中國鑽石市場調查

① 全球鑽石行業基本概況

劉行淑

對於國際鑽石行業而言,2012年前9個月是一個相當困難的階段。

對於毛坯鑽和拋光鑽需求的疲弱,分銷商與零售商積壓的大量庫存,鑽石切割行業的流動性危機,所有這一切都是在全球經濟增長的不確定性和可預期的另一場危機的大背景下,全球鑽石行業低迷的主要表現。

珠寶零售商們主要是為了他們的短期需求而采購鑽石,他們依然保持很低的存貨水平。逐漸蔓延的需求減少影響著鑽石生產商減少產量,采礦企業也降低他們的生產水平。據悉,所有產業鏈環節都在調整2012年接下來的預期。

由於可預期的經濟不確定因素,鑽石市場短期內依然處於壓力之下。雖然珠寶買賣雙方離開香港時顯示了一個相當積極的情緒,但這是由於他們已經習慣於2012全年整個市場的需求低迷。購買方的心理變得貨比三家、價格敏感,尋找低價的,VS2-SI左右的鑽石,並且在最終購買行為之前反復比較價格。因此,對第四季的預期也遭到克制。接下來的假日期間,經銷商已預期到平穩的美國消費需求和放緩的中國與印度的需求,但他們仍然缺乏看到市場真正從谷底復甦信號的信心。

盡管有所下滑,較之第三季度,整體珠寶交易市場的情緒在10月稍有改善。根據剛剛公布的雷克鵬研究報告,情緒「五味雜陳」的經銷商受到未來兩個月節假日所帶來的銷量提升的期望的刺激。采購方正在尋找合適的產品,但依舊僅觀察價格,他們正在等待走出谷底後,重新進行更大規模的庫存采購。鑽石市場出現一些信號,預示可以安然度過2012,懷著對不遠未來更好前景的期許。

以下的市場數據將幫助您全面了解2012年1~9月全球鑽石產業鏈的發展態勢。

全球鑽石交易情況圖(2012年1~9月對比2011年同期,見下頁圖)

如果我們把我們的注意力從短期的問題移開,我們可以看到,鑽石市場仍有良好的前景,因為其最終產品的消費鑽飾依舊持續增長,盡管增速不及2011年。

然而,值得注意的是,9月市場出現復甦跡象。「預期鑽石消費市場的困難時期將延續至2012年底,但長期而言保持樂觀,鑽石市場仍將供不應求。」從中長期來看,需求將超過供應,來自中國、印度以及美國的消費需求將繼續驅動鑽石經濟向前。

成品鑽石交易情況圖

信息參考:鑽石信息情報,Rapaport,Rough and polished diamond

② 鑽石市場調查

不可能幫你寫，不過可以給你一個提綱提示。
1、鑽石市場調查，你需要了解你當地的鑽石市內場。比如有哪容些品牌。
2、調查當地有多少大型商場，那些商場消費層次較高。那些商場賣的比較好。
3、鑽石珠寶類的市場，各家的同類商品的售價有什麼差別。

③ 鑽石行業市場調研怎麼寫

可以給你個提綱參考一下
一、宏觀分析
1、經濟分析
2、行業發展分析
3、國內奢侈品消費分析
二、市場分析
1、消費者市場分析（喜好、消費額、決定購買人、購買鑽石年齡層次等分析）
2、產品市場分析（工藝、克數、報價等）
3、競爭對手分析（出售鑽石的品牌公司分析）
三、營銷策略
1、自身產品分析（優勢、劣勢）
2、特破點（價格、工藝等）
3、檔次定位分析（中檔、中高檔、高檔）
4、市場定位（應該面向哪些消費者）
5、價格定位（如何定價）
6、廣告定位（如何賣廣告）
三、銷售措施
1、銷售政策（如何做促銷）
2、銷售團隊（應該聘請哪些人做銷售）
3、培訓計劃（怎樣培訓鑽石的相關專業知識）
四、媒體策略
1、總體費用（年度的廣告費用）
2、媒體選擇（應該選擇什麼媒體做廣告）
3、廣告策略（廣告語是什麼）
五、總體預算及執行（費用是多少，執行計劃）
結語

