金利來市場定位

1. 金利來的初期市場定位是怎樣的在後期發展中有什麼變化

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2. 金利來屬於什麼檔次

金利來是中等檔次品牌。

金利來集團有限公司為香港上市公司。業務包括服裝服飾的生產和零售及物業發展。

金利來集團有限公司總部設於中國香港，並在中國大陸、新加坡及德國設立分公司，使業務得到全面發展。1990年，香港著名愛國人士曾憲梓博士創立領導的金利來集團有限公司，在國內創立了金利來(中國)有限公司〔原名金利來(中國)服飾皮具有限公司〕。

公司生產經營和特許經營的產品系列涉及男士服裝服飾、內衣、皮鞋(特許)、皮具(特許)等四大類。每一件產品均出自歐陸名師之手，質料與設計相配合，時尚與品味相融合，配上精湛細巧的手工，彰顯出男士不凡的氣度。金利來產品消費群定位於年輕進取、活力、堅毅、睿智、崇尚個性的新白領階層，全新塑造高雅氣派的男人世界。

3. 金利來男裝為什麼那麼貴

金利來品牌起源於中國香港，由著名的愛國、慈善大使曾憲梓博士創立，金利來（中國）有限公司創立於1990年，公司旗下擁有：金利來正裝暨商務休閑和金利來時尚休閑兩大品牌。金利來產品的市場定位，以成功的、成熟的男士，以上班族中的白領階層為主要消費對象。也許正因為如此，金利來品牌吸弓葉更多階層人士的追求。 金利來品牌形象和商業形象的塑造，還同價格定位、廣告策略、專賣形象等相關。金利來專賣店專櫃的設置，統一的設計，紅、黑、白三種莊重、高貴色澤的選擇，精美的包裝；經銷商的領帶經銷三原則：統一定價、現金交易、不得挑選花色等，均同金利來的品牌地位，形象風范相關，也是金利來形象的自我建立。

4. 金利來屬於什麼檔次的品牌

金利來是中等檔次品牌。

金利來品牌起源於中國香港，由著名的愛國、慈善大使曾憲梓博士創立。金利來（中國）有限公司創立於1990年，從領帶製作起步兢兢業業，不懈追求三十餘年，打造了一個屬於中國品味男人的品牌。公司旗下擁有：金利來正裝暨商務休閑和金利來時尚休閑兩大品牌。

金利來「誠」和「信」的經營理念，主要責現於28年如一日貫徹曾憲梓先生「不做騙人生意」這一商業道德觀。具體體現在產品的質量與品質的追求上，盡善盡美，一絲不苟。永遠給消費者以購買金利來就是在享受上乘的、精美的產品的信心。

5. 金利來成為世界名牌靠的是什麼

金利來是香港服裝的代表性品牌，定位於高檔男裝，廣告詞就直接明了：「金利來，男人的世界。」老闆曾憲梓是一個十分愛國的實業家，每年都會拿出1000萬元支持中國的航空航天事業。金利來的西服，襯衫，皮具，都是高檔次商品的代表。

6. 金利來是哪個國家的品牌檔次怎麼樣

金利來品牌介紹：
金利來由金利來集團主席曾憲梓博士在六十年代創立。他憑藉勤儉誠信的處事作風，使金利來由最初單一生產領帶的家庭式手工作坊，發展至今天國際性企業、香港上市公司。 一九六八年，曾憲梓孑然一身來到香港，憑六千元創業，靠著一把剪刀、一台縫紉機，和一腔堅毅的恆心，踏出了其創立名牌，開拓事業的道路。
一九六九至七零年間，金利來商標先後在香港及新加坡注冊成立。由七十年代至八十年代初，金利來銷售的產品由單一領帶迅速擴展至優質時尚的皮具及男士配飾，並開始將業務拓展至中國及東南亞等地。一九九二年六月，金利來集團有限公司在香港注冊成立，同年九月正式在香港聯合交易所掛牌上市（股票編號： 533 ）。金利來生產、經營和特許經營的產品包括襯衫、 T 恤、西裝、褲、機恤、毛衣、領帶、皮包、皮箱、小皮件、皮帶、五金飾物、內褲、襪子、皮鞋、珠寶等。金利來對質量和品味一絲不拘的追求，奠定了金利來多年來在國際服裝界的地位，走在潮流的前端。

