舒克牙膏的市場調查與預測課程設計

㈠ 想要牙膏行業研究報告

【出版日期】 2007年5月 【報告頁碼】 303頁 【圖表數量】 248個
【印刷版價】 6300元 【電子版價】 6800元 【兩版合價】 7300元
【英文版價】 12000元 【英文電子】 13000元 【交付方式】 EMS特快專遞

→內容簡介

世界口腔清潔用品市場已進入成熟期，市場細分程度高，品牌忠誠度起主要作用，價格競爭十分激烈。2006年我國口腔清潔用品市場規模約91億元，預計2010年，我國牙膏市場規模將達到181億元，其中中草葯牙膏將超過50%的市場份額，一些區域性中小企業將被淘汰，而在高端市場和低端市場，國內外品牌將互有攻守。
2007年，從牙膏市場供給看，市場規模相對穩定，市場增長率低；從市場需求看，個性化需求日趨強烈，追求新感覺、健康、美白、天然、全效依然是主流；從品牌結構看，市場集中度高，高露潔、寶潔、聯合利華等幾大跨國公司品牌佔領大部分市場；從產品結構看，市場進一步細分化，新品大量涌現，廣泛為市場所接受的是特殊感覺並具有多種功能的產品。從區域和價格結構看，城市市場，牙膏產品進一步向高檔化發展；農村市場，低價位產品銷售量將快速上升。第一梯隊的外資品牌穩固占據城市市場後，營銷重心開始大幅向農村傾斜，價格由高價位向低價位滲透，第二梯隊的民族品牌開始由低端向中、高端價位反攻。
綜觀當前的牙膏市場不難發現，國內牙膏企業幾乎都將中草葯作為主打賣點，而雲南白葯、片仔癀等葯企和隆力奇、立白等日化企業也紛紛推出「中草葯牙膏」。中草葯概念作為本土牙膏企業傳承的國粹文化，已成為其和外資品牌競爭的一種明顯區隔。

在國內牙膏市場，佳潔士、高露潔霸主地位已形成，加上中華，三大品牌占據市場份額60%以上；兩面針、冷酸靈、黑妹、立白、藍天六必治等國產品牌則穩佔二線陣營。在與外資品牌競爭明顯處於下風的形勢下，本土牙膏企業也開始尋找新的突破口來提升整體競爭實力。在當前的市場背景下，中草葯是國產牙膏品牌打破外資巨頭市場壟斷、重新劃分市場格局的一個有力武器。可以預見，一旦中草葯功效牙膏標准正式開始實施，則該產品的身份和地位也將正式得到確認，國產牙膏品牌將因此得到一個比較大的發展空間。
本研究咨詢報告依據國家統計局、國家海關總署、中國輕工業統計局、全國商業信息中心、中國口腔清潔護理用品工業協會、國民經濟景氣監測中心、《中國牙膏工業情報》、中國行業研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及日用化學專業研究單位等公布和提供的大量資料，對我國牙膏市場的供給與需求狀況、市場競爭格局、市場營銷策略、行業發展趨勢等進行了分析研究，並且重點分析了市場品牌格局以及行業領先企業的發展狀況等。本報告還對國家相關產業政策進行了趨向研判，本研究報告更是口腔清潔用品生產企業、科研單位、經銷公司等單位準確了解目前中國牙膏市場發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

目 錄
CONTENTS

第一部分 行業發展現狀分析
第一章 牙膏行業概覽 1
第一節 行業概覽與分類 1
一、行業概況 1
二、牙膏的分類 2
第二節 牙膏主要成份分析 3
一、摩擦劑 3
二、潔凈劑 5
三、潤濕劑 5
四、膠粘劑 5
五、芳香劑 5
六、葯物 9

第二章 牙膏市場現狀 10
第一節 牙膏市場現狀分析 10
一、中國牙膏市場的發展歷史 10
二、當前市場發展概況 11
三、國內品牌捍衛牙膏市場 13
四、牙膏廣告誤導消費者 14
第二節 牙膏行業政策標准 15
一、牙膏認證新標准有待出台 15
二、標准缺失考量兒童牙膏安全 16
三、牙膏實行強制生產許可 18
第三節 2006-2007年牙膏進出口數據分析 19
一、牙膏產品進口統計 19
二、牙膏產品出口統計 22