④ 鑽石每年的產量有多少

「鑽石恆久遠」這句廣告詞的內在含義是什麼？是讓你把鑽石存著，別賣，否則全球鑽石市場價格穩不住。

直到十九世紀七十年代前，鑽石僅能在少數幾條印度河流和巴西叢林中找到，每年寶石級的鑽石產量也就幾公斤。那時候鑽石也就是寶石的一種而已。

然而，1870年南非eriver發現了巨大的鑽石礦。產量可以用噸計。

南非礦背後的英國投資人害怕了，鑽石沒有使用價值，高價完全因為其稀有，隨著南非新礦的開發，鑽石早晚會掉價為一般的寶石。

為了應對這場危機，這些鑽石礦的主要投資人合並了他們的資產建立了一個單獨的實體，控制產量，維持公眾對鑽石稀缺的印象。這個實體就是debeers，成立於1888年的南非。debeers通過在各國設立貿易公司，控制了全球的鑽石交易。

debeers對鑽石的控制算得上非常成功。其他商品價格。無論黃金、白銀、銅、橡膠、穀物。還是石油，都會隨著經濟狀況大幅波動，而只有鑽石，從30年代以來基本都能夠穩步上行。其對價格的控制力如此之強。70年代美國高通脹時期。甚至有人拿鑽石保值的。

這不但是通過壟斷控制價格。還是一種方法，將碳晶體成為財富、權力和愛情象徵的普世認同。debeers不但控制著供應，也控制著需求。

眾人被灌輸鑽石不是一種可交易的商品寶石。而是求愛和婚姻生活不可分割的一部分。為了穩定市場，debeers賦予了石頭神聖的幻覺，是永遠的，永遠意味著不應該被轉售。

傳奇是從30年代大蕭條開始的，當時歐洲鑽石價格已經崩潰，很難讓公眾重拾信心。德國、奧地利、義大利和西班牙的情侶都不再用鑽石戒指作為訂婚禮物。

在英法，鑽石被看作是貴族的專屬。而且歐洲處於戰爭的邊緣，擴大鑽石的銷售基本沒可能。然後美國就成為debeers唯一的市場。

1938年3/4的鑽石用於美國的訂婚戒指，但是其中大部分都比在歐洲賣的要小且品質差。因此debeers相信通過廣告策劃能夠讓美國人買更多的高級鑽石。

1938年8月，debeers創始人的兒子harryoppenheimer（猶太人的姓）去紐約見了ayer廣告公司，是摩根安排的，摩根一直給oppenheimer提供融資，現在看到全世界鑽石價格都在跌，也急啊。大家談的不錯，ayer將在美國人中為鑽石塑造一個全新的形象，而debeers指定ayer為獨家廣告代理，並支付相關市場調研策劃費用。

先是市場調研，從1919年一戰結束到1938年，在美國銷售的鑽石無論按克拉算還是按金額算，都下降50%以上，原因是經濟環境、社會態度的轉變以及其他奢侈品的競爭。

雖然經濟環境無法改變，但可以通過廣告和公關活動改變社會態度，與其他奢侈品爭奪用戶和市場。

ayer的方案是強化公眾將鑽石和浪漫愛情的聯系，讓男人相信，更大更好的鑽石可以表達更強烈的愛意；鼓勵女人，將鑽石視作任何浪漫求愛的必要部分。

具體的廣告攻勢先從電影和電影明星開始，給大眾以鑽石是不渝愛情的象徵。然後在報紙雜志上登新聞故事和照片，強化鑽石和浪漫愛情的聯系。

英國皇室也被考慮在內，既然英國在鑽石業中擁有那麼多利益，皇室成員應多戴鑽石超過其他珠寶，來支持鑽石業。

效果立竿見影，3年後，美國的鑽石銷量上升了55%。ayer提出了新的計劃，要做一種廣告，不產生直接銷售，不需要觀眾記住品牌，僅僅是一個概念——圍繞著鑽石的永恆的情感價值。

1947年，廣告的重點轉向公眾心理需求，強化鑽石戒指作為訂婚戒指的傳統，是不可或缺的。

安排講師去全國的高中，通過學生團體集會、班級和非正式會議上演講，內容都是圍繞著鑽石訂婚戒指，接觸到成千上萬的女孩。

在1946年，在125份全國性報紙上做了整整一周的好萊塢私人物品專欄，描述電影明星佩戴的鑽石物品（百年來一直如此）。同時持續不斷地鼓勵媒體在名人報道中展示鑽石作為浪漫愛情的象徵。

