世紀藍圖市場調查

『壹』 雕牌洗衣粉廣告

評估廣告效果的八個關鍵指標

世紀藍圖市場調查公司 張治燦

到底如何評估廣告效果？在網路上一搜索，能夠搜出幾十萬條信息，經過挑選也能夠找到成百上千篇研究論文，暢談廣告效果評估的N多種方法與技術。因此，不足為怪，越來越多的研究人員喜歡用很多指標、採取很復雜的統計分析技術去研究廣告效果。

世紀藍圖研究人員也曾經與他們一樣，在做廣告效果研究時總是要求盡可能大的樣本量；而且將被訪者劃分得極其窮盡-普通受眾、目標受眾、目標用戶、邊緣用戶等；採用盡可能完善的方法與技術幫助廣告主分析其廣告效果。然而，經過12年的努力，經過上千個廣告效果研究項目的嘗試與經驗，研究人員越來越迷茫了，廣告效果應該是這樣分析嗎？還有沒有其它方法？

通過橫向分析過去12年來的廣告效果數據，橫向對比這上千個項目資料，研究人員發現，其實對於這上千個項目，如果不採用那麼復雜的分析技術與指標，而只用其中幾個簡單指標，就可以分析出廣告效果的95%的內容。也就是說，當初那麼多研究人員採取那麼復雜的統計分析技術，每個項目多花費5-10天的時間，每個項目多花費幾萬甚至幾十萬的費用，其實只是挖掘了那剩下5%的內容。這樣的結論真是太不可思議了，可事實就是這樣的。

因此，經過進一步的分析，世紀藍圖研究人員將能夠代表95%內容的指標提煉出來，最終形成世紀藍圖廣告效果監測內容的八個方面：

首先是記憶率。記憶率就是消費者中能自動回憶看過某品牌廣告的比例。記憶率高的廣告主要是兩個特點：要麼是投放量大；要麼是廣告創意很獨特、很新奇。有些廣告看一遍就記住了，就因為廣告畫面或者廣告詞很獨特；有些廣告需要看很多遍才慢慢記得住，因為這些廣告創新不夠；還有些廣告看了一輩子也記不住，因為這些廣告太普通了。

其次是到達率，即消費者真正看過某品牌廣告的比例。到達率受媒體覆蓋影響，所投放的媒體的覆蓋率越高，到達率就越高；廣告中越是善於突出品牌名稱，到達率就越高。廣告投在新聞聯播後面，喜歡看新聞聯播的觀眾就有可能會看到，但不看這個節目的人就可定看不到。

第三是消費者對廣告的總體喜歡程度。以前每個人都會確信廣告一定要讓消費者喜歡，不喜歡的廣告會影響銷售。但近幾年越來越多的人對這個觀點不太堅持了，因為他們自己不喜歡腦白金等廣告，可是人家腦白金的廣告一投就沒有停過，而且銷售也不錯，這不就證明不喜歡的廣告也並不影響銷售嗎？其實，這些人沒有明白，他們自己不喜歡並不能夠代表所有中國老百姓都不喜歡。世紀藍圖廣告效果監測08年數據表明，對於腦白金的廣告，有三分之一人不喜歡，也三分之一人無所謂，而且還有三分之一人喜歡。因此，廣告一定得讓更多人喜歡，但如果不能讓所有人都喜歡，一定不能讓太多人不喜歡，否則就會完蛋。

第四是廣告創意的獨特性或者新奇性。這是廣告最重要的指標之一，廣告一定要獨特，要新奇，否則就會被湮沒在成千上萬支廣告之中，所能夠起到的作用越來越小，浪費的錢就會越來越多。

第五是消費者對廣告代言人/物的喜歡程度。代言人都是只對某一部分人起到影響作用，但對於其它的人千萬不要起到副作用。這個分數越高，喜歡程度就會越高，嘗試購買的比例越高。

第六是消費者心目中記住的廣告內容。這是廣告主需要傳達給消費者的信息，因此記住的內容越多，說明其創意越好。當年統一潤滑油的「多一點潤滑，少一些摩擦」就一下子成為千家萬戶的口頭語。

第七是廣告影響消費者購買的可能性。廣告的最終目的就是吸引消費者嘗試購買，因此，分數越高，嘗試購買的比例就越高。但這只是消費者嘗試購買比例，不能作為最重銷售預測的指標。

最後是廣告帶來品牌認知改善的狀況。有些廣告是為銷售服務，有些廣告是為品牌認知提升或者品牌形象改善服務的。對於這些廣告，評價它們的效果就要更加關注廣告中突出品牌的作用、廣告帶來的品牌認知的提升、廣告帶來的品牌形象的改善等內容。【作者：世紀藍圖市場調查公司張治燦，2009年1月10日】

『貳』 世紀藍圖市場調研公司怎麼樣最近接到這個公司的面試電話，哪位大蝦了解這家公司

騙子一般都有幾個特徵，1告訴你很賺，2想方設法讓你交錢。
要你先交錢的，你就別去理他了，無論他說的多好多有道理，都是想騙你的錢，就算只是二三十塊，騙了十個都有二三百了。

『叄』 誰幫我找個社會調查報告800字就行!

