⑴ 瑪氏集團的大品牌有什麼
劍牌 益達 德芙 M&MS 士力架 瑪氏條 特趣 寶路狗糧 偉嘉貓糧 及西莎 彩虹糖
⑵ 瑪氏，2015年在中國又將有何新舉動
原文在這里，話說瑪氏旗下的零食還真是可口，德芙是我最愛的巧克力（誰說德芙是針對女性消費者的）
近日，根據美國網站TheRichest報道，全球2014年收入（估算）最高的十大糖果商，美國的食品集團MarsIncorporated（瑪氏）公司憑借年營業額330億美元的業績成為2014年糖果業收入冠軍，同時瑪氏也是最早進入中國市場的外資巧克力商，
據悉，美國的食品集團 Mars Incorporated。公司1911年成立，由 Frank Mars創立於 Tacoma。一開始 Frank Mars在家製作奶油糖果，20世紀20年代初公司推出了 Milky Way 並迅速取得了成功，1929年公司移到了更大的美國工廠中。
1930年推出的 Snickers（士力架）備受歡迎，兩年後又推出了 Three Musketeers。1932年，他將部分運營轉移到了英國。他相信主要商業食品生產的擴張領域所缺少的是：質量、責任、相互性、效率和自由，而這些已經並正在引領者公司走向成功。
「去年8月份，瑪氏公司在中國上海南京路設立亞洲首家M豆巧克力世界，新店營業面積1600㎡，投資規模達到1000萬美元。此前，瑪氏分別在紐約的時代廣場、奧蘭多、拉斯維加斯和倫敦的萊斯特廣場開設了M豆巧克力世界商店。每次我們開店的選址都會在當地的一個標志性地段或是體現當地文化的地方，同時我們會想辦法與自己的品牌融合在一起。」
如今，Mars擁有世界上最受歡迎的糖果、飲料和食品，如：M&M』s巧克力豆、Twix、德芙、士力架、Wrigley』s gum（箭牌口香糖）、Skittles（彩虹糖）及寵物食品。
看好中國巧克力市場發展前景
作為世界前五名的巧克力生產商，瑪氏很早就意識到了中國市場的重要性。瑪氏從1990年開始接觸中國消費者，1993年在中國設立了第一家巧克力工廠，正式進入中國市場。盡管糖果生產商在中國的競爭愈發激烈，但瑪氏還是及時地贏得了一席之地。
2013年，瑪氏巧克力中國總部基地在北京懷柔落成，而且瑪氏專門在中國成立了全球食品安全中心。瑪氏巧克力事業部在中國已經有2000多名員工，並設有兩間巧克力工廠。瑪氏食品中國區總裁麥偉堅表示：「作為在全球增長最快的市場之一，中國將成為世界上最具發展潛力的巧克力市場。中國已經成為瑪氏最具潛力和發展前景的市場之一。我們已經有了在中國市場的長期拓展戰略計劃。」
中國巧克力市場的巨大吸引力正讓外資巨頭們垂涎。中國糖果的數據顯示，2013年，瑪氏在中國市場的巧克力銷量佔比為39.6%，領先於義大利費列羅公司(Ferrero Spa)的11.5%以及好時公司(Hershey)的11.1%。
麥偉堅表示：「目前中國每年人均巧克力的消費水平僅為200g，而英國每年人均消費巧克力為10kg，是中國的50倍之多，中國巧克力市場的增長有著巨大的想像空間。瑪氏在中國的主要銷售渠道仍然集中在傳統線下，比如大賣場、超市、便利店等，對比發達國家來說，中國那麼大的消費市場品類還是小很多。」
力推M&M』s豆 提升產品品牌影響力