同樣在這個時期，廣告口號，鑽石恆久遠，一顆永流傳。被提了出來。

到了1951年，ayer認為這時美國中產階級消費驅動已經從實用慢慢轉向炫耀及顯示身份和地位。鑽石禮物會被認為是個人和家庭成功的象徵。

鑽戒訂婚成為理所當然的，甚至在結婚時買不起鑽戒的，一等有錢也要去買，而不是用其他的東西代替。

騙局在日本一開始建議把鑽石作為一種看得見摸得著的現在西方價值的象徵。要表達的意思很明白：

鑽石代表與過去的東方決裂，象徵進入現代生活，日本成為僅次於美國的第二大訂婚鑽戒銷售市場。

幾十年後，歐美、日銷售都困難了，奢侈品公司把中國當作救命稻草，中國開始擔任接盤俠的重任。

⑤ 誰能幫忙寫一份 關於 珠寶銷售市場調查報告 很急 謝謝

珠寶市場調研報告
（一）概要 0
（二） 調查目的 1
（三）調研方法： 2
（四）市場調查 2
1）十大珠寶品牌 2
2) 珠寶市場的容量及發展潛力。 3
3) 珠寶市場的競爭特點和主要競爭手段。 3
4) 各階層消費者的消費狀況。 4
（五）珠寶消費問卷調查表 4
（六）調查結果與建議 7

（一）概要

近年來中國已成為世界上少數幾個珠寶首飾飾品年消費額超過100億美元的國家之一。中國內地消費群體龐大，世界四大時尚之都以及東京、香港等城市的飾品年貿易總量近1000億美元，但中國女性飾品人均佔有率不足5%，可見市場潛力十分巨大。

珠寶首飾是率先向國際開放的產業之一。過去幾年，中國對成品珠寶的進口關稅高達50％，在黃金飾品與寶石產品上高昂的進口關稅以及消費稅，制約了珠寶首飾的銷售。隨著中國市場的進一步開放，這些壁壘逐步取消，同時中國珠寶業政策調整的信號正越來越強。國家計委宣布中國黃金取消央行定價，實行市場調節價等，已在分步拆除計劃經濟下「統購統銷」的制度壁壘。黃金交易所的設立，標志著又向國際黃金市場的方向上邁出實質性的步伐。上海黃金交易所開市，為中國建設規范化的黃金市場寫下了濃重一筆。中國對鑽石進出口管理和稅收政策進行了重大調整，必將促使中國鑽石業走上良性循環發展的軌道。

為了能更好的銷售珠寶,提高珠寶的市場佔有率,估價行銷環境,制定響應的營銷策略,我們必須預先進行市場調查。

（二） 調查目的

通過本次調查，了解以下主要內容，以達到以下目的：

1。通過了解珠寶在消費者心中的需求程度，全面摸清企業品牌在消費者中的知名度、滲透率、美譽度和忠誠度。
2。通過調查，了解珠寶的最大消費人群。
3。通過調查，掌握各個珠寶的常規宣傳方式和促銷方式，全面了解珠寶在消費者中的銷售現狀、價格、廣告、促銷等營銷策略。
4。通過調查，掌握消費者對珠寶的宣傳活動、促銷的認可態度情況，統計資料，預測珠寶市場容量及其潛力。
（三）調研方法：

1、大型珠寶商場的走訪和調研；
2、與部分珠寶銷售人員的個別訪談調研；
3、與部分珠寶消費者的個別訪談調研；
4、在互聯網上查找資料進行補充。

（四）市場調查1）十大珠寶品牌

1 六福 (十大珠寶品牌,香港名牌,香港上市企業,行業著名品牌,六福集團（國際）有限公司)
2 周大福 (於1929年,中國馳名商標,十大珠寶品牌,鍾愛的珠寶品牌,周大福珠寶金行有限公司)
3 周生生 (創立於1938年,香港十大名牌珠寶品牌,周生生集團國際有限公司)
4 周大生 (於1966年在香港,中國馳名商標,中國名牌,十大珠寶品牌,周大生珠寶有限公司)
5 金至尊 (中國馳名商標,十大珠寶品牌,香港名牌,行業著名品牌,金至尊實業發展(深圳)有限公司)
6 戴夢得 (中國馳名商標,中國名牌,十大珠寶品牌,上海戴夢得鑽石有限公司)
7 謝瑞麟 (於1971年,香港著名品牌,公司成立於1971年,謝瑞麟珠寶有限公司)
8 老鳳祥 (於1848年,中國馳名商標,中國名牌,十大珠寶品牌,上海老鳳祥有限公司)
9 金大福 (中國名牌,廣東省名牌,中國馳名商標,深圳市金大福珠寶有限公司）
10 卡地亞 (創立於1847法國巴黎, 世界知名品牌,十大珠寶品牌,法國卡地亞公司)
2) 珠寶市場的容量及發展潛力。

