市場定位的細分標準是什麼

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定位就是年輕人市場，用拍照游戲科技感來細分

⑵ 問 市場定位 市場細分 目標市場 有什麼區別

市場細分與市場定位是兩個不同的概念。 所謂市場細分就是指按照消費者慾望與需求把一個總體市場(總體市場通常太大以致企業很難為之服務)劃分成若干個具有共同特徵的子市場的過程。因此，分屬於同一細分市場的消費者，他們的需要和慾望極為相似；分屬於不同細分市場的消費者對同一產品的需要和慾望存在著明顯的差別。 例如，有的消費者喜歡計時基本准確、價格比較便宜的手錶，有的消費者需要計時准確、耐用、且價格適中的手錶，有的消費者要求計時准確、具有象徵意義的名貴手錶。手錶市場據此可細分為三個子市場。當然，對同一產品細分市場的依據很多，細分的結果也不同目標市場就是企業決定為其提供產品和服務的細分市場。 科特勒認為，定位是為了適應消費者心目中的某一特定地位而設計公司產品和營銷組合的行為。

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⑷ 市場細分與市場定位有何區別

1、含義上的區別

市場細分就是指企業按照某種標准將市場上的顧客劃分成若干個顧客群，每一個顧客群構成一個子市場，不同子市場之間，需求存在著明顯的差別。市場細分是選擇目標市場的基礎工作。

市場定位是指為使產品在目標消費者心目中相對於競爭產品而言占據清晰、特別和理想的位置而進行的安排。因此，營銷人員設計的位置必須使他們的產品有別於競爭品牌，並取得在目標市場中的最大戰略優勢。

2、分類上的區別

市場細分包括地理細分，是按地理特徵細分市場，包括地形，氣候等；人口細分，按人口特徵細分，包括年齡、性別、家庭人口等；心理細分，個性或生活方式等細分；行為細分，對消費者行為評估細分；社會文化細分，以民族和宗教為主細分；使用者行為細分，是按個人特徵細分市場。

市場定位可分為對現有產品的再定位和對潛在產品的預定位。對現有產品的再定位可導致產品名稱、價格和包裝改變，但外表變化目的是為了保證產品在潛在消費者的心目中留下值得購買的形象。對潛在產品的預定位，要求營銷者必須從零開始，使產品特色確實符合所選擇的目標市場。

3、作用上的區別

市場細分的作用是有利於企業發掘和開拓新的市場機會，有利於企業將各種資源合理利用到目標市場，有利於制定適用的經銷策略，有利於調整市場的營銷策略。

市場定位的本質作用是使此企業與其他企業嚴格區分開來，使顧客明顯感覺和認識到這種差別，從而在顧客心目中佔有特殊的位置。市場定位的目的是使企業的產品和形象在目標顧客的心理上占據一個獨特、有價值的位置。簡而言之就是在目標客戶心目中樹立產品獨特的形象。

⑸ 消費者市場細分的標準是什麼

消費者市場的主要細分變數可以概括為四部分：地理細分、人文細分、心理細分、行為細分。

地理細分：KFC為了迎合日本人的口味，適時調整了產品及策略。每家分店都定位於時尚、高檔，而不是普通的快餐店。土豆泥取代了炸薯條，蔬菜沙拉的含糖量降低了，並增添了炸魚和熏雞等食品。

人文細分：在人文細分中，市場按人文學變數細分，如年齡、性別、家庭人數、家庭生命周期、收入、職業、教育、宗教、種族、代溝、國籍為基礎，劃分出不同的群體。

心理細分：在心理細分中，根據購買者的社會階層、生活方式或個性特點，將購買者劃分成不同的群體。在同一人文群體的人可能表現出差異性極大的心理特性。

行為細分：在行為細分中，根據購買者對同一件產品的了解程度、態度、使用情況或反應，將他們劃分成不同的群體。許多營銷人員堅信，行為變數（時機、利益、使用者狀況、使用率、忠誠狀況、購買者准備階段和態度）是對建立細分市場至關重要的出發點。

