日本國際營銷環境分析

『壹』 國際市場營銷環境的經濟環境

1、收入：
GDP
個人收入
個人可支配收入
可任意支配收入
2、支出：
恩格爾系數 <30% 最 富 裕
30%~40% 富 裕
40%~50% 小 康
50%~60% 勉強度日
>60% 絕對貧窮
3、消費者的儲蓄與信貸
消費者儲蓄越大，潛在購買力越大
4、經濟發展狀況
經濟發展階段
經濟形勢
國際市場營銷的經濟環境是各種直接或間接影響和制約國際市場營銷的經濟因素的集合，是國際市場營銷環境的重要組成部分，具有國際市場營銷環境的各種特徵。分為三個不同層次，一是從全球的角度出發，考察整個世界經濟的基本狀況，及對國際市場營銷的效應的全球層面的經濟環境（國際金融環境、國際貿易環境、經濟周期、世界經濟結構）；二是從一個國家角度出發考察某個具體國家的經濟狀況，及其對國際營銷的效應的國別層面的經濟環境（即本地經濟環境）；三是從世界區域性范圍及區域性組織出發考察某些文化背景相似、經濟發展水平相當、關系往來密切的一系列國家和地區的區域性層面的經濟環境。 （一）本地經濟環境
本地經濟環境是指企業所在國的經濟環境，它對企業的行為及消費者的消費行為發生直接的影響。
（二）區域經濟環境
區域經濟環境是由一定地理區域范圍而結成某一特定經濟聯盟的國家或地區的經濟環境，是國際營銷者跨國經營所面臨的重要經濟環境，對企業國際營銷產生直接影響。
（三）全球經濟環境
當前全球經濟環境主要體現為，國際投資予國際貿易迅速發展，各國經濟相互依賴性加強，市場競爭程度提高，各國關系的復雜性提高。
（四）全球市場環境
企業在分析全球市場環境時主要分析目標市場的發展階段，人口規模、人口分布和人口結構以及消費者收入狀況；各國消費支出結構與消費儲蓄信貸狀況；並需要對國際市場競爭者進行分析，才能確定具體的國際營銷策略組合。

『貳』 求日本宏觀營銷環境中經濟環境的資料,急

日本國是個國土面積較小的島國，國內資源貧乏，能源和礦產資源等主
要依賴國外進口。第二次世界大戰中，日本經濟又受到嚴重破壞，1950 年其
工業產值僅占資本主義世界的1.4％。但是經過短暫的國民經濟恢復時期，
其國民生產總值和按人口平均計算的國民生產總值，於1952 年和1955 年就
已分別恢復到戰前的水平。之後經濟發展很快，國民生產總值的年平均增長
率在五十年代達22.8％，六十年代達11.1％，七十年代為5.3％，這些都顯
著高於同時期美國與西歐各國的發展速度。其中1955～1973 年是日本經濟高
速增長的時期。到六十年代末，日本就已成為除美國和蘇聯之外的世界第三
經濟大國。1979 年其國民生產總值達9，739 億美元，已接近蘇聯10，855
億美元的水平，而人均國民生產總值已大大高於蘇聯，為蘇聯的2.1 倍。 1980
年底，日本黃金外匯儲備為蘇聯的4.9 倍。日本工業在世界工業生產總值中
的比重已從四十年代的1.2％上升到八十年代初的10％。與此同時，日本外
貿的出口值也增長很快，成為僅次於美國和聯邦德國的世界第三大貿易國。
戰後日本經濟的高速發展是受制於帝國主義政治經濟發展不平衡規律，
又在具體的、特定的國內外條件下出現的。從國際環境看，五十年代中期到
七十年代中期是世界資本主義經濟大發展時期，世界市場上的石油，工業原
料和農產品產量激增，供應充足，且價格低廉，這為資源貧乏的日本提供了
極為有利的原料條件；同時，戰後新獨立的國家和其它一些發展中國家為發
展民族工業也迫切要求從國際市場上購買各種機器設備，使日本的工業產品
有了廣闊的世界市場；日本利用其它資本主義發達國家無暇東顧之機，其經
濟勢力首先佔領東南亞市場，並以此為基礎不斷擴大其世界市場。國際有利
環境也表現在美國的扶植上。戰後初期，美國大量的各種形式的「援助」和
「貸款」成了日本發展經濟的重要資金來源；又由於美國侵略朝鮮和印度支
那戰爭的需要，對日本的軍事訂貨驟增，這對日本經濟的迅速恢復和發展也
是一種極為重要的「滋養」，通過發戰爭財，為日本經濟發展積累了資金。
國際有利環境還在於戰後適逢世界性第三次科技革命，日本工業設備雖在戰
時受到破壞或已十分陳舊，但戰後則積極引進歐美先進技術，迅速更新設備，
從而可以更快地提高勞動生產率。但是，日本經濟能夠順利發展主要還是取
決於國內條件。首先，日本原有經濟基礎較強，戰前其經濟發展速度就高於
其它資本主義國家。其次，日本一貫重視人材開發，重視教育，充分發揮本
國擁有豐富的、文化科學素質高的人材資源優勢，以及工資較歐美國家為低
的優勢，使其產品質量高、成本低，從而在國際市場上具有較強的競爭能力。
第三，日本發揮其地理環境和地理位置優勢，也是其經濟發展的重大動力。
尤其利用島國位置和太平洋沿岸的優良港灣，填海造陸，新建大型工業基地，
挖築深水港，廣建專業碼頭，使大型油輪、礦料專用船等能長驅直入，為以
低運費從國外大量運入所需的原材料、燃料，大量輸出工業製成品提供了方
便條件，這對日本這個加工貿易型國家是至關重要的。第四，一般認為，日
本人民生活勤儉，儲蓄率極高，為國家經濟發展積累了資金，也促進了本國
的經濟發展。第五，戰後日本軍費開支少（僅占其財政支出的不到1％），
有利於集中人力、財力、物力發展經濟。此外，戰後初期，日本在政治、經
濟上進行了一些改革，政治局勢比較穩定，歷屆政府對科學管理經濟的重視，
各項開發經濟政策的實施以及公共設施的修建等等，都有力地推動了日本經
濟的迅速發展。