我國是全球最重要、最活躍的珠寶消費市場之一，許多珠寶產品的消費都居世界前列。尤其是近年來，我國珠寶產業銷售總額以年增長率高於15%的速度發展，出口年增長率超過20％。到2010年，我國珠寶市場的銷售額有1800億元，佔全球市場的10%以上。中國將取代歐美，成為繼日本之後全球最重要的奢侈品消費市場。而中國珠寶首飾消費市場的潛力，也吸引了越來越多商家的注意力。自我國把鑽石進口環節增值稅從17％降到4％，令不少珠寶商歡欣鼓舞。不僅是鑽石飾品，去年黃金、鉑金、鈀金和白銀飾品，消費市場也都有出彩的表現，翡翠更是炙手可熱。珠寶首飾已成為房產、汽車之後的第三大消費熱點。

3) 珠寶市場的競爭特點和主要競爭手段。

從整個營銷過程來看，客戶是珠寶品牌維持競爭力和生存的重要因素。越來越多的珠寶企業強烈地感覺到：顧客資源是珠寶業日趨激烈的市場競爭中至關重要的資源，誰擁有顧客誰就擁有市場。現在珠寶品牌的競爭實質已經演變成一場決定珠寶企業生死存亡的顧客爭奪戰。對於國內諸多珠寶企業來說，客戶的大量流失和潛在顧客發掘不足，是目前面臨的最嚴峻的問題之一。
當今一些珠寶品牌的代理商或加盟商年通過年度酒會，使得代理商或加盟商進一步了解過去一年來該品牌市場盈利、企業發展、廣告宣傳、新款推廣等方面的成績，從而增強代理商和加盟商對品牌的信心和忠誠度，而且還可以通過酒會宣傳品牌實力、盈利保障、新款推廣等方面，以酒會或媒體對酒會的宣傳吸引新的代理商或加盟商。

4) 各階層消費者的消費狀況。

珠寶的消費者層次分別為：22歲以下為9。7％，22－28歲為14。1％，29－40歲的消費者是珠寶產品的主要消費群體。同時，58。1％的受訪者未回答問題。這說明珠寶首飾行業產品開發程度，如個性、款式、年齡、層次、工藝、價位等不能滿足消費者需求，產品開發、行業技術改造、工藝水平提高的任務還很艱巨。對於產品價位，調查顯示，價格2001－4000元的珠寶產品是消費的主流產品。這說明不同消費層次的消費者均對珠寶有所需求。珠寶首飾已從收藏保值的奢侈產品，逐漸過渡到大眾需求的消費品。在銷售方式上，57。7％的受訪者選擇商場專櫃，49。8％的受訪者選擇專賣店，28。6％的受訪者選擇直銷，4％的受訪者選擇網路銷售。
珠寶傳統意義上的「保值」功能退居次要位置，代之而來的是審美、時尚和享受。在珠寶產品方面，以項鏈和戒指最受消費者歡迎。質料方面，消費者較鍾情白金、鑽石和黃金。消費動機方面，女性傾向即興消費，男性則主要為取悅他人和送禮。在價格方面，受訪者傾向低價消費，購買珠寶首飾的消費中位金額為2000元人民幣，購買項鏈、戒指、手鏈和手鐲的消費中位金額介乎600至1200之間。

