電視機市場調查分析

1. 電視機市場細分怎麼分啊....

我只能給你提供一個大概的提綱： 我國彩電市場自80年代發展至今,已經成為相當成熟的產業。當前,各彩電廠商在目前行業利潤率微薄、增長放緩的大背景下,紛紛謀求在渠道競爭中獲得優勢,以鞏固和擴大市場。 第一章 彩電行業簡介 第一節 彩電的基本情況一、彩電分類二、彩電的發展歷史第二節 彩電業對我國製造業意義第二章 彩電行業發展分析 第一節 彩電市場狀況一、彩色電視發展現狀分析二、彩電產業轉型加速三、彩電行業發展分析四、自主創新引領我國彩電業快速發展第二節 彩電行業變化情況一、影響行業發展因素二、彩電行業結構調整 第三章 彩電細分市場分析 第一節 背投電視市場分析一、背投電視發展現狀二、背投電視未來市場潛力巨大第二節 CRT彩電市場分析一、CRT電視市場分析二、我國CRT電視競爭優勢分析 三、CRT彩電市場預測第三節 液晶電視市場分析一、最暢銷液晶電視分析二、液晶電視廠商市場份額三、二線品牌液晶電視發展預測第四節 平板電視市場分析一、平板電視終端市場分析二、中國平板電視產業進入整合時代三、平板電視消費全面推向高清時代四、平板電視銷量預測第五節 等離子電視市場分析一、等離子電視行業發展現狀二、國內等離子電視產業規模預測三、等離子電視市場發展預測第六節 數字電視市場分析一、數字電視加速推進二、奧運助推數字電視發展三、數字電視發展趨勢展望四、年中國數字有線電視用戶預測 第四章 彩電市場競爭分析 第一節 彩電市場競爭現狀分析一、中國彩電市場競爭現狀二、競爭天平偏向國產彩電三、節能降耗成為平板彩電競爭的新焦點第二節 彩電行業競爭格局分析一、國內彩電市場格局分析二、彩電業政策與技術競爭分析第三節 本土彩電與外資彩電競爭一、本土彩電品牌優勢分析二、國產與外資彩電的市場分析三、外資彩電向低端市場進軍四、國產外資彩電競爭激烈五、國產彩電整合上下游與外資競爭分析六、2008年中外彩電產品競爭預測第四節 彩電企業競爭分析一、國內彩電企業的核心競爭力分析二、彩電企業的競爭戰略分析第五章 彩電發展策略分析 第一節 彩電行業營銷策略分析一、彩電廠家和經銷商合作路徑二、面對專利費、反傾銷的策略 三、彩電業國家戰略分析第二節 我國彩電企業營銷策略及戰略創新一、企業戰略概念二、我國彩電企業營銷策略的SWOT分析第三節 彩電行業發展模式分析一、彩電整機廠新模式分析二、彩電的創新模式三、彩電行業C融合下的運營新模式第四節 中外彩電戰略分析一、洋品牌彩電中國戰略大調整二、國產彩電尚需掌握核心技術

2. 如何選購電視機調查報告

第1.看它的市場佔有量，每天商場買的台數。（有個評估）
2.質量報告，采訪一下使用的用戶內，（聽一下，用戶的反容饋）多少人為一組。（拿出數字來）
3.售後維修，（返修率）經常壞的件，多少人為一組，（使用怎麼樣，沒用使用過的看法）要有書面材料。
4綜合分析，你的看法！和市場前景分析。

3. 電視受眾的市場細分

細分電視傳媒市場不能僅靠一種方式，必須嘗試各種不同的變數和變數組合，以便找到分析市場結構的最佳方法。在STP中，以地理、人口、心理和行為為主要變數，這種變數同樣可以應用到電視傳媒市場中。

1、受眾的地理細分。

可以分為城市、農村。城市又可以分為發達城市、中等城市、落後城市；農村可以分為發達農村、中等農村、落後農村。城鄉的自然條件，文化傳統、風俗習慣等方面的差異，使得受眾對傳媒產品的需求不同。按地理因素細分，利於開拓不同的市場，擴大市場份額。

2、受眾的人口細分。

指的是根據各種變數，如年齡、性別、家庭人口、家庭生命周期、收入、職業、教育、宗教、種族、國籍等，把市場分割成群體。人口特徵是估計目標市場的規模、有效進入市場的細分依據。原因有二：一是受眾的需要、慾望和接收常隨人口變化而變化，二是人口的標准比較穩定，比絕大多數其他變數的資料容易獲得，變數容易衡量。