目前，中國巧克力品牌的市場排名前五位中，瑪氏公司有三個產品入選，分別是：第一名德芙，第三名士力架，以及第四名M&M』s。這一排名與全球巧克力品牌出入較大，在全球市場中，M&M』s總是獨占鰲頭，但其在中國僅排名第四位，這也成了瑪氏公司力求突破的一大業務重點。2014年，瑪氏食品在中國設立亞洲首家M豆巧克力世界，標志著M&M』s品牌在中國的發展進入一個新的階段。瑪氏食品希望藉助M&M』s巧克力豆品牌來深耕中國巧克力市場。
「德芙是針對女性消費者，而士力架是針對男性的消費者，至於M&M』s非常適合家庭去享用，三個品牌會有不同的定位，因此它們之間不會產生太多的正面競爭。」對於同業競爭問題，麥偉堅回應說。
中國巨大的巧克力市場對外資巨頭的吸引力似乎越來越大。據悉，2012～2017年，巧克力類在中國的市場銷售增長為12%，遠高於其他休閑零售9%的增長速度。
目前中國巧克力市場的格局中，外資也已佔據絕對主導地位，本土品牌幾乎出局。排名前三位的公司分別為：瑪氏、費列羅、好時。其中瑪氏食品在巧克力市場的份額高達50%左右。麥偉堅表示：「在中國市場的百分比並不重要，因為市場的餅還是很小，就算給我裡面的80%，這個餅還是很小。對我們來說最重要的，還是這個餅要越做越大。」
⑶ MM豆和彩虹糖是一個公司的嗎
以前是 都是瑪氏公司的產品 後來瑪氏被箭牌糖果中國有限公司給收購啦
⑷ 彩虹糖是哪個公司的
美國瑪氏的，中國代理公司是愛芬食品有限公司。
⑸ 彩虹糖是哪裡生產的
彩虹糖是瑪氏食品（中國)有限公司生產的一種果汁糖糖，脆脆的糖果外衣包裹著不同味道的水果軟心，分為紅色包裝的原果味和
綠色包裝
的勁酸味。
⑹ SKITTLE彩虹糖果的相關公司
瑪氏公司是著名的跨國食品公司，被譽為美國食品行業的「寶潔」。瑪氏擁有德芙（DOVE）、M&M』s、士力架(SNICKERS)、彩虹糖(SKITTLES)、瑪氏條(MARS)、特趣(TWIX)、寶路(PEDIGREE)、偉嘉(WHISKAS)等一系列國際知名品牌，主要業務涉及零食類（糖果巧克力）、寵物護理類、主食、飲料和電子產品的製造和營銷。
瑪氏公司在全球設有180個分支機構，在60多個國家建有80個工廠，全球年銷售額超過180億美元，全球同事總數39，000名，產品行銷100多個國家和地區。更令人驚嘆的是，瑪氏仍然是私人擁有，它是世界上最大的私有企業之一。
1.1瑪氏在中國
瑪氏公司與中國的聯系可以追溯到七十年代，從那時起，我們便開始在中國采購原材料用於生產糖果和寵物食品。
1983年，我們開始通過分銷商在中國市場上銷售糖果產品。1990年，作為最大的贊助商之一，瑪氏公司以M&M's®品牌贊助了第十一屆亞運會。這次贊助活動使我們與中國消費者建立了深厚的關系和友誼，使M&M's®成為中國最受歡迎的糖果品牌之一。
瑪氏中國巧克力工廠於1993年在北京正式成立。經過十年的成長與發展，我們成功的開發和生產出德芙®、M&M's®、彩虹®糖等多個品牌、多種系列的巧克力和糖果產品。1995年公司又投資建立了寵物食品工廠，生產寶路®狗糧和偉嘉®貓糧。
如今，瑪氏中國以其眾多的國際知名品牌，如德芙®(DOVE®)、M&M's®、士力架® (SNICKERS®)、彩虹®糖(SKITTLES®)、寶路® (PEDIGREE®)、偉嘉® (WHISKAS®)，在市場上樹立起自己的形象。
瑪氏中國總部設在北京，目前有2個工廠，還在全國設有5個分公司、2個辦事處，在201個城市擁有業務代表。