（五）珠寶消費問卷調查表
此份問卷是為了了解珠寶的消費現狀而設計，以便我們能生產出您滿意的珠寶飾品。您可以填寫相應的選擇項或填寫您了解的信息。非常感謝您幫助！

第1題： 您的性別

1。男 （） 2。女（）

第2題： 您的年齡段

1。18以下（） 2。18-30（）

3。30-60（） 4。60以上（）

第3題： 您的月收入

1。1000以下（） 2。1000-3000（）

3。3000-6000（） 4。6000-10000（）

5。10000以上（） 6。沒收入

第4題： 您是否對珠寶首飾感興趣

1。是（） 2。否（）

第5題： 您購買過珠寶首飾

1。沒有（） 2。很少（） 3。經常（）
第6題： 您是通過哪種渠道了解珠寶首飾的

1。朋友介紹（） 2。書刊、雜志（）

3。電視廣告（） 4。網路廣告（）

5.其他（）

第7題： 您一般會選擇在什麼地方購買珠寶首飾

1。專賣店（） 2。大商場（）

3。小型飾品店（） 4。路邊攤（）

5。網上（） 6。其他（）

第8題： 如果您購買您會選擇那種材質的首飾

1。黃金（） 2。銀（）

3。玉（） 4。鑽石（）

5。有色寶石（） 6。水晶（）

7。鉑金（） 8。珍珠（）

9.其他

第9題： 您會在什麼情況下買珠寶首飾

1。結婚（） 2。節日（）

3。送人（） 4。升值（）

5。平時佩戴（） 6。遇到喜歡的（）

7。收藏（） 8。其他（）

第10題： 在購買珠寶首飾時，您最先考慮以下哪個因素

1。款式（） 2。品牌（）

3。價格（） 4。材質（）

5。質量（） 6。服務（）

（六）調查結果與建議

本次調查結果顯示，56％的珠寶企業的主打產品是鑽石，35％是金飾品，34.5％是翡翠，26.6％是紅、藍寶石，以珍珠、銀飾、模擬飾品及其它產品作為公司主打產品的比例分別是19.5％、18.4％、1.4％和3.85％，這說明產品多元化依然是珠寶市場的現狀。鑽飾品依然是珠寶市場的當家產品，其在市場上的主打產品地位不容動搖。紅、藍寶石的消費有所下降，但市場份額依然不可小視。珍珠產品具有一定的消費需求，但需要市場的引導。具體地說，11－30分鑽飾品在市場上最具購買力，金飾品中以3－10克重的金飾品最受消費者歡迎。 商場專櫃是目前珠寶銷售的重要途徑；專賣店是今後珠寶首飾銷售的必然之路；直銷無論是目前，還是今後都是珠寶首飾不可忽視的方式。

本次調研結果還顯示，人們大多數購買珠寶的目的是為了滿足自己的外貌形象,是用來佩戴裝飾的,從而更好地展現其外表美麗。人們的這一目的促使珠寶設計者要有此一項,擁有一個大致的設計方向,使其滿足消費者的目的,充實珠寶市場的空缺,也為珠寶這一行業帶動循環互利。在設計者設計方面,要面向人們大眾索要他們所喜歡貴金屬到底是什麼的答案,通過這次調查,發現人們大眾所喜歡的貴金屬中鉑金首飾比較吸引他們,設計者要偏向這一首飾類型。不但是設計者鉑金的採集商方面也應有所行動,提高採集能力,好賺取更多的珠寶採集市場,並在這一市場中贏的更高的利潤。打開門做生意,就是為了利潤和提成,開珠寶行的也無可例外,但定什麼樣的珠寶價格才能讓自己獲利,讓消費者接受呢!這可是不是小問題,這關乎著兩者之間關於金錢的界限。在定價方面必須要把價格定在最能被消費者接受並不減少自己的獲利水平的中間。這一次的調查中最能被消費者接受的珠寶首飾價格,是1000~2000元),這個價格比較切合人們大眾的普遍呼應,商家應該以此為基礎,定出屬與自己珠寶的價格,保證自己和大眾的利益。

⑥ 鑽石市場概況與分析

劉厚祥

作為珠寶首飾市場重要組成部分的鑽石市場,目前正經歷著前所未見的「調整」期,多種「變局」幾乎同時呈現在所有業者面前。但是由於鑽石市場仍然主要由「供」、「需」關系所決定,受其他因素的影響較小,因此鑽石及鑽石首飾市場的基本面是穩定的、值得持「謹慎的樂觀態度」,迎接來年的發展。下面,我們主要從供應與需求的兩方面來介紹鑽石市場的概況,在此基礎上對未來幾年鑽石市場的發展趨勢進行簡要的展望。

1.全球鑽石礦山生產及鑽石毛坯供應

概括地說,2010年鑽石生產商「開足馬力生產」、2011年鑽石價格經歷過山車、2012年進入「沉悶」期。然而,由於在過去的20多年時間內全球范圍內沒有重要鑽石礦的發現,因此長期來說,鑽石毛坯供應將處於相對短缺的狀態(圖1)。

全球鑽石生產經歷2008年金融危機的「緊縮」、2009年鑽石產量得到有效控制,2010年鑽石礦山生產與鑽石毛坯供應迎來了令人激動的繁榮景象。全球主要鑽石生產商鑽石開采基本恢復到了金融危機前的水平,全球鑽石開采達1億3000萬克拉,其中俄羅斯、波札那、民主剛果位列前三位(圖2)。

圖6 2011年各國鑽石首飾銷售市場份額(百分比)

2011年鑽石首飾零售市場受2010年經濟復甦跡象的鼓舞,總體表現出較強的增長勢頭,尤其表現在上半年。估計2011年全球鑽石零售市場規模為708億美元,較之2010年增長17%,中國市場和印度市場引領了全球鑽石零售的增長,也為全球鑽石行業的復甦做出了重大貢獻。這一年,美國市場份額有所減少,而中國市場份額進一步擴大,按照這樣的估算,2011年對於中國鑽石首飾市場來說,具有里程碑意義我們成為了世界第二大鑽石零售市場,盡管與處於第一位的美國市場有很大差距。

