小時代的市場定位

『壹』 找人民日報連續3篇批評<小時代>的評論員文章

由青春文學作家郭敬明編劇、導演的電影《小時代》以上映首日45%的排片佔比，以及兩天過億、三天過兩億、六天過三億的票房速度，位居內地 電影的前三位。以「90後」為主體、數量龐大的郭敬明粉絲與眾多業內人士，構成了涇渭分明的兩個陣營。從電影本身到引發的熱烈爭辯，讓《小時代》成為中國 電影產業的一個特殊案例。
在全球電影觀眾趨向「低齡化」的背景下，青年觀眾無疑會成為未來中國電影的主力觀眾。這樣的受眾勢必會影響到電影的創作趨向，他們的觀影需 求值得關注、引導。我們刊登三篇立場不同的文章，對「大數據」時代的「小時代」現象進行辨析，希望有關電影的討論能夠回歸理性，回歸不斷開放包容的中國電 影的「大時代」。——編 者

《小時代》的生存之道
劉 陽
2012年底，樂視影業總裁張昭在接受采訪時談起未來幾年的打算：「我們現在要做的，簡單地說就是互聯網時代的電影。」
那時候我還不能完全了解什麼是「互聯網時代的電影」，交互和分享，還僅僅是一個概念。
2013年6月，中國社會科學院發布2013年《中國新媒體發展報告》稱，截至2012年底，中國網民數量達到5.64億人，青少年已經成為這個時代的絕對主體和最活躍的用戶。與這些現象並行的是，美國人維克托·邁爾·舍恩伯格所著《大數據時代》一書在中國掀起了一場「大數據」討論熱潮，大數據成為人們思維方式、生產方式和生活方式的基礎和依據。
依據《大數據時代》所說的思維邏輯——「大數據」改變了我們的思維方式，《小時代》就是「互聯網時代的電影」。它的故事發生在互聯網時代的主要用戶群中，它在上映前就在網路上引發大討論，而它的目標受眾正是這些大討論、點擊率和數據流最主要的製造者——十幾二十歲的青少年。在對這些數據進行充分分析的基礎上，《小時代》獲得了最精準的市場定位和製作、營銷策略，這使它有效地避免了許多電影在面對市場時「眉毛鬍子一把抓」的荒腔走板。或者說，它的生產製作和營銷推廣流程從一開始就是與絕大多數國產影片的做法倒置的，貫穿其中的理念也是與許多電影相左的，它活靈活現地演繹了一部電影在「大數據時代」的生存之道。
當然，就藝術而言，《小時代》確實存在許多問題和不足，關於它的爭論也還在繼續。這是電影市場越來越大，分眾市場開始出現的好苗頭。《小時代》更大的意義，是它對電影市場的開掘和試水，對電影生產推廣方式的新的探索。
「互聯網時代的電影」是什麼？它不是僅屬於青少年的電影，不是僅依靠網路傳播推廣的電影，它是以大量數據為基礎、對觀眾需求進行深入分析後生產和推廣的電影，是以市場為目標進行一切開發行為的電影。從這個意義上說，不妨將它命名為「大數據時代的電影」——以來自觀眾和市場的數據為依據，它提供了一種尊重觀眾、尊重市場的操作範式，從而將電影作為「大眾藝術」的本質得到切實的彰顯。

