依雲礦泉水營銷環境分析

1. 依雲礦泉水電視廣告分析

是依雲礦泉水。發生時間是03年到04年，地點在法國。依雲礦泉水為歐洲礦泉水的領導品牌，長年訴求來自阿爾卑斯山的雪水，純凈天然，但是相較於其他飲料競品，如可口可樂，則缺乏年輕活力，行銷手法也較單純無趣。我們想了一個辦法，採用音樂行銷及不在場廣告手法，不在場廣告最明顯的例子就是萬寶路，長年用牛仔抽煙做廣告，但是很多地方不做香煙廣告的地方，就把香煙拿走留下牛仔，但是大家還是知道這是萬寶路的廣告。用這些手法邀請小朋友老歌新唱「We Will Rock You」作為30秒電視廣告的主題曲來宣傳品牌及歌曲，再製作2分鍾的無品牌標識的CD及MTV進行歌曲銷售及不在場品牌宣傳。在電視廣告、單曲CD、MTV、廣播中播放，半年之內銷售提升30-40%，單曲CD銷售120萬張，當地電視及廣播的音樂頻道免費播放依雲MTV及CD兩個月。這被選為法國去年最成功的活動，客戶得到太多免費的廣告，甚至還賺了錢。大家看一下這個廣告。

你們可以看到阿爾卑斯山，說明來自是阿爾卑斯山的雪水。還有紅太陽，其實是這個品牌的象徵。所以這是很聰明的做法。

以創意為核心，以整合行銷為手段的創新商機，需要廣告公司長期的全心投入，更需要客戶耐心的全力支持，才能將看似單純的好創意，通過整合行銷的復雜手段獲得最後的成功。別看是很多案子，其實電視廣告是其中很小的一部分。在今天這個數碼時代，必須替客戶考慮怎樣改進生意，使創意不僅使用在電視和平面上，還要從客戶事業的方方面面考慮，才能創造出一個好的結果

2. 案例分析.題目是水中貴族-依雲，思考：請利用本章所學的經濟學知識分析依雲礦泉水價格昂貴的原因。

首先來抱歉不知道您提問的本源章具體指的是哪一章，但是從如下經濟學角度可以進行解釋為什麼依雲礦泉水價格昂貴：
在經濟學中調節物品價格機制的是商品的供給與需求。供給是廠商願意且能夠供給的部分，需求是消費者願意且有能力購買的部分。當供給增多，需求不變時，價格是會下降的，當供給不變，需求增多時，價格是會上升的。反之，供給減少，需求不變時，價格會上升，供給不變，需求降低時，價格會下降。水中貴族—依雲，其水是來自於法國進口，據了解是某小鎮所產生的，這樣的話，必然存在一定的稀缺性，而經濟學所講述的問題就是稀缺性的問題，如果資源不是稀缺的，是人人都能隨意獲取的，那麼它就不會受價格機制影響，因此也很難去談到價格。依雲礦泉水就有稀缺性，那麼它必然符合經濟學供給與需求的影響。因為社會大眾對好的水的需求是很高的，而依雲作為水中貴族的供給卻是有限的，因此供給不變，需求增加，價格也會隨之增高。這也是為什麼物以稀為貴的原理。
希望我的回答能讓您滿意，謝謝！