雖然2012年還有一波銷售旺季,但是縱觀2012年全年,全球鑽石需求會與全年基本持平或略有增長,增長幅度應該在5%以下。美國市場需求平穩,也許隨著美聯儲增加向市場的資本投入,可能會刺激經濟增長,從而帶動消費者對鑽石的需求,最終結果的實際顯現可能會在年末、聖誕節前後,隨著傳統購買禮物季節的到來,美國市場的鑽石銷售有望實現較好的增長。中國市場、印度市場是業者普遍寄予厚望的市場,進入2012年以來市場表現並不盡如人意。首先,由於印度經濟環境不景氣、印度盧比貶值、印度政府治理鑽石行業的某些違規操作等,印度鑽石零售市場的表現不會強於2011年。中國市場同樣受到國際大環境的影響,同時國家對宏觀經濟的調控、對房地產政策的落實以及金融股票市場的表現,預計2012年中國大陸鑽石首飾零售市場將會較2011年增長幅度放緩。

3.未來幾年內世界及中國鑽石市場的發展展望

在總體平穩的前提下,鑽石市場將會呈現多樣化、多極化。在歐美等成熟市場,將會維持現有的市場格局,市場份額將會進一步被新興經濟體市場所蠶食。值得注意的是,大約10年前開始,DeBeers集團逐漸減少鑽石毛坯庫存,並於5年前基本實現了沒有庫存,除俄羅斯lArosa外,現在主要鑽石生產商基本沒有鑽石毛坯庫存,這就意味著一方面今後鑽石毛坯價格及供應量將主要由開采成本、市場需求等因素決定;另一方面鑽石價格會在總體上行的趨勢下有短期波動;第三鑽石毛坯供應會在相當長時間內處於相當短期的狀態。

中國市場的多樣化將主要表現在經營模式的多樣化和產品多樣化。

目前,中國珠寶首飾市場本土品牌林立,但是「強品牌還不夠強勢」,從零售經營來看「去碎片化」將是趨勢之一。

趨勢二,經營模式的多樣化。中國市場將由原來的以百貨店、購物中心的珠寶專櫃為主體,輔以專賣店,向著珠寶專賣店、專業珠寶商場、珠寶專櫃、在線零售、珠寶會所共存、共同發展的局面。

趨勢三,由於鑽石行業的特殊性,鑽石行業在中國仍會吸引資本市場的目光。由於資本的介入,會加快珠寶零售企業的創新、轉型。同時,區域內的整合速度會加快進行。

趨勢四,多樣化還表現在消費者品味的多樣化。大一統的所謂「流行」趨勢將會被多樣化、個性化首飾逐漸削弱。不僅鑽石首飾不再以「鉑金或K白金鑲嵌為單顆美鑽首飾」為主,寶石的品種會更多,但是鑽石所奠定的「結婚鑽戒」市場將繼續穩定地存在,成為首飾市場中獨一無二的「剛性市場」。但就鑽石首飾本身來看,可能會在相當長期間內存在所謂「雙峰消費」,即以結婚為主的中等規格的鑽石消費市場和以投資保值為主要訴求的克拉鑽消費市場。

趨勢五,由於歐美經濟不景氣等原因,「發達」市場所表現出的「飽和」趨勢會有所加強,因此市場上所謂的「循環鑽石」會增加。

⑦ 上海鑽石交易所與中國鑽石市場

林強

上海鑽石交易所是經國務院批准成立的國家級要素交易市場,建成於2000年10月27日,是中國內地唯一的鑽石進出口交易平台。鑽交所按照國際鑽石交易通行的規則運行,為國內外鑽石商提供一個公平、公正和透明的交易環境。鑽交所自2000年成立之初,積極借鑒世界其他主要鑽石交易所的發展經驗,經過十多年的努力發展,到目前已初具規模。作為類似於保稅區性質的國際性鑽石交易平台,鑽交所採用國際上通行的會員制封閉式管理方式,目前只招收公司會員。截至2012年10月31日,鑽交所會員企業已從最初的41家發展到345家,其中包括來自14個國家和地區的外資會員229家,占鑽交所會員總數66%;其中來自香港、印度、以色列和比利時等主要鑽石加工和交易中心地區和國家的會員佔到了會員總數的一半。2009年10月,鑽交所由上海金茂大廈整體遷入新設計建成的「中國鑽石交易中心大廈」內,鑽交所的硬體設施和各項配套服務得到進一步的完善和提高,使鑽交所的發展進入了一個全新的階段。大廈由美國諾漢設計公司設計,共14層,佔地面積6000平方米,建築總面積達5萬平方米。目前已有超過240家鑽交所會員企業在所內設立辦公室開展鑽石進出口及所內交易。