《小時代》讓我們明白，「大數據時代」已經來臨，尊重觀眾，才能適者生存。
「炫」，九零後的青春表達
李智勇
贊美郭敬明是一件有風險的事，但是，我還是要肯定電影《小時代》。
不錯。它故事浮誇、造境虛假，感情觀膚淺、極端，對青春的認識一點也不深刻，但是，它在記錄、書寫、表達一種獨特的青春形態，和《那些年我們一起追的女孩》的陽光不同，和《致我們終將逝去的青春》的糾結不同，和王蒙的《青春萬歲》、楊沫的《青春之歌》更不同。
姑且稱之為「炫青春」。這是人類進入到消費時代，都市青少年掌握了一定的物質支配能力之後，在消費慾望、個體意識崛起、青春騷動的混合驅使下，展現出的青春形態。
何為「炫青春」？電影中借專欄作家的演講點出來：世界是個浩渺的宇宙，我們是發出微弱的光的小星球。發光者，炫也。把自己的青春展現出來、表演出來、燃燒出來，把自己的個性喊出來！
酷和炫，是這青春形態的一對鏡像。炫是特別沖擊性的展示，酷是以消解展示的方式、同樣沖擊性的展示。
用這種眼光看《小時代》，才能讀懂：在都市中心純用玻璃搭建出一座大房子，到處都是名牌走秀，帶著墨鏡的保鏢烘托出又帥又酷的老闆……這些「大叔」們覺得幼稚、淺薄的構造，為何能打動少年的心，讓他們熱血沸騰。因為電影中，郭敬明給他了解的人群量身打造了他們理解甚至渴望的夢，這個夢，炫極了。這時候，一切浮誇、做作、淺薄似乎變成了可以接受的。
這種炫青春有沒有問題？有問題。正視物慾，難免陷入拜物教；追求當下燃燒，忽略燃料沉積，其焰必弱……但是，青春心態也是客觀存在的反映，他們對炫青春的擁戴，用淺顯的道德說教都無法消弭。我們只有用歷史研究者「理解之同情」之法進乎其中，尊重少年的心理，跟著游，才能想辦法給我們的炫子弟暗暗遞上一些不炫、但關乎深遠的養料。但這是下一步的事。第一步，是要挖掘炫的正價值，試著去欣賞「想唱就唱，我最閃亮」哲學。

商業包裝的偽理想
任姍姍
電影在中國，常會遭遇意義的「超載」。泛政治化、泛藝術化、泛商業化都會給中國電影帶來不能承受之輕。正被熱議的電影《小時代》，便是一例新的「超載」。
不管票房如何狂飆突進、生意人和粉絲如何歡呼雀躍，單以藝術的標准來評判，《小時代》的硬傷是無法迴避的：故事不完整，人物性格標簽化，那些被柔光鏡過濾後的生活如此地不接地氣，更要命的是在物質崇拜下電影肆意地揮灑消費符號。借用張愛玲被引用過度的一句話來形容，整部電影「就像一襲華美的袍，上面爬滿了虱子。」
簡單站隊、粗暴討伐顯然偏離了評論的本質，但是理解不等於過分寬容甚至放縱。一哄而上地捧殺或者棒殺，足夠酣暢淋漓，然後呢？對於電影、觀眾乃至包容多元的文藝創作、文藝批評環境而言，都於事無補。所以，關於上一段的評價，我要重申「藝術」標准。因為，《小時代》所呈現的是一個網路媒介與消費社會共謀之下的文化多面體，它顯然不是故事主導的電影，也不是單純的導演主導或明星主導的電影，藝術不過是很多面中的一面，電影不過是包裹商業野心的一個炫目的外殼。對它來說，消費訴求遠遠大於文化表達。
羅馬不是一天建成，《小時代》也非石頭縫里蹦出來。盡管這是郭敬明的第一部導演作品，但當他選擇用影像語言重構這一暢銷青春文學時，就註定指向今天。就像當年很多文學評論家面對銷量過百萬冊的《小時代1.0折紙時代》所評價的：「圖書銷量並不代表作品質量和文學含量」。放在電影里，這同樣是一句真理，「票房當然不代表影片質量和藝術含量」。
但很多觀眾還是買賬。因為《小時代》給了他們現實中喜歡或者追求的東西——華服、秀場、跑車、奢侈品以及不被束縛的自由叛逆。因而電影從一開始就是為這些消費者量身打造的。至於其他，根本不在討好之列。因為這些觀眾大多屬於青少年，電影才會引發關於價值觀誤導的爭議。一部電影真能毀掉青年的價值觀嗎？假如，我們放眼望去，用瀏覽代替閱讀，用拼貼代替敘事，用傳播代替創作，用虛浮代替責任，用商業代替文化……幾乎蔓延成這個時代的通病。《小時代》是芸芸眾生中的一個，它放大了吸引眼球的商業元素，而躲避了青年偶像的責任擔當。《小時代》當然會成為一個經典的商業案例，但這又何嘗不是對電影的另一種背負危險元素的超載？我的擔心是，脫去了那件綴滿所謂「理想、個性」的華麗外衣，《小時代》的「貼地飛行」能持續多久？隨著粉絲們長大成人，「小時代」與粉絲的「喂養」關系還能持續多久？
中國電影產業的井噴，中國電影與世界文化的交融，必然帶來生產方式、話語表達的轉變。《小時代》走在了風口浪尖，它所引發的社會現象，值得我們反思。

