商業市場分析及定位簡稱

⑴ 市場分析包括哪些內容

市場分析的內容包括：

1、市場供給分析及市場供給預測：包括現在資產行業市場供給量估計量和預測未來資產行業市場的供給能力。

2、市場需求分析及資產行業市場需求預測：包括現在資產行業市場需求量估計和預測資產行業未來市場容量及產品競爭能力。通常採用調查分析法、統計分析法和相關分析預測法。

3、市場需求層次和各類地區市場需求量分析：即根據各市場特點、人口分布、經濟收入、消費習慣、行政區劃、暢銷牌號、生產性消費等，確定不同地區、不同消費者及用戶的需要量以及運輸和銷售費用。

4、市場競爭格局：包括市場主要競爭主體分析，各競爭主體在市場上的地位，以及行業採取的主要競爭手段等。

5、估計資產行業產品生命周期及可銷售時間：即預測市場需要的時間，使生產及分配等活動與市場需要量作最適當的配合。通過市場分析可確定產品的未來需求量、品種及持續時間；產品銷路及競爭能力；產品規格品種變化及更新；產品需求量的地區分布等。

(1)商業市場分析及定位簡稱擴展閱讀：

一、市場分析採用的方法：

1、系統分析法：市場是一個多要素、多層次組合的系統，既有營銷要素的結合，又有營銷過程的聯系，還有營銷環境的影響。運用系統分析的方法進行市場分析，可以使研究者從企業整體上考慮營業經營發展戰略，用聯系的、全面的和發展的觀點來研究市場的各種現象，並預見發展趨勢，從而做出正確的營銷決策。

2、比較分析法：比較分析法是把兩個或兩類事物的市場資料相比較，從而確定它們之間相同點和不同點的邏輯方法。對一個事物是不能孤立地去認識的，只有把它與其他事物聯系起來加以考察，通過比較分析，才能在眾多的屬性中找出本質的屬性。

3、結構分析法：在市場分析中，通過市場調查資料，分析某現象的結構及其各組成部分的功能，進而認識這一現象本質的方法，稱為結構分析法。

4、演繹分析法：演繹分析法就是把市場整體分解為各個部分、方面、因素，形成分類資料，並通過對這些分類資料的研究分別把握特徵和本質然後將這些通過分類研究得到的認識聯結起來，形成對市場整體認識的邏輯方法。

5、案例分析法：所謂案例分析，就是以典型企業的營銷成果作為例證，從中找出規律性的東西。市場分析的理論是從企業的營銷實踐中總結出來的一般規律，它來源於實踐，又高於實踐，用它指導企業的營銷活動，能夠取得更大的經濟效果。

6、定性與定量分析結合法：任何市場營銷活動，都是質與量的統一。進行市場分析，必須進行定性分析，以確定問題的性質；也必須進行定量分析，以確定市場活動中各方面的數量關系，只有使兩者有機結合起來，才能做到不僅問題的性質看的准，又能使市場經濟活動數量化，從而更加具體和精確。

7、宏觀與微觀分析結合法：市場情況是國民經濟的綜合反映，要了解市場活動的全貌及其發展方向，不但要從企業的角度去考察，還需從宏觀上了解整個國民經濟的發展狀況。這就要求必須把宏觀分析和微觀分析結合起來以保證市場分析的客觀性、爭取正確性。

8、物與人的分析結合法：市場分析的研究對象是以滿足消費者需求為中心的企業市場營銷活動及其規律。作為企業營銷的對象是人。因此，要想把這些物送到所需要的人手中，就需要既分析物的運動規律，又分析人的不同需求。以便實現二者的有機結合，保證產品銷售的暢通。

9、直接資料法：直接資料法是指直接運用已有的本企業銷售統計資料與同行業銷售統計資料進行比較或者直接運用行業地區市場的銷售統計資料同整個社會地區市場銷售統計資料進行比較。通過分析市場佔有率的變化，尋找目標市場。

二、市場分析的層次：

1、宏觀經濟分析。指的是分析一般經濟環境及影響未來供需平衡的因素，如產業范圍、經濟增長率、產業政策及發展方向、行業設施利用率、貨幣匯率及利率、稅收政策與稅率、政府體制結構與政治環境、關稅政策與進出口限制、人工成本、通貨膨脹、消費價格指數、訂購狀況等因素。

2、中觀經濟分析。它集中於研究特定的工業部門，並且在這個層次，很多信息都可以從國家的中央統計部門和工業機構中獲得。它們有關於營利性、技術發展的勞動成本、間接成本、資本利用、訂購狀況、能源消耗等具體信息。

這個層次主要包括以下信息，供求分析、行業效率、行業增長狀態、行業生產與庫存量、市場供應結構、供應商的數量與分布等。

3、微觀經濟分析。它集中於評估個別產業供應和產品的優勢與劣勢，如供應商財務審計、組織架構、質量體系與水平、產品開發能力、工藝水平、生產能力與產量、交貨周期及准時率、服務質量、成本結構與價格水平，以及作為供應商認證程序一部分的質量審計等。它的目標是對於供應商的特定能力和其長期市場地位進行透徹地理解。

⑵ 市場定位分析什麼是市場定位

目標市場范圍確定抄後，企襲業就要在目標市場上進行定位了。市場定位是指企業全面地了解、分析競爭者在目標市場上的位置後，確定自己的產品如何接近顧客的營銷活動。市場定位（Market Positioning）是 70年代由美國學都阿爾·賴斯提出的一個重要營銷學概念。所謂市場定位就是企業根據目標市場上同類產品競爭狀況，針對顧客對該類產品某些特徵或屬性的重視程度，為本企業產品塑造強有力的、與眾不同的鮮明個性，並將其形象生動地傳遞給顧客，求得顧客認同。市場定位的實質是使本企業與其他企業嚴格區分開來，使顧客明顯感覺和認識到這種差別，從而在顧客心目中佔有特殊的位置。