大學生出國留學意向調查
文章來源：不詳 瀏覽人數： 更新時間：2006-5-21

中國學生出國留學的歷史可以追溯到清朝末年，至今共經歷了三個階段，清政府維新變法時，派遣了一批青年志士去西方學習工業技術，以此達到「師夷長技以制夷 」的目的。30年代至中華人民共和國成立前，一批青年遠度重洋，求知域外。這裡面也包括一些共產黨的早期革命家。解放後，由於中國在冷戰格局中的陣營地位，出國留學以前蘇聯為主。1978年以後，出國留學進入了一個新的高潮期。據統計，1978－1996年間，我國前往世界各地的留學人員累計達27萬人，這其中國家公派的為4.4萬，單位公派8.6萬，剩下的13.9萬人屬於自費出國.自90年代起歷年在美國取得理工科專業博士學位的中國學者人數已經超過中國自己授予的博士。只95年一年，就有2751名中國學生在美國取得博士學位，佔了當年各國留美學生所獲博士總數的10％強，高居各國留美學生之首。 北京世紀藍圖市場調查有限公司於1998年在北京大學、清華大學、北京師范大學、北方交通大學、北京航空航天大學五所高校的隨機抽取了301位大學生進行調查，了解他們自身對於出國留學的意向及看法。 一、你問我要去何方，我指著大海的方向。 在我們對五所大學301名大學生的調查中，，有211名有意向出國，比例超過了70％，表明出國留學已經成為大學生的一種主流選擇。相關分析顯示，理工科學生有出國意向的明顯多於文科生。 北大物理系的甘子釗教授稱，近年來該校物理系排名前三分之一的學生都已出國，目前該系有500多人在美國。清華的水木清華BBS上今年夏天發不了一條消息，清華計算機系某班35人今年共拿到了89個國外大學的獎學金（大部分是美國高校，而且大多都是名校），這意味著，如果他們都想走的話，幾乎都可以走。我們能夠注意到，向清華、北大、中國科大等名校的一些系，出國已經成為本科生畢業後的常規選擇。就象到北京來讀書就要爭取留京一樣。 二、首選之地——美國 這次調查中，有意向出國的211名大學生中,最想去美國者達166人，佔四分之三以上。除美國獨占鰲頭外，居二三四位的分別為日本、加拿大和英國，不過它們都不足總數的1/10。 歷史資料顯示，從1978－1996年的18年間，中國共有13.5萬留學生去往美國，占此期間中國出國留學生總數的50％。美國歷史雖短，但學府林立，其大學教育以其高度開放的姿態，得天下英才而育之。而且美國是一個移民國家，所以在學完後就業相對容易，美國理所當然的成為中國留學生的首選。每年的七八月份，到秀水東街的美國大使館門口站一會，你就能體會到這種和夏天一樣的熱浪。 表一 想去的國家 國別 人數 百分比（人數/234〕 美國 166 70.9 日本 19 8.1 法國 2 0.9 英國 12 5.1 新加坡 8 3.4 加拿大 13 5.6 瑞士 1 0.4 荷蘭 2 0.9 澳大利亞 5 2.1 德國 5 2.1 俄羅斯 1 0.4 總計 234 100 ※註：該題有的同學想去的國家超過一個※ 三、去留之際 開闊視野和國外較好的學習條件成為大學生選擇出國的主要原因。國外大學先進的教育設備，良好的教學氛圍，深深的吸引著大學生們，特別是理工科的學生。國外發達的經濟條件和對自身專業前途的選擇，也是部分大學生出國的理由，值的一提的是，認為國內就業環境較差的只佔1.9％，可以看出，現在的大學生出國是一種往更高處走的主動尋求發展型的選擇。 表二 想出國學習的主要原因 出國學習的主要原因 人數 百分比(人數/364) 想去國外看一看，開闊視野 127 34.9 國外的學習條件較好 105 28.8 所學專業在國外更有前途 49 13.5 國外的經濟較發達，有吸引力 46 12.6 受同學、朋友、父母的影響 16 4.4 其它 14 3.8 國內就業環境較差 7 1.9 總計 364 100 ※註：該題為多選題※ 在選擇不想出國的大學生中，國內發展並不比國外差是比較多的學生的觀點，另外聯系學校，簽證，准備一些必要的生活費，買生活用品都需要客觀的費用。承受能力不足使一些同學望而卻步。簽證的道路也充滿了艱難險阻. 表三 不打算出國學習的主要原因 不打算出國學習的主要原因 人數 百分比(人數/143) 在國內發展並不比國外差 53 37.1 家庭環境不允許 21 14.7 成本較高，且成功與否有一定隨機性 （如簽證） 19 13.3 文化差異較大，很難融合 15 10.5 考托、考G難度較大 14 9.8 專業不適合在國外發展 7 4.9 其他 14 9.8 總計 143 100 ※註：該題為多選題※ 四、歸去來兮 調查結果顯示，明確表示如果出國了，畢業後肯定會回國工作的佔44.1％，據統計，1978-1996自費出國留學13.9萬留學人員中回國者僅有 3000人，比例僅為2％，希望調查對象在國外留學畢業的那一天依然做出這樣的決定。 圖二 畢業後，是否回國工作 五、利弊之辯 這次調查中，所有被調查對象都對出國對於國家的利弊發表了自己的看法，認為很有利或有利的總共佔61.1％，認為很不利或不太有利的總共佔16％。 表四 出國學習對國家的利弊 是否有利 人數 百分比 很有利 23 7.6 有利 161 53.5 一般 69 22.9 不太有利 46 15.3 很不利 2 .7 總計 301 100 在這次調查中，設置了一道開放題讓被訪者談一談對出國留學的看法，結果統計發現：大學生們傾向於從個人和國家兩個方面探討出國的價值和意義。這大概和我們的教育方向有關。很多的學生強調出國是件好事，但學成後應回國為祖國作貢獻，正如北大的周同學所說，「良禽擇木而棲，但不應忘本」；有的同學認為國家也應創造良好的條件，吸引海外學子學成回國；也有認為人各有志，不可強求。 中國和其他發展中國家一樣，存在著出去的多，回來的少。人才外流的現象。這些留學生們，接受世界一流的教育，對發達資本主義經濟的實際運作有著切身的了解，實為國家發展所必需。但是怎樣才能回來，什麼情況下會回來應該是著重考慮的問題。為了讓他們回來，政府能夠、應該作些什麼？ 人才的保有是國家間競爭的一種形式。 在全球化浪潮的推動下，人才的跨國界流動將會越來越頻繁，出國學習對個人來說是自我發展的應有之義。中國也確實從來沒有這樣迫切的被世界接納的需要。如果我們想留住人才，空洞的國家、民族觀念對留學生來說已經沒有太多的吸引力。應該考慮切實改革國內的競爭環境。如果我們真的能夠培養出適合人才生存，發展的土壤，留學生迴流是自然而然的事情。中國人才流動的出超轉變為入超也並非不可能。