瑪氏在中國建立了龐大的研究和信息系統，以便能夠靈活運用瑪氏通用於全球的專門技術及管理。在產品開發和市場策略方面，我們注重本地化，這種系統的建立使瑪氏能夠更好地關注中國消費者，了解他們的口味及喜好。
在瑪氏，我們的投資重點是我們的「品牌」和「人」。
在瑪氏，我們分享公司的獨有理念。這些理念，把我們與其他公司區分開來。它決定了我們的思維方式、我們對待同事的方式，我們的產品和我們公司的運營方式。真正履行這些原則不容易，但我們不能忽略它。我們相信他們是我們未來成功模式的真實詮釋。
1.2瑪氏的產品
瑪氏中國在糖果及巧克力產品的主要品牌包括德芙®(DOVE®)、M&M's®、士瑪力架® (SNICKERS®)和彩虹®糖(SKITTLES®)。寵物食品的主要品牌包括寶路® (PEDIGREE®)和偉嘉® (WHISKAS®)
1.3瑪氏的五大原則
1. 質 量
⑺ 德芙巧克力和其他巧克力有什麼區別德芙的市場定位
在中國巧克力市場份額爭奪中，德芙、吉百利、金帝、雀巢、好時這幾大品牌，占據行業市場份額近80%，而其中德芙占據了39%，這些數據有力的說明了德芙在中國巧克力市場中占據了領導地位。
另外，從「消費者品牌忠誠度」方面來進行考察的話，排在前10位的品牌分別是德芙、金帝、吉百利等(見圖表1-2)。其中德芙遙遙領先。
據消費者吃過的巧克力品牌調研，數據顯示，德芙佔了48.5%，這也說明了德芙在消費者心中的印象更深刻，即說明了其品牌知名度更高。而其中，它的情感傳遞是讓消費者更多的認識它，享受它的重要原因之一。
3.1.1 口感
德芙巧克力，味道香濃、偏甜，口感絲滑、細膩，入口即化。牛奶的口感比較好。金帝巧克力，比較堅硬、脆脆的。黑巧克力的可可脂含量最高，達到38%。
3.1.2 質量
德芙巧克力具備先進的理念和成熟的商業運作模式，在產品、技術的研發方面也有著先天的優勢，一直以來在質量方面都站在同類產品前列[1]。金帝採用獨特的6度黃金甄選標准，分別從酸度、醇度、氣味和飽和度、柔潤度、復雜度和平衡度6個維度，對可可豆進行仔細評價和選擇[2]。
3.1.3 種類
德芙不斷開發新產品，目前已擁有德芙榛子巧克力、德芙奶香白巧克力、德芙香濃黑巧克力、德芙絲滑牛奶巧克力、德芙醇香摩卡及烤杏仁巧克力、德芙榛子杏仁及葡萄乾巧克力、德芙脆香米德芙麥芽脆心巧克力、德芙倍醇黑巧克力等系列產品。金帝目前擁有系列產品、精緻小禮品、尊貴大禮盒、婚禮系列、添趣巧克力、美滋滋巧克力、真愛巧克力等產品。
3.1.4 包裝
德芙在包裝圖形上以寫實的產品形象為主，在色彩上一直沿用經典咖啡色，並依據不同的產品輔以不同的系列色彩，主要的輔助色為粉色，營造了一種溫馨的感覺。字體設計上採用以曲線為主的設計方法。外形包裝主要有碗裝、禮盒裝、零散裝三種類型[3]。金帝擁有自用、小禮品、大禮品三大系列產品，金帝的包裝不斷推陳出新，永遠走在時尚包裝的前沿[4]。
價格：德芙零售價40至200元不等[]，相比市場上其它產品來說，價位相對較高。 金帝零售價10至150元不等，相對德芙來說，價格相對較低。
德芙的優勢：
a.口感好，巧克力味道醇正。
b.有先進的生產技術、設備，質量過關。消費者可以放心購買、食用。
c.品種豐富，可以滿足各類消費者的需求，提高了市場的佔有率。