——粘貼自新浪網http://sh.sina.com.cn/citylink/jk/t_sjbj/2013-07-17/1019249122_4.html

『貳』 小時代的特點

明星養成體驗
在游戲里我們要從主角出道前的平凡生活開始體驗，玩家將親身走進《小時代》的世界中，一步步地按著自己喜愛的成長路線發展，看著手中的清純可人的小女生慢慢成長為萬眾矚目的時尚女王。
實時人機互動
《小時代》手游中引入了Smile Touch 技術，當玩家通過手機屏幕觸碰到游戲中的角色，即會獲得對方的及時反饋，包括動作、形態、甚至是微表情的變化。
重塑《小時代》劇情
《小時代》由郭敬明親自監制，在還原小時代劇情的基礎上，為玩家定製多種劇情方向，讓玩家在游戲中開創一個屬於自己的《小時代》故事。
知名音樂人操刀游戲調音
《小時代》手游的音樂製作團隊特別匯集了全球各地的知名音樂人、調音師。憑借他們多部國際知名舞劇、電影的音樂製作經驗，為《小時代》量身打造具有時代氣質的華麗游戲樂章。

『叄』 電影《小時代》營銷策略分析這個電影的營銷成本是多少

小時代專屬客戶端下載地址：
gs.163.com/s/ebmv5t
（這里下載網易官方版本，登陸後可以領取公測大禮版包哦）
小時權代（官方游戲）新手禮包序列號
gsaw5366
序列號固定唯一，可重復使用。
激活簡單攻略：登陸游戲，點擊社交，點擊設置，點擊禮包激活碼，輸入激活碼，點擊確定。

『肆』 小時代是個什麼時代

七日彈就在郭敬明率領「小時代」一路高歌，票房猛進之際，這位「袖珍明星」也一下陷入文化攻擊手的伏擊圈，一些看不慣《小時代》的影評寫手、業內精英紛紛對「小四」口誅筆伐，在網路上掀起滔天爭執。身懷絕技的文化高手在微博上與郭敬明的粉絲大軍徹夜鏖戰，鋒芒所至，幾乎全是「四粉」的命門及軟肋，而且彈無虛發，每擊必中。人們不禁感嘆，這真是一場秋風掃落葉般的「屠殺」。郭敬明的《小時代》開創了中國「粉絲電影」的時代，也許這就是《小時代》炫目浮誇的產品效應。「小時代」是個什麼時代——是90後瘋狂拜金的時代？是生命和靈魂最大程度瓦解的時代？是節操碎了一地還繼續往地溝里滲入的時代？是中國電影市場被「爛片」光環迷離得五迷三道的時代？還是一場風華正茂的毀三觀與殘陽如血的藝術價值觀抗衡的時代？ 香港影視大佬唐季禮精心製成的古裝歷史熱播劇《精忠岳飛》，甫一亮相，便遭致激烈吐槽——岳飛精忠報國的錚錚鐵骨中，竟然有幾分還珠格格的遺風淡韻，就在這無縫銜接的一剎那，准確暴露了唐季禮老師「還珠粉」的痴痴心態。被譽為「史上最帥岳飛」的飾演者黃曉明，則被吐槽為——黃曉明演岳飛？岳飛生前所受的冤屈，都趕不上這個。 央視《焦點訪談》欄目近日播出《膠原蛋白的神話》，提到由一眾大牌女明星代言的「口服膠原蛋白」，其實根本沒有美容功效。范冰冰、林志玲、章子怡、湯唯、大小S、朱丹、楊冪等女星全部中槍，節目呈現了她們跟膠原蛋白有關的廣告視頻、代言照片和相關新聞。《人民日報》在微博上跟進了這一消息，提到「不論楊冪、范冰冰或者哪位女神來代言，口服膠原蛋白能美膚是個謊言」。

