市場調查抽樣與設計

① 關於抽樣調查設計

貿易統計, 於限額批零餐飲企業普遍採用抽調查進行解決由於前市場經濟情況性經濟發展均衡性及域寬廣性導致情況種；實際情況復雜決定案復雜性增加具體抽難度經探討區域二相抽調查比較符合前我實際情況我根據試點所掌握情況針採用區域二相抽調查貿易抽案何確定本量進行析

、本單位數量確定原則

般情況確定本量需要考慮調查目、性質精度要求及實際操作行性、經費承受能力等根據調查經驗市場潛力推斷等涉及量比較嚴格調查需要本量比較般廣告效等差異或本量要求嚴格調查本量相少些實際確定本量比較復雜問題即要定性考慮要定量考慮；定性面考慮決策重要性、調研性質、數據析性質、資源、抽等都決定本量能原則確定本量具體確定本量需要定量角度考慮

定量面考慮,具體統計公式,同抽同公式歸納起本量主要取決於：

(1)研究象變化程度即變異程度；

(2)要求允許誤差即精度要求；

(3)要求推斷置信度般情況置信度取95%；

(4)總體；

(5)抽

說,研究問題越復雜,差異越,本量要求越；要求精度越高,推斷性要求越高,本量越；同,總體越,本量相要,,增呈現定數特徵,線形關系；抽問題,決定設計效應值,我設定簡單隨機抽設計效應值1；層抽由於抽效率高於簡單隨機抽其設計效應值於1,合適恰層使層內本差異變層內差異越設計效應於1幅度越；階抽由於效率低於簡單隨機抽設計效應值於1,所抽調查復雜程度決定其本量於同城市,總體知道或,需要進行推斷,城市抽,城市少抽,種說原則實際,城市抽太浪費,城市抽太少沒推斷價值

二、本量確定

何確定本量,基本,公式檢驗表明,誤差置信區間定,同本量計算公式計算本量十相近,所,我完全使用簡單隨機抽計算本量公式近似估計其抽本量,更加快捷便本量根據定配各域所區域二相抽能計算本量說科

1．簡單隨機抽確定本量主要兩種類型:

（1）於平均數類型變數

於已知數據絕數,我般根據列步驟計算所需要本量已知期望調查結精度(E), 期望調查結置信度(L),及總體標准差估計值σ具體數據總體單位數N

計算公式:n=σ2/(e2/Z2+σ2/N)

特殊情況,總體,計算公式變:n= Z2σ2/e2

例希望平均收入誤差負民幣30元間,調查結95%置信范圍內,其95%置信度要求Z統計量1.96根據估計總體標准差150元,總體單位數1000

本量:n=150*150/(30*30/(1.96*1.96))+150*150/1000)=88

(2)於百比類型變數

於已知數據百比,般根據列步驟計算本量已知調查結精度值百比(E),及置信度(L),比例估計(P)精度,即本變異程度總體數N

則計算公式:n=P(1-P)/(e2/Z2+ P(1-P)/N)

同,特殊情況考慮總體,公式:n= Z2P(1-P)/e2

般情況,我知道P取值,取其本變異程度值0.5

例:希望平均收入誤差負0.05間,調查結95%置信范圍內,其95%置信度要求Z統計量1.96估計P0.5,總體單位數1000本量:n=0.5*0.5/(0.05*0.05/(1.96*1.96)+0.5*0.5/1000)=278

2.本量配

析我獲採用簡單隨機抽公式計算本量總本量需要基礎乘設計效應值由於本總量已經確定,我採用總本量固定配本,種包括按照比例配按照比例配兩類實際工作首先計算取區縣總本量,逐級其配各階層,清楚各階層規模差等,般採取比例配或者比例平根配定輔助變數使用採用按照規模配配本量

3.本量總體關系:

