體育營銷環湖自行車賽的分析

1. 體育營銷的優勢有哪些

體育贊助的效果自然、易於被接受。體育贊助實質上是一種軟廣告，但是由於廣告並不單獨出現，因而商業性及功利性不像硬廣告那麼明顯。

體育贊助溝通對象面廣量大、有針對性。在重大比賽現場，觀眾動輒成千上萬，媒體受眾更是不計其數。即使一些地方性的賽事，只要組織得好，觀眾也會十分踴躍，因此非常有利於企業與目標對象進行有效的溝通，達到事半功倍的效果l 體育營銷最大的特點就是公益性。可以說，體育是人類共同的事業，贊助體育，進行體育營銷的市場運作，其作用是普通廣告無法相比的。

2. 自行車比賽中，環法的含金量最高，自行車的經典賽事還有哪些

2012年9月，Argos-Shimano車隊的中國車手被視為官方車手並加入了環法自行車賽車隊，該車隊與環法自行車賽和環法自行車賽一起被稱為三大環比賽。首先要參與這個世界。作為最高水平自行車比賽的中國車手，程誠不僅順利完成了球隊分配給他的任務，還協助球隊的王牌Degenkolb贏得了五站冠軍，並成功完成了比賽，並贏得了比賽在第19階段。 Dart獎已經實現了完成大巡迴賽的目標。

3. 我國體育賽事的營銷策略包括哪些

1、可以通過贊助參賽運動員和參賽運動隊來強化策略實施的效果，因為運動員和運動隊都是體育賽事的主體所在。

2、積極藉助於媒體的力量來投放多個廣告，推廣自己的產品和品牌，告訴受眾自己企業的存在價值，從而引起企業與受眾之間的情感共鳴。

3、採用不同的手段和策略來積極主動地參與到賽事資源的開發活動當中去。可以針對消費者開展營銷，這是將營銷策略直接瞄準消費者的戰略的中心環節，一切以消費者為出發點，不斷滿足產品和品牌需要，採用支持或者贊助的方式來進行體育營銷。

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事實上，體育營銷在一定程度上是文化營銷的另外一種載體，體育營銷也必須要遵循能夠打動消費者和深入消費者情感深處的文化屬性。而這一切，需要一個系統的品牌戰略，如果疏忽了任何一個法則，往往會成為「零效應」。

我們國內很多企業在體育營銷上，往往缺乏系統的、全方位的營銷策略，而是把體育本身作為事件營銷的一種載體，對體育明星或者體育賽事進行直接的、單一的宣傳和推廣，缺少相關的品牌推廣、促銷方式、展覽展示、廣告投資、產品推介等系統工程。

至今，凡是有關「體育贊助與廣告投資」的論述，幾乎全都集中在商家花費、採取方式與選擇的體育賽事幾方面，顯少看到有關因為贊助、而實際獲得了什麼品牌經營與銷售效果方面的系統分析，一些區域性的體育營銷往往都歸於「零效應」。

4. 環青海湖自行車賽和環法自行車賽類似嗎

環青海湖自行車賽和環法自行車賽很相似。都是國際公路自行車賽事。同屬於多日賽，環法屬於世界頂級賽事，而環青海湖是亞洲頂級賽事。

環青海湖國際公路自行車賽簡稱「環湖賽」，環湖賽是中國規模最大、參賽隊伍最多、獎金最高的國際公路自行車賽事。環湖賽高海拔、長距離、多爬坡的特點，使得比賽尤為精彩，觀賞度高，隊伍能力強，環湖賽比賽線路設計以以碧波浩瀚、鳥翼如雲的青海湖為中心，並向周邊地區的青海東部農業區、青海西部牧業與荒漠區、青南高原高寒草甸草原區、甘肅河西走廊、寧夏黃河金岸等地區延伸，沿途自然風光雄奇壯美，旖旎迷人。

環法自行車賽是知名的年度多階段公路自行車運動賽事，主要在法國舉辦，每次賽期23天，共21個賽段，平均賽程超過3500公里(約2200英里)。完整賽程每年不一，但大都環繞法國一周。比賽全程分成許多段，從一個城鎮到下一個，每一段分別計時排名。所有段成績累計起來決定每一位賽手的總成績。冠軍為各段時間累計最少者。

5. 為什麼自行車「環」字頭賽事發展迅猛

近年來，從青海湖畔到南海之濱，從古城西安到首都北京，在亞洲頂級公路自行車賽——環青海湖國際公路自行車賽的帶動下，環海南島、環太湖、環崇明島、環中國等大規模賽事應運而生，自行車賽事發展迅猛。

據不完全統計，目前中國「環字頭」賽事已有百餘個。今年7月在青海省揭幕的環湖賽參賽車隊共有22支，其中包括2支國際自盟洲際職業隊和20支國際自盟洲際隊。

但相關專家指出，目前中國環賽和國際頂級自行車賽間還存在較大的差距，要想使辦賽水平和賽事影響力不斷提升，自行車運動必須遵循競技體育辦賽的規律，發揮出中國獨特的多樣地貌、多元文化等優勢，其中政府和贊助商的支持不可或缺。