德芙的劣勢：
a.包裝不夠創新，不夠吸引消費者，影響了銷量。
b.相比某些其他品牌，價格相對較高。
3.2 德芙與吉百利
品牌優勢在消費者心中的價值是領先世界的，並採取終端促銷互動。下面就德芙與吉百利的品牌營銷渠道作對比分析。
3.2.1 品牌市場定位
德芙的品牌的市場定位和廣告設計比較成功，主要針對的是16-45歲人群，此年齡段的情侶或夫妻正處於精力充沛，戀愛時的人們比較注重浪漫。而吉百利a,定位是以滿足客戶的需求為目標的；b.企業定位既要關注市場,又要關注主要的競爭者；c.定位不僅是尋求差異化,而且還是創新"
3.2.2 品牌優勢分析
1.德芙品牌分析
（1）用途：送禮，禮品，自己吃（2）命名：定中化的名字有親切感（3）包裝：採用歐美風格設計非常精美（4）味道：香甜可口
品牌優勢：
a.好吃，味道好，廣告好;b.口感好c.巧克力味純d.味不太甜e.比較細膩f.口味好，潤滑g.不膩口
2.吉百利品牌分析
對吉百利而言,國內外市場內有較大的名氣,市場佔有率也較高,只要目標市場內有大的婚慶喜宴活動如,基本都會出現吉百利特別是怡口蓮的產品"在喜糖這一塊目標市場,己通過各營銷方式,樹立了品牌形象,站穩了腳跟,因而吉百利公司力求更多的佔有這塊市場,立足於此,進行品牌的擴展效應,實施產品的中高低端的專業喜糖的全面品牌策略"。
品牌優勢：
吉百利給予其產品是最純正的巧克力糖果,這是其產品最獨特的點,並且藍色底紋的傳統包裝給人凝重但不乏活潑的感覺。吉百利怡口蓮特有的夾心太妃糖設計,與眾不同,在中高端市場中，尚且沒有真正具有實力的競爭者有著類似的產品系列
3.2.3 品牌劣勢
分析對於德芙而言，
（1）價格高；（2）上火；（3）品種少，花樣不多；（4）不容易保存；（5）量少；
而對於吉百利而言，
（1）中低端市場空白。目前吉百利的中低端市場還是空白的，由於企業自身形象是跨國外資企業,其高貴的形象同樣成為其擴展中低端市場的制； （2）長三角洲以外地區品牌認知差。
3.2.4 營銷渠道
德芙營銷之道在於將目標人群鎖定在18到24歲偏單身女性以及15到35歲的情侶或者夫妻關系的男女上，德芙推出了各具特色的8款經典口味，並且廣告一直有著良好的口碑，在分銷渠道上：德芙在陳列和促銷方式上大膽創新，將巧克力陳列到銷售保險牛奶的冷凍櫃，從而解決了巧克力夏季的保鮮問題。有時候，為了提高淡季的銷售量，通過和可口可樂這一夏季旺銷產品進行捆綁銷售。在促銷策略上：促銷方面———尋求促銷陳列的機會。因為促銷陳列能夠極大地促進產品銷售。
而吉百利，生產商通過對渠道結構的分析和相關影響因素後設計出最佳渠道結構，挑選渠道成員是一項很重要的任務,因為市場的成功需要強有力的能有效履行分銷職責，實現渠道設計思路的渠道成員。在促銷策略上，經過多年的市場磨煉,吉百利已經認識到,自身產品的設計、定價、配售變數,都是可以被競爭者效仿、抄襲甚至超越的,唯獨自己的專業巧克力。
優勢
（1）強力的資本後盾
「德芙」在金融資源上佔有一定的優勢，「德芙」是愛芬食品(北京)有限公司巧克力工廠生產，由世界上最大的巧克力和糖果公司美國「瑪氏」[5]公司投資的，在資金方面佔有了絕對的優勢，可以不斷地投入很大資源進行產品研發，為消費者提供優質、美味的食品。
（2）高素質的員工