『肆』 北京世紀藍圖市場調查有限公司怎麼樣

跟零點、勺海等公司一樣，是中國本土最早發展起來的知名的市場研究公司之一吧。

『伍』 北京世紀藍圖市場調查有限公司怎麼樣

怎麼到處都在問這家公司怎麼樣？世紀藍圖在干什麼呢？轉載一下別人的回答：都在網路上看到的：
滿意回答 2012-3-1 14:49 熱心網友
這個公司應該有些年頭吧，我在拜耳公司上班的時候，就是他們幫助做的客戶滿意度與零售商的調查，看過他們寫的分析報告，感覺還不錯。
2012-3-20 09:34 熱心網友
我在世紀藍圖上海分公司兼職過，做過街訪問卷調查，待遇一般般，跟其它公司差不多，但從不拖欠工資，感覺好不錯，跟一個姓孫的督導乾的。
2012-3-22 12:43 熱心網友
很不錯，做B2B調研比較給力，特別是約訪重度的潛在客戶，譬如學校與政府機構遠程會議用戶的潛在客戶，約訪能力很強，表揚一下！

『陸』 張弛的工作經歷

科思瑞智市場調查公司董事，研究總監，負責北京公司。8年市場研究和咨詢服務經驗。
1994年，同年進入零點市場調查公司，歷任總經理助理、上海零點總經理。
1997－1999年任世紀藍圖市場調查公司總經理。是中國市場調查協會的發起人之一，CRC SmartTest模型的設計者。在服務本土大型企業方面具有豐富經驗。
曾任查安森（中國）國際管理咨詢機構大區代表、蘇州三星電子大區銷售經理、曙光LG業務發展經理培訓經理、查安森（中國）國際管理咨詢機構培訓師、光大縱橫管理咨詢有限公司培訓師

『柒』 世紀藍圖市場調研有限公司怎麼樣

這個公司應該有些年頭吧，我在拜耳公司上班的時候，就是他們幫助做的客戶滿意度與零售商的調查，看過他們寫的分析報告，感覺還不錯。