⑶ 什麼是商業定位

一、概念 所謂商業形象的定位是指商業企業自身與同類商業企業（競爭對手）在商業市場上所處的位置，以及該商業企業在整個商業市場上的位置。其定位也是對商業企業競爭能力和文化內涵的反映。一個具有強大生命力的商業企業，其商業形象應具有以下特點：具有現行的優越條件，如有較好的銷售環境、銷售設施；具有完整的商品宣傳形式，商業形象在社會上素有聲譽，並擁有較充分的顧客；具有較大的市場經營潛力，特別在經營者決策能力和戰略觀點方面尤為突出
經營者應重視商業企業的營銷策劃和科學方法的掌握，重視企業市場網路的建設。網路是什麼呢？它好比企業的「神經」，是連接企業感知，影響外部市場的重要通道。在向市場推進的過程中通暢的市場網路是一個重要的因素。
以上海商業企業為例，20年來上海商業企業的市場網路在布局上走了不少彎路，表象各不相同，但其本質都是粗放型的銷售，通過擴大資源（包括資本和人力）投入，擴大銷售地區來帶動銷售增長。但由於銷售地區不穩定因素的影響，這種原始網路對商業企業的市場定位和消費者的取向缺乏深入研究，難以適合現代商戰，不久便窘相必露。
只有精益的現代化市場網路，才有可能加強、充實商業企業的市場「內涵」，擴大商業企業營銷「外延」，成為商業企業向國內外市場深度和廣度進軍的「推進器」。提高商業形象，展示商業形象的魅力。
影響因素
二、影響商業形象定位的因素
1、地理因素
地理位置為其今後的發展影響是很大的。
2、交通因素
周邊的交通狀況，將是未來發展的一大隱患，在規劃時需要給予足夠的重視並拿出解決方案
3、商業網點密度因素
商店過密，必然帶來平均銷售額的下降。雖然鄭州商業看似很擠，但並不會影響大上海城步行街，可以斷言，大上海城步行街的建立必然會對鄭州市的商業結構帶來革命性的洗禮，其他的零售業一定會圍繞大上海城步行街重新自己的商業定位
4、消費因素
消費因素受社會購買力水平、人文基礎條件的限制。不同階層、不同地區的消費能力不同，應正確判斷各種影響購買力因素的變化趨勢及其對商業企業的影響
5、人文條件因素
人文條件對商業企業形象的定位起導向作用

⑷ 產品的市場分析要怎麼寫呢

思路：包括市場現狀調查和市場未來預測兩部分，首先要下功夫，認真做好產品市場現狀調查，在此前提下，正確運用科學方法，做好產品市場未來預測。範文如下：

一、市場現狀調查

市場現狀調查主要包括市場環境調查、技術發展趨勢調查、市場需求調查、產品及價格調查、競爭能力調查五個部分;

1、市場環境調查

包括政治、法律環境調查和經濟、社會環境調查兩部分;政治、法律環境調查主要是對國家有關方針、政策、法律、法規的調查;經濟、社會發展、環境調查主要是對GDP、國民收入、人口數量構成及物價水平調查；

對全民受教育程度、民族地理分布、風俗習慣、職業構成、宗教信仰、審美觀念及價值觀念的調查;

2、技術發展趨勢調查

主要包括新技術及新工藝發展趨勢調查、新產品技術現狀調查、技術研究政策調查三部分;其中，新技術及新工藝發展趨勢調查是對技術創新與發明、新工藝開發等國內外最新技術動向的調查;新產品技術現狀調查是對國內外現有產品的設計、質量、價格、壽命等進行調查；

技術研究政策調查是指國家對科研、技術開發、高新技術產業的政策和計劃以及國內外專利和發明情況的調查；

3、市場需求調查

是通過對價格、收入、相關商品價格、消費者購買能力及偏好、政策的變化、季節的變化、廣告以及消費者對未來價格的預期等影響市場需求的因素進行調查，最終確定市場的現實需求及潛在需求;

4、產品及價格調查

產品調查是指對產品的包裝、規格品種、方便性、耐久性、用戶的評價、市場佔有率等方面的調查;價格調查是對產品價格的供給及需求彈性、國家政策對價格*、產品定價策略及方法的選擇以及價格變化後用戶和競爭對手的可能反應等進行調查。

5、競爭能力調查

主要是對競爭對手及產品進行調查;對於競爭對手的調查主要包括對其數量、分布、市場佔有率、產品銷售額、生產能力、產品成本、工藝水平，及其競爭策略和手段等進行調查；

對其產品的調查主要是對其產品設計能力、工藝能力、質量、數量、品牌、成本、價格、服務以及競爭對手新產品開發動向等方面進行調查。

圍繞著市場現狀調查的內容，經常採用的調查方法是電話問卷調查;資料調查法(公開報刊及雜志、互聯網等);詢問法(面談、電話、座談等);觀察法(直接觀察法、親身經歷法、痕跡觀察法、行為記錄法)以及實驗法。

二、市場未來預測

市場未來預測的內容主要包括市場需求潛量預測、市場佔有率預測、資源預測、價格預測、技術發展預測等。

1、市場需求潛量預測

在一定時期、一定范圍內，對某項商品的購買力及投向的預測，以掌握市場發展及社會總需求的動態變化趨勢，研究社會需求的具體特點，結合企業自身情況，確定目標市場，制定合理的市場營銷方案。

2、技術發展預測

在充分佔有大量信息的基礎上，通過科學的預測方法，圍繞著定性、定量、時間、概率四個要素對一定范圍內的技術發展水平、速度、趨勢進行預測;