3、受眾的心理細分。

是指按社會階層、生活方式或個性特徵等，把受眾分成不同的群體。社會階層是一個社會的相對穩定和有序的分類，每類成員都有類似的價值觀、興趣及行為。它是根據職業、收入、教育、財富和其他因素綜合衡量的，但由於社會階級的劃分不那麼固定、嚴格，而且可以變化，所以媒體市場單純的就受眾心理階層劃分不易實現。生活方式是指通過其活動、興趣和觀念（AIO項目）表現出的一個人生活的形式。它比社會階層或性格更能說明問題。媒體機構可以聽過調查受眾的活方式去將市場細分，爭取最忠實的觀眾。

4、受眾的行為細分。

指的是按照受眾對電視產品的了解程度、態度、使用以及反應，把受眾分割成群體：包括接收（購買）時機（有想法去接收、實行了接收行為、經常性地接收）、尋求利益（受眾從中尋求最為主要的利益）、用戶狀況（非用戶、以前用戶、潛在用戶、初次用戶、經常用戶）、使用率（偶爾使用、一般使用、經常使用）等。受眾行為是一種外在的表現，比人們內在的心理活動更容易判斷，因此受眾行為因素是更為重要的傳媒市場細分標准。

4. 電視機市場需求調查問卷

知道就是不告訴你！想幹嘛！

5. 彩電市場中觀分析

電視機概述

--從黑白到彩色、從模擬到數字、從球面到平面

我國彩電業起步於70年代中期，至今已經歷了三個歷史時期，即70年代中期至80年代初期的的導入期，80年代中期至90年代初期的成長期，心臟90年代中後期的成熟期。

我國第一台黑白電視機誕生在1958年。在大躍進熱潮中，天津712廠彩國產電子管心臟一部分當時蘇聯的元器件生產出了北京牌14英寸黑白電視機。當時我國電視機研製技術與日本基本處在同一起跑線。

1970年12月26日，我國第一台彩色電視機在同一地點誕生，從此拉開了中國彩電生產。但由於受當時經濟條件的限制，心臟政治形勢的影響，70年代我國彩電定的發展緩慢，降彩電顯像管等關鍵部件仍需要進口外，生產規模，產量，性能，質量等方面與同期已進入高速發展的日本相比，差距明顯拉大。

70年代未、80年代初我國彩電事業乘改革開放的東風，在自力更生基礎上，遵循以市場換技術的指導方針，與國外合作，彩世界先進技術和設備來發展自己的民族彩電工業。

1978年，國家批准引進第一條彩電生產線，定點在原上海電視機廠即現在的上廣電集團。982年10月份竣工投產，樗著我國彩電工業擺脫了自行摸索的階段，縮短了與國外彩電技術的差距。不久，國內第一個彩管廠咸陽彩虹廠成立。這期間我國彩電業迅速升溫，並很快形成規模，全國旨進大大小小彩電生產線100多條，並涌現也熊貓、金星、牡丹、飛躍等一大批國產品牌。

1985年我國電視機產量已達1663萬台，超過了美國，僅次與日本，成為世界第二的電視機生產大國。這期間國產品牌無論是技術還是規模都有了長跑的進步，僅長虹的產量就已達到單班日產1500但是由於我國電視機市場受結構、價格、消費能力等條件的限制，電視機普及率還很低，城鄉每百戶擁有電視機量分別只有1702台和0。8台。 到1987年，我國電視機產量已達1934萬台，超過了日本，成為世界最大的電視機生產國。

80年代後期，國產彩電品牌囿於技術、品種、功能、質量、價格等諸多因素的局限，難以滿足國內日益教務長的市場需求，於是外國彩電企業憑借其技術優勢品牌優勢，匯報會時機地搶灘中國彩電市場，造成國產品牌發展和產品銷售執著趨弱。

為了沖破洋品牌沖斥中國彩電市場的局面，1989年8月9日，四川老軍工企業長虹決定，長虹彩電在全國范圍全面降價，每台向消費者讓利50元，同時保證國家稅收一分不少。長虹這次彩電降價開創了我國彩電史上價格戰的先河，50天後，國家出台了彩電降價政策。此次長虹第先降價至少產生了兩個劃時代的影響，首先是從此國產彩電擺脫了計劃經濟的陰影，企業真正取得了對自己產品營銷的主動權，為我國彩電業市場化奠定了基礎。此外，正是由於國產品牌不斷通過價格優勢與外國品牌拉開了距離，為彩電最終進入進入尋常百姓家創造了條件。