『伍』 小時代到底在講什麼

劇情簡介：

1、《小時代》

在經濟飛速發展時期的上海，林蕭、南湘、顧里、唐宛如四個女生在這座風光而時尚的城市裡生活與學習、工作與成長，四個女生從小感情深厚，卻各自有著不同的價值觀與人生觀。

她們在同一個宿舍朝夕相處，轉眼到了大學生涯的後期，平靜的生活開始面臨層出不窮的挑戰，找工作實習的忙碌以及隨之而來的巨大生存壓力。

看似平靜的校園生活相繼發生著種種讓她們措手不及、不知如何面對、需要抉擇的事情。同時，顧源、宮洺、簡溪、崇光等一群男生和這四個女生之間也正發生著千絲萬縷的聯系。

2、《小時代2：青木時代》

大學畢業將至，林蕭、南湘和唐宛如這三個好朋友緊張備戰考試，而顧里早已修完所有學分，輕輕鬆鬆等待出國深造時刻的到來。在這個人生和心境都面臨著巨大變革和震盪的時刻，很多事情開始發生改變。

剛剛完成實習的林蕭和簡溪的戀情走向窮途末路；顧里一方面與顧源各種冷戰，而她和南湘的男朋友席城的隱秘之事也被挑明。

唐宛如與衛海有緣無分，在一廂情願的過程中受盡屈辱。看似情同手足、親密無間的好姐妹，她們的關系在顧里的生日派對當天走向崩潰。

3、《小時代3：刺金時代》

林蕭、顧里、南湘、唐宛如四個從小一起長大的好姐妹大學畢業進入職場，開始了新的旅程。顧里率領眾人搬進了新的別墅，大家繼續著同一屋檐下的烏托邦生活。

林蕭、顧里陪同宮洺參加羅馬的時尚活動，還叫上了南湘和唐宛如，又在羅馬遇上了顧里的混血表弟Neil。然而當林蕭回到上海，卻接到了男友崇光癌症復發不幸去世的噩耗。

幾個月後，終於振作起來重新開始新生活的林蕭卻遇到了一個總是讓她莫名想起崇光的外國模特陸燒。

與此同時，顧里從未見過面的親生弟弟顧准突然出現，手握顧家20%的隱藏股份，他告訴顧里M.E有一個巨大的財務漏洞，姐弟兩人聯手想要奪回被M.E收購的盛古公司。

顧里說服姐妹們借著宮洺生日暨M.E周年慶的機會去宮家老宅偷取關鍵文件。可誰也不知道，一切是否會如她們預想的那樣順利。一個最漫長難熬的夜晚在靜靜等待著她們。

4、《小時代4：靈魂盡頭》

隨著時間一點一滴的流逝，在這座看似平和，實則危機四伏、充滿陰謀的城市，四個不同性格、不同價值觀人生觀的姐妹林蕭、顧里、南湘、唐宛如，相互依偎，先後經歷友情、愛情乃至親情的巨大轉變，所有人物的矛盾又有了新的升級，一場前所未有的激烈大戰即將襲來。

(5)小時代的市場定位擴展閱讀：

《小時代》是由郭敬明執導，楊冪、郭采潔、陳學冬、柯震東、郭碧婷、謝依霖、鳳小岳、錦榮等領銜主演的系列影片。該系列共有影片四部，其第一部於2013年6月27日在中國內地上映。

該片根據郭敬明同名小說改編，講述了四個從小感情深厚、有著不同價值觀和人生觀的女生，在經歷友情、愛情、親情的巨大轉變中的故事。

角色介紹：

1、林蕭

年齡25歲，與顧里、南湘、唐宛如為好友，上海大學中文系畢業後擔任《M.E》雜志執行主編宮洺的私人助理。

喜歡文字，重視友情，性格溫和，沒有主見，有時候有點孩子氣，一直以來覺得自己是一個小人物，很佩服好友顧里和同事Kitty。從高中時與簡溪戀愛，因種種原因在分分合合後分手。

