Ⅰ 微博網路營銷的國內外研究現狀
微博，即微博客的簡稱，是一個基於用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平台，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組建個人社區，以140字的文字更新 信息，並實現即時分享。2009年8月，國內最大門戶網站——新浪網推出「新浪微博」內測版，成為門戶網站中第一家提供微博服務的網站，截至2011年8 月，中國微博用戶總數已突破2億[1]。微博引發了傳播方式進而生活方式的革命，它作為自媒體時代的一種新興的傳媒形態，通過「轉發」及「評論」功能實現 了信息的裂變式傳播，有網友說過：「當你的微博粉絲超過100個，你就是一本內刊；超過1000個，就是一個布告欄；超過1萬個，就是一本雜志；超過10 萬個，就是一份都市報；超過100萬個，就是一家電視台；超過1000萬個，就是一家省級衛視；超過1億個，那你就是CCTV。[2]」雖然這種說法有些 誇張但足以證明微博這種新型傳播媒介所具有的威懾力不容小覷。
由於信息傳播方式的簡單、精悍、便捷和即時性的特點，一些企業開始嘗試利用微博展開營銷活動，不少企業紛紛開通自己的官方微博，在微博上展示自己的產品， 塑造其品牌形象，這最為簡單、基礎、直線型的操作方法，猶如在網路上增加了一個即時、互動的平台，將信息以文字、圖片、聲音及視頻等形式綜合在一起呈現在 每一個微博用戶的眼前。
本課題通過分析當當網新浪官方微博的營銷模式，進一步探究其發展現狀及對策建議，並發掘其對國內微博營銷發展方向的參考價值。
二、微博營銷概述
1.微博營銷概念
微博營銷以微博作為營銷平台，進行信息發布、品牌展示、用戶交流、客戶關系管理等一系列營銷行為實現營銷目標的網路營銷策略。每一個聽眾（粉絲）都是潛在營銷對象，每個企業利用更新自己的微型博客向網友傳播企業、產品的信息，樹立良好的企業形象和產品形象。微博營銷，選擇 ，四川陶諾網路科技，專業
2.微博營銷的特點
企業只需要用實名在網站上注冊一個微博，並進行信息及時地更新發布，就可以在網路上快速建立起企業的品牌形象，准確有效地將企業的各種信息傳達給企業的潛 在客戶，還可有針對性地回答客戶的咨詢並且得到客戶的反饋信息，在這潛移默化的過程中，企業本身就與客戶建立了一種情感關系。總的來看，微博營銷具有立體 化、低成本、高速度、強互動這四個最突出的特點。
（1）立體化。微博作為一個平台，具有空間的擴展性和信息海量化的特點，通過它可以將所有品牌信息加以整合，將品牌傳播有關的所有元素通過網路進行聚合。 微博營銷可以藉助先進多媒體技術手段，從文字、圖片、視頻、音樂、鏈接、APP的開發和植入等展現形式對產品進行描述，從而使潛在消費者更形象直接的接受 信息。
（2）低成本。傳統媒體有著其固有的市場，依然在傳播中佔有很大的份額，然而巨額的廣告推廣費，讓許多企業望而卻步。互聯網的出現，開辟了精準傳播的一條 蹊徑。微博營銷的出現更是改變了高成本營銷的狀態。開通企業官方微博成本很低，企業只需注冊一個微博賬號，即可發布自己企業的微博，展開營銷活動，它可以 直接帶來潛在用戶，降低客戶開發成本。
（3）高速度。微博的傳播方式不再是傳統媒體的線性傳播而是一種「裂變式傳播」，它的傳播速度和廣度很大且具有「一鍵轉發」功能[3]。如果起初發布信息者的關注者只有幾十人，一旦被「粉絲」多的用戶繼續轉發，看到這條訊息的人將迅速增長到幾千人甚至上萬人。
（4）強互動。用戶在對企業產品或服務發出質疑、請求幫助等信息時，對他們進行實時跟蹤的企業便可以快速了解到相關信息並通過微博評論回復、私信等方法解決用戶的問題，相應地，微博也是企業深度了解消費者的平台。
微博營銷改變傳統營銷所打造的硬邦邦、高人一等的品牌距離，讓品牌變得像朋友一般真實、親密。企業微博營銷不但可以幫助潛在消費者了解產品功能、答疑解難，還能及時有效地得到消費者的反饋信息，做好公關工作從而促使企業不斷改進自身不足、樹立優良企業形象。
Ⅱ 論文題為企業微博營銷的模式探討的國內外研究現狀怎麼寫
文獻綜述就是用資料，只不多有一個比較固定的格式。
主要是，關於你的論文主題，國內專外學者提出多點看法和主張屬。某某學者在某某文章中，就你的論文主題，提出看法認為如何如何
都是這樣的語句，寫出來就ok了。需要大概七八篇文章的論述，最好是高級的人物寫的文章，發表在高級期刊上的。
知網搜索文章，搜出來的文章，看看摘要就能寫進綜述里了，不用下載，中國知網，自己搜索
合適採納啊
不懂可以追問
給你一份供參考
基本上是老師讓你分出個1234來寫
Ⅲ 分析一個微博運營狀況應分析哪些
對於真正的微博運營，首先關注的絕對不是粉絲數等。
1、內容為王，首先考量運營的是內容，內容好，轉發量以及曝光量得到內容的支持，被轉載到各大SNS平台，才能得到品牌曝光。
2、粉絲量大，僵屍粉或是小白用戶，如何在微博里找到屬於你產品的目標用戶，並得到該用戶的關注，才能夠稱之為真正的粉絲。
3、關注粉絲最活躍的時間段，以及相應的微博工具支持，如知微、孔明燈等，同時對你的微博定製一些鏈接，進行檢測。
總之，沒有好的內容，沒有準確的用戶（忠實粉絲）、沒有自然的傳播力量，數據就沒有任何意義。
Ⅳ 企業微博營銷的國外發展現狀以及前沿發展是什麼
不要只是簡單的介紹功能額，我需要的是他們的發展史。再次感謝！ 論文的下載方法可以見我網路空間的文章，有介紹知網等論文庫的論文下載
Ⅳ 企業微博營銷存在哪些問題
最好是有材料鏈接。。。
首先明白，企業微博，更多的是在宣傳和提升企業的形象。
需要注意的問題：
第一，不可以每天更新太多，基本上每個小時一條就可以。不要讓別人以為企業微博沒事就刷屏。
第二，需要介紹和產品企業有關的東西。切不可隨便發內容，轉載內容。每一條微博都要有自己的目的。
第三，切記不要不更新。
第四，搞活動，一定要誠信。說到做到。多搞活動也可以增加粉絲。
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Ⅵ 企業做微博營銷現在存在哪些問題
微博營銷是剛出的另一種網路營銷手段，由於還不是很完善，肯定會有一些缺陷。要是企業自己操作的話，會出現很多與粉絲不協調的問題。所以如果要是要做企業微博營銷還需要找專業公司。在國內社會化媒體網路營銷方面做的最專業的應該就算北京口碑互動（IWOM）營銷策劃有限公司，可以找這家公司做網路營銷相關的活動。
Ⅶ 現在企業微博營銷存在哪些問題怎樣解決
微博營銷是剛剛推出的一個網路營銷方式，隨著微博的火熱，即催生了有關的營銷方式，就是微博營銷。每一個人都可以在新浪，網易等等注冊一個微博，然後利用更新自己的微型博客。每天的更新的內容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達到營銷的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營銷,出自琥珀互動