社會化媒體營銷效果分析

⑴ 社會化媒體營銷的影響

鏈接影響
社會化媒體網站上的活動產生與自己網站之外，對頁面本身的優化沒有影響，但對SEO最重要的外部鏈接建設可能產生重大影響。
大部分社會化媒體網站是用戶貢獻內容，可以自由留下網址，但對SEO人員來說，帶來鏈接並不是發帖子留下網址那麼簡單，絕大部分用戶能留下網址的地方都已經做了出來，留下的網址並不能成為普通意義上的鏈接。所以使用社會化媒體網站建設外部鏈接是間接的，需要在社會化媒體上讓其他用戶關注你的品牌、產品或者話題，然後用戶在自己的網站、博客上再次討論和提到你的網站，從而帶來鏈接。
正因為中間多了這樣一個步驟，所以社會化媒體網站上的普通互動很難帶來鏈接，只有哪些成為熱門話題，比如微博上被轉發成千上萬次，在論壇被熱烈討論的話題等，才能帶來大量流量及可貴的外部鏈接。通過這種方式帶來的外部鏈接優勢明顯，非常自然，完全是用戶主動貢獻的，也是單向鏈接。其中也不乏高權重域名的鏈接。
互動及口碑傳播
在社會化媒體網站上進行營銷，最重要的是與其他用戶互動，建立品牌知名度，有助於口碑傳播。積累幾個強有力的、有眾多粉絲的社會媒體網站賬號，當網站有什麼新鮮話題和產品時，一個微博或一個帖子能迅速傳達到成千上萬人，其中不乏在網上有影響力的人士，也不乏自己管理網站、博客的人士，如果他們能二次推動可以使你的信息迅速傳播開來，通過這種方式，你的文章和鏈接會出現在更多網站上，你的網站會有更多人討論。由此帶來的影響很難精確統計，長遠來看卻能影響排名和SEO效果。
新形鏈接流動
剛才說留在社會化媒體網站上的鏈接，大多不是搜索引擎直接用來計算權重的正常鏈接。但是社會媒體網站用戶數巨大，留下的鏈接數量也很驚人，儼然已經形成新形式的鏈接和權重流動模式。比如google公布twitter和facebook中的鏈接算入排名演算法之中。
社會化媒體網站上的巨量鏈接流動，必然會被搜索引擎檢查到，並且不太可能無動於衷。搜索引擎排名的目標是相關性、權威性和實用性。社會化媒體網站用戶貼出來的鏈接就是實用性的一種表現形式。雖然這些鏈接不太可能像普通鏈接那樣傳遞權重，但是很可能已經成為或將會成為一種新的排名信號，成為普通鏈接之外的輔助方式。

⑵ 社交媒體營銷效果評估如何進行

對網路營銷中的社交媒體營銷效果評估，可以選用topbox（智投分析），國內領先的互聯網營銷分析專家，為您提供在線廣告效果分析、監測以及營銷效果評估。

⑶ 社會化媒體營銷效果怎樣

社會化媒體營銷其實就是利用社會化網路，在線社區，博客，網路或者其他 互聯網協作平台媒體來進行營銷、銷售、公共關系和客戶服務維護開拓的一 種方式。
一般社會化媒體營銷工具包括論壇，微博，博客，SNS，Flickr和Video等等 。
具體操作的話，個人推薦還是找比較專業的公司，比如夢飛網路科技《M3社會化媒體營銷》是國內首家集「搜索+免費+社交」的三網合一的新互動傳 媒，是面對近5億的網民和9億的電話、手機用戶和中國近千萬小企業的社會 化營銷平台。廣大企業、用戶、夥伴，包括傳統媒體、電信運營商、終端廠家、技 術方均能參與進來。