進入90年代後，我國彩電市場格局動盪，一些誕生於計劃經濟時代的彩電老企業由於競爭能力弱，相繼停產、轉產甚至破產，被無情淘汰，而長虹、康佳、TCL、創維等一批實力雄厚、技術先進、競爭意識強的彩電企業進入大發展時期，成為中國彩電市場的骨幹企業。外國品牌在國產彩電技術飛躍提升和連續的大戰後，市場銷售勢均力敵頭日漸萎縮。

到90年代中期，全國已有彩電企業98家，國產品牌彩電年產量高達3500萬台，從而穩居世界首位並保持至今。與此同時，國產彩電在質量和高新技術含量上的不斷提高為開拓國內市場奠定了基礎，而價格更是具有與外國品牌競爭的優勢。1996年，國產彩電銷售額首次超過進口彩電取得了歷史性的勝利。到1998年，我國彩電業進入成熟期，產量持續位居世界首位，電視機產量達到3513萬台，其中彩電產量2643萬台，彩電產量比1980年增長了822倍。此外與實際產量相比，我國電視機的潛在生產能力更大，據電子部統計截至1997年底，我國電視機生產能力已達6507萬台，其中彩色電視機生產能力4479萬台，有近半數生產能力閑置。我國城鎮居民彩電擁有量已經超過100%，而農村的彩電擁有量也已經達到了32.5%，電視機成為20年來對我國居民生活最具影響力的產品。

當前在品牌經營上，市場格局已基本成型，國產品牌基本可以分為三個組群：第一組群是80年代以熊貓、牡丹、金量等為代表的老品牌，這些品牌現在多進行區域性營銷工作，在消費者心目中不具有相當的知名度。第二組群是長虹、康佳、TCL、創維等當紅品牌憑自己的實力和策略控制著絕大部分市場代份額，其中長虹、康佳、TCL三家企業即佔領37。82%的市場份額。而海爾、樂華、春蘭、萬燕、華寶等近年來利用其品牌優勢進行擴張進入彩電行業而構成了新生品牌的組群。由於彩電是技術成熟品牌，生產難度和開發資金不大，所以這個組群發展很快。

進入90年代後期，我國彩電業無論是生產技術、產銷量、企業管理等已全面進入成熟期，彩電市場已形成綜合性品牌競爭，品牌營銷已成為企業經營影響力的因素，品牌特色、營銷策略的成功預示企業產品的騰飛。企業間比技術、比質量、比價格、比服務、構成家電業中競爭最為激烈的領域，彩電市場的品牌效應更加集中，並且出現了主導品牌壟斷市場趨勢。市場銷售不斷地向幾個市場知名度高的名牌集中，而非名牌彩電的市場份額則逐漸萎縮。據對我國大型零售商場彩電銷售情況的調查，1998年市場佔有率前10名的彩電品牌，已佔據了80%以上的市場份額，並且可以支撐高於同類慧名牌產品價位，預計今後名優彩電品牌的市場佔有率還會進一步提高，市場集中度還會得到進一步加強。

據國家信息產業部一項統計資料顯示，1998年全國已有3億電視用戶電視機及其帶動的電子元器件等電子產品的產值約佔全國電子信息產品總產值的43%。彩電品種已中早期的黑白進入彩色，由模擬向數字化邁進，顯示器由球面到平面，以至於掌握大屏幕等離子、背投、立體、高清晰度等彩電技術，創新的步伐越走越快，。進入品牌競爭時代的彩電企業的產品已不僅僅單指它的有形商品，還包括它的服務、信譽、品牌、經營理念和企業文化。在新的世紀里，國產彩電品牌的歷史任務是塑出具有"中國籍"的國際名牌，只有當一個品牌國際化時，其品牌形象才會更加穩因，而品牌國際化的關鍵是技術在國際上領先

6. 電視廣告市場調查的主要目的

電視廣告的播出形式為電視廣播，我們的市場調查主要目的是了解該電視台的收視率如何，主要的收看群體有哪些，還有播放時間、播出地點、以及其有權播放的內容等等相關情況~`
我們會根據電視台的收視率決定廣告投入資金的量，以得到最好的利潤為目的，我們沒必要在一個收視率不高的電視台花上幾十萬幾百萬，這樣的廣告還不如直接送東西出去來的效果好~
還有關於電視的收看群體，可以按年齡大致可分為以下幾個群體：少年、青年、中年、老年。根據不同的群體，制定不同的廣告內容策劃，如：少年觀眾比較多的，多有動畫漫畫內容較吸引人，還有一類群體價於少年和青年之間的學生群體，更多的可以加上運動元素；還有一群老年群體，這一群體其本上沒有再工作，一天悠閑的時間較多，而且大部分對戲曲等文化感興趣，要想抓住這一群體則需在傳統文化上下點工夫。
對於電視台的播放內容有：關於體育、教育、藝術、商業、政治、軍事等，困此在不同的電視台，廣告內容也不同，如在體育頻道，多有關於體育用品的廣告，教育頻道則注重學生的學習和老師的教學內容~
還有的關於電視台播出內容的限制，如不能涉及暴力，色情，恐怖，犯罪等等~~