圍繞著市場未來預測的內容，經常採用定性和定量兩種預測方法;其中定性預測主要採用經理評判法、專家意見法、綜合意見法;銷售人員估計法等;定量預測主要採用移動平均法、指數平滑法、回歸分析法以及季節變動法等;

市場部分的內容在可行性研究報告中的重要性越來越大，客戶對可行性研究報告中市場部分編制深度和廣度的要求也越來越高。工程專業咨詢人員一定要高度重視可行性研究報告市場部分的編撰質量和編撰水平，以期為客戶交出一份滿意的產品市場分析答卷。

(4)商業市場分析及定位簡稱擴展閱讀：

市場分析的作用主要表現在兩個方面：

一、是企業正確制定營銷戰略的基礎

企業的營銷戰略決策只有建立在扎實的市場分析的基礎上，只有在對影響需求的外部因素和影響企業購、產、銷的內部因素充分了解和掌握以後，才能減少失誤，提高決策的科學性和正確性，從而將經營風險降到最低限度。

二、是實施營銷戰略計劃的保證

企業在實施營銷戰略計劃的過程中，可以根據市場分析取得的最新信息資料，檢驗和判斷企業的營銷戰略計劃是否需要修改，如何修改以適應新出現的或企業事先未掌握的情況，從而保證營銷戰略計劃的順利實施。

⑸ 商業模式的行業分析怎麼寫

一：選題的意義及目的
二：分析目前商業模式存在的樣式及各自的優缺點
三：阿里巴巴的商業模式的特點及成功之處（阿里的商業模式有B2B、B2C、C2C）
四：對目前商業市場，可能需要那些的商業模式，即那些商業模式能適應目前的主要市場
五：總結與展望

⑹ 市場定位是什麼

市場來定位是指為使產品在自目標消費者心目中相對於競爭產品而言占據清晰、特別和理想的位置而進行的安排。因此，營銷人員設計的位置必須使他們的產品有別於競爭品牌，並取得在目標市場中的最大戰略優勢。

市場定位是企業及產品確定在目標市場上所處的位置。是市場營銷學中一個非常重要的概念，市場上常見主流商業管理課程如MBA、EMBA等均對「市場定位」有詳細介紹。

(6)商業市場分析及定位簡稱擴展閱讀

市場定位所依據的原則有以下四點：

（一）根據具體的產品特點定位

構成產品內在特色的許多因素都可以作為市場定位所依據的原則。

（二）根據特定的使用場合及用途定位

為老產品找到一種新用途，是為該產品創造新的市場定位的好方法。

（三）根據顧客得到的利益定位

產品提供給顧客的利益是顧客最能切實體驗到的，也可以用作定位的依據。

（四）根據使用者類型定位

企業常常試圖將其產品指向某一類特定的使用者，以便根據這些顧客的看法塑造恰當的形象。

參考資料來源：網路-市場定位

⑺ 項目經營的業態定位是什麼意思

商業業態，指的是經營者為滿足不同的消費需求而形成的經營模式或營業形態。購物中心的商業業態規劃，則是充分利用各種商業資源，為實現成功招商、銷售和日後的成功營運，而對商業項目各功能分區和各樓層營業項目所進行的規劃。商業業態規劃是一個購物中心整體性的、具有戰略意義上的商業組合，它綜合反映了該購物中心的整體定位和特色。合理的商業業態規劃能為項目的招商提供方向性的指導，促進項目招商的進度；同時也能在項目的營運過程中為個體商家創造利潤，更能通過整體的效應擴大項目的商業影響力，吸引盡可能多的目標顧客，增加購物中心的內在價值，提升市場競爭力，為項目的長期繁榮奠定基礎。因此在集團商業地產快速發展的情況下研究業態規劃的綜合考慮因素有著現實的應用意義。
一、購物中心業態規劃的宏觀考慮因素
1、項目當地的經濟發展水平
豐富的業種、業態組合是購物中心項目發展所需要的，但是這種組合不是沒有原則的「堆砌」，一定要有市場作為支撐，一定要考慮與項目定位和目標市場的一致性，這是購物中心空間資源充分利用、租金回報穩定上升的先決條件。
一個城市經濟發展水平的決定了這個城市消費能力的強弱。一個成功的購物中心必須與城市發展的相吻合，匹配，同時必須主動順應城市的發展的需要，主動為城市發展的服務。只有這樣，才不會說與城市的發展脫節。購物中心要生存，就必然適應項目所在地的經濟發展水平，符合當地的消費習慣和消費能力。在面臨競爭的情況下，如果購物中心項目不能滿足目標消費者的需求，消費者就會流失，即轉移到其它能夠提供較好的商品、價格、服務的購物中心，這樣一來勢必降低項目的客流量，而其它地區的賣場卻擴大了市場范圍。因此，購物中心的業態規劃也應適應項目所在地的經濟發展情況，符合項目當地的消費發展情況。
城市經濟發展的潛力直接決定了購物中心業態規劃可具有一定的超前性。一個購物中心可以在一定的程度上改變當地的消費習慣，在進行業態規劃時，在參考當地的消費能力的情況下，可以保持適度超前的規劃，但不能和當地的消費情況偏離太遠。否則就會出現「曲高和寡」的局面，導致購物中心的經營失敗。
當地的經濟發展水平也是業態規劃創新的一個保證。購物中心的准確市場定位的一個重要依據是項目所在地的經濟發展水平。對當地經濟發展潛力的充分分析有利於業態規劃准確的定位，並在此基礎上進行一些業態的組合的創新，並形成一整套經營管理系統的支持與配合，否則就容易盲目跟風變換業態規劃，把握不住市場定位，很難保證在業態創新上取得成功。
2、項目當地的商家資源
項目當地的商家資源在很大程度上決定了該項目日後招商的資源和方向。
在進行業態規劃時，應對項目所在地的商業資源情況進行市場調研。根據市場調研的結果，匯總當地的商家資源情況，進行分類匯總，計算出各分類項目的比例。一般來說，商家資源的分類可以分為購物、餐飲、娛樂三大類。進行市調商業分類的目的在於分析當地的商業發展情況，把握項目當地商業發展的情況，為商業經營規劃提供依據。
在分析市場調研的結果的基礎上，依據項目的自身體量面積，參考項目當地商業發展的情況針對各業態的經營面積作出預估。同時可以借鑒國內外的一些大型的商業成功的規劃經驗，比如目前常用的規劃黃金比例，即一個購物中心中購物、餐飲、娛樂的面積比為52：18：30。預估所需經營面積時應把經營的類別和商店種類的面積進行分類列出，這樣有利於從整體上對招商面積進行控制。
進行面積的預估後，還應根據項目當地的情況進行市場需求的核實。核實市場需求的目的在於核實所有規劃面積/店鋪的需求是否存在。沒有需求就沒有市場，如果當地的需要不存在或者說市場的需求不充足，那就及時進行相關的調整。如果整個的規劃與項目當地市場的需求相差太遠，那將對後期的招商造成很大的困難，同時也脫離了當地的實際情況，對將來的經營產生不利的影響。