上海鑽石交易所會員按國別地區分布

1.鑽石稅收優惠政策

鑽石行業是一個政策引導性的行業,上海鑽石鑽交所通過與政府部門共同努力,使中國的鑽石行業逐步走上了健康發展的軌道。

2000年,中國鑽石的進口稅收包括:成品鑽關稅9%,毛鑽關稅3%,增值稅17%,消費稅10%。2002年財政部、國稅總局、海關總署聯合發文:通過上海鑽石交易所的鑽石免徵關稅,消費稅減為5%並後移至零售環節,全國一般貿易鑽石進出口集中在上海鑽石交易所。2002年6月新政策執行當月海關代征進口環節增值稅達500多萬元,超過往年海關徵收鑽石增值稅一年的總和。

為進一步推動我國鑽石加工業,規范鑽石交易市場,2006年6月財政部、海關總署、國家稅務總局《關於調整鑽石交易所有關稅收政策的通知》、2006年8月國家稅務總局《關於印發＜鑽石交易增值稅徵收管理辦法＞》及《上海鑽石交易所鑽石交易增值稅徵收的具體操作辦法(試行)》相繼頒布,文件規定:自鑽交所銷往國內的毛坯鑽石免徵進口環節增值稅,成品鑽石進口環節增值稅實際稅負超過4%的部分由海關即征即退。

2.配套機構及服務

中國鑽石交易大廈,是類似保稅區性質的海關特殊監管區。安檢和保安系統均屬專業設計。鑽石辦、海關、檢驗檢疫局、外管局、工商局、稅務局,作為「一站式」業務受理機構,在大廈內行使政府職能;銀行、押運、報關、鑽石鑒定等機構提供配套服務。

鑽石辦:全稱「上海鑽石聯合管理辦公室」。目前主要功能是審批外資鑽石企業的設立和鑽交所會員企業的資格備案。

海關:上海海關駐鑽石交易所辦事處依法對進出上海鑽石交易所的鑽石實施監督管理,實行提前報送備案制,為進出口鑽石提供通關綠色通道。

金伯利證書:浦東檢驗檢疫局是國家質檢總局指定的受理金伯利進程的入駐鑽石大廈的單位,承擔全國一般貿易和上海地區加工貿易進出口毛坯鑽石的受理申報、查驗、核銷放行。

增值稅發票:上海市國稅局駐上海鑽交所辦事處,負責上海鑽交所會員企業鑽石交易國內環節的增值稅發票集中開票業務。

鑒定:國家珠寶玉石質量監督檢驗中心是國家級專業實驗室。是中國珠寶首飾行業規模最大的珠寶分級鑒定機構,承擔著中國海關駐上海鑽石交易所進出口鑽石的檢驗任務。

物流:國際鑽石珠寶運輸公司布林克集團和瑪卡亞米分別在鑽交所設立了代表處,為會員提供專業的物流服務。

銀行:中國工商銀行、興業銀行在鑽交所內開設了支行;中國建設銀行在樓內設立了辦事處。

3.有關中國鑽石行業政策

主要涉及中國的鑽石稅收政策、外資企業的審批政策、外匯管理政策、鑽石進出口海關監管政策和金伯利證書管理政策。

3.1 中國鑽石稅收政策

上海鑽石交易所是全國一般貿易項下的鑽石進出口的唯一通道。所有從上海鑽石交易所進口國內的毛坯和成品鑽免徵關稅。納稅人自上海鑽石交易所銷往國內市場的鑽石,毛鑽免徵進口環節增值稅,成品鑽石進口環節增值稅實際稅負超過4%的部分由海關實行即征即退。進口工業用鑽,徵收進口關稅和進口環節增值稅。對國內加工的毛坯鑽石,通過鑽交所銷售的,在國內銷售環節免徵增值稅;不通過鑽交所銷售的,在國內銷售環節按17%的稅率徵收增值稅。國內加工的成品鑽石進入鑽交所,視同出口,不予退稅。自鑽交所再次進入國內市場,其進口環節增值稅實際稅負超過4%的,實行即征即退。鑽石在鑽交所內交易,不徵收增值稅。對進口到國內市場的鑽石的消費稅:在零售環節對未鑲嵌的成品鑽和鑽石飾品按5%稅率徵收消費稅。

