樂敦正在虎視眈眈，逐步蠶食學生市場。另外現在的珍視明由於價格較低，沒有足夠的空間在廣告、終端方面投入更大的力度。珍視明的現實需求就是：提價，並給提價提供足夠的理由，使消費者樂於接受。 品牌有了新定位後，代言人的選擇就擺在了面前，要知道選擇一個符合定位的品牌代言人可以革新一個品牌在消費者心中的形象 ，引起品牌形象聯想、體現品牌個性、造成品牌識別、增加品牌權益。 2004-2006年，率先啟用了香港人氣女子組合TWINS作為形象代言人，寄託他們青春，校園的氣質和在學生群體中的超高人氣。之後又盛邀韓國人氣組合成員-韓庚， 成為他人生中的第一個單獨代言的廣告。帥氣、陽光的形象，讓宣傳廣告視頻在網路上成為熱門分享。珍視明尋著這個路線再次大膽選用了80後人氣作家郭敬明，主要代表作長篇小說《幻城》，《小時代》等，雖然是個備受爭議的話題人物，但在學生族群中人氣依然不見，此次代言也是他的首次「觸電」，廣告語也頗具創意「郭敬明！是珍視明！」成為一時的流行語。 珍視明的新營銷模式還包括了，互聯網媒體與線下媒體的多重營銷結合，長久以來的「珍視行動」在線下進行公益性質的營銷讓品牌健康、關愛的形象紮根消費者心中， 2011年珍視明為了感恩消費者長期以來的支持帶來了一整年的「珍情，珍愛」感恩活動，通過網路活動的營銷手段，在感恩回饋的同時聚攏消費者關注珍視明品牌的新形象建立。

③ 珍視明的網路營銷該如何完善

網路硬廣告，軟文營銷，事件營銷等，主要目的是加強品牌知名度和美譽度

④ 誰能賞析一下珍視明的廣告詞，急需

女聲開始：保護視力 珍視明眼保健操 現在開始 第一節... 庚：天天珍視明 不做朦朧王子 一二三四二二三四 每天三次 看清漂亮姑娘 呦 來做眼保健操 天天珍視明 好好學習 天天向上 一二三四四二三四 每天三次 跟我做眼保健操 保護視力 珍視明滴眼液 坐姿正確 做眼保健操 天天珍視明 不要朦朧 朦朧世界就是讓人煩惱 每天三次 我要兩眼放光 漂亮姑娘也會對我綻放光芒 天天珍視明 好好學習 天天向上心中充滿幸福希望 每天三次 眼睛像我一樣明亮 最後結束庚的結束語：保護視力 每天三次 珍視明 珍視明滴眼液 （這應該是最新最久的廣告了，廣告詞是從廣告上一句一句對著打下來的，應該不會有錯．話說這個廣告的庚真是帥呆了～～）