⑻ 商業簡稱

EMBA英文全稱為EXECUTIVE MASTER OF BUSINESS ADMINISTRATION，直譯為高級管理人員MBA。它是由芝加哥大學管理學院首創。讀EMBA的學員一般由公司推薦，利用業余時間集中上課，課程內容廣泛，理論與實踐平衡。其實質是一種具有學位的在職培訓，它對升至公司中上級而又無MBA學位的管理人員很有意義。

在國外，如要就讀MBA需參加GMAT入學考試。但就讀EMBA只有71％的學校要求GMAT成績，平均過線分數為530分，而海外學生只需要托福550分成績即可。但這並不是說，EMBA入學非常容易，學校更看中的是學員的工作經驗、工作能力、專家的推薦信和面試結果。

就讀EMBA的學生要求必須有工作經驗，他們很多人能得到公司的資助。在美國，讀EMBA學員來自各類公司，如製造部門、金融部門、貿易部門、政府部門，加拿大讀EMBA的學員來自政府部門的較多。他們的平均入學年齡為38歲，96％的人取得大學學士學位，一般具有10年的管理經驗，年收入為78000美元。有60％的EMBA項目開設國際經營、貿易和金融方面的課程。還有10％的項目，學校會組織學生就某一國際問題專門到國外進行為期一周的學術訪問。有些學院設立知名人士系列講座，請成功的企業家、政府官員和社會名流給學員演講並和學員交流。

在國外，繼續深造被看做是一項投資，讀EMBA的學員希望兩年幾萬美金的投資，學成之後能夠得到回報應該是不成問題。具有EM�BA學習背景，又有很多年工作經驗的人，很受用人單位的歡迎。

目前，各學校學費標准差別很大，平均每人每年學費為11000美金，著名的學校學費高達25000美元。

MBA是工商管理碩士
EMBA是指在INTER網上在線學習的MBA課程，然後考的MBA碩士。不過一般EMBA的含金量要小的多，其實在中國很少有資格得MBA證書的。EMBA大多請的是當地高校的老師講的課都是給一些總裁，經理什麼聽的，根本是走形式。
回答者：kinllen - 高級經理 七級 3-19 19:46

EMBA英文全稱為EXECUTIVE MASTER OF BUSINESS ADMINISTRATION，直譯為高級管理人員MBA。它是由芝加哥大學管理學院首創。讀EMBA的學員一般由公司推薦，利用業余時間集中上課，課程內容廣泛，理論與實踐平衡。其實質是一種具有學位的在職培訓，它對升至公司中上級而又無MBA學位的管理人員很有意義。EMBA英文全稱為EXECUTIVE MASTER OF BUSINESS ADMINISTRATION，直譯為高級管理人員MBA。它是由芝加哥大學管理學院首創。讀EMBA的學員一般由公司推薦，利用業余時間集中上課，課程內容廣泛，理論與實踐平衡。其實質是一種具有學位的在職培訓，它對升至公司中上級而又無MBA學位的管理人員很有意義。
在國外，如要就讀MBA需參加GMAT入學考試。但就讀EMBA只有71％的學校要求GMAT成績，平均過線分數為530分，而海外學生只需要托福550分成績即可。但這並不是說，EMBA入學非常容易，學校更看中的是學員的工作經驗、工作能力、專家的推薦信和面試結果。
就讀EMBA的學生要求必須有工作經驗，他們很多人能得到公司的資助。在美國，讀EMBA學員來自各類公司，如製造部門、金融部門、貿易部門、政府部門，加拿大讀EMBA的學員來自政府部門的較多。他們的平均入學年齡為38歲，96％的人取得大學學士學位，一般具有10年的管理經驗，年收入為78000美元。有60％的EMBA項目開設國際經營、貿易和金融方面的課程。還有10％的項目，學校會組織學生就某一國際問題專門到國外進行為期一周的學術訪問。有些學院設立知名人士系列講座，請成功的企業家、政府官員和社會名流給學員演講並和學員交流。
在國外，繼續深造被看做是一項投資，讀EMBA的學員希望兩年幾萬美金的投資，學成之後能夠得到回報應該是不成問題。具有EM�BA學習背景，又有很多年工作經驗的人，很受用人單位的歡迎。
目前，各學校學費標准差別很大，平均每人每年學費為11000美金，著名的學校學費高達25000美元。
在全球經濟一體化的大背景下，特別是我國加入世界貿易組織以來，中國企業面臨著更加復雜的競爭和更為嚴峻的挑戰，因而，企業的高層管理人員系統地學習管理知識、提高管理能力變得更加迫切。國務院學位委員會日前首次批准國內30所高校開辦高級管理人員工商管理碩士(EMBA)教育，此舉對培養高層管理人員以及完善MBA教育體系均具有重要意義。