3.2 外資企業審批政策

外商可在鑽交所及工商部門指定區域設立合資或獨資的鑽石外資企業,由鑽交所內的鑽石聯合管理辦公室進行集中審批。為配合財稅部門出台的鑽石企業特殊稅收政策,外資鑽石企業的經營范圍是限定的:即「通過上海鑽石交易所海關開展鑽石進出口的業務(包括轉口貿易、加工貿易);在上海鑽石交易所內開展鑽石(不含金銀)的交易(包括轉口貿易、加工貿易)。」

3.3 鑽石外匯管理政策

經外匯管理部門批准,上海鑽石交易所會員均可開立鑽石交易專用外匯賬戶。會員之間、會員與境外機構之間、會員與保稅區、出口加工區以及境內所外機構之間的鑽石交易,一律以外幣計價結算。

3.4 鑽石進出口海關監管政策

全國一般貿易下的鑽石進出口集中在上海鑽石交易所海關辦理報關手續;加工貿易項下的鑽石,如轉為內銷須到上海鑽石交易所進行交易或備案。鑽石從境外進入交易所或從交易所到境外,只需向所內海關辦理備案登記手續。鑽石從交易所進入國內其他地區,或人國內其他地區進入交易所,依法辦理進出口報關手續。交易所內的鑽石、委託設在保稅區或出口加工區的企業加工,由海關保稅監管,委託其他地區的企業加工,按現行加工貿易的規定辦理。

4.鑽石交易發展

鑽交所自成立以來,伴隨中國經濟的快速發展,鑽石進出口交易額始終保持每年平穩增長,過去十幾年年均增長率保持在40%左右。2010年,上海鑽石交易所鑽石進出口交易總額首次超過20億美元,達到28.86億美元,相比2009年增長超過90%。2011年,上海鑽石交易所鑽石進出口交易總額達到47.08億美元,相比2010年增長63.1%;其中一般貿易項下成品鑽石進口超過20億美元,相比上年增長56.1%。進入2012年以來,由於歐債危機和歐美經濟的持續低迷對國際市場和中國經濟的深入影響,國內外鑽石市場交易普遍出現大幅度的下滑,包括中國香港、印度、比利時和以色列等各大鑽石交易中心的鑽石交易在2012前三個季度分別出現10%~30%不等的下降。截至2012年10月31日,鑽交所鑽石交易金額累計為30.8億美元,較上年同比減少13.5%。其中一般貿易項下成品鑽進口額為13.55億美元。

通過鑽交所進入中國市場的進口鑽石主要來自中國香港、比利時、印度、以色列,美國等世界主要鑽石交易中心地區和國家。其中香港作為東亞最重要的國際鑽石交易中心和中轉站,匯集了全球各國一些主要的鑽石珠寶企業。2011年鑽交所一般貿易項下20億美元的鑽石進口額中有將近10億美元是通過香港進口的。

2011年鑽交所進口交易額前十位的會員企業是上海市工藝品珠寶首飾進出口有限公司、凱吉凱鑽石(上海)有限公司、上海金伯利鑽石有限公司、歐陸之星鑽石(上海)有限公司、藍玫瑰(上海)鑽石有限公司、周生生鑽石(上海)有限公司、多樂美(上海)鑽石有限公司、華比鑽石(上海)有限公司、上海周大生進出口有限公司等。這其中鑽石珠寶批發商和零售商佔了絕大多數。

2012年中國珠寶玉石首飾年鑒

作為中國唯一的鑽石進出口交易平台,上海鑽交所伴隨中國鑽石消費市場的不斷發展壯大而迅速發展。據統計,在過去幾年中國市場鑽飾消費總額以年均15%~20%的增長率持續增長。2012年前8個月,根據國家統計局的數據,中國珠寶首飾零售總額超過28億美元,相比上年同期增長14.9%。隨著中國在全球鑽石市場重要性的日益顯現,越來越多的國外鑽石珠寶企業搶灘中國市場。在過去的三年中,鑽交所新增中外會員企業超過100家。在新的發展階段,上海鑽交所將充分挖掘自身的潛力,全面提升上海鑽石交易所的綜合服務能力。在提高服務水準、完善交易功能及擴大服務范圍三大范疇上作出調整,努力使上海鑽石交易所真正發展成為亞洲乃至世界的鑽石交易中心之一,為中國鑽石業的發展做出應有的貢獻。