其條件定情況即誤差、置信度、抽比率定本量隨總體變化總體越其變化越明顯；總體較變化明顯其變化趨勢：

二者間變化並非線性關系所本量並越越應該綜合考慮實際工作要達要求

三、貿易抽調查案本量確定

根據析,我確定具體本量前使用貿易抽新案採用階層區域二相抽、零售額核指標抽取本案規定縣區階鄉、鎮、街道層鄉鎮街道般根據繁華、非繁華層層內採用PPS抽完鄉鎮街道抽取；鄉鎮街道階居委、村委、市場內層居委、村委根據繁華、非繁華層層內採用簡單隨機抽完居委村委抽取市場內層抽根據案完；階首先根據規模、類別層層內採用簡單隨機抽完居委具體本抽取其確定居委具體本數量比較模糊,需要基層做工作給基層造定混亂增加負擔

我決定首先採取簡單隨機抽計算區縣本量所首先區縣計算本量,主要考慮雖我案沒要求區縣估計量區縣級我做計劃決策基礎具承啟作用區縣級獲估計量精度比較高保證級估計量具更高精度且各區縣本量認相同主要各區縣總體數都比較且我清楚；同能事先進行區縣差估計沒首先計算區縣各階層本量,主要考慮:

（1）計算區縣某階層本量,再計算本量合並,顯著增加本量增加基層負擔

（2）事實,於計算階比較估計量,我現需要區縣各階層估計量,我僅僅需要區縣估計量,沒必要計算區縣階本量

（3）我直接整區縣簡單隨機抽進行抽取,其本量合理配各階層,使用較少本量區縣較估計量

我試點區批零業象進行研究由於沒誤差限及置信度抽比率值我採用用參數:設定區縣總體,置信度95%,抽比率保守估計0.5,抽誤差能於15%,根據公式計算本量43由於採取階層抽,我何設定抽設計效應呢?區縣及三階層抽,要各階進行合適層其設計效應應該2-3間,我取保守值3,本區縣本量129,本量根據新案區縣要求誤差內估計值

1.確定辦事處、居委、村委本量

根據案,每居委抽取本5-10,本量否行呢?涉及何區縣本配街道居委根據案要求街道抽取採取先層層內進行PPS抽；配本否採取同呢主要看輔助變數與本量間關聯程度案提供兩輔助變數：口數體數於輔助變數體數完全使用規模配配本量體數配較本量；於輔助變數口數採取規模配由於口數與區體單位數沒必聯系能導致某些居委體數比較卻配較少本量使居委層變困難同使居委差顯著增獲較本量居委層效差提高幅度限故採用比例配能更加合適些於居委村委抽取由於本階能存市場內抽配復雜些；本階市場內抽適減少居委村委本量應該於本階本量80%由於市場內抽特殊性建議本階本量全部配給居委村委我所進行試點本全部配給居委；至於市場內抽具體實施根據案操作完居委村委層內由於使用簡單隨機抽完採用比例配平均配

實際工作,由於區縣包括全部鄉鎮街道或其；根據案區縣抽取辦事處數量應該介於12-4間,應於抽鄉、鎮、街道全部或其其每鄉鎮街道採取比例配平均配本量應該11-32間；所抽居委、村委數量應該介於16-48間,別鄉鎮街道抽居委2,則其居委總數相應減少些；,每居委、村委本量應該介於3-16間,部介於5-10間討論沒考慮總體,考慮居委、村委總體限,則每居委村委本量減少些,具體採用公式具體本量調整數:

本量n=n1*N/(N+n1)N本區總體n1 給本區配本量

居委本量調整數應該作本居委本量底限

確定辦事處、居委村委本量,與幾點關:

a)估計量誤差、置信度決定簡單隨機抽本量

b)與採用抽關系,決定設計效應例:層抽設計效應值於1,階抽設計效應值於1決定整抽本量

c)與每階層數目關系,所,應該重點考慮層問題,層太,沒必要；層太少,導致層內差增,能影響估計值精度及設計效應值,所每階層,應該合理考慮,使本變異程度層內達合理水平