EMBA是MBA專業學位教育的一種特殊形式，二者定位有所差別。由於MBA入學考試需要考外語、數學，這就給那些管理經驗豐富但離開應試環境多年的企業高層設置了門檻。目前國內MBA正出現低齡化現象，考分高的往往是那些大學畢業3年左右、應試能力強的年輕人。而EMBA入學筆試、面試均由培養單位自行組織，門檻大為降低。當然，這並不等於說，只要是老闆、老總就可以讀EMBA，日前清華大學就曾將一名願出25萬美元就讀，但不符條件的老闆拒之門外。國家規定，具有本科以上學歷，8年以上工作經歷(其中4年以上管理工作經歷)，較大規模企業的現職高層管理人員才可報名。在教學模式上二者也有很大不同，MBA多採用「講授＋案例分析＋團隊討論」的方式，EMBA則更注重在啟發的基礎上，將課程與學員實際體驗結合，因此更適合正在商場實戰的高層管理者。南京大學此次將招收的EMBA學員限定為100人，聘請的外籍教師將在50%%左右，且基本是來自美國哈佛、南加州大學的教授，而在這些聘請的外籍教授中，80%%是華裔，以期讓學員和教師之間能做到更多的「互動」。

EMBA直譯為「高層管理人員工商管理碩士」。時值三月又到了EMBA招生的黃金期，所有的EMBA項目都在使出「渾身解數」各亮招牌，而使得報名者「亂花漸欲迷人眼」。到底哪種EMBA適合自己呢？把這些EMBA項目分類細化，有助於讀者擦亮眼睛慎重地選擇。
價格等級區分的EMBA各取所需

EMBA的「身價」一直是最受關注的話題，而有些培訓機構開始打價格牌來吸引不同層次的學生，其中一些「民辦」EMBA紛紛打出低價，北京光華管理研修中心董事長邵明路談及原因時說，中高級職業經理市場是10萬元以下的定位，這些人有很大的提升空間對自身的充電需求又非常強烈的。而像北大、清華、復旦等「老字型大小」仍然保持較高的價位，復旦的EMBA甚至還提高了價格。他們針對的是大型企業的高級經理人這個相對穩定的群體，因此價格也能保持穩定。

以專業劃分的特色EMBA走俏

一些EMBA培訓機構根據市場走俏的熱門行業推出「特色」的EMBA課程，由於課程都是傾向熱門行業設立的，所以給人一種「趕時髦的感覺」。記者在和中歐國際工商學院EMBA負責人周華軍的采訪中了解到，EMBA是作為高級決策者的綜合能力的培訓課程，按照國際趨勢是不應該有明顯傾向性的。但是，國內部分熱門行業發展迅速，而這些行業又都與國際聯系是比較緊密的，客觀上他們對EMBA有需求，因此為他們「定做」有方向性的EMBA是合適的。

國際合作辦學EMBA打「品牌」

與國外院校合作辦EMBA是如今這個市場的「流行趨勢」。但是國內的院校是如何選擇合作夥伴的呢？是否有相應的標准和條件呢？北大國際MBA的項目負責人王旺桂告訴記者，之所以要選擇合作高校有一個關鍵因素,就是要確保學員拿到權威的EMBA學歷證書。因為世界知名的商學院如哈佛等不會拿自己著名的EMBA項目來和別的院校合作的，換言之就是即使國內有打著哈佛等牌子的EMBA班，畢業時也只能拿到課程結業證，而非學歷證書。如果學員花掉幾十萬元學費，而最後拿不到貨真價實的證書那就非常得不償失了。所以如何保證EM-BA證書的含金量是中外EMBA合作項目最重要的選擇條件和合作基礎

MBA是(Master Of Business Administration)的英文縮寫，中文稱工商管理碩士。MBA是市場經濟的產物，培養的是高質量、處於領導地位的職業工商管理人才，使他們掌握生產、財務、金融、營銷、經濟法規、國際商務等多學科知識和管理技能，有戰略規劃的眼光和敏銳洞察力。MBA學位是一種注重復合型、綜合型人才培養的學位，是能力培養重於知識傳授的學位。它教授的是面對實戰的「管理」，而不是注重研究的「管理學」。它要求其畢業生有應變能力、預測能力、綜合能力、組織能力，並能在風雲變幻的世界市場和國際化競爭中不斷發展，不斷取勝。其課程內容涉及管理類、經濟學類、金融、財務、法律等等，能力訓練不光講究組織、領導才能，也涉及以口才為依託的溝通能力、把握全局、進行敏銳思考、判斷和處理問題的能力等等。

MBA是第一個被廣泛接受的國際學位。MBA是一個研究生學位，對MBA有最必要的素質、知識和學術標准要求。進入MBA學習一般必須有第一學位要求，只有個別具有豐富職業經歷的人可以例外。

MBA是一個具有工作經驗以後的學位，它被看成已有3年職業經驗之後的一個事業加速器或轉換手段。

MBA課程涵蓋了現代管理的所有主要職能方面，如會計、財務、金融、營銷與銷售、運籌（生產作業）管理、信息系統管理、法律、人力資源管理等等。它也提供基本的經濟與數量分析，課程是高度綜合性的，並且包括工商政策與策略。除此之外，課程還要求學生獲得理論聯系實際的知識和技巧，如決策能力、團隊合作、領導藝術、企業家潛力、談判技巧、溝通與報告技術。在學習的過程中，學員應有選修偏好，並選擇一個主修方向。

MBA的最低學習期限為全日制一年或在職學習的相應時間份量。MBA最少要求400小時的課堂學習，整個課程要求最少1200小時的個人課外作業。MBA項目要求對知識的渴求和個人傾注全力的投入和努力。