第二部分 市場發展狀況分析
第三章 牙膏市場品牌研究分析 27
第一節 牙膏品牌研究 27
一、納愛斯牙膏品牌分析 27
二、中華牙膏的啟示 30
三、雲南白葯牙膏品牌研究 31
四、高露潔品牌研究 36
五、兩面針自主創新立品牌 41
第二節 2006年區域市場牙膏品牌調查 45
一、牙膏產品海口市場各品牌基本指標 45
二、牙膏產品佛山市場各品牌基本指標 47
三、牙膏產品蘇州市場各品牌基本指標 49
四、牙膏產品太原市場各品牌基本指標 51
五、牙膏產品長沙市場各品牌基本指標 53
六、牙膏產品南寧市場各品牌基本指標 55
七、牙膏產品合肥市場各品牌基本指標 57
八、牙膏產品寧波市場各品牌基本指標 59
九、牙膏產品南昌市場各品牌基本指標 61
十、牙膏產品長春市場各品牌基本指標 63
十一、牙膏產品哈爾濱市場各品牌基本指標 65
十二、牙膏產品青島市場各品牌基本指標 67
十三、牙膏產品鄭州市場各品牌基本指標 69
十四、牙膏產品杭州市場各品牌基本指標 71
十五、牙膏產品深圳市場各品牌基本指標 73
十六、牙膏產品廈門市場各品牌基本指標 75
十七、牙膏產品重慶市場各品牌基本指標 77
十八、牙膏產品昆明市場各品牌基本指標 79
十九、牙膏產品西安市場各品牌基本指標 81
二十、牙膏產品武漢市場各品牌基本指標 83
二十一、牙膏產品南京市場各品牌基本指標 85
二十二、牙膏產品沈陽市場各品牌基本指標 87
二十三、牙膏產品天津市場各品牌基本指標 89
二十四、牙膏產品成都市場各品牌基本指標 91
二十五、牙膏產品廣州市場各品牌基本指標 93
二十六、牙膏產品上海市場各品牌基本指標 95
二十七、牙膏產品北京市場各品牌基本指標 97

第四章 牙膏市場產品分析 99
第一節 產品種類構成 99
一、牙膏的功用與種類 99
二、北美市場牙膏種類 100
第二節 重點牙膏種類分析 101
一、含氟牙膏分析 101
二、中草葯牙膏分析 102
第三節 2006-2007年行業產品各地產量分析 104
一、華北地區牙膏產品產量分析 104
二、東北地區牙膏產品產量分析 105
三、華東地區牙膏產品產量分析 106
四、中南地區牙膏產品產量分析 108
五、西南地區牙膏產品產量分析 110
六、西北地區牙膏產品產量分析 111
七、華南地區牙膏產品產量分析 111

第五章 牙膏相關產業分析 114
第一節 中國日化產業市場分析 114
一、2006年中國日化市場規模 114
二、2006年日化市場發展概況 115
三、本土日化品牌發展分析 121
四、本土日化企業的並購遭遇 124
五、本土日化企業發展困境 126
六、跨國日化巨頭農村攻略 128
第二節 牙膏原料市場分析 131
一、我國輕質碳酸鈣粉體生產現狀與發展趨勢 131
二、牙膏級磷酸氫鈣市場現狀分析 135
三、全球香料香精市場規模分析 137
四、廢棄貝殼可制高檔牙膏 137
五、我國薄荷油市場現狀分析及前景預測 138
第三節 牙膏的包裝設計 140
一、國內牙膏軟管包裝發展的未來 140
二、牙膏包裝的構圖和色彩藝術 144
三、包裝設計的銷售力原則 147

第三部分 行業競爭格局分析
第六章 牙膏行業競爭格局分析 153

㈡ 舒客牙膏有什麼好處為什麼這么貴

舒客牙膏可能是口感，味道，功能有差別。價格則是廠家定們問題。

㈢ 求市場營銷的專業設置

昆明理工大學市場營銷專業介紹及專業設置

培養目標：本專業培養具備市場營銷基本理論和市場運作技巧與能力，能為企事業單位、政府機構及其它社會組織從事市場開拓、市場營銷策劃與管理的高級復合型專業人才。
業務范圍：學生在校期間可獲得以下幾個方面的知識和能力：1、掌握市場營銷的基礎理論和相關經濟學、管理學、心理學等理論基礎；2、掌握市場調查與預測的科學方法；3、具備較強的社交能力和溝