7. 電視調查市場上常見的平板電視的種類和各自特點

各家都有大屏幕，大屏幕又有液晶、等離子、液晶背投，看得她眼花繚亂，營業員力薦自己的產品，更聽得她一頭霧水，到底買哪一個呢？下面我們就來了解一下這三種電視的特點。
屏幕尺寸：各有大小

屏幕尺寸是許多消費者購買電視最重要的參考因素之一。在這方面液晶背投有著明顯的優勢，其屏幕尺寸一般為42吋、50吋、56吋，60吋的產品也能見到；等離子電視在屏幕尺寸上也較有優勢，目前市場上主流產品的尺寸通常是42吋、46吋和50吋，也很適合大客廳以及會議室使用，不過要追求更大尺寸的用戶，就只能夠考慮液晶背投或者背投了；液晶電視的普遍尺寸在20吋、27吋、32吋、37吋，在三種電視中是最小的，消費者購買液晶電視多數是放置在卧室或者書房使用。隨著2005年下半年第7代液晶屏生產線的批量生產，42吋甚至47吋的液晶電視也陸續增多起來。

解析度：各有高低

面對已經來臨的高清時代，解析度也是消費者特別關注的要素之一。在這方面，液晶電視占據了上風，主流液晶電視的解析度多為1366×768或者1024×768，物理解析度可達1920×1080的液晶電視也已上市銷售，購買如此高解析度的液晶電視，可以在高清時代一步到位。

基於液晶技術的液晶背投電視的解析度也不錯，市場上的產品可以達到1280×720或者1366×768的解析度，也是符合高清播放標準的，比如索尼推出的BRAVIA液晶電視具有1280×720的解析度，這是HDTV的標准格式。

而42吋等離子電視解析度一般是852×480和1024×768，也有少數42吋等離子電視具有1024×1024的解析度。需要提醒大家的是，目前市場上的低價等離子電視全部都是852×480的解析度，這根本就達不到高清播放的標准，50吋的等離子電視解析度普遍是1280×768，頂級的等離子電視解析度可達1366×768，當然價格比同解析度的液晶背投和液晶電視貴上許多。

畫質：各有優劣

畫質也是消費者特別關注的地方，傳統背投自然是早已滿足不了大家的需求，而液晶背投無論在亮度、對比度、清晰度、解析力上都遠遠超過傳統背投，在畫質上液晶背投不遜色於等離子電視；而等離子電視在色彩、亮度和對比度方面要勝過液晶電視，也沒有拖尾現象，不過液晶電視在這三種電視中的解析度是最高的，解析力是最好的，液晶拖尾現象幾乎難以察覺。

外觀：薄厚之分

外觀時尚華美的電視能夠給家庭增添更多的樂趣，等離子電視和液晶電視憑其超薄苗條的「身材」自然贏得了許多消費者的喜愛，而液晶背投被稱為是繼液晶電視、等離子電視之後的第三大類薄型電視，機身厚度為30-40公分，比起傳統CRT電視輕薄很多。

從上面的比較來看，液晶電視、液晶背投和等離子電視各有優劣，對於消費者來說，價格因素就顯得尤為重要。如果僅追求大屏幕效果，那麼低價的等離子電視可能會吸引很多消費者，不過這類等離子電視技術和性能都比較落後，而且無法滿足高清視頻的播放。而等離子電視價格，和相同尺寸但解析度更高的液晶電視相比，沒有多大優勢，大尺寸頂級的等離子電視價格又相當昂貴。相對等離子電視價格的「兩極分化」，液晶電視的降價吸引了不少的消費者。對於精打細算的消費者來說，想花費最小就能夠享受到大屏幕視覺效果的高清電視，成熟應用三片式液晶技術的液晶背投體現出來的高性價比比較有吸引力。

8. 某家電生產企業根據市場調查分析，決定調整產品生產方案，准備每周（按40個工時計算）生產空調器、彩電、

設每周應生抄產空調、彩電、冰箱的數量分別為x台、y台、z台，
根據題意可得，總產值為A=4x+3y+2z．
x、y、z滿足