『叄』 國際市場營銷學（第三版）這門課程第二章國際市場營銷環境的知識點有哪些

國際市場營銷學來（第三版）這門課第源二章國際市場營銷環境的知識點包含章節導引,第一節國際市場營銷環境分析,第二節社會文化環境分析與跨文化營銷,第三節經濟環境分析與跨國營銷,第四節政治和法律環境與國際營銷,。

『肆』 國際市場營銷環境概念

1、概念---是指企業跨越國界的營銷活動，具體說就是引導企業的商品和勞務提供給一個以上國家消費者或用戶以滿足其需求，實現企業盈利目標的整體營銷活動行為 。
2、特點---復雜性、多樣性、風險性

『伍』 求日本宏觀營銷環境中文化環境的資料,急

1.短大，大學程度居多。

2、普遍喜歡烏龍茶，鐵觀音，至於其他茶葉在日本賣的版並不是特別權好，不常見。常見的就是福建產的烏龍茶。

3.消費者多為家庭主婦，和上班族喜歡買瓶裝的烏龍茶水飲料。也有買小包的綠茶袋子。不多。因為日本人沒有時間自己泡茶喝，多數喝瓶裝茶水。

4.他們不喜歡過於花哨的式樣，多為簡潔大方，能凸顯個人氣質的最好。顏色上不喜歡紅色，青，黑白，暗黃居多。只有小女孩傾向與粉紅。

『陸』 簡述國際營銷環境分析主要有哪些

國際市場營銷環境包括國際營銷經濟環境，國際營銷人口環境，社會文化環境，政治法律環境，自然環境，科學技術環境。

『柒』 簡述國際市場營銷環境的一般特徵

市場的營銷環境主要表現在經濟上向西方國家今年的經濟發展上是在走下坡路。

『捌』 日本企業國際市場擴展的主要模式及其啟示

如您感興趣，可參考《日本企業市場營銷戰略》，戰後日本經濟幾十年的發展進程中，日本企業結合國內外市場環境的變化及特點，對市場營銷理論進行了創新性應用，創造了獨具特色的日本企業營銷模式，也創造了舉世矚目的市場業績。本書對現代日本企業的市場營銷運作策略進行了分析和闡述。全書共分七章，分別從日本企業與市場營銷概論、日本企業的技術創新和產品策略、日本企業的渠道運作與管理、日本企業的CI戰略和廣告策略、日本的環境營銷、日本企業的中國市場進入與營銷策略、日本企業的國際營銷七個視角出發，研究和分析了現代日本企業市場營銷運作策略的特點和成功經驗。本書對學習和借鑒日本企業的競爭謀略和營銷經驗有重要的參考價值。本書適合從事市場營銷管理與實際工作的企業界人士和從事市場營銷戰略與管理及日本問題研究的學者和學生閱讀。

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