通能力；4、掌握市場開拓和市場策劃的基本技能和實踐能力；5、具備較強的營銷管理能力。
市場營銷專業課程

微觀經濟學
宏觀經濟學
管理學
組織行為學
高等數學B(1)
高等數學B(2)
線性代數
形勢與政策(1)
形勢與政策(2)
思想道德修養與法律基礎
中國近現代史綱要
大學計算機基礎
大學計算機基礎上機
程序設計語言(VFP語言)
程序設計語言上機
體育(1)
體育(2)
綜合閱讀(1)
聽力與快速閱讀(1)
口語與寫作(1)
綜合閱讀(2)
聽力與快速閱讀(2)
口語與寫作(2)

運籌學C
會計學
市場營銷學A
國際商法
財務管理
金融學
消費者行為學
統計學B
概率論及數理統計B
物理學概論
馬克思主義基本原理概論
毛鄧三概論
毛鄧三概論
體育(3)
體育(4)
大學英語綜合課（4）
大學英語綜合課（4）
大學英語聽說課（4）
大學英語聽說課（4）

供應鏈管理
市場調查與預測
英語聽說（商務英語）
全球營銷
管理信息系統（雙語）
人力資源管理A
計量經濟學
計算機網路技術與應用

經濟法
管理經濟學
馬克思主義政治經濟學原理
數據結構
數據處理與資料庫
管理心理學
公共關系學
情景英語
科普英語
通信概論
信息經濟學
廣告學與廣告設計
商業心理學
國際市場營銷學
電子商務
營銷商務談判
電信組織管理
項目管理

專業英語
當代世界經濟與政治
營銷案例分析
國際貿易與國際金融
電子商務法
郵電通信市場營銷
網路營銷
連鎖經營管理

畢業設計

㈣ 舒客牙膏尾部s標志什麼意思

有人說牙膏的成分可以通過包裝尾部的顏色去區分，尾部顏色為綠色：純天然，藍色：天然+葯物，紅色：天然+化學成分，黑色：純化學，最好使用綠色的標簽的牙膏，小編看到這里頓時興趣大增，把家裡的不同品牌的牙膏全部翻了一遍，果然顏色上是有區別的，但是靜下心來認真想了一下，純天然成分的牙膏是怎麼來的？難道這些天然成分合在一起就能變成膏狀，還能刷出泡沫來？總所周知牙膏基本上都是含氟的，那麼氟也是天然的成分？最後還是通過中國口腔清潔護理用品工業協會查證，原來牙膏包裝底部的顏色條是用於牙膏生產過程中產品封尾時的定位與識別的，和牙膏的成分是不是天然一點關系都沒有的。

那麼到底該怎麼選擇適合自己的牙膏呢？對於兒童來說盡量選擇低含氟或者不含氟的牙膏來使用，從2周歲起其實就應該讓兒童學著刷牙了，這個時候最好選擇不含氟、水果口味可吞服的牙膏，在這個階段培養兒童刷牙習慣作用更大於清潔牙齒，而且在刷牙過程中兒童經常還會吞服泡沫，所以給兒童買牙膏的時候一定要注意是否標記可吞服這個項目。對於年齡稍大一些的兒童可以選著低含氟的牙膏了，這個時候已經掌握了刷牙技巧了，只要避免不過多的吞服就好了，畢竟氟對於牙齒清潔作用很重要，但攝入過多的話對身體的危害也是一樣大的。

成人選擇牙膏就更看重牙膏的效果了，對於牙齒敏感的人士，最好選擇抗敏感牙膏，它能在刷牙的過程中填補牙齒上空隙，對牙齒敏感能起到輔助治療。對於有牙齒炎症的人士，最好選著帶有草本或者中葯成分的牙膏，對炎症有一定的緩解效果，還能平衡口腔細菌。對於有美白牙齒效果的牙膏，小編一直存著疑問，為什麼我洗了那麼久的美白牙膏就一點效果都沒有呢？最後最重要的一點，葯膏只能起到輔助作用，並不能起到治療效果，口腔出現問題還請及時去就醫吧，千萬別把希望寄託在葯膏上，無論多貴多好的牙膏也只是牙膏