根據原則我包抽試點共抽取4辦事處,包括14居委；鄉,包括4村委,經清查共批零業1042,單位70；餐飲業250,單位3由於我使用口數作輔助變數應該採用比例配平均配本量每街道辦事處26本, 於抽取4居委辦事處,每居委配7本；於抽取2居委辦事處,每居委配13本根據居委總體本量做調整居委實際本量

2.確定居委村委內層本量

我討論何配給鄉鎮居委村委本量,現析給居委村委各層配本量,步,清查工作顯非重要,重點應該清查規模、類別,首先規模規模應該根據工商注冊單位或體決定應該根據實際情況即使體規模較應該歸入規模層使每層本變異程度顯著降低提高精確度根據實際情況包括兩種：

（1）全部規模比較單位體戶我根據類別進行適組某類單位比較單獨層；另外類別比較少幾類合並進行抽取具體本層要於4層並保證每層本量於2由於居委本量數目已經確定我直接採取比例配確定各層本量

（2）規模比較規模並存規模比較單獨層用考慮其類別；規模較主要體戶根據類別進行層；其難題何本量規模規模間配規模層內本變異程度能應該抽取較本量經測試規模層總體於等於5應該其進行全面調查；於5採用公式計算：

n=0.25/(e2/t2+ 0.25/N)其：e=30%,t=2.1,N規模較數目

其規模較使用比例配配其本實際層要超4層保證每層少於2由於規模層存能占較本量導致其層夠配種情況考慮增加層內定本量

經析、計算居委村委本數量

總結:

由於情況性各具體實施案能所同層少些些計算原則相同各應該保證抽精度前提合適本量同加於本點管理表我試點區抽居委清查數目及實際抽本量與調整數比較18居委16居委認適合要求2居委本量數目些偏少主要由於居委規模較層沒達抽取要求；表五、六、七列規模層總體數應該配本量試點別區沒達要求提示我應該非重視各階清查工作提前計算合適本量認真清查根據清查結辦事處、居委進行合理層,規定抽取適辦事處居委；同應該重點放居委內單位清查規模單位放層,其體根據類別進行合適層抽及計算各層本量