進入MBA課程就讀必須通過一個強有力的篩選過程，以保證只有那些合格的人選才能獲取MBA學位。所有學員必須經過嚴格的考試和評卷評分工作，以保證學習目標能滿足MBA學位的標准。

不是所有商學院都能滿足這些標准，如果這些標准不能滿足，就不能說是真正的MBA。

MBA與企業管理碩士區別

首先，報考的條件不一樣。企業管理碩士只要符合國家統一的報考規定即可，也就是說，應屆生與在職人員均可報考。報考MBA必須是大學本科畢業後有3年或3年以上工作經驗的人員；大專畢業後有5年或5年以上工作經驗的人員；已獲碩士學位或博士學位並有2年或2年以上工作經驗的人員(指畢業日到入學日)。

其次，考試科目不一樣。MBA入學考試要參加全國試點62所院校的聯考，聯考科目是政治、數學、英語、管理、語文與邏輯。

第三，試題難度不同。一般來說，報考企業管理碩士參加的全國統一入學考試英語、數學的難度要高於MBA，但由於近年來國內MBA報考人數直線上升，競爭也相應越來越激烈。

第四，培養方式不同。企業管理碩士生一般為國家培養，每個月有200元以上的補助，也有委託培養和自籌經費培養的學生，MBA一律為自籌經費或者單位委培。

第五，培養目標不同。MBA的培養目標是優秀的企業家和實踐工作人員，如清華大學經濟管理學院MBA畢業生應當能夠勝任工商企業和經濟管理部門中、高級職務的工作，是能夠適應未來社會激烈競爭的復合型人才。北大光華管理學院MBA項目面向跨國公司、大型國有企業、大型民營企業和大型金融機構。光華管理學院致力於幫助跨國公司管理隊伍本地化，民族企業管理國際化，民營企業管理現代化。所以MBA課程注重實用性。企業管理碩士既要培養企業的實際管理人員，同時注重對學員管理科學理論的教育，為學科的發展培養接班人。

一般情況下，企業管理碩士畢業生理論功底扎實，MBA學員因為其入學前已經有相當的實踐經驗，同時學習過程中也注重與實踐的結合，能很快適應企業的實際工作。
EMBA英文全稱為EXECUTIVE MASTER OF BUSINESS ADMINISTRATION，直譯為高級管理人員MBA。它是由芝加哥大學管理學院首創。讀EMBA的學員一般由公司推薦，利用業余時間集中上課，課程內容廣泛，理論與實踐平衡。其實質是一種具有學位的在職培訓，它對升至公司中上級而又無MBA學位的管理人員很有意義。EMBA英文全稱為EXECUTIVE MASTER OF BUSINESS ADMINISTRATION，直譯為高級管理人員MBA。它是由芝加哥大學管理學院首創。讀EMBA的學員一般由公司推薦，利用業余時間集中上課，課程內容廣泛，理論與實踐平衡。其實質是一種具有學位的在職培訓，它對升至公司中上級而又無MBA學位的管理人員很有意義。
在國外，如要就讀MBA需參加GMAT入學考試。但就讀EMBA只有71％的學校要求GMAT成績，平均過線分數為530分，而海外學生只需要托福550分成績即可。但這並不是說，EMBA入學非常容易，學校更看中的是學員的工作經驗、工作能力、專家的推薦信和面試結果。
就讀EMBA的學生要求必須有工作經驗，他們很多人能得到公司的資助。在美國，讀EMBA學員來自各類公司，如製造部門、金融部門、貿易部門、政府部門，加拿大讀EMBA的學員來自政府部門的較多。他們的平均入學年齡為38歲，96％的人取得大學學士學位，一般具有10年的管理經驗，年收入為78000美元。有60％的EMBA項目開設國際經營、貿易和金融方面的課程。還有10％的項目，學校會組織學生就某一國際問題專門到國外進行為期一周的學術訪問。有些學院設立知名人士系列講座，請成功的企業家、政府官員和社會名流給學員演講並和學員交流。
在國外，繼續深造被看做是一項投資，讀EMBA的學員希望兩年幾萬美金的投資，學成之後能夠得到回報應該是不成問題。具有EM�BA學習背景，又有很多年工作經驗的人，很受用人單位的歡迎。
目前，各學校學費標准差別很大，平均每人每年學費為11000美金，著名的學校學費高達25000美元。
在全球經濟一體化的大背景下，特別是我國加入世界貿易組織以來，中國企業面臨著更加復雜的競爭和更為嚴峻的挑戰，因而，企業的高層管理人員系統地學習管理知識、提高管理能力變得更加迫切。國務院學位委員會日前首次批准國內30所高校開辦高級管理人員工商管理碩士(EMBA)教育，此舉對培養高層管理人員以及完善MBA教育體系均具有重要意義。

MBA報考條件
各校要求有一定差別，但必須具備以下最基本的條件：

1．大學本科畢業後有三年或三年以上的工作經驗，大專畢業後有五年或五年以上的工作經驗，研究生畢業後有兩年或兩年以上工作經驗者方可報名（雖有意見認為應屆生也應允許考MBA，但目前不行，MBA教育非常重視工作經驗）。
2．已成為工作單位優秀骨乾的在職人員。（這一條雖和第一條一樣是軟資格，但比較嚴格地限制了您畢業後向年中的工作努力程度，以及和工作單位的良好關系）。
3．年齡不超過40歲。
4．身體健康（要通過體檢標准）。
5．須有人事檔案所在單位出具的同意報考證明（這同樣強調了您和工作單位的良好關系）。