㈤ 舒客牙膏與其他牙膏有什麼區別

佳潔士牙膏和舒客牙膏的對比：

1、佳潔士牙膏的成分：水、滑石粉、水合二氧化硅，山梨糖醇，十二烷基硫酸鈉，纖維素膠，磷酸三鈉，精華（薄荷醇）、椰油醯胺丙基甜菜鹼，卡波姆，氟化鈉，糖精鈉，羥基甲基和羥苯丙酯，苯CI77891。

2、舒客牙膏的成分：山梨醇、水合二氧化硅、去離子水、聚乙二醇、甘油、十二烷基硫酸鈉、香精、纖維素膠、焦磷酸四鈉、糖精鈉、苯甲酸鈉、薄荷醇、CI77019、CI77891、CI15510。

可以看的出，以上兩種牙膏主要起到清潔口腔的作用，差別不是很大。

(5)舒克牙膏的市場調查與預測課程設計擴展閱讀：

之前有一個磨料使用硅滑石粉代替純水，前者和後者使用的水用去離子水、氟化而後者不含氟，其他保濕劑和發泡劑的成分和配方不同，這將影響刷的感覺和味道，這些食譜的差別可能是牙膏是價格差異的原因之一。就可以了解牙膏的基本成分和摩擦劑的作用，摩擦劑就是牙膏的含量。它增加了牙膏和牙齒之間的摩擦，起到了清潔的作用。

1、天然碳酸鈣又稱方解石粉，是一種清潔牙齒力強的磨料，可與沉澱二氧化硅結合使用，製成清潔牙齒力強又不損傷牙本質的牙膏。

2、硅（用於晶狀膏體）硅可用來製作清潔力強、不損傷牙本質的牙膏。二氧化硅的另一個特點是它能夠產生透明的牙膏，使牙膏處於良好的透明狀態。

使用二氧化硅作為摩擦劑的成本明顯高於碳酸鈣，這是價格差異的原因之一。

保濕霜：

1、山梨醇的全稱是d－山梨醇，是甘油的替代品。它有更好的保濕效果和口感優於甘油。

2、聚乙二醇具有增稠、保濕功能，作為牙膏增稠保濕劑，尤其在透明牙膏中可以用來增加牙膏的透明度並成條。發泡劑具有濕潤、洗滌、去污、除污、清潔口腔的作用。常用的發泡劑有十二烷基硫酸鈉、十二烷基肌氨酸鈉、椰油酸單甘油酯磺酸鈉、三甲氯化銨、十二烷基硫酸鈉等。

其中，月桂酸鈉（S12）還能防止口腔糖發酵，減少酸的產生，預防齲齒。

增味劑：

1、牙膏香精是將天然香精和人工香精按照適當比例混合（配製）而成的一種香薰產品。牙膏最常用的香精是水果香精和薄荷香精。

2、糖精鈉，又稱鄰磺醯苯並亞胺鈉，用於配合香精，改善牙膏的口感。去離子水是指除去鈉、鈣、鐵、銅等元素的陽離子和氯、溴等元素的陰離子的水。

這種防腐劑（三氯生）的化學名稱是三氯生，俗稱三氯生。作為口腔衛生用品中的抗菌成分，是一種多效抗菌葯物。玉潔純是唯一能與氟化物相容的抗菌劑。

㈥ 求一份技術經濟學課程設計！

一．總論
改革開放30年來，中國經濟高速發展，人們日益增長的物質文化與精神文化同樣需要得到滿足與改善，當然那是建立在有足夠的消費基礎上的，比如咖啡廳，KFC，麥當勞等等，對於一些外來消費越來越受到國人的青睞，所以個人認為一家規模中等的奶茶店，不管對於工薪階級還白領或是金領階級都是可以接受的不錯的選擇。
對於我個人的經歷，滿大街都可以看到各色各類的奶茶店，比如說快可立，街客，街景等等，也已經成為了大街上的一道亮麗的風景了，而且奶茶店也是起源於國外，曾經還記的風靡了台灣，如今是中國內陸，所以我相信奶茶店對於中國內陸來說還是一個比較有前景的可研究性項目。
但是我所要指出的是如今食品產業是一個需要整頓的產業，老百姓衣食住行，食為首要的選擇，而如今的中國市場到處都存在的不健康的食品，比如剛查出來不久的三鹿奶粉等等一系列的問題困擾著中國人的飲食，所以我認為如今一個健康安全富有營養的奶茶店則是時代所需求的（當然不僅僅是奶茶店而已）。
所以我覺的經營一個奶茶店是一個不錯的選擇。

