江中牌健胃消食片市場定位策劃書

1. 江中牌健胃消食片品牌的使用場景是焦點咨詢提出的嗎

如果覺得我的回復對你有幫助，請採納下。感謝

2. 江中健胃消食片的發展歷程

上市初期，當時還鮮有企業大量投入廣告，江中葯業以阿凡提形象製作了一條至今讓很多消費者有印象的電視廣告進行投放，銷售迅速提升，到1997年銷量達1億多元後就一直無法突破。江中集團以1億多元的銷量成為該品類的代表品牌。

在2002年的7月份，江中健胃消食片一改往日的沉默，突然發力，在各大電視頻道重磅出擊，在當年銷售達到3億多元，隨後一路攀升，2008銷售高達10.7億元。

2002年為了鞏固江中的市場，加之江中葯業的總裁依然看好其市場潛力，力主將江中健胃消食片作為新增長點，承載起江中葯業上台階的艱巨任務。

在發現助消化葯市場存在巨大的空白後，研究人員立即與江中葯業的專家們（銷售人員、主力經銷商）進行了詳細的訪談，主要是從產品、渠道等各方面論證江中健胃消食片能否占據這個空白市場。

在一一得到肯定的答復後，成美向江中葯業提出江中健胃消食片的品牌定位——「日常助消化用葯」。

根據企業提供的資料，江中健胃消食片的現有消費群集中在兒童與中老年，他們購買江中健胃消食片主要是用來解決日常生活中多發的「胃脹」、「食慾不振」症狀。顯然，定位在「日常助消化用葯」完全吻合這些現有顧客的認識和需求，並能有效鞏固江中健胃消食片原有的市場份額。

確立了「日常助消化用葯」的品牌定位，就明確了營銷推廣的方向，也確立了廣告的標准，所有的傳播活動就都有了評估的標准，所有的營銷努力都將遵循這一標准，從而確保每一次的推廣在促進銷售的同時，都對品牌價值（定位）進行積累。

2003年，因其確切的效果和安全副作用小，被列入國家乙類OTC葯。

江中健胃消食片的重新定位與傳播，不僅獲得了銷量的飛升，從1個多億元到9億元，僅用5年時間成為國內OTC葯品單品銷量第一。更重要的是，在助消化用葯市場，江中健胃消食片已搶先進入了消費者心智，從而占據了寶貴的心智資源，得以有力量主導這個新興市場。

(2)江中牌健胃消食片市場定位策劃書擴展閱讀：

1995年，健胃消食片被列入國家中葯保護品種；1999年，健胃消食片被列入第一批甲類OTC葯；2003年，因其確切的效果和安全副作用小，列入國家乙類OTC葯。

江中健胃消食片為「國家中葯保護品種」,2002年以前，全國共有江中集團、武漢健民、東阿阿膠、宛西制葯等8家葯廠生產。其中，江中集團以1億多元的銷量成為該品類的代表品牌。

江中健胃消食片榮獲「2005百姓信賴葯品品牌」。

歷年銷量

2001年 1.7億元

2002年 近4億元

2003年 近7億元

2004年 近8億元

2005年 超過8億元

2006年 超過9億元

2007年 9.5億元

2008年 10.7億元

2009年 14.3億元

2010年 約15億元

3. 江中健胃消食片的產品特點

江中牌健胃消食片所選用的成份都是國家批準的葯食兩用原料，因此內 非常適合日常使用。容 1995年，健胃消食片被列入國家中葯保護品種；1999年，健胃消食 片被列入第一批甲類OTC葯；2003年，因其確切的效果和安全副作 用小，列入國家乙類OTC葯。

4. 江中牌健胃消食片

心病還得用心醫,調整自己的心態,早日恢復快樂的生活才是重要.
健胃消食片是助消化的,你的消化系統沒有毛病吧,是心理有毛病,應該去看心理醫生.你媽大概不知道你失戀了~~

5. 案例背景：江中牌健胃消食片是江中葯業股份有限公司下的一個著名品牌。該產品在上市初期以一則阿凡提廣告

你是想要這個廣告的鏈接還是相關資料？

6. 江中健胃消食片為什麼選擇日常助消化的定位

恩，有的。建議你買一合（三九胃泰）這個是沖劑，微苦…效果還好點！

7. 求江中牌健胃消食片的品牌設計

可能是深圳市功創意企業形象策劃有限公司