我析計算均取比較保守參數實際本變異程度即P值沒達0.5；同由於我各階採取合理層保證設計效應值應該於3所於縣區估計值完全達誤差要求

② 市場調查這門課程第十二章抽樣設計和抽樣過程的知識點有哪些

市場調查這門課第十二章抽樣設計和抽樣過程的知識點包含章節導引,第一節普查和抽樣,第二節抽樣過程,第三節抽樣技術,。

③ 市場調查的設計

中外品牌的甜蜜競逐——上海糖果市場調查

轉自:網路-作者:強朝羨<br /> 強大的終端賣場陣容、豐富的信息資源、成熟的消費理念等鮮明特點，使上海市場具有極大的魅力，吸引著國內外各大糖果廠家的目光。和其他地區相比，上海市場一直就是糖果生產和銷售的集中地，更是國內外各糖果廠家進軍全國市場的形象展示區。品牌之間的競爭在糖果旺季進入了顛峰時期，各大品牌各有特點，以不同的方式演繹著自己的市場之路。 </P><P> 國外品牌進入國內市場的首選地</P><P> 悠哈演繹高端奶糖路</P><P> 本刊記者在對上海各大商超的調查中了解到，幾乎在每個商超的糖果陳列區都有國外糖果品牌的專門陳列。在各種外來品牌中最成功的莫過於悠哈（UHA）奶糖——它在上海的迅速崛起曾引發出去年國內糖果業的一場「奶味大戰」。</P><P> UHA品牌的上海製造商——味覺糖（上海）有限公司於2004年上半年推出特濃奶糖，在短短幾個月內，悠哈特濃奶糖就以其純正的牛奶口味和8.2%乳脂肪含量的高營養成分征服了一向挑剔的上海消費者。據業內人士透露，悠哈的銷售額從2004年下半年就開始超過了上海奶糖市場老大——大白兔。悠哈奶糖的成功使味覺糖公司充分看到了上海糖果市場的巨大潛力。在2004年下半年，悠哈（UHA）又推出了上海市場上可可含量最高的巧克力——珀立妃（Polyphe）巧克力。這款新品巧克力使用了6種不同的可可豆原料，在外層熔點較高的巧克力中還注入了一種熔點僅為23度的巧克力，從而有效地減輕了普通巧克力的油膩感。今年悠哈的銷售額也一直領先於其他品牌，一度佔到上海整個糖果市場銷售額的13.6％。據上海的楊經理介紹，在銷售旺季，UHA的一個單品在普通的一家KA類賣場就能達到2萬元左右的日銷售額。</P><P> 業內人士在對悠哈羨慕的同時，也在分析它成功的原因。歸納起來大致有以下幾點：第一，悠哈奶糖的高價位決定了它的高端路線（目前終端價格為40多元/斤）。這樣的高價位在其他地區肯定難以接受，但對於上海的消費水平而言，這樣的價位還是能夠被消費者所接受的。同時，高價位也向消費者傳遞了一個高品質的信號。第二，嚴格控制產品的品種數量，保持品牌的良好形象，進而達到穩固和拓展市場的目的。據味覺糖公司銷售部李經理介紹，目前UHA在上海市場僅僅推出了三個系列，共9個單品。悠哈走的路線不是靠品種多來堆積銷售額，而是依靠每個單品的精耕細作來樹立品牌形象，進而將市場做大做強。第三，產品的技術含量較高。比如普通的硬質奶糖很難達到8.2％的乳脂肪含量，而珀立妃巧克力要在不到7mm厚的巧克力中注入一層熔點僅為23度的巧克力，其工藝難度相當高。這些高技術含量的產品為悠哈豎起了一道堅固的壁壘，使其產品在糖果業內獨樹一幟。</P><P> 嗨啾，一切盡在探索中</P><P> 嗨啾是繼日本的明治、悠哈之後的又一日本糖果品牌。