二．市場預測
當然我們不可否認的是，隨著社會的發展，經濟的高速增長，奶茶店的競爭也越來越激烈，從快可立開始，街客，街景等一系列的奶茶店蜂擁而至。但是一個奶茶店存在的要求必然有它的獨特性，比如說它的配方，它的服務態度，還有新穎程度，但是對於我們來說，經營一個奶茶店一定要有獨特的地方，今後許多天的市場調查與網路資料，我認為不同口味的奶茶配上新鮮的水果汁成為的新品種奶茶對於國人來說是一種全新的吸引，沒有過多的添加劑一直困擾的中國食品需求，我相信這種奶茶對於中國市場有很強的沖擊力。
隨著經濟社會的一體化，人們對於健康飲食更加的注重了，選擇質量好的，價格公道的，綠色環保的產品成為一種新的時尚，而對於我所選擇的奶茶店正好符合了現代社會人們對休閑消費的要求，消費理念的改變當然更需要對產品的變更，從原來的只是奶粉沖劑來調配奶茶到如今我們的新產品水果奶茶，可以說是時代的產物，當然是綠色環保的象徵，喝出健康，喝出營養。
當然我們面對的消費人群是全體消費者，奶茶可以說是老少皆宜的營養健康產品，所以對以今後的市場奶茶店不存在沒有消費競爭力的現象，更不存在沒有消費者的現象，更重要的是如今的奶茶產業在食品產業中也有重要的地位，應該說曾經人們是拿著可樂和漢堡，而如今的人們是拿著奶茶和麵包，所以說如今的奶茶店是很具有優勢的，但是開好一家奶茶店也不是那麼容易的，必須面對很多挑戰與機遇。
從市場競爭力來說，對於我要開的奶茶店是新開張的，我就必須要面對那些已經開張的奶茶店的競爭，當然還有不同奶茶店的口味是否對顧客有吸引力，還有我們奶茶店所提供的服務時候優質，所以要開好一家奶茶店，我必須採取不同的營銷策略，當然首先要確保的是健康美味，其次則是消費品種等等。當然對於奶茶的價位也是一項需要考慮的因素，再不賠本的前提下，通過市場的宏觀調通來制定自己奶茶店的價格高低，當然太低了也不行，主要看自己的產品是否在市場上有競爭力所決定。

三．建設規模與產品方案
建設規模上我認為奶茶店不一定需要多大的面積，之需要可以擺放製作奶茶的儀器就可以了，還得容得下2到3個人工作，至關重要的是選址啦，可想而知一個好的地址對於奶茶店的生意有多麼大的影響，所以選址一定要選在人流密集區，不一定要居住人口多，但是在前的流動人口一定要多，畢竟奶茶店是靠門面來吸引顧客的嘛。
據我的前期觀察，一些奶茶店也有面積很大，可以容納很多人，但是這樣的奶茶店主要的目的只是吸引顧客來打牌下棋等一些娛樂活動，而奶茶生意則是輔助的消費，可以說有其獨特的地方，但是我所要經營的奶茶店主要是以產品的優質來吸引顧客消費，畢竟在國內新鮮奶茶水果還是比較少的，很具有優勢，所以我這奶茶店不需要很大的面積。
選址結束後，更為重要的就是奶茶店的門面裝修問題，一個奶茶店的成敗不僅僅在於選址，選址固然重要，但是裝修得好壞直接決定了奶茶店生意的好壞，所以裝修一定要新穎和亮麗，因為水果奶茶就是一種健康陽光的食品，所以就要相應的搭配上門面的靚麗與大方。
技術方面當然我也會多方比較選擇一家適合本地特徵的，有競爭優勢的加盟方，當然我也可以自己去找機器，自己去做，但是畢竟加盟提供了技術和機器，一切只要按部就班就可以了，比如如今很火的街客等等。
說到奶茶店的技術，當然選擇了加盟方的技術我就一定要按照他們的做法來做，在市場預測上我也已經說明了我的新想法與創意，就是新鮮水果奶茶，在技術上如果可以改進使自己的奶茶更具有營養，從而使自己的奶茶更具有競爭力。