⑤ 郭敬明代言的珍視明的廣告詞

一群小孩：哇，郭敬明。

郭敬明笑著說：是珍視明，視力下降快用珍視明。

郭敬明/一群小孩：珍視明滴眼液。

珍視明——四味珍層冰硼滴眼液，清熱解痙，去翳明目。用於肝陰不足，肝氣偏盛所致的不能久視、青少年遠視力下降；青少年假性近視、視力疲勞。

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珍視明使用注意事項

本品為外用滴眼劑，禁止內服。

忌煙、酒、辛辣刺激性食物。

用葯後有沙澀磨痛、流淚頻頻，或眼癢，眼瞼皮膚潮紅，眼脹者停用，並到醫院就診。

如視力下降明顯應去醫院就診。

滴眼時瓶口勿接觸眼睛，使用後應將瓶蓋擰緊，以免污染葯液。

用葯7天症狀無緩解，應去醫院就診。打開瓶蓋後，15天內用完。對本品過敏者禁用，過敏體質者慎用。本品性狀發生改變時禁止使用。

兒童必須在成人監護下使用。請將本品放在兒童不能接觸的地方。如正在使用其他葯品，使用本品前請咨詢醫師或葯師。

⑥ 珍視明一，現有消費者分析；潛在消費者分析。二，自身優勢和劣勢分析；競爭對手分析。

珍視明的消費者一般是青少年，年輕人居多。優勢是廣告代言人比較著名。劣勢是沒有科技創新。競爭對手是好視力眼貼

⑦ 珍視明滴眼液的市場活動

2008珍視明杯啄木鳥行動
珍視明杯』啄木鳥行動」從2008年2月開始到5月底結束，共分兩個部分。一是在全省小學生中展開查找公共場所不規范用字的比賽；二是在4月14日《小學生世界》報中進行一場語言文字規范化知識大賽。據統計，參加不規范用字查找比賽的學生有10090人，查找出不規范用字近5萬，其中最多一人找出277字。參加語言文字規范大賽的學生有10701人，全對的2267人。
珍視明希望通過此次活動使小學生進一步強化正確使用規范化漢字的意識，培養他們的社會實踐能力。也提醒家長注意日常用字的規范，做好榜樣。
2009年「防近視—珍視明校園關愛行動」
為進一步普及青少年群體用眼、護眼衛生健康常識，改善當前青少年近視低齡化的趨勢，積極推動我國青少年防近視用眼、護眼衛生公益活動的開展，促進社會各界關注青少年視力健康教育。江西珍視明葯業有限公司與中國光華科技基金會在2009年9月1日至2009年11月30日期間共同開展了「防近視--珍視明校園關愛行動」公益活動。
活動期間珍視明葯業將向活動地區中小學生捐贈約50萬支滴眼液。同時向當地愛眼護眼宣傳教育捐贈現金。選擇北京市、河北省、河南省、山東省、陝西省5省區的10個地級區市為首批捐贈點。
2010年「珍視明」杯廣東省中小學生近視眼防控系列活動
為貫徹落實《中共中央國務院關於加強青少年體育增強青少年體質的意見》和教育部關於印發《中小學學生近視眼防控工作方案》的通知，切實加強學生視力保護工作，實現中央7號文件提出的通過5年左右的時間，使青少年近視的發生率明顯下降的工作目標，珍視明聯合廣東省教育廳開展「珍視明」杯廣東省中小學生近視眼防控系列活動。
2013年珍視明度獨家贊助海峽兩岸知識大賽
2013年10月28日由中央電視台和台灣中天電視台共同攜手舉辦的第十二屆海峽兩岸知識大賽在北京正式拉開帷幕。接下來，每一名大陸選手將與抽簽配對的台灣選手一起組隊參加六場激烈的晉級賽，並在最後的總決賽中，共同攜手問鼎冠軍寶座。
2013年12月4日珍視明攜手新銳導演。作家郭敬明發起開屏護眼公益行動，郭敬明成首位珍視明開屏護眼行動大使
郭敬明表示，當下，青少年、白領人群等過度使用電子屏幕給眼睛帶來的傷害令人甚為擔憂，因此當珍視明邀請他擔任由珍視明發起的「開屏護眼公益行動」時，就欣然答應了。
「我也是屏幕大軍中的一員，每天有超過8小時的時間在面對各種屏幕刺激：手機、電腦、電視、ipad、監視器、攝像機等早已讓我們的眼睛不堪重負。但即使是這樣我們也不曾離開屏幕休息雙眼，只是一味的沉迷墜落，最終成為『屏奴』。」郭敬明說。
在布會現場，很多人發現一個問題，在開屏大使郭敬明身邊出現了另外三位大使的外形輪廓，頓時引發了眾人對另外三位大使的猜想。大腕明星、偶像明星、學者……被列入了候選人名列。面對現場熱議，郭敬明笑著表示，其實除他以外，還會有另外三位演員一起參與「開屏護眼行動」，共同成為珍視明開屏護眼行動形象大使，盡其所能，號召更多人加入到開屏護眼的公益行動中來，共同抵禦屏幕刺激保護視力。喊響「屏幕小時代，護眼珍視明！」的口號。

⑧ 珍視明是哪裡產的

樓主，你購買到假葯了！
買葯需要到正規葯店購買,珍視明的外包裝右上角有紅色OTC標示！說明書右上角OTC甲類，認准江西珍視明葯業有限公司，生產地址為：江西省撫州市臨川區迎賓大道218號。國葯准字Z10880003 , 紅色裝規格13ml，價格(12.8元/支),藍色裝15ml(價格13.8/元)，圖案印刷精美。未開封有效期為24個月。

⑨ 珍視明廣告創意

一個帶著博士帽的小孩左手拿珍視明，右手做V字（或其他）手勢，背景是爺爺奶奶把珍視明『大禮盒』交給孩子的景象。
小孩嘴旁邊打出一句話：我們都用珍視明！

覺得好就加分！

⑩ 珍視明滴眼液和珍視亮滴眼液

珍視明和珍視亮都是江西珍視明葯業有限公司的產品。
珍視明(四味珍層冰硼滴眼液)是中葯的，用於青少年假性近視和緩解眼疲勞
珍視亮(萘敏維滴眼液)是西葯類的，用於青少年緩解眼疲勞，看書上網舊了眼睛出現紅血絲及眼睛發癢等情況使用。
你的情況最好還是用珍視明(四味珍層冰硼滴眼液)。