該品牌在2004年3月正式登陸上海，由上海森永食品有限公司生產。但在一年多的試運營過程中，嗨啾遠遠落在了悠哈的後面。嗨啾的銷售額只佔到上海糖果市場總銷售額的4％左右，預計2005年的銷售額能達到2500萬。</P><P> 嗨啾在進入上海市場初期，產品包裝採用的是本土化的設計風格，所有的標識和文字均採用中文，以至於上海消費者以為是國內的新品牌。其次，公司在本土化管理上也存在一定的不足。比如通路費用、辦公、物流、人員成本等各方面物資的上漲曾給森永公司帶來很大的困境。另外，由於嗨啾的主要產品品種是軟糖，而國內的旺仔QQ糖在上海市場已經做得非常成熟，所以嗨啾的進入就有相當大的阻力。</P><P> 基於以上幾方面的原因，嗨啾在上海市場上做了相應的調整。比如在外包裝上將原來的嗨啾漢字改為英文的「HI—CHEW」標志。內包裝上也印上了「HI—CHEW」的英文標志來提升嗨啾的品牌形象。在廣告方面，嗨啾也進行了一些調整，啟用當紅歌星蔡依林來拍廣告。雖然啟用明星代言或拍廣告已經不再像兩年前那樣效果顯著，但嗨啾還是決定以良好的形象外包裝，再加上更符合中國消費者口味的廣告情節和模式來提升嗨啾在消費者心目中的產品形象。除此之外，嗨啾還決定擴張自己的主銷區域，走全面進軍華東市場的道路，並重點建設上海、南京、蘇州和杭州等城市。一些業內人士認為，這樣可以避免嗨啾和同類產品在上海市場上進行短兵相接的爭奪，「避敵主力、迂迴取勝」也是很好的策略。</P><P> 其他國外品牌各有所取</P><P> 德芙在上海的巧克力市場上依然是占據著半壁江山，主要原因是它的產品已經相當成熟，尤其是在條裝巧克力市場上幾乎沒有品牌可以與其相抗衡。義大利品牌「費列羅」最近一段時間上升趨勢非常明顯，銷量從去年的第四成為今年上海巧克力市場上的第二品牌，在搶占高檔消費群體中已經占據了很大的優勢。吉百利今年的產品推新速度也開始全面加快，更換產品包裝、重新採用新的配方以滿足中國消費者口味。另外美國的愛芬食品還推出了天怡草本精華糖等功能糖果，使其產品品種得到了進一步完善。</P><P> 國內品牌</P><P> 進軍全國市場的展示區</P><P> 雅客調整產品渠道策略</P><P> 雅客的新品「益牙木糖醇」於今年9月底正式在上海全面鋪貨。雖然上海的木糖醇市場還是被箭牌、益達、樂天和好麗友四家霸佔著，但為了充分展示雅客的新品形象，雅客公司還是毅然將益牙木糖醇推向了上海市場。根據記者對上海市場多傢具有代表性的大賣場、超市、便利店的調查，2005年雅客V9的銷量已經出現了明顯的下降，使得雅客的銷售額在上海糖果銷售總額中所佔的比例下降了0.5％左右。為了彌補自身在功能糖果市場上的不足，雅客今年又推出了新品「雅客潤喉糖」。這款新品共有三種口味，分別是香草、薄荷、和檸檬口味。包裝上沿襲了眾廠家的普通抽屜式盒包裝。</P><P> 除了產品上的調整之外，雅客在上海的渠道政策也進行了一系列的調整。由於雅客在上海的終端網路已經相對健全，為了使終端市場得到進一步發展，雅客今年在上海建立了自己的KA管理部，並在各地分公司新設了KA經理。對上海的9大零售系統全部實行直營，進一步加強了對渠道的掌控能力。