2、顧里

RH陰性血。林蕭的好友，一位會計系的美女，另外一個專業是國際金融學，在四年裡面修完了雙學士，有著A+的不敗成績，目標是做注冊會計師。

集中了天下所有女人的理智、冷靜、殘酷於一身的女人，語言刻薄，追求奢侈。進入《M.E》後先後擔任財務總監和廣告總監。男友是顧源。

3、南湘

曾經獲得很多美術方面的大獎。美貌屬於天生麗質型的自然美，不施脂粉也完美無瑕，美得像一個謎一樣。相貌是林蕭、顧里、唐宛如等女性中最出眾的。與前男友席城分分合合。

4、唐宛如

一名有著健碩肌肉的羽毛球運動員，暗戀衛海，曾在大學時期留下不少的笑點及經典台詞，是林蕭夢中養的寵物鵪鶉——如如。

作為一名運動員，卻希望可以成為瓊瑤劇里那些柔弱嬌滴的女主角，總是能夠發出不切實際的幻想。是最富有喜劇色彩的人物。

5、顧源

專業為國際金融系，擁有良好優越的家世背景，是一位英俊且氣質高貴的公子哥。性格和顧里有類似的地方，卻沒有她那麼冷酷無情，有非常感性的一面。

因為母親葉傳萍的關系一度和顧里冷戰，但兩人感情依舊深厚。

6、宮洺

《M.E》的主編，是林蕭的頂頭上司，擁有著封面模特一般的俊貌及身材。崇光是其繼母帶來的並無血緣的弟弟，但崇光卻是宮洺的弱點，十分疼愛這個弟弟。

有嚴重的潔癖。說話刻薄、謹慎，有著計算機般的腦力。在他的字典里沒有「輸」。雖然頭頂巨大的光環，可內心比誰都孤獨。

參考資料：

網路-小時代 （郭敬明執導系列電影）

『陸』 《小時代》的受眾大概是怎樣一批人

我感覺他們是比較年輕的一代人，然後思想什麼的都比較前衛，對於電影的情節以及他的題材都非常的理解吧。然後他們很容易接受這些東西吧。

『柒』 小時代這部電影是如何定位的

青春有憾，意淫無罪。
騰訊娛樂專稿 文/付超 策劃/猱姐姐
適宜人群：
1、郭敬明及一干主演粉絲
2、對「青春」一詞還抱有信仰的人
3、外貌協會會員
4、廣大適齡初高中生
不適宜人群：
1、韓寒粉絲及一干主演anti粉
2、覺得談「青春」很矯情的人
3、文藝青年
4、黨員
分級討論：
1、如果男生露兩點也算「過分裸露」的話，那麼這片的確挺「過分」的
2、有女女接吻！家長請酌情帶孩子觀賞
3、有男男同車！家長請酌情帶孩子觀賞
4、無過分親熱鏡頭，最撓人的粗口也只是台灣腔的「你好討厭啦」，這一點請安心
5、有男朋友暴虐女朋友鏡頭，但確實虐都虐得好美呀
片名叫《小時代》，其實郭敬明謙虛了。因為它不小，它承載了一代人對青春、對未來的幻想。既然是幻想，那麼矯情必不可免。得到它的人受之無愧，得不到它的，也並不妨礙通過它再一次夢里花落知多少。從這個角度來說，它是部好片。
如果價值觀俗到了底，它就代表大多數人
《小時代》註定是一部要被噴的電影，因為它一點兒都不接地氣。但如果連「青春」這樣一個充滿活力的詞都要跟遍布泥鰍和螞蟻的土地發生點關系，那麼，每一代人為何還都要前仆後繼的去朝拜它？
凱魯亞克的《在路上》，或者塞林格的《麥田裡的守望者》代表的是少部分文藝青年的理想青春，這種文藝范兒的青春，因為「憂傷」得更高級，而備受推崇。但事實是，誰曾像《在路上》的薩爾與迪安一樣自駕游過全國？誰又如霍爾頓一般最終住進了精神病院？
崇尚他們的人同樣不曾達到他們，崇尚的理由於是歸根結底還是意淫。