⑷ 如何科學的評價社會化媒體營銷效果

就如廣告效果的評價一樣,談論了這么多年才有一些基本的框架;目前社會化媒體營銷還很年輕,談如何正確,有效的評論社會化媒體營銷的活動,不是為時過早,而是一個很難拿捏得評估體系.要協調好廣告主,社會化媒體,策劃人等多方面的利益.一方面不僅要讓廣告主願意拿錢,並且承認社會化媒體營銷活動的效果.另一方面也要考慮社會化媒體營銷活動服務提供方,確實有利可圖. 結合國外多個圈內人的以往研究結果,加上我個人的思考,簡單歸納下一下七點框架.以供大家商榷.1.流量確實流量是一個最直接,最明顯的方法來評估社會化媒體營銷活動.但是同時我們也應該清楚:質量往往比數量來的更重要.但有的時候也是不一定的,要根據情況而定. 2.互動性在目前的混亂的數字化媒體營銷中,我們更看重的是互動性這個指標.它可以從側面反應出你的流量情況.我們一直認為:參與互動的客戶具有很高的營銷價值的.互動形式分為好多種:可以是留下客戶的評論;參與論壇討論;客戶的回顧和評價;手機支持的互動; 3. 銷售企業是很勢利的,沒有企業額,一切都是白談.在社會化媒體營銷中大公司和小公司的區別就是在長期利益和短期利益上,戰略等方面.我們不應該僅僅像類似於網路鳳巢,GOOGLE關鍵字點一下,收多少錢,多數個ROI來衡量.比如:DELL在使用twitter 18個月給其帶來$1m美元的收益; Blendtec的在youtube上的『Will It Blend』營銷活動帶來了五倍的銷售收入.4. 搜索引擎營銷一直以來我非常認可SEO的作用,本打算寫篇文章為SEO辯析幾句,雖然目前中國的SEO專業人士還不成熟,是一個技術活,但是SEO是我們社會化媒體營銷中不可或缺的的一項手段.SEO的目的就是讓我們更好,更快的傳播出去.SEO/SEM對於我們營銷的傳播,起到的作用將會超過你的想像.比如你有一個很好的視頻/照片/文章在類似Digg,youku,flirck上,它將給你帶來巨大的流量和很好的品牌影響力.這些結果優化的記錄將會得到更多人的傳播,在接下來的傳播中將會影響深遠.相關的檢索機構,就會給你公司或者產品這個keyword一個比較高的值,將優先展示你的公司或者產品.SEM/SEO是一個獨立的學科體系,你可以借閱相關的書籍來閱讀. 5. 品牌影響指標 口碑傳播,病毒傳播將快速傳播品牌形象,不論是積極的一面,還是消極的一面.通過目前的一些社會化媒體工具例如:twitter,facebooke,digg等;這些將包括我們常說的廣告效果評價中的品牌認知度,品牌美譽度,品牌號召力,等方面. 傳統媒體營銷的評價都是用這些指標,那麼對於互聯網,社會化媒體,我們同樣可以借鑒是用.我們開展社會化媒體營銷,對於品牌的正面影響,可以體現在點擊我們的PPC廣告上,參與我們社區媒體的討論等多個方面.達到和傳統媒體評價指標. 6. 公共關系部分 傳統意義上公共關系已經開始改變了.我們可以看到一些傳統意義上公關人員都不怎麼使用社會化媒體,那麼他們如何去進行公關活動呢?如何把控和引領輿論的發展呢?這個就說明我們需要整合我們的公共關系,客戶服務,數字營銷等方面.在目前情況下,一個公司不去很好的進行EPR(網路公關),不整合社會化媒體,那麼應該說這樣的公關操作是不科學的.舉例說明:twitter對於我們每個人來說就是一個發泄口,微博客.我們將自己的心得,體會告訴朋友圈,並傳播.對於企業而言,twitter就是最大的迴音壁.社會化媒體中用戶提到你公司,傳播你公司內容,正面/負面.你如果不把公共關系放入考核社會化媒體營銷活動的指標,確實不妥當. 7. 客戶參與性/保存率 現在品牌競爭白熱化,客戶喜歡從一個品牌跳躍到另外一個品牌,去嘗試,為此我在此處提出,客戶的參與性/保存率,也是我們用來評估社會化媒體營銷活動的一個重要指標.我們用心去聽取客戶想法,幫助他們來了解我們的產品,更好的融入我們客戶群中去,給用戶反饋以滿意的答復.你不參與客戶發泄渠道的討論,你將不能夠控製品牌美譽度的傳播方向,肯能別競爭對手歪曲.我們參與到用戶的討論中區,一方面可以提高客戶的高參與度和高美譽度,另一方面也可以增加客戶的忠誠度,將在日後的很長的時間內留住我們的客戶.如果我們的客戶忠誠度很高,其再次購買我們的產品的概率將很大.客戶滿意度高了後,其通過口碑傳播,社會化媒體傳播,又將會給我們品牌加分.充分體現了客戶參與性和保存率.突出案例:DELL在twitter上客服賬戶;DELL高層接受用戶反饋的賬戶;產品討論賬戶; 結語:社會化媒體營銷評估確實是一個熱山芋,但是當我們不得不去面對,我們需要一個比較成體系的綱領來作為框架,往裡面加入一些能夠說服企業的案例和數據.積極推到社會化媒體在中國的落地,生根. 唐興通聯系電子郵件:[email protected]文章系原創,轉載請註明附件移動互聯網的訪談