</P><P> 在整個上海市場，雅客的銷售額遠遠落後於像大白兔之類的廠家，但雅客的上海銷售經理說，上海市場對於雅客來講，只是作為一個戰略市場在運營。目前雅客的銷量相對來講還比較小，但上海是糖果市場的制高點，能夠在這一制高點上站穩腳跟就意味著雅客有能力做好全國市場。</P><P> 喔喔做好新形象</P><P> 上海是喔喔的大本營，從喔喔集團開始推出新品喔喔360度奶糖開始，喔喔奶糖在上海的形象開始提升。今年7月喔喔推出了新品喔喔多奶蜜奶糖，該新品的技術含量較高，作為喔喔360度的輔助產品進行推廣。據悉，到今年9月份喔喔的銷售額已經超過了雅客，成為繼阿爾卑斯之後的又一勁旅。目前，記者從喔喔市場部了解到，喔喔將在2006年推出副品牌——奶誘系列。。不同於去年，今年這款奶誘系列是一款硬質奶糖，主要針對青少年。有業內人士認為，此次喔喔是繼去年邀請仔仔代言之後又一次採用了在年輕消費群中推廣其產品影響力，樹立品牌形象的策略。從而從產品品種方面得到了進一步完善。除了糖果生產外，喔喔又增加了10多種巧克力產品力求從品種上豐富自身，以此提高企業在行業內的競爭優勢。</P><P> 目前，喔喔的銷售政策也有所調整，各大賣場的散裝專櫃將成為喔喔銷售工作中主抓的一環。上海的台尚和徐福記在散裝專櫃方面做得非常成功，尤其在節慶日，糖果巧克力的銷量會出現明顯的上升，而開放式的散裝專櫃可以使消費者近距離接觸產品，刺激顧客的購買欲。鑒於以上原因，喔喔決定將散裝專櫃從形式到內容上都有所改進。除此之外，喔喔在銷售渠道中心下移方面也將進一步加強。據喔喔銷售總監肖磊介紹，喔喔今年將拓展更多全國的空白市場，在二三級城市將設立3000多家散裝專櫃，客戶數量也將增加35％左右。</P><P> <BR> 喔喔360度在上海市場的推廣相當成功，多奶蜜的推出將喔喔奶糖的高端奶糖新形象得到進一步鞏固，使其在上海的銷量得到很大提升，一舉超過了一直走在自己前面的雅客。</P><P> 其他國內品牌</P><P> 大白兔在上海可謂根深蒂固，銷量在國內各品牌中無人可以超越。即便如此，大白兔仍然創新不斷。今年大白兔又推出了四種新的口味：紅豆口味、酸奶口味、巧克力口味和草莓口味，同時還將推出6連包的小包裝以及經典大禮盒裝。除了從口味和包裝上不斷創新和完善之外，大白兔今年將繼續在央視黃金時段做廣告，新品十全草堂潤喉糖的廣告宣傳力度也非常大。金絲猴的總部遷往上海後對上海市場的開發也非常有利，但是從總體上看，金絲猴的上海市場還有待進一步開發。</P><P> 從總體上來看，上海市場的各大終端賣場雖然占據著很大一部分，但仍然是由各大經銷商來具體操作。上海較為有名的商貿公司有上海山隆實業有限公司、上海南浦食品有限公司和上海南洪食品有限公司。這些大型商貿公司和上海各大終端市場的客情關系維護得相當好，目前各家除了代理一定的產品之外，還在開發自己的品牌。山隆實業剛剛開發了自己的陽光生活系列糖果，南浦有天喔食品等。</P><P> 編後：本文只是重點介紹了一些在上海市場有新調整和新變化的幾大品牌，希望他們的策略調整能給各位讀者一些新的啟發。其餘走全國路線的品牌在上海也都有鋪貨，如旺旺食品在上海也占據著很大的市場份額，旺仔QQ糖的銷售額能佔到整個市場的13％左右。跳跳龍軟糖、申豐巧克力、金帝巧克力等在上海的銷量都還可以。<