同樣是意淫，郭敬明式的青春要更靚麗、也更通俗，關於物質，關於人情，關於韓劇式的車禍，關於誰把誰睡了。這同樣也是我們不曾企及的青春，但承認吧，你們都在青春期或多或少幻想過這樣的場景，而且你們之中的少部分，真真正正在青春期後達到了它。
這樣來看，《小時代》給了你我一個更容易實現的夢。它的坐標，離現實與幻想的距離，都剛剛好。舉個不太恰當的例子，很多完成過文藝青年式的獨自旅行的人，出發點大多因為現實中遭遇到類似劈腿、失戀這種《小時代》式俗套現實的打擊，而受打擊的大多數，至今還只是把獨自旅行掛在嘴邊，並未曾真正實現過它。
如果觀賞度美到了爆，它就成全了大多數
《小時代》的價值觀俗到底，可想而知，觀賞度會美到爆。知性美女可以有很多款，濃妝艷抹卻從來只有一種型——但人人都愛看。
帥哥美女如雲，這只是《小時代》的基本功。郭敬明太懂來看片的觀眾帶有怎樣的心態，各種慢鏡、特寫、名牌、濃妝，無死角喂飽你的期待。
這種感覺就好像，現實中，你的女友會磨牙、會在接吻時發現她卸妝後鼻尖的黑頭，但在《小時代》里，她永遠都是最好，連屁都是香草味的。這個時候，她會不會做飯，食量是不是比你還大，這些還重要嗎？
不重要。因為她並不存在。你需要的是一個現實發泄的出口，一劑拯救自己經歷過的糟糕青春的精神鴉片。誰都知道得不到的是最好的，《小時代》在這個要求上百分百達標。
身為女孩，你會介意和一個初次見面的帥哥一起墜入泳池？作為男孩，你會介意一個美女用幫你打掃屋子的方式換取你早已寫好的稿子？「你叫什麼啊？」「我叫衛海。」的段子男生誰願意推掉？又有多少人會拒絕自己在上海市中心擁有一套空中樓閣式的玻璃房子？
所以，沒必要去糾結每個出場人物都那麼美型的童話；沒必要發現新大陸似的去指責每個場景的華美精緻、每個橋段的精雕細琢。
審美有時候是一種自我陶醉，良辰美景有時候也是能奈何天的。

『捌』 小時代為什麼這么火

都是一些年輕人看的，其實我覺得沒有什麼

『玖』 關於《小時代》的解讀

1:因為簡溪在幾次看到林蕭和崇光在一起後。對他們產生了誤會
雖然後來他們的確好了。但那時候他們之間還是非常純潔的感情。
簡溪以為林蕭出軌。所以自己也就出軌了- -

2:看了好多東西，好像大多人也同意藍訣就是個同性戀。。。
3：很可能是因為南手中有那百分之二十的股份，她要不擇手段的吞並，她身後的花上的血跡是心型的，代表著她要背叛愛情或是更慘重的代價來不擇手段奪取什麼
4：看那些句子嘛~~崇少給林蕭戴圍巾，林蕭說的話就像是戀人之間說的，雖然最後林蕭被南湘和席城拐走了，但那時候林蕭和崇光應該是在一起了。就是喜歡
5：因為他喜歡簡溪貝！
6：有兩種可能簡溪是傀儡，被林泉利用了2簡溪就不是被林泉操控了，或者說林泉和簡溪都被同一個人利用了。

『拾』 小時代簡介

最後除了林蕭和宮洺，其他人都死於大火里，就是上海靜安教師公寓大火那次，結局被聯繫到這次大火了。關系：林，顧，唐，南，死姐妹，顧源和顧里是一對，顧里和席城有過骯臟關系，林蕭最初和簡溪一對，後與崇光一對，崇光假死後變身陸燒繼續與林蕭戀愛。中間顧里和林蕭逼死過一女生林汀，其妹林泉與簡溪交往過三個月，唐宛如喜歡衛海，不過沒成，南湘初戀席城，然後衛海，然後顧准。宮洺是崇光的哥哥，Kitty是宮洺的助理。Nile和顧准都是顧里的弟弟