7. 金利來定位於男士產品之後還可不可以向其他目標市場擴展，為什麼

金利來案例分析 
1．金利來定位於男士產品之後還可不可以向其他目標市場擴展?為什麼?  
2．金利來的價格策略可否推廣?為什麼?  
3．像金利來那樣在廣告之後故意推遲供貨會不會產生什麼不利局面?為什麼?  
4．假設你接受了金利來在中國大陸市場下一步的促銷任務，促銷組合如何安排?  
回答：1 
可以   因為消費者的消費不斷改變 ，消費群體也在不斷變
化 .要使自身立不敗之地就得在鞏固原有的市場，同時向不同目標市場拓展   。比如可以開發和男士用品有關的東西，毛衣、T 恤、西褲、便裝褲、皮褸、羊絨大衣、襪子、內褲，以及各種男土皮帶、皮包、錢包、皮鞋等皮具製品及匙扣、火機。 
2   可以   金利來經過多年的努力才樹立起來品牌形象，降價必然會使金利來多年來好不容易樹立起來的華貴、高級、唯我獨尊的形象毀於一旦。  正當別人講價時候金利來反其道而行提價， 昂起的價格，像昂起的頭顱，傲視著同業，這更提高了金利來在人們心目中的地位。身份高了，自然會吸引眾多顧客來購買.商品品經過廠家、經銷商、消費者三個環節，減價的損失不是廠家就是經銷商承擔，總會傷害某一方，最終會傷害消費者。金利來一向奉行的價格政策是：全國統一批發價，統一零售價，不降價，確保消費者的利益。  所以金利來的價格策略是對的。
3    不會    因為曾憲梓准確的抓住消費者好奇和得不到就越想得到的心理，；利用傳媒廣告具有巨大的力量讓金利來領帶在消費者心中有一種特殊的地位 .「男人的世界」的顧客在焦急地打聽哪兒有金利來，等著銷售金利來領帶大賺一筆的商家在焦急地詢問批發商金利來何時到達；曾憲梓還是讓他的領帶在倉庫里休息，當領帶閃亮登場事，那份華貴、那份高檔，再加上久久的渴望，一下子抓住了顧客的心，許多人以系金利來領帶為莫大榮耀。金利來領帶在大陸的銷售大獲成功。 
4    一 不在節日或淡季降價推銷，並在各地區保持價格統一，從而維護了名牌產品的形象。二 為了持久地鞏固名牌產品形象，花巨資進行不問斷的廣告宣傳。三 金在各地建立專營店以及在各大型百貨公司開辟專櫃 。四  根據不同階層、不同類型的顧客的需要推出不同的產品。 
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8. 金利來皮鞋是什麼定位呢

金利來金利來商標是公司創始人曾憲梓先生1970年親自設計的，它包括商標圖案，牌名英GOLDLION 中文金利來，三者構成了一個整體。牌名GOLDLION的中文譯意為"金獅"，是喜慶吉祥的象徵，給人帶來幸福。獅為百獸之王，喻示在服飾行業里，獨占"男人世界"的鰲頭，具有王者的風采，創出中國名牌，世界名牌。但是，粵語"金獅"和"今輸"諧音，為免有的顧客認為犯忌，便把英文GOLDLION之GOLD譯意為金，LION譯音為利來，再合而為一，便成了今天的"金利來"。中文牌名的改動，既不失原來金獅的王氣，又含有金利滔滔的佳兆。牌名響亮，雅俗咸宜，大受歡迎。

金利來的商標圖案是GOLDLION的縮寫GL拼合而成的，其內涵還是金獅,其視覺形象則使人們聯想到G是地球，L是金獅，地球上雄距著一頭金獅--喚醒東方，預示金利來企業的產品有無限廣闊的前景。英文標准字用毛筆書寫,獨辟蹊徑，飄灑起伏的筆畫間，描繪出絲綢之路的逶迤,閃動著東方民族的神韻。

9. 金利來發展初期的市場定位是甚麼，到後期發展有什麼變化

1968年：集團主席曾憲梓博士以家庭式工作坊方式，創立生產領帶的金利來業務。
1971年：金利來商標在香港注冊。同年，金利來（遠東）有限公司成立，借產品獨特設計與優良品質，及透過強大廣告宣傳，金利來產品迅即大受顧客歡迎。
1973年：開始在本地百貨公司自設銷售專櫃。
1974年：金利來產品逐步由領帶擴展至優質時尚的皮具及男士飾物。
1981年：金利來新加坡有限公司注冊成立，統籌金利來產品於新加坡的銷售業務。
1984年：金利來產品開始進軍中國市場。
1987年：金利來的產品系列增添恤衫。
1990年：金利來(中國)有限公司注冊成立，統籌集團國內服裝服飾業務。
1992年：集團正式在香港聯合交易所上市（股份代號： 533 ）。
1993年：集團購入沙田金利來集團中心，香港總部隨即遷往該物業辦公。
1999年：廣州金利來數碼網路大廈落成，為集團提供理想的租務回報。
2000年：集團重整國內服裝服飾業務，加強管理監控和產品設計，業務漸再上佳績。
2001年：開展馬來西亞市場服飾業務。
2005年：金利來商標旗幟伴隨「神州六號」翱翔太空；同年，首間Goldlion TSR生活概念店於中環蘭桂芳正式開幕。
2006年：開展廣東省梅州市房地產發展項目。
2007年：全港首間Goldlion Accessories於尖東開業，為品牌注入「清新‧時尚」形象。

10. 和金利來服裝定位（中年商務人士）類似的品牌都有哪些謝謝。

正式一點的 夢特嬌（不過要法國夢特嬌，廣州的就算了） 九牧王 順美（這個品牌可以定製）
休閑一點的 利郎 柒牌