步步為贏的市場定位

『壹』 李寧在轉型前後的市場定位分別是怎樣的

轉型前市場定位：
2002年，李寧公司確立品牌定位：李寧，一切皆有可能。
根據對中國體育用品市場需求的分析，認識到在青年人中蘊藏的巨大消費潛力，從而決心將品牌設計風格從單一的大眾化塑造成「時尚年輕、具有個性」的城市品牌。
轉型後市場定位：
2010年6月底，以「90後李寧」為主題，廣告語打出「90後李寧」。
「李寧交叉動作」的全新Logo亮相，同時新品牌口號「made the change（讓改變發生）」取代了消費者早已熟知的「一切皆有可能」，目標直指「90後」，意欲搶先一步，佔領未來的消費大軍。

一、創業初始，李寧的廣告語是：中國新一代的希望。
開始「農村包圍城市」調整產品定位之後，李寧公司推出了更為「務實」的廣告語「步步為贏」。

二、從1997年開始，李寧公司根據對中國體育用品市場需求的分析，認識到在青年人中蘊藏的巨大消費潛力，從而決心將品牌設計風格從單一的大眾化塑造成「時尚年輕、具有個性」的城市品牌。
這一時期的李寧公司認為開發決定市場，在這一時期的廣告中，李寧公司相繼使用「把精彩留給自己」、「我運動我存在」和「季風新運動」作為其廣告語。

三、2000年，李寧公司在悉尼奧運會前推出的廣告語以世界冠軍、體操運動員李小鵬為主角，並配以廣告語「出色源自本色」。
2001年，李寧公司推出李寧高爾夫系列產品，希望由此塑造高端市場的品牌形象。同年，李寧公司協同廣告公司赴巴黎拍攝廣告片，畫面是身穿李寧體操服的法國少女體操運動員，廣告語為「運動之美世界共享」。

四、2010年6月30日，李寧有限公司高調宣布品牌重塑戰略，發布全新的標識和口號，並對品牌DNA、目標人群、產品定位等做了相應調整，打造「90後李寧」。李寧公司新口號為「Make The Change」，品牌新標識則抽象了李寧原創的「李寧交叉」動作。

『貳』 中國工商銀行 步步為贏

步步為贏是工行發行的一款短期人民幣理財產品，適用於短期不用資金量較大的客戶，它的收益比活期要高三到四倍，非常好的產品，沒有風險，不會虧本的！

『叄』 步步為贏的品牌故事

乾隆皇帝之所以成為歷史上年壽最高的皇帝，跟他十分注重足部的養生有關，他將足部養生總結為：「晨起三百步，晚間一盆湯」。 現代醫學研究認為，乾隆的長壽與他的泡腳習慣有很大關系。乾隆足浴時，他還經常要求在水盆中加入：細辛、紅花、艾葉、穿山甲、肉桂、丁香等中草葯來增加通筋活絡的效果，相傳這些中草葯配方為乾隆皇帝下江南偶得良方。乾隆皇帝下江南來到揚州，一日，乾隆略感風寒，之後一病不起，御醫診治多日並不見效，和珅獻上一計：張貼皇榜，遍選名醫為皇上醫治。揚州城外一郎中喚作程思藐，博覽群書、才學深厚，深得葯黃之理，程思藐祖上為明朝太傅，程家世代為官。之後，明朝滅亡漢族衰，清帝興起統領神州，故隱居江南，父之所以給他起名程思藐，希望他像葯王孫思邈一樣，治病救人，成為一代醫師。這日，程思藐見到皇榜，便隨看榜之人來到乾隆行宮於乾隆醫治，通過一番望聞問切，程郎中說道：陛下所得為風疾，與蜀漢曹丞相同病，而陛下所疾根基尚淺，內葯調理，外葯持用足浴方能根除，所謂故風者，百病之始也，清靜則肉腠閉拒，雖有大風苛毒，弗之能害，此因時之序也，（出自《黃帝內經》），皇上按時用葯，方能龍體康復。乾隆皇帝用了幾劑葯，病情逐漸好轉，隨後按照程郎中所寫寫葯方：細辛、紅花、艾葉、穿山甲、肉桂、丁香等中草葯每日足浴，逐漸痊癒，養生效果顯著，隨之，乾隆皇帝堅持每日堅持此配方足浴，終成歷史上年壽最高的皇帝。上世紀初，程思藐後人為避戰亂來到香港，以行醫為生，針對香港當地居民腳趾之間出現糜爛、滲液、脫屑症狀，程氏後人查閱醫書，親自采葯，最終配製出控制「香港腳」的葯膏，為當地百姓帶來福音。上世紀70年代，香港經濟進入繁榮期，一大批新興企業孕育而生，程氏後人決定把祖訓發揚光大，用畢生醫學來造福於民。1972年，和貴恆集團在香港成立。公司秉承「和」的理念經營企業，傳承《黃帝內經》養生文化研發產品，主攻人體足部保健及足部養生領域。公司成立之後，和貴恆提出足浴養生、美足形體等理念迅速使香港上層社會人群所接受，一時間和貴恆集團生產的足部健康、足部美容、足部運動護理、足部養生風靡香港上流社會。2001年，和貴恆來到大陸，在中國鄭州成立大中華運營總部,把皇家養生理念和為中國大陸苦於腳部頑症及渴求美足人士帶來福音，誠信打造 「步步為贏」（OnlyWin），產品一經推出，廣受用戶追捧，美足風潮迅速席捲中國。