④ 在市場調查中，如何選擇抽樣方法

這個要看調查目標復和調查目的。一般來制講范圍比較大，要求各項指標並不是很精確的時候選擇隨機抽樣的方法比較多。如果調查目標針對性比較強，技術參數等要求出代表性，這種需要非隨機抽樣。根據自己的要求或者行業規矩來定具體操作方式。

⑤ 全面市場調查與抽樣市場調查的區別

全面指的是對於每個用戶進行調研，抽樣指的是利用科學的統計方法抽取回部分用戶答進行調查。全面獲得信息更多，但人力和物力成本更高，而抽樣信息抽取相對較少，成本相對較低。一般在一定成本下獲得較好的調查效果，對市場進行科學抽查，使得抽取的樣本具有一定的代表性。

⑥ 如何做一份市場調查設計表

1.確定問題與假設
由於市場調查的主要目的是收集與分析資料以幫助企業更好地作出決策，以減少決策的失誤，因此調查的第一步就要求決策人員和調查人員認真地確定和商定研究的目標。俗話說：對一個問題作出恰當定義等於解決了一半。在任何一個問題上都存在著許許多多可以調查的事情，如果對該問題不作出清晰的定義，那收集信息的成本可能會超過調查提出的結果價值。例如某公司發現其銷售量已連續下降達6個月之久，管理者想知道真正原因究竟是什麼？是經濟衰退？廣告支出減少？消費者偏愛轉變？還是代理商推銷不力？市場調查者應先分析有關資料，然後找出研究問題並進一步作出假設、提出研究目標。假如調查人員認為上述問題是消費者偏愛轉變的話，再進一步分析、提出若干假設。如：①消費者認為該公司產品設計落伍；②競爭產品品牌的廣告設計較佳。
作出假設、給出研究目標的主要原因是為了限定調查的范圍，並從將來調查所得出的資料來檢驗所作的假設是否成立，寫出調查報告。
2.確定所需資料
3.確定收集資料的方式
第三步要求制定一個收集所需信息的最有效的方式，它需要確定的有：數據來源、調查方法、調查工具、抽樣計劃及接觸方法。
如果沒有適用的現成資料（第二手資料），原始資料（第一手資料）的收集就成為必需步驟。採用何種方式收集資料，這與所需資料的性質有關。它包括實驗法、觀察法和詢問法。前面例子談到所需資料是關於消費者的態度，因此市場調查者可採用詢問法收集資料。對消費者的調查，採用個人訪問方式比較適宜，便於相互之間深入交流。
4.抽樣設計在調查設計階段就應決定抽樣對象是誰，這就提出抽樣設計問題。其一：究竟是概率抽樣還是非概率抽樣，這具體要視該調查所要求的准確程度而定。概率抽樣的估計准確性較高，且可估計抽樣誤差，從統計效率來說，自然以概率抽樣為好。不過從經濟觀點來看，非概率抽樣設計簡單，可節省時間與費用。其二：一個必需決定的問題是樣本數目，而這又需考慮到統計與經濟效率問題。
5.數據收集數據收集必需通過調查員來完成，調查員的素質會影響到調查結果的正確性。調查員以大學的市場學、心理學或社會學的學生最為理想，因為他們已受過調查技術與理論的訓練，可降低調查誤差。
6.數據分析資料收集後，應檢查所有答案，不完整的答案應考慮剔除，或者再詢問該應答者，以求填補資料空缺。
資料分析應將分析結果編成統計表或統計圖，方便讀者了解分析結果，並可從統計資料中看出與第一步確定問題假設之間的關系。同時又應將結果以各類資料的百分比與平均數形式表示，使讀者對分析結果形成清晰對比。不過各種資料的百分率與平均數之間的差異是否真正有統計意義，應使用適當的統計檢驗方法來鑒定。例如兩種收入家庭對某種家庭用品的月消費支出，從表面上看有差異，但是否真有差異可用平均數檢定法來分析。資料還可運用相關分析、回歸分析等一些統計方法來分析。
7.調查報告市場調查的最後一步是編寫一份書面報告。一般而言，書面調查報告可分兩類：①專門性報告；②通俗性報告。
專門性報告的讀者是對整個調查設計、分析方法、研究結果以及各類統計表感興趣者，他們對市場調查的技術已有所了解。而通俗性報告的讀者主要興趣在於聽取市場調查專家的建議。例如一些企業的最高決策者。00

⑦ 抽樣調查設計的步驟

1、首先確定初級抽樣單位（PSU），PSU可以是固定的常規單位，確定PSU需要有這些初級抽樣單位的具體名錄，以及每個初級抽樣單位中被調查人員的具體數目，這個數目可以的估計的人數。

2、確定抽取哪些初級抽樣單位，如果初級抽樣單位比較少，可以全部抽取，如果初級抽樣單位太多，則可以隨機抽取部分的抽樣單位。

3、在選取的初級抽樣單位中選擇具體的調查對象，如果將第二步中選取的初級抽樣單位的組成人員全部作為調查對象，稱為二階段整群抽樣，如果只是在初級抽樣單位中按人數的多少，來決定在每個抽樣單位中抽取多少人，則稱為PPS抽樣，此時，需要進行一定的計算，詳見有關統計書籍。

(7)市場調查抽樣與設計擴展閱讀：

抽樣調查法優點

1、抽樣調查可以減少調查的工作量，調查內容可以求多、求全或求專，可以保證調查對象的完整性。

2、可以從數量上以部分推算總體，利用概率論和數理統計原理，以一定的概率保證推算結果的可靠程度，起到全面調查認識總體的功能，可以保證調查的精度。

3、因為抽樣調查是針對總體中的一部分單位進行的，抽樣調查可以大大減少調查費用，提高調查效率。

4、收集、整理數據、綜合樣本的速度快，保證調查的時效性。