美國「瑪氏」的人力資源豐富，人員制度是極為標准和規范的。它的用人理念，延攬天下適用之才。尊重知識、尊重人才、尊重個性，為每一位員工提供可持續發展的機會和空間，全力塑造有理想、有激情、富創新精神且具戰鬥力的優秀團隊，努力實現公司戰略目標。視員工為財富，視人才為資本，不斷打造企業的核心競爭力，並以良好的薪酬福利體制、激勵機制、考核機制和競爭機制，力求營造一個公平競爭的環境，讓每一位員工都能在大家庭中創造自我，實現自我價值。在「瑪氏」集團下屬的每一位員工都都具有高素質，高品德。
（3）先進的技術設備和工藝
採用了國際先進的研發、小試生產、試驗和分析檢測儀器。使公司在巧克力及其製品，糖果等休閑食品的研究開發方面具有較高水平，顯示出世界第一流的水平，為「德芙」巧克力產品質量、產品創新提供了有力保障和支持。先進的技術含量、豐富的品種，給消費者提供了豐富的品嘗體驗。
（4）品牌知名度
「牛奶香濃, 絲般感受」德芙的品牌形象優良，在市場上具有很高的品牌知名度, 市場佔有率為35%, 知名度為80%[6]。
「德芙」的主打產品是排塊狀的巧克力，這個包裝的銷量對「德芙」的貢獻是很大的，「德芙」排塊巧克力至今在目前中國的批發市場仍然屬於可以快進快出的產品之一，而這個產品順利的進入了中國廣大的二、三級市場。也正是這個原因使「德芙」成為在中國知名度最高的巧克力品牌。
①產品：高品質的「德芙」巧克力帶來牛奶香濃，絲般感受的純粹巧克力體驗 ;其主打產品是排塊狀巧克力。
②集中度：在巧克力市場中，「德芙」佔有率達到了60.2%之多。
4.1.2 劣勢
（1）「德芙」在禮品裝巧克力方面欠缺創意
高端產品線競爭極為激烈，不僅有進口產品的圍追堵截，國內諸多品牌也一直虎視耽耽，目前中國的禮品裝巧克力是金帝的銷量最大[7]。
（2）生產及市場監督不嚴[8]
不論是國內的工作人員也好，還是銷售場所也罷，偶爾會有不合格的巧克力在市場上出現，比如在新聞上曾看到「德芙」巧克力有易拉罐拉環」或是「德芙生蟲」，近期還爆出德芙」巧克力驚現「活蛆」事件，這些也在一定程度上反映了「德芙」生產及市場監管不力。
（3）可可選料主要來源於國外，原材料成本較高
雖然「德芙」的原材料一半來自國內一半來自國外，但大部分主要可可選料來源於國外，這就造成了「德芙」原材料成本較高。
機會
（1）中國市場廣大，未開發的潛在市場和顧客也相對較多
「德芙」在中國的市場主要集中於中東部地區，就南北而言，北方市場的開發優於南方市場，而中國市場巨大，消費群體也相對較多，所以對於中西部及未開發的其他地區來說巧克力的潛在市場非常巨大，這對「德芙」來說是個不可錯失的機會[10]。
（2）新產品的開發利於「德芙市場的擴大
「德芙」推出的新品「榛藏」系列夾心巧克力，市場反應良好。就目前而言，「德芙」的品種相對較少，應多開發新品種，最大程度地滿足不同顧客的要求。
（3）近年來，國內巧克力市場發展迅速，對巧克力的需求日益增大
4.1.4 威脅
（1）近幾年越來越多的高品質巧克力進入中國，更多的人懂得品位巧克力，而「德芙」這種相對中低品端的巧克力會被高品位人群所拋棄。
（2）巧克力行業競爭激烈
業內競爭：德芙、吉百利、好時、金帝四個品牌已經占據了中國巧克力市場80%以上的份額，市場呈寡頭競爭狀態。
⑻ 彩虹糖的各種口味