要求准備以下文件：

1．原畢業高校的畢業證書原件及復印件；
2．原畢業高校的學習成績單復印件；
3．人事檔案所在單位出具的同意報考證明；
4．三張一寸近期、免冠正面照片；
5．原單位及專家的報考推薦信（因學校而異）；
6．大專畢業生須提交一篇公開發表的相關專業的研究論文或已通過鑒定的科研成果(可能因學校而異)；
7．報名費約200元。

每個學校的招生時間不太一樣，你可以去想報考的學校問問。

MBA是要經過一個入學考試，然後再進入學校學習。有些特殊的管理人才可以破格錄取。

我曾問過的一個問題是一個人應該從事DBA這樣的職業么。這個問題並不容易回答，因為它因人而異。有的人有成為一名好DBA所需要的天賦。而其他人並不認為能夠很容易掌握成為DBA的秘訣。DBA職業需要掌握一定的技能。而且還需要其他IT職業所不必需的要求。因此，為了回答這個問題，我通常給將要成為DBA的人描述DBA職業所必需的要求。下面的段落中，我都將以問題結尾。在繼續下一段以前請花一些時間考慮並且回答這些問題。

許多人因為許多原因而立志要成為DBA。其中一個主要原因是薪水。DBA是IT業中薪水最高的職業之一。其他人想成為DBA是因為喜歡贊揚DBA是受到的榮譽，或者因為他看上去很酷!我個人認為，成為DBA是很值得的。它是一個很有意思，令人興奮的職業。那麼，你把DBA作為一個可能的職業選擇的原因是什麼呢?

除非你已經提前准備好了，否則你可能會發現從事DBA職業充滿了挫折和令人頭痛。一個資料庫存在於操作系統和最終用戶應用程序之間。同樣地，DBA必須非常精通他的資料庫所在的操作系統。DBA並不一定需要知道所有有關操作系統的知識，但是他知道得越多越好。資料庫與操作系統聯系非常緊密。理解這種關聯是十分必要的。DBA還需要知道伺服器硬體以及它如何影響與幫助資料庫。同時，DBA必須理解應用軟體。DBA可能會被要求幫助開發人員創建可靠，健全的資料庫應用程序。還有，最重要的也是最明顯的，DBA必須十分徹底的理解資料庫引擎，它是如何工作的，所有的引擎是如何組合在一起的，以及如何影響資料庫引擎向最終用戶和應用程序傳送數據的能力。我見過的最好的DBA有非常深刻的理解而且不僅僅在資料庫本身。他們知道一些系統管理與應用開發。好多時候他們在成為DBA之前有其中一個或兩個背景。無論如何，成為一名合格的而不是出色的DBA也需要許多背景知識。你是否已經做好准備開始學習直到你感到已經無法再學下去了?

許多和我交談過的，在開始DBA職業時遇到困難的人，在嘗試著吸收大量DBA所需了解的信息時實際上都會有一些問題。畢竟系統管理員是全職學習操作系統的細節。應用程序開發人員全職學習如何編寫好的程序。DBA不僅要非常了解這兩種不同的工作，而且還需要花費更多的時間去理解資料庫的體系結構，以及理解每一樣東西的每一塊是如何組合在一起的!聽起來是不是很讓人畏縮?有許多人失敗後這樣想，並且把DBA工作看作一項非常困難的事情。也有那些傳播和理解所有這些信息，並且使用這些信息做出好的，聽起來具有技術性的決定的人。正如我以前是一名DBA時喜歡說的，所有這些對我來說看上去像一個大謎團。把這些所有的很好的組合在一起就是挑戰。你是哪一種人?

許多DBA是隨時侯命的。他們會在白天或晚上的所有時間接到呼叫去解決他們的資料庫出現的致命問題。資料庫是商業信息技術基礎組織的必不可少的組成部分。沒有數據，就沒有必要擁有一個計算機系統。數據推動商業。假如amazon.com的網站不能在資料庫中搜索產品並且假如沒有人能夠為他們的產品下訂單，那麼它會變成什麼樣?它就不會在商業中存在很久。當資料庫down掉，即使只是很短的時間，公司也會損失重大。基於這個原因，DBA到達現場後必須盡可能迅速的解決問題。許多公司有自己的DBA團隊以便可以輪流待命。這些DBA 24x7小時的維持資料庫應用程序。假如工作需要的話，你准備好隨時候命了么?

一些DBA的職責包括為軟體打補丁或者對資料庫做些改變。通常，這些操作不能在公司職員工作的時候做，因為此時資料庫必須運行以便他們能夠工作。這意味著DBA經常不得不在很早或者深夜甚至周末，總之，在正常工作時間以外來完成工作。你准備好在非正常時間工作，或者你在找一個朝九晚五的工作?

對DBA而言，需要掌握的一個重要內容就是通常被稱為「軟技術」的東西。DBA需要在團隊中很好的工作，通常團隊是在變化的，如系統管理員，網路管理員，應用程序開發人員，項目經理和其他人。DBA要能夠用流利的英語解釋復雜的技術概念，讓團隊中其他人明白。DBA還要能夠在資料庫相關問題上指揮團隊隊員。你的軟技術怎麼樣?