⑸ 社會化媒體營銷的效果好嗎要怎麼來評估效果呢

這樣來說吧，如果操作得當的話，社會化媒體營銷的效果是超出想像的。 因為社會化媒體營銷針對性強，可以很精準的針對產品進行推廣，達到一種口口相傳的影響力，充分發揮口碑營銷效果。 理論上社會化媒體傳播效果的評估方式主要分兩種：定量評估與定性評估。定量評估指標主要包括曝光次數、廣告當量、單人點擊成本、轉化率、第三方數據；定性評估方式主要分為兩個角度：網路輿論分析和影響力分析。（這些網上都可以查得到的~） 一般社會化媒體營銷的公司在跟你合作的時候會提供一份KPI考核，按照這份KPI作為最終的效果評估；不過呢，建議你也可以從搜索相關關鍵詞、網站流量等等方面來考核效果。 至於靠譜的公司，傳馳網路做得很不錯，你可以向他們咨詢咨詢,他們目前是國內最專業的社會化媒體營銷公司！

⑹ 關於社會化媒體營銷的案例分析，求大神解答

本人外行看看熱鬧，
第一個問題，社會化媒體就是用戶自發貢獻，提取專，創造新聞資訊，然後傳播的過屬程。碎片化只是其多樣性，可口可樂有與我溝通嗎？很少喝那玩意，所謂的溝通也是吹出來的，因為一切定義都是人為定義。
第二個問題，發揮怎樣的作用？當然是重要的作用，媒體和營銷所關注的對象都是身邊的人與事，其價值就不言而喻了。
沒看你的案例，額要這么多字？給你寫論文啊，分有用么？
給個好評，親

⑺ 如何更好地評估微博等社會化媒體的營銷效果

如果說是營銷效果，我第一個想到的不是微博，而是朋友圈，但是，我們不得不否認，傳播的廣泛有深度的還是微博，因為專業而且發展的早。

因此，我們只能說，運用他們這些營銷所帶來的效果時，我們要擦亮慧眼，辨別出最真實的一面才是最好的，切不可一葉遮目，夜郎自大，而錯過了自身正確的判斷力。

⑻ 如何理解社會化媒體營銷的特點及影響

你好
參考資料
http://wenku..com/link?url=OMI7pXvEODFZ7jPmXG7r5iJ4UHV-a7l8BRXHxvkp4Op--aKNVLx3Jmh4R5q8NT852CKC
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⑼ 社會化媒體營銷劣勢或缺點