3. 礦泉水的市場營銷分析

1．市場背景：

（1）飲料市場競爭激烈

飲料市場品種和品牌眾多，市場推廣投入大，版利很薄。新品權種、新品牌果汁、功能飲料不斷涌現，飲料市場不斷被切碎細分，瓜分著消費者的錢袋，擠占著飲料水的市場。

（2）品牌繁多

飲料水分為純凈水（包括太空水、蒸餾水）和礦泉水兩大類。全國有純凈水生產企業1000多家，礦泉水生產企業1000多家。在武漢市場，有純凈水29種，礦泉水21種。

（3）純凈水各方面較之礦泉水占上風

從廣告宣傳、營銷水平、品牌號召力到消費者選擇偏好，整體上礦泉水不敵純凈水。

純凈水利用的客觀優勢是：成本低廉，消費者現階段對飲料水選擇上的誤區

4. 營銷環境分析包括哪些方面

市場營銷環境主要包括兩方面的構成要素，一是微觀環境要素，即指與回企業緊密相聯，直接答影響其營銷能力的各種參與者，這些參與者包括企業的供應商、營銷中間商、顧客、競爭者以及社會公眾和影響營銷管理決策的企業內部各個部門；二是宏觀環境要素，即影響企業微觀環境的巨大社會力量，包括人口、經濟、政治、法律、科學技術、社會文化及自然地理等多方面的因素。微觀環境直接影響和制約企業的市場營銷活動，而宏觀環境主要以微觀營銷環境為媒介間接影響和制約企業的市場營銷活動。前者可稱為直接營銷環境，後者可稱為間接營銷環境。兩者之間並非並列關系，而是主從關系，即直接營銷環境受制於間接營銷環境

5. 市場營銷環境分析主要包括哪些內容

營銷環境分為外部環境分析和市場環境分析

外部環境分析包括:

1、一般環境分析:所處經濟體相關的經濟形勢、政策導向、技術發展水平和社會導向(如人們的價值觀、產品使用習慣等)還有人口統計變數(如男女比例、年齡分布、教育程度分布等);

2、產業環境分析:波特的五力模型和產品生命周期(具體可以在網上搜一下)。3、運營環境分析:主要是分區域銷售情況和渠道分布狀況。

市場環境分析包括:

1、市場集中度分析，主要指標有CR4、HI等;

2、產品差異化分析(包括機型、功能、品牌等);

3、進入壁壘(主要包括政策壁壘、技術壁壘、專業壁壘、規模經濟壁壘)等;

4、標桿企業分析(該市場領域里排名靠前市場份額較大的企業)

如果要進一步做市場營銷戰略方面的分析則要用到SWOT、還有營銷經典的STP(細分、目標、定位)和4PS(產品、價格、渠道、促銷)。

拓展資料：

構成要素：

市場營銷環境主要包括兩方面的構成要素。

一是微觀環境要素，即指與企業緊密相聯，直接影響其營銷能力的各種參與者，這些參與者包括企業的供應商、營銷中間商、顧客、競爭者以及社會公眾和影響營銷管理決策的企業內部各個部門；

二是宏觀環境要素，即影響企業微觀環境的巨大社會力量，包括人口、經濟、政治、法律、科學技術、社會文化及自然地理等多方面的因素。微觀環境直接影響和制約企業的市場營銷活動，而宏觀環境主要以微觀營銷環境為媒介間接影響和制約企業的市場營銷活動。前者可稱為直接營銷環境，後者可稱為間接營銷環境。兩者之間並非並列關系，而是主從關系，即直接營銷環境受制於間接營銷環境、

6. 依雲礦泉水營銷案例分析及啟示

可以去來網路文庫 搜索源一下 營銷案例分析，還有幾個不錯的結果http://wenku..com/view/3f37844769eae009581bec3e.html

7. 營銷環境分析包括哪些內容

營銷環境分為外抄部環境分析和市場環境分析。

外部環境分析包括:

1. 一般環境分析:所處經濟體相關的經濟形勢、政策導向、技術發展水平和社會導向(如人們的價值觀、產品使用習慣等)還有人口統計變數(如男女比例、年齡分布、教育程度分布等);

2. 產業環境分析:波特的五力模型和產品生命周期(具體可以在網上搜一下)。

3. 運營環境分析:主要是分區域銷售情況和渠道分布狀況。

8. 依雲礦泉水在中國的目標群體定位是哪些

「幾十元一瓶成箱買回去煲粥的」，昨日某超市員工對記者說，有不少消專費者相當信賴依雲品牌。屬記者現場看到，500毫升裝的進口依雲礦泉水售價9.8元/瓶，1.5升裝的要27元，比國產品牌貴得多。

「洋品牌也出問題」，「物非所值啊」……不少網友對此表示失望。

資料顯示，亞硝酸鹽微量攝入會導致人缺氧中毒，輕者頭昏重者昏迷，甚至死亡，長期微量攝入則會增加人體患癌的風險。早在今年1月的入境不合格食品名單中也有依雲的身影，其8個批次共計80.44噸的天然礦泉水亞硝酸鹽超標。