四、組織結構與人力資源配置
對於這個奶茶店的組織結構來說，有如下安排與分配：
奶茶店的擁有者及法人即為本人。
奶茶店的人員組成及配置：
總負責人（即為本人）------總經理（主要責任：幫助總負責人來管理奶茶店的日常經營）------店員2名（一名負責進行收銀，一名進行製作奶茶）（店員調配要根據實際奶茶店的經營來配置）

對於人力資源來說：
我們這家奶茶店實行全日制的上班。如下圖

人員 總負責人 總經理 店員（兩人）
工資/月 3000RMB 1500RMB 800RMB

當然工資的高低還要看員工們的表現來決定。
五、投資估算
建設投資估算表
編號 工程或費用名稱 合計計算 計算期
1 2 3 4 n
1 外購原材料 3071 1123
704 556 688
2 員工工資及福利費 9877 2001 2225 2241 3410
3 加盟費 4000 1000 1000 1000 1000
4 設備維護費 8000 2000 2000 2000 2000
5 店面裝修費 30000 30000 0 0 0
6 固有流動資金 44000 10000 12000 10000 12000
7 其他費用 9637 2555 2441 2110 2531

六、財務指標

總投資估算表（簡潔版）
序號 項目 投產期 達產期 合計
2 3 4 5 6
1 折舊費 288.2 288.2 288.2 288.2 288.2 1441

2 外購原料費 390．23 120．12 211．21 123．21 219．21 1063.98

3 總成本費用 2110.12 2130.23 2310.12 2312.212 2133．23 10995.91

4 經營成本費用 1233 1221 1221 1332 1223 6230

總成本費用=經營成本+折舊費+攤銷費+利息支出

財務現金流量表
序號 項目 合計 計算期
1 2 3 4 5 6 7
1 現金流入 18252
2700 2812 2910 3110 3200 3520
2 銷售收入 18252
2700 2812 2910 3110 3200 3520
3 現金流出 13673
1023 1200 1520 2100 2520 2600 2710
4 凈現金流入 4579
-1023 1500 1292 810 590 600 810
5 累計凈現金 2102 -1023 1300 2312 321 324 214 214
現金流入=產品銷售收入+回收固定資產余值+回收流動資金
現金流出=建設投資+流動資金+經營成本+銷售稅金及附加

可行。
七、風險分析
奶茶是水為主導的，相對於其他行業，現金流很快，風險較小。其主要風險來自以下幾個方面。
一是位置，奶茶是大眾產品，技術門檻不高，並非一家獨有。消費者肯定選擇最方便的地方去買。如所選地點人氣不夠，達不到一定的量，每月可能連租金都做不起。
二是品種，一定要入鄉隨俗適合當地人口味。畢竟觀眾才是主導嘛，一定要符合當地人的口味。
三是季節，夏天賣奶茶比冬天營業額高一倍，因此奶茶店最好選擇在夏天開業。當然，如遇到長時間陰雨連綿，生意定會受影響。
四是政策，如果你有好的技術也符合的大眾的消費趨向，但是國家不給頒證那就意味著啥都白搭了，所以政策問題也是大問題，一定要處理好。

八、研究結論與建議
我一直堅信一條原則，那就是只有付出才有回報，在對於我的奶茶店來說，我有了好的方法和做法，那我就一定要好好的堅持下來，把它做好，雖然有很多風險但是我會勇於面對它，即使是失敗了至少是面對過了。
可以說奶茶行業既有機遇也有挑戰，我應該認清楚當前社會發展的形式，把握好機遇，認清楚形式，我自己能做得做到最好，把該規避的風險就避開。
對於奶茶店的建議，我只想說以下幾點，那就是選址一定重要，門面裝修也固然重要，但是產品的健康營養決定著奶茶店的命運