完整的文章不好找，但是可以幫你點幾條出來，以供參考。

1、非主迴流，社會化媒體營銷主要答依賴於互聯網，所以其受眾人群永遠是少數、非主流人群。他的影響力勢必比傳統的電視、報紙等來的更少、更小。
2、不易控，一旦一個病毒進入了社會化媒體之中，就很難人為地把控其發展方向、速度、結果等。更過度的群眾惡搞很容易使我們植入的病毒變成對品牌傷害的一個利器，這往往是品牌客戶不願看到的結果。
3、難檢測，任何的廣告或者公關投放都是需要有一個結果數據提供給客戶的，但是通過社會化媒體影響提供的數據，往往只能是轉載量、評論量、搜索量，但其質量如何？效果如何？美譽度如何？都是難以監測和定論的。
4、作假易，淘寶上買微博的粉絲只要5毛錢，雇水軍發帖一個也不過1-2塊而已。社會化媒體營銷的刷點擊、頂貼的抽象已經成為不爭的事實。所以即便是客戶在看數據的時候也要不自覺的打些折扣。也就是說社會化媒體營銷的真實性和效果已經大打折扣。

⑽ 淺析社會化媒體營銷的功效如何

兼職網作為使用網路營銷的一員，跟大家共同討論下社會化媒體的功效和回報。 社交最終帶來的只是流量 隨之社交的繁榮興起，各大企業都在使用社交營銷，但是筆者在這里想說的是社交營銷並沒有給企業帶來更多的成交量，有的最多隻是客戶的流量。當然這是企業營銷策劃最不願意看到的效果，但是卻是鐵定的事實。社交終歸是社交，客戶更多的是把這個平台當然是互動、交友、聊天的行營銷模式，在社交興起前期的確有企業在社交中獲得了利益，獲得了應有的訂單成交量，經過巔峰時期過後，出現更多的只有無止境的廣告，加之常見的騙子炒作行為，這讓很多客戶對之關閉購物心扉，微博受騙事件也屢屢發生，更加劇了社交不可能帶來真正成交量的事實，有的僅僅是流量，但是這流量轉化率到底有高，自然是不言而喻的。 社交渠道單一 就目前的社會化營銷渠道來看，主要的營銷渠道是微博社交，微博社交盈利的模式還不夠成熟，即使是微博老大新浪平台，也只是處於社交盈利的試水階段，是否能供企業做為長期的營銷手段，還有待大頭企業的檢測，這並給社會媒體的發展帶來限制，大型企業不願試用，小型企業還處於使用不上的階段，單一的渠道限制了社會化營銷成為主力營銷的絆腳石。不過像discuz論壇已經開始注入微博社交，SMO的加入讓社區有了新的發展模式，社區也讓SMO有了更近一步的發展，可能讓營銷渠道更豐富點。 社交和傳統營銷共同促進成交 當新的事物發展到一定階段時，就會有人開始討論新模式是否會代替傳統的，對於營銷來說不會出現SMO代替SEM的現象，SMO的市場需求也是比較大的，本事更多的是需要企業能提供更多更新的內容，供用戶進行交流互動，但是對於一些傳統企業來說，想要新的內容可能是比較困難的，最多隻能是給產品進行不同角度的促銷和活動，促銷新的話題產供用戶討論。基於這種不能有新內容產生的企業，最終還是需要傳統的營銷模式，兩種不同的營銷模式只會出現共同互補、共同促進的作用。社交營銷更多的是為企業提供客戶來源、而傳統營銷在社交的基礎上，為企業提供准確的成交量，兩者共同來提高企業的營銷轉化率。 社交對企業的價值何在 對於企業來說這神奇的社會化媒體價值到底在哪?筆者認為更多的還是給企業提供流量來源，可以說是企業成交單的入口，用戶通過社交平台可以搜索信息--篩選信息互動信息進入企業入口。同時，通過社交營銷的內容，可以在社交上進行二次傳播，然後再被其他用戶進行傳播，這樣形成的是客戶之間主動的信息交流，避免了因搜索引擎變化給企業帶來的流量丟失。特別是像淘寶這樣的電子商務平台，通過SEO能獲得的流量太艱難，但是能通過像蘑菇街、美麗說這樣的社交平台進行營銷，用戶可以通過這樣的社區平台，進入企業選購商品。同時，淘寶的調查數據也表明，寶貝的成交量主要的流量入口是來自社交分享平台，這並是社交對企業的價值所在。