在彩虹糖的研發實驗室內，Skittles不僅僅是一種五味的糖，而是一個有150種不同口味的全球食品儲藏室。所有這些都需要經過地區市場趨勢和文化偏好的嚴苛磨練。
黑暗口味，混成新寵
甜辣味彩虹糖
「2017年，我們首次推出了最最最不『彩虹糖』的一個口味：甜辣。就是在原有彩虹糖的基礎上，又添加了一個辛辣的味道在上面」，彩虹糖全球產品開發總監Christina Slad回憶，「這其實是因為，在美國的市場上，辣已經成為了一種潮流。我們想確保彩虹糖是緊跟潮流的。」
事實上，跟隨當地文化趨勢，是所有「黑暗系列」彩虹糖口味的開始。
當了解到一個地區的潮流之後，食品科學家就開始製作樣品，並在內部進行試驗。這些模型可能與你所知道的彩虹糖相去甚遠：它可能變得很耐嚼，又或是未經染色的。「這是一個很好的方式來了解味道本身。」Slad還說如果研究小組對一種口味特別感興趣的時候，還會邀請消費者一起來品嘗一下它最真實的味道。
「我們希望消費者能夠對任何體驗保持開放的心態。所以很多時候，我們會把消費者帶到一個很純粹的測試間，然後讓他們品嘗各種奇葩的口味，這樣能幫助讓他們更專注於味道和體驗。」Slad說他們還會讓消費者給這個味道取名。
在任何一款口味的彩虹糖上市之前，研發團隊都會在公司內部進行一些游擊式的營銷，確保從大決策者到營銷部門的每個人都能嘗到這種新口味。
酸奶塗層彩虹糖
研究小組在最近新開發了一種酸奶塗層彩虹糖，叫做Skittles Dips。Slad說：「這一想法是基於消費者想要更細膩、有創意的口感而產生的。在構思過程中，有人提出如果我們在彩虹糖的外殼上再塗一層會怎麼樣呢？」
於是，這個酸奶彩虹糖就這樣誕生了！
現在，美國和英國都已推出了這款酸奶塗層的彩虹糖，但考慮到不同國家的口味差異，歐洲地區產品中的酸奶甜度和酸度都要比美國產品低一些。
僵屍味彩虹糖
熱衷重口味的美國人民還在今年萬聖節推出了另一個新品種——僵屍彩虹糖（Skittles Zombie）。研發室的開發人員就在網上做功課——搜索僵屍吃什麼、喝什麼、聞什麼，以獲得僵屍味道的靈感。
每個袋子中都有隨機顏色的彩虹糖，可怕的是，這些彩虹糖的味道嘗起來都像是腐爛的僵屍味。
該產品一出就在互聯網社交媒體激起了不小的水花。
Slad認為，互聯網帶來的食品全球化，以及消費者對「黑暗零食」的渴望，會為進一步推行實驗打開大門。全球口味可能比現在更頻繁地跨越國界。她還「劇透」：彩虹糖可能會從瑪氏旗下巧克力品牌那得到些靈感，比如在彩虹糖里加入巧克力。
這個無需明星流量，只需萬千腦洞的品牌，似乎就要把其品牌宗旨「快樂，意想不到」（Unexpected Fun） 玩個夠！如今彩虹糖已經在全球擁有150種口味，未來也將會擁有更多，你想嘗嘗嗎？
⑼ 幫我把瑪氏公司的產品及其產品定位的資料做成PPT.
很感謝你相信我們銳普PPT團隊，不過關於製作PPT你可以到我們論壇去看看 http://www.rapidbbs.cn/?fromuid=780 。
⑽ 瑪氏是什麼公司
美國瑪氏公司主要業務涉及零食類（糖果巧克力）、寵物護理類、主食、飲料和電子產品的製造和營銷。2004年該公司全球年銷售額超過150億美元，按照此規模，公司排名相當於世界500強第232位（由於瑪氏公司是家族企業，未上市，因此未參與財富500強排名)，是全球最大的家族企業之一。
旗下有德芙、M&M』S、士力架、彩虹糖等巧克力糖果品牌和偉嘉貓糧和寶路狗糧