下面不是全部列表，但是包括了DBA的典型職責:

· 把監視資料庫實例當作每日必做工作以保證其可用性。解決不可用的問題。

· 收集系統統計和性能信息以便定向和配置分析。

· 配置和調整資料庫實例以便在應用程序特定要求下達到最佳性能。

· 分析和管理資料庫安全性。控制和監視用戶對資料庫的訪問。必要時審計資料庫的使用。

· 監視備份程序。必要時提供恢復。測試備份與恢復程序。

· 升級RDBMS軟體並且在必要時使用補丁。必要時升級或者遷移資料庫實例。

· 通過資料庫相關動作來支持應用程序開發人員。

· 跟隨資料庫趨向和技術。當可應用時使用新技術。安裝，測試和評估Oracle新的相關產品。

· 執行存儲和物理設計。均衡設計問題以完成性能優化。

· 創建，配置和設計信的資料庫實例。

· 診斷，故障檢測和解決任何資料庫相關問題。必要時聯系Oracle支持人員以便使問題得到較好的解決。

· 確保Oracle網路軟體(SQL*Net, Net8, Names, OiD)配置和運行的很好。

· 與系統管理員(Unix &NT)一起工作以保證Oracle相關事務得到很好的處理。

· 為有效的，定期的維護資料庫創建任何必要的腳本。

前面各段的問題是為了使你考慮一名DBA該做些什麼，幫助你決定這是不是適合你的職業。我並非意味著假如你的目標是成為DBA這些會阻止你。我只是嘗試著展現一些事實。我看到過一些DBA一旦被實際工作打擊了就一蹶不振。他們花費時間，精力和一些金錢獲得了他們的第一份DBA工作。我個人認為這個職業非常有價值。而且我無法想像現在做任何其他的會怎樣。所以，這一段幫助你決定這是不是你希望從事的。假如它是，那麼盡你所有去得到它!

我怎樣得到第一份DBA工作?

你已經閱讀了前面的段落並且認為成為一名DBA是一個好的職業。祝賀你!我希望你的職業能變成你想像得那麼令人興奮和有意義。那麼，你如何找到第一份DBA工作?這個問題我已經聽別人問了許多許多遍。

在90年代早期，網際網路急速發展。它使公司象草一般萌芽。公司蜂擁而至並且開始創建他們在網上的形象。幾乎所有這些有網站的公司都需要一個資料庫作為web應用的後台。不幸的是，當時在該領域卻沒有那麼多DBA。在IT業，DBA變得奇缺。那段時間里，得到一份DBA工作看上去只要可以拼出「Oracle」或者可能只是在大學里接觸過一學期的資料庫就行。為了使生活變得更好，DBA的匱乏促使公司付給有潛力的職員很高的薪水。假如你想要成為一名DBA，很容易，非常容易。你需要做的就是證明你了解什麼是資料庫然後工作就會比你預期的更早的出現在你面前。

然後網際網路的泡沫破滅了。大量投產網際網路的公司破產。許多給公司工作的DBA重新尋找工作。缺少DBA的公司找到一名有DBA經驗的人比以前容易得多。在21世紀初期，由於經濟並不十分穩固，因此生活並不容易(至少在美國如此)。公司都勒緊了他們的褲腰帶。所有這些轉化為更少的工作機會和DBA候選人更少的工作空缺。

得到第一份DBA工作的最艱難的部分是每一個職位都要求有一些工作經驗。如果你從公司的角度出發，你就可以理解為什麼對DBA職位而言經驗是必需的。假如他沒有一點經驗，你會付給這個人很高的工資讓他去操作，維護和運行你IT基礎組織的最大最重要的一部分么?你的公司會付錢給一名沒有經驗的DBA么?並且，在等待他成長起來的過程中可能會損失上百萬美元的收入。對大多數公司而言，這些問題的答案肯定是『不』。所以，沒有經驗，獲得你的第一份DBA工作是很困難的。

第一份DBA工作現在成了惡性循環的境遇。假如我沒有任何經驗，我怎樣才能得到DBA的工作呢?我沒有工作的話又怎麼能得到DBA經驗呢?這是要戰勝的最困難的障礙。最困難的部分是獲得第一個DBA工作。這部分的剩下部分將針對實現你第一個DBA工作的目標給你一些建議。

提示#1:接受教育。--盡可能多的學習有關資料庫的知識。這很可能將佔用你正常工作以外的部分時間也精力。參加本地大學舉辦的資料庫培訓班。許多培訓公司都會舉辦資料庫管理員的培訓班。假如你的老闆不資助你的學習，那麼你可能不得不自己支付這筆費用。許多DBA職業要求至少為計算機科學或相關專業本科以上學歷，因此你必須至少有那樣的文憑。

提示#2:鍛煉成為DBA。--許多資料庫供應商都允許你下載他們資料庫系統的測試版或評估版。下載一份並且在自己的個人電腦上安裝軟體。練習使用資料庫。故意破壞資料庫並且嘗試修復它。嘗試著履行你所能想到的盡可能多的DBA職責。測試和磨練你在自己的測試平台上的技能這樣你就可以證明你的資料庫管理能力。

提示#3:獲得認證。--許多資料庫提供商都提供自己的資料庫產品的認證。許多公司現在都把認證看作是一種標准。需要記住的一件事是僅獲得認證是不夠的。通過DBA認證測試並不意味著你知道如何管理一個資料庫。它只是告訴你以後可能的老闆，現在你擁有了一定的技術。它還告訴你的老闆你對DBA工作的態度是很認真的。我看到許多人抱怨他們已經得到了認證但是沒有經驗，卻仍然不能得到第一份DBA工作。認證本身並不能使你得到工作，但它是無害的。即使沒有其他的，在你進行認證的時候你也已經學到了許多知識。只是不要依賴認證來給你帶來你要找的工作。你需要的比這還要多。但它會在最後幫助你。

提示#4:利用你現有的技能。--許多DBA具有系統管理員背景。其他的有應用程序開發背景。假如可能，查看你能否利用現有的技能來得到工作。現在的目標就是為你和你的老闆創造一個雙贏的局面。例如，讓我們假設你已經是一名系統管理員而想進入DBA領域。也許你會找到一份工作，這份工作一部分時間里可以用到你的系統管理技能，並且在剩下的時間里可以使你涉及到資料庫管理領域。假如你已經是一名某個產品平台上的DBA但你希望轉到其他產品平台，那麼看看你能否找到一份同時接觸兩個產品平台的工作。這樣，公司和你都得到了想要的。在你定向到了DBA工作後，你可以試著得到一個能讓你全職作它的職位，也許還