⑹ 市場細分標準的市場細分標準的選取

1.從細分效果角度對細分標準的衡量
對於差異性要求，採用行為和價值維度、產品態度和利益追求維度相對有效。行為和價值維度本身就是一個體現需求差異的方面，產品態度和利益追求維度則與需求差異緊密相關，是最靠近需求差異的內在因素。其他兩類細分標准，只是影響需求差異的可能因素，需要通過分析其與需求的關系才能確定細分效果的有效性。
對於可識別性和可達到性，地理人口特徵和心理特徵及生活方式的細分維度相對有效。職業、性別、年齡等特徵使企業能夠容易地界定消費者，並通過其聚集的地點或經常閱讀的媒體與之交流。心理特徵和生活方式包含了生活習慣、業余興趣以及所屬文化亞群體，也能比較容易地發現其移動軌跡和媒體特徵，從而有針對性地開展營銷活動。產品態度和利益追求維度、行為和價值維度，不屬於消費者的外露特徵，對他們追溯和識別也存在一定的難度。
足量性受細分市場的數量影響，從細分維度看，細分維度的具體水平數量決定細分市場的數量，如採用性別維度，就有男和女兩個水平，因此也可細分為兩個市場，如果用產品態度和利益追求細分，往往可以分為追求性能、追求方便、追求價廉、追求品牌4個水平或更多的細分市場。由於水平與水平之間具有可合並性，因此在一個維度下，細分市場的數量是可以調整的。
行動的可能性主要是指企業的資源是否能滿足對細分市場的營銷需求，這個主要涉及細分後企業對目標市場選擇的類型和數量，對細分標准本身的選擇並不具有太多的意義。
因此我們看到，在達到細分市場的5個細分准則要求方面，不同的細分維度的作用點各不相同。
2.對市場細分標準的重新審視和評估
首先，細分結果要求對4個維度的衡量結果表明，不同的細分維度各有千秋，各有優劣，僅依靠單一的細分維度很難取得理想的細分效果，只有通過幾個維度的相互補充進行細分，細分市場才能同時達到差異性、可衡量性、可達到性、足量性和行動可能性這5個細分准則要求。根據前面5個細分准則要求與營銷策略制定之間的支撐關系，4個細分維度在營銷策略制定中發揮著不同的作用；新產品的開發和定位，需要市場主體的產品態度和利益追求信息；品牌內涵設計及品牌形象塑造，需要心理特徵和生活方式信息的支撐；媒體計劃和渠道模式的制定，離不開生活方式信息、地理人口特徵等等。因此，從市場細分後對目標市場的營銷決策支撐看，市場主體4個維度的信息都是非常需要的。
其次，4個細分維度之間不是孤立的、靜止的，根據社會科學決定論和消費者行為研究，4個細分維度是相互影響，存在相關關系的。人口特徵如性別、收入、教育程度、家庭狀況、職業一定會影響心理特徵和生活方式，如社會階層，所屬亞文化群體、興趣和愛好，社會活動軌跡等；心理特徵和生活方式的不同又會影響對利益偏好的追求，全職婦女與專職家庭主婦對家用電器的利益追求會相差很遠，馬斯洛的需求理論能很好的解釋這種影響；前3個維度的綜合作用一定會影響最後的消費行為，如消費量、忠誠度等等。因此從理論上分析，任何一個細分市場的市場主體在4個維度上的表現都存在內在邏輯上的相關性，4個維度的屬性表現不是各自為政，而是和諧統一的，對消費者4個維度的掌握能使我們對該群體有一個全面而深刻的了解。

⑺ 市場定位是什麼在細分市場的位置

B，定位的主語肯定是產品，不會是其他。

⑻ 市場細分，目標市場，市場定位三者之間的聯系

市場細分是為了劃分可能購買商品的人。如果你的產品是牛奶，首先要區分誰買牛奶(可以有不同的標准，比如男人、女人、白領、孩子等。

最初市場細分是尋找目標市場，也就是說，你更喜歡向誰銷售你的產品，例如，在市場細分之後，你發現你的牛奶在兒童市場有潛力；尋找目標市場是市場定位的前提，比如兒童市場的牛奶是營養牛奶、拼圖磚還是模擬母乳。

當然，目標市場可以更進一步市場細分，比如將兒童市場細分為不同的年齡組，並為不同的年齡組定位自己的產品。

按照消費者慾望與需求把因規模過大導致企業難以服務的總體市場劃分成若干具有共同特徵的子市場，處於同一細分市場的消費群被稱為目標消費群，相對於大眾市場而言這些目標子市場的消費群就是分眾了。

(8)市場定位的細分標準是什麼擴展閱讀：

意義

1、有利於選擇目標市場和制定市場營銷策略。

市場細分後的子市場比較具體，比較容易了解消費者的需求，企業可以根據自己經營思想、方針及生產技術和營銷力量，確定自己的服務對象，即目標市場。針對著較小的目標市場，便於制定特殊的營銷策略。

同時，在細分的市場上，信息容易了解和反饋，一旦消費者的需求發生變化，企業可迅速改變營銷策略，制定相應的對策，以適應市場需求的變化，提高企業的應變能力和競爭力。

聯想的產品細分策略，正是基於產品的明確區分，聯想打破了傳統的「一攬子」促銷方案，圍繞「鋒行」 「天驕」「家悅」三個品牌面向的不同用戶群需求，推出不同的「細分」促銷方案。

2、有利於發掘市場機會，開拓新市場。

通過市場細分，企業可以對每一個細分市場的購買潛力、滿足程度、競爭情況等進行分析對比，探索出有利於本企業的市場機會，使企業及時作出投產、移地銷售決策或根據本企業的生產技術條件編制新產品開拓計劃，進行必要的產品技術儲備，掌握產品更新換代的主動權，開拓新市場，以更好適應市場的需要。

3、有利於集中人力、物力投入目標市場。

任何一個企業的資源、人力、物力、資金都是有限的。通過細分市場，選擇了適合自己的目標市場，企業可以集中人、財、物及資源，去爭取局部市場上的優勢，然後再佔領自己的目標市場。